Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del mercato dei prodotti per la cura dei capelli degli uomini, per tipo (cura della pelle e cura dei capelli), per applicazione (toelettatura quotidiana e toelettatura specializzata) e previsioni regionali dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEI PRODOTTI PER LA DEGUSTAZIONE UOMO

Il mercato globale dei prodotti per la cura personale degli uomini è destinato a crescere da 54,93 miliardi di dollari nel 2026, per raggiungere gli 80,72 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 4% tra il 2026 e il 2035. La cura degli uomini sta crescendo di pari passo con l'aumento delle tendenze della cura di sé e la diversificazione delle categorie di prodotti oltre la rasatura. L'Asia-Pacifico mostra una rapida adozione, mentre Europa e Nord America rimangono mercati maturi.

L'industria dei prodotti per la cura del corpo maschile è cresciuta notevolmente nel corso del decennio, principalmente attraverso il cambiamento dell'atteggiamento dei consumatori, l'aumento del reddito disponibile e la consapevolezza della cura del corpo umano. Un tempo ritenuto un gruppo strettamente di nicchia, il mercato, oggi, nel mainstream, offre una gamma che spazia dalla cura della pelle alla cura dei capelli, dagli articoli essenziali per la rasatura o alle fragranze. Gli uomini spendono più soldi per i prodotti curati, che non si limitano solo alla fornitura di base; quindi, si vede una forte espansione del mercato con un focus sulla cura di sé e sull'estetica. Gli aspetti del prodotto sono stati ulteriormente arricchiti con l'inserimento di ingredienti biologici e naturali e l'innovazione tecnologica nei dispositivi curati.

IMPATTO DEL COVID-19

L'industria dei prodotti per la cura personale degli uomini ha avuto un effetto negativo a causa dell'interruzione della catena di fornitura durante la pandemia di COVID-19

Lo scoppio del COVID-19 nell'anno solare 2020 ha avuto un impatto su tutti i mercati a livello globale e il mercato della cura della persona da uomo non ha fatto eccezione. Inizialmente, la pandemia ha causato un calo delle vendite a causa del lockdown, della riduzione della spesa dei consumatori e della chiusura dei punti vendita. Tuttavia, il periodo di isolamento ha causato un cambiamento nel comportamento di acquisto. Gli uomini si sono abituati alla cura di sé a casa, con un conseguente aumento della domanda di prodotti per la cura della pelle e dei capelli. I canali di vendita online sono emersi come un fattore cruciale per la resilienza del mercato, con le piattaforme di e-commerce che hanno registrato un aumento del traffico. Questi cambiamenti comportamentali post-pandemia continuano a guidare il settore, con maggiore attenzione alla cura della persona e all'igiene.

ULTIME TENDENZE

Crescente inclusività per stimolare la crescita del mercato

Il mercato della toelettatura maschile è sempre più influenzato da tendenze che promuovono l'inclusività, la sostenibilità e la tecnologia. La tendenza verso prodotti di toelettatura neutrali rispetto al genere sta diventando sempre più popolare, consentendo una base di clienti più diversificata e frantumando gli stereotipi tradizionali. Le crescenti preoccupazioni sull'impatto ambientale personale aumentano la richiesta di imballaggi più sostenibili e formulazioni più ecologiche. I dispositivi avanzati per la tolettatura stanno cambiando la toelettatura attraverso i rasoi elettrici, rasoi intelligenti che hanno funzionalità AI integrate, per citare solo un esempio. Inoltre, la domanda proveniente dai social media e dalle influenze popolari della toelettatura porta alla domanda di marchi premium.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI PRODOTTI PER LA TOELETTATURA UOMO

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in cura della pelle e cura dei capelli

• Cura della pelle: creme idratanti, detergenti per il viso, filtri solari, creme antietà e sieri sono prodotti specifici sviluppati per la pelle maschile. La categoria è in crescita poiché sempre più uomini si preoccupano di una pelle sana e dall'aspetto giovane. Invenzioni come prodotti senza olio, naturali e dermatologicamente testati soddisfano le esigenze dei consumatori, che sono in crescita. L'aumento dell'inquinamento e l'eccessiva esposizione allo schermo hanno portato anche ad una maggiore domanda di prodotti protettivi per la pelle.

• Cura dei capelli: un altro segmento cruciale è quello dei prodotti per la cura dei capelli come shampoo, balsami, gel per lo styling, cere e sieri. Questo segmento è cresciuto in modo significativo a causa della preoccupazione per la salute e lo styling dei capelli. Sul mercato sono emerse soluzioni specifiche come il diradamento dei capelli, la forfora e la cura del cuoio capelluto. Gli uomini si stanno orientando verso prodotti naturali e privi di sostanze chimiche perché sta aumentando la consapevolezza sugli effetti dannosi delle sostanze chimiche aggressive sui capelli.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in Toelettatura quotidiana e Toelettatura specializzata

• Tolettatura quotidiana: i prodotti per la toelettatura quotidiana includono articoli di base utilizzati come parte della routine quotidiana, come detergenti per il viso, shampoo, deodoranti e prodotti essenziali per la rasatura. Questo segmento rappresenta una quota importante del mercato perché questi prodotti necessitano dei requisiti più elementari di igiene e cura della persona. Man mano che i consumatori diventano più consapevoli di mantenersi puliti e ben curati, la domanda di prodotti per la toelettatura di uso quotidiano è aumentata in modo multiforme. I prodotti multifunzionali, come gli shampoo 2 in 1 e le soluzioni all-in-one per la cura della pelle, spingono ulteriormente questa categoria.

• Toelettatura specializzata: prodotti per la toelettatura specializzati vengono utilizzati per occasioni o esigenze specifiche, tra cui fragranze premium, strumenti per lo styling e prodotti per la cura della pelle antietà. Questo segmento è costituito da prodotti di fascia alta e di lusso per un'esperienza di toelettatura migliorata. Questa categoria di consumatori è spesso attenta al marchio e investirà in soluzioni innovative, tra cui trimmer avanzati, colonie di lusso e prodotti per la cura della pelle approvati dai dermatologi. I prodotti specializzati per la toelettatura testimoniano un'enorme popolarità anche durante le festività natalizie e gli eventi speciali, quando gli uomini optano per routine di toelettatura più raffinate.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

Aumentare la consapevolezza sanitaria per rilanciare il mercato

L'emergere della cultura metrosessuale e il cambiamento degli atteggiamenti sociali generali nei confronti degli uomini e il cambiamento degli atteggiamenti sociali generali sulla mascolinità maschile hanno, nella sua scia, migliorato significativamente i prodotti per la cura del figlio degli uomini. Grazie a tale consapevolezza da parte dei marchi e al loro sostegno da parte di personaggi famosi, la cura di sé maschile continua a guadagnare importanza. Inoltre, l'aumento della classe media con la crescente urbanizzazione ha portato a maggiori reddito disponibile e spesa per la cura personale tra gli uomini e quindi a guidare la crescita del mercato dei prodotti per la cura degli uomini.

Fattore restrittivo

La disponibilità limitata e il costo elevato dei prodotti per la cura personale degli uomini potrebbero ostacolare la crescita del mercato

Nonostante la crescita promettente, ci sono alcuni fattori che frenano il mercato della toelettatura maschile. La mentalità tradizionale e i tabù culturali che circondano la cura maschile in alcune regioni rappresentano ancora delle sfide. I costi elevati associati ai prodotti premium per la toelettatura scoraggiano i consumatori sensibili al prezzo, soprattutto nelle economie in via di sviluppo. Inoltre, la disponibilità di prodotti contraffatti sul mercato influisce sulla fiducia dei consumatori e sulla credibilità del marchio.

Opportunità

Economie emergenti per creare opportunità per il prodotto nel mercato

Esiste un ambito significativo in termini di aree rurali non sfruttate in cui la consapevolezza dei prodotti per la toelettatura sta gradualmente aumentando. La tendenza verso soluzioni di toelettatura organiche e naturali apre ulteriormente strade per lo sviluppo di nuovi prodotti. Le partnership con dermatologi e influencer per evidenziare informazioni relative alla cura della pelle e alle routine di cura della pelle diventano ulteriormente un punto di partenza per la crescita.

Sfida

Gli effetti collaterali dei prodotti per la cura degli uomini potrebbero rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

La sfida del mercato è mantenere un equilibrio tra convenienza e qualità. Con la crescente concorrenza, i marchi sono sotto pressione per differenziarsi in termini di innovazione e sostenibilità. Garantire un coinvolgimento coerente dei consumatori e la fedeltà al marchio in un mercato altamente frammentato è un'altra sfida fondamentale.

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MERCATO DEI PRODOTTI PER LA SALUTE UOMO APPROFONDIMENTI REGIONALI

• America del Nord

Il Nord America è una regione dominante nei prodotti per la toelettatura maschile, guidata principalmente da una base di consumatori matura e da un'ampia accettazione di soluzioni premium per la toelettatura. Il mercato della toelettatura maschile degli Stati Uniti è il mercato dominante nella regione, focalizzato sull'innovazione e sulle infrastrutture di vendita al dettaglio avanzate. Il mercato statunitense è il più grande a livello globale per la toelettatura maschile, con un'elevata spesa al consumo e una propensione a spendere in prodotti per la toelettatura di lusso. Le aree urbane mostrano una forte propensione per strumenti di toelettatura tecnologicamente avanzati e soluzioni per la cura della pelle mirate a tipi di pelle specifici. L'e-commerce è il pilastro delle vendite, rappresentando una percentuale significativa delle vendite post-pandemia.

• Europa

Il mercato della toelettatura maschile è dominato dall'Europa, dove Regno Unito, Germania e Francia sono i principali paesi. In questa regione c'è un crescente interesse per i prodotti sostenibili e cruelty-free. Anche i prodotti ibridi per la cura della pelle e la cura della persona sono in aumento grazie all'adozione da parte degli uomini della regione di routine di cura della pelle ispirate all'industria della bellezza.

• Asia

L'Asia è stato il mercato in maggiore crescita per i prodotti per la cura degli uomini, ed è avvenuto principalmente in paesi come Cina, India e Giappone. A seguito dell'escalation della K-beauty e della J-beauty tra le persone più mature, anche l'aumento del reddito disponibile si somma a questa crescita. I social media e le celebrità hanno fortemente influenzato le preferenze dei consumatori in questa regione.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che modellano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

Il mercato dei prodotti per la cura dell'uomo sta subendo cambiamenti dinamici dovuti alle mosse strategiche dei principali attori del settore. Queste aziende stanno cambiando lo scenario del mercato attraverso l'innovazione, il marketing mirato e l'espansione globale, soddisfacendo così le mutevoli richieste e preferenze dei consumatori.

Formulazioni di prodotti innovativi

I marchi leader stanno innovando la loro offerta di prodotti attraverso nuove formulazioni e tecnologie avanzate che li aiutano a sviluppare prodotti differenziati in un mercato competitivo. Gli esempi includono l'introduzione di soluzioni per la cura della pelle di L'Oréal e Procter & Gamble mirate specificamente alle preoccupazioni maschili come il controllo del sebo, l'anti-età e la pelle sensibile. Con l'arrivo dell'intelligenza artificiale e delle tecnologie intelligenti negli strumenti per la toelettatura, come i trimmer basati sull'intelligenza artificiale di Philips o i dispositivi per la toelettatura personalizzati di Beiersdorf AG, offre ai consumatori anche un'esperienza high-tech personalizzata in base alle loro esigenze. Una seconda tendenza importante riguarda le innovazioni di prodotti naturali e sostenibili. 

Partenariati strategici e acquisizioni

Collaborazioni e acquisizioni stanno giocando un ruolo significativo nel consolidamento e nella crescita del mercato. Ad esempio, Coty Inc. ha collaborato con influenti marchi di toelettatura e celebrità per amplificare la propria presenza sul mercato e attirare i dati demografici più giovani. Le acquisizioni di marchi di nicchia specializzati in soluzioni di toelettatura biologiche o di lusso stanno ulteriormente aiutando i principali attori a diversificare i propri portafogli.

Trasformazione digitale ed e-commerce

La trasformazione digitale del mercato della cura della pelle maschile è un'altra area in cui i leader del settore si distinguono. Le aziende utilizzano piattaforme di e-commerce, social media e partnership con influencer come mezzo per raggiungere il consumatore esperto di digitale. Campagne interattive, tutorial online e consulenze virtuali stanno avvicinando Edgewell Personal Care e Beiersdorf AG ai propri clienti, sfruttando la loro fedeltà e creando vendite. Inclusività e sostenibilità stanno diventando parte integrante delle strategie di mercato. Marchi come Unilever lanciano linee di prodotti neutrali rispetto al genere, che rompono gli stereotipi e si rivolgono a un pubblico più ampio. Allo stesso tempo, gli imballaggi riciclabili e le formulazioni cruelty-free stanno guadagnando consenso tra i consumatori attenti alla sostenibilità, rafforzando così i valori del marchio e il posizionamento sul mercato.

Adottando queste strategie, i principali attori del settore continuano a plasmare il mercato dei prodotti per la cura degli uomini attraverso nuovi percorsi di innovazione del prodotto, coinvolgimento dei consumatori e portata del mercato. Questi sforzi non solo rispondono alle esigenze del consumatore moderno, ma garantiscono anche una crescita e una competitività sostenute con il ritmo accelerato dei cambiamenti del settore.

Elenco delle migliori aziende di prodotti per la cura dell'uomo

• Procter & Gamble (USA)
• Unilever (UK/Netherlands)
• L'Oréal (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Philips (Netherlands)
• Edgewell Personal Care (USA)
• Coty Inc. (USA)
• Kao Corporation (Japan)
• Shiseido (Japan)
• The Estée Lauder Companies Inc. (USA)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Novembre 2023:Procter & Gamble ha introdotto una linea innovativa di prodotti per la toelettatura ecologici con il marchio Gillette, con imballaggi riciclabili e formulazioni biodegradabili per soddisfare i consumatori attenti all'ambiente.

Luglio 2023:L'Oréal ha annunciato che sta collaborando con un importante centro di ricerca dermatologica per creare una linea di prodotti per la cura della pelle maschile che affronti i problemi della pelle maschile, in particolare la pelle antietà e sensibile.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita. Il mercato dei prodotti per la cura della persona maschile è un riflesso delle dinamiche e delle preferenze dei consumatori in continua evoluzione. Dai prodotti di toelettatura più basilari alle soluzioni avanzate per la cura della pelle e la toelettatura, il settore si è trasformato in un settore vivace e diversificato.  Con grandi opportunità di crescita in regioni non sfruttate e tendenze emergenti in termini di sostenibilità e tecnologia, il mercato della toelettatura maschile è sulla strada di un'espansione sostenuta negli anni a venire.