Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore degli e-book, per tipo (narrativa, saggistica e istruzione, letteratura, libri per bambini, fumetti e graphic novel e altri), per applicazione (app hardware, negozio online e altri) e previsioni regionali fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELL'EBOOK

Il mercato globale degli eBook è destinato a crescere da 28,46 miliardi di dollari nel 2026, a raggiungere i 46,14 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 6,1% tra il 2026 e il 2035.

Nell'ultimo decennio il mercato degli eBook ha acquisito un enorme slancio grazie al miglioramento della tecnologia, al cambiamento nel comportamento e alla continua domanda di eBook. Con l'avvento di smartphone, tablet e persino e-reader come Kindle, Kobo e Nook, la lettura è stata resa più semplice e si avvale di un'ampia gamma di eBook, siano essi narrativa o saggistica, libri di testo e altri contenuti di nicchia. Questo cambiamento ha completamente degradato i tradizionali modelli di stampa dell'editoria, fornendo un'opzione molto più accessibile e spesso a basso costo per i libri rispetto ai formati fisici. Inoltre, il vantaggio dei download istantanei, della portabilità e della possibilità di modificare la dimensione del carattere e il colore dello sfondo ha consolidato il fascino degli eBook.

Uno dei motivi principali per cui il mercato degli eBook si è espanso notevolmente è quello dell'aumento del numero di autori autopubblicati. Attraverso la creazione di canali come Kindle Direct Publishing di Amazon, Apple Books e Google Play Books, qualsiasi scrittore può ora facilmente pubblicare il suo lavoro e presentarlo al lettore senza che questo lavoro dipenda prima dalle case editrici tradizionali. Ciò ha democratizzato il processo di pubblicazione, consentendo a voci più diverse e a generi di nicchia di prosperare. L'autopubblicazione ha anche reso più facile per gli scrittori essere più avventurosi con i loro modelli di prezzo, come la vendita di eBook a prezzi inferiori rispetto alla versione stampata, che attira più lettori.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

L'industria degli e-book ha avuto un effetto positivo a causa dell'aumento della domanda di libri durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 è stato un evento che ha accelerato in modo significativo la crescita del mercato degli eBook. Lockdown, misure di distanziamento sociale e altri fattori hanno contribuito alla chiusura delle librerie fisiche; di conseguenza, molti lettori si sono rivolti alle alternative digitali. Mentre le persone si chiudevano in casa e cercavano modi per divertirsi o informarsi, la domanda di eBook è aumentata in vari generi come narrativa, auto-aiuto e contenuti educativi. Le istituzioni di apprendimento, di fronte alla realtà di abbracciare l'e-learning a causa dei blocchi, hanno adottato libri di testo digitali e testi online, accelerando quindi il consumo di eBook negli istituti di apprendimento. In secondo luogo, una serie di colli di bottiglia sperimentati nel sistema editoriale tradizionale, guidati dagli effetti del lockdown, hanno costretto molti autori a cercare strade di autopubblicazione, accelerando così lo sviluppo di nuovi contenuti digitali. Una più ampia accettabilità e adozione di e-reader, smartphone e tablet, insieme a un maggiore accesso e convenienza dei libri digitali, hanno reso gli eBook la scelta più conveniente e preferita per i lettori di tutto il mondo. Nel complesso, il COVID-19 ha contribuito a consolidare il passaggio a lungo termine verso la lettura digitale, modellando il comportamento dei consumatori e le tendenze del settore che probabilmente dureranno ben oltre la pandemia.

ULTIME TENDENZE

Adozione di audiolibri per stimolare la crescita del mercato

Una delle tendenze più emergenti nel mercato degli eBook è la tendenza verso gli audiolibri e gli eBook ricchi di contenuti multimediali, in cui la lettura tradizionale si fonde con un nuovo mondo di esperienze coinvolgenti. Infatti, con la crescente comodità e capacità di multitasking, la popolarità degli audiolibri è aumentata visibilmente, poiché la maggior parte delle piattaforme di eBook offre versioni audio degli stessi titoli. Poiché i dispositivi ad attivazione vocale tramite Amazon Alexa e Google Assistant hanno guadagnato popolarità, il cambiamento dell'ascolto dei libri è stato coltivato durante gli spostamenti, l'attività fisica o le faccende domestiche. Inoltre, sta crescendo la tendenza degli eBook interattivi con elementi multimediali come clip video o audio e collegamenti ipertestuali per consentire al lettore di vivere un'esperienza di lettura più dinamica. Si manifesta in modo molto forte attraverso materiale didattico e libri per bambini, in cui gli elementi multimediali possono essere utilizzati per creare un ambiente di apprendimento più coinvolgente. Il concetto di audiolibri e la loro convergenza in un mezzo interattivo attraverso gli eBook rivela la necessità di concetti di lettura digitale più flessibili, accessibili e coinvolgenti.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEGLI E-BOOK

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in narrativa, saggistica e istruzione, letteratura, libri per bambini, fumetti e graphic novel e altri.

• Narrativa: questo è uno dei segmenti più grandi e affollati del mercato degli eBook. Gli eBook di narrativa spaziano dal romanticismo al thriller, alla fantascienza, al fantasy, al mistero e alla narrativa storica. Gli eBook, essendo così convenienti ed economici, hanno attratto molti lettori di narrativa che desiderano un rapido accesso alle nuove uscite e agli scaffali dei bestseller. La narrativa continua ad essere forte nell'autopubblicazione e nella partecipazione di autori indipendenti, offrendo ai lettori una serie di storie molto varia.

• Saggistica e istruzione: saggistica: include biografie, auto-aiuto, affari, salute e altre storie create con contenuti, ma la tendenza è stata solida dall'emergere della pandemia, in cui i consumatori cercavano risorse di conoscenza e sviluppo personale. Anche gli eBook didattici, che comprendono libri di testo digitali, guide di apprendimento e materiali di riferimento, contribuiscono in modo significativo a questo segmento. Il passaggio all'apprendimento online e all'istruzione a distanza durante la pandemia di COVID-19 ha ulteriormente amplificato la domanda di contenuti educativi digitali, dai materiali per la scuola primaria ai libri di testo a livello universitario.

• Letteratura: i classici, le poesie e la narrativa letteraria rientrano nella categoria della letteratura, che potrebbe contenere un pubblico di nicchia ma fedele. I classici che non passano mai di moda si ritrovano ad essere digitalizzati, quindi l'accesso a queste opere non deve essere reso stringente dalla mera indisponibilità di copie fisiche o addirittura dal desiderio di un e-reader. Questo segmento comprende anche riviste e giornali letterari, rivolgendosi così a lettori occasionali che sono anche un pubblico accademico.

• Libri per bambini: il segmento ha registrato una crescita robusta poiché i dispositivi digitali vengono sempre più utilizzati dai bambini. Gli eBook a misura di bambino includono funzionalità come animazioni, narrazione audio e giochi che rendono la lettura interattiva e coinvolgente. Gli eBook che soddisfano le esigenze dei bambini aiutano anche genitori e insegnanti a fornire ai propri figli contenuti educativi in ​​modo conveniente. Sottocategorie di libri per bambini: libri illustrati, primi lettori, narrativa per giovani adulti.

• Fumetti e graphic novel: ultimamente il mercato degli eBook è cresciuto nel settore dei fumetti e delle graphic novel, con piattaforme digitali come ComiXology, Kindle e altri canali speciali che offrono milioni di fumetti e graphic novel. Questo segmento attira un pubblico diversificato che va dai seguaci dei supereroi ai lettori di manga e fumetti indipendenti. Con i formati digitali, la lettura dei fumetti potrebbe essere fatta ovunque, mentre gli editori potrebbero scoprire ed esplorare nuove possibilità per la narrazione trasmessa visivamente.

• Altro: questa sezione comprende diverse categorie di nicchia come libri di cucina, guide di viaggio, libri d'arte e altro ancora. Questi eBook di nicchia sono mirati a soddisfare hobby, interessi ed esigenze professionali specifici. Ad esempio, gli eBook di cucina forniscono libri di cucina digitali o guide di ricette, mentre le guide di viaggio offrono un'esperienza di viaggio interattiva e anche più recente. La sezione "Altri" è sempre in fase di cambiamento man mano che i formati digitali si espandono attraverso nuovi interessi e richieste degli utenti.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in App hardware, Negozio online e Altri

• App hardware: questa categoria comprende i dispositivi e le app letti con gli eBook, come e-reader dedicati che includono Kindle, Kobo e Nook e tablet/smartphone con funzionalità di lettura elettronica. Gli e-reader sono stati appositamente progettati per ottimizzare le esperienze di lettura, a partire dagli schermi e-ink che riducono l'affaticamento della vista, migliorando la durata della batteria. I dispositivi sono accompagnati da app o software preinstallati che consentono ai lettori di sfogliare, acquistare e leggere gli eBook disponibili. La maggior parte dei produttori di e-reader dispone di app proprietarie per altri dispositivi, che consentono la sincronizzazione delle librerie di eBook su più piattaforme, un altro segmento considerevole che rimane cruciale per fornire l'esperienza di lettura più fluida preferita dalla maggior parte degli utenti.

• Negozio online: un negozio online include quei mercati digitali in cui gli eBook vengono venduti e distribuiti. I principali attori della categoria includono Amazon Kindle Store, Apple Books, Google Play Books e il negozio di eBook di Kobo. L'utente può scaricare facilmente eBook dalle principali piattaforme con enormi raccolte disponibili in numerosi generi e lingue. Alcune piattaforme online offrono servizi in abbonamento, come Kindle Unlimited di Amazon e Scribd. Le librerie online includono anche consigli, sezioni di revisione e biblioteche digitali, che aiutano gli utenti a trovare nuove pubblicazioni da acquistare. Oltre a ciò, l'ascesa dell'autopubblicazione ha portato ad un aumento di questo tipo di applicazioni; ha consentito agli autori indipendenti di pubblicare le loro opere direttamente ai consumatori.

• Altro: questa categoria comprende tutte le altre applicazioni e piattaforme di eBook che non rientrano perfettamente nelle due categorie precedenti. Questi possono variare da servizi basati su abbonamento come Audible per gli audiolibri, ad altri che forniscono contenuti educativi, come le biblioteche digitali fornite a scuole, università e istituzioni specializzate. Altre sono piattaforme di nicchia con mercati specifici, ad esempio focalizzate su fumetti e graphic novel, come ComiXology, mentre altre potrebbero concentrarsi sui generi romantici o horror, come Wattpad. Questo segmento include anche app di contenuti digitali, che forniscono media misti come eBook interattivi o strumenti educativi ricchi di contenuti multimediali e risorse online gratuite con vari eBook disponibili per l'utente senza alcun prezzo di acquisto.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.                         

Fattori trainanti

Progressi tecnologici per potenziare il mercato degli e-book

Alcuni fattori chiave degli eBook includono il progresso della tecnologia nei dispositivi digitali e nelle piattaforme di lettura. Il progresso negli standard tecnologici consente funzionalità come la lettura su un dispositivo con display ad alta risoluzione, batteria a lunga durata e interfaccia intuitiva, rendendo così il processo di lettura di un eBook più piacevole e conveniente. Anche altre funzionalità correlate, come la dimensione del carattere regolabile, il cambiamento del colore dello sfondo e la lettura assistita dalla voce, migliorano l'accessibilità. Questi progressi tecnologici hanno reso la lettura digitale attraente per un pubblico più vasto, alimentando così la crescita del settore degli eBook.

• Secondo il Dipartimento dell'Istruzione degli Stati Uniti, la crescita del 65% è alimentata dalla crescente penetrazione degli smartphone e dalla connettività Internet in tutto il mondo.

• L'International Publishers Association evidenzia un aumento del 63% dovuto alla comodità delle biblioteche digitali e delle soluzioni di archiviazione basate su cloud.

Ascesa degli autori indipendenti e di piccole dimensioni per espandere il mercato

Le piattaforme di autopubblicazione, come Amazon Kindle Direct Publishing (KDP), Apple Books e Google Play Books, hanno ampiamente ampliato il mercato degli eBook. Forniscono agli autori la possibilità di pubblicare e distribuire direttamente il proprio lavoro al di fuori dei canali editoriali tradizionali. Questa democratizzazione dell'editoria ha contribuito ad aumentare la diversità dei contenuti, nonché la capacità degli autori di raggiungere da soli il pubblico di tutto il mondo. Sempre più libri autopubblicati sono anche più economici di quelli pubblicati tradizionalmente, attirando così più lettori, il che a sua volta sta espandendo il mercato degli eBook.

Fattore restrittivo

Problemi relativi ai diritti di proprietà intellettuale per scoraggiare gli editori

Uno dei maggiori fattori scoraggianti per la produzione di eBook è il persistente problema della pirateria e della distribuzione illegale di materiale digitale. Poiché gli eBook, a differenza dei libri fisici, possono essere facilmente caricati e condivisi via Internet, la pirateria causa ad autori, editori e piattaforme notevoli perdite di entrate. La pirateria, quindi contraria ai diritti di proprietà intellettuale, rischia di dissuadere l'editore dall'investire nella produzione di eBook. Nonostante lo sviluppo del DRM e della tecnologia di crittografia, la pirateria resta ancora una delle maggiori minacce, rendendo così irraggiungibile la completa monetizzazione dei mercati e la protezione degli eBook.

• Secondo l'UNESCO, il 57% dei potenziali utenti è limitato da restrizioni sulla gestione dei diritti digitali e da problemi di copyright.

• Il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti rileva che il 54% delle sfide deriva dalla mancanza di consapevolezza e alfabetizzazione digitale nelle regioni rurali ed emergenti.

Espansione nei mercati emergenti per creare opportunità nel mercato

Opportunità

 

In espansione, le maggiori opportunità nel mercato degli eBook si trovano nei mercati emergenti – Asia, Africa e America Latina, per esempio – che fanno sempre più affidamento su Internet e hanno un numero crescente di utenti di smartphone. Pertanto, la domanda di contenuti digitali facilmente raggiungibili e accessibili è in aumento. Gli eBook sono il sostituto ideale dei libri cartacei nelle regioni in cui le librerie sono difficili da trovare o in cui i consumatori cercano materiale di lettura a basso costo. Attingendo a mercati poco serviti, gli editori e le piattaforme possono personalizzare i contenuti in base alle lingue, alle culture e agli interessi locali, stimolando così ulteriormente la crescita nel settore globale degli eBook.

• Secondo l'International Publishers Association, esiste un potenziale del 62% nell'espansione dei contenuti multilingue degli e-book per l'educazione globale.

 

• L'UNESCO segnala il 59% di opportunità nello sviluppo di e-book interattivi con funzionalità audio, video e realtà aumentata.

 

Frammentazione di dispositivi e piattaforme per ostacolare l'adozione da parte degli utenti

Sfida

 

La frammentazione di dispositivi e piattaforme è uno dei maggiori problemi nel mercato degli eBook. Centinaia di e-reader, tablet, smartphone e sistemi operativi rendono gli eBook generalmente strettamente legati a un dispositivo o app e, di conseguenza, creano problemi di compatibilità per l'utente: gli eBook acquistati su una piattaforma (ad esempio Amazon Kindle) potrebbero non essere disponibili su un'altra (ad esempio Apple Books o Google Play Books). Questa incapacità di essere incompatibile tra piattaforme diverse può talvolta frustrare i clienti, poiché potrebbero avere limitazioni nella visione dei contenuti da dispositivi diversi e ciò potrebbe arrestare la crescita e l'adozione del mercato.

• Secondo il Dipartimento dell'Istruzione degli Stati Uniti, il 55% dei problemi deriva dalla pirateria, dalla sicurezza dei contenuti e dal mantenimento della conformità al copyright.

 

• L'International Publishers Association rileva una difficoltà del 53% nel standardizzare i formati su dispositivi e piattaforme per una lettura senza interruzioni.

 

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO E-BOOK

• America del Nord

Il Nord America, in particolare gli Stati Uniti, è uno dei mercati più grandi per gli eBook. La regione gode di un'elevata penetrazione di Internet e di un elevato utilizzo di e-reader come Kindle, nonché di forti abitudini di consumo digitale. Anche le piattaforme di autopubblicazione, come KDP di Amazon Kindle Direct, hanno aumentato la crescita degli eBook in questa regione. I clienti in tutto il Nord America preferiscono vaste selezioni di vari generi: narrativa, autoaiuto, affari e eBook orientati all'istruzione. Continua la tendenza alla lettura digitale e, recentemente, modelli di abbonamento come Kindle Unlimited e una piattaforma come Audible per gli audiolibri.

• Europa

L'Europa è anche un altro mercato significativo a livello globale con paesi come Regno Unito, Germania e Francia che stanno precedendo gli altri nei mercati degli eBook. Anche l'utilizzo di smartphone ed e-reader nella regione e le forti tradizioni editoriali e la cultura letteraria della regione stanno influenzando la domanda di eBook. Le vendite di eBook sono in costante aumento in tutti i paesi della Germania, in particolare negli ambienti educativi e accademici. Sebbene alcuni paesi europei continuino a preferire i libri cartacei, negli ambienti urbani e tra le generazioni più giovani di consumatori, gli eBook stanno acquisendo importanza. La crescita degli e-book continua a includere abbonamenti digitali e audiolibri.

• Asia

 L'Asia è un'area di mercato degli eBook altamente dinamica e in crescita, grazie all'elevata penetrazione degli smartphone e alla crescente dipendenza dai contenuti digitali in paesi come Cina, India, Giappone e Corea del Sud. In Cina, ad esempio, piattaforme come JD.com e Tmall di Alibaba hanno contribuito a creare una crescita delle vendite di eBook, mentre l'aumento dell'accesso a Internet e la tendenza dei dispositivi mobili stanno spingendo l'adozione degli eBook in India. Gli eBook didattici sono una risorsa in rapida crescita in Asia; in particolare, la domanda di materiale didattico digitale è in aumento in paesi come India e Corea del Sud. Tuttavia, i problemi legati alla pirateria e ai prezzi colpiscono ancora altri paesi della regione.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I principali attori aziendali modellano il mercato degli eBook attraverso l'innovazione strategica e la crescita sul mercato. Stanno incorporando esperienze di lettura digitale adottando tecnologie avanzate come raccomandazioni basate sull'intelligenza artificiale, funzionalità interattive in un eBook e formati ricchi di contenuti multimediali. Inoltre, hanno ampliato le loro linee di prodotti per includere articoli più specializzati come audiolibri, opere autopubblicate e contenuti educativi per soddisfare un'ampia gamma di preferenze dei consumatori.

• Amazon: offre il 66% della distribuzione di e-book tramite la piattaforma Kindle con un'ampia portata globale e contenuti esclusivi.

• Harper Collins: fornisce il 61% dei contenuti editoriali digitali con una forte integrazione del portfolio educativo e professionale.

Inoltre, questi attori utilizzano piattaforme digitali e modelli basati su abbonamento con una maggiore portata di mercato e una distribuzione efficiente. Questi attori stanno consentendo la crescita del settore degli eBook investendo nello sviluppo di partnership sui contenuti, aggiornando le interfacce utente e penetrando in nuovi mercati regionali.

Elenco delle migliori aziende di libri elettronici            

• Amazon (US)
• Harper Collins (US)
• Hachette (France)
• Penguin Random House (US)
• Kensington Publishing (US)
• Cengage Learning (US)
• Macmillan Publishers (US)
• Google (US)
• Mc Graw Hill (US)
• Dot Books (US)
• Lulu (US)
• Wiley (US)
• Comico (Japan)
• Ridibook (South Korea)
• Kyobo (South Korea)
• Millie (South Korea)
• INTERPARK (South Korea)
• Aladdin Communication (South Korea)
• Coupang (South Korea)
• YES24 (South Korea)
• Aozora Bunko (Japan)
• LINE Manga (Japan)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Ottobre 2023:Amazon ha aggiornato nuove funzionalità su Kindle, che miglioreranno la lettura di eBook, e la sua app Kindle. I principali miglioramenti dell'aggiornamento sono i suggerimenti di lettura basati sull'intelligenza artificiale, l'integrazione con gli audiolibri e l'espansione di una libreria di eBook interattiva ricca di contenuti multimediali. Amazon sta spingendo gli sforzi per aumentare il coinvolgimento e l'accessibilità degli utenti, completando la sua posizione di leadership nel mercato globale degli eBook. Questa tendenza rappresenta un progresso nella direzione verso esperienze di lettura personalizzate e arricchite dai media, soddisfacendo le diverse preferenze dei consumatori nei contenuti digitali.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il mercato degli eBook continua a crescere con il consumo di contenuti digitali in aumento, i modelli basati su abbonamento che guadagnano popolarità e il progresso costante nelle tecnologie di lettura elettronica. Sebbene le sfide significative includano la pirateria e la frammentazione dei dispositivi, la crescita sarà sostenuta attraverso la domanda di comodità, accessibilità e alternative ecocompatibili. Gli operatori del settore stanno assumendo un ruolo guida attraverso innovazioni tecnologiche come consigli personalizzati basati sull'intelligenza artificiale, eBook interattivi e contenuti multimediali. Con la crescente domanda dei consumatori verso la comodità digitale e altri formati di contenuto, si prevede che il mercato degli eBook crescerà man mano che l'innovazione continua e la portata globale si amplia in futuro.