Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma, per tipo (consegna di contenuti, soluzioni di reporting e analisi, soluzioni per campagne, soluzioni integrate, soluzioni di prossimità mobile, altro), per applicazione (vendita al dettaglio, intrattenimento, banche, assicurazioni, altro), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ MULTIPIATTAFORMA E MOBILE

La dimensione globale del mercato multipiattaforma e della pubblicità mobile è stimata a 347,02 miliardi di dollari nel 2026 e si prevede che raggiungerà 1.105,53 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 13,74% dal 2026 al 2035.

Il mercato della pubblicità multipiattaforma e mobile si sta espandendo man mano che gli inserzionisti coordinano le campagne su smartphone, tablet, desktop, televisione connessa, applicazioni, piattaforme social e ambienti web mobili. I dispositivi mobili hanno rappresentato il 65% dell'attività pubblicitaria digitale negli Stati Uniti nel 2024, evidenziando l'importanza della pianificazione delle campagne mobile-first. Più di 5,5 miliardi di persone a livello globale utilizzano dispositivi mobili, mentre gli smartphone rappresentano il principale dispositivo di accesso a Internet in numerosi mercati emergenti. Le tecnologie pubblicitarie multipiattaforma combinano sempre più la risoluzione dell'identità, il targeting contestuale, l'automazione delle campagne, l'attribuzione, l'analisi e l'acquisto programmatico. Anche l'intelligenza artificiale sta diventando centrale per l'ottimizzazione delle campagne, con gli inserzionisti che utilizzano offerte automatizzate, pubblico predittivo, test creativi e misurazione delle prestazioni in tempo reale su più punti di contatto digitali.

Negli Stati Uniti, la pubblicità mobile ha rappresentato il 65% dell'attività pubblicitaria digitale totale nel 2024, confermando la posizione del Paese come uno dei principali mercati pubblicitari multipiattaforma e mobile. La penetrazione degli smartphone ha superato l'80% tra gli adulti, mentre le applicazioni mobili hanno rappresentato una quota significativa dell'impegno digitale quotidiano. La ricerca, i social media, i video, i media di vendita al dettaglio e la televisione connessa operano sempre più come ambienti pubblicitari interconnessi. Nel 2024 sono stati registrati più di 140 milioni di utenti attivi giornalieri su Bing, rafforzando le opportunità cross-device attraverso la ricerca, il browser e la pubblicità assistita dall'intelligenza artificiale. Il mercato statunitense è inoltre fortemente influenzato dalle normative sulla privacy, dalle strategie sui dati di prima parte, dall'intelligenza artificiale, dalle soluzioni di identità e dalle campagne a performance misurabili.

RISULTATI CHIAVE

ULTIME TENDENZE

Il mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma è sempre più plasmato dall'intelligenza artificiale, dai dati proprietari, dal targeting contestuale, dalla pubblicità programmatica, dai video mobili, dai media di vendita al dettaglio, dalla televisione connessa e dalla misurazione unificata delle campagne. Nel 2024, la pubblicità mobile ha rappresentato il 65% dell'attività pubblicitaria digitale negli Stati Uniti, dimostrando come gli smartphone siano diventati centrali nelle strategie pubblicitarie. Gli inserzionisti si stanno spostando da campagne specifiche per dispositivo verso campagne basate sull'identità in grado di coordinare la messaggistica su smartphone, tablet, desktop, applicazioni, siti Web e televisori connessi. I sistemi di campagna basati sull'intelligenza artificiale stanno migliorando la selezione del pubblico, la generazione di creatività, l'ottimizzazione delle offerte e la previsione delle conversioni.

Microsoft ha riferito che gli annunci multimediali nel suo ambiente pubblicitario orientato all'intelligenza artificiale hanno raggiunto circa 3 volte la percentuale di clic rispetto ai tradizionali formati di risultati dei motori di ricerca in applicazioni selezionate. La rete di InMobi ha storicamente raggiunto più di 1 miliardo di dispositivi mobili attivi, dimostrando la portata disponibile attraverso le piattaforme pubblicitarie mobili. La pubblicità attenta alla privacy è un'altra tendenza importante, con il framework App Tracking Transparency di Apple che modifica l'accesso agli identificatori tra app. Anche i media di vendita al dettaglio stanno diventando sempre più integrati con la pubblicità mobile poiché i marchi combinano ricerca di prodotti, coinvolgimento delle applicazioni, programmi fedeltà e commercio mobile.

DINAMICHE DEL MERCATO

Autista

Crescente penetrazione degli smartphone e coinvolgimento dei consumatori multi-dispositivo.

L'adozione degli smartphone rimane il principale motore strutturale del mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma, con oltre 5,5 miliardi di persone in tutto il mondo che utilizzano dispositivi mobili e smartphone che fungono da gateway dominante per i contenuti digitali. Negli Stati Uniti, la pubblicità mobile ha rappresentato il 65% dell'attività pubblicitaria digitale nel 2024. I consumatori si spostano spesso tra smartphone, tablet, desktop, applicazioni, social network, servizi di streaming e televisori connessi durante un unico percorso di acquisto. Questo comportamento aumenta la domanda di sistemi pubblicitari multipiattaforma in grado di mantenere obiettivi di campagna coerenti in più ambienti.

Analisi dell'impatto dei fattori determinanti*

Contenimento

Aumento delle restrizioni sulla privacy e limitazioni sugli identificatori di terze parti.

La regolamentazione sulla privacy e le restrizioni al tracciamento a livello di piattaforma rappresentano i principali limiti per il mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma. Il framework di trasparenza del monitoraggio delle app di Apple richiede l'autorizzazione dell'utente per l'accesso all'Identificatore per gli inserzionisti, influenzando direttamente il monitoraggio e l'attribuzione tra app sui dispositivi applicabili. Il GDPR si applica in 27 paesi dell'Unione Europea, mentre il quadro sulla privacy della California ha introdotto requisiti aggiuntivi per le aziende che gestiscono informazioni personali. Una ricerca che ha esaminato 1.811 applicazioni top-free ha rilevato che le pratiche di privacy e tracciamento possono rimanere complesse anche quando gli utenti attivano i controlli disponibili.

Analisi Impatto Vincoli*

Espansione dell'automazione delle campagne multipiattaforma basata sull'intelligenza artificiale

Opportunità

L'intelligenza artificiale rappresenta una delle opportunità più significative nel mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma perché le piattaforme pubblicitarie utilizzano sempre più l'apprendimento automatico per la selezione del pubblico, l'ottimizzazione creativa, le offerte, le previsioni, il rilevamento delle frodi e l'attribuzione.

Microsoft ha riferito che il 64% degli inserzionisti intervistati ha riscontrato sfide legate al tempo disponibile e al carico di lavoro, creando una chiara opportunità per l'automazione. L'intelligenza artificiale può ridurre i requisiti di gestione manuale delle campagne distribuendo automaticamente i budget tra ricerca, display, video, applicazioni e altri posizionamenti digitali.

Piattaforme frammentate, standard di misurazione e identità dei consumatori

Sfida

La frammentazione multipiattaforma rimane una sfida fondamentale perché i consumatori utilizzano più sistemi operativi, browser, applicazioni, dispositivi connessi e ambienti pubblicitari. Un singolo consumatore può interagire con una campagna tramite smartphone, tablet, laptop, smart television e un'applicazione, creando almeno 5 potenziali ambienti di misurazione.

Ciascun ambiente può utilizzare identificatori, regole di attribuzione, requisiti di consenso, strutture di reporting e definizioni di conversione diversi. Il quadro sulla privacy di Apple limita alcune forme di tracciamento tra app, mentre i controlli pubblicitari di Android continuano ad evolversi.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO PUBBLICITARIO MULTIPIATTAFORMA E MOBILE

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato può essere classificato in fornitura di contenuti, soluzioni di reporting e analisi, soluzioni per campagne, soluzioni integrate, soluzioni di prossimità mobile, altri

• Distribuzione dei contenuti: la distribuzione dei contenuti rappresenta una quota stimata del 21% del segmento tecnologico del mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma e rimane essenziale per la distribuzione di creatività pubblicitarie su siti Web mobili, applicazioni, ambienti social e superfici digitali connesse. La pubblicità mobile richiede sempre più formati creativi multipli perché gli smartphone supportano video verticali, pubblicità nativa, unità interattive, banner, rich media e video con premio. Più di 5,5 miliardi di persone a livello globale utilizzano dispositivi mobili, creando un vasto pubblico indirizzabile per i sistemi di distribuzione dei contenuti. Gli inserzionisti possono selezionare dinamicamente i contenuti in base alle caratteristiche del dispositivo, ai segnali contestuali, ai segmenti di pubblico e agli obiettivi della campagna.

• Soluzioni di reporting e analisi: le soluzioni di reporting e analisi rappresentano una quota stimata del 18% del segmento tecnologico e stanno diventando sempre più importanti poiché gli inserzionisti richiedono prestazioni misurabili in ambienti mediatici frammentati. Le campagne moderne possono coinvolgere 4 o più canali digitali, rendendo il reporting centralizzato essenziale per la valutazione della campagna. Le piattaforme di analisi monitorano impressioni, clic, eventi di conversione, installazioni di applicazioni, coinvolgimento, frequenza del pubblico e attività post-clic. Le restrizioni sulla privacy hanno aumentato la domanda di attribuzione modellata e misurazione aggregata perché il monitoraggio deterministico a livello di utente sta diventando meno disponibile.

• Soluzioni per campagne: le soluzioni per campagne rappresentano una quota stimata del 27% del segmento tecnologico del mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma e costituiscono una delle categorie più grandi perché gli inserzionisti richiedono sempre più pianificazione e ottimizzazione centralizzate delle campagne. Le soluzioni per le campagne consentono agli inserzionisti di definire il pubblico, stabilire budget, selezionare canali, creare risorse pubblicitarie, monitorare le prestazioni e ottimizzare la consegna. I sistemi moderni possono coordinare i posizionamenti di ricerca, display, social, applicazioni mobili, video e televisione connessa. Microsoft ha reso Performance Max disponibile a livello globale per gli inserzionisti nel 2024, dimostrando il movimento verso la gestione automatizzata delle campagne multiformato e multicanale.

• Soluzioni integrate: le soluzioni integrate rappresentano una quota stimata del 19% del segmento tecnologico e forniscono agli inserzionisti funzionalità unificate che coprono la gestione delle campagne, l'analisi, la distribuzione dei contenuti, la segmentazione del pubblico e la misurazione. Il vantaggio principale è il consolidamento operativo. Invece di utilizzare 5 sistemi separati per l'acquisto dei media, il reporting, la gestione del pubblico, la distribuzione delle creatività e l'attribuzione, gli inserzionisti possono integrare queste funzioni attraverso una piattaforma unificata. L'integrazione diventa sempre più preziosa quando le campagne vengono eseguite su smartphone, tablet, computer desktop, applicazioni, siti Web e televisori connessi.

• Soluzione di prossimità mobile: le soluzioni di prossimità mobile rappresentano una quota stimata dell'8% del segmento tecnologico e si concentrano sulla pubblicità attivata da segnali geografici o relativi alla prossimità. Negozi al dettaglio, aeroporti, luoghi di intrattenimento, ristoranti, istituti finanziari e operatori di eventi possono utilizzare la pubblicità geolocalizzata per raggiungere i consumatori vicino ad ambienti fisici specifici. Il marketing di prossimità può combinare segnali dei dispositivi mobili con informazioni contestuali per supportare promozioni urgenti. Un rivenditore può promuovere un prodotto quando un consumatore si trova nelle vicinanze di un negozio, mentre un luogo di intrattenimento può fornire informazioni su eventi all'interno di un'area geografica definita.

• Altro: altre tecnologie rappresentano una quota stimata del 7% del segmento tecnologico e comprendono identità specializzate, verifica, prevenzione delle frodi, attribuzione, gestione creativa, piattaforme di audience e tecnologie di miglioramento della privacy. Queste funzioni supportano sempre più la più ampia infrastruttura del mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma. Il rilevamento delle frodi pubblicitarie è particolarmente importante perché il traffico automatizzato può distorcere le prestazioni delle campagne e sprecare i budget dei media. Anche le soluzioni di identità si stanno evolvendo poiché gli identificatori di terze parti diventano meno affidabili. Camere bianche, intelligenza contestuale, gestione del consenso e strumenti di misurazione aggregata stanno diventando sempre più rilevanti per gli inserzionisti che operano su più piattaforme.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato può essere classificato in vendita al dettaglio, intrattenimento, bancario, assicurativo, altro

• Vendita al dettaglio: la vendita al dettaglio rappresenta una quota stimata del 29% della domanda di applicazioni all'interno del mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma ed è il segmento di applicazioni più grande perché la pubblicità mobile è strettamente connessa alla scoperta dei prodotti e al commercio digitale. I rivenditori combinano sempre più applicazioni mobili, pubblicità associata alla ricerca, pubblicità sui social, programmi fedeltà e media di vendita al dettaglio in percorsi integrati dei clienti. I consumatori possono incontrare la pubblicità di un prodotto, aprire un'applicazione mobile, confrontare prodotti, ricevere una promozione personalizzata e completare un acquisto nell'ambito di diverse interazioni digitali. Gli inserzionisti al dettaglio richiedono quindi l'attribuzione multipiattaforma e la misurazione dell'audience.

• Intrattenimento: l'intrattenimento rappresenta una quota di applicazioni stimata del 23% e comprende piattaforme di streaming, società di giochi, servizi musicali, cinema, eventi e fornitori di contenuti digitali. I dispositivi mobili sono fondamentali per il consumo di intrattenimento, con applicazioni che forniscono un ampio inventario per pubblicità video, nativa, interstiziale e con premio. Il gaming è particolarmente importante perché i video premiati possono offrire agli utenti vantaggi digitali in cambio del coinvolgimento pubblicitario. Gli inserzionisti dell'intrattenimento utilizzano anche campagne mobili per promuovere applicazioni, abbonamenti, film, programmi televisivi, giochi ed eventi dal vivo. Le campagne multipiattaforma possono collegare la pubblicità mobile con la televisione connessa, i video desktop, le piattaforme social e la ricerca.

• Settore bancario: il settore bancario rappresenta una quota stimata del 16% della domanda di applicazioni e utilizza tecnologie multipiattaforma e di mercato pubblicitario mobile per l'acquisizione di clienti, la promozione di prodotti finanziari, il download di applicazioni e il coinvolgimento digitale. Le applicazioni di mobile banking forniscono agli istituti finanziari rapporti diretti con i clienti, mentre le piattaforme pubblicitarie supportano l'acquisizione di nuovi utenti. Le banche promuovono sempre più carte di credito, prodotti di risparmio, pagamenti digitali, prestiti e servizi di investimento attraverso la ricerca, i social, i video e la pubblicità mobile. I requisiti di privacy e sicurezza sono particolarmente importanti perché la pubblicità finanziaria coinvolge informazioni sensibili sui clienti.

• Assicurazioni: le assicurazioni rappresentano una quota di applicazioni stimata dell'11% e utilizzano la pubblicità mobile per l'acquisizione di clienti, la formazione sulle politiche, la generazione di contatti, il coinvolgimento nei rinnovi e la promozione personalizzata dei prodotti. Le compagnie assicurative utilizzano sempre più canali di ricerca, social, video, display e applicazioni mobili per raggiungere i consumatori nei momenti di forte intenzione. La pubblicità multipiattaforma consente alle campagne di collegare il comportamento di ricerca di informazioni con successivi invii di lead o interazioni con le applicazioni. L'intelligenza artificiale può migliorare la selezione del pubblico e identificare potenziali clienti sulla base di segnali comportamentali e contestuali consentiti.

• Altro: altre applicazioni rappresentano una quota stimata del 21% e comprendono sanità, automobili, viaggi, istruzione, telecomunicazioni, beni di consumo, tecnologia, settore immobiliare e servizi pubblici. Questi settori utilizzano sempre più la pubblicità mobile perché gli smartphone forniscono un accesso diretto ai consumatori durante tutto il giorno. Gli inserzionisti automobilistici possono collegare le campagne mobili alla ricerca di veicoli e alle visite alle concessionarie, mentre le agenzie di viaggio utilizzano la pubblicità mobile per scoprire e prenotare destinazioni. I fornitori di telecomunicazioni utilizzano la pubblicità mobile per promuovere piani, dispositivi e servizi applicativi. Gli istituti di istruzione utilizzano campagne digitali per generare richieste di corsi e attività di candidatura.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ MOBILE E MULTIPIATTAFORMA

• America del Nord

Il Nord America detiene una quota stimata del 38% del mercato della pubblicità multipiattaforma e mobile e rimane il principale mercato regionale grazie all'infrastruttura digitale avanzata, alla forte adozione degli smartphone, alla pubblicità programmatica matura e all'uso diffuso di dispositivi connessi. Gli Stati Uniti rappresentano il mercato nazionale più grande all'interno della regione, con la pubblicità mobile che rappresenterà il 65% dell'attività pubblicitaria digitale nel 2024.

L'adozione degli smartphone supera l'80% tra gli adulti statunitensi, creando un ampio inventario pubblicitario mobile su applicazioni, ricerca, social network e siti Web mobili. Anche il Canada contribuisce attraverso un'elevata penetrazione di Internet e un forte utilizzo di applicazioni mobili. Gli inserzionisti nordamericani collegano sempre più le campagne mobili con la televisione connessa, i media di vendita al dettaglio, la ricerca, la pubblicità sui social e i dati proprietari dei clienti.

• Europa

L'Europa rappresenta una quota stimata del 18% del mercato della pubblicità multipiattaforma e mobile ed è caratterizzata da un'elevata adozione di smartphone, una forte connettività digitale, sofisticate infrastrutture pubblicitarie e rigorosi requisiti di privacy. Il GDPR si applica in 27 paesi dell'Unione Europea, rendendo la gestione del consenso e la governance dei dati componenti centrali delle strategie di pubblicità mobile.

Gli inserzionisti europei utilizzano sempre più pubblicità contestuale, dati proprietari, misurazioni aggregate e tecnologie di miglioramento della privacy per ridurre la dipendenza dal tracciamento illimitato di terze parti. Mercati importanti come Germania, Francia, Regno Unito, Italia, Spagna e Paesi Bassi supportano una significativa attività pubblicitaria digitale. I canali principali sono video mobile, pubblicità sui social, media di vendita al dettaglio, ricerca e pubblicità su applicazioni.

• Asia-Pacifico

L'Asia-Pacifico rappresenta una quota stimata del 34% del mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma e rappresenta uno degli ambienti pubblicitari più incentrati sul mobile a livello globale. Paesi tra cui Cina, India, Giappone, Corea del Sud, Indonesia, Australia e Singapore contribuiscono in modo significativo alla domanda regionale. L'India è diventata particolarmente importante perché gli utenti di smartphone trascorrono notevoli quantità di tempo su applicazioni mobili e servizi digitali.

InMobi ha riferito che i consumatori indiani hanno trascorso circa 4 ore e 5 minuti al giorno sugli smartphone nel 2024, dimostrando un forte coinvolgimento mobile. La regione beneficia anche di pagamenti mobili, commercio sociale, giochi, video in formato breve, intrattenimento digitale e servizi basati su applicazioni. L'APAC rappresentava il 38% del pubblico di InMobi in una precedente misurazione della rete globale, dimostrando l'importanza della regione all'interno degli ecosistemi della pubblicità mobile.

• Medio Oriente e Africa

Il Medio Oriente e l'Africa rappresentano una quota stimata del 10% del mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma e si stanno sviluppando rapidamente con l'aumento della connettività mobile, dell'adozione degli smartphone, dei pagamenti digitali e dell'utilizzo dei social media. I mercati del Golfo, tra cui gli Emirati Arabi Uniti e l'Arabia Saudita, dimostrano una forte maturità nella pubblicità digitale, mentre i paesi di tutta l'Africa offrono sostanziali opportunità mobile-first a lungo termine.

I dispositivi mobili rappresentano spesso il metodo principale di accesso a Internet, riducendo la dipendenza dagli ambienti desktop tradizionali. Le piattaforme pubblicitarie danno quindi sempre più priorità ai siti web mobili, alle applicazioni, ai social media, ai video e agli ambienti di messaggistica. Vendita al dettaglio, telecomunicazioni, servizi finanziari, viaggi, intrattenimento e beni di consumo sono importanti aree di applicazione.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Il mercato globale della pubblicità multipiattaforma e mobile è costituito dalle principali piattaforme pubblicitarie digitali, fornitori di tecnologia pubblicitaria mobile, società di pubblicità programmatica e fornitori di tecnologia di marketing integrata focalizzati sul targeting del pubblico, sull'automazione delle campagne, sul coinvolgimento cross-device e sulla misurazione della pubblicità. Aziende come Google, Meta Platforms, Inc., Microsoft Corporation e Apple stanno rafforzando la loro presenza sul mercato attraverso pubblicità basata sull'intelligenza artificiale, applicazioni mobili, pubblicità associata alla ricerca, analisi del pubblico, gestione automatizzata delle campagne e tecnologie pubblicitarie incentrate sulla privacy.

Aziende tra cui InMobi, Amobee, Flytxt, AppLovin Corporation, Liftoff e Smaato stanno sviluppando piattaforme pubblicitarie mobili che supportano la monetizzazione delle applicazioni, l'acquisto programmatico, la segmentazione del pubblico, i video mobili e il performance marketing. Adform, Magnite, Index Exchange, OpenX e Yahoo! stanno espandendo le proprie capacità nella pubblicità programmatica, nella televisione connessa, nel display, nel mobile e nella gestione delle campagne multicanale.

ELENCO DELLE MIGLIORI AZIENDE PUBBLICITARIE MULTIPIATTAFORMA E MOBILI

• Google
• Meta Platforms, Inc.
• Microsoft Corporation
• Apple
• InMobi
• Amobee
• Flytxt
• AppLovin Corporation
• Chartboost
• Adform
• Liftoff
• Smaato
• Mobvista
• Mintegral
• Magnite
• Index Exchange
• OpenX
• Unity Technologies
• Yahoo!
• AOL

MATRICE DELLA LEADERSHIP DI MERCATO: MERCATO MULTIPIATTAFORMA E PUBBLICITÀ MOBILE

APPROFONDIMENTI DEL LEADER

• GOOGLE: Google mantiene una posizione di leadership grazie al suo ampio ecosistema pubblicitario digitale, funzionalità avanzate di intelligenza artificiale, infrastruttura pubblicitaria associata alla ricerca, copertura di YouTube, soluzioni programmatiche e un'ampia rete globale di inserzionisti ed editori. I continui investimenti nella pubblicità basata sull'intelligenza artificiale e nell'ottimizzazione automatizzata delle campagne rafforzano il suo potenziale di crescita futuro nella pubblicità multipiattaforma e mobile.

• METAPIATTAFORME: Meta Platforms rimane uno dei principali leader di mercato grazie al suo ampio ecosistema mobile-first su Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp. I suoi investimenti in intelligenza artificiale, pubblicità personalizzata, strumenti per campagne automatizzate e misurazione delle prestazioni supportano una forte forza aziendale e una crescita continua nella pubblicità mobile e multipiattaforma.

• MICROSOFT: Microsoft trae vantaggio dalla sua presenza aziendale globale, dalle capacità tecnologiche pubblicitarie, dall'ecosistema LinkedIn, dalla piattaforma di ricerca e dall'espansione del portafoglio di media digitali. La sua combinazione di infrastruttura cloud, funzionalità di intelligenza artificiale, analisi dei dati e soluzioni pubblicitarie supporta la sua posizione di attore ad alta forza commerciale con un significativo potenziale di crescita futura.

ANALISI E OPPORTUNITÀ DI INVESTIMENTO

L'attività di investimento nel mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma è sempre più concentrata sull'intelligenza artificiale, sulla tecnologia di miglioramento della privacy, sui dati di prima parte, sui media al dettaglio, sul targeting contestuale, sulla televisione connessa, sui video mobili e sulla misurazione delle campagne. Nel 2024, la pubblicità mobile rappresentava il 65% dell'attività pubblicitaria digitale negli Stati Uniti, fornendo una solida base strutturale per gli investimenti tecnologici. Le piattaforme abilitate all'intelligenza artificiale rappresentano un'opportunità particolarmente importante perché gli inserzionisti hanno sempre più bisogno di offerte automatizzate, previsione del pubblico, generazione di creatività e ottimizzazione delle campagne. I media al dettaglio rappresentano un'altra area di investimento interessante perché i rivenditori possono collegare la pubblicità mobile con dati di transazioni proprietari, programmi fedeltà e ricerca di prodotti.

La televisione connessa crea opportunità per gli inserzionisti che cercano di combinare l'esposizione video a livello familiare con campagne di follow-up mobile. Anche le tecnologie per la privacy stanno attirando l'attenzione poiché il GDPR si applica in 27 paesi dell'UE e il quadro di tracciamento di Apple limita alcune forme di identificazione tra app. Esistono opportunità di investimento nella risoluzione dell'identità, nelle camere bianche, nella gestione del consenso, nel rilevamento delle frodi, nella pubblicità contestuale, nella misurazione mobile e nella creatività generata dall'intelligenza artificiale. I mercati emergenti dell'Asia-Pacifico, del Medio Oriente e dell'Africa offrono ulteriori opportunità perché i dispositivi mobili spesso fungono da canale principale di accesso a Internet.

SVILUPPO DI NUOVI PRODOTTI

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma è sempre più incentrato sull'automazione dell'intelligenza artificiale, sui formati multimediali, sulla misurazione della tutela della privacy, sul targeting contestuale e sulla gestione unificata delle campagne. Microsoft ha introdotto Performance Max a livello globale nel 2024, supportando l'ottimizzazione multiformato e multicanale attraverso funzionalità pubblicitarie automatizzate. Microsoft ha inoltre riferito che gli annunci pubblicitari multimediali in ambienti selezionati assistiti dall'intelligenza artificiale hanno raggiunto circa 3 volte la percentuale di clic rispetto ai formati tradizionali dei risultati di ricerca. Questi sviluppi dimostrano il passaggio dalla gestione manuale delle campagne all'ottimizzazione automatizzata.

Le piattaforme pubblicitarie stanno sviluppando strumenti di intelligenza artificiale in grado di generare molteplici varianti creative, prevedere la risposta del pubblico, selezionare posizionamenti e aggiustare le offerte. I prodotti pubblicitari mobili si stanno espandendo anche nelle esperienze lock-screen, nella televisione connessa, negli ecosistemi applicativi e nei media di vendita al dettaglio. La ricerca di marketing mobile di InMobi del 2024 ha evidenziato che le schermate di blocco degli smartphone sono una superficie pubblicitaria sempre più importante in India, dove i consumatori trascorrono circa 4 ore e 5 minuti al giorno sugli smartphone. Anche lo sviluppo di prodotti incentrati sulla privacy sta accelerando, tra cui l'attribuzione aggregata, la gestione del consenso, la tecnologia clean-room e le soluzioni per il pubblico contestuale.

CINQUE SVILUPPI RECENTI (2023-2025)

• Giugno 2023: Meta ha annunciato miglioramenti Advantage+ basati sull'intelligenza artificiale relativi al mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma. L'azienda ha ampliato l'automazione nella configurazione delle campagne, nello sviluppo creativo, nel targeting del pubblico e nel posizionamento pubblicitario. L'iniziativa ha utilizzato l'intelligenza artificiale per ottimizzare la pubblicazione degli annunci su Facebook e Instagram, ridurre la gestione manuale delle campagne e migliorare l'efficienza degli inserzionisti. Ha rafforzato la posizione di Meta nella pubblicità automatizzata mobile e multipiattaforma.
• Luglio 2023: Microsoft Corporation ha lanciato Performance Max per il mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma. La soluzione ha utilizzato l'intelligenza artificiale di Microsoft per automatizzare la creazione delle campagne, le combinazioni di risorse, il targeting del pubblico, le offerte e l'ottimizzazione dell'inventario pubblicitario Microsoft. L'iniziativa è stata progettata per semplificare la gestione delle campagne espandendo al contempo la portata degli inserzionisti nella ricerca, nel pubblico, nella visualizzazione e in altri ambienti digitali, supportando una maggiore adozione della pubblicità automatizzata multipiattaforma.
• Marzo 2024: Microsoft Corporation ha ampliato Performance Max a livello globale per il mercato della pubblicità multipiattaforma e mobile. Il lancio globale ha fornito agli inserzionisti funzionalità di gestione delle campagne basate sull'intelligenza artificiale, creazione automatizzata di risorse, scoperta del pubblico e ottimizzazione delle conversioni. L'espansione ha rafforzato l'ecosistema pubblicitario multicanale di Microsoft e ha consentito alle aziende di altri mercati di gestire campagne su più punti di contatto digitali attraverso una soluzione pubblicitaria unificata e focalizzata sull'automazione.
• Ottobre 2024: InMobi ha lanciato i segmenti Green Media per il mercato della pubblicità multipiattaforma e mobile. Sviluppata con Scope3, l'iniziativa ha incorporato i dati sulle emissioni di carbonio nella selezione dei media mobili e in-app. Gli inserzionisti potrebbero identificare opportunità pubblicitarie a basse emissioni pur mantenendo gli obiettivi della campagna programmatica. Lo sviluppo ha introdotto l'ottimizzazione dei media incentrata sulla sostenibilità nella pubblicità mobile e ha rafforzato il posizionamento di InMobi nella pubblicità digitale attenta alla privacy, misurabile e rispettosa dell'ambiente.
• Febbraio 2025: Meta ha introdotto funzionalità ampliate di trasparenza dell'intelligenza artificiale generativa per il mercato della pubblicità multipiattaforma e mobile. La società ha annunciato che i suoi sistemi pubblicitari rileveranno automaticamente gli annunci pubblicitari creati o modificati in modo significativo utilizzando strumenti AI di terze parti attraverso segnali standard del settore e applicheranno un'etichetta "Informazioni AI". L'iniziativa ha migliorato la trasparenza della pubblicità, supportando al tempo stesso l'adozione responsabile dell'intelligenza artificiale generativa nella pubblicità mobile e social.

COPERTURA DEL MERCATO PUBBLICITARIO MULTIPIATTAFORMA E MOBILE

Il rapporto sul mercato della pubblicità mobile e multipiattaforma copre tipi di tecnologia, settori applicativi, prestazioni regionali, posizionamento competitivo, opportunità di investimento, innovazione di prodotto e sviluppi recenti. La segmentazione tecnologica include distribuzione di contenuti, soluzioni di reporting e analisi, soluzioni per campagne, soluzioni integrate, soluzioni di prossimità mobile e altre. La copertura dell'applicazione comprende vendita al dettaglio, intrattenimento, banche, assicurazioni e altri. L'analisi geografica copre il Nord America, l'Europa, l'Asia-Pacifico, il Medio Oriente e l'Africa, con un'enfasi specifica sugli Stati Uniti come il più grande mercato nazionale.

Il rapporto valuta le dinamiche del mercato utilizzando indicatori misurabili come l'adozione della pubblicità mobile, la penetrazione degli smartphone, la portata della piattaforma, il coinvolgimento del pubblico, l'utilizzo del formato pubblicitario, i requisiti di privacy e l'adozione dell'intelligenza artificiale. Il rapporto valuta anche le principali aziende tra cui Google, Apple, Microsoft Corporation, Millennial Media, Amobee, Flytxt, Facebook, SAP SE, AOL, Yahoo! e InMobi. L'analisi competitiva considera l'automazione delle campagne, la copertura mobile, l'analisi, le funzionalità multipiattaforma, l'intelligenza artificiale, i dati proprietari, le tecnologie per la privacy e l'inventario pubblicitario. Il rapporto incorpora gli sviluppi dal 2023 al 2025 ed esamina tecnologie come l'intelligenza artificiale generativa, la pubblicità programmatica, il targeting contestuale, i media al dettaglio, la televisione connessa, i video mobili, le soluzioni di identità e la pubblicità di prossimità.