Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore delle scarpe casual, per tipo di prodotto (scarpe da ginnastica, mocassini, sandali, scarpe basse, stivali), per applicazioni di prodotto (vendita al dettaglio, moda, abbigliamento sportivo) e previsioni regionali fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLE SCARPE CASUAL

Il mercato globale delle scarpe casual è valutato a 98,22 miliardi di dollari nel 2026 e progredirà costantemente fino a 168,07 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR del 6,15% dal 2026 al 2035.

Il mercato delle calzature informali ha assistito a una crescita enorme nel corso degli anni, spinta con l'aiuto dell'evoluzione delle tendenze della moda, della crescente urbanizzazione e dell'elevata preferenza dei clienti per la comodità e la versatilità. A differenza delle scarpe formali o sportive, le scarpe informali sono progettate per offrire moda e semplicità da indossare tutti i giorni, rendendole popolari tra un'ampia fascia demografica, dagli studenti ai professionisti della corsa. Questo mercato include numerosi modelli come scarpe, mocassini, slip-on e scarpe da barca, che possono essere adatti sia a donne che a uomini di diverse società di età. Allo stesso modo, l'ascesa dell'e-commerce e del marketing virtuale ha spinto il mercato migliorando l'accessibilità e la visibilità del marchio. I consumatori sono in realtà più disposti a esplorare marchi che offrono una combinazione di conforto, durabilità e tendenza a prezzi ragionevoli. Inoltre, il crescente riconoscimento dei prodotti sostenibili ed ecologici ha portato i marchi a innovare con materiali riciclabili e pratiche di produzione morali. L'Asia-Pacifico detiene una posizione dominante nel mercato internazionale delle calzature casual grazie alla sua numerosa popolazione e ai crescenti guadagni disponibili. Anche il Nord America e l'Europa apportano contributi apprezzabili, alimentati da una forte fedeltà al marchio e da clienti attenti allo stile. Poiché l'esistenza sta diventando più rilassata e i codici di abbigliamento meno formali, si prevede che la domanda di calzature casual eleganti ma comode continuerà ad aumentare nei prossimi anni.

IMPATTO DEL COVID-19

Il mercato delle scarpe casual ha avuto un effetto negativo a causa dell'interruzione delle catene di fornitura, del calo della domanda e del cambiamento del comportamento dei consumatori

La pandemia di COVID-19 ha avuto un grande effetto distruttivo sulla crescita del mercato mondiale delle scarpe casual, influenzando molteplici componenti della produzione, della distribuzione e della richiesta dei clienti. Uno degli effetti più immediati è stato l'interruzione delle catene di consegna globali a causa di blocchi, chiusure di fabbriche e normative sui trasporti. Molti produttori, soprattutto quelli asiatici, hanno dovuto far fronte a ritardi nell'approvvigionamento di materiali crudi e a interruzioni della produzione, con conseguenti carenze di scorte e ritardi nelle consegne. Allo stesso tempo, le operazioni di vendita al dettaglio hanno sofferto poiché i negozi fisici sono stati costretti a chiudere per periodi prolungati. Con gli acquirenti confinati nelle loro case e i dipinti remoti che diventavano la norma, la domanda di calzature casual diminuì drasticamente. Gli acquirenti hanno dato priorità agli articoli vitali rispetto allo stile e la spesa per beni non necessari, come le scarpe, è stata notevolmente ridotta. Il cambiamento nel comportamento dei clienti ha anche spinto i produttori ad accelerare la loro trasformazione virtuale. Mentre alcuni sono stati in grado di orientarsi correttamente verso i canali online, i negozi più piccoli e impreparati hanno faticato a mantenere le vendite. Inoltre, l'incertezza sul futuro economico ha portato molti consumatori ad adottare un approccio di spesa più conservativo, incidendo inoltre sui volumi di vendita. In sintesi, il COVID-19 ha creato un ambiente difficile per il mercato delle scarpe informali, evidenziando le vulnerabilità all'interno della catena di consegna e costringendo una rapida rivalutazione delle tecniche di reddito e del coinvolgimento dei consumatori.

ULTIME TENDENZE

L'ascesa delle infradito "brutte" come capi base dell'alta moda guida la crescita del mercato

La trasformazione di infradito storicamente utilitaristiche in dichiarazioni di alta moda. Un tempo limitate all'abbigliamento da spiaggia e alle docce dei dormitori, le infradito vengono ora abbracciate da designer di lusso e influencer di stile, ridefinendo il loro posto in uno stile all'avanguardia. Marchi di lusso tra cui The Row hanno introdotto varianti esclusive di infradito, come il loro paio di vestiti da £ 670, che è stato venduto inaspettatamente nonostante il prezzo premium. Etichette di fascia alta come Chloé, Ferragamo e Miu Miu hanno accompagnato la vestibilità, fornendo le loro personali interpretazioni sofisticate a queste calzature un tempo umili. Questa tendenza è in linea con teorie di stile come il "concetto di scarpa errato" di Allison Bornstein, in cui la scelta improvvisa di calzature e l'abbinamento di infradito con abbigliamento formale creano una valutazione della moda pianificata. Le celebrità hanno ulteriormente spinto questa moda al centro dell'attenzione. Gigi Hadid, ad esempio, è diventata visibile a New York City indossando infradito Havanans giallo sole abbinati a un micro-miniabito Marc Jacobs in tweed prezioso, esemplificando la fusione di fattori casual e di alto stile. Anche se all'avanguardia, questa tendenza ha acceso discussioni sulla forma fisica del piede, poiché i professionisti mettono in guardia dall'uso prolungato delle scarpe turn-flop a causa dei potenziali impatti delle passeggiate. Tuttavia, la rinascita delle infradito come scarpe alla moda sottolinea un più ampio spostamento verso la comodità e l'individualità nelle scelte di moda.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLE SCARPE CASUAL

Per tipo

In base al tipo di prodotto, il mercato globale può essere classificato in scarpe da ginnastica, mocassini, sandali, scarpe basse, stivali

• Scarpe da ginnastica: le scarpe da ginnastica sono calzature di ispirazione atletica note per la loro comodità, flessibilità e moda informale. Normalmente hanno la suola in gomma e sono ideali per fare passeggiate, indossare normali o attività sportive leggere. Popolari tra le aziende di tutte le età, sono disponibili in diversi modelli e materiali.

• Mocassini: i mocassini sono calzature slip-on dal design elegante, senza lacci, che offrono comfort e raffinatezza. Sono regolarmente realizzati in pelle o pelle scamosciata e possono essere indossati in modo casual o semi-formale. I mocassini sono versatili e adatti per ambienti d'ufficio o attività smart-informali.

• Sandali: i sandali sono scarpe aperte con cinturini che fissano il piede, ideali per la stagione calda. Offrono traspirabilità e facilità, rendendoli ideali per le gite e le vacanze informali. Gli stili spaziano dalle infradito minime ai design più dipendenti e all'avanguardia.

• Ballerine: le ballerine sono scarpe a tacco basso che offrono conforto senza elevazione, spesso indossate dalle donne. Sono disponibili in varie fantasie insieme a ballerine o varianti a punta. Perfetti per l'uso normale, stabilità semplicità con bellezza.

• Stivali: gli stivali sono scarpe robuste e chiuse che generalmente coprono la caviglia o meglio. Forniscono robustezza e sicurezza, adatti ai climi più freddi o all'uso intenso. Gli stili di stivali casual includono stivali Chelsea, stivali selvaggi e stivaletti.

Per applicazione

In base alle applicazioni del prodotto, il mercato globale può essere classificato in vendita al dettaglio, moda e abbigliamento sportivo

• Vendita al dettaglio: la vendita al dettaglio si riferisce alla vendita immediata di beni ai consumatori tramite negozi o sistemi online. Nel mercato delle scarpe informali, la vendita al dettaglio comprende un'ampia gamma di rivenditori, dai grandi magazzini ai siti di commercio elettronico. I rivenditori svolgono un ruolo chiave nell'accessibilità dei prodotti, nei prezzi e nell'esperienza dei clienti.

• Moda: la moda nelle scarpe casual è specializzata in layout, tendenze e incanto estetico. I produttori all'avanguardia danno priorità a stili, materiali e collezioni stagionali particolari. Questo segmento spesso influenza le scelte dei clienti attraverso l'approvazione di celebrità e lo sviluppo delle passerelle.

• Abbigliamento sportivo: le calzature casual per abbigliamento sportivo sono progettate pensando alle prestazioni e al lusso, ispirate all'utilizzo della funzionalità atletica. I marchi di questa classe forniscono calzature e scarpe da corsa adatte sia per l'abbigliamento informale che per gli hobby leggeri. Spesso presentano un'ammortizzazione avanzata, tessuti traspiranti e design ergonomici.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

La crescente domanda di calzature comode e versatili stimola il mercato

Uno degli elementi più utilizzati nel mercato delle calzature casual è la crescente preferenza dei clienti per le calzature di conforto e multifunzionali. Man mano che l'esistenza diventa più dinamica, le persone cercano calzature che possano passare senza problemi dalla pittura all'intrattenimento. Le scarpe casual, principalmente calzature e mocassini, offrono un'adeguata combinazione di comfort, stile e adattabilità, rendendole adatte a vari eventi. La spinta verso l'alto degli ambienti di pittura ibridi ha anche spostato le scelte dei clienti verso codici di abbigliamento più rilassati, oltre ad aumentare la richiesta di scarpe casual. Le caratteristiche mirate al comfort, costituite da suole imbottite, materiali traspiranti e design leggero, sono in realtà punti di vendita chiave per i produttori.

La crescita dell'e-commerce e del marketing digitale espande il mercato

La rapida crescita dei sistemi di commercio elettronico e della pubblicità digitale ha contribuito drasticamente al boom del mercato delle calzature casual. L'acquisto online offre ai clienti un'ampia scelta, prezzi competitivi e consegna conveniente. I marchi utilizzano anche pubblicità mirate, social media e collaborazioni con influencer per attirare un pubblico più giovane e attento alla moda.

Fattore restrittivo

Elevata saturazione del mercato e intensa concorrenza che limitano la crescita del mercato

Uno dei principali problemi che frenano il mercato delle calzature informali è l'elevato livello di saturazione del mercato e la forte opposizione tra i marchi. Con molti giocatori internazionali e locali che offrono modelli e funzioni simili, è diventato sempre più difficile per le aziende differenziare i propri prodotti e costruire una forte fedeltà al marchio. Di conseguenza, molti marchi sono costretti a impegnarsi in strategie di prezzo aggressive e sconti frequenti, che possono ridurre i margini di guadagno. Questa saturazione rende inoltre difficile per i nuovi entranti stabilire un punto d'appoggio nel mercato senza investimenti di marketing di notevoli dimensioni. Inoltre, i consumatori ora hanno un'ampia scelta, il che si traduce regolarmente in comportamenti di cambiamento di marca e in una minore fidelizzazione degli acquirenti. In uno di questi panorami affollati, le migliori aziende che innovano in termini di layout, sostenibilità o soddisfazione del cliente possono distinguersi e avere successo, rendendo la differenziazione un progetto chiave e un ostacolo importante alla crescita sostenuta nel settore delle scarpe informali.

L'emergere di calzature sostenibili ed ecologiche crea opportunità per il prodotto sul mercato

Opportunità

La crescente attenzione dei consumatori verso i problemi ambientali ha aperto nuove opportunità nel mercato delle calzature casual. I marchi che si concentrano sulla sostenibilità, sull'uso di sostanze riciclate, su metodi di produzione morali e su imballaggi ecologici stanno guadagnando terreno tra i consumatori attenti all'ambiente. Questo cambiamento ha incoraggiato sia gli attori affermati che le startup a innovare nelle strategie di produzione verde. Inoltre, gli aiuti normativi e la crescente richiesta di pratiche evidenti e sostenibili stanno sfruttando la crescita in questo segmento di nicchia.

Poiché i consumatori danno priorità alla moda responsabile, il mercato delle scarpe casual ecologiche è in aumento, offrendo ai marchi il rischio di distinguersi e fidelizzare i clienti a lungo termine attraverso offerte mirate.

Bilanciare innovazione, costi e aspettative dei consumatori potrebbe rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

Il mercato delle calzature informali si trova ad affrontare numerose situazioni impegnative che potrebbero impedire la crescita e la redditività. Una missione essenziale è la necessità di innovare costantemente nel design e nei materiali mantenendo i costi di produzione al di sotto della manipolazione. Al giorno d'oggi i consumatori si aspettano scarpe eleganti, comode e sostenibili a prezzi convenienti, spingendo i marchi a fornire ottimi prodotti senza aumentare notevolmente i prezzi. Inoltre, gli sviluppi dello stile di conversione breve richiedono alle aziende di aggiornare frequentemente le collezioni, il che aumenterà le complessità operative e di controllo delle scorte.

Anche le interruzioni della catena di approvvigionamento, soprattutto quelle derivanti da attività internazionali come pandemie o tensioni geopolitiche, influiscono sulla disponibilità tempestiva delle materie prime e delle merci finite. Inoltre, il mercato è affollato da numerosi produttori vicini e mondiali, il che rende difficile mantenere la fedeltà dei consumatori. Un'altra difficoltà crescente è la contraffazione, che ora non influenza in modo più efficace la popolarità del logo, ma si ripercuote anche sul calo delle vendite. Queste sfide richiedono agilità strategica, finanziamenti nella tecnologia e un solido posizionamento dell'emblema.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLE SCARPE CASUAL

• America del Nord 

Il Nord America detiene una grande percentuale della quota di mercato delle scarpe casual a causa dell'elevata spesa dei consumatori e della solida presenza del marchio. Nelle vicinanze si trovano i principali produttori di calzature e punti vendita che alimentano l'innovazione e la creazione di tendenze. Una solida cultura dell'abbigliamento informale e dell'athleisure ha incrementato la domanda di scarpe versatili. Le infrastrutture avanzate di commercio elettronico e la grande adozione del digitale contribuiscono ulteriormente al boom del mercato. Lanci frequenti di prodotti e campagne di marketing aumentano il coinvolgimento degli utenti e la fedeltà al logo.

Gli Stati Uniti guidano il mercato nordamericano con una forte richiesta di calzature casual alla moda e comode. La sua popolazione numerosa e attenta alla moda e la preferenza per scarpe di alta classe e sostenibili guidano vendite regolari.

• Europa

L'Europa occupa una posizione dominante nel mercato delle scarpe casual grazie alla sua forte sottocultura della moda, all'eccessiva forza d'acquisto dei clienti e all'impresa calzaturiera ben installata. Paesi come Italia, Francia, Germania e Regno Unito sono riconosciuti per la loro ricca storia nella produzione di scarpe e nell'innovazione del layout, che ha un impatto significativo sulle tendenze globali delle scarpe. Gli acquirenti europei tendono generalmente a dare priorità all'estetica, alla moda e alla sostenibilità, spingendo i marchi a puntare su materiali di prima qualità e strategie di produzione ecocompatibili. Il luogo dispone inoltre di una solida infrastruttura di vendita al dettaglio, che combina sia i tradizionali negozi fisici che le crescenti strutture di e-commerce, migliorando l'accessibilità dei prodotti. Inoltre, il crescente riconoscimento dell'athleisure e dell'abbigliamento casual in Europa alimenta la richiesta di scarpe comode ma eleganti. L'enfasi dei governi sulla moda sostenibile e linee guida ambientali più rigorose ispirano i produttori ad adottare pratiche più ecologiche, modellando in modo simile il mercato. Nel complesso, la combinazione europea di favore degli acquirenti, innovazione e attenzione alla sostenibilità la mantiene all'avanguardia nel settore calzaturiero informale.

• Asia

L'Asia gioca una posizione dominante nel mercato delle calzature casual, spinta principalmente dalla sua numerosa popolazione, dall'aumento del reddito disponibile e dalla rapida urbanizzazione. Paesi insieme a Cina, India, Giappone e Corea del Sud contribuiscono in modo determinante a questo aumento, con una clientela in espansione del centro-eleganza alla ricerca di calzature convenienti ma eleganti e comode. Il luogo è emerso anche come un importante centro di produzione di scarpe informali, sfruttando sforzi convenienti e capacità di produzione avanzate, che magnetizzano i produttori globali a fornire e produrre qui. Inoltre, la crescente influenza delle caratteristiche della moda occidentale, insieme alla spinta verso l'alto dei marchi vicini, ha incrementato la domanda di scarpe casual. L'ampliamento dei sistemi di e-commerce e lo sviluppo della penetrazione telefonica hanno reso lo shopping più disponibile, soprattutto tra i consumatori più giovani. Inoltre, il riconoscimento della salute e del fitness è l'hobby dell'equitazione con scarpe casual sportive e comode. Questi fattori posizionano collettivamente l'Asia come un mercato critico e inaspettatamente in crescita nel settore mondiale delle scarpe casual.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che modellano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I principali attori del settore nel mercato delle calzature casual sono costituiti da giganti mondiali tra cui Nike, Adidas, Puma e Skechers, noti per i loro design rivoluzionari e la forte presenza del logo. Altri importanti produttori come New Balance, Converse, Vans e ASICS detengono inoltre grandi azioni di mercato con diverse offerte di prodotti. Aziende di lusso e di stile insieme a Gucci, Prada e The Row stanno influenzando le tendenze nelle calzature informali di alto livello. Inoltre, i marchi regionali e le startup emergenti stanno guadagnando terreno rivolgendosi ai mercati delle aree di interesse e alla moda sostenibile. Questi attori competono attraverso l'innovazione del prodotto, le strategie di marketing e l'espansione dei canali di distribuzione per cogliere la crescente domanda di calzature informali a livello internazionale.

Elenco delle migliori aziende di scarpe casual

• Nike (USA)
•  Adidas (Germany)
•  PUMA SE (Germany)
•  Skechers USA, Inc. (USA)
•  VF Corporation (USA)
•  Bata Corporation (Switzerland)
   

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Gennaio 2024: Nike ha annunciato una collaborazione sostanziale con il marchio SKIMS di Kim Kardashian, che ha portato alla creazione della linea Nike SKIMS. Questa partnership mira a fondere prestazioni e stile, concentrandosi in particolare sulla base delle mecenate. La risposta iniziale del mercato è stata straordinaria, con le azioni Nike che hanno registrato un boom di prim'ordine in seguito all'affermazione. Nike sta facendo ingenti investimenti nella trasformazione virtuale. L'azienda sta implementando un sistema ERP (Enterprise Resource Planning) attraverso la sua rete internazionale, a partire dalla Grande Cina e pianificando un rilascio in Nord America. Questa iniziativa fa parte degli sforzi di Nike per migliorare l'assistenza clienti online, potenziare il suo metodo diretto al cliente e implementare un metodo di catena di fornitura virtuale per far fronte alle situazioni impegnative di gestione della catena di consegna in corso.

COPERTURA DEL RAPPORTO       

Il mercato delle scarpe casual continua a godere di una crescita dinamica guidata dall'evoluzione delle scelte dei clienti, dai miglioramenti tecnologici e dalle mutevoli tendenze dello stile di vita. Comfort, versatilità e moda rimangono i fattori centrali che influenzano le scelte degli acquirenti, con le scarpe informali che diventano essenziali per l'uso regolare in fasce di età e aree eccezionali. La spinta verso l'alto dell'e-commerce e del marketing digitale ha similmente migliorato la crescita del mercato, rendendo i prodotti più raggiungibili e consentendo ai marchi di interagire immediatamente con gli acquirenti. La sostenibilità sta emergendo come una moda essenziale, spingendo le agenzie a innovare con materiali ecologici e pratiche di produzione morali per soddisfare le crescenti questioni ambientali. Tuttavia, il mercato si trova ad affrontare situazioni impegnative che includono forte concorrenza, saturazione del mercato e interruzioni della catena di fornitura che richiedono ai gruppi di innovare e differenziare continuamente i propri servizi. Inoltre, le incertezze monetarie e la conversione del comportamento di spesa dei consumatori possono influenzare la domanda. Giocatori leader come Nike e Adidas stanno investendo molto nella trasformazione digitale, in progetti sostenibili e nell'innovazione dei prodotti per preservare il loro lato aggressivo e soddisfare le aspettative in evoluzione dei clienti. A livello regionale, il Nord America, l'Europa e l'Asia detengono posizioni dominanti a causa del loro solido acquisto di energia elettrica, dell'impatto della moda e delle capacità produttive. Guardando in anticipo, il mercato delle calzature informali è pronto per una crescita costante, alimentata dall'utilizzo della richiesta dei clienti per opzioni di calzature alla moda, comode e sostenibili. I marchi che si adatteranno rapidamente a questi sviluppi, affrontando al tempo stesso le situazioni impegnative del mercato, prospereranno in un territorio sempre più competitivo.