Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della produzione di video pubblicitari, per tipologia (desktop e dispositivi mobili), per applicazione (vendita al dettaglio, automobilistico, servizi finanziari, telecomunicazioni, beni di consumo ed elettronica, media e intrattenimento e altri) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PRODUZIONE VIDEO PUBBLICITARIA

Le dimensioni del mercato globale della produzione di video pubblicitari ammontano a 75,25 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà 84,47 miliardi di dollari nel 2026, crescendo ulteriormente fino a 163,9 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR stimato del 12,2% dal 2026 al 2035.

Il settore della produzione di video pubblicitari sta crescendo in modo esponenziale, guidato dalla crescente necessità di contenuti video creativi ed efficaci su tutti i media digitali. Il settore comprende diversi tipi di servizi tra cui sviluppo di concept, sceneggiatura, cinematografia, montaggio e post-produzione, personalizzati per produrre spot video informativi per aziende e marchi. Il settore è spinto dal crescente utilizzo del video marketing per le campagne pubblicitarie online, dall'espansione nei social media e nei siti di streaming. Il settore serve un'ampia base di clienti che comprende piccole e medie imprese, grandi aziende, agenzie pubblicitarie e team di marketing dedicati ad aumentare la consapevolezza del marchio, generare vendite e coinvolgere i clienti target.

Il mercato è spinto anche dall'innovazione della tecnologia video, dalle capacità creative e dalle piattaforme di distribuzione digitale. L'innovazione tecnologica con risoluzione 4K/8K, la cinematografia aerea con droni, la grafica in movimento e le modalità video interattive stanno migliorando la qualità e la portata degli spot video. Viene inoltre prestata maggiore attenzione alla realizzazione di video basati sui dati, resi possibili dall'analisi e dai dati sul pubblico per la personalizzazione e il targeting dei contenuti. Il mercato sta inoltre osservando la crescente convenienza economica delle soluzioni di produzione video a basso budget, come i contenuti generati dagli utenti e la produzione remota, rendendo la pubblicità video una misura economicamente vantaggiosa per le aziende di tutte le dimensioni. Anche i contenuti video di breve durata e l'influencer marketing stanno guidando la crescita del mercato.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19: 

L'industria della produzione di video pubblicitari ha avuto un effetto negativo a causa dell'interruzione della catena di fornitura durante la pandemia di COVID-19.

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia.¹L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.² 

La crisi del COVID-19 ha aumentato in modo significativo il business della produzione di video pubblicitari a causa di un rapido spostamento verso la pubblicità digitale e il marketing online. Sebbene l'interruzione della produzione e i blocchi nelle fasi iniziali siano stati difficili, la crisi ha trasformato radicalmente il modo in cui le imprese interagiscono con i clienti. L'uso degli strumenti online è cresciuto e quindi la domanda di contenuti video ha superato livelli record, nel senso che le aziende hanno insistito nel mantenere l'immagine del marchio e nel connettersi con il consumatore a distanza. La pandemia ha accelerato l'innovazione nelle tecniche di produzione a distanza, nelle riprese virtuali e nell'animazione per consentire una produzione costante di contenuti nonostante le limitazioni fisiche. Inoltre, l'ascesa dell'e-commerce e dei siti di streaming ha aperto nuove opportunità per il marketing video, poiché le aziende hanno cercato di sfruttare le mutevoli tendenze dei consumatori. La pandemia ha anche spinto le case di produzione a creare contenuti più realistici e riconoscibili, catturando il sentimento e l'esperienza dei tempi. Sebbene l'incertezza fiscale abbia danneggiato alcuni budget, nel complesso il risultato è stato un aumento sostanziale della domanda e degli investimenti nella produzione di annunci video.

ULTIME TENDENZE

Concentrarsi su video in formato breve, contenuti reali e personalizzazione basata sui dati alimentando la crescita del mercato della produzione di video pubblicitari

Tra le tendenze odierne nella creazione di video pubblicitari c'è una forte attenzione ai contenuti video in formato breve a causa della popolarità di piattaforme come TikTok e Instagram Reels. Si sta creando una maggiore domanda per contenuti video autentici e autentici che risuonano rapidamente con il pubblico, dando priorità alla narrazione e alla risonanza emotiva. I prodotti di personalizzazione basati sui dati stanno diventando sempre più popolari, consentendo agli inserzionisti di indirizzare i contenuti video a segmenti di pubblico riconosciuti in base a interessi, dati demografici e comportamenti. Il settore sta inoltre assistendo a un crescente utilizzo dei contenuti generati dagli utenti (UGC) e dell'influencer marketing basato sulla popolarità e sulla credibilità delle personalità dei social media. L'attenzione sull'estetica dei video interattivi e sulle esperienze immersive, come la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR), è sempre più in primo piano mentre i clienti si rivolgono a nuovi metodi per coinvolgere gli spettatori. Anche i metodi di produzione ecologici e i set sostenibili stanno diventando più importanti man mano che aumenta la consapevolezza ambientale di clienti e produttori. L'uso dell'intelligenza artificiale nella produzione video è una tendenza in aumento.

• Secondo una fonte di alfabetizzazione digitale collegata al governo, oltre il 65% delle persone preferisce apprendere attraverso contenuti visivi, determinando una maggiore domanda di produzione di video pubblicitari.
• Secondo un'associazione di settore che monitora la pubblicità programmatica, l'attività pubblicitaria basata su video rappresenta oltre il 90% del coinvolgimento programmatico, indicando una rapida adozione di strategie video-first.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PRODUZIONE VIDEO PUBBLICITARIA

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in desktop e mobile

• Desktop: questo segmento è impegnato nella produzione di pubblicità video da visualizzare principalmente su computer desktop e laptop. Ciò include video più lunghi, video ad alta definizione e video ottimizzati per schermi più grandi. Queste produzioni sono solitamente incentrate su immagini approfondite e lunghe narrazioni, rivolte a un pubblico impegnato in lunghe attività di navigazione. Ciò include anche i video utilizzati sui siti Web per scopi di marketing o video esplicativi.

• Mobile: include la produzione di annunci video specifici per dispositivi mobili, come smartphone e tablet. Enfatizza brevi contenuti video, presentazioni video verticali e contenuti ottimizzati per dispositivi mobili per la visualizzazione. Le produzioni sono ottimizzate per un consumo rapido e un forte coinvolgimento basato sulla comodità e sulla mobilità del dispositivo mobile. Ciò comporta anche la produzione di pubblicità video su piattaforme di social media e altre app mobili.
   

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in vendita al dettaglio, automobilistico, servizi finanziari, telecomunicazioni, beni di consumo ed elettronica, media e intrattenimento e altri

• Vendita al dettaglio: questa categoria include la produzione video per promuovere la vendita al dettaglio di prodotti e servizi, come la vendita al dettaglio online e offline. Ha lo scopo di sviluppare contenuti accattivanti per le vendite, la costruzione del marchio e il miglioramento dell'esperienza del cliente.

• Settore automobilistico: si concentra sulla produzione di annunci di automobili nei video, comprese le caratteristiche dei nuovi modelli di auto, le caratteristiche principali e le promozioni dei concessionari di automobili. Produce materiale esteticamente accattivante per attirare potenziali clienti e guadagnare la fiducia dei consumatori.

• Servizi finanziari: questa categoria riguarda la produzione video per la promozione di servizi e prodotti finanziari, inclusi servizi bancari, assicurativi e investimenti. Si tratta di produrre contenuti informativi e affidabili per stabilire credibilità e conquistare clienti.

• Telecomunicazioni: questa categoria riguarda la produzione video per la promozione dei servizi di telecomunicazione, inclusi pacchetti mobili, servizi Internet e soluzioni di rete. Implica la produzione di contenuti accattivanti per creare consapevolezza del marchio e stimolare gli abbonamenti.

• Beni di consumo ed elettronica: questa categoria è dedicata alla produzione di beni di consumo e pubblicità video di elettronica. Ciò comprende tutti i prodotti, dalla piccola elettronica ai grandi elettrodomestici.

• Media e intrattenimento: questa categoria riguarda la produzione video per la pubblicità nel settore dei media e dell'intrattenimento. Ciò comprende film, programmi televisivi, piattaforme di streaming e videogiochi.

• Altri: questo segmento riguarda la produzione video per altri settori, tra cui sanità, istruzione e settore immobiliare. Si tratta di contenuti specialistici specifici per le esigenze individuali e i mercati target di ciascun settore.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattore trainante

La crescente domanda di contenuti video digitali stimola la crescita del mercato della produzione di video pubblicitari

Uno dei principali motori della crescita del mercato della produzione di video pubblicitari è la crescente domanda di contenuti video digitali su diverse piattaforme come social media, siti Web e streaming online. Il video marketing è sempre più utilizzato dalle aziende per coinvolgere gli spettatori, promuovere marchi e realizzare vendite. Ciò è supportato dalla crescente visione di video online e dalla potenza delle pubblicità video.

• Secondo un'autorità nazionale delle telecomunicazioni, la penetrazione di Internet nelle economie emergenti ha superato il 70%, aumentando significativamente il consumo di contenuti pubblicitari basati su video.
• Come riportato da un'associazione globale dei media digitali, gli annunci video costituiscono oltre il 55% dell'attività totale di visualizzazione digitale, spingendo gli inserzionisti verso maggiori investimenti nella produzione video professionale.

I progressi tecnologici e l'innovazione creativa ampliano il mercato della produzione di video pubblicitari

I progressi nella tecnologia di produzione video, nel software e nelle piattaforme di distribuzione stanno aumentando il potenziale e la portata della pubblicità video. I progressi nella risoluzione 4K/8K, nella realizzazione di filmati con droni, nella grafica animata e negli stili video interattivi stanno migliorando la qualità e l'efficacia degli annunci video. Anche l'innovazione creativa nella narrativa, negli effetti visivi e nell'animazione sta alimentando l'espansione del mercato.

Fattore restrittivo

Costi di produzione esorbitanti e vincoli di budget che potrebbero potenzialmente bloccare la crescita del mercato della produzione di video pubblicitari

Un fattore limitante nella crescita del mercato della produzione di video pubblicitari è il costoso costo di produzione necessario per produrre contenuti video di qualità. Fattori come l'attrezzatura, il talento, la location e la post-produzione possono comportare spese enormi. I vincoli di budget, soprattutto per le piccole imprese e le startup, possono limitare la loro capacità di investire nella pubblicità video.

• Un ente radiotelevisivo governativo ha sottolineato che i ricavi della produzione televisiva tradizionale sono diminuiti di oltre il 15%, limitando i budget disponibili per la produzione di video pubblicitari su larga scala.
• Secondo un documento di regolamentazione del mercato, la dipendenza dai principali acquirenti può rappresentare oltre il 13% dell'esposizione operativa totale, creando vulnerabilità nelle catene del valore della pubblicità video.

L'aumento del video in formato breve e dell'influencer marketing offre opportunità per il mercato della produzione video pubblicitaria:

Opportunità

L'espansione esplosiva delle piattaforme video in formato breve come TikTok e Instagram Reels, combinata con la crescita dell'influencer marketing, sta aprendo enormi opportunità per il mercato della produzione di video pubblicitari. Le aziende utilizzano sempre più queste piattaforme per rivolgersi ai consumatori più giovani e creare coinvolgimento del marchio attraverso contenuti video reali e riconoscibili.

• Un programma nazionale sull'economia digitale riporta che gli utenti di Internet mobile rappresentano ora quasi l'85% del totale degli utenti online, creando grandi opportunità per la produzione di video pubblicitari ottimizzati per i dispositivi mobili.
• Un'associazione di tecnologia pubblicitaria afferma che la domanda di video in formato verticale è cresciuta di oltre il 50%, aprendo nuove opportunità per servizi di produzione video di nicchia.

 

Mantenere la qualità dei contenuti e distinguersi in uno spazio digitale affollato e competitivo potrebbe rappresentare una potenziale sfida per il mercato della produzione di video pubblicitari

Sfida

Mantenere la qualità e la differenziazione dei contenuti in un ambiente web affollato è una sfida enorme per il mercato della produzione di video pubblicitari. In un mondo caratterizzato dall'ubiquità dei video su Internet, le aziende devono creare video pertinenti e coinvolgenti, sufficientemente meritevoli e interessanti da attirare l'attenzione del pubblico e attrarre i singoli individui. L'alto valore della produzione, le storie innovative e il targeting accurato sono la chiave del successo.

• Una ricerca sul coinvolgimento dei consumatori condotta da un'associazione di media creativi mostra che oltre il 75% degli spettatori si aspetta annunci video interattivi o personalizzati, creando sfide di complessità produttiva.
• Gli audit sui costi di produzione condotti da un organismo di regolamentazione delle comunicazioni indicano che le spese operative nei flussi di lavoro della pubblicità video sono aumentate di quasi il 20%, mettendo a dura prova la redditività delle società di produzione.

 

APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLA PRODUZIONE VIDEO PUBBLICITARIA

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• America del Nord

Il mercato della produzione di video pubblicitari degli Stati Uniti è leader a livello mondiale, facilitato da un vigoroso settore pubblicitario, dal progresso tecnologico e da alti livelli di domanda di contenuti digitali. La regione è supportata da un gran numero di creativi, centri di produzione di livello mondiale e solide infrastrutture digitali. La domanda è incoraggiata da una miriade di settori della tecnologia, dell'intrattenimento e dei beni di consumo che aspirano a utilizzare il video marketing ai fini delle vendite e della costruzione del marchio. Anche l'elevato tasso di adozione dei media digitali e dei social network influisce su questo mercato.

• Asia

La Cina mantiene una forte quota di mercato della produzione di video pubblicitari nel mercato dell'Asia-Pacifico, alimentata dalla sua economia digitale in rapida crescita e dal crescente potere dell'e-commerce. La regione è caratterizzata da un intenso utilizzo di video online, soprattutto su dispositivi mobili. La domanda è guidata dalla crescita delle app video in formato breve, dalla pubblicità degli influencer e da una maggiore adozione della pubblicità video tra le aziende di tutte le dimensioni. L'enorme volume di e-commerce condotto in Cina influisce anche sulla domanda di video pubblicitari.

• Europa

Il mercato della produzione di video pubblicitari del Regno Unito è uno dei mercati dominanti in Europa, supportato dalla sua solida economia creativa, capacità di produzione all'avanguardia e vivace settore del marketing digitale. L'area è benedetta da un pool di persone dai molti talenti, case di produzione di prim'ordine e un'alta concentrazione di società pubblicitarie. I settori che guidano la domanda sono quello dei media e dell'intrattenimento, della vendita al dettaglio e del settore bancario, che cercano di produrre contenuti video accattivanti per i propri clienti. Il Regno Unito ha anche numerose agenzie pubblicitarie estremamente rinomate.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Leader di mercato nel mercato della produzione di video pubblicitari

I leader di mercato stanno plasmando il mercato della produzione di video pubblicitari attraverso investimenti strategici in tecnologia innovativa, talento creativo e analisi dei dati. Stanno guidando il mercato attraverso l'innovazione creando processi di produzione innovativi, formati video interattivi e strumenti di ottimizzazione dei contenuti basati sull'intelligenza artificiale. Forniscono anche varianti specializzate come video interattivi, streaming live e campagne video indirizzabili per soddisfare le varie esigenze dei clienti. Con le piattaforme digitali e le reti di distribuzione globali, questi attori stanno espandendo la portata del mercato e l'efficacia della distribuzione. Si stanno inoltre concentrando maggiormente sul miglioramento degli approfondimenti basati sui dati e sul targeting del pubblico per potenziare la potenza degli annunci video. Questi leader di mercato stanno guidando l'adozione di nuove tecnologie e le tendenze emergenti, rispondendo all'evoluzione del comportamento dei consumatori e plasmando il futuro degli annunci video.

• Veracity Colab: l'analisi comparativa del settore mostra che Veracity Colab è riconosciuta tra i principali fornitori di produzione di video creativi, con valutazioni di efficienza di consegna dei progetti superiori al 90% nelle valutazioni di soddisfazione del cliente.
• Tremor International Ltd.: Secondo una revisione dell'associazione di tecnologia pubblicitaria, Tremor mostra un aumento di oltre l'8% negli indicatori di prestazione dei contributi, rafforzando il suo ruolo crescente negli ecosistemi pubblicitari incentrati sui video.

Elenco delle aziende con il profilo più alto      

• Veracity Colab (U.S.)
• Bayside Entertainment (U.S.)
• Tremor International Ltd. (Israel)
• BluBlu Studios (U.S.)
• Webdew (Canada)
• Blue Barn Creative (U.S.)
• Verizon Media (U.S.)
• Conversant LLC (U.S.) 
• Oranje (Netherlands)
• Viant Technology LLC (U.S.)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (U.S.)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Marzo 2024:Una delle principali tendenze del settore nel MERCATO DELLA PRODUZIONE VIDEO PUBBLICITARIA è il maggiore utilizzo di strumenti basati sull'intelligenza artificiale per la creazione e la personalizzazione dei contenuti. I principali player stanno introducendo piattaforme che utilizzano l'intelligenza artificiale per automatizzare l'editing video, la creazione di script e l'ottimizzazione dei contenuti in tempo reale. Queste piattaforme facilitano cicli di produzione più rapidi, esperienze video personalizzate e strategie di contenuto basate sui dati. Inoltre, si è verificata una crescita significativa nella creazione di piattaforme video immersive, comprese esperienze pubblicitarie di realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR), fornendo ai marchi nuovi formati per connettersi con il pubblico. Anche la crescita dei contenuti video interattivi che consentono agli spettatori di interagire direttamente con gli elementi del video rappresenta un'evoluzione importante. Queste innovazioni sono alimentate dalla crescente domanda di opzioni di pubblicità video efficaci, accattivanti e personalizzate per vari settori. Fornisce inoltre spazio per annunci mirati.

COPERTURA DEL RAPPORTO       

Questa ricerca presenta un rapporto approfondito sul mercato della produzione di video pubblicitari, inclusa un'analisi SWOT approfondita e previsioni precise sulle future direzioni del mercato. Esamina le complesse forze che stanno dietro la crescita del mercato, coprendo un ampio spettro di segmenti di mercato e possibili usi che ne definiranno il percorso nei prossimi anni. Lo studio combina i recenti sviluppi tecnologici, i cambiamenti nel comportamento dei consumatori e i più importanti sviluppi storici per offrire una prospettiva integrata sulle dinamiche del mercato ed evidenziare le aree più importanti di crescita e investimento.

Il mercato della produzione di video pubblicitari sarà testimone di una crescita enorme e costante attraverso la crescente domanda di video online, progresso tecnologico e innovazione nella creatività. Nonostante problemi quali l'aumento dei costi di produzione, le pressioni fiscali e la necessità di distinguersi in un ambiente online disordinato, una maggiore attenzione ai contenuti video in formato breve, ai contenuti live e alla personalizzazione basata sui dati alimenta l'espansione del mercato. I leader stanno raddoppiando le scommesse sulle nuove tecnologie, sui creativi e sull'analisi, aumentando le capacità e la disponibilità della pubblicità video. Con un numero crescente di aziende che scelgono il marketing video per raggiungere le persone e stabilire la presenza del proprio marchio, il mercato della produzione di video pubblicitari è destinato a prosperare con un'innovazione continua e una crescente adozione che alimentano la sua crescita futura.