OOH, DOOH e DooH programmatico Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore, per tipo (OOH, DOOH, DooH programmatico), per applicazioni (industria alimentare e delle bevande, industria dei veicoli, industria sanitaria e medica, servizi commerciali e personali, beni di consumo, altri) e per previsioni regionali dal 2026 al 2035.

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PANORAMICA del mercato OOH, DOOH e DooH programmatico

Si stima che il mercato globale OOH, DOOH e DooH programmatico avrà un valore di circa 51,5 miliardi di dollari nel 2026. Si prevede che il mercato raggiungerà i 95,73 miliardi di dollari entro il 2035, espandendosi a un CAGR del 6% dal 2026 al 2035. Il Nord America è in testa con una quota di circa il 45%, seguito dall'Europa con circa il 30% e dall'Asia-Pacifico con circa il 20%. La crescita è guidata dalla pubblicità esterna basata sui dati.

La pubblicità OOH è qualsiasi tipo di annuncio trovato fuori casa e in passato consisteva principalmente in cartelloni pubblicitari, annunci di autobus e poster. Digital Out-of-Home (DOOH) migliora l'OOH visualizzando contenuti digitali sugli schermi di centri commerciali, aeroporti e luoghi lungo la strada che possono essere aggiornati a distanza. Con questa soluzione è possibile ruotare un numero qualsiasi di annunci, gli annunci possono essere interattivi e il processo è più flessibile rispetto al convenzionale OOH statico.

PDOOH innova il DOOH applicando tecnologie basate sui dati per aiutare ad automatizzare l'acquisto, la vendita e la distribuzione di pubblicità sui display digitali. PDOOH utilizza offerte e informazioni in tempo reale sugli spettatori proprio come la pubblicità programmatica online per indirizzare gli annunci a determinati gruppi di età, aree e periodi della giornata. Con questo approccio, la pubblicità diventa molto precisa, i contenuti possono essere inviati in tempo reale, le campagne sono facili da modificare e la misurazione viene potenziata, aiutando gli inserzionisti a utilizzare le proprie risorse meglio rispetto al normale DOOH.

Sia il mercato OOH che quello DOOH si stanno espandendo a livello internazionale, anche se il DOOH si sta spostando più velocemente sotto i riflettori. I principali fattori che guidano questo comportamento sono l'aumento della vita cittadina, migliori schermi digitali sui cartelloni pubblicitari (con risoluzione, video e interattività più elevati) e la natura distintiva dell'OOH come mezzo pubblicitario pubblico che evita di essere ignorato dagli utenti. Poiché il DOOH programmatico aiuta i brand a entrare nel mercato più facilmente e a coinvolgere rapidamente il pubblico, sta stimolando notevolmente la crescita. Il DOOH programmatico sta riscontrando un utilizzo sempre maggiore in tutto il mondo, con molte campagne DOOH che passano ad utilizzarlo.

IMPATTO DEL COVID-19 

Il settore del mercato OOH, DOOH e Programmatic DooH ha avuto un effetto negativo a causa della chiusura delle fabbriche durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato in difficoltàinferiore al previstodomanda in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Il mercato OOH, DOOH e Programmatic DooH è stato colpito duramente e inaspettatamente dalla pandemia di COVID-19. A causa dei lockdown, dei divieti di viaggio e del gran numero di persone che lavorano e restano a casa, la pubblicità OOH non è più stata in grado di raggiungere il pubblico negli spazi pubblici. Di conseguenza, i marchi hanno interrotto la pubblicazione di molte delle loro campagne perché meno persone visitavano i negozi e la situazione finanziaria era incerta. Di conseguenza, il mercato OOH ha iniziato a utilizzare le piattaforme digitali e programmatiche molto più rapidamente. Era diventato molto desiderabile che il DOOH fosse adattivo, in modo che gli annunci pubblicitari potessero essere modificati in tempo reale e controllati da postazioni remote. Poiché a causa dell'instabilità è emersa la necessità di modifiche rapide e precise e di decisioni basate sui dati, il DOOH programmatico ha preso l'iniziativa e ha supportato gli inserzionisti ad adattarsi rapidamente aggiornando sia la loro portata che i messaggi in base al traffico in rapida evoluzione e ai dati del pubblico.

ULTIME TENDENZE

Intelligenza artificiale e personalizzazione basata sui dati per favorire la crescita del mercato

L'intelligenza artificiale e la personalizzazione basata sui dati utilizzati nel settore stanno facendo una grande differenza per il mercato OOH, DOOH e DOOH programmatico. La tendenza sta cambiando in modo significativo il modo in cui la pubblicità Out of Home viene pianificata, attuata e valutata. Con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, gli inserzionisti ora si rivolgono agli utenti con annunci precisi basati sul movimento mobile, sul traffico globale, sul meteo passato, sugli avvenimenti locali e sull'umore dei social media. Per questo motivo, ora è possibile DCO, consentendo agli annunci di cambiare in base all'identità dei passanti, all'ora o alle condizioni esterne, quindi la messaggistica è sempre coinvolgente e realizzata per ciascun utente. L'intelligenza artificiale aiuta gli studi a prevedere i risultati delle campagne, a ottimizzare il modo in cui vengono posizionati gli annunci e a migliorare le informazioni sul ROI collegando le visualizzazioni OOH alle attività online e fisiche.

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SEGMENTAZIONE del mercato OOH, DOOH e Programmatic DooH

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in OOH, DOOH, Programmatic DooH.

• OOH (Out-of-Home): la pubblicità OOH è composta dai cartelli che vedi all'esterno, che prima significavano cartelloni pubblicitari, annunci di fermate degli autobus e gli stessi manifesti per un determinato periodo.
• DOOH (Digital Out-of-Home): con DOOH, gli annunci pubblicitari appaiono sugli schermi digitali pubblici che possono essere aggiornati in tempo reale, modificati regolarmente e includono video che OOH non può fornire.
• DOOH programmatico (PDOOH): il DOOH programmatico utilizza i dati per automatizzare l'acquisto e la vendita di pubblicità DOOH, consentendo agli inserzionisti di raggiungere facilmente determinati gruppi e adattare la propria pubblicità in tempo reale in base al meteo, all'ora o al movimento del pubblico.

Per applicazioni

In base alle applicazioni, il mercato globale può essere classificato nell'industria alimentare e delle bevande, nell'industria dei veicoli, nell'industria sanitaria e medica, nei servizi commerciali e personali, nei beni di consumo e altro.

• Industria alimentare e delle bevande: OOH aiuta il settore a incoraggiare gli acquisti d'impulso, a informare sui nuovi menu, a sostenere ristoranti e bar nelle vicinanze e ad aumentare il riconoscimento dei marchi di prodotti alimentari e bevande presentando immagini di cibo accattivanti e rivolgendosi a chi si trova vicino ai negozi.
• Industria automobilistica: OOH aiuta il settore automobilistico a promuovere nuovi modelli di veicoli, supportare il proprio marchio, attirare clienti presso i concessionari più vicini e portare traffico pedonale negli showroom, mentre DOOH consente di adattare le campagne in tempo reale per diversi segmenti di pubblico target.
• Settore sanitario e medico: le tecnologie OOH aiutano i fornitori di servizi sanitari e i produttori di farmaci a sensibilizzare i propri servizi sanitari, pubblicizzare campagne sanitarie, annunciare siti sanitari e creare credibilità tra il pubblico attraverso una pubblicità discreta nelle farmacie e nelle cliniche mediche.
• Servizi commerciali e personali: molte banche, compagnie assicurative, agenzie immobiliari, saloni, palestre e tipi di attività simili utilizzano OOH in questa categoria per creare una presenza locale, enfatizzare caratteristiche speciali e guidare i visitatori verso le loro sedi o siti web.
• Beni di consumo: utilizzando OOH, i marchi di consumo più famosi possono presentare i propri marchi e proporre offerte speciali a potenziali acquirenti, mentre DOOH offre la possibilità di presentare campagne in tempo reale che cambiano in base a ciò che è attualmente sugli scaffali, alle condizioni meteorologiche o alle tendenze locali.
• Altro: copre anche molti usi diversi come intrattenimento, istruzione, telecomunicazioni, turismo, messaggi pubblici da gruppi governativi e vari mercati speciali che necessitano di pubblicità per le persone in luoghi pubblici.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche di mercato includono fattori trainanti e frenanti, opportunità e sfide, che stabiliscono le condizioni di mercato.

FATTORI DRIVER

Progressi tecnologici e digitalizzazione per rilanciare il mercato

I progressi tecnologici e la digitalizzazione sono fattori importanti nelCrescita del mercato OOH, DOOH e DooH programmatico. Utilizzando schermi LED HD, display anamorfici 3D e punti di contatto interattivi, la tecnologia digitale out-of-home può offrire agli spettatori un'esperienza molto più coinvolgente ed emozionante che mai prima possibile con semplici cartelloni pubblicitari. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico aiutano di più, consentendo di adattare istantaneamente i contenuti in base a chi sta guardando, al tempo o agli eventi locali. Con il miglioramento della tecnologia, la pubblicità OOH è ora più attraente e di successo, inoltre aiuta negli acquisti automatici, nel marketing accurato, nelle campagne flessibili e nella misurazione migliore, tutti elementi necessari agli inserzionisti di oggi.

Adozione programmatica e targeting basato sui datiper espandere il mercato

Il DOOH programmatico (pDOOH) sta guadagnando popolarità e la sua capacità di raggiungere il pubblico in base ai dati sta spingendo rapidamente il mercato in avanti. Grazie all'automazione, gli inserzionisti possono facilmente impostare e migliorare le proprie campagne, raggiungendo persone specifiche utilizzando database su mobilità, dati demografici e dettagli importanti come il meteo o l'ora del giorno. Grazie a questa precisione, i brand out-of-home inviano annunci più pertinenti, aiutando le loro campagne a funzionare meglio e ad essere più facili da monitorare, il che porta a dirottare la spesa pubblicitaria dagli approcci digitali tradizionali e a dare impulso all'intero settore.

FATTORE LIMITANTE

Gli elevati costi di investimento e manutenzione iniziali ostacolano la crescita del mercato

La sfida principale per una rapida crescita nel campo OOH, DOOH e DOOH programmatico è la grande spesa per avviarli e mantenerli in funzione. Ci vogliono molti soldi in anticipo per cambiare i tradizionali cartelloni pubblicitari statici in schermi digitali dinamici, perché per questo processo sono necessari schermi ad alta risoluzione, apparecchiature di supporto aggiuntive e software complicato. Una volta messe in atto, queste risorse digitali richiedono manutenzione, incluso l'uso di energia, l'aggiornamento del software, la riparazione dell'hardware e la ricerca di un aiuto speciale, il che fa aumentare le loro spese quotidiane. I grandi investimenti coinvolti nel DOOH possono scoraggiare sia le piccole imprese che i proprietari dei media nelle aree in via di sviluppo, il che ostacola l'adozione di questa tecnologia da parte di molti e la crescita complessiva del mercato.

Integrazione omnicanale e migliore misurabilità del prodotto sul mercato

Opportunità

L'unione dei canali della pubblicità fisica e digitale apre una grande opportunità per il mercato OOH, DOOH e Programmatic DooH. Grazie a questa integrazione, le campagne OOH diventano una parte fondamentale del percorso seguito dai clienti. Grazie a questa sinergia, un brand può abbinare un annuncio DOOH con una ricerca sullo smartphone di qualcuno, quindi utilizzare il retargeting per presentare online un annuncio di follow-up accattivante. Oggi, grazie ai dati sulla posizione mobile, agli strumenti di intelligenza artificiale e agli identificatori speciali, gli inserzionisti possono misurare il funzionamento delle loro campagne, concentrandosi sul traffico pedonale, sulle conversioni e sul ritorno sui loro investimenti, cosa che prima non potevano fare con OOH.

Le preoccupazioni sulla privacy dei dati potrebbero rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

Poiché OOH, DOOH e Programmatic DooH utilizzano tecnologie più avanzate per indirizzare gli annunci, la privacy dei consumatori potrebbe diventare un grosso problema. Se i dati mobili collettivi e anonimi, le informazioni sul pubblico e il comportamento vengono utilizzati in modi non concordati dalle persone, alcuni membri del pubblico possono essere preoccupati. I consumatori potrebbero ritenere che il settore sia ingiusto con i loro dati se le aziende non sono chiare su come li gestiscono o se i contenuti promozionali sembrano più un'invasione della privacy.

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OOH, DOOH e mercato programmatico DooH APPROFONDIMENTI REGIONALI

• AMERICA DEL NORD

Grazie al suo moderno sistema digitale, all'elevata spesa pubblicitaria e all'uso precoce delle nuove tecnologie, il Nord America è ora la principale forza trainante nei settori OOH, DOOH e DOOH programmatico. ILMercato OOH, DOOH e Programmatic DooH degli Stati Unitiinveste spesso in cartelloni pubblicitari digitali e soluzioni programmatiche, che aiutano con il targeting personalizzato e miglioramenti immediati delle campagne. Essendo un settore maturo, la pubblicità esterna è ancora in evoluzione e sta testando nuove idee per misurare le sue connessioni con i consumatori.

• EUROPA

Il mercato del DOOH e del DOOH programmatico in Europa sta crescendo rapidamente grazie alle moderne infrastrutture urbane e al maggiore utilizzo dei dati nella pubblicità. Importanti città del Nord America stanno investendo molto in nuovi schermi digitali e opzioni interattive. Anche se la privacy dei dati è enfatizzata da norme come il GDPR, l'area sta combinando nuove tecniche programmatiche per garantire che le sue campagne siano efficaci e si concentrino sempre più sulla sostenibilità.

• ASIA

La regione dell'Asia Pacifico è pronta per il più alto tasso di crescita nel mercato OOH, DOOH e DOOH programmatico, alimentato dalla rapida urbanizzazione, dall'aumento dei redditi disponibili e dall'ampio sviluppo delle infrastrutture, in particolare nelle economie emergenti come Cina e India. Questo mercato dinamico sta assistendo a una proliferazione di schermi digitali negli spazi pubblici e a una crescente domanda di contenuti interattivi e coinvolgenti, che presentano un vasto potenziale non sfruttato affinché gli inserzionisti possano raggiungere una fiorente base di consumatori.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che modellano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

Attraverso l'innovazione delle strategie e lo sviluppo del mercato, gli attori del mercato nel campo delle imprese stanno dando forma al mercato OOH, DOOH e Programmatic DooH. Alcuni di questi possono essere visti come progressi nella progettazione, nei tipi di materiali e nei controlli, oltre all'uso di tecnologie più intelligenti per il miglioramento della funzionalità e della flessibilità operativa. I manager sono consapevoli della loro responsabilità di spendere soldi per lo sviluppo di nuovi prodotti e processi e per espandere la portata della produzione. Questa espansione del mercato aiuta anche a diversificare le prospettive di crescita del mercato e a raggiungere una maggiore domanda di mercato per il prodotto in numerosi settori.

Elenco dei migliori Aziende OOH, DOOH e DOOH programmatiche

• Ströer (Germany)
• APG (Switzerland)
• JCDecaux (France)
• Platform161 (Netherlands)
• Adpack (South Korea)
• Hivestack (Canada)
• GOLDBACH GERMANY (Germany)
• Billups (U.S)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

2022:L'"ascesa del DOOH esperienziale e immersivo" negli ultimi anni segna un cambiamento fondamentale nella pubblicità esterna, andando oltre le visualizzazioni statiche o addirittura dinamiche tradizionali. Questo sviluppo chiave ha visto i marchi adottare sempre più tecnologie avanzate come immagini anamorfiche 3D e integrazioni di realtà aumentata per creare esperienze altamente coinvolgenti e memorabili per i consumatori. Queste coinvolgenti installazioni OOH sono progettate non solo per visualizzare annunci pubblicitari, ma per affascinare il pubblico, generare buzz sui social media e favorire connessioni più profonde con il marchio attraverso incontri unici e interattivi negli spazi pubblici.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il mercato OOH, DOOH e Programmatic DooH è pronto per un boom continuo, spinto dal crescente riconoscimento della salute, dalla crescente popolarità delle diete a base vegetale e dall'innovazione nei servizi di prodotto. Nonostante le sfide, che includono la disponibilità limitata di tessuti crudi e costi più elevati, la domanda di alternative prive di glutine e ricche di nutrienti supporta l'espansione del mercato. I principali attori del settore stanno avanzando attraverso aggiornamenti tecnologici e crescita strategica del mercato, migliorando l'offerta e l'attrattiva del riciclaggio dei materiali a base di tungsteno. Man mano che le scelte dei clienti si spostano verso opzioni pasto più sane e numerose, si prevede che il mercato OOH, DOOH e Programmatic DooH prospererà, con un'innovazione persistente e una reputazione più ampia che alimentano le sue prospettive di destino.