Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore della rete multicanale (MCN), per tipo (marketing pubblicitario, monetizzazione dell'e-commerce, pagamento dell'utente, autorizzazione IP e altri), per applicazione (piattaforme social, piattaforma informativa, piattaforma video breve, piattaforma di trasmissione in diretta e altri) e previsioni regionali fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA RETE MULTICANALE (MCN).

Il mercato globale delle reti multicanale (MCN) è destinato a crescere da 33,23 miliardi di dollari nel 2026, a raggiungere 115,5 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 16,85% tra il 2026 e il 2035.

Il mercato Multi-Channel Network (MCN) si riferisce all'ambiente delle aziende che offrono servizi ai creatori di contenuti, aiutandoli a distribuire i propri contenuti su più sistemi virtuali, tra cui YouTube, TikTok e Instagram. Le MCN forniscono monetizzazione, miglioramento del pubblico, gestione dei diritti e guida pubblicitaria, consentendo ai creatori di sviluppare la propria portata e le proprie entrate. Con l'aumento del consumo di contenuti digitali, il mercato MCN si sta espandendo, con una crescente domanda di piattaforme che abbelliscano la visibilità dei creatori e ottimizzino i loro flussi di vendita.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DELLA GUERRA RUSSIA-UCRAINA

Mercato delle reti multicanale (MCN).era stato particolarmente influenzato dalla guerra tra Russia e Ucraina a causa dicambiamento degli stili di consumo dei contenuti

La guerra tra Russia e Ucraina ha avuto un impatto considerevole sulla crescita del mercato delle reti multicanale (MCN), interrompendo le catene di consegna a livello mondiale, causando incertezza nella pubblicità e nel marketing virtuale e modificando gli stili di consumo dei contenuti. La guerra ha causato costi più elevati, carenze di fornitura e cambiamenti di dinamiche geopolitiche, influenzando la capacità delle MCN di funzionare efficacemente in diverse regioni. Inoltre, gli inserzionisti stanno riallocando i budget a causa dell'instabilità monetaria, influenzando i modelli di entrate delle MCN. Nonostante le situazioni impegnative, le reti multicanale si stanno adattando con l'aiuto di specialisti nei mercati locali e diversificando le strategie di contenuto per mitigare l'effetto.

ULTIME TENDENZE

L'espansione della distribuzione in varie strutture deve essere una tendenza prominente

Il mercato della rete multicanale (MCN) si sta evolvendo con tendenze focalizzate sulle partnership con gli autori di contenuti, espandendo la distribuzione attraverso varie strutture come YouTube, Instagram e TikTok. I marchi sfruttano sempre più le MCN per ampliare il coinvolgimento del pubblico target, ottimizzare i metodi di monetizzazione e controllare la creazione di contenuti su larga scala. C'è una crescente enfasi sugli approfondimenti basati sui fatti per il monitoraggio delle prestazioni complessive, la segmentazione del pubblico e la pubblicità mirata. Inoltre, le MCN stanno incorporando la pubblicità degli influencer e presentando maggiori servizi su misura per migliorare la visibilità del marchio e semplificare le campagne sulla piattaforma di passaggio.

• Secondo una fonte governativa Ofcom, gli spettatori del Regno Unito hanno trascorso 4 ore e 30 minuti al giorno in TV e video nel 2024, con YouTube ora il secondo servizio.

• Secondo una fonte dell'agenzia ONU ITU, nel 2024 5,5 miliardi di persone (circa il 68%) erano online, lasciando a disposizione 2,6 miliardi di utenti offline.

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RETE MULTICANALE (MCN)MERCATO SEGMENTAZIONE

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato globale può essere classificato in marketing pubblicitario, monetizzazione dell'e-commerce, pagamento dell'utente, autorizzazione IP e altri.

• Marketing pubblicitario: le MCN sfruttano il marketing per generare entrate promuovendo i contenuti dei creatori su un paio di piattaforme. I brand collaborano con le reti multicanale per raggiungere un pubblico più ampio e massimizzare le vendite di annunci.

• Monetizzazione dell'e-commerce: le MCN aiutano la monetizzazione dell'e-commerce facilitando le collaborazioni tra creatori e marchi, aumentando le vendite di prodotti tramite link associati e contenuti sovvenzionati. Ciò offre ai creatori una mossa di vendita extra.

• L'utente paga: nel modello MCN, i creatori possono inoltre offrire contenuti o vantaggi specifici agli abbonati, a cui gli utenti pagano per ottenere l'ammissione alla tariffa più alta. Questo approccio di monetizzazione garantisce guadagni costanti ai creatori.

• Autorizzazione IP: le MCN aiutano i creatori a concedere in licenza le loro risorse intellettuali (IP) a marchi o media famosi, generando entrate tramite accordi di licenza. Ciò espande il potenziale di reddito dei creatori oltre i contenuti diretti.

• Altro: altri modelli di entrate nelle reti multicanale comprendono i distributori automatici, il crowdfunding e le donazioni in streaming. Queste diverse tecniche offrono ai creatori più di un approccio per guadagnare guadagni dal loro pubblico.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in piattaforme social, piattaforme di informazione, piattaforme di brevi video, piattaforme di trasmissione in diretta e altre.

• Piattaforme social: le MCN collaborano con strutture di social media come YouTube, Instagram e TikTok, aiutando i creatori ad aumentare la loro portata e a monetizzare i contenuti. Questi sistemi funzionano come canali chiave per consentire ai creatori di connettersi con un vasto pubblico.

• Piattaforma informativa: le MCN sfruttano le piattaforme informative per distribuire contenuti e creare partnership, supportando i creatori a vantaggio dell'esposizione. Queste strutture spesso forniscono risorse di vendita aggiuntive attraverso la diffusione dei contenuti.

• Piattaforma video breve: i dipinti MCN con sistemi video rapidi come TikTok e Instagram Reels, consentono ai creatori di monetizzare i contenuti in forma breve. Queste strutture offrono capacità virali e attraggono un notevole coinvolgimento degli spettatori, aumentando le opportunità di guadagno.

• Piattaforma di trasmissione in diretta: le MCN assistono i creatori nella monetizzazione degli annunci dal vivo attraverso piattaforme come Twitch o YouTube Live, dove gli spettatori possono donare, abbonarsi o acquistare beni digitali. Lo streaming live è una circolazione di vendita in via di sviluppo per i creatori.

• Altri: altri sistemi con cui le MCN collaborano comprendono piattaforme di podcast, servizi di abbonamento e mercati digitali. Questi offrono ai creatori vari modi per ampliare il proprio pubblico e aumentare le opzioni di monetizzazione.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

Rapida crescita delle piattaforme di social media per aumentare la crescita del mercato

La rapida crescita delle piattaforme di social media come YouTube, Instagram e TikTok ha creato nuove possibilità per i creatori di raggiungere un vasto pubblico. Man mano che tali strutture espandono strumenti di monetizzazione superiori, i creatori possono guadagnare tramite annunci, sponsorizzazioni e altro ancora. Le reti multicanale (MCN) aiutano i creatori fornendo risorse superiori, guida strategica e ottenendo il diritto di accesso a canali di entrate migliori. Collaborando con le MCN, i creatori possono ottimizzare i propri contenuti, massimizzare i guadagni e affrontare le complessità degli algoritmi della piattaforma e delle tecniche di monetizzazione in modo più corretto.

• Secondo la fonte del Pew Research Center, l'85% degli adulti statunitensi utilizza YouTube, superando le piattaforme rispettivamente con un'adozione del 70% e del 50%.

• Secondo una fonte governativa dell'UE, i DSA si applicano alle piattaforme con oltre 45 milioni di utenti dell'UE, accelerando la standardizzazione della sicurezza del marchio per le reti multicanale.

Maggiore ricerca di diversi flussi di entrate per migliorare la crescita del mercato

I creatori di contenuti sono sempre più alla ricerca di diversi flussi di entrate per massimizzare il proprio reddito e ridurre la dipendenza da un'offerta di reddito non coniugata. Le reti multicanale offrono una varietà di opzioni di monetizzazione, tra cui vendita di annunci pubblicitari, collaborazioni di commercio elettronico, sponsorizzazioni e accordi di licenza. Offrendo ai creatori l'accesso a questi due canali, le reti multicanale li aiutano ad espandere il loro potenziale di reddito. Questa diversificazione consente ai creatori di generare profitti extra solidi e sostenibili concentrandosi sulla produzione di contenuti, senza la necessità di esplorare queste opportunità in modo indipendente.

Fattore restrittivo

Modalità di compartecipazione alle entrate per limitare la crescita del mercato

Le modalità di compartecipazione alle entrate nelle reti multicanale (MCN) prevedono spesso che la comunità si assuma una percentuale considerevole del reddito dei creatori, che normalmente varia dal 20% al 40%. Sebbene ciò offra ai creatori l'accesso a risorse moltiplicate, come guide di marketing, strumenti di monetizzazione e possibilità di aumento del pubblico, per alcuni può essere un deterrente. I creatori potrebbero inoltre percepire che il taglio della comunità è troppo eccessivo, soprattutto quando hanno creato un grande pubblico di destinazione in modo indipendente. Questa insoddisfazione può portare i creatori a cercare alternative, come partnership dirette con i marchi o l'utilizzo di sistemi diversi che possono limitare la capacità di crescita generale della rete multicanale.

• Secondo una fonte governativa dell'UE, gli obblighi completi dei DSA sono iniziati il ​​17 febbraio 2024, con sanzioni fino al 6% del fatturato globale per non conformità.

• Secondo una fonte dell'agenzia ONU ITU, il 32% della popolazione mondiale (circa 2,6 miliardi di persone) è rimasta offline nel 2024, limitando la portata delle MCN.

Creatori di contenuti digitali e sviluppo di opportunità pubblicitarie per influencer sul mercato

Opportunità

Il futuro del mercato delle reti multicanale (MCN) offre ampie possibilità guidate dalla spinta verso l'alto dei creatori di contenuti digitali e dalla crescente richiesta di pubblicità degli influencer. Man mano che le piattaforme si evolvono, le MCN possono espandersi fornendo servizi personalizzati, insieme ad analisi avanzate, ottimizzazione dei contenuti e tecniche di monetizzazione multipiattaforma. Inoltre, l'integrazione di tecnologie emergenti come l'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti e la realtà digitale per recensioni coinvolgenti offre nuove strade per il boom, rendendo le MCN cruciali per le future strategie di marketing virtuale.

• Secondo fonti governative Ofcom, la trasmissione detiene ancora il 56% della visione domestica del Regno Unito, il che implica un'ampia quota spostabile verso i video MCN.

 

• Secondo fonti governative dell'UE, le piattaforme recentemente designate come "molto grandi" hanno segnalato oltre 46,8 milioni di utenti dell'UE, espandendo l'inventario MCN conforme.

I cambiamenti degli algoritmi della piattaforma e l'evoluzione delle preferenze del mercato target potrebbero rappresentare una potenziale sfida

Sfida

Il destino del mercato delle reti multicanale (MCN) si trova ad affrontare situazioni impegnative, tra cui la crescente concorrenza, i cambiamenti degli algoritmi della piattaforma e l'evoluzione delle preferenze del mercato target. Le reti multicanale devono adattarsi alle nuove piattaforme digitali e controllare le aspettative dei creatori per un'onesta condivisione delle entrate. Inoltre, sarà fondamentale mantenere il coinvolgimento dei consumatori in un contesto di saturazione dei contenuti e garantire il rispetto delle politiche di spostamento delle risorse intellettuali e della privacy delle informazioni. Bilanciare la redditività con l'autonomia e la trasparenza del creatore potrebbe addirittura rimanere una missione in corso.

• Secondo una fonte del Pew Research Center, l'utilizzo quotidiano di YouTube da parte degli adolescenti raggiunge il 73%, richiedendo moderazione su larga scala e conformità dei creatori per le reti multicanale.

 

• Secondo una fonte governativa dell'UE, i database sulla trasparenza hanno registrato miliardi di notifiche; nel solo semestre sono state effettuate 9.442.819.847 motivazioni.

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RETE MULTICANALE (MCN)MERCATO APPROFONDIMENTI REGIONALI

• America del Nord

Il mercato della rete multicanale (MCN) nordamericana, guidato dal mercato della rete multicanale (MCN) statunitense, sta crescendo man mano che i contenuti digitali richiedono un aumento attraverso strutture come YouTube e TikTok. Le MCN forniscono ai creatori fonti di sviluppo del pubblico, ottimizzazione dei contenuti e supporto alla monetizzazione, attirando influencer e tipi allo stesso modo. Negli Stati Uniti, una solida infrastruttura virtuale e un energico sistema economico dei creatori alimentano l'aumento delle MCN, poiché i produttori sfruttano sempre più le MCN per la pubblicità mirata. Questa moda mostra il trasferimento del consumo dei media e il prezzo crescente delle partnership con influencer nel marketing digitale.

• Europa

Il mercato delle reti multicanale (MCN) in Europa si sta sviluppando rapidamente, guidato dalla crescente domanda di marketing integrato e senza soluzione di continuità e di distribuzione di contenuti su numerosi sistemi. Le MCN consentono a creatori, marchi e organizzazioni di ottimizzare i contenuti su più di un canale digitale, inclusi YouTube, social media e servizi di streaming. Queste reti offrono strumenti per la monetizzazione, la gestione del mercato target e l'analisi, migliorando l'efficienza delle campagne pubblicitarie e di marketing. La spinta al rialzo del consumo di contenuti digitali e della pubblicità degli influencer sta alimentando l'espansione del mercato MCN in Europa.

• Asia

La regione dell'Asia del Pacifico guida la quota di mercato delle reti multicanale (MCN), spinta dall'eccessivo consumo digitale e da una popolazione crescente di creatori di contenuti online, in particolare su piattaforme come YouTube, TikTok e Instagram. Questo aumento è alimentato dalla crescente penetrazione di Internet, dall'utilizzo dei telefoni cellulari e dalla richiesta di contenuti localizzati e coinvolgenti. Le MCN all'interno dell'area aiutano i creatori con risorse per la produzione di contenuti, il boom del mercato target e la monetizzazione, sfruttando l'enorme e dinamica base di spettatori. I marchi collaborano sempre più con le MCN per la pubblicità e il marketing degli influencer e per campagne virtuali mirate.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Protagonisti chiave della crescita dei creatori di contenuti in vari sistemi

Gli attori chiave nel mercato delle reti multicanale (MCN) comprendono aziende ben strutturate che facilitano la crescita dei creatori di contenuti in vari sistemi. MCN degne di nota includono Fullscreen Media di YouTube, Studio71 e BBTV, che offrono ai creatori strumenti per la monetizzazione, il boom del pubblico target e la distribuzione dei contenuti. AwesomenessTV e Machinima hanno anche apportato notevoli contributi al mercato fornendo servizi su misura a nicchie specifiche di scrittori. Queste reti multicanale migliorano la capacità di guadagno dei creatori attraverso partnership con marchi, condivisione delle entrate pubblicitarie e accordi di licenza. Poiché l'assunzione di contenuti digitali continua a crescere, le MCN svolgono un ruolo fondamentale nel gestire e ottimizzare le operazioni commerciali delle imprese che creano contenuti.

Elenco delle principali società di reti multicanale (MCN). 

• The Orchard Enterprises, Inc. (U.S.)
• QianXun Culture (China)
• Studio71 (U.S.)
• Vevo LLC. (U.S.)
• Awesomeness (U.S.)
• BBTV (BroadbandTV Corp.) (Canada)
• Fullscreen, Inc. (U.S.)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Settembre 2023:Amazon ha lanciato Multi-Channel Fulfillment (MCF) in India, consentendo ai rivenditori di migliorare le proprie capacità di successo e aumentare il piacere degli acquirenti. Questo corriere sfrutta la vasta rete di strutture di successo e logistica di Amazon in tutta l'India, consentendo ai venditori tra cui produttori, produttori e negozi D2C di soddisfare correttamente gli ordini da diversi canali di reddito. Con MCF, Amazon cerca di semplificare le tecniche di spedizione, offrendo ai venditori un'opzione di evasione rapida e affidabile per migliorare le prestazioni operative e l'esperienza del cliente.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo rapporto offre un'analisi completa del mercato delle reti multicanale (MCN) dal 2018 al 2028, analizzandone la lunghezza, le caratteristiche e il boom previsto. Approfondisce vari segmenti, classificando il mercato in base al tipo di prodotto, ai programmi a valle e alle aree di assunzione. Il documento identifica inoltre gli attori chiave del settore MCN, leggendo i loro ruoli all'interno della catena del valore, dai creatori di contenuti agli inserzionisti e ai gestori di piattaforme. Esplorando questi segmenti, il documento fornisce informazioni su come opera l'ambiente MCN, evidenziando tendenze che includono la spinta al rialzo del consumo di contenuti virtuali, le mode di vendita di pubblicità e marketing e la crescente funzione dei sistemi di social media. Valuta inoltre il posizionamento strategico dei gruppi leader all'interno dell'impresa, fornendo un quadro delle dinamiche competitive e delle possibilità di mercato. Queste informazioni aiutano le parti interessate, tra cui gruppi, investitori e creatori di contenuti, a fare scelte informate nel panorama MCN in evoluzione.