Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei servizi di marketing esperienziale, per tipo (concorsi, mostre interattive, campionamento di prodotti e altro), per applicazione (aziende (da 10 a 49 dipendenti), medie imprese (da 50 a 249 dipendenti), grandi imprese (impiegano 250 o più persone), previsioni regionali fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEI SERVIZI DI MARKETING ESPERIENZIALE

Il mercato globale dei servizi di marketing esperienziale parte da un valore stimato di 55,53 miliardi di dollari nel 2026, per raggiungere infine i 71,22 miliardi di dollari entro il 2035. Questa crescita riflette un CAGR costante del 3,16% dal 2026 al 2035.

Fornire al pubblico esperienze distintive e brandizzate è l'obiettivo del mercato dei servizi di marketing esperienziale, noto anche come marketing di coinvolgimento o di eventi. L'obiettivo è influenzare la percezione del marchio e le abitudini di acquisto del cliente in relazione al suo coinvolgimento attivo con l'esperienza del marchio.

Esistono numerose varianti dei programmi di servizi di marketing esperienziale. Pop-up, tour, attivazioni di marchi, corsi, workshop, seminari, eventi unici o feste sono alcuni esempi. I servizi di marketing esperienziale aiutano a diversificare le iniziative di marketing, consentendo a marchi e aziende di andare oltre il monologo pubblicitario visivo convenzionale. Le esperienze incentrate sul cliente offrono ai marchi la possibilità di distinguersi dalla concorrenza differenziando prodotti, voci e identità.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

La pandemia ostacola la domanda del mercato alberghiero

L'epidemia di COVID-19 è stata il principale motore dell'espansione e dell'adozione del mercato dei servizi di marketing esperienziale tra i consumatori di tutto il mondo. Per raggiungere i consumatori durante l'epidemia di pandemia, molti marchi stanno adottando strategie di marketing distintive. La crescita del mercato dei servizi di marketing esperienziale mira a creare una connessione con il consumatore in modo che reagisca all'offerta di un prodotto sia emotivamente che logicamente. Pertanto, l'approccio più efficace per pubblicizzare un prodotto o servizio durante l'epidemia di COVID-19 è attraverso la strategia di marketing. L'epidemia di COVID-19 ha avuto un impatto significativo sia sull'ambiente di marketing che sull'economia globale.

ULTIME TENDENZE

L'aumento della domanda nel settore dell'industria pubblicitaria alimenta la crescita del mercato

Il mercato globale dei servizi di marketing esperienziale si sta espandendo a causa della crescente domanda di prodotti, servizi e servizi di marketing, nonché del maggiore utilizzo di diversi servizi nelle regioni. Si prevede che l'espansione del mercato per i servizi esperienziali delle agenzie pubblicitarie accelererà sia nei paesi in via di sviluppo che in quelli sviluppati a causa dell'aumento della popolazione e dei livelli di reddito disponibile.

• Le esperienze immersive e guidate dalla tecnologia rappresentano ora il 38% di tutta la quota di servizi di marketing e si prevede che raggiungeranno il 40% entro il 2025.

• L'85% dei clienti segnala una maggiore probabilità di acquisto dopo aver partecipato a eventi esperienziali.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI SERVIZI DI MARKETING ESPERIENZIALE

Per tipo di analisi

In base alla tipologia, il mercato dei servizi di marketing esperienziale può essere segmentato in concorsi, mostre interattive, campionamento di prodotti e altri.

In termini di tipologia, si prevede che il segmento Concorsi sarà il segmento più grande durante il periodo di previsione. 

Per analisi dell'applicazione

In base all'applicazione, il mercato dei servizi di marketing esperienziale può essere suddiviso in imprese (da 10 a 49 dipendenti), medie imprese (da 50 a 249 dipendenti), grandi imprese (impiegano 250 o più persone).

In termini di applicazione, si prevede che il segmento Imprese (da 10 a 49 dipendenti) deterrà la quota di mercato maggiore fino al 2033.   

FATTORI DRIVER

Massima richiesta inAlbergoL'industria per aumentare la crescita del mercato

Si prevede che il mercato dei servizi di marketing esperienziale crescerà come risultato della promozione dello storytelling del marchio come metodo di esperienza per fornire campagne di marketing digitale, principalmente a clienti del settore turistico e alberghiero. La pubblicità nei settori dei viaggi, della ristorazione e dei servizi al consumo è aiutata da servizi di marketing esperienziale per far sì che i consumatori conoscano e considerino i loro beni e servizi. Queste tattiche di marketing possono essere molto utili per le aziende nel favorire il coinvolgimento dei clienti e mantenere la massima consapevolezza.

La crescente domanda di strategie di marketing per stimolare la crescita del mercato

Si prevede che il mercato dei servizi di marketing esperienziale sarà guidato dalla capacità di fornire un branding esperienziale del prodotto attraverso l'uso di piattaforme digitali all'avanguardia.

Nel periodo previsto, si prevede che la domanda aumenterà a causa della crescente tendenza della realtà aumentata (AR) sia a livello globale che nel campo della pubblicità esperienziale per costruire nuove relazioni con le imprese.

• Il 90% dei professionisti del marketing ritiene che il marketing esperienziale aumenti il ​​coinvolgimento.

• L'85% dei marketer esperienziali utilizza la tecnologia per migliorare le campagne.

FATTORI LIMITANTI

Il minor riconoscimento del marchio ha portato a limitare lo sviluppo del mercato

Le campagne di marketing di servizi esperienziali traducono un marchio, l'identità di un'azienda, in contesti del mondo reale in un modo che promuove la formazione della memoria. Il problema è che i marchi non sono spesso visti come esperienze, si prevede che la forte concorrenza da parte degli operatori del settore regionale limiterà l'espansione del business di organizzazioni ben note, il che impedirà l'espansione del mercato.  

• Il 59% dei professionisti del marketing cita le risorse insufficienti del team come la più grande sfida di marketing esperienziale.

• Il 33% riferisce che la mancanza di budget ostacola l'uso del marketing esperienziale.

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SERVIZIO MARKETING ESPERIENZIALE MERCATO APPROFONDIMENTI REGIONALI

Si prevede che il crescente sviluppo in Nord America favorirà l'espansione del mercato

Il mercato globale dei servizi di marketing esperienziale può essere classificato in tre regioni in base alla geografia: Nord America, Europa e Asia Pacifico.

Grazie ai fornitori consolidati di servizi di marketing esperienziale e ai marchi che utilizzano questi servizi per promuovere i propri beni e servizi, si prevede che il Nord America deterrà la maggiore quota di mercato dei servizi di marketing esperienziale grazie alla crescente conoscenza dei consumatori delle tattiche di marketing utilizzate per promuovere i marchi, nonché all'aumento della popolazione e del reddito disponibile nei paesi in via di sviluppo, si prevede che il settore dei servizi di marketing esperienziale nell'Asia del Pacifico rappresenterà una parte considerevole del mercato complessivo della regione. Si prevede che il mercato dei servizi di marketing esperienziale nell'Asia del Pacifico si svilupperà.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Adozione di servizi di marketing esperienziale da parte di attori chiave che influenzano lo sviluppo del mercato

I principali attori chiave del mercato come Impact XM, Deutsch, Ansira, GES, Sparks Marketing Corp, Omnicom Group, Elite Marketing Group, Stagwell, MKTG (dentsu). La maggior parte dei principali attori detiene quote di mercato dei servizi di marketing esperienziale. Inoltre, le strategie per sviluppare nuove tecnologie, investimenti di capitale in ricerca e sviluppo, migliorare la qualità dei prodotti, acquisizioni, fusioni e competere per la concorrenza di mercato li aiutano a perpetuare la loro posizione e valore sul mercato. Inoltre, la collaborazione con altre società e l'ampio possesso delle quote di mercato da parte degli attori chiave stimolano il servizio di marketing esperienziale sul mercato.

• Impact XM (Inghilterra): elencato tra i principali attori globali; la presenza sottolinea l'impronta internazionale.

• Deutsch (Germania): nominata costantemente tra le aziende leader che plasmano il mercato.

Elenco delle principali società di servizi di marketing esperienziale

• Impact XM (England)
• Deutsch (Germany)
• Ansira (U.S.)
• GES(U.S.)
• Sparks Marketing Corp (U.S.)
• Omnicom Group (U.S.)
• Elite Marketing Group (U.S.)
• Stagwell (U.S.)
• MKTG (dentsu) (UK.)
• Inspira Marketing Group (U.S.)
• Publicis Experiences (U.S.)
• The Taylor Group (U.S.)
• Interpublic Group (U.S.)

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo rapporto esamina la comprensione delle dimensioni, della quota, del tasso di crescita del mercato dei servizi di marketing esperienziale, della segmentazione per tipo, applicazione, attori chiave e scenari di mercato precedenti e attuali. Il rapporto raccoglie anche dati precisi e previsioni del mercato da parte di esperti di mercato. Inoltre, descrive lo studio delle prestazioni finanziarie, degli investimenti, della crescita, dei segni di innovazione e del lancio di nuovi prodotti di questo settore da parte delle migliori aziende e offre approfondimenti sull'attuale struttura del mercato, analisi competitiva basata su attori chiave, forze trainanti chiave e restrizioni che influenzano la domanda di crescita, opportunità e rischi.

Inoltre, nel rapporto vengono indicati gli effetti della pandemia post-COVID-19 sulle restrizioni del mercato internazionale e una profonda comprensione di come il settore si riprenderà e delle strategie. Anche il panorama competitivo è stato esaminato in dettaglio per fornire chiarimenti sul panorama competitivo.

Questo rapporto rivela anche la ricerca basata su metodologie che definiscono l'analisi dell'andamento dei prezzi delle società target, la raccolta di dati, statistiche, concorrenti target, import-export, informazioni e record degli anni precedenti basati sulle vendite sul mercato. Inoltre, tutti i fattori significativi che influenzano il mercato come l'industria delle piccole e medie imprese, gli indicatori macroeconomici, l'analisi della catena del valore e le dinamiche dal lato della domanda, con tutti i principali attori aziendali sono stati spiegati in dettaglio. Questa analisi è soggetta a modifiche se cambiano gli attori chiave e l'analisi fattibile delle dinamiche di mercato.