Dimensione del mercato, quota e analisi del settore della pubblicità esterna, per tipo (cartelloni pubblicitari, pubblicità sui mezzi di trasporto, arredo urbano, media alternativi), per applicazione (finanziario, mobili immobiliari, altro) Impatto Covid-19, ultime tendenze, segmentazione, fattori trainanti, fattori restrittivi, attori chiave del settore, approfondimenti regionali e previsioni dal 2025 al 2034

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ ESTERNA

Si prevede che la dimensione del mercato globale della pubblicità esterna aumenterà da 38,973 miliardi di dollari nel 2025 a 40,493 miliardi di dollari nel 2026, raggiungendo circa 54,992 miliardi di dollari entro il 2034, con un CAGR del 3,9% tra il 2025 e il 2034.

La pubblicità esterna, identificata anche come pubblicità OOH (out-of-home), viene utilizzata dalle aziende per promuovere i propri prodotti o servizi e per diffondere informazioni relative all'azienda al grande pubblico. Può essere esposto sia all'interno che all'esterno dei servizi ferroviari e dei taxi, oltre che su cartelloni pubblicitari e manifesti, nonché alle fermate degli autobus, nei centri commerciali, nei terminal aeroportuali, nei chioschi o persino negli stadi sportivi. Rispetto ad altri tipi di pubblicità, fornisce una soluzione economica e a lungo termine con un'ampia copertura. Di conseguenza, le organizzazioni di tutto il mondo dipendono dalla pubblicità esterna insieme ad altre piattaforme multimediali per ampliare la portata del pubblico e aumentare il valore del marchio o piuttosto il tasso di ricordo.

Risultati chiave

Impatto del COVID-19

Limitazioni dell'offerta e del blocco per rallentare l'avanzamento del mercato

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con una domanda di pubblicità esterna inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'impennata del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato della pubblicità esterna e al ritorno della domanda ai livelli pre-pandemici una volta terminata la pandemia.

Il coronavirus ha avuto un impatto negativo sulla crescita di molte imprese, compreso il settore pubblicitario. I governi regionali di tutto il mondo hanno imposto la chiusura delle attività, provocando un calo della domanda di servizi pubblicitari o di promozione da parte degli imprenditori nel secondo e terzo trimestre del 2020.

Con il calo della domanda, i produttori o gli industriali hanno ottenuto diverse concessioni settoriali e governative per aumentare le vendite di servizi nel terzo e quarto trimestre del 2020. La riapertura di iniziative e di molti settori, ha aperto la strada allaILproduttori di pubblicità sul mercato e si prevede che la crescente domanda per il mercato raggiungerà livelli maggiori durante il periodo di tempo stimato.

ULTIME TENDENZE 

Fattore di visibilità del servizio per stimolare lo sviluppo del mercato

Uno dei principali vantaggi di questo servizio è che è notevolmente più visibile. La pubblicità online può davvero essere fastidiosa perché tanti consumatori utilizzano gli ad-blocker e quelli che non lo fanno sono sommersi da così tanti annunci che nessuno si distingue. Tuttavia, poiché gli annunci OOH non presentano questi problemi, sono effettivamente inevitabili.

Inoltre, non dovrebbe sorprendere il fatto che le pubblicità più grandi siano più visibili. Quando le persone confrontano le dimensioni di un tradizionale cartellone pubblicitario con quelle di un annuncio su Facebook, è abbastanza chiaro quale è più grande e quindi più evidente.

• Maggiore visibilità degli annunci di grandi dimensioni – Circa il 55% dei consumatori segnala un maggiore ricordo dei messaggi provenienti da cartelloni pubblicitari di grandi dimensioni e annunci di trasporto pubblico rispetto agli annunci digitali online.

• Integrazione digitale: quasi il 48% delle pubblicità esterne ora incorpora elementi digitali o interattivi, migliorando il coinvolgimento e l'efficacia del monitoraggio.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ ESTERNA

• Per tipo

In base al tipo; il mercato è suddiviso in cartelloni pubblicitari, pubblicità sui trasporti pubblici, arredo urbano e media alternativi. Il tipo di cartelloni pubblicitari è la parte principale del segmento del tipo.

• Per applicazione

In base all'applicazione; il mercato è diviso in finanziario,immobiliare, mobili e altro, il settore finanziario è la parte principale del segmento delle applicazioni.

FATTORI DRIVER

Fattore di costruzione del marchio fornito dal servizio per favorire l'espansione del mercato

La pubblicità esterna si è rivelata estremamente efficace nell'aumentare la notorietà e l'immagine del marchio. I clienti hanno poca autorità sulla quantità di annunci visualizzati fuori casa perché non possono ignorare gli annunci esterni come fanno con gli annunci digitali. Inoltre, molti consumatori attraversano e visualizzano quotidianamente le stesse aree e annunci pubblicitari, il che contribuisce a creare un certo grado di familiarità con tutti quegli annunci pubblicitari. Questo vantaggio può essere amplificato da pubblicità esterne attraenti e posizionate strategicamente. Pertanto, c'è stata una forte adozione da parte di vari settori per elevare il proprio marchio e che sta portando all'aumento della quota di mercato della pubblicità esterna.

Requisiti di un'ampia gamma di settori per promuovere il progresso del settore

Un altro vantaggio significativo della pubblicità esterna, in particolare per le aziende con spese di marketing limitate, è il suo basso costo. La pubblicità esterna è spesso meno costosa rispetto alla pubblicità stampata o digitale nel mercato odierno. Inoltre, la pubblicità esterna ha una durata di vita più lunga rispetto alla stampa o alla pubblicità digitale. Spesso alle aziende viene richiesto di effettuare pagamenti aggiuntivi per realizzare le iniziative. Pagare per un cartellone pubblicitario per un mese è un utilizzo molto migliore dei fondi rispetto al rimborso ricorrente per una campagna pubblicitaria. La pubblicità esterna è richiesta da un'ampia gamma di industrie o settori per promuovere il proprio prodotto a un gran numero di persone in modo più efficiente ma conveniente.

• Notorietà del marchio – Circa il 65% delle aziende cita la pubblicità esterna come mezzo principale per aumentare il riconoscimento del marchio nelle aree ad alto traffico.

• Copertura economicamente vantaggiosa – Circa il 60% delle piccole e medie imprese preferisce la pubblicità OOH a causa dei costi mensili inferiori rispetto alle campagne cartacee o digitali.

FATTORI LIMITANTI

Funzionalità limitate dei messaggi per ostacolare l'avanzamento del mercato

Sebbene sia possibile rivolgersi a un pubblico molto specifico, l'acquisto all'aperto spesso si traduce in un livello significativo di copertura dei rifiuti. È improbabile che chiunque guidi accanto a un cartellone pubblicitario faccia parte del mercato preso di mira.

Le funzionalità dei messaggi sono limitate. Poiché la maggior parte delle persone passa rapidamente davanti agli annunci pubblicitari esterni, il tempo di esposizione è limitato, quindi le notifiche sono limitate solo a una parola o un'illustrazione. Inoltre, è improbabile che i ricorsi prolungati siano efficaci. All'esterno può comportare una rapida usura a causa dell'elevata intensità delle esposizioni. È probabile che le persone si annoino nel vedere la stessa pubblicità ogni giorno.

• Funzionalità di messaggistica limitate: circa il 35% delle campagne pubblicitarie esterne sono limitate da tempi di visualizzazione brevi e da uno spazio limitato per i contenuti.

• Saturazione del pubblico – Circa il 30% dell'esposizione ripetuta può portare ad un affaticamento pubblicitario e ad una diminuzione del coinvolgimento nel tempo.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ ESTERNA

L'aumento del tasso di penetrazione di Internet per favorire la crescita del mercato in Nord America

La crescente penetrazione di Internet, l'accelerazione della digitalizzazione e una maggiore enfasi sulla pubblicità diretta sono alcuni dei fattori chiave che sostengono la quota di mercato globale della pubblicità esterna in Nord America. Ciò può essere attribuito anche all'ampliamento delle strutture di vendita al dettaglio, nonché all'aumento del numero di persone che trascorrono del tempo all'aperto. Inoltre, il mercato della pubblicità esterna nella regione del Nord America è guidato dal crescente utilizzo di campagne POS (punti vendita) da parte di produttori o operatori di marketing per pubblicizzare versioni limitate o speciali e prodotti con sconti speciali e generare acquisti d'impulso. Il Nord America dipende fortemente dal mercato della pubblicità esterna per pubblicizzare e promuovere tutti i prodotti realizzati nella regione.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Giocatori notevolinel settore per promuovere l'espansione del mercato

La crescita del settore è stata significativamente influenzata dalle tattiche impiegate dai partecipanti al mercato negli ultimi anni, come le estensioni. Il rapporto fornisce dettagli e informazioni sulle aziende e sulle loro interazioni con il mercato. I dati vengono raccolti e pubblicati attraverso ricerche appropriate, progressi tecnologici, espansioni e macchinari e attrezzature in espansione. Altri criteri considerati per questo mercato sono le aziende che sviluppano e forniscono nuovi prodotti, le aree in cui operano, la meccanizzazione, le tecniche innovative, il guadagno massimo e l'utilizzo dei loro prodotti per avere un grande impatto sociale.Questa analisi esamina gli effetti globali e regionali dell'epidemia principalmente sul mercato. Lo studio descrive le caratteristiche delle dimensioni del mercato e la crescita del mercato per tipologia, industria e settore cliente. Inoltre, presenta un esame completo dei fattori di commercializzazione prima e dopo la pandemia di Covid-19. Il rapporto esamina i fattori che influenzano il mercato sia dal lato della domanda che dell'offerta, nonché le dinamiche del mercato che influenzano il mercato durante il periodo di previsione, come fattori trainanti, vincoli, possibilità e prospettive di sviluppo. Il rapporto include anche un'analisi approfondita delle cinque forze di Porter, che sottolinea i fattori che influenzano il mercato in quelle regioni.

• Clear Channel Outdoor (Stati Uniti) – Gestisce circa il 22% dell'inventario pubblicitario esterno totale nel Nord America, fornendo soluzioni OOH sia statiche che digitali.

• JCDecaux (Francia) – Opera nel 20% delle città europee, offrendo soluzioni di arredo urbano e pubblicità di transito.

Elenco delle principali società di pubblicità esterna

• Clear Channel Outdoor (U.S.)
• JCDecaux (France)
• Lamar Advertising (U.S.)
• Outfront Media (U.S.)
• Stroer Media (Germany)

COPERTURA DEL RAPPORTO

Il rapporto di settore esamina il mercato globale, le dimensioni del mercato geografico e a livello nazionale, l'espansione del mercato di categorizzazione, la quota di mercato, l'analisi della concorrenza, le tendenze di vendita, l'influenza degli attori del mercato nazionale e internazionale, il miglioramento della catena di fornitura, le leggi commerciali, gli ultimi sviluppi, l'analisi delle possibilità, l'analisi dell'espansione del mercato della strategia aziendale, i rilasci dei prodotti, l'espansione del panorama competitivo dell'area e i progressi tecnologici.

Il rapporto esamina inoltre lo stato attuale di sviluppo del mercato della crescita del mercato delle attrezzature pubblicitarie esterne e la sua tendenza generale del mercato. Inoltre separa il mercato per categorie in base al tipo e alle applicazioni al fine di condurre uno studio dettagliato e dimostrare le caratteristiche e le prospettive del settore. Tenendo conto di una serie di elementi, come il tasso di crescita, le tendenze, i progressi industriali, le tecnologie, la crescita, la distribuzione e le barriere, offre una valutazione approfondita e un'analisi dettagliata.

Se i concorrenti significativi o la valutazione prevista delle dinamiche di mercato cambiano, l'analisi dovrebbe essere aggiornata. In termini di produzione, questo studio ha esaminato il consumo, la produzione, la crescita annuale e i prezzi delle azioni dei produttori. Fornisce inoltre informazioni dettagliate e valutazioni all'avanguardia necessarie per creare un piano strategico ideale e delineare il percorso migliore per una crescita rapida per tutti i partecipanti del settore. Con questa conoscenza, i partecipanti saranno in grado di costruire nuove strategie focalizzate su prospettive di mercato che potrebbero avvantaggiarli, rendendo così le loro iniziative aziendali di successo.