OOH, DOOH e Dimensione del mercato dooh programmatica, Share, Growth e Industry Analysis, per tipo (OOH, DOOH, Prammatico DOOH), per applicazioni (industria alimentare e bevande, industria dei veicoli, settore sanitario e medico, servizi commerciali e personali, beni di consumo, altri) e per previsione regionale a 2033.

•   
•   
  

  Richiedi un campione gratuito per saperne di più su questo rapporto

    

Panoramica del mercato DOOH OOH, DOOH e programmatico

Le dimensioni globali del mercato OOH, DOOH e programmatico DOOH erano di circa 50 miliardi di dollari nel 2024 e il mercato dovrebbe toccare 90 miliardi di dollari entro il 2033, esibendo un CAGR del 6% durante il periodo di previsione.

La pubblicità OOH è qualsiasi tipo di annuncio trovato al di fuori di una casa e in passato consisteva principalmente in cartelloni pubblicitari, annunci per autobus e poster. Digital Out of-Home (DOOH) migliora OOH visualizzando contenuti digitali su schermi in centri commerciali, aeroporti e posizioni lungo la strada che possono essere aggiornate a distanza. Con questa soluzione, qualsiasi numero di annunci può ruotare, gli annunci possono essere interattivi e il processo è più flessibile che con OOH statico convenzionale.

PDOOH innova il dooh applicando tecnologie basate sui dati per aiutare a automatizzare l'acquisto, la vendita e la fornitura di pubblicità sui display digitali. PDOOH utilizza offerte e informazioni in tempo reale sugli spettatori proprio come la pubblicità programmatica online per dirigere annunci in determinati gruppi di età, aree e periodi della giornata. Con questo approccio, la pubblicità diventa molto precisa, i contenuti possono essere inviati in tempo reale, le campagne sono facili da modificare e la misurazione viene potenziata, aiutando gli inserzionisti a usare le loro risorse meglio che con il normale dooh.

Entrambi i mercati OOH e DOOH si stanno ampliando a livello internazionale, anche se Dooh si sta muovendo più velocemente sotto i riflettori. I principali fattori che guidano questo comportamento sono l'ascesa della vita della città, migliori schermi digitali sui cartelloni pubblicitari (con una risoluzione più elevata, video e interattività) e la natura distintiva di OOH come mezzo pubblicitario pubblico che evita di essere bypassato dagli utenti. Dato che DOOH programmatico aiuta i marchi ad entrare nel mercato più facilmente e ad interagire rapidamente con il pubblico, sta aumentando notevolmente la crescita. Il dooh programmatico sta vedendo un maggiore utilizzo in tutto il mondo, con molte campagne DOOH che passano per usarlo.

Crisi globali che hanno un impatto sul mercato OOH, DOOH e programmatico DOOH

Impatto covid-19 

L'industria del mercato DOOH OOH, DOOH e programmatico ha avuto un effetto negativo a causa della chiusura di fabbrica durante la pandemica Covid-19

La pandemia globale di Covid-19 è stata senza precedenti e sbalorditive, con il mercato che viveinferiore a quello attentodomanda in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemici. L'improvvisa crescita riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna a livelli pre-pandemici.

Il mercato DOOH OOH, DOOH e programmatico è stato colpito duro e inaspettatamente dalla pandemia di Covid-19. A seguito di blocchi, divieti di viaggio e molte persone che lavorano e rimangono a casa, la pubblicità OOH non è stata più in grado di raggiungere il proprio pubblico negli spazi pubblici. Di conseguenza, i marchi hanno smesso di condurre molte delle loro campagne perché un minor numero di persone stavano visitando negozi e la situazione finanziaria era incerta. Di conseguenza, il mercato OOH ha iniziato a utilizzare piattaforme digitali e programmatiche molto più rapidamente. È diventato molto desiderabile che il dooh fosse adattivo, quindi gli annunci pubblicitari potrebbero essere modificati in diretta e controllati da luoghi remoti. Poiché la necessità di cambiamenti rapidi e precisi e decisioni basate sui dati sono sorte a causa dell'instabilità, il DOOH programmatico ha preso il comando e ha supportato gli inserzionisti per adattarsi rapidamente aggiornando sia la loro sensibilizzazione che i messaggi in base al traffico e ai dati del pubblico in rapida evoluzione.

Ultime tendenze

AI e personalizzazione basata sui dati per guidare la crescita del mercato

L'intelligenza artificiale e la personalizzazione basata sui dati utilizzate nel settore stanno facendo una grande differenza per il mercato DOOH OOH, DOOH e programmatico. La tendenza sta cambiando in modo significativo la pubblicità fuori casa, viene messa in atto e valutata. Con l'aiuto di AI, gli inserzionisti ora prendono di mira gli utenti con annunci precisi basati su mobili mobili, traffico globale, tempo passato, eventi locali e umore dei social media. Per questo motivo, DCO è ora possibile, consentendo agli annunci di cambiare in base all'identità dei passanti, al tempo o alle condizioni esterne, quindi la messaggistica è sempre coinvolgente e realizzata per ciascun utente. L'IA aiuta i risultati della campagna di previsione degli studi, ottimizzano il modo in cui i loro annunci vengono inseriti e migliorano le approfondimenti del ROI collegando le viste OOH alle attività online e fisiche.

•   
•   
  

  Richiedi un campione gratuito per saperne di più su questo rapporto

    

Segmentazione del mercato DOOH OOH, DOOH e programmatico

Per tipo

Sulla base del tipo, il mercato globale può essere classificato in DOOH programmatico OOH, DOOH.

• OOH (fuori casa): la pubblicità OOH è composta da segni che vedi all'esterno, che significavano cartelloni pubblicitari, annunci per i rifugi degli autobus e gli stessi poster per un periodo prestabilito.
• Dooh (digitale fuori casa): con Dooh, gli annunci pubblicitari appaiono su schermi digitali pubblici che possono essere aggiornati in tempo reale, modificati regolarmente e includono video che OOH non può fornire.
• PROGRAMMATICO DOOH (PDOOH): il DOOH programmatico utilizza i dati per automatizzare l'acquisto e la vendita di pubblicità DOOH, rendendo facile per gli inserzionisti raggiungere determinati gruppi e regolare la loro pubblicità in tempo reale in base al tempo, a che ora è o di come il pubblico si sta muovendo.

Da applicazioni

Sulla base delle applicazioni, il mercato globale può essere classificato nel settore alimentare e delle bevande, l'industria dei veicoli, l'industria sanitaria e medica, i servizi commerciali e personali, i beni di consumo, altri.

• Industria del cibo e delle bevande: OOH aiuta il settore a incoraggiare gli acquisti di impulsi, a informare i nuovi menu, a supportare i ristoranti e caffè nelle vicinanze e ad aumentare il riconoscimento per i marchi di cibo e bevande presentando immagini alimentari accattivanti e prendendo di mira quelli vicini.
• Industria dei veicoli: OOH aiuta il settore automobilistico a promuovere nuovi modelli di veicoli, a supportare il suo marchio, ad attirare i clienti ai concessionari più vicini e portare il traffico pedonale agli showroom e DOOH consente di regolare le campagne in tempo reale per diversi pubblici target.
• Industria sanitaria e medica: le tecnologie OOH aiutano i fornitori di medicina e i produttori di droghe a sensibilizzare i loro servizi sanitari, pubblicizzare campagne sanitarie, annunciare siti sanitari e costruire credibilità tra il pubblico attraverso pubblicità discrete presso farmacie e cliniche mediche.
• Servizi commerciali e personali: molte banche, compagnie assicurative, agenzie immobiliari, saloni, palestre e tipi di business simili utilizzano OOH in questa categoria per costruire una presenza locale, enfatizzare le caratteristiche speciali e guidare i visitatori nelle loro sedi o siti Web.
• Beni di consumo: l'uso di OOH, i marchi di consumo popolari possono introdurre i loro marchi e le offerte speciali di mercato ai potenziali acquirenti e Dooh offre la possibilità di presentare campagne in tempo reale che cambiano in base a ciò che è attualmente sugli scaffali, il tempo o le tendenze locali.
• Altri: questo copre anche molti usi diversi come intrattenimento, istruzione, telecomunicazioni, turismo, messaggi pubblici da gruppi governativi e vari mercati speciali che necessitano di pubblicità alle persone in luoghi pubblici.

Dinamiche di mercato

Le dinamiche di mercato includono fattori di guida e restrizione, opportunità e sfide, indicando le condizioni di mercato.

Fattori di guida

Progressi tecnologici e digitalizzazione per aumentare il mercato

I progressi tecnologici e la digitalizzazione sono i principali fattori nelCrescita del mercato DOOH OOH, DOOH e programmatico. Utilizzando schermi a LED HD, display anamorfici 3D e punti di contatto interattivi, la tecnologia digitale fuori casa può offrire agli spettatori un'esperienza molto più coinvolgente ed eccitante che mai possibile con semplici cartelloni pubblicitari. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico aiutano di più, consentendo di regolare istantaneamente i contenuti in base a chi sta guardando, il tempo o le cose locali in corso. Con una tecnologia migliorata, la pubblicità OOH è ora più attraente e di successo, inoltre aiuta a acquisti automatici, marketing accurato, campagne flessibili e migliori misurazioni, tutte necessarie dagli inserzionisti di oggi.

Adozione programmatica e targeting basato sui datiPer espandere il mercato

Il programma programmatico DOOH (PDOOH) sta guadagnando popolarità e la sua capacità di indirizzare il pubblico con i dati sta spingendo rapidamente il mercato. A causa dell'automazione, gli inserzionisti possono facilmente creare e migliorare le loro campagne, raggiungendo persone specifiche utilizzando database su mobilità, dati demografici e dettagli importanti come il tempo o l'ora del giorno. A causa di questa precisione, i marchi fuori casa inviano annunci più pertinenti, aiutando le loro campagne a lavorare meglio ed essere più facili da tenere traccia, il che porta alla spesa pubblicitaria di essere deviata dagli approcci digitali tradizionali e aumenta l'intero settore.

Fattore restrittivo

Alti costi iniziali di investimento e manutenzione impediscono la crescita del mercato

La principale sfida alla rapida crescita nel campo DOOH OOH, DOOH e programmatico è la grande spesa per iniziare e mantenerli in funzione. Ci vuole un sacco di denaro in anticipo per modificare i cartelloni pubblicitari statici tradizionali in schermi digitali dinamici, perché per questo processo sono necessari schermi ad alta risoluzione, attrezzature di supporto aggiuntive e software complicato. Dopo che sono stati messi in atto, queste risorse digitali richiedono una manutenzione, incluso l'utilizzo di energia, l'aggiornamento del software, la correzione di hardware e la ricerca di un aiuto speciale, che aumenta le spese quotidiane. I grandi investimenti coinvolti in DOOH possono scoraggiare sia le piccole imprese che i proprietari di media nelle aree in via di sviluppo, che ostacolano molti adottando questa tecnologia e nella crescita del mercato generale.

Integrazione omnicanale e misurabilità migliorata per il prodotto sul mercato

Opportunità

Riunire canali dalla pubblicità fisica e digitale apre una grande opportunità per il mercato DOOH OOH, DOOH e programmatico. Grazie a questa integrazione, le campagne OOH diventano una parte fondamentale del viaggio che i clienti seguono. Grazie a questa sinergia, un marchio può abbinare un annuncio Dooh con una ricerca sullo smartphone di qualcuno, quindi utilizzare il retargeting per presentare un annuncio di follow-up coinvolgente online. Oggi, grazie ai dati sulla posizione mobile, agli strumenti di intelligenza artificiale e agli identificatori speciali, gli inserzionisti ora possono misurare quanto funzionano bene le loro campagne, concentrandosi sul traffico pedonale, conversioni e ritorni sui loro investimenti, qualcosa che non potevano fare prima con OOH.

I problemi di privacy dei dati potrebbero essere una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

Dato che OOH, DOOH e DOOH programmatico usano una tecnologia più avanzata per indirizzare gli annunci, la privacy dei consumatori può diventare un grosso problema. Se i dati mobili collettivi e anonimi, le informazioni sul pubblico e il comportamento vengono utilizzati in modi che le persone non accettano, possono rendere interessati alcuni membri del pubblico. I consumatori possono ritenere che l'industria sia ingiusto con i propri dati se le aziende non sono chiare su come gestiscono o se i contenuti promozionali sembrano più un'invasione della privacy.

•   
•   
  Richiedi un campione gratuito per saperne di più su questo rapporto

    

OOH, Dooh e Programmatic Dooh Market Regional Insights

• AMERICA DEL NORD

A causa del suo moderno sistema digitale, della spesa pubblicitaria elevata e dell'uso precoce della nuova tecnologia, il Nord America è ora la principale forza trainante dell'OOH, DOOH e DOOH Industries programmatici. ILMercato DOOH OOH, DOOH e programmatico degli Stati UnitiSpesso investe in cartelloni digitali e soluzioni programmatiche, che aiutano con il targeting personalizzato e i miglioramenti immediati della campagna. Come settore maturo, la pubblicità all'aperto è ancora in evoluzione e testare nuove idee per misurare le sue connessioni con i consumatori.

• EUROPA

Il mercato DOOH DOOH e programmatico in Europa sta crescendo rapidamente a causa delle moderne infrastrutture urbane e di un maggiore utilizzo dei dati nella pubblicità. Città importanti in tutto il Nord America stanno investendo pesantemente su nuovi schermi digitali e opzioni interattive. Anche se la privacy dei dati è enfatizzata da regole come il GDPR, l'area sta combinando nuove tecniche programmatiche per garantire che le sue campagne siano efficaci e si concentrano sempre più sulla sostenibilità.

• ASIA

La regione dell'Asia del Pacifico è pronta per il più alto tasso di crescita nel mercato OOH, DOOH e programmatico DOOH, alimentato da una rapida urbanizzazione, aumento dei redditi usa e getta e ampio sviluppo delle infrastrutture, in particolare nelle economie emergenti come la Cina e l'India. Questo mercato dinamico sta assistendo a una proliferazione di schermi digitali negli spazi pubblici e una crescente domanda di contenuti interattivi e coinvolgenti, presentando un vasto potenziale non sfruttato per gli inserzionisti di raggiungere una base di consumatori in crescita.

Giocatori del settore chiave
Giochi chiave del settore che modellano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

Attraverso l'innovazione delle strategie e dello sviluppo del mercato, gli attori del mercato nel campo dell'impresa stanno modellando il mercato DOOH OOH, DOOH e programmatico. Alcuni di questi possono essere visti come progressi nei progetti, tipi di materiali e controlli, oltre all'uso di tecnologie più intelligenti per il miglioramento della funzionalità e della flessibilità operativa. I manager sono consapevoli della loro responsabilità di spendere soldi per lo sviluppo di nuovi prodotti e processi e ampliando l'ambito della produzione. Questa espansione del mercato aiuta anche a diversificare le prospettive di crescita del mercato e a raggiungere una maggiore domanda di mercato per il prodotto in numerosi settori.

Elenco degli attori del mercato profilati 

• Ströer (Germania)
• APG (Svizzera)
• Jcdecaux (Francia)
• Platform161 (Paesi Bassi)
• Adpack (Corea del Sud)
• Hivestack (Canada)
• Goldbach Germania (Germania)
• Billups (Stati Uniti)

Sviluppi chiave del settore

2022:L'ascesa "" di DOOH esperienziale e coinvolgente "" Negli ultimi anni segna un cambiamento fondamentale nella pubblicità fuori casa, andando oltre display dinamici statici o persino tradizionali. Questo sviluppo chiave ha visto che i marchi adottano sempre più tecnologie avanzate come visioni anamorfiche 3D e integrazioni di realtà aumentata per creare esperienze altamente coinvolgenti e memorabili per i consumatori. Queste installazioni OOH immersive sono progettate non solo per visualizzare annunci, ma per affascinare il pubblico, generare un ronzio dei social media e favorire le connessioni di marca più profonde attraverso incontri unici e interattivi negli spazi pubblici.

Copertura dei rapporti       

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri all'interno del mercato. Soleggia vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando una vasta gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che possono influire sulla sua traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica dei componenti del mercato e identificando potenziali aree per la crescita.

Il mercato DOOH OOH, DOOH e programmatico è pronto a un boom continuo spinto dall'aumento del riconoscimento sanitario, dalla crescente popolarità delle diete a base vegetale e dall'innovazione nei servizi di prodotto. Nonostante le sfide, che includono la disponibilità di tessuti crude e i costi più elevati, la domanda di alternative senza glutine e densi di nutrienti supporta l'espansione del mercato. I principali attori del settore stanno avanzando attraverso aggiornamenti tecnologici e crescita strategica del mercato, migliorando la fornitura e l'attrazione del riciclaggio dei materiali a base di tungsteno. Man mano che le scelte dei clienti si spostano verso opzioni più sane e numerose, il mercato DOOH OOH, DOOH e programmatico dovrebbe prosperare, con innovazione persistente e una reputazione più ampia che alimenta le sue prospettive del destino.