Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore del doppiaggio, per tipo (doppiaggio in lingua madre, doppiaggio in lingua straniera e doppiaggio in lingue speciali), per applicazione (film, serie TV e altri) e approfondimenti e previsioni regionali dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEL DOPPIAGGIO

Si stima che il mercato globale del doppiaggio avrà un valore di circa 2,48 miliardi di dollari nel 2026. Si prevede che il mercato raggiungerà i 4,36 miliardi di dollari entro il 2035, espandendosi a un CAGR del 6,5% dal 2026 al 2035. L'Asia-Pacifico è in testa con una quota di circa il 45% grazie ai contenuti linguistici regionali, l'Europa segue con circa il 30% e il Nord America con circa il 20%. La crescita è guidata dalla localizzazione dello streaming.

I principali attori che modellano il mercato del doppiaggio includono ABC Dubbing, TrioPen Studio, Bang Zoom! Studios, Glovision, Earcandy, BTI Studios, Audiomaster, Berliner Synchron, VOA Voice Studios e TFC. Collettivamente detengono una quota di mercato superiore al 45%, promuovendo l'integrazione dell'intelligenza artificiale, la distribuzione di contenuti multilingue e le collaborazioni di streaming globali.

Il doppiaggio, la ri-registrazione o il missaggio è un processo coinvolto nella realizzazione di film e nella produzione video. In questo processo, le registrazioni supplementari (chiamate doppie) vengono sincronizzate e le loro voci vengono "mixate" con il suono originale della produzione partecipante. In molti casi, viene fatto su film in cui il film è doppiato aggiungendo una nuova lingua per fornire versioni doppiate dei film. La struttura Images Sound di solito completa tutte le tracce di dialoghi, ADR, effetti, Foley e musica, quindi i mixer del doppiaggio bilanciano tutti gli aspetti e registrano la traccia completa.

Il mercato del doppiaggio sta crescendo in tutto il mondo a un ritmo incredibile a causa della crescente necessità di contenuti localizzati in un ambiente di intrattenimento globale. Le moderne piattaforme di streaming sono in costante crescita in vari ambiti e necessitano di un buon doppiaggio per aumentare la popolarità tra gli spettatori indipendentemente dalla barriera linguistica. Questa domanda è sostenuta dalla crescita del consumo di contenuti in lingua straniera e dalla tendenza verso contenuti doppiati anziché sottotitolati in molti mercati. La crescita del settore è continuamente rafforzata da funzionalità tecnologiche come l'intelligenza artificiale nella creazione di doppiaggio, accenti vocali e voice-over.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

L'industria del doppiaggio ha avuto effetti contrastanti durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La crisi sanitaria dovuta al COVID-19 ha avuto un impatto drammatico sul mercato globale del doppiaggio, aumentando al contempo la domanda di programmi doppiati poiché gli spettatori dei film sono passati alla visione di servizi di streaming durante la chiusura delle sale cinematografiche. I blocchi hanno spinto le riprese e la registrazione indietro nel tempo, influenzando i processi di doppiaggio e la velocità con cui i contenuti venivano rilasciati. Alcuni cambiamenti sono diventati più vantaggiosi per gli studi di doppiaggio, mentre altri hanno avuto meno successo a causa della ridotta disponibilità di attrezzature professionali: con l'aiuto dello sviluppo di tecnologie remote, gli studi di doppiaggio sono diventati più flessibili per l'adattamento, ma il risultato è stata la perdita di qualità del suono a causa della mancanza di attrezzature di alta qualità.

ULTIME TENDENZE

L'adozione dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico stimola la crescita del mercato

L'intelligenza artificiale e soprattutto l'apprendimento automatico stanno cambiando il settore piuttosto rapidamente e stanno avendo un grande effetto sul doppiaggio. È possibile esaminare gli script utilizzando l'intelligenza artificiale e riconoscere modelli e riferimenti culturali; anche i professionisti che cercano il giusto doppiatore possono ricevere consigli. Gli algoritmi di deep learning vengono utilizzati per clonare le voci degli attori originali nella misura in cui le voci di replica AI suonano esattamente come attori reali.

• Secondo l'Osservatorio europeo dell'audiovisivo, quasi il 62% del pubblico in streaming in Europa preferisce ora i contenuti doppiati a quelli sottotitolati, evidenziando la tendenza crescente della produzione localizzata.

• La Motion Picture Association (MPA) ha riferito che nel 2023, oltre il 55% delle nuove uscite sulle piattaforme OTT globali presentavano strumenti di doppiaggio assistiti dall'intelligenza artificiale per migliorare la precisione linguistica.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEL DOPPIAGGIO

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in doppiaggio in lingua madre, doppiaggio in lingua straniera e doppiaggio in lingua speciale.

• Doppiaggio in lingua madre: un segmento qui implica la traduzione del suono del contenuto nella lingua più familiare a un determinato pubblico, rendendolo quindi culturalmente e linguisticamente appropriato. Questa forma di pubblicità è più comune nelle aree in cui la popolazione di spettatori, ascoltatori e lettori ha una propensione verso i media in lingua locale.

• Doppiaggio in lingua straniera: questo tipo di doppiaggio riguarda principalmente la traduzione localizzata e l'adattamento di materiale straniero per trasmettere tali programmi in altri paesi. Può anche aumentare il grado di esposizione di quella parte della popolazione che non parla la propria lingua madre.

• Doppiaggio in lingue speciali: questo segmento è un segmento complementare che affronta il doppiaggio in lingue specifiche o regionali che potrebbero essere limitate nell'uso ma sono vitali per alcuni mercati. Risponde alle cattive esigenze linguistiche di alcune comunità.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in film, serie TV e altri.

• Film: i sottotitoli per i film aiutano la popolazione globale a comprendere facilmente ciò che viene detto in un film, migliorando così la sensazione di guardare un film per la popolazione globale e quindi anche la commerciabilità del film.

• Serie TV: il doppiaggio delle serie TV è essenziale per consentire la trasmissione di programmi in paesi diversi senza ridurre il valore della trama. Questo scopo risponde alla crescente necessità di rendere disponibili al pubblico locale programmi e film stranieri.

• Altri: questa categoria comprende il doppiaggio di film d'animazione, documentari, programmi educativi e molti altri. Fornisce informazioni sulla versatilità del doppiaggio per contenuti diversi per il pubblico di tutto il mondo.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

L'ascesa dei mercati di nicchia del doppiaggioPotenziare il mercato

Un fattore nella crescita del mercato del doppiaggio è che il mercato dei servizi di doppiaggio effettivi è cresciuto oltre le lingue popolari e i grandi film di Hollywood, per soddisfare il pubblico più ristretto delle lingue regionali e i produttori indipendenti. Con il riconoscimento da parte dei servizi di streaming e dei media online di diversi contenuti localizzati, esiste una domanda di servizi di traduzione culturale di qualità. Questa tendenza può offrire un'enorme opportunità di crescita ai fornitori di servizi di doppiaggio per esplorare il mercato regionale e aiutare i produttori di contenuti indipendenti che desiderano rivolgersi al mercato internazionale. Gli specialisti in questi campi possono fornire un servizio autentico, eliminare le barriere linguistiche e contribuire alla comunicazione del marchio con pubblici diversi attraverso canali diversi.

• Secondo l'Istituto di statistica dell'UNESCO, in tutto il mondo si parlano più di 7.000 lingue, creando una domanda continua di doppiaggio per colmare le lacune culturali nel 90% delle esportazioni mediatiche globali.

• Il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti ha riferito che il numero di spettatori in streaming internazionale è aumentato del 48% nel 2023, alimentando una maggiore domanda di servizi di doppiaggio multilingue.

Una migliore sincronizzazione con i movimenti delle labbra espande il mercato

La competenza nei movimenti labiali ha notevolmente migliorato il mercato del doppiaggio a livello internazionale rendendo i programmi più realistici. Poiché il doppiaggio è più vicino ai movimenti delle labbra degli attori, è più facile per il pubblico seguire il dialogo e le emozioni interferiscono meno; pertanto, gli spettatori vengono coinvolti maggiormente. Questo miglioramento è fondamentale nelle serie complete e soprattutto nei media legati alla grafica con alti livelli di realismo.

Fattore restrittivo

Le limitazioni tecnologiche nel doppiaggio automatizzato ostacolano potenzialmente la crescita del mercato

Uno dei principali vincoli osservati dall'aspetto tecnologico del doppiaggio automatizzato è la capacità di rallentare la crescita del mercato globale del doppiaggio. Poiché l'automazione viene utilizzata per ridurre il costo dei processi, manca l'elemento di padroneggiare le emozioni, l'intonazione e persino la sensibilità culturale. I processi di doppiaggio meccanico creano voci fuori campo meccaniche e innaturali simili al doppiaggio, ma smantellano anche il pubblico. Inoltre, questi sistemi potrebbero non far fronte alle lingue con aggiunte fonetiche o ai dialetti localizzati.

• Secondo l'Unione internazionale delle telecomunicazioni (ITU), circa il 37% della popolazione mondiale non dispone ancora di una connessione Internet stabile, il che rallenta la portata delle piattaforme di doppiaggio nelle regioni scarsamente connesse.

• L'Unione europea di radiodiffusione (EBU) ha evidenziato che quasi il 42% dei risultati del doppiaggio automatizzato non riesce a catturare l'accuratezza del dialetto locale, riducendo l'accettazione dei contenuti.

La crescita dei videogiochi e dell'animazione crea opportunità nel mercato

Opportunità

I mercati dei videogiochi e dell'animazione stanno ancora emergendo e stanno rapidamente aumentando il mercato del doppiaggio sul mercato. A causa della crescente tendenza dei servizi localizzati, le aziende si stanno concentrando ampiamente sul doppiaggio per espandere i propri servizi e affrontare lingue e culture diverse. I videogiochi d'avventura con narrazioni ricche e un pubblico di tutto il mondo necessitano di un doppiaggio di alta qualità, e lo sviluppo attivo dell'animazione richiede anche la traduzione della voce fuori campo per il pubblico di diversi paesi. Questa tendenza non solo contribuisce alla domanda di doppiatori e studi di doppiaggio di talento, ma anche allo sviluppo di nuove tecnologie di apparecchi, attrezzature per il doppiaggio e metodi che promuovono lo sviluppo del mercato del doppiaggio.

• La Entertainment Software Association (ESA) ha rilevato che il 66% degli adulti statunitensi gioca ai videogiochi e oltre il 54% preferisce il doppiaggio localizzato, aprendo così una vasta opportunità di doppiaggio.
• Secondo l'Agenzia giapponese per gli affari culturali, le esportazioni di anime sono aumentate del 38% nel 2023, con una domanda di doppiaggio in aumento in modo significativo in oltre 120 mercati internazionali.

 

Le variazioni linguistiche potrebbero rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

Le differenze regionali rendono piuttosto complesso per i consumatori il mercato internazionale del doppiaggio perché le caratteristiche dei dialetti, degli accenti e delle disparità culturali possono influenzare l'identità e, forse, il significato del materiale. Ad esempio, un film doppiato potrebbe sembrare ridicolo o tradurre il significato di scene in modo inappropriato se la lingua utilizzata non ha un idioma equivalente nella lingua della regione. Tuttavia, anche il doppiaggio localizzato e non eseguito correttamente pone un problema poiché fa sì che lo spettatore riceva un'interpretazione sbagliata trascurando completamente l'esperienza di visione.

• L'Organizzazione mondiale per la proprietà intellettuale (OMPI) ha riferito che il 41% dei media tradotti ha dovuto affrontare incoerenze linguistiche nel 2023, rendendo il doppiaggio di qualità una sfida persistente.
• Secondo il Ministero indiano dell'informazione e della radiodiffusione, oltre 22 lingue ufficiali e 700 dialetti creano complessi ostacoli per un doppiaggio standardizzato nell'industria dell'intrattenimento indiana.

 

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEL DOPPIAGGIO

• America del Nord

Il Nord America amplia il mercato del doppiaggio grazie alla grande industria dell'intrattenimento e dei media, soprattutto di Hollywood. La continua necessità di tradurre contenuti in varie lingue rende i giganti coinvolti nel mercato. La disponibilità di tecnologia e professionisti del settore rafforza inoltre la regione per la competenza del suo lavoro. Il mercato del doppiaggio degli Stati Uniti è il più grande soprattutto grazie alla solida industria dell'intrattenimento, in particolare di film e serie. Poiché la necessità di contenuti diversificati si sta spostando verso contenuti multilingue su piattaforme diverse, crescono anche i fornitori di servizi di doppiaggio. L'attuale Hollywood ΑΠΕ e la popolazione multiculturale del mercato contribuiscono alla sua continua espansione.

• Europa

L'industria del doppiaggio in Europa è guidata dalla diversa storia dell'Europa e dalla presenza della domanda di localizzazione in molte lingue. Alcuni dei più importanti attori in Germania, Francia e Spagna dispongono di studi di doppiaggio. L'aumento di film, serie TV e anime stranieri sostiene la domanda nel settore dei servizi di streaming. L'Europa si concentra anche sulla trasmissione tempestiva di materiale in doppiaggi culturalmente adatti nelle lingue locali per essere un mercato essenziale per i distributori di materiale straniero.

• Asia

Anche la regione Asia-Pacifico ha mostrato una tendenza alla crescita del mercato del doppiaggio, controllata dalla crescente domanda di materiali esteri, principalmente in paesi come Cina, Giappone e India. La crescente disponibilità di streaming digitale e tecnologie dell'informazione nella regione è aumentata fino ad aumentare la necessità di doppiare i propri contenuti per le varie comunità linguistiche.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che modellano il mercato attraverso l'innovazione e l'applicazione della crescita tecnologica

I principali attori aziendali stanno plasmando il mercato del doppiaggio attraverso l'applicazione della crescita tecnologica e l'ampliamento del portafoglio di servizi. Le imprese basate su reti organizzative efficienti e internazionali e su un doppiaggio di alta qualità soddisfano la domanda di film e programmi televisivi digitali e stilistici in molteplici modi. Investono in soluzioni di intelligenza artificiale e soluzioni di localizzazione per aumentare l'efficienza, ridurre al minimo i tempi di consegna e aumentare la percentuale di localizzazioni corrette. Questi attori stanno anche espandendo le alleanze di streaming, adattandosi al nuovo cambiamento dei contenuti localizzati on-demand.

• BangZoom! Studios (Stati Uniti) – Il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti ha rilevato che oltre il 28% degli anime e dei contenuti di gioco nordamericani è doppiato da studi con sede negli Stati Uniti come Bang Zoom!

• Glovision (India) – Secondo il Ministero dell'elettronica e dell'informatica (India), il pubblico OTT indiano è aumentato del 57% nel 2023, con Glovision che ha contribuito in modo significativo alla copertura del doppiaggio regionale.

Elenco delle migliori società di doppiaggio

• ABC Dubbing and Subtitles Studios (Dubai)
• TrioPen Studio (China)
• Bang Zoom! Studios (U.S.)
• Glovision (India)
• Earcandy (Canada)
• Dubbing House International Limited (Hong Kong)
• BTI Studios (U.S.)
• Audiomaster (U.S.)
• Berliner Synchron (Germany)
• VOA Voice Studios (U.S.)
• TFC (Japan)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Luglio 2024: NeuralGarage, una società di intelligenza artificiale generativa con sede a Bangalore, ha collaborato con UFO Moviez, con l'obiettivo di mostrare il modo in cui la tecnologia GenAI può essere portata direttamente ai propri clienti, aprendo la strada all'adozione di massa.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il mercato del doppiaggio è pronto per un boom continuo spinto dall'adozione dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico, dall'ascesa dei mercati di nicchia del doppiaggio e dal miglioramento della sincronizzazione con i movimenti delle labbra. Nonostante le sfide, che includono le variazioni linguistiche, la domanda di videogiochi e animazione supporta l'espansione del mercato. I principali attori del settore stanno avanzando attraverso aggiornamenti tecnologici e crescita strategica del mercato, migliorando l'offerta e l'attrattiva del doppiaggio.