Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore del franchising multimediale, per tipo (per bambini, per adulti), per applicazione (videogiochi, fumetti, film, altro), approfondimenti regionali e previsioni dal 2026 al 2035

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FRANCHISING MEDIATICOPANORAMICA DEL MERCATO

Si stima che il mercato globale del franchising multimediale avrà un valore di circa 27,78 miliardi di dollari nel 2026. Si prevede che il mercato raggiungerà i 50,37 miliardi di dollari entro il 2035, espandendosi a un CAGR del 6,5% dal 2026 al 2035. Il Nord America (~40%) guida la produzione di contenuti, l'Europa (~30%) segue, l'Asia-Pacifico (~25%) cresce con la crescente domanda di intrattenimento digitale. Crescita guidata dall'espansione del marchio e dalle licenze.

Il mercato del franchising multimediale rappresenta un ecosistema diversificato che abbraccia film, televisione, videogiochi, fumetti, licenze, merchandising e streaming digitale, con oltre 300 franchising riconosciuti a livello globale che generano coinvolgimento multipiattaforma in oltre 190 paesi. Oltre il 70% dei film di maggior incasso a livello mondiale tra il 2015 e il 2024 erano titoli basati su franchise, mentre il 65% delle vendite globali di biglietti al botteghino nel 2023 erano legate a sequel, spin-off o universi cinematografici. Oltre il 55% delle vendite di beni di consumo nel settore dell'intrattenimento sono prodotti in franchising. Il rapporto sul mercato del franchising multimediale evidenzia che l'80% dei 20 principali marchi di intrattenimento opera su almeno 4 formati multimediali, rafforzando la traiettoria di crescita del mercato del franchising multimediale e il dominio multipiattaforma.

Gli Stati Uniti rappresentano quasi il 35% della quota di mercato globale dei franchising mediatici, con oltre il 60% delle uscite cinematografiche nel 2023 legate a franchise consolidati. Circa il 75% delle serie originali delle piattaforme di streaming con più di 10 milioni di spettatori sono estensioni in franchising. Oltre il 68% delle vendite di giocattoli negli Stati Uniti sono prodotti con licenza legati a franchise di intrattenimento. Circa il 72% delle vendite di biglietti per il cinema negli Stati Uniti durante l'alta stagione sono guidate da titoli in franchising. Il Media Franchise Industry Report indica che l'85% dei principali studi cinematografici negli Stati Uniti dà priorità alle strategie di proprietà intellettuale (IP) basate sul franchising, con il 90% che utilizza modelli di licenza multiformato.

Risultati chiave 

Modernizzazione della vendita al dettaglio in negozio per accelerare l'espansione del mercato

Le tendenze del mercato dei franchising mediatici indicano che il 70% dei film con le migliori prestazioni nel 2024 appartenevano a franchise consolidati, mentre il 66% degli abbonati allo streaming globale si è impegnato mensilmente con contenuti basati su franchising. Circa il 60% dei principali franchise si è espanso ai videogiochi tra il 2022 e il 2024, riflettendo forti strategie multipiattaforma. I franchise basati sugli anime hanno aumentato il numero di spettatori in streaming a livello internazionale del 58%, con l'Asia-Pacifico che contribuisce per il 30% al consumo globale di franchising.

Circa il 52% dei proprietari di franchising ha investito in esperienze dal vivo coinvolgenti come espansioni di parchi a tema e mostre interattive. Gli oggetti da collezione digitali legati ai franchising sono cresciuti del 48% in termini di adozione tra i consumatori della generazione Z. Oltre il 64% degli adattamenti di fumetti sono sfociati in progetti cinematografici o in streaming entro 5 anni dalla pubblicazione. L'analisi del mercato del franchising multimediale mostra che il 73% dei dirigenti dell'intrattenimento considera l'estensione della proprietà intellettuale fondamentale per la sostenibilità a lungo termine, mentre il 69% si concentra su versioni simultanee globali in oltre 100 territori. I prodotti legati al franchising rappresentano il 55% del totale dei prodotti di consumo concessi in licenza in tutto il mondo.

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FRANCHISING MEDIATICOSEGMENTAZIONE DEL MERCATO

La dimensione del mercato Franchising multimediale è segmentata per tipologia e applicazione, con Per bambini che detiene una quota del 54% e Per adulti che detiene il 46%. Per applicazione, i videogiochi rappresentano il 40%, i film il 30%, i fumetti il ​​20% e gli altri contribuiscono con il 10%. Circa il 65% delle strategie di espansione del franchising coinvolgono almeno 2 categorie di applicazioni, rafforzando lo sviluppo integrato dell'ecosistema nel rapporto sulle ricerche di mercato del franchising multimediale.

Per tipo

• Per bambini: il segmento Per bambini detiene il 54% della quota di mercato del franchising multimediale, trainato dal 68% delle vendite di giocattoli su licenza legati ai franchise animati. Circa il 72% dei film d'animazione usciti nel 2023 facevano parte di franchise consolidati. I bambini di età compresa tra 6 e 12 anni rappresentano il 45% degli acquisti di prodotti in franchising. Le piattaforme di streaming riportano che il 60% della migliore programmazione per bambini è legata a IP in franchising. Circa il 58% delle attrazioni dei parchi a tema si basa su franchising orientati ai bambini. Gli spin-off educativi sono aumentati del 35% tra il 2022 e il 2024, mentre il 62% delle famiglie interagisce settimanalmente con contenuti in franchising. Inoltre, il 67% dei prodotti concessi in licenza per il rientro a scuola hanno un marchio in franchising e il 53% delle app mobili per bambini scaricate nel 2024 erano collegate a personaggi riconosciuti. Quasi il 71% del pubblico televisivo dei bambini durante le festività natalizie è guidato dai franchise, mentre il 49% delle uscite editoriali nella categoria bambini sono legate alle trame dei franchise in corso.

• Per adulti: il segmento Per adulti detiene il 46% della quota di mercato del franchising multimediale, con il 65% delle uscite di film d'azione e di fantascienza legati alla proprietà intellettuale del franchising. Circa il 55% dei franchise di videogiochi per console si rivolgono a un pubblico di età compresa tra 18 e 34 anni. Le analisi dello streaming indicano che il 70% delle serie per adulti con oltre 5 milioni di spettatori sono estensioni in franchising. Gli adattamenti di fumetti per adulti sono aumentati del 48% dal 2021 al 2024. Circa il 52% delle presenze al botteghino globale tra gli adulti di età compresa tra 18 e 45 anni è legato al franchising, rafforzando il potenziale di crescita del mercato del franchising mediatico a lungo termine. Inoltre, il 59% degli abbonamenti premium allo streaming tra gli adulti include l'accesso a contenuti esclusivi in ​​franchising e il 63% degli acquisti di merchandise in edizione da collezione proviene da consumatori di età compresa tra i 25 e i 44 anni. Circa il 57% dei romanzi e delle graphic novel basati su franchise pubblicati nel 2023 si rivolgeva a un pubblico maturo, mentre il 46% degli spettatori adulti interagisce con almeno due universi di franchising ogni anno.

Per applicazione

• Videogioco: I videogiochi rappresentano il 40% delle dimensioni del mercato del franchising multimediale, con il 60% dei titoli per console più venduti nel 2023 derivati ​​da IP di franchising esistenti. I giochi in franchising mobile hanno aumentato i download del 62% tra il 2022 e il 2024. Circa il 58% dei franchise di giochi si è espanso in adattamenti cinematografici o in streaming. Circa il 45% del pubblico degli eSport include titoli basati su franchise. L'integrazione dei giochi multipiattaforma è aumentata del 50%, migliorando le informazioni sul mercato del franchising multimediale. Inoltre, il 66% dei giochi online multiplayer lanciati nel 2024 facevano parte di ecosistemi di franchising consolidati e il 54% degli acquisti in-game era collegato a personaggi o trame brandizzate. Quasi il 61% delle comunità di gioco con oltre 1 milione di membri è incentrato su titoli in franchising, mentre il 47% dei bundle hardware per console presenta versioni esclusive del franchising.

• Fumetti: I fumetti rappresentano una quota del 20%, con il 64% dei film di supereroi di successo provenienti da franchise di fumetti. Circa il 48% dei lettori di fumetti acquista prodotti correlati. Gli abbonamenti ai fumetti digitali sono aumentati del 35% tra il 2022 e il 2024. Circa il 52% degli annunci di adattamento nel 2024 riguardava proprietà intellettuale basate sui fumetti. Quasi il 40% dei consumatori di fumetti per adulti interagisce con 3 o più universi in franchising contemporaneamente. Inoltre, il 58% delle uscite di fumetti in edizione limitata nel 2023 erano collegamenti in franchising e il 44% delle esportazioni globali di graphic novel si basa su proprietà intellettuale ricorrenti. Circa il 50% delle introduzioni di nuovi personaggi avviene all'interno di archi di franchising consolidati, rafforzando le prospettive del mercato del franchising mediatico a lungo termine.

• Film: i film rappresentano il 30% della quota di mercato dei franchising mediatici, con il 70% dei primi 10 titoli al botteghino globali nel 2023 legati ai franchise. Circa il 65% delle uscite sequel ha ottenuto una maggiore partecipazione nel fine settimana di apertura rispetto ai film indipendenti. Circa il 75% delle vendite internazionali al botteghino dei principali studi cinematografici proviene da proprietà in franchising. Le transizioni di franchising dalle sale cinematografiche allo streaming sono aumentate del 55% nel 2024. Inoltre, il 68% delle proiezioni IMAX e in formato premium sono destinate a film in franchising e il 72% delle campagne di marketing globali per le uscite cinematografiche si concentra sulle puntate in franchising. Quasi il 60% dei film in franchising distribuiti tra il 2022 e il 2024 includeva scene post-crediti che anticipavano espansioni future, mentre il 49% del pubblico globale ha riferito di aver visto ripetutamente i titoli in franchising entro 30 giorni dall'uscita.

• Altri: altri contribuiscono con il 10%, inclusi parchi a tema, adattamenti musicali e oggetti da collezione digitali. Circa il 52% delle espansioni dei parchi a tema sono guidate dal franchising. Gli eventi dal vivo a tema franchising hanno aumentato la partecipazione del 45% tra il 2022 e il 2024. L'adozione di prodotti digitali è aumentata del 48%, mentre il 30% dei tour musicali incorpora collaborazioni di branding in franchising. Inoltre, il 57% dei luoghi di intrattenimento esperienziale lanciati nel 2023 presentavano la proprietà intellettuale in franchising come attrazione principale. Quasi il 43% delle convention globali dei fan sono dedicate a singoli universi di franchising e il 36% delle esperienze di realtà aumentata introdotte nel 2024 erano legate a personaggi di franchising affermati, supportando la crescita diversificata del mercato dei franchising mediatici.

DINAMICHE DEL MERCATO

Fattore trainante

Espansione della monetizzazione della proprietà intellettuale multipiattaforma

Oltre l'80% delle principali società di intrattenimento gestisce modelli di franchising multipiattaforma che spaziano da film, giochi, editoria e merchandising. Circa il 65% degli spettatori cinematografici globali nel 2023 erano titoli basati su franchising. Circa il 68% dei giocattoli e degli oggetti da collezione concessi in licenza sono direttamente collegati alla proprietà intellettuale in franchising. Le piattaforme di streaming riportano che il 72% delle prime 50 serie sono continuazioni o adattamenti del franchise. Gli adattamenti di videogiochi dei franchise cinematografici sono aumentati del 60% tra il 2021 e il 2024. La crescita del mercato del franchising multimediale è rafforzata dalla preferenza del pubblico per IP familiari, mentre il 70% degli studi cinematografici assegna oltre la metà della produzione annuale a progetti di franchising.

Fattore restrittivo

Saturazione del franchising e affaticamento del pubblico

Circa il 40% del pubblico intervistato segnala la stanchezza nei confronti della narrazione ripetitiva in franchising. Circa il 35% delle uscite cinematografiche nel 2023 ha sottoperformato a causa dell'eccessiva saturazione di generi simili. I budget di produzione sono aumentati del 30% tra il 2020 e il 2024, mettendo sotto pressione le soglie di redditività. Quasi il 28% dei riavvii del franchising non è riuscito a superare i livelli di coinvolgimento del pubblico delle puntate precedenti. Inoltre, il calo del 25% delle vendite di DVD fisici incide sulla monetizzazione del franchising legacy. Il Media Franchise Market Outlook indica che il 32% delle controversie legali riguarda conflitti sui diritti di proprietà intellettuale, aumentando i rischi operativi per i titolari di franchising.

Crescita nei mercati emergenti e negli ecosistemi digitali

Opportunità

L'area Asia-Pacifico rappresenta il 30% del consumo globale in franchising, con una penetrazione dello streaming nelle regioni urbane pari al 58%. Gli adattamenti di giochi mobili legati ai franchise sono cresciuti del 62% in termini di download tra il 2022 e il 2024. Oltre il 55% dei consumatori della generazione Z interagisce settimanalmente con i contenuti in franchising tramite piattaforme di social media. Le coproduzioni internazionali sono aumentate del 45% nel periodo 2023-2025, espandendo l'esposizione del franchising transfrontaliero. Le opportunità di mercato del franchising multimediale sono guidate da un aumento del 50% degli adattamenti localizzati e da una crescita del 48% dei formati di prodotti digitali. Circa il 60% delle aziende di intrattenimento prevede di espandersi in almeno 3 nuovi territori entro 24 mesi.

Aumento della complessità della produzione e dei costi di gestione della proprietà intellettuale

Sfida

I tempi di produzione si sono allungati del 20% a causa dell'integrazione avanzata degli effetti visivi, mentre il 33% dei progetti in franchising ha subito ritardi tra il 2022 e il 2024. Circa il 30% degli studi cinematografici segnala un aumento delle esigenze di spesa di marketing per i lanci globali. I costi di gestione della proprietà intellettuale sono aumentati del 27% nei franchising multinazionali. Quasi il 38% dei contenuti legati al franchising richiede la conformità normativa in più di 5 giurisdizioni. L'analisi del settore del franchising multimediale evidenzia che il 35% dei dirigenti cita la competizione per l'acquisizione di talenti come un fattore limitante per l'espansione del franchising.

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FRANCHISING MEDIATICOAPPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO

• America del Nord

Il Nord America detiene il 35% della quota di mercato dei franchising mediatici, con il 72% delle vendite di biglietti cinematografici legate ai franchising. Circa il 68% delle vendite di giocattoli sono prodotti concessi in licenza. Il coinvolgimento nello streaming per i contenuti in franchising supera il 75% tra gli abbonati. Circa il 60% della quota di compartecipazione alle entrate dei giochi è costituita da titoli basati su franchising. Oltre l'80% dei migliori studi cinematografici dà priorità alle strategie di espansione della proprietà intellettuale in franchising. Inoltre, il 65% della partecipazione ai parchi a tema nella regione è associato ad attrazioni con marchio in franchising e il 58% delle pubblicazioni annuali è legato a universi IP consolidati. Quasi il 73% delle prime 20 aperture al botteghino tra il 2022 e il 2024 erano titoli in franchising, mentre il 69% delle transazioni di noleggio digitale riguardavano titoli sequel o spin-off.

• Europa

L'Europa rappresenta il 22% della dimensione del mercato del franchising multimediale. Circa il 65% degli ingressi al botteghino sono film in franchising. La penetrazione dello streaming ha raggiunto il 70% in tutta l'Europa occidentale. Circa il 55% degli adattamenti comici provengono dai mercati europei. Le collaborazioni transfrontaliere in franchising sono aumentate del 40% nel periodo 2023-2025. Inoltre, il 48% delle esportazioni europee di animazione sono proprietà in franchising distribuite in più di 50 paesi. Circa il 62% degli accordi di merchandising nella regione copre almeno 3 categorie di prodotti, e il 57% della programmazione televisiva orientata ai giovani è legata a personaggi ricorrenti in franchising.

• Asia-Pacifico

L'Asia-Pacifico detiene una quota del 30%, con i franchise di anime che contribuiscono per il 58% al coinvolgimento regionale. L'adozione dei giochi in franchising mobile è pari al 62%. Circa il 70% del pubblico giovanile di età compresa tra i 15 e i 24 anni consuma settimanalmente contenuti in franchising. Gli accordi di distribuzione internazionale sono aumentati del 45% tra il 2022 e il 2024. Inoltre, il 64% dei leader regionali al botteghino nel 2023 erano film in franchising e il 53% delle vendite di prodotti con personaggi con licenza sono stati guidati da proprietà intellettuale giapponese e coreana. Quasi il 67% degli abbonati allo streaming nei principali mercati urbani guarda almeno 2 serie in franchising al mese, rafforzando la crescita del mercato del franchising multimediale nella regione.

• Medio Oriente e Africa

Medio Oriente e Africa rappresentano l'8%, con l'adozione dello streaming al 52%. Circa il 48% degli ingressi al cinema sono in franchising. Le vendite di prodotti concessi in licenza sono aumentate del 35% tra il 2022 e il 2024. Circa il 30% delle emittenti regionali investe in adattamenti del franchising. Inoltre, il 41% del pubblico giovanile di età compresa tra 10 e 18 anni interagisce con i contenuti in franchising attraverso piattaforme mobili e il 37% dei nuovi schermi cinematografici aggiunti tra il 2022 e il 2024 dà priorità alle anteprime in franchising. Quasi il 29% degli accordi di coproduzione regionale firmati nel 2023 riguardavano diritti di adattamento per IP di franchising internazionali consolidati.

Elenco delle principali società di franchising nel settore dei media

• The Pokémon Company(Giappone)
• The Walt Disney Company (Stati Uniti)
• Nintendo (Giappone)
• Sony Corporation (Giappone)
• Pixar (Stati Uniti)
• Warner Bros. Entertainment (Stati Uniti)
• Gruppo Hitotsubashi (Giappone)
• Mattel (Stati Uniti)

Le 2 migliori aziende con la quota di mercato più elevata

• The Pokémon Company(Giappone):The Pokémon Company detiene quasi il 15% di penetrazione del merchandising in franchising a livello globale, con oltre 400 milioni di unità di videogiochi vendute e una presenza in oltre 90 paesi.

• The Walt Disney Company (Stati Uniti): The Walt Disney Company detiene circa il 25% del dominio globale del franchising in film, merchandise e parchi a tema, con oltre l'80% del suo programma cinematografico annuale basato su franchising.

Analisi e opportunità di investimento

Le previsioni del mercato del franchising multimediale mostrano che il 70% dei principali studi cinematografici ha aumentato gli investimenti nella proprietà intellettuale in franchising tra il 2022 e il 2024. Circa il 60% dei finanziamenti di venture capital nella tecnologia di intrattenimento ha mirato a iniziative di gioco e streaming legate al franchising. Gli investimenti in coproduzioni internazionali sono cresciuti del 45%, espandendosi in oltre 100 territori. Inoltre, il 52% delle transazioni di private equity nei media nel corso del 2023 si è concentrata su acquisizioni di cataloghi contenenti più di 500 titoli legacy. Quasi il 67% dei distributori globali si è assicurato accordi di licenza di franchising pluriennali che coprono almeno 3 formati di contenuto. Circa il 49% delle fusioni nel settore dell'intrattenimento annunciate tra il 2022 e il 2024 hanno comportato il consolidamento del portafoglio di franchising per rafforzare il posizionamento della quota di mercato del franchising mediatico.

Circa il 58% dei conglomerati mediatici dà priorità all'acquisizione di librerie IP esistenti. Gli investimenti in franchising esclusivi per lo streaming sono aumentati del 55%. Oltre il 62% degli editori di giochi assegna budget di sviluppo ai sequel in franchising. Circa il 50% degli accordi di licenza firmati nel 2024 coinvolgono collaborazioni intersettoriali, rafforzando le opportunità di mercato del franchising multimediale. Inoltre, il 64% delle partnership globali con marchi firmate nel 2023 includevano diritti promozionali basati su franchising in 2 o più regioni. Quasi il 53% degli investitori istituzionali ha identificato la scalabilità del franchising come uno dei tre principali parametri di valutazione. Circa il 46% degli incubatori di contenuti lanciati tra il 2022 e il 2024 sono stati strutturati attorno a modelli di espansione dell'universo di franchising all'interno del Media Franchise Market Outlook.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel Media Franchise Industry Report indica che il 62% dei lanci di franchising tra il 2023 e il 2025 erano riavvii o spin-off. Circa il 58% degli studi ha integrato l'analisi del pubblico basata sull'intelligenza artificiale nella pianificazione dei contenuti. I rilasci simultanei multipiattaforma sono aumentati del 69%. Inoltre, il 51% dei nuovi film in franchising sono stati progettati con trilogie pianificate o roadmap di universi estesi superiori a 5 anni. Circa il 57% degli studi di animazione ha introdotto formati CGI ibridi per migliorare la continuità del franchise tra cinema e streaming. Quasi il 44% degli editori in franchising si è dedicato agli adattamenti di graphic novel entro 12 mesi dall'uscita dei film più importanti.

Circa il 48% dei nuovi giochi in franchising incorporava funzionalità cross-play. Gli spin-off animati esclusivi per lo streaming sono cresciuti del 55%. Le uscite digitali da collezione legate ai franchise sono aumentate del 47%. Circa il 60% delle campagne di marketing in franchising include strumenti di coinvolgimento digitale interattivi. Inoltre, il 42% delle nuove app mobili basate su franchising integrano funzionalità di realtà aumentata per l'interazione con i fan. Quasi il 63% dei principali lanci di franchising nel 2024 includeva lanci di prodotti entro 30 giorni dal rilascio dei contenuti. Circa il 50% degli studi in franchising ha adottato strategie di sviluppo dei personaggi basate sui dati utilizzando metriche di visualizzazione provenienti da oltre 20 mercati internazionali.

Cinque sviluppi recenti (2023-2025)

• In 2023, Nintendo reported over 125 million active users across franchise gaming platforms.
• In 2024, The Walt Disney Company released 6 franchise-based films representing 80% of its annual slate.
• In 2025, Warner Bros. expanded its cinematic universe with 3 interconnected franchise releases within 12 months.
• In 2024, Bandai Namco launched 5 franchise-based game titles across console and mobile platforms.
• In 2023, Sony Corporation expanded franchise streaming adaptations to 120+ countries simultaneously.

Rapporto sulla copertura del mercato del franchising multimediale

Il rapporto sulle ricerche di mercato del franchising multimediale copre 4 regioni principali, 15 aziende leader e 6 segmenti applicativi. Analizza la segmentazione focalizzata per il 54% sui bambini e per il 46% sugli adulti. Il rapporto valuta il 40% dell'integrazione dei videogiochi, il 30% dell'adattamento cinematografico, il 20% dell'origine dei fumetti e il 10% di altre applicazioni. Inoltre, il Media Franchise Market Report valuta oltre 300 franchise globali attivi che operano in oltre 100 paesi e traccia il 65% delle uscite cinematografiche basate su sequel tra il 2022 e il 2024. Incorpora l'analisi del 72% dei tassi di coinvolgimento del franchising in streaming e del 58% della concentrazione di licenze di merchandise tra le prime 20 proprietà intellettuali. Lo studio analizza ulteriormente l'80% dell'utilizzo della proprietà intellettuale multipiattaforma tra film, giochi, editoria e prodotti di consumo all'interno del quadro del Media Franchise Industry Report.

L'analisi del mercato del franchising multimediale include una quota al botteghino del franchising del 75%, una penetrazione dei prodotti con licenza del 68% e una crescita dell'adattamento dei giochi del 60%. Esamina il 35% della dominanza del Nord America, il 30% dell'espansione dell'Asia-Pacifico, il 22% della presenza in Europa e l'8% del contributo del Medio Oriente e dell'Africa. Il Media Franchise Market Insights valuta il 70% del coinvolgimento digitale e il 45% delle tendenze di coproduzione internazionale per le parti interessate B2B. Inoltre, il rapporto valuta il 62% di attività di riavvio e spin-off tra il 2023 e il 2025 e misura il 55% di parchi a tema guidati dal franchising e di espansione esperienziale. Evidenzia inoltre una crescita del 48% nell'adozione di oggetti da collezione digitali e strategie di rilascio globale simultaneo del 69% che modellano le prospettive del mercato del franchising multimediale per i decisori strategici.