Connected TV (CTV) ADS Solutions Dimensioni del mercato, Share, Growth e Industry Analysis, per tipo (annunci in-stream, Annunci video in pausa, potenza On/Off e altri), per applicazione (TV TV a casa e TV commerciale), approfondimenti regionali e previsioni dal 2025 al 2033

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Panoramica del rapporto sul mercato della soluzione TV (CTV) connesso (CTV)

Le dimensioni del mercato delle soluzioni ADS Global Connected (CTV), valutate a 5,52 miliardi di dollari nel 2024, dovrebbero salire a 13,24 miliardi di dollari entro il 2033 a un CAGR del 10,3% durante il periodo di previsione.

Il mercato delle soluzioni ADS CTV ha assistito a un'enorme traiettoria di crescita negli ultimi anni e accreditato alla crescita delle preferenze del consumatore versoServizio di streaming onlineESmart TV. Il termine CTV implica un browser Internet set televisivo e può utilizzare Internet connesso a un'ampia varietà di contenuti digitali. C'è un marcato cambiamento nel modo in cui i clienti consumano contenuti video con questo cambiamento nel comportamento dei consumatori. Pertanto, ciò ha sviluppato un modo per gli inserzionisti di interagire con il proprio pubblico attraverso le soluzioni pubblicitarie CTV.

Un fattore principale che contribuisce alla crescita del mercato delle soluzioni ADS CTV è il cambiamento del vecchio modello di visione lineare al nuovo modello di streaming on demand. Questa tendenza ha portato una nuova era in cui gli spettatori si sono divisi in diversi pezzi che rendono difficile per gli esperti di marketing trovare il pubblico durante la pubblicità televisiva tradizionale. Gli annunci CTV offrono con poveri inserzionisti ulteriori opportunità di targeting accurato e analizzare come si eseguono gli annunci; nonché la possibilità di individuare gli annunci a seconda dei dati dell'utente. Pertanto, questi esperti di marketing tendono a spostare i loro budget in campagne multimediali, tra cui gli annunci CTV per una portata efficace ai consumatori moderni attraverso piattaforme digitali.

Impatto covid-19

Aumento del coinvolgimento nello streaming video per aumentare significativamente la crescita del mercato

La pandemia globale di Covid-19 è stata senza precedenti e sbalorditive, con il mercato della soluzione ADS TV (CTV) connesso che ha avuto una domanda più alta del atteso in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemici. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna a livelli pre-pandemici.

Rispetto ai periodi precedenti, i blocchi e il distacco sociale hanno portato alla crescita del consumo di streaming quando la maggior parte della popolazione ha trascorso più tempo a casa. Una combinazione di ordini di rifugio sul posto e un aumento della messa in onda di CTV ha comportato un aumento della domanda di contenuto. Ciò ha creato nuove possibilità per gli inserzionisti di indirizzare un pubblico che consuma volontariamente le offerte. Gli inserzionisti hanno accolto rapidamente questo e ciò ha portato a un sostanziale aumento dei tassi di coinvolgimento per gli annunci CTV invece di quegli spot televisivi convenzionali. Gli inserzionisti stanno espandendo la loro portata oltre la televisione nazionale e i punti di stampa alle attività locali per spingere campagne persuasive e incontrare facilmente i consumatori.

Il mercato delle soluzioni di annunci CTV ebbe un calo del brusco periodo della pandemia, ma dopo quel tempo fu recuperato rapidamente e apparvero le nuove tecnologie. Sviluppare soluzioni e strategie sempre più su misura per migliorare la consegna degli annunci (inclusi, ma non limitato a, misurazione e attribuzione) è stato tra le priorità per le aziende e le piattaforme della tecnologia pubblicitaria che sono state determinate non solo a seguire (ma anche a guidare) il comportamento e la struttura del mercato dei consumatori in costante cambiamento. Si prevede che il mercato aumenterà la crescita del mercato della soluzione TV (CTV) Connected (CTV) a seguito della pandemia.

Ultime tendenze

Annunci interattivi e shoppabili pubblicitari per guidare la crescita del mercato

Gli annunci interattivi e shoppabili stanno diventando più comuni di recente creando una grande esperienza di shopping su CTV. L'efficacia di questi formati di annunci facilita l'interazione, l'esplorazione del prodotto e l'acquisto direttamente dall'interfaccia pubblicitaria presentando un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità e coinvolgente allo spettatore. La tendenza per la pubblicità indirizzabile all'interno dello spazio CTV sta crescendo oggi, dando così agli esperti di marketing la possibilità di prendere di mira annunci personalizzati a famiglie o individui specifici, a seguito delle intuizioni dei dati. Ciò sposta le attrazioni sul targeting di precisione e un aumento del senso di rilevanza dell'annuncio e, a causa di tali tassi di coinvolgimento e di conversioni, aumentano. Si prevede che questi fattori guidino la quota di mercato della soluzione TV (CTV) Connected.

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Connected TV (CTV) ADS Solution Market Segmentation

Per tipo

Sulla base del tipo, il mercato globale può essere classificato in annunci in-stream, pausa annunci video, accensione/spegnimento e altri.

• Annunci in-stream: gli annunci N-stream sono gli annunci integrati all'interno del contenuto stesso, in genere con la visualizzazione di contenuti pre-roll, a metà roll o post-roll prima del video stesso. Le loro forme possono essere piccanti o non skippabili, di solito, appaiono su piattaforme di streaming, tra cui TV connesse (CTV), video in streaming e social media.

• Pausa gli annunci video: Pause Video Ads sono una sorta di pubblicità che viene visualizzata quando si mette in pausa i contenuti video che si sta guardando. Questi fanno solo uso dei momenti morti per dare un messaggio o pubblicizzare un prodotto a The Watcher. Le interruzioni di annunci in video o una varietà di contenuti possono essere messi in pausa, offrendo agli spettatori l'opportunità di continuare a coinvolgere il contenuto di annuncio mentre il video è messo in pausa.

• Annunci di accensione/OFF: il pop-up di pubblicità di accensione/off-off è la forma di pubblicità che appare quando un dispositivo, ad esempio, viene acceso o disattivato un dispositivo di streaming smart TV o di streaming. Questi annunci sono mostrati sullo schermo, prima durante il processo di avvio e poi di nuovo durante la chiusura.

Per applicazione

Basato sull'applicazione, il mercato globale può essere classificato in TV TV e uso commerciale per uso domestico.

• TV per uso domestico: gli annunci TV connessi, nel contesto della televisione usati in casa, si riferiscono all'approccio pubblicitario e alla tecnologia utilizzati per trasmettere annunci agli spettatori di contenuti in streaming su televisori personali, dispositivi di streaming (come Roku, Amazon Firestick, Apple TV) o console di gioco.

• TV a uso commerciale: TV a uso commerciale significa TV istituiti in luoghi pubblici o commerciali che includono bar, ristoranti,hotel, sale d'attesa, negozi al dettaglio e strutture sanitarie. L'applicazione delle soluzioni di annunci CTV, qui, include la visualizzazione degli annunci pertinenti al pubblico durante il loro tempo di visualizzazione utilizzando la tecnologia CTV.

Fattori di guida

Aumento del consumo di CTV per aumentare il mercato

La proliferazione di smart TV e ossessione nei dispositivi di streaming ha portato a un implacabile aumento del consumo di CTV. Il pubblico è ora inclinato allo streaming TV/video di Internet invece della TV lineare che è stata comunemente utilizzata in precedenza, ma questi servizi insieme agli annunci CTV promettono una base di pubblico molto ampia a cui fare pubblicità. CTV eleads offer all-embracing personalized adverting capabilities on the basis of data collection oip of users, their preferences, such as what they prefer to watch or how they behave when watching TV, etc. The marketers are cornerstone of this capability to zero in on specific demographics, interests, and segments, since they can focus the ad campaigns on getting better results.

Richiesta di esperienze personalizzate per espandere il mercato

I consumatori in modo crescente diventano in sintonia con materiale personalizzato e formati di annunci. Tramite le soluzioni di annunci CTV, gli inserzionisti avranno la capacità di pubblicare annunci al pubblico che sono su misura per i loro gusti e preferenze unici, con la storia della loro visione e con la giusta rilevanza nel contesto, che, a sua volta, migliorerà la pertinenza degli annunci e l'impegno degli spettatori. Il lancio della pubblicità programmatica nell'ambito dei servizi CTV è forse la forza trainante più influente. Il successo delle piattaforme programmatiche si basa su acquisti automatizzati, offerte in tempo reale e target di pubblico, garantiscono l'efficacia, la scalabilità e l'ottimizzazione agli inserzionisti che hanno bisogno di tutti questi per annunci migliori. Si prevede che i fattori ostacolano la crescita della crescita del mercato della soluzione TV (CTV) connessa.

Fattore restrittivo

Cambiamenti normativi e preoccupazioni per la privacy per impedire potenzialmente la crescita del mercato

I cambiamenti politici nei regolamenti pubblicitari, negli atti di protezione dei dati e negli standard del settore hanno il potere di influenzare il mercato delle soluzioni di annunci CTV, rendendo l'ecosistema continuamente più complesso e regolato. I regolatori e i fornitori di tecnologia pubblicitaria sono nel pannello delle pratiche pubblicitarie etiche. Devono garantire che la stratanza del contesto giuridico rimanga funzionale e che gli annunci siano utilizzati in modo corretto. Gli operatori CVT possono attingere alle informazioni personali dello spettatore per costruire gli annunci mirati, che potrebbero essere potenzialmente visti come un problema di privacy. Le norme e i regolamenti sulla privacy dei dati, sia dei fornitori di inserzionisti che di tecnologia pubblicitaria (tecnologia pubblicitaria) sono fondamentali per garantire la fiducia dei consumatori e per neutralizzare adeguatamente le preoccupazioni sulla privacy. Si prevede che i fattori ostacolano la crescita della crescita del mercato della soluzione TV (CTV) connessa.

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Connected TV (CTV) ADS Solution Market Insights Regional Insights

Il Nord America sta dominando il mercato con un'infrastruttura pubblicitaria digitale avanzata e un elevato consumo di media digitali

Il mercato è principalmente segmentato in Europa, America Latina, Asia Pacifico, Nord America e Medio Oriente e Africa.

Il Nord America ha un sistema di annunci digitali ben sviluppato con rapide connessioni Internet, piattaforme programmatiche e funzionalità di analisti di dati consentiti lì. Questa infrastruttura fornisce il sistema di consegna, targeting e misurazione di annunci CTV per perché sono popolari tra gli inserzionisti da spendere in quella regione. I consumatori nordamericani hanno mostrato tendenze ad alti livelli di consumo di media digitali che includono ulteriormente lo streaming online dei video della piattaforma CTV. Questo comportamento genera quindi vari modi per gli inserzionisti di interagire con il pubblico di destinazione attraverso gli annunci mirati a requisiti degli spettatori specifici e esperienze di annunci personalizzate abilitate dai dati.

Giocatori del settore chiave

I giocatori chiave si concentrano sulle partnership per ottenere un vantaggio competitivo

Il mercato della soluzione di pubblicità TV (CTV) connesso è significativamente influenzato dai principali attori del settore che svolgono un ruolo fondamentale nel guidare le dinamiche del mercato e nella modellatura delle preferenze dei consumatori. Questi giocatori chiave possiedono estese reti di vendita al dettaglio e piattaforme online, offrendo ai consumatori un facile accesso a un'ampia varietà di opzioni. La loro forte presenza globale e il riconoscimento del marchio hanno contribuito ad aumentare la fiducia e la lealtà dei consumatori, guidando l'adozione del prodotto. Inoltre, questi giganti del settore investono continuamente nella ricerca di ricerca e sviluppo, materiali e caratteristiche intelligenti nella soluzione di annunci TV (CTV) Connected (CTV), soddisfacendo le esigenze e le preferenze dei consumatori in evoluzione. Gli sforzi collettivi di questi principali attori incidono significativamente sul panorama competitivo e la traiettoria futura del mercato.

Elenco delle migliori società di soluzioni di pubblicità TV (CTV)

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

Sviluppo industriale

Gennaio 2023: un'area industriale in rapida evoluzione sull'industria delle soluzioni AD TV (CTV) è l'integrazione dell'intelligenza artificiale (AI) e dell'apprendimento automatico (ML) per migliorare il targeting e l'ottimizzazione degli annunci. Il produttore preferito in questo campo è la società Roku che è nota per essere uno dei principali produttori di servizi di streaming e box. Gli algoritmi AI e ML sono stati utilizzati da Roku per tracciare il comportamento degli utenti, i gusti e il loro modello di vista sulla sua piattaforma. Attraverso l'aggregazione di dati dal suo pubblico enorme, Roku può fornire funzionalità di targeting migliorate, display di annunci su misura e miglioramento della consegna della campagna.

Copertura dei rapporti

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri all'interno del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando una vasta gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che possono influire sulla sua traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica dei componenti del mercato e identificando potenziali aree per la crescita.

Il rapporto di ricerca approfondisce la segmentazione del mercato, utilizzando metodi di ricerca sia qualitativi che quantitativi per fornire un'analisi approfondita. Valuta anche l'impatto delle prospettive finanziarie e strategiche sul mercato. Inoltre, il rapporto presenta valutazioni nazionali e regionali, considerando le forze dominanti della domanda e della domanda che influenzano la crescita del mercato. Il panorama competitivo è meticolosamente dettagliato, comprese le quote di mercato di concorrenti significativi. Il rapporto incorpora nuove metodologie di ricerca e strategie dei giocatori su misura per i tempi previsti. Nel complesso, offre approfondimenti preziosi e completi sulle dinamiche del mercato in modo formale e facilmente comprensibile.