Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato dei sistemi di misurazione del pubblico, per tipo (sistema di misurazione audio, sistema di misurazione cross-media, sistema di misurazione digitale, sistema di misurazione dello streaming, sistema di misurazione TV e altri) per applicazione (inserzionisti, società di media e altri), approfondimenti regionali e previsioni dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEI SISTEMI DI MISURAZIONE DELL'AUDICE

Si prevede che il mercato globale dei sistemi di misurazione dell'audience raggiungerà i 6,89 miliardi di dollari nel 2026 e si prevede che crescerà fino a quasi 12,64 miliardi di dollari entro il 2035, raggiungendo un CAGR del 7,2% tra il 2026 e il 2035.

I sistemi di misurazione dell'audience sono strumenti e metodologie utilizzati per accumulare informazioni e approfondimenti sul mercato di riferimento di diverse forme di media, tra cui televisione, radio, stampa e sistemi virtuali. Questi sistemi sono fondamentali per consentire ai gruppi di media, agli inserzionisti e agli imprenditori di riconoscere chi sta importando i loro contenuti o annunci economici e il modo in cui interagiscono con essi. I sistemi di misurazione del pubblico svolgono un ruolo importante nel settore dei media fornendo informazioni sulla condotta e sulle scelte del pubblico, il che a sua volta consente alle società di media di ottimizzare i contenuti, agli inserzionisti di indirizzare i propri messaggi in modo efficace e agli esperti di marketing di misurare l'effetto delle loro campagne.

Con la proliferazione di sistemi virtuali, offerte di streaming, social media e altri tipi di media, potrebbe esserci una crescente necessità che le strutture dimensionali del pubblico target cantino e analizzino il comportamento del mercato target attraverso questi numerosi canali. Le società di media, gli inserzionisti e gli operatori di marketing fanno sempre più affidamento su approfondimenti basati sui record per effettuare selezioni informate sull'avvento dei contenuti, sulle tecniche pubblicitarie e sulle campagne pubblicitarie e di marketing. Le strutture delle dimensioni del pubblico offrono dati essenziali per comprendere i dati demografici, le scelte e i modelli di coinvolgimento del mercato target.

IMPATTO DEL COVID-19

Il mercato ha dovuto affrontare un aumento della domanda a causa dell'accelerazione della trasformazione digitale durante la pandemia

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato dei sistemi di misurazione del pubblico che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvviso aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che torna ai livelli pre-pandemici una volta terminata la pandemia.

La pandemia ha accelerato la continua trasformazione digitale dell'assunzione dei media. Con sempre più persone che si rivolgono a piattaforme virtuali per il tempo libero, l'informazione e la comunicazione, c'era una maggiore necessità di strutture dimensionali del pubblico target che ottimizzassero correttamente l'assunzione dei media virtuali attraverso vari dispositivi e strutture.

ULTIME TENDENZE

Integrazione delle innovazioni nei metodi di misurazione per rendere il mercato più efficiente

Il mercato dei sistemi di misurazione del pubblico è dinamico come qualsiasi altro mercato. Innovazione continua nelle tecniche e nelle tecnologie di misurazione, come l'uso di misurazioni passive, sensori biometrici e tecnologia di monitoraggio virtuale per cogliere il comportamento del pubblico target in modo non intrusivo. Queste innovazioni mirano a migliorare la precisione, l'affidabilità e la scalabilità delle soluzioni relative alle dimensioni del pubblico target.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI SISTEMI DI MISURAZIONE DELL'AUDICE

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato può essere segmentato in sistema di misurazione audio, sistema di misurazione crossmediale, sistema di misurazione digitale, sistema di misurazione dello streaming, sistema di misurazione TV e altri.

• Sistema di misurazione audio: questo dispositivo si concentra sulla misurazione del coinvolgimento del pubblico target con materiale di contenuto audio, insieme a pubblicità radiofoniche, podcast, offerte di streaming di brani e altri sistemi audio. Implica il monitoraggio di parametri come l'ascolto, il tempo trascorso ad ascoltare, i dati demografici degli ascoltatori e le possibilità del mercato di riferimento.

• Sistema di misurazione cross-media: le strutture di misurazione cross-media mirano a offrire dimensioni unificate attraverso un paio di canali mediatici, che includono televisione, sistemi digitali, radio, stampa e pubblicità e marketing esterni. Questi sistemi aiutano gli inserzionisti e le aziende dei media a riconoscere il comportamento del pubblico attraverso vari punti di contatto e a ottimizzare le loro tecniche pubblicitarie per questo motivo.

• Sistema di misurazione digitale: consapevolezza dei sistemi di misurazione digitale sulla misurazione del coinvolgimento del pubblico con contenuti digitali e marketing, insieme a siti Web, app cellulari, sistemi di social media e offerte di streaming. Sono metriche musicali costituite da visitatori del sito Web, download di app, visualizzazioni di pagina, traffico esatto, percentuali di clic e dati demografici delle persone.

• Sistema di misurazione dello streaming: le strutture di misurazione dello streaming si concentrano principalmente sulla misurazione della condotta del pubblico target e dei modelli di consumo sulle strutture di streaming, insieme al video-on-call per le offerte, ai sistemi di streaming dal vivo e ai servizi di streaming di brani. Queste strutture ottimizzano le metriche comprese le visualizzazioni, le ore di streaming, le alternative dei contenuti e i dati demografici degli abbonati.

• Sistema di misurazione TV: i sistemi di dimensione TV tengono traccia del pubblico target dei contenuti televisivi, insieme alle dichiarazioni di soggiorno, ai canali via cavo e alle offerte a chiamata. Forniscono informazioni sui punteggi televisivi, sui dati demografici del mercato target, sul riconoscimento delle applicazioni, sulle prestazioni degli annunci pubblicitari e sulle tendenze del pubblico, che sono cruciali per inserzionisti, emittenti e creatori di contenuti.

• Altri: questa categoria può anche incorporare numerosi diversi sistemi di misurazione specializzati adattati a canali mediatici unici o segmenti di pubblico target. Ad esempio, le strutture dimensionali dei social media tengono traccia del coinvolgimento del pubblico target e delle interazioni sui sistemi di social media, mentre i sistemi di dimensione out-of-home la musica indirizzano la pubblicità del mercato alla pubblicità all'aperto.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato può essere suddiviso in inserzionisti, società di media e altri.

• Inserzionisti: gli inserzionisti utilizzano sistemi di misurazione del pubblico target per scoprire i propri segmenti di pubblico principalmente in base a informazioni demografiche, interessi e comportamenti. Ciò consente loro di creare campagne di marketing maggiormente personalizzate e mirate.

• Società di media: le società di media utilizzano strutture dimensionali del pubblico di destinazione per raccogliere informazioni sulle preferenze del pubblico di destinazione, sulla condotta di visualizzazione e sui modelli di consumo dei contenuti. Ciò li aiuta a fare scelte informate sullo sviluppo dei contenuti, sui palinsesti e sulle strategie editoriali per servire meglio il loro pubblico.

• Altro: le società pubblicitarie utilizzano dati di misurazione del mercato target per illustrare le tecniche pubblicitarie dei propri clienti, tra cui la pianificazione dei media, la selezione del pubblico e l'ottimizzazione delle campagne di marketing. I ricercatori sfruttano le informazioni sul pubblico target per condurre ricerche di mercato, studi sul comportamento dei clienti e analisi della segmentazione del mercato target.

FATTORI DRIVER

La crescente frammentazione dei media ha aumentato la domanda nel mercato

Con la proliferazione di canali e piattaforme multimediali, insieme alla trasmissione convenzionale, allo streaming virtuale, ai social media e alle app mobili, sta crescendo la necessità di strutture della dimensione del pubblico che possano fornire una dimensione completa della piattaforma di spostamento. Con il pubblico che consuma contenuti attraverso un'ampia varietà di canali e strutture, diventa fondamentale per le agenzie di media e gli inserzionisti capire dove il loro pubblico target trascorre il proprio tempo. I sistemi di misurazione del pubblico aiutano le canzoni a mirare al coinvolgimento del mercato attraverso questi numerosi canali, fornendo approfondimenti sulla condotta, le opzioni e i comportamenti di visualizzazione. La crescente frammentazione dei media crea complessità e situazioni impegnative per le parti interessate nell'impresa dei media. I sistemi di misurazione del pubblico svolgono una funzione essenziale nell'affrontare quelle situazioni impegnative fornendo risposte unificate e basate sulla dimensione del pubblico target su una piattaforma mobile che consentono alle parti interessate di comprendere, raggiungere e interagire in modo efficiente con un pubblico frammentato.

La richiesta di insight basati sui dati ha influenzato la domanda del mercato

Gli inserzionisti, le agenzie media e gli esperti di marketing fanno sempre più affidamento su approfondimenti basati sui fatti per raccontare le loro tecniche e metodi decisionali. Le strutture delle dimensioni del pubblico forniscono informazioni preziose sui dati demografici, sulla condotta e sulle scelte del pubblico target, consentendo alle parti interessate di ottimizzare i contenuti, la pubblicità e le strategie pubblicitarie. Le organizzazioni dei media dipendono dalle informazioni fornite dai dati per comprendere le possibilità del pubblico target, gli stili di consumo e le metriche di coinvolgimento. I sistemi di misurazione del pubblico offrono preziose statistiche sui dati demografici degli spettatori, sulle abitudini di visualizzazione e sulle preferenze dei contenuti, consentendo ai gruppi mediatici di ottimizzare il loro approccio ai contenuti e creare una programmazione in sintonia con il loro pubblico. La richiesta di approfondimenti basati sui record è un vasto motore di crescita nel mercato dei sistemi di misurazione del pubblico poiché le parti interessate stanno cercando di ottimizzare il metodo di contenuto, decorare l'efficacia della pubblicità e del marketing, indirizzare segmenti di mercato target unici, misurare le prestazioni complessive della campagna, aiutare il processo decisionale spinto dai record, dimostrare i compensi alle parti interessate e adattarsi al cambiamento del comportamento dei clienti. In questo modo questo fattore ha portato alla crescita del mercato Sistemi di misurazione del pubblico.

FATTORE LIMITANTE

Le preoccupazioni e le normative sulla privacy portano a una tendenza al ribasso nel mercato

Le crescenti preoccupazioni sulla riservatezza dei fatti e sulla conformità normativa, inclusi GDPR e CCPA, possono limitare la raccolta, l'uso e la condivisione dei dati del mercato di riferimento. Il rispetto delle normative sulla privacy richiede sistemi di dimensione del pubblico target per implementare rigorose misure di sicurezza dei dati, strategie di anonimizzazione e meccanismi di consenso, che potrebbero aumentare le spese operative e la complessità.

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SISTEMI DI MISURAZIONE DELL'AUDICE APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO

La regione del Nord America domina il mercato a causa delle dimensioni e della diversità del settore dei media

Il mercato è principalmente suddiviso in Europa, America Latina, Asia Pacifico, Nord America, Medio Oriente e Africa.

Il Nord America detiene la maggiore quota di mercato dei sistemi di misurazione del pubblico in quanto vanta un settore dei media ampio e diversificato che comprende televisione, streaming virtuale, radio, stampa e strutture online. La vastità e la complessità del panorama mediatico nordamericano creano una diffusa richiesta di sistemi di misurazione del pubblico target per cantare ed esaminare il comportamento del pubblico target attraverso un paio di canali e piattaforme. Il Nord America è stato all'avanguardia nell'innovazione tecnologica, con l'adozione anticipata di sistemi multimediali digitali, offerte di streaming e marketing online. Questo ambiente esperto di tecnologia ha favorito lo sviluppo e l'adozione di strutture di dimensioni del pubblico superiori che sfruttano le tecnologie attuali costituite da analisi dei record, studio automatico e intelligenza artificiale. Il Nord America ospita alcuni dei principali gruppi mediatici, emittenti, strutture di streaming e società pubblicitarie a livello mondiale. Queste aziende dispongono di budget e fonti ingenti impegnati a mirare alle dimensioni e all'analisi del mercato, richiedendo soluzioni di dimensioni eleganti per ottimizzare la distribuzione dei contenuti, le campagne pubblicitarie e di marketing e le tecniche pubblicitarie. Il mercato pubblicitario e di marketing nordamericano è considerato uno dei più grandi e più aggressivi a livello globale, con gli inserzionisti solitamente alla ricerca di modi rivoluzionari per raggiungere e interagire con i clienti. I sistemi di dimensione del pubblico svolgono un ruolo essenziale nel supportare gli inserzionisti a indirizzare i loro spot pubblicitari in modo efficace, misurare le prestazioni complessive della campagna e massimizzare il ROI su questo mercato dinamico. Il quadro normativo del Nord America, per quanto severo in termini di privacy dei dati e protezione dei clienti, promuove inoltre l'innovazione e la resistenza all'interno dell'impresa basata sulla dimensione del pubblico. I quadri normativi, tra cui il dispositivo di classificazione Nielsen per la televisione e i requisiti di misurazione virtuale stabiliti da società come l'Interactive Advertising Bureau (IAB), forniscono una base per le pratiche di misurazione del mercato target all'interno dell'area.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali attori si concentrano sulla garanzia della qualità e sulla collaborazione per l'espansione del mercato

Gli attori chiave danno priorità alla qualità dei fatti, all'accuratezza e all'affidabilità nella misurazione dell'audience per garantire che alcune parti interessate abbiano accesso a informazioni fruibili. Applicano processi di gestione rigorosi e di alta qualità, test di convalida dei dati e misure di conformità per aderire agli standard di settore, ai requisiti normativi e alle buone pratiche in materia di privacy e sicurezza delle statistiche. I giocatori chiave svolgono regolarmente un ruolo nel facilitare la collaborazione del settore, la standardizzazione e le pratiche di prim'ordine nelle dimensioni del mercato target. Possono inoltre partecipare a istituzioni del settore, consorzi e gruppi di gestione per espandere standard, indicazioni e quadri comuni per la dimensione del pubblico, vendendo interoperabilità e trasparenza all'interno del mercato. Nel complesso, i giocatori chiave nel mercato dei sistemi di misurazione del pubblico svolgono un ruolo cruciale nel consentire alle parti interessate di riconoscere, raggiungere e interagire in modo efficace il proprio pubblico target in un panorama dei media sempre più complesso e frammentato.

Elenco delle principali aziende di sistemi di misurazione del pubblico

• Nielsen(U.S.)
• Kantar(U.K.)
• RSG Media(U.S.)
• Tubular(U.S.)
• YouGov(U.K.)

SVILUPPO INDUSTRIALE

Giugno 2022: Comscore ha lanciato Total Digital, una soluzione completa che integra perfettamente gli strumenti di misurazione digitale e social dell'azienda in una dashboard intuitiva. Questa piattaforma innovativa si rivolge a professionisti del marketing, agenzie ed editori, fornendo loro una prospettiva multipiattaforma unificata e sempre attiva su come i consumatori interagiscono con contenuti e pubblicità.

Copertura del rapporto

Il rapporto riunisce ricerche approfondite sui fattori qualitativi e quantitativi che influenzano il mercato. Fornisce una visione macro e micro generale del settore dei servizi di reputazione online. Questa ricerca delinea un rapporto con studi approfonditi sul mercato dei servizi di gestione della reputazione online che descrivono le aziende che influenzano il periodo di previsione. Studi dettagliati offrono anche un'analisi completa esaminando fattori come segmentazione, opportunità, sviluppi industriali, tendenze, crescita, dimensioni, quota, restrizioni e altri.

Inoltre, nel rapporto vengono indicati anche gli effetti della pandemia post-COVID-19 sulle restrizioni del mercato internazionale e una profonda comprensione di come il settore si riprenderà e delle strategie. Infine, anche il panorama competitivo è stato esaminato in dettaglio per fornire chiarimenti sul panorama competitivo.