Dimensioni del mercato degli hotel fuori casa (OOH), quota, crescita e analisi del settore, per tipo (cartelloni pubblicitari, piccole stanze fuori casa (OOH), arredo urbano, display digitali), per applicazione (pubblicità, vendita al dettaglio, media e intrattenimento, settore immobiliare), approfondimenti regionali e previsioni dal 2026 al 2035

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HOTEL FUORI CASA (OOH).MERCATOPANORAMICA

Si prevede che la dimensione globale del mercato degli hotel fuori casa (ooh) varrà 3,18 miliardi di dollari nel 2026, e si prevede che raggiungerà i 4,53 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR del 4,01% durante le previsioni dal 2026 al 2035.

Il mercato degli hotel Out-of-Home (OOH) si riferisce agli alloggi che si rivolgono a viaggiatori e visitatori all'aperto in contesti residenziali convenzionali che includono boutique resort, alloggi, hotel, ostelli e centri per soggiorni prolungati. Questo mercato ha registrato una crescita notevole, spinta dalla crescente domanda di opzioni di alloggio flessibili, tour orientati allo stile di vita e locazioni per brevi periodi. La maggiore frequenza dei viaggi, l'urbanizzazione e l'evoluzione delle scelte dei consumatori nella direzione di soggiorni personalizzati e spinti dall'esperienza hanno spinto la crescita del mercato. L'integrazione tecnologica, insieme ai check-in tramite cellulare, alle stanze intelligenti e all'assistenza clienti basata sull'intelligenza artificiale, ha convertito le esperienze dei visitatori e le prestazioni operative. Sostenibilità, servizi benessere e particolari elementi architettonici o culturali sono emersi come elementi distintivi nelle scelte dei consumatori. La spinta verso l'alto delle piattaforme digitali e degli aggregatori ha inoltre reso più semplice per gli acquirenti scoprire e prenotare hotel OOH a livello globale. Mentre lo sviluppo del turismo, dei viaggi d'affari e dei dipinti lontani continua ad adattarsi, il mercato dei motel OOH è pronto per un'innovazione e una diversificazione perseverate degli hotel per soddisfare i desideri dinamici dei vacanzieri moderni.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

Hotel globali Out of Home (OOH).Il mercato ha avuto un effetto negativo a causa diBlocchi eNorme sul distanziamento socialeDurante la pandemia di COVID-19.

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha avuto un effetto profondamente negativo sul mercato degli hotel Out-of-Home (OOH), innescando un drammatico declino dei tour e del turismo globale. Lockdown, chiusure delle frontiere e rigorosi protocolli sanitari hanno portato a cancellazioni di massa, chiusure prolungate degli hotel e tassi di occupazione inferiori. Il viaggio degli affari e del divertimento si è quasi fermato, influenzando seriamente i flussi di entrate e costringendo molti operatori a ridimensionarsi o chiudere completamente. L'incertezza sulle versioni dei virus e sulle normative di routine ha inoltre indebolito la fiducia degli acquirenti. Le interruzioni della catena di approvvigionamento e la carenza di risorse hanno aggravato le situazioni operative impegnative, anche se i costi fissi, comprensivi di conservazione e personale, hanno creato ulteriore pressione finanziaria sulle organizzazioni turistiche.

IMPATTO DELLA GUERRA RUSSIA-UCRAINA

Hotel globali Out of Home (OOH).Il mercato ha avuto effetti negativi a causa delle tensioni geopolitiche e dell'interruzione del turismo durante la guerra Russia-Ucraina

La guerra tra Russia e Ucraina ha accentuato le preoccupazioni globali che incidono sulla quota di mercato globale degli hotel Out-of-Home (OOH). Il conflitto ha portato a un forte calo dei viaggi internazionali da e verso le aree colpite, con viaggiatori che lasciano l'Europa a causa di problemi di protezione e crescenti tensioni politiche. L'impennata dei costi energetici e l'inflazione causata dal conflitto hanno aumentato i costi operativi per gli alberghi, compresi i servizi pubblici, i trasporti e i servizi di ristorazione. Le interruzioni della catena di approvvigionamento hanno inoltre messo a dura prova la gestione degli hotel, in particolare nell'approvvigionamento di articoli e offerte. Inoltre, l'incertezza che circonda la protezione globale ha indebolito la fiducia in se stessi dei consumatori e le spese di viaggio ostacolano il ripristino e le prospettive di crescita del settore dei lodge OOH.

ULTIME TENDENZE

Ospitalità tecnologica e sostenibileper stimolare la crescita del mercato

Gli sviluppi contemporanei nel mercato globale degli hotel Out-of-Home (OOH) riflettono uno spostamento verso un'ospitalità basata sull'esperienza, abilitata dalla tecnologia e sostenibile. I viaggiatori sono sempre più alla ricerca di soggiorni culturalmente coinvolgenti che offrano esperienze locali insieme a sport basati sulla comunità, cucina artigianale e design stimolato dalla storia. Servizi mirati al benessere come spa, ritiri yoga e fughe nella natura stanno guadagnando popolarità, soprattutto tra gli ospiti di lusso e per soggiorni prolungati. L'integrazione tecnologica continua a trasformare l'esperienza degli ospiti, con la personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale, l'automazione intelligente delle camere e le offerte di check-in/test senza contatto che diventano di moda. La sostenibilità non è un'opzione disponibile: gli alloggi stanno abbracciando pratiche ecologiche, comprese operazioni di elettricità verde e sostanze di provenienza nazionale. Inoltre, la spinta verso l'alto del lavoro lontano e dell'esistenza ibrida ha alimentato la domanda di viaggi bleisure con hotel che offrono aree di co-working, connettività ad alta velocità e opzioni di prenotazione flessibili.ProgettoAnche l'innovazione negli hotel è una tendenza in crescita con ambienti esteticamente curati che migliorano il comfort degli ospiti e l'attrazione visiva. Insieme, questi sviluppi suggeriscono un futuro in cui personalizzazione, salute e sostenibilità definiscono la realizzazione nel settore dei resort OOH.

• Secondo la US Travel Association, nel 2023 oltre il 58% degli hotel urbani ha collaborato con piattaforme multimediali OOH per campagne mirate di coinvolgimento degli ospiti, utilizzando cartelloni pubblicitari e annunci di trasporto pubblico entro un raggio di 2 km dalle zone degli hotel.

• Secondo i dati della European Travel Commission, entro il 2023 il 62% degli hotel nelle principali città dell'UE ha incorporato le tecnologie digitali OOH (DOOH) negli spazi pubblici vicini, aumentando la visibilità del marchio locale e il coinvolgimento dei turisti nell'ultimo miglio.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEGLI ALBERGHI OUT-OF-HOME (OOH).

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in cartelloni pubblicitari, piccole stanze fuori casa (OOH), arredo urbano, display digitali.

• Cartelloni pubblicitari: i cartelloni pubblicitari svolgono un ruolo assolutamente unico e regolarmente frainteso nel mercato degli hotel Out-of-Home (OOH). Questi sistemi di marketing su larga scala vengono spesso utilizzati dai produttori di alloggi per promuovere le loro residenze, in particolare lungo le autostrade, negli aeroporti e nei centri urbani. La loro visibilità e portata li rendono potenti attrezzature per scattare foto che attirano l'attenzione di turisti e pendolari. Gli hotel spesso utilizzano cartelloni pubblicitari per evidenziare offerte a tempo limitato, richieste di fidelizzazione o il lusso e il comfort dei loro servizi. Il posizionamento strategico dei cartelloni pubblicitari vicino agli hub dei tour o alle località dei viaggiatori aumenta la considerazione del marchio e potrebbe avere un impatto immediato sulle decisioni di prenotazione dell'ultimo minuto. Inoltre, alcuni cartelloni pubblicitari sono integrati nelle facciate degli hotel o nelle strutture stesse, sviluppando un immobile a duplice scopo. Nonostante la crescita della pubblicità e del marketing virtuale, i cartelloni pubblicitari tradizionali continuano ad essere incredibilmente efficaci per la pubblicità degli hotel OOH grazie alle loro impressioni durature e ai vantaggi specifici del luogo.

• Piccole stanze fuori casa (OOH): le piccole stanze fuori casa (OOH) parlano con hotel compatti, spesso in stile pod, che includono hotel pillola, micro hotel o camere di resort mobili. Questi hanno ricevuto riconoscimenti nei centri urbani e nei luoghi ad alta densità di transito come stazioni ferroviarie e aeroporti. Queste camere si rivolgono a viaggiatori singoli, professionisti di imprese commerciali e visitatori per soggiorni di breve durata che cercano un alloggio economico e senza fronzoli con servizi essenziali. La loro attrattiva risiede nell'efficienza dello spazio, nel rapporto qualità-prezzo e nell'eccessivo potenziale di fatturato, che li rendono attraenti per ogni turista e operatore. Progettate pensando all'archiviazione e all'automazione intelligenti, queste sale incorporano regolarmente sistemi di test virtuali, controlli completi basati su app e arredi salvaspazio. Il concetto si allinea perfettamente con i crescenti sviluppi dei viaggi minimalisti e del turismo sostenibile, fornendo un conforto critico senza extra. Man mano che la popolazione cittadina si sviluppa e gli stili di viaggio si avvicinano a viaggi brevi e comuni, si prevede che la domanda per questi alloggi compatti aumenterà progressivamente verso l'alto.

• Arredo urbano: l'arredo urbano nel contesto del mercato OOH Hotels è costituito da installazioni di uso pubblico come panchine, chioschi, bacheche e aree di rifugio, spesso integrate con pubblicità. Queste installazioni sono posizionate strategicamente in regioni ad alto traffico costituite da stazioni di transito, parchi e punti di accesso ai visitatori, servendo sia capacità applicative che promozionali. Gli hotel sfruttano l'arredo stradale per decorare la visibilità e interagire con i visitatori competenti sul passo, in particolare nelle città con un forte traffico pedonale. Questa forma di pubblicità e marketing offre un'esposizione eccessiva e frequenti interazioni con il marchio, creando un promemoria diffuso ma regolare delle offerte dei resort. In alcune catene di resort moderni, l'arredo stradale di marca viene utilizzato vicino o attorno alle loro proprietà per attirare o attirare gli ospiti. Le versioni interattive e digitali di tali installazioni possono offrire informazioni in tempo reale, compresi aggiornamenti climatici o promozioni di prenotazione, imponendo tariffe introdotte. Il duplice scopo di funzionalità e pubblicità rende gli impianti stradali uno strumento efficace nella pubblicità localizzata dei resort.

• Display digitali: le presentazioni digitali hanno rivoluzionato il modo in cui le logge OOH parlano con i visitatori abili. Si tratta di display dinamici, video wall e pannelli LED posizionati in luoghi strategici delle città, aeroporti o strutture alberghiere. A differenza degli spot pubblicitari statici, gli spettacoli digitali possono trasmettere un paio di messaggi, aggiornarsi in tempo reale ed essere interattivi, suscitando maggiore interesse. Gli hotel li utilizzano per mostrare offerte, vendere attività o impartire tour virtuali per influenzare istantaneamente le selezioni di prenotazione. Gli spettacoli digitali possono anche migliorare l'esperienza dei visitatori residenti offrendo indicazioni stradali, menu di operatori o punti di interesse locali. Si allineano ai sogni di sostenibilità riducendo l'uso di carta e presentando aggiornamenti di contenuti lontani. Negli ambienti urbani tecnologicamente avanzati, questi spettacoli aiutano la narrazione e la personalizzazione del logo su larga scala. Con l'accelerazione della trasformazione digitale, la loro integrazione nel metodo di pubblicità degli hotel diventerà sempre più importante. Lo sviluppo di convenienza e funzionalità della segnaletica virtuale la rendono una risorsa fondamentale sia nella pubblicità che nella comunicazione operativa per i moderni hotel OOH.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in settore immobiliare,Vedere al dettaglio, Media e intrattenimento.

• Settore immobiliare: il settore immobiliare gioca un ruolo fondamentale nel mercato degli hotel Out-of-Home (OOH), comprendendo l'acquisto, lo sviluppo e la gestione di case fisiche utilizzate per i motel OOH. Gli investimenti immobiliari strategici determinano la visibilità dell'hotel, l'accessibilità e la redditività a lungo termine. Gli sviluppatori di hotel sono sempre più consapevoli dell'acquisto di case in aree ad alto traffico come i centri urbani, i quartieri degli affari, i punti di riferimento dei vacanzieri e gli snodi marittimi. Inoltre, si sta sviluppando la tendenza al riutilizzo adattivo, ovvero la rielaborazione di edifici antichi in boutique o motel a tema, poiché combina il rendimento a pagamento con esperienze uniche per gli ospiti. Il prezzo delle case alberghiere viene determinato anche dalla vicinanza alle infrastrutture e ai servizi chiave. In un senso più ampio, le società immobiliari possono collaborare con operatori del settore alberghiero in joint venture, in particolare per sviluppi di lusso o ad uso combinato. La posizione rimane un aspetto vitale e le crescenti strategie immobiliari, tra cui edifici intelligenti e produzione eco-compatibile, si allineano bene con le aspettative in evoluzione dei vacanzieri moderni alla ricerca di sostenibilità e lusso.

• Vendita al dettaglio: gli hotel al dettaglio e OOH sono sempre più intrecciati, poiché i motel integrano studi sugli acquisti nelle loro residenze e nelle regioni circostanti. Molte zone di vendita al dettaglio funzionali di resort contemporanei, da boutique di lusso e minimarket a studi di loghi pop-up, migliorano la presentazione complessiva degli ospiti. Questa integrazione avvantaggia entrambi gli eventi: i marchi di vendita al dettaglio avvantaggiano la pubblicità verso un mercato target vincolato e con intenzioni eccessive, anche se gli hotel migliorano la gioia dei visitatori e impongono vendite extra. Negli ambienti urbani, gli hotel situati vicino ai principali distretti commerciali sfruttano il traffico al dettaglio per aumentare le prenotazioni. Al contrario, gli alloggi al momento non sono insoliti locatari di riferimento nelle tendenze incentrate sul commercio al dettaglio o nei complessi ad uso combinato. Di alta qualità è anche la spinta al rialzo delle "store-cations", in cui si pianificano viaggi di shopping, in particolare in destinazioni di lusso o outlet. I chioschi digitali e i dispositivi di merchandising brandizzato all'interno degli alloggi collegano ulteriormente l'esperienza di vendita al dettaglio e quella dell'ospitalità. Mentre il confine tra ospitalità e stile di vita si fa sempre più sfumato, la collaborazione tra vendita al dettaglio e resort OOH continuerà a dare forma all'avventura degli ospiti e alla visibilità dell'emblema.

• Media e intrattenimento: i media e l'intrattenimento funzionano sia come motori di contenuto che come partner commerciali nel mercato degli hotel OOH. Gli hotel spesso collaborano con i produttori di media per creare sale a tema, proiezioni di eventi eccezionali o studi sui visitatori mirati al divertimento. Questa sinergia non solo migliora il coinvolgimento degli ospiti, ma crea anche narrazioni pubblicitarie uniche. Inoltre, i lodge sono luoghi chiave per il web hosting di gala cinematografici, attività musicali, apparizioni di star del cinema e attivazioni di marchi. Tali sport non solo aumentano le entrate attraverso le prenotazioni premium, ma generano anche contenuti naturali sui social media e riconoscimento del marchio. Le partnership con piattaforme di streaming e il miglioramento dei divertimenti in camera stanno diventando di moda, soddisfacendo i viaggiatori esperti di tecnologia. Inoltre, le strutture ricettive utilizzano campagne mediatiche, sia online che offline, per promuovere un brand incentrato sullo stile di vita che attiri il pubblico dei millennial e della generazione Z. La convergenza tra ospitalità ed esperienze di divertimento è una tendenza in via di sviluppo, con gli hotel che fungono da sistemi immersivi per il consumo culturale e mediatico oltre la visualizzazione convenzionale.

• Pubblicità: la pubblicità è fondamentale per il mercato OOH Hotels, poiché promuove i marchi di motel e utilizza le aree dell'hotel come sistemi di marketing. Gli hotel investono molto nella pubblicità e nel marketing attraverso codec digitali, cartacei e extradomestici per attirare visitatori, soprattutto nei centri turistici e aziendali competitivi. Campagne di marketing mirate mettono in risalto luoghi, strutture e offerte promozionali per incrementare le prenotazioni dirette e diminuire la dipendenza da strutture terze. Al contrario, gli stessi motel sono beni immobili preziosi per gli inserzionisti. Dalla segnaletica brandizzata alle presentazioni nel foyer, fino agli schermi virtuali sovvenzionati e alla pubblicità sugli ascensori, gli hotel offrono spot ad alta visibilità per la pubblicità di celebrazioni di terze parti. Questi posizionamenti sono particolarmente efficaci a causa del tempo di permanenza e dell'eccessivo coinvolgimento degli ospiti del motel. Sono comuni anche le collaborazioni con marchi di viaggi e turismo, compagnie aeree o organizzazioni di stili di vita. La funzione reciproca dei lodge sia come inserzionista che come mezzo di marketing evidenzia la loro precisa posizione all'interno dell'ambiente di marketing OOH, migliorando il divertimento di ogni ospite e la capacità di guadagno.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

Aumento dei viaggi esperienziali e lifestyle per rilanciare il mercato

Un fattore nella crescita del mercato globale degli hotel Out-of-Home (OOH) è il crescente desiderio dei consumatori di viaggi esperienziali e lifestyle. Un numero crescente di viaggiatori moderni cerca qualcosa di più del semplice alloggio: hanno bisogno di recensioni coinvolgenti, luoghi unici e soggiorni culturalmente arricchenti. Boutique motel, eco-resort e residenze a tema hanno ricevuto riconoscimenti per aver fornito report personalizzati adattati alle preferenze individuali. Questi sviluppi sono particolarmente eccezionali tra i millennial e i clienti della Gen Z, che apprezzano l'autenticità e i soggiorni memorabili rispetto al lusso tradizionale. Di conseguenza, le strutture OOH stanno ridefinendo l'ospitalità mescolando stile di vita locale, estetica e strutture interattive, posizionandosi come destinazioni a sé stanti. Questo cambiamento sta anche incoraggiando finanziamenti per lo sviluppo immobiliare preciso, resoconti curati degli ospiti e integrazione della comunità locale. Nel complesso, la richiesta di viaggi significativi sta alimentando l'innovazione e l'ampliamento nel panorama degli hotel OOH, attirando una più ampia varietà di clienti da ciascunodivertimentoe segmenti di business. 

• Secondo l'Office for National Statistics (ONS) del Regno Unito, le prenotazioni di viaggi nazionali sono aumentate del 39% nel 2023, spingendo la domanda di sistemazioni in hotel OOH in destinazioni ricreative locali, in particolare vicino a snodi di trasporto e centri eventi.

• Come riportato dal Ministero del Turismo indiano, nel 2023 oltre 3.200 hotel di fascia medio-alta in stati turistici come Rajasthan, Kerala e Goa hanno utilizzato segnaletica digitale rivolta al pubblico o partnership pubblicitarie locali, per attirare viaggiatori walk-in e regionali.

Progressi tecnologici e ospitalità intelligente per rilanciare il mercato

Il rapido avanzamento deltecnologiaè un'altra forza trainante fondamentale per il mercato degli hotel Out of Home (OOH). Dall'assistenza clienti basata sull'intelligenza artificiale ai check-in mobili, camere intelligenti e consigli personalizzati sui visitatori, la generazione sta trasformando il modo in cui i lodge operano e interagiscono con gli ospiti. I viaggiatori si aspettano sempre più report virtuali senza soluzione di continuità che offrano comfort, personalizzazione e reattività in tempo reale. Gli hotel stanno attualmente integrando soluzioni Internet of Things (IoT), riconoscimento facciale, accesso senza chiavi e controlli intelligenti ed efficienti dal punto di vista energetico per aumentare il divertimento dei visitatori ottimizzando le prestazioni operative. Inoltre, l'utilizzo di statistiche e analisi di grandi dimensioni consente agli hotel di comprendere meglio il comportamento dei consumatori e personalizzare i servizi per questo motivo. Anche il marketing digitale e la presenza sui social media svolgono un ruolo cruciale nell'attrarre visitatori esperti di tecnologia e nel migliorare la visibilità dell'emblema. Poiché l'innovazione degli hotel continua a rimodellare le aspettative, le strutture OOH che adottano e si evolvono con tali tecnologie sono in una posizione migliore per attrarre e trattenere i clienti, migliorare il trasporto dei fornitori e vivere in modo aggressivo in un mercato mondiale in rapida evoluzione.

Fattore restrittivo

Elevati costi operativi e di manutenzione che potrebbero ostacolare la crescita del mercato

Un fattore limitante significativo per il mercato degli hotel Out-of-Home (OOH) è l'alto valore relativo alle operazioni e alla conservazione. La gestione di un resort richiede ingenti investimenti in personale, servizi pubblici, protezione e infrastrutture di generazione. Inoltre, la necessità di migliorare continuamente le strutture, seguire le linee guida in evoluzione in materia di protezione e idoneità e soddisfare i crescenti requisiti di sostenibilità comporta tensioni finanziarie. Per gli operatori più piccoli o gli operatori alberghieri indipendenti, questi costi possono ridurre la redditività e limitare la scalabilità. Inoltre, le fluttuazioni dei costi di forza e la carenza di attività fisica complicano la gestione dei costi, soprattutto nelle aree urbane o remote ad alta domanda. L'instabilità economica, l'inflazione e gli aumenti dei tassi di interesse possono esacerbare queste situazioni impegnative, costringendo alcuni operatori a ridurre i servizi o a rinviare i piani di espansione. Inoltre, la feroce opposizione degli hotel alternativi, di Airbnb e degli appartamenti serviti, mette a dura prova gli alloggi tradizionali affinché innovino sempre gestendo i profitti. Questo onere monetario crea una barriera all'accesso per i nuovi attori e limita il potenziale di crescita a lungo termine per quelli attuali.

• Secondo la Federal Highway Administration degli Stati Uniti, il 21% dei proprietari di hotel ha segnalato difficoltà nell'ottenere i permessi per la segnaletica esterna nel 2023, a causa delle norme di zonizzazione locali che limitano la visibilità o le dimensioni.

• Secondo la European Outdoor Advertising Association, nel 2023 a circa il 33% degli hotel nelle zone storiche è stato impedito di esporre la pubblicità OOH, a causa delle leggi sull'estetica urbana o sulla conservazione storica.

Crescita dell'ospitalità sostenibile ed ecologica per creare opportunità per il prodotto sul mercato

Opportunità

La crescente domanda di viaggi sostenibili ed eco-consapevoli offre una grande opportunità per il mercato degli hotel Out-of-Home (OOH). I viaggiatori al giorno d'oggi sono più attenti all'ambiente e apprezzano gli hotel in linea con i loro valori, insieme a una minore impronta di carbonio, strutture efficienti in termini di resistenza e materiali di provenienza locale. Questo cambiamento nella condotta dei clienti incoraggia gli hotel a intraprendere certificazioni edilizie inesperte, soluzioni di energia rinnovabile e pratiche di sconto sui rifiuti. Gli hotel che incarnano operazioni sostenibili possono attirare una base di acquirenti fedeli, beneficiare di una fantastica immagine del logo e qualificarsi per incentivi o partnership con le autorità.

Inoltre, le strutture ecologiche ottengono regolarmente risparmi finanziari operativi nel lungo periodo attraverso il controllo degli aiuti verdi. Anche il concetto di ospitalità rigenerativa, in cui le case danno un contributo attivo all'ambiente circostante e alle comunità vicine, sta guadagnando terreno. Poiché la sostenibilità diventerà una componente chiave del processo decisionale per i turisti, le strutture ricettive che innovano in quest'area potranno avvantaggiarsi di un vantaggio aggressivo, abbellire il piacere dei visitatori e attingere a una fase crescente di acquirenti consapevoli.

• Secondo l'Ufficio australiano di statistica, nel 2023 il 54% degli alloggi per soggiorni di breve durata nel Nuovo Galles del Sud e nel Victoria ha collaborato con i sistemi di trasporto pubblico, per mostrare campagne OOH mirate per i viaggiatori nei terminal ferroviari e aeroportuali.

• Come riportato dal Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo della Corea del Sud, nel 2023 oltre 700 hotel hanno partecipato a programmi pilota di turismo intelligente, che includevano display OOH abilitati alla realtà aumentata per attirare visitatori internazionali connessi digitalmente.

La fluttuazione della domanda dovuta all'incertezza geopolitica ed economica potrebbe rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

Una delle sfide principali nel mercato degli hotel Out of Home (OOH) è l'imprevedibilità della domanda causata da conflitti geopolitici e instabilità finanziaria. Eventi come la battaglia Russia-Ucraina, l'inflazione mondiale, le fluttuazioni dei prezzi degli hobby e la volatilità del denaro straniero possono compromettere in modo significativo la condotta dei tour e la fiducia degli investitori. Queste incertezze spesso portano a una diminuzione del turismo mondiale, a viaggi cancellati e a spese dei clienti attenti alle finanze. Per gli hotel, ciò si traduce in prezzi di occupazione incoerenti, volatilità delle vendite e problemi nella pianificazione a lungo termine. Inoltre, tensioni politiche e altre restrizioni possono influenzare le catene di consegna, aumentare i costi di lavoro e limitare l'accesso ai mercati delle attività globali.

Anche i tempi di recupero a seguito delle crisi, compresi i picchi di tournée legati alla pandemia post-pubblicata, possono essere disomogenei tra i paesi, sviluppando situazioni impegnative per le catene alberghiere internazionali. Per continuare a essere resilienti, gli hotel dovrebbero adottare modelli di prezzo flessibili, diversificare i flussi di vendita e attuare piani di emergenza, ma ciò richiede risorse e lungimiranza strategica che ora non tutti gli operatori possiedono, rendendo tutto ciò un ostacolo cronico al boom sostenibile.

• Secondo il Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau (COMMB), il 28% delle campagne OOH relative agli hotel non è riuscita a soddisfare i parametri di ROI nel 2023, in gran parte a causa di dati incoerenti sull'affluenza e di un targeting inadeguato.

• Secondo un rapporto del 2023 dell'Organizzazione Mondiale del Turismo (UNWTO), il 36% degli hotel nei mercati in via di sviluppo ha avuto difficoltà a misurare l'impatto sulle prestazioni delle pubblicità OOH, a causa della mancanza di integrazione digitale e sistemi di tracciamento.

 

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HOTEL FUORI CASA (OOH).APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO

• America del Nord

Il mercato degli hotel fuori casa (OOH) negli Stati Uniti è guidato dalla sua forte infrastruttura turistica, dall'eccessivo reddito disponibile e da una regione di viaggio d'affari adeguatamente organizzata. Grandi città come New York, Los Angeles e Chicago fungono da hub chiave sia per l'intrattenimento che per i viaggiatori d'affari, favorendo una domanda costante di diversi formati di hotel, dalle catene di lusso alle boutique e agli hotel con soggiorno prolungato. Allo stesso modo, la moda in via di sviluppo dei viaggi "bleisure" (business + leisure), supportati da modelli di lavoro ibridi, sta aumentando l'occupazione dei motel. Inoltre, l'adozione tempestiva da parte del settore dell'ospitalità statunitense della tecnologia digitale, delle iniziative di sostenibilità e delle risposte per le camere intelligenti migliorano il piacere degli ospiti e l'efficienza operativa. Anche gli sforzi del governo per promuovere i tour a domicilio, in particolare nell'ambito della tecnologia post-pandemia, hanno rivitalizzato il turismo locale. Tuttavia, l'aumento delle spese per il duro lavoro e la forte opposizione da parte delle strutture di affitto di vacanze come Airbnb creano situazioni continue e impegnative. Tuttavia, il Nord America rimane una delle principali aree di innovazione e finanziamento degli hotel nel settore alberghiero OOH, grazie a infrastrutture mature e alternative in evoluzione ai clienti.

• Europa

Il mercato degli hotel Out-of-Home (OOH) in Europa è caratterizzato dal suo ricco background culturale, dalle numerose località turistiche e dalla forte enfasi sul turismo esperienziale. Le città storiche come Parigi, Roma e Barcellona attirano migliaia e migliaia di turisti ogni anno, sviluppando una domanda eccessiva per tutti i tipi di hotel: dai resort storici e dalle boutique agli ostelli economici. La spinta verso l'alto dei tour sostenibili e dell'immersione culturale ha portato molti hotel in Europa ad adottare pratiche ecologiche e partnership locali, aumentando il loro fascino tra i vacanzieri attenti all'ambiente e alla società. La vicinanza trae vantaggio anche da reti di trasporto efficienti, che includono la ferrovia ad alta velocità, che facilita i tour regionali e supporta la prenotazione di alloggi sia nelle regioni urbane che rurali. Tuttavia, l'incertezza economica, le crisi di potere e le situazioni politiche impegnative come la Brexit hanno creato volatilità negli stili di viaggio e nelle strutture tariffarie. Nonostante questi problemi, l'Europa rimane un mercato di lodge OOH critico e competitivo, spinto dall'utilizzo dell'innovazione alberghiera nelle offerte di ospitalità e da una solida combinazione di viaggiatori nazionali e globali.

• Asia

Il mercato degli hotel Out of Home (OOH) in Asia è in rapida crescita, spinto da una classe media in crescita, dai crescenti profitti disponibili e da una crescente voglia di cibo per i tour nazionali e internazionali. Paesi insieme a Cina, India, Giappone e Tailandia stanno registrando un enorme aumento sia del turismo di piacere che di quello d'affari. L'urbanizzazione e lo sviluppo delle infrastrutture, come la creazione di aeroporti, autostrade e treni ad alta velocità, stanno rendendo i viaggi più pratici in tutta la regione, stimolando la domanda di hotel sia nelle megalopoli che nelle località emergenti. L'Asia è anche leader nella trasformazione digitale, con piattaforme di prenotazione tramite cellulare, esperienze degli ospiti basate sull'intelligenza artificiale e tecnologia per hotel intelligenti che stanno ottenendo un'enorme adozione. Inoltre, una popolazione giovane e un forte interesse per lo stile di vita e i viaggi legati al benessere hanno portato alla spinta verso l'alto di motel di nicchia specializzati in ecoturismo, immersione culturale e ritiri di benessere. Tuttavia, l'instabilità politica e gli ostacoli normativi in ​​alcuni paesi internazionali possono creare situazioni operative impegnative. Nel complesso, l'Asia rappresenta una delle aree più dinamiche e ad alto potenziale per la crescita del mercato alberghiero OOH.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione degli hotel e l'espansione del mercato

I principali attori aziendali all'interno del mercato degli hotel Out-of-Home (OOH) stanno plasmando il settore attraverso la continua innovazione degli hotel, le partnership strategiche e l'espansione globale. Le principali catene di lodge insieme a Marriott International, Hilton Worldwide, Hyatt Hotels Corporation e Accor Group stanno investendo molto nella tecnologia dell'ospitalità intelligente, nelle storie degli ospiti personalizzate e nelle pratiche sostenibili. Queste aziende stanno ampliando il proprio portafoglio con servizi diversificati, da alloggi di lusso e boutique a opzioni convenienti e di lunga durata, per soddisfare le alternative in evoluzione dei viaggiatori.

• JCDecaux (Francia): secondo l'Unione francese della pubblicità esterna (UPE), JCDecaux ha gestito oltre 64.000 pannelli digitali e statici OOH vicino a zone alberghiere e punti di transito in tutta la Francia nel 2023, comprese partnership con oltre 500 marchi alberghieri.

• Clear Channel Outdoor (USA): secondo la Outdoor Advertising Association of America (OAAA), Clear Channel ha gestito risorse pubblicitarie OOH in prossimità di oltre 4.200 hotel negli Stati Uniti entro la fine del 2023, inclusi posizionamenti chiave a New York, Chicago e Los Angeles.

Inoltre, marchi come OYO Rooms e Airbnb stanno rivoluzionando i modelli tradizionali con soluzioni di alloggio flessibili e basate sulla tecnologia che attraggono consumatori più giovani e attenti ai costi. Allo stesso modo, l'innovazione degli hotel nelle strutture di prenotazione digitale, nel servizio clienti basato sull'intelligenza artificiale e nelle operazioni contactless sta migliorando le prestazioni operative e il piacere degli ospiti. Questi giocatori stanno entrando attivamente in mercati nuovi e in crescita, stringendo alleanze con sviluppatori locali e operatori di viaggio per rafforzare la presenza regionale. La loro consapevolezza sulla differenziazione del logo, sulle operazioni eco-consapevoli e sull'ospitalità orientata allo stile di vita sta imponendo nuovi requisiti all'intera impresa alberghiera OOH globale.

Elenco dei miglioriCompagnie di hotel Out-Of-Home (Ooh).

• JCDecaux: France
• Lamar Advertising: USA
• Exterion Media: UK

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

MARZO 2025:Il mercato degli hotel Out-of-Home (OOH) sta vivendo variazioni significative guidate da espansioni strategiche, modelli aziendali rivoluzionari e progressi tecnologici. Premier Hotels, di proprietà di Whitbread, sta aumentando in modo aggressivo la propria presenza in Germania, puntando a quasi raddoppiare le sue 10.965 camere con l'aiuto dello stop dell'ultimo decennio. Questa crescita consiste nell'integrare scelte culturali nelle sue sistemazioni tedesche, che includono la fornitura di doppi piumini e opzioni per pasti locali e l'introduzione di "wundermarts" self-carrier per migliorare il comfort degli ospiti. In India, gli alloggi boutique nostrani stanno fiorendo nonostante l'eccessiva opposizione delle catene multinazionali. Questi marchi boutique si stanno distinguendo per residenze eccezionali e una forte enfasi sulle storie degli ospiti personalizzate, aumentando attivamente e pensando alle inserzioni pubbliche per aumentare la loro presenza nel crescente mercato dell'ospitalità. IHG Hotels & Resorts ha inaugurato il suo terzo hotel a Calcutta, l'Holiday Hotels Express a New Town e prevede un'ulteriore espansione in tutto il Bengala, puntando sulle città di Siliguri, Darjeeling e Santiniketan. Questa crescita è strategicamente allineata con l'elevato numero di visitatori delle compagnie aeree e con l'aumento degli uffici a Calcutta, con l'obiettivo di sfruttare la capacità turistica delle vicinanze.  La catena di motel spagnola Meliá sta affrontando le sfide abitative dei team di lavoratori acquistando residenze per ospitare i propri lavoratori, in particolare nelle zone calde dei viaggiatori come Minorca, Ibiza e le Isole Canarie. Questo diffonde obiettivi per mitigare l'effetto della crescita dei prezzi condominiali e della carenza di manodopera in queste aree.  Il Social Hub, precedentemente noto come The Student Hotel, è diventato una versione ibrida di ospitalità che offre spazi abitativi comuni per studenti universitari, viaggiatori d'affari e liberi professionisti. Con ingenti investimenti e un rebranding per concentrarsi sull'impatto sociale e sul coinvolgimento della rete, The Social Hub prevede di aumentare la propria presenza in diverse città. Questi tratti evidenziano la natura dinamica del mercato OOH Hotels, caratterizzato dall'utilizzo di espansioni strategiche, modelli di business progressisti e un punto focale sul miglioramento delle esperienze degli ospiti attraverso l'integrazione tecnologica e il coinvolgimento della rete.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi considera sia le tendenze attuali che i punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.