Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei prodotti per la cura dei capelli, per tipo (colorazione, permanente e stiratura, shampoo e balsamo, styling), per applicazione (uomini, donne) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

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MERCATO DEI PRODOTTI PER LA CURA DEI CAPELLI PANORAMICA

Il mercato globale dei prodotti per la cura dei capelli è destinato a crescere da circa 105,5 miliardi di dollari nel 2025 a 111,3 miliardi di dollari nel 2026, sulla buona strada per raggiungere 168,8 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 5,5% tra il 2025 e il 2035.

Le persone in tutto il settore del mercato stanno diventando sempre più consapevoli della salute e dell'aspetto dei propri capelli, quindi la domanda di prodotti per la cura dei capelli mantiene una crescita costante. Le persone oggi richiedono soluzioni per capelli perché devono fare i conti con stili di vita alterati insieme a livelli di inquinamento aumentati e trattamenti ripetuti per capelli, mentre hanno bisogno di capelli che rimangano forti e luminosi pur rimanendo facili da gestire. Il mercato comprende prodotti da shampoo e balsami a prodotti per la colorazione dei capelli e soluzioni di trattamento che risolvono problemi per diversi tipi di capelli. Un numero crescente di consumatori seleziona prodotti costituiti da componenti naturali e privi di sostanze chimiche, il che costringe le aziende a creare soluzioni basate su ingredienti biologici. Le esigenze di cura degli uomini sono diventate più diffuse perché hanno spinto i produttori a sviluppare prodotti per la cura dei capelli solo per loro. Insegnati dai social media e dagli operatori di bellezza, le persone apprendono nuovi prodotti e tecniche che modellano le attuali tendenze di bellezza. Il mercato si è espanso grazie allo shopping online che ha reso disponibili soluzioni per la cura dei capelli in qualsiasi parte del mondo. I migliori sviluppi della scienza dei capelli ora creano formule di lunga durata che sconfiggono i risultati temporanei delle soluzioni precedenti. L'aumento del reddito disponibile combinato con la crescente importanza della cura personale guida la domanda del mercato di prodotti per la cura dei capelli personalizzati di alta qualità. Si prevede un'espansione del mercato perché i marchi mantengono la loro dedizione agli adattamenti delle preferenze dei consumatori e all'innovazione dei prodotti.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DELLA CRISI GLOBALE  PRODOTTI PER LA CURA DEI CAPELLI MERCATO

Il settore della cura dei capelli maschile ha avuto un effetto negativo a causa delle interruzioni della catena di fornitura durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha causato gravi perturbazioni nel mercato della cura e dello styling dei capelli maschili a causa di problemi nella catena di approvvigionamento e di una domanda irregolare. I blocchi e le chiusure delle fabbriche hanno portato a carenze di prodotti, costringendo le aziende a ripensare le proprie strategie. Tuttavia, alcuni marchi si sono adattati lanciando nuovi prodotti per mantenere attiva la propria attività. Ad esempio, Beardo ha introdotto la sua gamma di prodotti per la cura della pelle e dei capelli "alla canapa" a novembre, garantendo vendite costanti nonostante le sfide del mercato. Tali approcci innovativi hanno contribuito a bilanciare l'impatto della pandemia. Sebbene all'inizio il mercato abbia dovuto affrontare battute d'arresto, le aziende che si sono concentrate sullo sviluppo di nuovi prodotti e sulla flessibilità sono riuscite a sostenere la domanda. Ciò dimostra come le aziende abbiano utilizzato la creatività per superare le sfide e sostenere la graduale ripresa del mercato.

ULTIME TENDENZE

La crescente domanda di prodotti per la cura dei capelli naturali sta incrementando le vendite di prodotti in tutto il mondo

Il cambiamento delle preferenze dei consumatori li indirizza verso prodotti naturali e biologici per la cura dei capelli perché desiderano proteggere il cuoio capelluto ed evitare l'esposizione a sostanze chimiche dannose. Le persone scelgono elementi vegetali di aloe vera combinati con olio di cocco e olio di argan perché questi ingredienti forniscono nutrimento naturale ai capelli senza effetti collaterali negativi. Il mercato dei consumatori continua a crescere perché i marchi introducono prodotti senza solfati insieme ad alternative ai balsami a base di erbe e soluzioni chimiche pure per lo styling. I social media, insieme all'influencer marketing, svolgono un ruolo importante nell'aumentare la comprensione dei clienti. Un numero crescente di consumatori orientati all'ambiente ha portato le aziende a basare le proprie attività su design di imballaggi ecologici, creando al contempo metodi di produzione cruelty-free. I marchi di prodotti per la cura dei capelli che entrano nel mercato creano una forte concorrenza che stimola la crescita del settore attraverso l'espansione delle vendite globali.

• Secondo il Dipartimento dell'Agricoltura degli Stati Uniti (USDA), la domanda di prodotti cosmetici biologici certificati, inclusi shampoo e balsami, è aumentata del 38% nel 2023 rispetto al 2021. I consumatori danno sempre più priorità alle formulazioni prive di solfati e parabeni, portando a richieste di certificazione biologica ampliate nella produzione di prodotti per capelli.

• Secondo i dati del British Beauty Council, l'utilizzo di prodotti per la cura dei capelli maschile, comprese soluzioni per lo styling dei capelli e la cura del cuoio capelluto, è aumentato del 27% tra gli uomini di età compresa tra 20 e 35 anni nel 2023. Ciò indica un ampliamento demografico che contribuisce alla diversificazione complessiva del mercato della cura dei capelli.

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PRODOTTI PER LA CURA DEI CAPELLISEGMENTAZIONE DEL MERCATO

Per tipo

• Colorazione: le tinture per capelli e i trattamenti colorati aiutano le persone a sperimentare il proprio aspetto, coprendo i capelli grigi o provando tonalità alla moda. Con le opzioni organiche e senza ammoniaca, sempre più utenti scelgono alternative più delicate per una colorazione più sicura.

• Permanente e stiratura: questi trattamenti aiutano a ottenere ricci o capelli lisci, ma molti si preoccupano dei danni. Le nuove formule ora offrono soluzioni meno dannose, rendendo più facile modellare i capelli senza eccessiva secchezza o rottura.

• Shampoo e balsamo: essenziali per la salute dei capelli, gli shampoo detergono mentre i balsami idratano. La richiesta di formule prive di solfati, antiforfora e rinforzanti è in aumento poiché le persone cercano routine di cura dei capelli più sane.

• Styling: gel, spray e creme aiutano a modellare e sostenere le acconciature tutto il giorno. Gli spray termoprotettori e i prodotti per il controllo dell'effetto crespo stanno guadagnando popolarità poiché le persone utilizzano sempre più strumenti per lo styling.

Per applicazione

• Uomini: gli uomini stanno investendo di più nella cura dei capelli, dagli shampoo anticaduta ai gel per lo styling. L'ascesa della cultura della toelettatura ha portato ad un aumento della domanda di prodotti su misura.

• Donne: le donne dominano il mercato della cura dei capelli, ricercando di tutto, dai trattamenti condizionanti profondi agli spray volumizzanti. Scelgono sempre più spesso soluzioni per capelli personalizzate in base al tipo e alla consistenza dei capelli.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

I consumatori preferiscono prodotti privi di sostanze chimiche, aumentando la domanda di alternative biologiche

Oggi sempre più clienti riconoscono gli effetti negativi causati dagli ingredienti chimici presenti nei loro prodotti per la cura personale. Le persone hanno sviluppato una nuova consapevolezza riguardo alle soluzioni naturali e organiche per la cura dei capelli che ora creano una crescente crescita e domanda del mercato dei prodotti per la cura dei capelli. L'olio di Argan insieme all'aloe vera e alla cheratina sono diventati popolari sul mercato grazie alla loro capacità di nutrire i capelli e riparare i danni. Le aziende ora forniscono sul mercato shampoo senza solfati insieme a balsami senza parabeni e prodotti per lo styling a base vegetale. Il movimento della bellezza pulita continua a guidare questa tendenza perché porta le aziende a investire in imballaggi sostenibili e metodi di approvvigionamento responsabili dal punto di vista ambientale. I clienti che danno priorità alla consapevolezza della salute ora esaminano attentamente le etichette dei prodotti quando fanno acquisti, guidando le loro scelte di acquisto. Gli influencer di bellezza attraverso i canali dei social media forniscono ai consumatori conoscenze essenziali sull'utilizzo di ingredienti biologici. I negozi online insieme ai punti vendita al dettaglio migliorano attivamente la loro selezione di prodotti biologici in modo che i clienti possano trovare facilmente tali prodotti. Le principali aziende sul mercato ora dedicano risorse agli sforzi di ricerca e sviluppo per creare formule prive di sostanze chimiche che forniscano risultati prestazionali. La tendenza del mercato verso i prodotti naturali porta ora a un'evoluzione del business che promuove operazioni sostenibili e uno sviluppo esteso del prodotto.

• Secondo l'Agenzia europea per le sostanze chimiche (ECHA), il 92% dei prodotti per la cura dei capelli fabbricati nell'UE è conforme al regolamento sui prodotti cosmetici (CE) n. 1223/2009, garantendo la sicurezza degli ingredienti e la fiducia dei consumatori. Questo regolamento guida l'innovazione nello sviluppo di prodotti sicuri e testati.

• Il Dipartimento per gli affari economici e sociali delle Nazioni Unite (UNDESA) ha riferito che il 56% della popolazione mondiale vive ora in aree urbane, dove i danni ai capelli legati all'inquinamento hanno aumentato la spesa per la cura dei capelli del 31% dal 2022. Questo stile di vita urbano sta spingendo i produttori a sviluppare prodotti per la protezione dall'inquinamento e per il ripristino del cuoio capelluto.

Le promozioni sui social media attirano gli acquirenti, aumentando le vendite digitali e la consapevolezza

Da quando sono arrivate le piattaforme digitali, i consumatori ora utilizzano nuovi metodi per interagire con i loro marchi di prodotti per capelli. Le piattaforme di social media, in particolare Instagram e TikTok insieme a YouTube, fungono da principali influenzatori che orientano le preferenze di gusto dei consumatori oggi. Gli utenti trovano i prodotti per la cura dei capelli più intriganti attraverso tutorial visivi, recensioni di prodotti e contenuti prima e dopo, espandendo così la portata del mercato a nuovi dati demografici. Attraverso programmi di partnership, influencer e blogger di bellezza migliorano l'affidabilità dei marchi pubblicizzando i prodotti al loro pubblico. I marchi di oggi utilizzano tecnologie di analisi dei dati per sviluppare approcci di marketing mirati che forniscono suggerimenti di prodotti personalizzati a particolari gruppi di clienti. Gli acquirenti online hanno ulteriori vantaggi attraverso questo sviluppo perché possono confrontare i prodotti tra loro, visualizzare le recensioni dei clienti e ricevere sconti specializzati. I marchi direct-to-consumer insieme alle gigantesche organizzazioni di e-commerce migliorano la loro piattaforma digitale attraverso servizi di abbonamento e semplicità di acquisto. Attraverso piattaforme di prova virtuali e consigli basati sull'intelligenza artificiale, i consumatori trovano più facilmente i prodotti giusti godendo di una migliore interazione con l'interfaccia.

Fattore restrittivo

I prezzi elevati limitano le scelte dei clienti, rallentando la crescita delle vendite

I prodotti per capelli di lusso insieme ai tipi biologici presentano strutture di costo estremamente elevate. La maggior parte dei clienti si trattiene dall'effettuare investimenti a prezzi più elevati. Inoltre, molti marchi utilizzano packaging e marketing fantasiosi, aumentando ulteriormente i costi. Non tutti possono permettersi costose soluzioni per la cura dei capelli, il che limita le vendite, soprattutto nelle regioni sensibili ai prezzi. Alcune persone preferiscono anche i rimedi casalinghi invece di spendere in prodotti costosi. Di conseguenza, i brand che si rivolgono solo ai clienti di fascia alta potrebbero avere difficoltà a raggiungere un pubblico più ampio. Rendere i prodotti di qualità più convenienti potrebbe aiutare le aziende ad attrarre più acquirenti e a crescere più rapidamente in diversi mercati.

• La Food and Drug Administration (FDA) statunitense ha dichiarato che il 47% dei prodotti per la cura dei capelli importati nel 2023 ha subito ritardi nelle ispezioni a causa del mancato rispetto delle leggi sull'etichettatura e sulla divulgazione degli ingredienti. Questa complessità normativa limita il rapido lancio di prodotti e la distribuzione transfrontaliera.

• Secondo l'Environmental Protection Agency (EPA), ogni anno il 32% dei rifiuti di imballaggi cosmetici, compresi flaconi e tubetti di shampoo, finisce nelle discariche. Ciò spinge i marchi verso investimenti costosi in materiali di imballaggio biodegradabili, aumentando le spese di produzione.

I nuovi acquirenti creano potenziale di crescita, espandendo le vendite in tutto il mondo

Opportunità

Le economie emergenti offrono grandi opportunità per i marchi di prodotti per capelli. Man mano che le persone guadagnano di più, sono disposte a spendere in prodotti per la cura di sé. Molti consumatori nei mercati in crescita stanno diventando sempre più consapevoli della salute dei capelli e cercano prodotti di migliore qualità. Anche i social media e gli influencer incoraggiano le persone a provare nuovi marchi. Le aziende possono espandersi introducendo prodotti convenienti adatti a diversi tipi di capelli e alle esigenze locali. Le piattaforme di e-commerce rendono più semplice raggiungere clienti globali senza bisogno di costosi negozi fisici. I marchi che comprendono le preferenze regionali e offrono opzioni convenienti ma di alta qualità hanno una forte possibilità di crescere e attirare milioni di nuovi clienti.

• Secondo la Cosmetics Europe Association, il 58% dei consumatori ora preferisce prodotti ecologici o certificati vegani, offrendo ai produttori l'opportunità di catturare questo segmento etico in rapida crescita attraverso ingredienti di origine vegetale e imballaggi riciclabili.

• L'International Trade Administration (ITA) riferisce che il 76% degli acquisti di prodotti per capelli nei mercati sviluppati sono stati effettuati tramite canali online nel 2023. I marchi che adottano il marketing digitale e le tecnologie di prova virtuale stanno riscontrando un maggiore coinvolgimento e fidelizzazione dei clienti.

 

I prodotti contraffatti ingannano gli acquirenti e danneggiano la fiducia del marchio

Sfida

I prodotti per la cura dei capelli contraffatti rappresentano un grosso problema. Molte persone acquistano inconsapevolmente versioni false di marchi famosi, aspettandosi buoni risultati ma ritrovandosi con i capelli danneggiati. Queste copie di bassa qualità non solo deludono i clienti, ma danneggiano anche la reputazione dei marchi originali. Quando gli utenti hanno una brutta esperienza, potrebbero smettere del tutto di fidarsi del marchio. Poiché i prodotti contraffatti sono spesso più economici, attraggono acquirenti attenti al budget, rendendo più difficile la concorrenza per i marchi reali. Le aziende devono investire in imballaggi migliori, metodi di autenticazione e campagne di sensibilizzazione per proteggere i propri clienti e mantenere la fedeltà al marchio. Senza azione, la fiducia dei clienti e le vendite a lungo termine potrebbero risentirne.

• Secondo la FAO, il 43% dei fornitori di olio naturale (come cocco e argan) ha dovuto affrontare interruzioni delle esportazioni nel 2023 a causa di problemi climatici e logistici, che hanno portato a un'offerta instabile e a prezzi più alti delle materie prime per i produttori di prodotti per la cura dei capelli.

• Secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), i prodotti cosmetici contraffatti, inclusi shampoo e sieri, rappresentano il 12% delle vendite di prodotti di bellezza a livello globale. Queste alternative non regolamentate minano i marchi affidabili e pongono rischi per la sicurezza dei consumatori.

 

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEI PRODOTTI PER LA CURA DEI CAPELLI

• America del Nord

Il mercato dei prodotti per la cura dei capelli negli Stati Uniti nordamericani è guidato dalla forte domanda dei consumatori di prodotti premium e biologici. Gli Stati Uniti guidano la regione, con importanti marchi che investono in formulazioni sostenibili e trattamenti per capelli personalizzati. L'ascesa delle piattaforme digitali, compreso il mercato degli e-link r-reader negli Stati Uniti, ha incrementato le vendite e-commerce per i marchi di prodotti per capelli. La crescente consapevolezza della salute del cuoio capelluto e del nutrimento dei capelli ha alimentato l'innovazione nel campo degli shampoo, dei balsami e dei prodotti per lo styling. Inoltre, il segmento della cura della persona è in espansione, spingendo la domanda di prodotti specializzati. Con attori chiave come Procter & Gamble e Johnson & Johnson, il Nord America rimane una forza dominante nel settore globale della cura dei capelli.

• Europa

La quota di mercato europea dei prodotti per la cura dei capelli dimostra un amore sostanziale per i prodotti naturali che mantengono sia la sostenibilità che gli standard vegani. Kaia S.qualyte deve far fronte alla domanda del mercato di materiali di imballaggio sostenibili e ingredienti privi di solfati, pertanto i principali marchi cercano di lanciare nuove linee di prodotti. Il successo di mercato dei prodotti premium e professionali è diventato evidente soprattutto in Germania, Francia e nel Regno Unito. Le persone acquistano sempre più trattamenti nutrienti per i capelli perché l'inquinamento e il cambiamento climatico stanno causando crescenti preoccupazioni per la salute dei loro capelli. Il crescente numero di anziani europei alimenta la domanda di rimedi anticaduta e di soluzioni per la cura del cuoio capelluto. L'industria globale della cura dei capelli riconosce l'Europa come il suo mercato significativo grazie alle sue aziende pionieristiche L'Oréal e Henkel che collaborano con programmi di sostenibilità e qualità.

• Asia

La regione dell'Asia-Pacifico mostra la più rapida espansione del mercato dei prodotti per la cura dei capelli perché le persone guadagnano di più e le comunità si stanno sviluppando rapidamente insieme alle crescenti abitudini di cura personale. La domanda di formulazioni erboristiche e ayurvediche sta aumentando rapidamente in Cina, Giappone e India. Le tendenze della bellezza nei mercati K-Beauty e J-Beauty hanno spinto i progressi dei prodotti verso prodotti per la cura del cuoio capelluto e soluzioni multiuso per la cura dei capelli. Un numero crescente di consumatori può trovare prodotti per la cura dei capelli attraverso la crescita dell'e-commerce insieme al marketing degli influencer. I marchi internazionali continuano la crescita del loro settore mentre le imprese locali utilizzano componenti tradizionali per stabilire la concorrenza. Il mercato globale della cura dei capelli si aspetta che i territori dell'Asia-Pacifico contribuiscano in modo sostanziale alla sua crescita attraverso il continuo sviluppo dei prodotti.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I migliori marchi innovano per restare al passo e attirare più clienti

I marchi leader stanno intensificando il loro gioco per far sì che i clienti ritornino. L'Oréal (Francia) sta promuovendo prodotti ecologici e utilizzando la tecnologia per la cura personalizzata dei capelli. Procter & Gamble (Stati Uniti) sta espandendo la sua linea di prodotti per coprire tutte le esigenze dei capelli. Unilever (Regno Unito) si sta concentrando sugli ingredienti naturali per soddisfare le mutevoli richieste dei consumatori. Henkel (Germania) sta migliorando le sue formule per ottenere risultati migliori. Kao Corporation (Giappone) sta creando prodotti premium per attirare acquirenti di fascia alta. Johnson & Johnson (Stati Uniti) sta investendo in innovazioni per la salute del cuoio capelluto. Revlon (USA) sta rinnovando la sua gamma di prodotti. Shiseido (Giappone) sta portando le tendenze della bellezza giapponese in tutto il mondo, mentre Avon (Regno Unito) sta incrementando le vendite online.

• L'Oréal: Secondo il Ministero francese dell'Economia e delle Finanze, L'Oréal ha investito il 22% della sua spesa in ricerca e sviluppo in soluzioni sostenibili per la cura dei capelli nel 2023, concentrandosi su formule di shampoo biodegradabili e a risparmio idrico.

• Henkel: L'Associazione tedesca di cosmetici, articoli da toeletta, profumeria e detergenza (IKW) riferisce che Henkel ha ridotto il contenuto di microplastica nei suoi prodotti per la cura dei capelli dell'85% tra il 2018 e il 2023, in linea con gli obiettivi ambientali dell'UE.

Elenco delle principali aziende di prodotti per la cura dei capelli

SVILUPPO INDUSTRIALE

Nel marzo 2023, L'Oréal ha lanciato i suoi prodotti per la cura dei capelli ecosostenibili che si concentrano sulla riduzione dell'impatto ambientale. L'Oréal ha modificato i propri prodotti per includere componenti di origine vegetale e materiali biodegradabili poiché la domanda del mercato per prodotti sostenibili continuava ad aumentare. Questa decisione aziendale ha attirato i consumatori preoccupati per l'ambiente e ha stabilito un precedente tra altre aziende per adottare misure simili. L'implementazione di metodi sostenibili da parte dell'azienda le ha permesso di costruire una migliore immagine del marchio assicurandosi al tempo stesso un vantaggio sul mercato. Attraverso questo lancio i grandi marchi dimostrano il loro adattamento all'evoluzione delle preferenze dei clienti stabilendo pratiche sostenibili per il futuro. Il settore sta mostrando una tendenza più ampia verso la sostenibilità attraverso pratiche responsabili ed eco-consapevoli.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo rapporto si basa su analisi storiche e calcoli previsionali che mirano ad aiutare i lettori a ottenere una comprensione completa del mercato globale dei prodotti per la cura dei capelli da più angolazioni, fornendo un supporto sufficiente per il processo decisionale strategico. Include un'analisi SWOT dettagliata e approfondimenti sui futuri sviluppi del mercato. Lo studio esplora vari fattori che guidano la crescita del mercato identificando categorie dinamiche e potenziali aree di innovazione che potrebbero modellarne la traiettoria nei prossimi anni.

Questa analisi considera sia le tendenze recenti che i punti di svolta storici per offrire una visione olistica dei concorrenti di mercato ed evidenziare potenziali aree di crescita. La segmentazione del mercato viene esaminata utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi, valutando l'impatto delle prospettive strategiche e finanziarie. Inoltre, le valutazioni regionali analizzano le forze dominanti della domanda e dell'offerta che influenzano l'espansione del mercato. Il panorama competitivo è accuratamente dettagliato e copre i principali attori del mercato e le loro quote di mercato. Questo rapporto integra tecniche di ricerca, metodologie e approcci strategici non convenzionali per fornire informazioni preziose e utilizzabili sulle dinamiche di mercato.