Dimensioni del mercato pubblicitario in-game, quota, crescita e analisi del settore, per tipo (statico dinamico, advergaming) per applicazione (giochi online basati su PC, giochi per dispositivi mobili, giochi di console connessi) e previsioni regionali a 2033

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Panoramica del mercato pubblicitario in-game

Il mercato pubblicitario globale in-game è stato valutato a 9,49 miliardi di dollari nel 2024 e dovrebbe salire a 10,52 miliardi di dollari nel 2025, raggiungendo infine 23,99 miliardi di USD entro il 2033, espandendosi a un CAGR del 10,86% dal 2025 al 2033.

Il mercato della pubblicità in-game è l'inclusione di contenuti promozionali nei videogiochi. Comprende annunci dinamici, posizionamenti statici ed esperienze di gioco con marchio. Poiché il gioco diventa sempre più popolare su piattaforme diverse, gli inserzionisti stanno sfruttando il coinvolgimento dei giocatori. Il mercato collega intrattenimento e marketing inserendo i messaggi del marchio in gameplay. Supporta le industrie che vanno dalla tecnologia e allo sport ai beni di consumo.

Crisi globali che incidono sul mercato della pubblicità in gioco

Impatto covid-19

L'industria del mercato pubblicitario in-game ha avuto un impatto positivo a causa di COVID-19 Pandemicic

La pandemia globale di Covid-19 è stata senza precedenti e sbalorditive, con il mercato che ha una domanda più alta del previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemici. L'improvviso declino del mercato riflesso dall'aumento del CAGR è attribuibile al declino del mercato e alla domanda che ritorna a livelli pre-pandemici.

Poiché più persone stavano giocando durante i blocchi, la pandemia di Covid-19 ha aumentato notevolmente il mercato pubblicitario di gioco. I marchi hanno visto un'opportunità per tirocini pubblicitari coinvolgenti e altamente visibili mentre più persone hanno trascorso del tempo giocando su varie piattaforme. Anche le innovazioni pubblicitarie sono state alimentate da iniziative di trasformazione digitale. I formati di gioco hanno beneficiato del passaggio degli inserzionisti dalle piattaforme tradizionali a quella digitale. Di conseguenza, Covid-19 ha avuto un effetto favorevole su questo mercato.

Ultima tendenza

L'emergere di metodi automatizzati pubblicitari in-game, 
Il che consente il posizionamento degli annunci in tempo reale in base ai dati demografici e al comportamento degli utenti, è una tendenza significativa. Per i marchi, questa automazione aumenta la pertinenza degli annunci e il ritorno sugli investimenti. Le aziende come Admix e Anzu stanno guidando questo cambiamento. Il contenuto personalizzato che viene consegnato senza intoppi e non interferisce con il gameplay sta diventando sempre più popolare. L'affinità del marchio e il coinvolgimento degli utenti sono aumentati di questa tendenza.

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Segmentazione del mercato pubblicitario in-game

Per tipo

Sulla base del tipo, il mercato globale può essere classificato in

• Static: gli annunci fissi che sono incorporati direttamente negli ambienti di gioco costituiscono una pubblicità statica di gioco. Questi non cambiano nel tempo e possono presentarsi come poster o cartelloni virtuali. Funzionano meglio per campagne di marca pianificate a lungo termine.
• Dynamic: attraverso la connettività Internet, la pubblicità dinamica di gioco consente aggiornamenti sui contenuti di annunci in tempo reale. Gli inserzionisti possono modificare i loro annunci in base a dati demografici, tempo o luogo. Le campagne pubblicitarie flessibili e focalizzate all'interno dei giochi sono rese possibili da questo formato.
• Advergaming: Advergaming è il processo di creazione di interi giochi focalizzati su una particolare azienda o articolo. Attraverso il gameplay, trasmette un messaggio di marca avvincente. Le aziende lo usano per aumentare il richiamo del marchio e il coinvolgimento degli utenti.

Per applicazione

Sulla base dell'applicazione, il mercato globale può essere classificato

• Giochi online basati su PC: questi giochi hanno un enorme spazio in tela per il marketing incorporato, in particolare in MMO ed eSports. La piattaforma consente formati di annunci statici e dinamici. Il pubblico globale dei giochi per PC lo rende perfetto per la visibilità del marchio.
• Giochi mobili: il gioco mobile costituisce il segmento più grande per numero di utenti e impressioni di annunci. Gli annunci usati qui variano da video premiati a banner e annunci nativi. Il formato è ampiamente monetizzato a causa di sessioni di gioco ripetitive e brevi.
• Giochi di console connessi: i giochi console, in particolare sulle piattaforme PlayStation e Xbox, offre impostazioni di fascia alta per la pubblicità di alta qualità. I marchi possono raggiungere le basi utente di fascia alta con annunci coinvolgenti. I giochi supportano anche l'incorporazione nelle simulazioni di corse sportive e automobilistiche.

Dinamiche di mercato

Le dinamiche del mercato includono fattori di guida e restrizione, opportunità e sfide che indicano le condizioni di mercato.

Fattore di spinta

Espansione della base di utenti di gioco

La base del pubblico per la pubblicità in-game è cresciuta notevolmente a seguito dell'aumento globale dell'adozione dei giochi in tutti i dati demografici. Il coinvolgimento su PC, console e smartphone è aumentato. I marchi sono incoraggiati ad aumentare la spesa pubblicitaria in-game in base a questa crescita. Gli annunci pubblicitari in-game offrono alti tassi di visibilità e interazione con un pubblico in cattività.

Sviluppi nell'integrazione della tecnologia pubblicitaria:

 Gli annunci pubblicitari in-game sono ora più efficaci e mirati grazie all'emergere di tecnologie AD programmatiche e guidate dall'IA. Gli annunci possono essere inseriti dinamicamente utilizzando questi strumenti in base all'analisi dei dati in tempo reale. Migliora le prestazioni e la personalizzazione delle campagne del marchio. La scalabilità è anche supportata dalla semplicità dell'integrazione nei motori di gioco.

Fattore restrittivo

Privacy e problemi di dati

Al fine di massimizzare il targeting degli annunci, la pubblicità in-game richiede spesso il monitoraggio del comportamento degli utenti. La privacy degli utenti e l'adesione alle leggi sulla protezione dei dati come il CCPA e il GDPR sono messe in discussione da questo. Le prestazioni pubblicitarie possono essere influenzate dal controllo normativo che limita le capacità di personalizzazione. Gli sviluppatori di annunci e giochi devono trovare un equilibrio tra privacy e personalizzazione.

Crescita in ambienti di gioco metaverse

Opportunità

La pubblicità in-game ha una grande possibilità poiché le piattaforme metaverse guadagnano popolarità. I marchi possono ora produrre esperienze di annunci 3D coinvolgenti mentre si sviluppano mondi virtuali. Queste aree consentono pubblicità persistente, dinamica e interattiva. Il potenziale di marketing è ulteriormente aumentato integrando beni virtuali di marca con NFT. Si prevede che la tendenza metaversa aumenterà le opportunità di entrate pubblicitarie.

 

Intrusità ad influire sull'esperienza dell'utente

Sfida

Trovare un equilibrio tra gameplay senza soluzione di continuità e pubblicità è una sfida significativa. Gli annunci troppo invadenti o scarsamente integrati possono irritare i giocatori. Sia la percezione del marchio che la fidelizzazione del gioco sono influenzate da questo. Gli sviluppatori devono assicurarsi che gli annunci pubblicitari migliorino l'esperienza dell'utente anziché ne detrarre.

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Market pubblicitario di gioco Intuizioni regionali

• America del Nord

A causa della sua vasta comunità di gioco e sofisticata infrastruttura digitale, il Nord America domina il mercato pubblicitario in-game. Il più grande collaboratore è il mercato pubblicitario in-game statunitense, che è alimentato da significative spese pubblicitarie e progressi nella tecnologia. La distribuzione della tecnologia pubblicitaria è dominata da aziende americane come Google e Electronic Arts. La crescita costante dei ricavi è alimentata dalla robusta cultura del gioco della regione.

• Europa

L'Europa dà un contributo sostanziale attraverso un'elevata penetrazione di giochi mobili e console. Il Regno Unito, la Germania e la Francia sono i suoi principali mercati per gli inserzionisti di gioco. Le politiche europee danno importanza alla protezione dei dati degli utenti e ciò si riflette nelle strategie pubblicitarie. La regione facilita anche nuove forme di formati di pubblicità coinvolgenti e responsabili.

• Asia

L'Asia è un mercato in rapida espansione per il mercato pubblicitario in-game, guidato da Cina, Giappone, Corea del Sud e India. L'enorme numero di giocatori mobili ha alti tassi di interazione con annunci. Gli sviluppatori di giochi locali adottano sempre più la monetizzazione. L'aumento della penetrazione degli smartphone e la popolarità degli eSport spingono ulteriormente il mercato a crescere.

Giocatori del settore chiave

Le dinamiche di mercato del mercato pubblicitario in-game ricevono un'influenza fondamentale dai principali attori del settore che eseguono tattiche innovative insieme allo sviluppo del partenariato e alle strategie di monetizzazione. Le principali aziende guidano l'industria attraverso il loro sviluppo di tecnologie programmatiche programmatiche e soluzioni basate sui dati per gli ambienti di gioco. Attraverso la loro piattaforma, gli inserzionisti possono distribuire annunci mirati agli utenti, il che si traduce in una migliore partecipazione degli utenti e migliori risultati della campagna attraverso la scalabilità. Electronic Arts Inc. come editore di gioco integra annunci non intrusivi nei loro giochi di punta tra cui FIFA e Madden. L'approccio pubblicitario posiziona elementi all'interno dell'ambiente di gioco per sembrare elementi di branding autentici che gli utenti trovano senza soluzione di continuità con l'esperienza. La strategia unisce l'esposizione al marchio con esperienze intuitive. Le aziende di tecnologia pubblicitaria mobile Ironsource Ltd. e Motive Interactive Inc. si concentrano sullo sviluppo di soluzioni di annunci video ricompensate che consentono ai giocatori di guadagnare vantaggi di gioco guardando gli annunci pubblicitari. Il comprovato successo di questi formati si verifica principalmente all'interno di giochi mobili gratuiti che rappresentano la maggior parte dei download degli utenti in tutto il mondo. Lo sviluppo di nuovi formati di annunci e metodi di consegna riceve la sua spinta principale dalle alleanze strategiche tra inserzionisti e sviluppatori di giochi. Queste attività svolgono un ruolo cruciale risolvendo le questioni normative sulla privacy dei dati degli utenti e garantendo un targeting accurato degli utenti. La leadership combinata degli attori del settore crea condizioni di mercato che incoraggiano i progressi tecnologici e i metodi pubblicitari innovativi che mantengono gli standard di conformità per sostenere una crescita a lungo termine nel settore pubblicitario in-game.

Elenco delle migliori società di mercato pubblicitario in-game

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

Sviluppo chiave del settore

NBCUniversal e Anzu.io si sono uniti alle forze nel febbraio 2024 per implementare la pubblicità di gioco in tempo reale in tutti gli ambienti di gioco che hanno ampliato la distribuzione programmatica degli annunci per un pubblico più vasto.

Nell'ottobre 2023 Bidstack Group PLC ha istituito un accordo di partenariato esteso con Sports Interactive per implementare contenuti di marca all'interno del franchise di Calcio che ha consolidato la sua posizione di mercato nel settore dei giochi sportivi.

Copertura dei rapporti

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri all'interno del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando una vasta gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che possono influire sulla sua traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica dei componenti del mercato e identificando potenziali aree per la crescita.

Questo rapporto di ricerca esamina la segmentazione del mercato utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi per fornire un'analisi approfondita che valuta anche l'influenza delle prospettive strategiche e finanziarie sul mercato. Inoltre, le valutazioni regionali del rapporto considerano le forze di offerta e offerta dominanti che incidono sulla crescita del mercato. Il panorama competitivo è dettagliato meticolosamente, comprese le azioni di significativi concorrenti del mercato. Il rapporto incorpora tecniche di ricerca, metodologie e strategie chiave non convenzionali su misura per il tempo atteso. Nel complesso, offre approfondimenti preziosi e completi sulle dinamiche del mercato in modo professionale e comprensibile.