Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei deodoranti, per tipo (deodorante spray, deodorante roll-on, deodorante gel, deodorante solido e altri), per settore a valle (supermercati/ipermercati, minimarket, farmacie e farmacie, vendita al dettaglio online e altri) e previsioni regionali fino al 2035.

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PANORAMICA DEL MERCATO DEI DEODORANTI

Il mercato globale dei deodoranti parte da un valore stimato di 31,35 miliardi di dollari nel 2025, si prevede che crescerà fino a 32,76 miliardi di dollari nel 2026, raggiungendo infine i 49,15 miliardi di dollari entro il 2035. Questa crescita riflette un CAGR costante del 4,5% dal 2025 al 2035.

I deodoranti sono prodotti per la cura personale che riducono o eliminano l'odore corporeo prodotto quando i batteri in aree sensibili come ascelle, inguine e piedi distruggono il sudore. Funzionano rallentando la crescita di alcuni batteri i cui odori sono sgradevoli o semplicemente sopraffacendo tali odori con altre fragranze. I deodoranti, invece, funzionano in modo diverso rispetto agli antitraspiranti prevenendo la formazione di sudore pur consentendola ed eliminando l'odore. Hanno agenti anti-germi come l'alcol che riducono la possibilità di crescita batterica e hanno profumi che vanno dalle fragranze alleoli essenziali. La pulizia personale sta diventando una preoccupazione per la maggior parte delle persone, da qui la necessità di deodoranti che aumentino la fiducia durante il giorno.

Il deodorante è disponibile in diverse forme, inclusi spray, roll-on, stick e creme, per soddisfare le esigenze dei clienti. I tipi più comuni di deodoranti a livello globale sono generalmente a base alcolica, mentre altri sono antitraspiranti, che naturalizzano la pelle e riducono la capacità di crescita batterica. I deodoranti naturali sono alternative relativamente più sicure, con ingredienti come il bicarbonato di sodio e quelli a base vegetale per eliminare gli odori senza alluminio. I deodoranti vaginali, destinati all'igiene femminile, possono mascherare alcuni odori ma possono anche causare disagio. Nonostante le speculazioni sugli effetti dell'alluminio nei componenti degli antitraspiranti, a questi ingredienti non sono state attribuite gravi complicazioni per la salute. Attualmente, la maggior parte dei deodoranti sono controllati da organismi federali come la Food and Drug Administration statunitense.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

La pandemia ha avuto un impatto a causa dei lockdown, delle restrizioni sui viaggi e della riduzione delle interazioni sociali che hanno influenzato il mercato

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia ha influenzato negativamente il mercato dei deodoranti con un forte calo della domanda. Con i lockdown, le restrizioni sui viaggi e la riduzione delle interazioni sociali, le persone tendevano ad avere un'opportunità più limitata di dedicarsi alla toelettatura media. Con le persone che restano a casa e optano per il lavoro da remoto, l'uso dei deodoranti è diminuito. I tassi di fatturato delle vendite al dettaglio sono diminuiti e diversi marchi sono rimasti più o meno stagnanti o sono diminuiti ulteriormente, mentre alcuni marchi difficilmente hanno registrato una crescita decente. Questo processo a lungo termine di consumo più cauto ha destabilizzato i mercati e ha indotto i produttori a ridurre la produzione o a rivalutare le loro strategie di prodotto. In conclusione, il mercato ne ha risentito, soprattutto le aziende che devono fare i conti con le conseguenze della pandemia sull'andamento degli acquisti.

ULTIME TENDENZE

La crescente domanda di deodoranti naturali e biologici sta guidando il mercato

L'uso di sostanze chimiche nei deodoranti sintetici sembra aver messo in guardia i consumatori sui rischi che ne derivano, e quindi sulla propensione verso prodotti biologici e naturali. La domanda di deodoranti senza alluminio, senza parabeni e senza fragranze sintetiche con composti naturali a base vegetale è in aumento tra i consumatori. Questi deodoranti naturali non contengono sostanze chimiche e fragranze aggressive, optano invece per bicarbonato di sodio,olio di coccoe olio essenziale. Ciò ha portato i consumatori a passare a prodotti sicuri e non tossici, da qui la necessità per i marchi di sviluppare prodotti più naturali. Con l'aumento della preoccupazione dei consumatori per la propria salute e gli effetti dei loro modelli di consumo sull'ambiente, aumenta anche la sottocategoria dei deodoranti naturali all'interno del mercato.

• Secondo la Food and Drug Administration (FDA) statunitense, quasi l'80% degli adulti nelle aree urbane utilizza deodoranti quotidianamente, dimostrando una forte adozione guidata dallo stile di vita.

• Secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), oltre il 55% dei consumatori preferisce deodoranti con ingredienti naturali, riflettendo la tendenza all'etichetta pulita.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI DEODORANTI

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in deodorante spray, deodorante roll-on, deodorante gel, deodorante solido e altri.

• Deodorante spray: i deodoranti spray sono prodotti aerosol con facile applicazione e proprietà di asciugatura rapida. Sono famosi per non lasciare residui o scaglie appiccicose, migliorando il comfort personale. Si prevede che questo tipo dominerà il mercato globale a causa della crescente domanda di prodotti antimacchia. Il crescente interesse per le formulazioni erboristiche ed ecologiche ha ulteriormente rafforzato il loro riconoscimento. I consumatori preferiscono che i deodoranti spray siano più confortevoli dei deodoranti normali e abbiano grandi benefici nell'eliminazione degli odori.

• Deodorante Roll-On: il deodorante Roll-On è una formula liquida applicata tramite un roller per un'applicazione mirata, garantendo una freschezza più duratura. Trova il favore degli utenti che desiderano un'applicazione controllata ed è meno irritante sulla pelle sensibile rispetto agli spray. Le dimensioni compatte e portatili sono ideali per l'uso quotidiano e per i viaggi. I roll-on sono preferiti dai consumatori che cercano un'applicazione controllata e un'irritazione della pelle. La loro affidabilità e praticità sono tipiche delle routine di cura personale e di toelettatura.

• Deodorante in gel: i deodoranti in gel forniscono una sensazione istantanea, calma e asciutta e possono tenere lontano l'odore del corpo. Non lasciano tracce e si rivolgono ad un consumatore che predilige prodotti leggeri e freschi. Aromatizzati o realizzati con ingredienti idratanti, sono meno aggressivi sulla pelle rispetto ad altri. Con la maggiore consapevolezza dell'igiene personale, i deodoranti in gel stanno gradualmente diventando popolari. Grazie alla loro struttura unica e alle prestazioni affidabili, i prodotti possono essere preferiti.

• Deodorante solido: i deodoranti solidi sono bastoncini che offrono protezione dagli odori per quasi un giorno e sono facili da applicare, in parte grazie a una formulazione costantemente densa che combatte l'odore del corpo. La formula non liquida aiuta inoltre a ridurre gli sprechi ed è da preferire soprattutto in viaggio. Alcune formulazioni solide utilizzano prodotti naturali per attirare i consumatori attenti alla salute. Per questi motivi, i deodoranti solidi rimangono popolari e godono di un costante interesse sul mercato.

• Altri: il gruppo "altri" comprende creme, salviette e prodotti per vari scopi, come la pelle sensibile. Le creme vengono utilizzate per idratare e le salviette forniscono istantaneamente freschezza. Gli altri prodotti sono realizzati come trattamenti antisudore per l'iperidrosi e sono destinati all'uso su pelli sensibili. Questi sono utili per aiutare i marchi a servire mercati particolari e le differenze nei gusti e nelle richieste dei consumatori. L'innovazione è rimasta una strategia efficace per portare il segmento dei deodoranti al livello successivo.

Per industria a valle

In base all'industria a valle, il mercato globale può essere classificato in supermercati/ipermercati, minimarket, farmacie e parafarmacie, vendita al dettaglio online e altri.

• Supermercati/ipermercati: i supermercati/ipermercati forniscono ai consumatori molte marche e varietà di deodoranti. Permettono al consumatore di toccare fisicamente alcuni prodotti prima dell'acquisto, dando loro così una spinta di fiducia. Gli scaffali disposti correttamente e l'ampio spazio aiutano i clienti a individuare rapidamente i loro prodotti preferiti. Anche le campagne di promozione e sconto sono utili perché le persone acquistano più spesso, approfittando dei saldi. I test fisici dei clienti aiutano anche gli acquirenti a decidere il tipo di deodorante da acquistare.

• Minimarket: i minimarket garantiscono che i deodoranti siano facilmente accessibili in vari luoghi. I loro orari di apertura sono flessibili perché possono essere aperti al pubblico quando la maggior parte delle persone ha bisogno di fare una sosta veloce o di acquistare in qualsiasi momento. Vengono presi in considerazione i marchi più famosi per garantire che il prodotto essenziale sia disponibile nel negozio. I clienti hanno riferito che la fornitura del servizio è rapida e il sito è facile da usare. Si rivolge a clienti attivi e impegnati che fanno acquisti per comodità.

• Farmacie e parafarmacie: le farmacie e le parafarmacie forniscono consulenza di esperti sui prodotti che avvantaggiano un consumatore con la pelle in sintonia. Questi negozi hanno anche deodoranti speciali che offrono alternative biologiche e rispettose della pelle. L'uso dei tester aiuta i clienti a conoscere i deodoranti prima dell'acquisto e migliora la soddisfazione. I prodotti complementari per la cura personale incoraggiano gli acquisti in bundle. Questi negozi si rivolgono ai consumatori preoccupati per la propria salute e il proprio benessere, richiedendo un approccio personalizzato.

• Vendita al dettaglio online: poiché ha cambiato il suo approccio alle vendite, la vendita al dettaglio online ha aumentato la disponibilità di vari deodoranti. I consumatori possono facilmente confrontare i prezzi e vedere le recensioni dei clienti di tutti i marchi disponibili. Descrizioni dettagliate e feedback aiutano gli acquirenti a prendere le decisioni giuste. I servizi in abbonamento garantiscono una consegna regolare senza riordini manuali. I social media e l'influencer marketing incrementano ulteriormente le vendite di deodoranti online.

• Altri: la categoria "altri" comprende negozi specializzati e fattori di vendita diretta. A causa della crescente consapevolezza tra i consumatori, i negozi specializzati si stanno concentrando sull'offerta di deodoranti naturali. La vendita diretta prevede la vendita di prodotti direttamente ai clienti attraverso esperienze personalizzate e feste a casa. Consentono inoltre di vendere prodotti unici che probabilmente i clienti fedeli acquisteranno. Con questi cambiamenti, queste alternative entrano in gioco nel mercato globale dei deodoranti come opzioni preferite.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

Aumentare la consapevolezza della cura personale per rilanciare il mercato

La crescente consapevolezza della cura personale è il fattore principale che promuove la crescita del mercato dei deodoranti. I deodoranti sono diventati un elemento essenziale per la cura personale quotidiana poiché la cura di sé diventa una priorità per molte persone. Questo modello è caratterizzato prevalentemente da consumatori più giovani e professionisti che cercano prodotti che migliorino la loro immagine e creino fiducia. La crescente accettazione da parte degli uomini delle pratiche di cura della persona è un altro parametro essenziale che alimenta le vendite di deodoranti. Soprattutto, l'aumento del reddito disponibile consente ai consumatori di spendere di più in prodotti premium per la cura personale, ampliando le frontiere del mercato. Pertanto, la consapevolezza e la volontà di investire in prodotti essenziali per la toelettatura manterranno uno slancio di crescita costante nel mercato.

• Secondo l'Agenzia europea per le sostanze chimiche (ECHA), oltre il 70% dei consumatori di prodotti per la cura personale richiede deodoranti privi di alluminio, favorendo l'innovazione dei prodotti.

• Secondo il Ministero della Salute indiano, quasi il 65% dei giovani di età compresa tra i 18 e i 30 anni preferisce deodoranti spray per l'igiene quotidiana, alimentando la crescita del mercato.

Crescente sostenibilità e packaging eco-friendly per spingere il mercato

La crescente consapevolezza ambientale ha spinto i produttori e i marchi di deodoranti a passare a materiali di imballaggio sostenibili ed ecologici e i clienti sono diventati consapevoli dell'impatto della loro impronta di carbonio. I metodi di imballaggio che stanno guadagnando popolarità oggi sono materiali riciclabili, contenitori biodegradabili e imballaggi ricaricabili per i loro prodotti. Inoltre, i marchi stanno anche sostituendo i loro prodotti per eliminare le sostanze chimiche dannose, optando per ingredienti naturali, di origine vegetale e più sicuri sia per gli utenti che per l'ambiente. Questo cambiamento riduce gli sprechi e attrae consumatori attenti all'ambiente che cercano opzioni sostenibili per la cura personale. Un fattore di sostenibilità sempre crescente nelle decisioni di acquisto spinge la domanda di formulazioni di deodoranti ecocompatibili, costringendo i marchi a innovare e rimanere competitivi mentre il mercato cambia.

Fattore restrittivo

L'intensa concorrenza tra i nuovi operatori e i produttori su piccola scala ostacola il mercato

Il mercato dei deodoranti mantiene una forte concorrenza poiché molti attori vecchi e nuovi offrono prodotti simili. Questo eccesso di offerta sfida i nuovi entranti e i piccoli produttori che cercano di mettere piede sul mercato. I marchi affermati hanno reti di distribuzione ben organizzate e tecniche di marketing aggressive. Pertanto, la fedeltà alla marca rende molto più difficile per i marchi più piccoli competere. Inoltre, il passaggio ai tipi di deodoranti naturali e biologici ha aggiunto più varietà alle scelte disponibili, contribuendo a un'ulteriore concorrenza tra i segmenti. Essendo in competizione e proponendo prezzi interessanti, omaggi e numerose innovazioni, la concorrenza è alta. Pertanto, i marchi su piccola scala devono identificare i mercati di nicchia o le formulazioni uniche in cui promuoversi e cercare opportunità.

• Secondo l'American Academy of Dermatology (AAD), circa il 10% dei consumatori segnala irritazioni cutanee dovute a deodoranti a base chimica, limitandone l'adozione.

• Secondo il rapporto sul regolamento sui cosmetici della Commissione europea, quasi il 20% delle formulazioni di deodoranti deve affrontare sfide di conformità, rallentandone il lancio.

Espansione del canale di vendita online per creare opportunità di mercato

Opportunità

 

I canali di vendita online sono essenziali affinché i marchi di deodoranti possano attingere al nuovo fronte di mercato che sta già emergendo con forza sul mercato. Attraverso le piattaforme online, ha una base di clienti più ampia e la trae vantaggio poiché consente ai consumatori generali e specifici di confrontare i marchi. Le piattaforme online aiutano i marchi ad aggiungere ulteriori informazioni sui prodotti, feedback dei clienti e consigli personalizzati, migliorando l'esperienza di acquisto. I modelli di abbonamento avvantaggiano inoltre i clienti ottenendo consegne regolari, aumentando la fidelizzazione dei clienti. Anche, piattaforme di social media e l'influencer marketing rappresentano il nuovo potenziale a disposizione dei brand per raggiungere i consumatori e aumentare le vendite. La crescita della presenza online, quindi, promuove la visibilità e la costante espansione del mercato nel competitivo settore dei deodoranti.

• Secondo l'US Census Bureau, la penetrazione dell'e-commerce nel settore della cura personale è aumentata del 18% nel 2023, incrementando i canali di vendita dei deodoranti.

 

• Secondo il Ministero dell'Economia, del Commercio e dell'Industria (METI) del Giappone, oltre il 40% dei millennial cerca prodotti deodoranti neutri rispetto al genere, creando nuove opportunità.

 

I potenziali effetti collaterali degli ingredienti chimici mettono alla prova il mercato

Sfida

 

Le sostanze chimiche presenti in formulazioni specifiche di deodoranti possono rendere difficile la vendita di questi prodotti, rendendo i consumatori più consapevoli dei loro effetti collaterali. Parabeni, composti di alluminio e fragranze sintetiche producono principalmente irritazioni cutanee e causano reazioni allergiche e disagi tra le persone con pelle sensibile. Pertanto i consumatori sono alla ricerca di alternative naturali e biologiche che forniscano servizi più delicati e delicati sulla pelle. Man mano che sempre più persone vengono a conoscenza dei probabili rischi per la salute derivanti dall'uso dei deodoranti, la pressione diventa più intensa sui marchi affinché riformulino questi prodotti e forniscano qualcosa di più sicuro. Questa prospettiva in evoluzione sta contribuendo a rivoluzionare la tendenza dei deodoranti naturali nel mercato, spingendo così i produttori verso l'innovazione per stare al passo con i cambiamenti nelle preferenze dei consumatori.

• Secondo l'Environmental Working Group (EWG), circa il 30% dei deodoranti contiene ancora parabeni, sollevando preoccupazioni per la sicurezza dei consumatori.

 

• Secondo l'Agenzia federale tedesca per l'ambiente, oltre il 25% dei deodoranti aerosol contribuisce alle emissioni di COV, sfidando gli obiettivi di sostenibilità.

 

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEI DEODORANTI

• America del Nord

Il Nord America detiene una quota di mercato significativa dei deodoranti, principalmente grazie alla maggiore conoscenza dell'igiene personale e della bellezza da parte dei consumatori. Ciò è dovuto a un ampio mercato di consumo e a una rete consolidata di negozi al dettaglio negli Stati Uniti, che facilita l'accesso a questi prodotti deodoranti. La tendenza crescente nella consapevolezza della salute aumenta anche la necessità di metodi adeguati di deodorizzazione. Ciò porta alla continua espansione del mercato poiché l'aumento del reddito disponibile consente ai consumatori di ascoltare la richiesta di prodotti di migliore qualità.

• Europa

L'Europa domina la quota di mercato dei deodoranti a livello globale poiché attribuisce molta importanza all'igiene personale e alle abitudini dei consumatori. Quest'area è il fulcro dei principali produttori di deodoranti con un sistema di rete commerciale ben sviluppato, quindi un mercato adeguato per una varietà di prodotti. Anche la consapevolezza dei consumatori verso stili di vita equilibrati e sani ha contribuito all'aumento della domanda di varietà di deodoranti biologici e naturali. Inoltre, gli europei considerano i deodoranti come una necessità nella loro lista di accessori personali, sostenendo così la continua crescita delle vendite. L'Europa rimane il mercato più grande per i prodotti deodoranti grazie alla maggiore innovazione di nuovi prodotti, inoltre si registra una tendenza in cambiamento verso i prodotti ecologici.

• Asia

Si prevede che l'Asia Pacifico offrirà il consumo di deodoranti in più rapida crescita, principalmente grazie al miglioramento dei redditi disponibili e all'aumento dei punti vendita disponibili per la vendita dei prodotti. L'aumento della popolazione della classe operaia in paesi come India e Cina ha anche aumentato la necessità di altri prodotti per la cura personale, come i deodoranti. Una popolazione media in aumento, attenta a uno stile di vita sano, preferisce prodotti biologici e naturali. Inoltre, la crescente consapevolezza della salute riguardo ai deodoranti e la distribuzione ampliata di questi prodotti parlano anche del fiorente mercato di questa regione.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali attori del settore si concentrano sulla costruzione del marchio per l'espansione del mercato

I principali attori del settore nel mercato dei deodoranti mostrano maggiore interesse nella costruzione di immagini di marca abbinate a strategie di marketing efficaci e alla differenziazione dei prodotti come modo per attirare i clienti. Nell'ambiente odierno sempre più aziende offrono marchi concorrenti e pertanto la differenziazione è inevitabile. Le aziende utilizzano pubblicità, influencer e strategie di marketing online per costruire l'immagine del proprio marchio e connettersi con i clienti.

• Cura della pelle di Elsa: secondo i dati di prodotto dell'azienda, il marchio offre oltre 15 varianti di deodoranti naturali rivolte agli utenti con pelle sensibile.

• Henkel AG & Co KGaA: Sulla base dei rapporti aziendali, il portafoglio di deodoranti Henkel si estende in più di 25 paesi con oltre 100 linee di prodotti in tutto il mondo.

Funzionalità aggiuntive come diverse fragranze,imballaggio biodegradabilee anche prodotti mirati come i deodoranti biologici o per la pelle sensibile aumentano la maturità del marchio. Inoltre, i marchi utilizzano il feedback raccolto dai clienti e le tendenze del mercato per apportare miglioramenti. Ciò contribuisce a costruire credibilità, aumentare il riconoscimento del prodotto e incoraggiare la fedeltà dei clienti nella nicchia di mercato dei deodoranti.

Elenco delle principali aziende di deodoranti

• Elsa's Skincare (U.K.)
• Henkel AG & Co KGaA (Germany)
• The Procter & Gamble Company (U.S.)
• Truly's Natural Products (U.S.)
• Speick Natural Cosmetics (Germany)
• Unilever PLC (U.K.)
• Spirit Nest (U.S.)
• L'Oreal SA (France)
• EO Products (U.S.)
• Sky Organics (U.S.)
• Erbaviva (U.S.)
• Beiersdorf AG (Germany)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Ottobre 2024:Il primo antitraspirante di Dove con tecnologia pro-ceramide è stato lanciato per affrontare la secchezza indotta dalla rasatura reintegrando le ceramidi nella pelle. Si tratta di un'altra innovazione, che combina una protezione fino a 72 ore con benefici per la pelle, sicuramente un punto focale delle soluzioni guidate dalla scienza di Unilever. Essendo una delle categorie più redditizie di Unilever, i deodoranti continuano a registrare una crescita a due cifre attraverso innovazioni come la gamma Advanced Care di Dove, che soddisfa efficacemente le mutevoli richieste dei consumatori.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il mercato dei deodoranti sta guadagnando popolarità grazie alla crescente consapevolezza sull'igiene personale e sulla cura della persona. I consumatori sono alla ricerca di soluzioni efficaci che offrano freschezza duratura e formulazioni rispettose della pelle. Il mercato sta assistendo a uno spostamento verso deodoranti naturali e biologici, spinto dalle preoccupazioni sugli ingredienti chimici e sui loro potenziali effetti collaterali. Inoltre, l'aumento del reddito disponibile consente ai consumatori di investire in opzioni di deodoranti premium. Gli imballaggi ecologici e le formulazioni sostenibili attirano ulteriormente gli acquirenti attenti all'ambiente. Man mano che le preferenze dei consumatori evolvono, i produttori di deodoranti si stanno concentrando su soluzioni innovative per soddisfare esigenze diverse, garantendo una crescita costante del mercato ed espandendo la disponibilità dei prodotti in diverse regioni.