Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della pubblicità in-game, per tipo (statico dinamico, advergaming) per applicazione (giochi online basati su PC, giochi per dispositivi mobili, giochi per console connesse) e previsioni regionali fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ IN-GAME

Il mercato globale della pubblicità in-game ammontava a 11,65 miliardi di dollari nel 2026 e mantiene una forte traiettoria di crescita per raggiungere 29,46 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR del 10,86% dal 2026 al 2035.

Il mercato pubblicitario in-game è l'inclusione di contenuti promozionali nei videogiochi. Comprende annunci dinamici, posizionamenti statici ed esperienze di gioco brandizzate. Man mano che i giochi diventano sempre più popolari su diverse piattaforme, gli inserzionisti sfruttano il coinvolgimento dei giocatori. Il mercato collega intrattenimento e marketing inserendo messaggi di marca nel gameplay. Supporta settori che vanno dalla tecnologia e dallo sport ai beni di consumo.

LE CRISI GLOBALI HANNO UN IMPATTO SUL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ IN-GAME

IMPATTO DEL COVID-19

L'industria del mercato della pubblicità in-game ha avuto un impatto positivo a causa della pandemia COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvviso calo del mercato riflesso dall'aumento del CAGR è attribuibile al calo del mercato e al ritorno della domanda ai livelli pre-pandemia.

Poiché durante il lockdown sempre più persone giocavano, la pandemia di COVID-19 ha aumentato notevolmente il mercato pubblicitario in-game. I brand hanno visto un'opportunità per posizionamenti pubblicitari coinvolgenti e altamente visibili poiché sempre più persone trascorrevano il tempo giocando su varie piattaforme. Le innovazioni ad-tech sono state alimentate anche da iniziative di trasformazione digitale. I formati in-game hanno beneficiato del passaggio degli inserzionisti dalle piattaforme tradizionali a quelle digitali. Di conseguenza, il COVID-19 ha avuto un effetto favorevole su questo mercato.

ULTIMA TENDENZA

L'emergere di metodi automatizzati di pubblicità in-game, 
che consente il posizionamento degli annunci in tempo reale in base ai dati demografici e al comportamento degli utenti, è una tendenza significativa. Per i brand, questa automazione aumenta la pertinenza degli annunci e il ritorno sull'investimento. Aziende come Admix e Anzu stanno guidando questo cambiamento. I contenuti personalizzati forniti senza problemi e che non interferiscono con il gameplay stanno diventando sempre più popolari. Questa tendenza aumenta l'affinità del marchio e il coinvolgimento degli utenti.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ IN GIOCO

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in

• Statico: gli annunci pubblicitari fissi incorporati direttamente negli ambienti di gioco costituiscono la pubblicità statica in-game. Questi non cambiano nel tempo e possono essere visualizzati come poster o cartelloni pubblicitari virtuali. Funzionano meglio per campagne di brand pianificate e di lunga durata.
• Dinamico: attraverso la connettività Internet, la pubblicità dinamica in-game consente aggiornamenti del contenuto degli annunci in tempo reale. Gli inserzionisti possono modificare i propri annunci in base a dati demografici, ora o luogo. Campagne pubblicitarie flessibili e mirate all'interno dei giochi sono rese possibili da questo formato.
• Advergaming: l'advergaming è il processo di creazione di interi giochi incentrati su una particolare azienda o oggetto. Attraverso il gameplay, trasmette un messaggio di marca coinvolgente. Le aziende lo utilizzano per aumentare il ricordo del marchio e il coinvolgimento degli utenti.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato

• Giochi online basati su PC: questi giochi hanno uno spazio enorme per il marketing integrato, in particolare negli MMO e negli eSport. La piattaforma consente formati di annunci sia statici che dinamici. Il pubblico globale dei giochi per PC lo rende perfetto per la visibilità del marchio.
• Giochi per dispositivi mobili: i giochi per dispositivi mobili costituiscono il segmento più grande in termini di numero di utenti e impressioni degli annunci. Gli annunci utilizzati qui variano da video con premio a banner e annunci nativi. Il formato è ampiamente monetizzato a causa delle sessioni di gioco brevi e ripetitive.
• Giochi per console connessi: i giochi per console, in particolare sulle piattaforme PlayStation e Xbox, offrono impostazioni di fascia alta per pubblicità di alta qualità. I brand possono raggiungere basi di utenti di fascia alta con annunci accattivanti. I giochi supportano anche l'incorporazione in simulazioni sportive e di corse automobilistiche.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattore trainante

Espansione della base di utenti di gioco

La base di pubblico per la pubblicità in-game è cresciuta notevolmente a seguito dell'aumento globale dell'adozione dei giochi in tutti i dati demografici. Il coinvolgimento su PC, console e smartphone è aumentato. Grazie a questa crescita, i marchi sono incoraggiati ad aumentare la spesa pubblicitaria in-game. Le pubblicità in-game forniscono elevata visibilità e tassi di interazione con un pubblico catturato.

Sviluppi nell'integrazione della tecnologia pubblicitaria:

 Le pubblicità in-game sono ora più efficaci e mirate grazie all'emergere di tecnologie pubblicitarie programmatiche e basate sull'intelligenza artificiale. Gli annunci possono essere inseriti dinamicamente utilizzando questi strumenti basati sull'analisi dei dati in tempo reale. Migliora le prestazioni e la personalizzazione delle campagne del marchio. La scalabilità è supportata anche dalla semplicità di integrazione nei motori di gioco.

Fattore restrittivo

Problemi di privacy e dati

Per massimizzare il targeting degli annunci, la pubblicità in-game spesso richiede il monitoraggio del comportamento degli utenti. La privacy degli utenti e il rispetto delle leggi sulla protezione dei dati come CCPA e GDPR sono messi in discussione da ciò. Il rendimento degli annunci potrebbe essere influenzato dal controllo normativo che limita le capacità di personalizzazione. Gli annunci pubblicitari e gli sviluppatori di giochi devono trovare un equilibrio tra privacy e personalizzazione.

Crescita negli ambienti di gioco del Metaverso

Opportunità

La pubblicità in-game ha grandi possibilità man mano che le piattaforme del metaverso guadagnano popolarità. I marchi possono ora produrre esperienze pubblicitarie 3D coinvolgenti man mano che si sviluppano i mondi virtuali. Queste aree consentono pubblicità persistente, dinamica e interattiva. Il potenziale di marketing è ulteriormente aumentato integrando i beni virtuali di marca con gli NFT. Si prevede che la tendenza del metaverso aumenterà le opportunità di entrate pubblicitarie.

 

L'invadenza degli annunci incide sull'esperienza dell'utente

Sfida

Trovare un equilibrio tra gameplay fluido e pubblicità è una sfida significativa. Gli annunci troppo invadenti o scarsamente integrati possono irritare i giocatori. Ciò influisce sia sulla percezione del marchio che sulla fidelizzazione del gioco. Gli sviluppatori devono assicurarsi che gli annunci pubblicitari migliorino l'esperienza dell'utente invece di sminuirla.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ IN-GAME

• America del Nord

Grazie alla sua vasta comunità di gioco e alla sofisticata infrastruttura digitale, il Nord America domina il mercato della pubblicità in-game. Il contributore maggiore è dato dal mercato pubblicitario in-game statunitense, alimentato da una significativa spesa pubblicitaria e dai progressi tecnologici. L'implementazione della tecnologia pubblicitaria è dominata da aziende americane come Google ed Electronic Arts. La crescita costante dei ricavi è alimentata dalla solida cultura del gioco della regione.

• Europa

L'Europa fornisce un contributo sostanziale grazie all'elevata penetrazione dei giochi per dispositivi mobili e console. Regno Unito, Germania e Francia sono i principali mercati per gli inserzionisti in-game. Le politiche europee danno importanza alla protezione dei dati degli utenti e ciò si riflette nelle strategie pubblicitarie. La regione facilita inoltre nuove forme di formati pubblicitari coinvolgenti e responsabili.

• Asia

L'Asia è un mercato in rapida espansione per il mercato pubblicitario in-game, guidato da Cina, Giappone, Corea del Sud e India. L'enorme numero di lettori mobili presenta tassi elevati di interazione con gli annunci. Gli sviluppatori di giochi locali adottano sempre più la monetizzazione degli annunci. La crescente penetrazione degli smartphone e la popolarità degli eSport spingono ulteriormente il mercato a crescere.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Le dinamiche di mercato del mercato della pubblicità in-game ricevono un'influenza fondamentale dai principali attori del settore che eseguono tattiche innovative insieme allo sviluppo di partnership e alle strategie di monetizzazione. Le principali aziende guidano il settore attraverso lo sviluppo di tecnologie pubblicitarie programmatiche e soluzioni basate sui dati per ambienti di gioco. Attraverso la loro piattaforma, gli inserzionisti possono distribuire annunci mirati agli utenti, il che si traduce in una migliore partecipazione degli utenti e migliori risultati della campagna attraverso la scalabilità. Electronic Arts Inc. come editore di giochi integra annunci non intrusivi nei suoi giochi di punta, tra cui FIFA e Madden. L'approccio pubblicitario posiziona gli elementi all'interno dell'ambiente di gioco in modo che assomiglino a veri e propri elementi di branding che gli utenti trovano perfettamente integrati con l'esperienza. La strategia unisce l'esposizione del marchio con esperienze user-friendly. Le società di tecnologia pubblicitaria mobile IronSource Ltd. e Motive Interactive Inc. si concentrano sullo sviluppo di soluzioni di annunci video con premi che consentono ai giocatori di guadagnare vantaggi di gioco guardando gli annunci pubblicitari. Il comprovato successo di questi formati si verifica principalmente nei giochi mobili free-to-play che rappresentano la maggior parte dei download degli utenti in tutto il mondo. Lo sviluppo di nuovi formati pubblicitari e metodi di distribuzione riceve la spinta principale dalle alleanze strategiche tra inserzionisti e sviluppatori di giochi. Queste aziende svolgono un ruolo cruciale risolvendo problemi normativi sulla privacy dei dati degli utenti e garantendo un targeting accurato degli utenti. La leadership combinata degli operatori del settore crea condizioni di mercato che incoraggiano i progressi tecnologici e metodi pubblicitari innovativi che mantengono gli standard di conformità per sostenere la crescita a lungo termine nel settore della pubblicità in-game.

Elenco delle principali aziende del mercato pubblicitario in-game

• Motive Interactive Inc. – United States
• Alphabet Inc. – United States
• WPP PLC – United Kingdom
• Electronic Arts Inc. – United States
• IronSource Ltd. – Israel

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

NBCUniversal e Anzu.io hanno unito le forze nel febbraio 2024 per implementare la pubblicità in-game in tempo reale in tutti gli ambienti di gioco, ampliando la distribuzione degli annunci programmatici per un pubblico più ampio.

Nell'ottobre 2023 Bidstack  Group Plc ha stipulato un accordo di partnership esteso con Sports Interactive per implementare contenuti brandizzati all'interno del franchise di Football Manager  che ha consolidato la sua posizione di mercato nel settore dei giochi sportivi.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Questo rapporto di ricerca esamina la segmentazione del mercato utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi per fornire un'analisi approfondita che valuti anche l'influenza delle prospettive strategiche e finanziarie sul mercato. Inoltre, le valutazioni regionali del rapporto considerano le forze dominanti della domanda e dell'offerta che influiscono sulla crescita del mercato. Il panorama competitivo è dettagliato meticolosamente, comprese le quote di importanti concorrenti di mercato. Il rapporto incorpora tecniche di ricerca non convenzionali, metodologie e strategie chiave adattate al periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre informazioni preziose e complete sulle dinamiche del mercato in modo professionale e comprensibile.