Dimensione, quota, crescita e analisi del mercato cinese Out-Of-Home (Ooh) in Cina, per tipo (cartelloni pubblicitari tradizionali, Dooh, mezzi di trasporto pubblico, pubblicità nei centri commerciali, arredo urbano), per applicazione (fmcg, immobiliare, intrattenimento, campagne governative, automobilistico), approfondimenti regionali e previsioni dal 2026 al 2035

•   
•   
  

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

    

PANORAMICA DEL MERCATO CINESE OUT-OF-HOME (OOH).

Si prevede che la dimensione globale del mercato cinese dell'out of home (ooh) avrà un valore di 18,48 miliardi di dollari nel 2026, mentre si prevede che raggiungerà i 28,17 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR del 4,31% durante le previsioni dal 2026 al 2035.

Il mercato cinese Out-of-Home (OOH) è uno dei settori pubblicitari in più proliferazione a livello mondiale. La Cina ha una popolazione enorme di oltre 1,4 miliardi di persone; ciò offre all'inserzionista un'enorme opportunità e potenziale per raggiungere un numero enorme di persone. Il mercato è diventato molto sano nell'ultimo decennio, a causa della crescente urbanizzazione, tra gli altri fattori, della crescita del reddito disponibile e della diffusione delle tecnologie digitali.Pubblicità esternadetiene oltre il 70% della quota di mercato mentre le altre forme sono la pubblicità dei trasporti pubblici, la pubblicità dei centri commerciali e altre.

Il settore OOH cinese è stato soggetto a una natura molto competitiva nella misura in cui le società dominanti come JCDecaux, Clear Channel e Focus Media stanno lottando per rivendicare la quota di mercato. Gli esperti di marketing utilizzano sempre di più la pubblicità OOH perché sono interessati a rivolgersi ai propri potenziali clienti nelle grandi città dove la penetrazione del digitale è piuttosto elevata. Ha anche catalizzato l'emergere dei social media e dell'e-commerce, che hanno contribuito all'aumento della domanda di pubblicità OOH poiché i marchi sentono il bisogno di sviluppare contesti immersivi e coinvolgenti con i propri clienti. Inoltre, i tentativi del governo cinese di stimolare lo sviluppo del turismo e dei viaggi interni hanno fornito agli inserzionisti OOH nuove possibilità per influenzare un numero maggiore di persone. In generale, è probabile che il mercato OOH cinese si consolidi ulteriormente sull'attuale modello di crescita, poiché ora ha più famiglie che cercano di fare pubblicità e la natura onnipresente delle invenzioni digitali.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

L'industria cinese dell'out-of-home (OOH) ha avuto un effetto positivo grazie alla crescita dell'e-commerce durante la pandemia di COVID-19.

Il Covid-19 ha avuto un impatto notevole sulla quota di mercato dell'Out-of-Home (OOH) in Cina. La pandemia di COVID-19 in tutto il mondo è stata storica e travolgente, ma il mercato ha ricevuto richieste inaspettate nelle diverse regioni rispetto ai livelli del mercato prima della pandemia. L'enorme aumento del mercato, indicato dall'aumento del CAGR, può essere spiegato dal fatto che il mercato e la domanda sono tornati alla loro forma pre-pandemia.

La pandemia COVID-19 ha causato enormi effetti sul mercato cinese dell'out-of-home (OOH). Durante l'inizio della pandemia, la spesa per l'OOH è diminuita drasticamente a causa delle ampie chiusure e dei divieti di viaggio che hanno limitato la circolazione delle persone e causato il calo del traffico pedonale nei luoghi pubblici. La stagnazione o l'abolizione delle campagne OOH causata da molti marchi ha contribuito al calo delle entrate dei proprietari dei media e degli inserzionisti.

Quando la pandemia si è lentamente calmata, tuttavia, il mercato cinese OOH ha iniziato a riprendere forza sulla scia del boom dell'e-commerce e dell'ulteriore priorità data al concetto di marketing esperienziale. L'emergere dello shopping online ha portato i rivenditori a rivolgersi a OOH per indirizzare il traffico pedonale nei negozi al dettaglio e pubblicizzare i propri marchi. Inoltre, la pandemia ha stimolato l'uso della pubblicità digitale out-of-home (DOOH), che ha permesso di garantire che i marchi potessero fornire comunicazioni mirate in tempo reale e guidate in modo dinamico verso i consumatori. Di conseguenza, il mercato OOH cinese ha registrato un'impennata della crescita poiché la maggior parte dei marchi ha investito in programmi OOH nuovi ed esperienziali che si collegano alla propria clientela target.

ULTIME TENDENZE

Ascesa della pubblicità digitale Out of Home per stimolare la crescita del mercato

La recente tendenza nel mercato cinese dell'out-of-home (OOH) che ha portato a una crescita maggiore è l'aumento del numero di pubblicità digitali out-of-home. Ciò comporta l'applicazione di schermi LED, schermi interattivi e cartelloni pubblicitari intelligenti. L'OOH digitale consente ai brand di rivolgersi ai consumatori in tempo reale e di inviare messaggi più personalizzati. Anche in Cina c'è stata una crescente domanda di pubblicità digitale OOH a causa della diffusione dimezzi di comunicazione socialee anche l'e-commerce. Di conseguenza, il numero di brand che investono in campagne OOH digitali è aumentato con l'obiettivo di raggiungere il proprio pubblico target. È una tendenza destinata ad aumentare in futuro.

• Secondo il Ministero cinese dell'Industria e dell'Information Technology (MIIT, 2023), il 65% delle nuove installazioni OOH nelle aree urbane erano formati digitali, mostrando una forte transizione verso la pubblicità intelligente.

• La China Transportation Association (2023) ha riferito che oltre il 68% dei residenti urbani utilizza i trasporti pubblici settimanalmente, aumentando i tassi di esposizione per gli annunci OOH nelle reti metropolitane e di autobus.

•   
•   
  

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

    

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO CINA OUT-OF-HOME (OOH).

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in cartelloni pubblicitari tradizionali, DOOH, mezzi di trasporto, pubblicità nei centri commerciali, arredo urbano.

• Cartelloni pubblicitari tradizionali: il formato OOH più conosciuto sul mercato cinese è il cartellone pubblicitario tradizionale che rappresenta un media semi-statico nella sfera fuori casa: grandi cartelloni pubblicitari che molto spesso sono posizionati lungo le strade principali e nelle città, in modo che le masse di persone possano vederli. Sono stati adottati nella notorietà del marchio e possono produrre un vasto pubblico con imitazioni. I cartelloni pubblicitari convenzionali non sono molto costosi ma non possono essere molto mirati.

• DOOH: In Cina, la pubblicità digitale è su base Out of Home (DOOH) poiché gli schermi elettronici possono essere utilizzati per modificare i contenuti in tempo reale offrendo possibilità di pubblicità dinamica e interattiva. I display DOOH sono già presenti lungo i percorsi, nei centri commerciali e negli aeroporti e forniscono opzioni di targeting e analisi in tempo reale. Rispetto ai cartelloni pubblicitari tradizionali, il DOOH offre maggiori opportunità in termini di interazione e flessibilità poiché è notevolmente più costoso.

• Transit Media: Transit Media in Cina prevede la pubblicità sui trasporti pubblici che include autobus, treni e taxi, il che significa che la pubblicità può essere posizionata dove i passanti la utilizzano nelle loro attività quotidiane. I mezzi di trasporto sono statici o digitali con un periodo definito di flusso di persone che spesso trascorrono molto tempo con la pubblicità davanti a loro. I mezzi di transito consentono agli inserzionisti di rivolgersi a dati demografici specifici e ad aree di interesse.

• Pubblicità nei centri commerciali: China Mall Advertising è la pubblicità in un centro commerciale in cui i consumatori nel centro commerciale fanno automaticamente parte del pubblico in cattività, che di solito è in vena di fare acquisti. Le pubblicità nei centri commerciali possono essere fisse e/o elettroniche, con un gran numero di centri commerciali che aggiungono schermo ed esperienza interattivi. La pubblicità in Mall offre opportunità di targeting demografico e comportamentale di acquisto.

• Arredo urbano: Cina Arredo urbano L'uso della pubblicità di arredo urbano in Cina si concentra sugli oggetti fisici nelle città e nei paesi come panchine, lampioni e persino bidoni della spazzatura che forniscono un mezzo a basso costo e visivamente discreto per raggiungere le persone nelle strade. La maggior parte delle città sta integrando esposizioni interattive e integrando arte e affari nel proprio arredo urbano, sia come opera digitale che come opera statica. La pubblicità sull'arredo urbano può essere fatta a seconda dell'età e degli interessi dei vari luoghi e orari della giornata.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in beni di largo consumo,Immobiliare, Intrattenimento, Campagne governative, Automotive.

• Beni di largo consumo: pubblicità di beni di consumo come alimenti, bevande e prodotti per la cura personale utilizzando la pubblicità esterna. Ciò comporta cartelloni pubblicitari, pubblicità nei centri commerciali e pubblicità negli aeroporti per catturare un vasto pubblico. Pepsi e Coca-Cola sono esempi perfetti di marchi che hanno raggiunto il successo nella pubblicità OOH per ottenere maggiore consapevolezza del marchio e vendite sul mercato.

• Settore immobiliare: nel mercato immobiliare cinese OOH, l'attività commerciale consiste nel promuovere proprietà, sviluppi immobiliari e agenti immobiliari utilizzando pubblicità di grande formato, ovvero cartelloni pubblicitari e schermi digitali. Ciò aiuterà a farsi conoscere dai potenziali acquirenti e a convincere le persone a visitare le proprietà. China Vanke ed Evergrande sono società immobiliari che hanno realizzato il potenziale della pubblicità OOH nella vendita di proprietà e nella divulgazione del proprio marchio.

• Intrattenimento: l'intrattenimento nel mercato OOH cinese prevede pubblicità di film e concerti, tra cui altri che trasportano pubblicità sotto forma di display di grande formato come cartelloni pubblicitari e schermi digitali. Ciò aiuta a vendere più biglietti e a far parlare di sé gli eventi. La pubblicità OOH è stata utilizzata da società di intrattenimento come Dalian Wanda e Wanda Cinemas per pubblicizzare i loro eventi e quindi informare le persone sui loro marchi.

• Campagne governative: l'applicazione delle campagne governative nel mercato OOH della Cina include la conduzione di campagne sulla salute pubblica, sulla sicurezza e sull'ambiente utilizzando la pubblicità esterna. Ciò comporterà la promozione di programmi di immunizzazione, programmi di sicurezza stradale, programmi di conservazione ambientale. L'OOH è stato utilizzato da agenzie governative come la China National Radio e il governo municipale di Shanghai per inviare i messaggi giusti alla popolazione, a una vasta popolazione.

• Settore automobilistico: il mercato pubblicitario OOH dell'automobile in Cina prevede la pubblicità di automobili, concessionari e servizi automobilistici nel mezzo esterno. Ciò comporterà l'uso di cartelloni pubblicitari e promozioni su schermo digitale per le persone che potenzialmente possono acquistare un'auto, creando così una maggiore consapevolezza del marchio. I produttori di automobili come Geely e BYD hanno capito che la pubblicità OOH può essere utile per pubblicizzare i loro modelli di automobili per massimizzare le vendite.

DINAMICHE DEL MERCATO

Fattori trainanti

Crescita economica e urbanizzazione per rilanciare il mercato

Un fattore nella crescita del mercato Cina Out-of-Home (OOH) è la crescita economica e l'urbanizzazione. Due importanti forze propulsive includono la crescita economica e l'urbanizzazione e hanno un impatto sul mercato cinese dell'out-of-home (OOH). Con il crescente sviluppo della Cina, sempre più individui tendono a migrare verso le città nel tentativo di ottenere posti di lavoro e standard di vita migliori. Questo cambiamento demografico ha aperto un vasto ed immenso mercato alla pubblicità OOH, soprattutto in aree come Shanghai, Pechino e Guangzhou. Di conseguenza, l'inserimento di annunci attraverso diversi mezzi OOH come cartelloni pubblicitari, pensiline e pubblicità nei centri commerciali sta influenzando gli inserzionisti a rivolgersi a questo gruppo di popolazione. Anche i consumatori urbani sono molto ricercati dai professionisti del marketing e, dato il crescente potere d'acquisto che li travolge, costituiscono il pubblico target premium che si trova nel mercato pubblicitario OOH. La maggiore popolarità nell'e-commerce ha anche aumentato le pubblicità esterne OOH poiché le aziende vogliono stimolare il traffico pedonale e l'acquisto.

• Secondo l'Ufficio nazionale di statistica cinese (NBS, 2023), il 64,7% della popolazione cinese vive attualmente in aree urbane, creando un pubblico denso per le campagne OOH.

• La China Tourism Academy (2023) ha evidenziato che oltre il 45% dei viaggi annuali in Cina genera una domanda significativa di annunci OOH negli aeroporti, nelle stazioni ferroviarie e nei centri turistici.

Trasformazione digitale e cambiamento del comportamento dei consumatori per espandere il mercatoT

Due dei principali fattori trainanti che incidono sul mercato cinese dell'out-of-home (OOH) sono la trasformazione digitale e il cambiamento del comportamento dei clienti. La graduale diffusione delle tecnologie digitali tra i consumatori, compresi i pagamenti mobili e i social media, ha cambiato il rapporto delle persone con i marchi e la pubblicità. Di conseguenza, gli inserzionisti cercano di comunicare con i consumatori offline, almeno nei centri commerciali e nei punti caldi dei trasporti pubblici per accompagnare le loro campagne pubblicitarie online. C'è anche l'importanza della pubblicità OOH come risultato dell'emergere del marketing esperienziale in cui le aziende cercano di fornire ai consumatori un'esperienza di marca piuttosto che semplicemente promuovere i loro prodotti. C'è stato anche uno spostamento dei budget pubblicitari per concentrarsi su questa forma di marketing offline e sempre più aziende stanno investendo fondi nel marketing offline come OOH e persino nel marketing di eventi. La portata e la potenziale interazione con i consumatori nel contesto del mondo reale è il vantaggio specifico offerto dalla pubblicità OOH e questo aspetto l'ha resa attraente per gli operatori di marketing.

Fattore restrittivo

Impatto della sovrasaturazionepotenzialmente ostacolare la crescita del mercato

La sovrasaturazione è uno dei fattori frenanti nel mercato Out-of-Home (OOH) cinese. Ciò è dovuto alla diffusione di pannelli e segnaletiche elettroniche che creano un ambiente visivo disordinato e i marchi hanno difficoltà ad attirare l'attenzione. Tale eccessiva saturazione fa sì che l'azienda abbia una pubblicità meno efficace perché i consumatori stanno progressivamente diventando insensibili alla raffica ripetitiva di messaggi pubblicitari. Inoltre, anche la concorrenza nell'attenzione è diventata più acuta, rendendo difficile ai marchi raggiungere il loro pubblico target. Di conseguenza, gli inserzionisti devono aumentare le spese per far fronte alla riduzione della forza delle loro campagne. Il ripetersi della saturazione eccessiva e delle conseguenti spese rappresenta un grosso vincolo nel mercato OOH cinese.

• Secondo il Ministero dell'edilizia abitativa e dello sviluppo urbano-rurale (MOHURD, 2023), il 38% dei grandi cartelloni pubblicitari esterni nelle città di livello 1 necessitava di modifiche o rimozioni a causa del rispetto della legge sulla zonizzazione.

• La China Advertising Association (2023) ha osservato che l'installazione di cartelloni pubblicitari LED premium a Pechino e Shanghai è del 30-40% più costosa rispetto alle città secondarie, limitando i piccoli inserzionisti.

Cambiamento rivoluzionario con l'integrazione di tecnologie intelligenti per creare opportunità per il prodotto sul mercato

Opportunità

Il mercato cinese Out-of-Home (OOH) sta per sperimentare un cambiamento rivoluzionario nel prossimo futuro poiché le tecnologie intelligenti saranno integrate con esso. Tra le opportunità più promettenti c'è la creazione di strade intelligenti che integrino perfettamente pubblicità, tecnologia e progettazione delle infrastrutture dell'ambiente urbano. Su queste strade intelligenti verranno installati schermi LED interattivi, realtà aumentata (AR) e analisi dei dati in tempo reale, poiché aiuteranno i marchi a presentare al proprio pubblico un'esperienza più coinvolgente e personalizzata.

Con le reti 5G verranno coinvolte anche le strade intelligenti, che consentiranno di utilizzare sensori IoT, che daranno un'idea chiara del comportamento e delle preferenze dei consumatori. Nel tentativo di integrare gli aspetti tecnologici con la pubblicità, l'attuale allineamento non solo sarà efficace nell'arricchire l'esperienza del consumatore, ma aiuterà anche le aziende a svilupparsi e diventare efficienti. Di conseguenza, le strade intelligenti si trasformeranno in un punto di svolta nel mercato OOH cinese, trasformando l'interazione tra il marchio e il suo pubblico target.

• La China Artificial Intelligence Industry Alliance (CAIIA, 2023) ha riferito che il 52% degli inserzionisti OOH sta adottando strumenti basati sull'intelligenza artificiale per il targeting e l'ottimizzazione.

• Secondo il Ministero dell'Agricoltura e degli Affari Rurali (MARA, 2023), il 35% delle famiglie rurali ha ora accesso a centri commerciali a livello di township, creando nuove posizioni pubblicitarie OOH.

L'integrazione delle infrastrutture delle città intelligenti potrebbe rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

Con le città cinesi in rapida espansione che diventano sempre più interconnesse con l'aiuto della tecnologia, il mercato cinese Out-of-Home (OOH) non ha più il problema di mescolare l'infrastruttura della città intelligente con la tecnologia educativa con l'uso di pubblicità esterna innovativa. Con l'avvento delle auto a guida autonoma e l'introduzione dei droni per fornire servizi di consegna, l'uso convenzionale di cartelloni pubblicitari e segnaletica è discutibile. Nel tentativo di mantenere la quota di mercato, gli inserzionisti OOH sono stati costretti a elaborare misure per affrontare i comportamenti in evoluzione dei consumatori e l'ambiente urbanizzato.

Devono usareanalisi dei dati, intelligenza artificiale e IoT per rendere le esperienze basate sulla posizione coinvolgenti e facilmente identificabili per un pubblico sempre più esperto di tecnologia. Inoltre, la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) dovrebbero essere utilizzate anche per trasformare il modo in cui le città presentano le informazioni e comunicano con le persone che vi vivono. È qui che verrà messo alla prova l'utilizzo di queste tecnologie emergenti per portare avanti un'operazione di città intelligente in cui la vita sia migliorata meglio dai cittadini.

• La National Energy Administration of China (NEA, 2023) ha affermato che i cartelloni pubblicitari digitali rappresentavano il 12% del consumo totale di elettricità nel settore della pubblicità esterna.

• La China Consumers Association (2023) ha rilevato che il 47% dei residenti urbani si sente sovraesposto a ripetitive pubblicità OOH, riducendo il ricordo dell'annuncio.

 

•   
•   
  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

    

APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO OUT-OF-HOME (OOH) DELLA CINA

• America del Nord

Il Nord America è la regione in più rapida crescita in questo mercato. Il mercato Out-of-Home (OOH) degli Stati Uniti in Cina è cresciuto in modo esponenziale per molteplici ragioni. L'urbanizzazione e lo sviluppo tecnologico sono fattori importanti nel mercato cinese Out-of-Home (OOH) del Nord America. Questo mercato è spinto da grandi città come New York e Los Angeles. I display LED e i chioschi interattivi sono sempre più utilizzati poiché una forma di pubblicità digitale out-of-home sta diventando sempre più popolare soprattutto in Nord America. C'è anche uno spostamento del mercato verso il marketing esperienziale e l'immersione del marchio. Anche i marchi di lusso costituiscono una parte importante di questo mercato, dove i negozi al dettaglio di fascia alta spendono molti soldi sui media esterni. È probabile che il mercato OOH della Cina nordamericana continui a crescere a causa dell'urbanizzazione e dei cambiamenti demografici.

• Europa

Il mercato cinese Out-of-Home (OOH) in Europa è caratterizzato da un elevato grado di frammentazione e concorrenza. Città alla moda come Londra e Parigi sono centri di pubblicità esterna e gran parte di esse includono poster e schermi digitali che i proprietari possono utilizzare per interagire. Il mercato europeo sta esplorando il marketing e la pubblicità basati sui dati, in cui l'accento deve essere posto sull'utilizzo dei dati utilizzati per rendere la campagna più mirata. I marchi di lusso e altri rivenditori di fascia alta rimangono i principali attori del mercato e spendono in pubblicità fuori casa di fascia alta. C'è anche un maggiore utilizzo del marketing esperienziale e dell'attivazione del marchio nel mercato. Il mercato OOH europeo in Cina sta crescendo a causa dell'urbanizzazione e dei cambiamenti demografici.

• Asia

Il mercato Out-of-Home (OOH) cinese nel mercato dell'Asia Pacifico è alimentato da una rapida urbanizzazione e da un tasso di sviluppo economico. C'è una forte concentrazione nelle principali città come Shanghai e Singapore, dove la pubblicità esterna è pesante grazie agli schermi digitali e ai chioschi interattivi. Il settore del marketing si sta muovendo verso un marketing basato sui dati e una pubblicità narrowcasting, con particolare attenzione all'analisi dei dati come mezzo per misurare l'efficacia delle campagne. I rivenditori di fascia alta e i marchi di lusso stanno ancora investendo nell'out of home, soprattutto in metropolitana. Questo mercato sta diventando popolare nel marketing esperienziale e nelle attivazioni del marchio. Si prevede che la crescita del mercato OOH dell'Asia Pacifico Cina aumenterà rapidamente a causa dell'influenza dell'urbanizzazione e della crescita economica.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I principali attori del settore stanno plasmando il mercato cinese dell'out of home (ooh) attraverso l'innovazione strategica e l'espansione del mercato. Queste aziende stanno introducendo tecniche e processi avanzati per migliorare la qualità e le prestazioni delle loro offerte. Stanno inoltre espandendo le loro linee di prodotti per includere varianti specializzate, soddisfacendo le diverse preferenze dei clienti.

• JCDecaux (Francia): secondo la Shanghai Municipal Commerce Commission (2023), JCDecaux gestisce oltre il 45% dei pannelli aeroportuali e metropolitani nelle principali città cinesi, rendendolo un operatore straniero leader.

• Clear Media (Hong Kong): secondo la Hong Kong Advertisers Association (2023), Clear Media gestisce il 57% dei pannelli delle pensiline degli autobus nella Cina continentale, coprendo 24 grandi città con una portata su vasta scala.

Inoltre, stanno sfruttando le piattaforme digitali per aumentare la portata del mercato e migliorare l'efficienza della distribuzione. Investendo in ricerca e sviluppo, ottimizzando le operazioni della catena di fornitura ed esplorando nuovi mercati regionali, questi attori stanno guidando la crescita e definendo le tendenze nel fuori casa cinese (ooh).

Elenco delle principali aziende cinesi Out-Of-Home (Ooh).

• JCDecaux [France]
• Clear Media [Hong Kong]
• Focus Media [China]
• CTRIP [China]
• AirMedia [China]

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

aprile 2024:Il prodotto offre un'opportunità programmatica in tempo reale per accedere all'inventario pubblicitario gestito attraverso i sistemi metropolitani digitali fuori casa (DOOH) consentendo alle aziende di Shanghai e Pechino. I brand hanno la capacità di automatizzare e ottimizzare le campagne con un targeting di precisione più flessibile e coinvolgente. Si tratta di un cambiamento fondamentale nella direzione in cui il drive-by OOH diventa basato sui dati nelle aree di trasporto urbano cinesi. Media outdoor L'introduzione è in linea con la crescente necessità di media outdoor misurabili e abilitati dalla tecnologia.

COPERTURA DEL RAPPORTO

L'analisi SWOT è presentata in questo lavoro ad alto livello e vengono prese in considerazione raccomandazioni utili sull'ulteriore evoluzione del mercato. Questo documento coglie l'occasione per esaminare e discutere i segmenti di mercato e le possibili applicazioni che hanno il potenziale per influenzare la crescita del mercato negli anni futuri. Si prevede che l'out-of-home cinese (ooh) con una migliore portabilità otterrà tassi di crescita elevati grazie a migliori tendenze di adozione da parte dei consumatori, all'aumento delle aree di applicazione e allo sviluppo di prodotti più innovativi. Tuttavia, potrebbero esserci alcuni problemi come, ad esempio, la carenza di materie prime o i loro prezzi più alti. Tuttavia, la crescente popolarità delle offerte specializzate e la tendenza al miglioramento della qualità favoriscono la crescita del mercato. Tutti stanno progredendo attraverso la tecnologia e strategie innovative negli sviluppi, nella catena di fornitura e nel mercato. A causa dei cambiamenti nel contesto del mercato e della crescente domanda di varietà, il fuori casa cinese (ooh) ha uno sviluppo promettente poiché sviluppa ed espande costantemente la sua applicazione.