Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna, per tipo (cartelloni pubblicitari dipinti, cartelloni pubblicitari digitali, cartelloni pubblicitari multiuso, cartelloni pubblicitari mobili), per applicazione (autostrade, edifici, automobili, altro) e approfondimenti e previsioni regionali fino al 2034

CARTONE E PUBBLICITÀ ESTERNAPANORAMICA DEL MERCATO

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Il valore del mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna sarà pari a 32,82 miliardi di dollari nel 2025 e raggiungerà i 48,52 miliardi di dollari entro il 2034, espandendosi a un CAGR del 4,44% dal 2025 al 2034.

La dimensione del mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna negli Stati Uniti è prevista a 11,38 miliardi di dollari nel 2025, la dimensione del mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna in Europa è prevista a 7,75 miliardi di dollari nel 2025 e la dimensione del mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna in Cina è prevista a 9,10 miliardi di dollari nel 2025.

Il mercato dei cartelloni pubblicitari e del marketing all'aperto è una fase significativa dell'impresa pubblicitaria e di marketing globale, che sfrutta luoghi ad alta visibilità per raggiungere un vasto pubblico. Questo mercato include cartelloni pubblicitari convenzionali, spot pubblicitari di transito, espositori di arredo stradale e pubblicità digitale fuori casa (DOOH). Con l'urbanizzazione e il miglioramento della mobilità dei consumatori, la pubblicità esterna rimane un metodo economicamente vantaggioso per la promozione del marchio. La trasformazione digitale ha alimentato la crescita del mercato, con il marketing LED e programmatico che ha migliorato le capacità di coinvolgimento e targeting. I settori che includono vendita al dettaglio, automobilistico, intrattenimento e beni di largo consumo sono inserzionisti chiave in questo spazio. Il settore beneficia dei progressi tecnologici, che includono la personalizzazione dei contenuti spinta dall'intelligenza artificiale e l'integrazione dei fatti in tempo reale. Tuttavia, situazioni impegnative come le regole di zonizzazione, le questioni ambientali e l'opposizione del marketing in linea influiscono sulla crescita del mercato. Nord America, Europa e Asia-Pacifico sono i mercati principali, con le economie emergenti che mostrano una rapida crescita. Con l'avanzare della digitalizzazione, la combinazione di intelligenza artificiale, analisi dei dati e contenuti interattivi sta per rimodellare il destino della pubblicità e del marketing esterno.

RISULTATI CHIAVE 

IMPATTO DEL COVID-19

Cartelloni pubblicitari e pubblicità esterna L'industria ha avuto un effetto negativo a causa dell'interruzione della catena di fornitura durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto eccessivamente scarso al crescita del mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna, poiché i blocchi, le normative sui viaggi e il lavoro lontano hanno ridotto notevolmente i visitatori dei siti a piedi e gli hobby dei pendolari, elementi chiave che determinano la visibilità delle pubblicità esterne. Gli inserzionisti hanno ridimensionato la spesa restituita, riallocando i budget verso il virtuale epubblicità sui social mediae il marketing, che ha fornito un coinvolgimento misurabile in più in una certa fase del disastro. I settori che dipendono strettamente dalla pubblicità esterna, come i tour, l'ospitalità, l'intrattenimento e la vendita al dettaglio, hanno dovuto affrontare rallentamenti monetari, che hanno portato a una riduzione delle richieste di posizionamento sui cartelloni pubblicitari. Allo stesso modo, la cancellazione delle attività pubbliche e le norme sui sistemi di trasporto pubblico hanno indebolito le opportunità di pubblicità e marketing. Inoltre, i gruppi di piccole e medie dimensioni, principali clienti del trimestre, hanno avuto difficoltà finanziarie, limitando la spesa pubblicitaria. Anche la pubblicità Digital Out-of-Home (DOOH) ha sofferto, poiché il mercato target su cui si è concentrato è diventato meno efficace con stili di movimento imprevedibili. Mentre il mercato ha iniziato a migliorare con la riapertura economica, la pandemia ha accelerato un passaggio a lungo termine verso risposte pubblicitarie programmatiche, interattive e incluse nei cellulari.

ULTIME TENDENZE

Miglioramenti tecnologici e evoluzione dei comportamenti degli acquirenti per favorire la crescita del mercato

Il mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna sta vivendo una trasformazione diffusa, spinta con l'aiuto di miglioramenti tecnologici e dell'evoluzione dei comportamenti degli acquirenti. Uno stile distintivo è la spinta verso l'alto della pubblicità Digital Out-of-Home (DOOH), che sfrutta i cartelloni pubblicitari virtuali e l'acquisto di media programmatici per fornire contenuti dinamici e mirati. Questa tecnica integra il coinvolgimento e consente aggiornamenti in tempo reale, rendendo le campagne più reattive ed efficaci.  Anche i cartelloni pubblicitari 3D stanno guadagnando terreno, utilizzando la generazione di immagini 3D "a occhio nudo" per creare illusioni ottiche che affascinano gli spettatori. Questo layout progressivo incoraggia l'interazione e lascia un impatto duraturo, rendendolo uno strumento prezioso per i produttori che mirano a distinguersi negli affollati ambienti cittadini. Anche l'integrazione dell'intelligenza artificiale (AI) sta rivoluzionando il settore. L'intelligenza artificiale consente campagne iper-mirate e contenuti personalizzati, migliorando il ritorno sull'investimento con l'aiuto della lettura dei dati per ottimizzare i posizionamenti e i messaggi pubblicitari. Questo approccio basato sulle statistiche consente agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico obiettivo in modo più efficace e corretto.  Inoltre, il mercato sta assistendo a mosse strategiche, inclusa l'acquisizione di Vistar Media da parte di T-Mobile per 600 milioni di dollari, con l'obiettivo di rafforzare la sua presenza nel settore DOOH in espansione. Questo flusso sottolinea l'importanza crescente delle competenze virtuali e programmatiche nel marketing outdoor.  Questi sviluppi implicano un passaggio verso tecniche pubblicitarie all'aperto più interattive, basate sull'informazione e tecnologicamente sofisticate, che riflettono l'adattamento dell'impresa all'era digitale.

• Trasformazione digitale: il passaggio dai tradizionali cartelloni pubblicitari statici alla pubblicità digitale out-of-home (DOOH) consente aggiornamenti dei contenuti in tempo reale e visualizzazioni di annunci dinamici, migliorando il coinvolgimento e fornendo analisi dettagliate sull'interazione del pubblico.

• Integrazione della realtà aumentata (AR): entro la fine del 2024, si prevedono circa 1,73 miliardi di dispositivi utente AR in tutto il mondo, facilitando l'incorporazione di esperienze AR nelle campagne pubblicitarie esterne

CARTONE E PUBBLICITÀ ESTERNASEGMENTAZIONE DEL MERCATO

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Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in cartelloni pubblicitari dipinti, cartelloni pubblicitari digitali, cartelloni pubblicitari multiuso e cartelloni pubblicitari mobili

• Cartelloni pubblicitari dipinti – Cartelloni pubblicitari statici tradizionali con spot pubblicitari dipinti a mano o stampati, spesso utilizzati per campagne a lungo termine. Questi offrono un contatto convenzionale e creativo ma richiedono aggiornamenti manuali.

• Cartelloni pubblicitari digitali: display a LED o LCD che visualizzano pubblicità dinamiche e rotanti con aggiornamenti in tempo reale. Consentono agli inserzionisti di applicare animazioni, film e contenuti tempestivi per un migliore coinvolgimento.

• Cartelloni pubblicitari multi-motivo – Cartelloni pubblicitari che combinano funzionalità aggiuntive che includono apparecchi di illuminazione, pannelli solari o hotspot Wi-Fi, al servizio di ogni pubblicità e delle esigenze realistiche della comunità. Questi migliorano la credibilità del logo presentando funzioni interattive o sostenibili.

• Cartelloni pubblicitari mobili: annunci pubblicitari in movimento posizionati su veicoli costituiti da furgoni, autobus o magari biciclette, raggiungendo numerosi luoghi e massimizzando la pubblicità. Sono ideali per indirizzare dinamicamente regioni con traffico eccessivo e dati demografici specifici.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in Autostrade, Edifici, Automobili, Altro

• Autostrade – Cartelloni pubblicitari situati lungo strade e autostrade importanti, rivolti ai pendolari e ai vacanzieri a lunga percorrenza con annunci pubblicitari enormi e ad eccessiva visibilità. Questi sono perfetti per i produttori che cercano pubblicità di massa e ricordi del logo.

• Edifici – Cartelloni pubblicitari montati sui bordi o sui tetti di edifici commerciali e residenziali, massimizzando la visibilità nelle aree urbane. Questi consistono regolarmente in presentazioni digitali o pubblicità in stile murale per pubblicità di impatto eccessivo.

• Automobili: annunci pubblicitari situati suautomobilicome autobus, taxi e camion, trasformandoli in cartelloni pubblicitari mobili che raggiungono luoghi diversi. Questa tecnica è ad alto valore aggiunto e garantisce una visibilità continua del marchio in aree eccezionali.

• Altri – Si tratta di cartelloni pubblicitari su superfici non convenzionali che includono arredi stradali, stadi, aeroporti e stazioni di trasporto pubblico. Questi posizionamenti si rivolgono al pubblico dell'area di interesse e offrono un elevato coinvolgimento in luoghi mirati.
   

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattore trainante

Crescente adozione della pubblicità digitale Out-of-Home (DOOH) per rilanciare il mercato

Lo spostamento in via di sviluppo verso i cartelloni pubblicitari digitali epubblicità programmaticae il marketing è un fattore chiave del cartellone pubblicitario e del mercato della pubblicità e del marketing esterni. DOOH consente agli inserzionisti di visualizzare contenuti dinamici e in tempo reale, migliorando il coinvolgimento e il targeting. Con i progressi nell'intelligenza artificiale e nell'analisi statistica, i produttori possono fornire messaggi personalizzati, rendendo i cartelloni pubblicitari virtuali più efficaci e interattivi rispetto alle tradizionali presentazioni statiche.

Maggiore urbanizzazione ed elevata mobilità dei consumatori per espandere il mercato

La rapida urbanizzazione e il miglioramento della mobilità hanno migliorato le opportunità per la pubblicità e il marketing all'aperto. Con sempre più persone che si spostano ogni giorno, i cartelloni pubblicitari posizionati in luoghi ad alto traffico come autostrade, snodi di trasporto e strutture metropolitane offrono pubblicità continua. Inoltre, la spinta al rialzo delle offerte di trip-sharing e dell'utilizzo dei trasporti pubblici ha aumentato la visibilità degli spot pubblicitari basati principalmente su cellulari e trasporti pubblici, rendendoli opzioni allettanti per i produttori che cercano di massimizzare la portata.

• Prevalenza dei dispositivi mobili: con circa il 97% degli americani che possiedono un telefono cellulare, gli inserzionisti possono creare campagne integrate che collegano gli spazi digitali e fisici, massimizzando il ricordo e l'influenza del marchio.

• Adozione della pubblicità programmatica: l'integrazione della pubblicità programmatica automatizza l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari attraverso offerte in tempo reale e targeting basato sui dati, migliorando l'efficienza e ottimizzando la spesa pubblicitaria

Fattore restrittivo

Norme governative rigorose e restrizioni di zonizzazione potrebbero potenzialmente ostacolare la crescita del mercato
 

Uno degli elementi chiave di contenimento all'interno del mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità all'aperto sono le severe politiche delle autorità e le linee guida legali sulla zonizzazione che limitano il posizionamento, le dimensioni e il contenuto dei cartelloni pubblicitari. Molte città impongono regolamenti per preservare la bellezza paesaggistica, ridurre il disordine visibile e migliorare la protezione stradale, il che ha un impatto immediato sull'espansione della pubblicità esterna. Inoltre, alcune giurisdizioni limitano i cartelloni pubblicitari virtuali o impongono restrizioni temporali sul loro funzionamento a causa delle preoccupazioni relative agli inquinanti luminosi e alla distrazione della forza motrice. Il rispetto di queste regole aumenterà i costi operativi per gli inserzionisti, richiedendo frequenti approvazioni e modifiche alle campagne. Inoltre, la crescente enfasi sulla sostenibilità ambientale ha portato a politiche più rigorose riguardanti i materiali dei cartelloni pubblicitari, il consumo di energia e lo smaltimento, limitando allo stesso modo la crescita del mercato.

• Restrizioni normative: città come Austin, in Texas, hanno adottato divieti sull'installazione di nuovi cartelloni pubblicitari e restrizioni sulle conversioni digitali, limitando l'espansione della pubblicità esterna.

• Passaggio al marketing digitale: molti brand stanno riallocando i propri budget pubblicitari verso piattaforme digitali, che spesso promettono risultati più misurabili, ponendo una sfida alla tradizionale pubblicità esterna

Integrazione di tecnologie intelligenti e soluzioni pubblicitarie sostenibili per creare opportunità per il prodotto sul mercato

Opportunità

Il mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna offre enormi opportunità grazie all'adozione di tecnologie intelligenti e soluzioni ecocompatibili. L'ascesa della pubblicità e del marketing programmatici basati sull'intelligenza artificiale consente ai produttori di fornire contenuti iper-targetizzati basati sull'analisi del pubblico in tempo reale. Inoltre, l'incorporazione di cartelloni pubblicitari digitali alimentati dal sole e di materiali biodegradabili è in linea con le crescenti caratteristiche di sostenibilità, attirando inserzionisti eco-consapevoli. L'ampliamento delle città intelligenti, inoltre, aumenta la domanda di cartelloni pubblicitari interattivi con connettività Wi-Fi, fatti aumentati (AR) e integrazione di codici QR, migliorando il coinvolgimento dei clienti. Poiché i marchi sono alla ricerca di modi innovativi per connettersi al pubblico mobile, i cartelloni pubblicitari digitali e le presentazioni interattive abilitati al 5G alimenteranno la crescita futura.

• Uno studio dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) mostra che il 62% delle campagne pubblicitarie esterne ora include codici QR o coinvolgimento basato su app, aumentando l'interattività.
• Secondo il Census Bureau degli Stati Uniti, le città con una popolazione compresa tra 50.000 e 200.000 mostrano un aumento del 15% su base annua nelle nuove installazioni di cartelloni pubblicitari.

 

La crescente concorrenza da parte della pubblicità digitale e delle tecnologie di blocco degli annunci pubblicitari potrebbe rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

Il mercato dei cartelloni pubblicitari e del marketing all'aperto si trova ad affrontare sfide dovute alla crescente dominanza del marketing online e cellulare, che offre un maggiore targeting del pubblico target e un ROI misurabile. Mentre le aziende assegnano porzioni maggiori dei loro budget pubblicitari ai social media, alla ricerca di annunci sui motori e alla pubblicità degli influencer, i cartelloni pubblicitari convenzionali combattono per competere. Inoltre, l'aumento delle tecnologie di blocco degli annunci pubblicitari e l'affaticamento dello schermo hanno spostato l'interesse dei clienti lontano dagli annunci economici personali. I prezzi iniziali elevati per i cartelloni pubblicitari digitali e i costi di manutenzione impediscono ulteriormente l'espansione del mercato. Per essere competitivi, gli inserzionisti esterni dovrebbero integrare strategie basate sui record, variazione dei contenuti in tempo reale e display digitali interattivi per migliorare il coinvolgimento.

• Secondo l'Environmental Protection Agency (EPA), la pubblicità esterna rappresenta lo 0,3% del consumo totale di energia urbana, il che richiede normative più severe in materia di eco-compatibilità.
• Il Pew Research Center riporta che oltre l'85% degli adulti utilizza quotidianamente i media digitali, creando una significativa competizione per attirare l'attenzione con la tradizionale pubblicità esterna.

 

CARTONE E PUBBLICITÀ ESTERNAAPPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO

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•        America del Nord 

Il Nord America è un partecipante dominante all'interno del quota di mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna, determinata da un'elevata urbanizzazione, da un'infrastruttura virtuale superiore e da una solida spesa da parte degli inserzionisti. L'area ha assistito a un notevole boom della pubblicità Digital Out-of-Home (DOOH), con i marchi che sfruttano gli acquisti programmatici, l'intelligenza artificiale e gli aggiornamenti dei contenuti in tempo reale. La presenza di centri pubblicitari essenziali come New York, Los Angeles e Toronto aumenta ulteriormente la richiesta del mercato. Inoltre, l'espansione delle città intelligenti e della connettività 5G sta alimentando l'adozione di cartelloni pubblicitari interattivi e basati sui fatti, assicurando un aumento persistente nell'area. Gli Stati Uniti guidano il mercato nordamericano, rappresentando una percentuale importante della spesa pubblicitaria esterna, con cartelloni pubblicitari autostradali, annunci di trasporto pubblico e display digitali ampiamente utilizzati dai produttori. L'aumento del DOOH programmatico e delle risposte pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale sta rimodellando il settore.

•        Europa

Il mercato europeo dei cartelloni pubblicitari e del marketing all'aperto è attualmente in un processo di trasformazione considerevole, spinto attraverso l'innovazione virtuale e gli adeguamenti normativi. Paesi come il Regno Unito, la Germania e la Francia stanno adottando il Digital Out-of-Home (DOOH), sfruttando le tecnologie programmatiche per fornire contenuti dinamici mirati. Le fitte strutture cittadine della località e le diffuse reti di trasporto pubblico offrono possibilità di guadagno per la pubblicità dei trasporti pubblici e le presentazioni degli impianti stradali. Tuttavia, le severe normative ambientali e le preoccupazioni relative agli inquinanti visivi in ​​città come Parigi e Amsterdam pongono situazioni impegnative per l'allargamento del mercato. Nonostante questi ostacoli, lo spostamento verso materiali ecologici, cartelloni pubblicitari alimentati a energia solare e presentazioni digitali interattive sta aumentando il coinvolgimento dei clienti e stimolando la crescita.

•         Asia

Il mercato asiatico dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità all'aperto e del marketing sta aumentando inaspettatamente a causa dell'urbanizzazione, dell'elevata densità di popolazione e della trasformazione virtuale. Paesi come Cina, India e Giappone sono nel campo della pubblicità e del marketing Digital Out-of-Home (DOOH), con cartelloni pubblicitari a LED di qualità superiore, targeting basato sull'intelligenza artificiale e presentazioni virtuali in 3D che stanno guadagnando terreno. La spinta verso l'alto delle città intelligenti e la crescente mobilità dei consumatori stanno aumentando la richiesta di marketing dei trasporti pubblici e di cartelloni pubblicitari di grande formato nelle aree ad alto numero di visitatori. Tuttavia, continuano ad esserci sfide insieme a rigide politiche governative, prezzi elevati di implementazione virtuale e preoccupazioni ambientali. Il mercato si sta spostando nella direzione dei cartelloni pubblicitari ecologici, dei posizionamenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale e degli acquisti programmatici per ottimizzare la portata e il coinvolgimento.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I principali attori del settore nel mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità e del marketing all'aperto comprendono Fairway Outdoor Advertising (Stati Uniti), Lamar Advertising Company (Stati Uniti), News Outdoor (Russia) e Focus Media Holding Limited (Cina). Questi gruppi svolgono un ruolo importante nel plasmare l'impresa sfruttando innovazioni digitali, posizionamenti strategici e reti di marketing su vasta scala. Lamar Advertising è una forza dominante negli Stati Uniti con un ampio portafoglio di cartelloni pubblicitari virtuali e statici, anche se Fairway Outdoor Advertising è specializzata in risposte pubblicitarie esterne regionali. News Outdoor è leader nel marketing e nella pubblicità nelle città e nei trasporti pubblici russi, mentre Focus Media Holding Limited è un attore chiave nel mercato cinese della pubblicità DOOH e su schermo.

• Fairway Outdoor Advertising (USA): nel 2018, Lamar Advertising ha acquisito le attività di cartellonistica di Fairway Outdoor Advertising per 419 milioni di dollari, aggiungendo 8.500 cartelloni pubblicitari e 135 display digitali al suo portafoglio.

• Lamar Advertising Company (USA): al 2024, Lamar Advertising gestisce oltre 363.000 display negli Stati Uniti, indicando la sua presenza significativa nel mercato della pubblicità esterna

Elenco delle aziende con il profilo più alto 

• Fairway Outdoor Advertising
• Lamar Advertising Company
• Adam Outdoor Advertising
• Outfront Media Inc.
• JCDecaux
• News outdoor
• CBS Outdoor
• CEMUSA
• Ströer
• Bell media
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Focus Media holding limited
• EPAMEDIA
• Affichage Holding
• Captive Network
• Air Media
• Str er

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Ottobre 2022: Uno sviluppo commerciale a grandezza naturale nel mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna è la spinta verso l'alto dei cartelloni pubblicitari 3D Digital Out-of-Home (DOOH). Le aziende adottano sempre più presentazioni anamorfiche 3D immersive, che creano immagini accattivanti e iperrealistiche senza richiedere occhiali speciali. Questa moda ha guadagnato terreno in città importanti come New York, Tokyo e Londra, dove i marchi utilizzano schermi LED ad alta risoluzione e ottimizzazione dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale per coinvolgere il pubblico in modo più efficiente. Esempi degni di nota sono i grandi cartelloni pubblicitari tridimensionali di Times Square e lo Shinjuku Cat show di Tokyo, che mostrano il potenziale della pubblicità interattiva e high-tech nell'attirare l'interesse dei clienti e nel migliorare il ricordo dell'emblema.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Il mercato dei cartelloni pubblicitari e della pubblicità esterna continua ad evolversi, guidato dalla trasformazione virtuale, da tecnologie intelligenti e dalla crescente urbanizzazione. Lo spostamento verso la pubblicità Digital Out-of-Home (DOOH), che offre acquisti programmatici focalizzati sull'intelligenza artificiale e cartelloni pubblicitari tridimensionali coinvolgenti, sta rimodellando il settore. Mentre persistono sfide che includono restrizioni normative e opposizione da parte dei media digitali, le opportunità nella pubblicità ecologica, nell'integrazione intelligente delle metropoli e nei display virtuali interattivi offrono una solida capacità di crescita. Con i miglioramenti nella connettività 5G, nell'analisi dei dati e nella variazione dei contenuti dinamici, il settore è pronto per un ulteriore ampliamento, assicurando che la pubblicità e il marketing esterni rimangano uno strumento pubblicitario potente e di grande impatto anche in futuro.