Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della pubblicità esterna, per tipo (cartelloni pubblicitari, pubblicità sui mezzi di trasporto, arredo urbano, media alternativi e altri), per applicazione (nel settore dei beni di consumo, settore alimentare e delle bevande, settore sanitario e medico, servizi commerciali e personali, settore dei veicoli e altri), previsioni regionali fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ ALL'APERTO

Si stima che il mercato globale della pubblicità esterna sarà valutato a 45 miliardi di dollari nel 2026. Si prevede che il mercato raggiungerà i 61,5 miliardi di dollari entro il 2035, espandendosi a un CAGR del 4% dal 2026 al 2035.

La pubblicità esterna, nota anche come pubblicità fuori casa (OOH), si riferisce a qualsiasi tipo di pubblicità rivolta ai consumatori al di fuori delle loro case, in genere in spazi pubblici come autostrade, strade, centri commerciali, trasporti pubblici e arene sportive. La pubblicità esterna può assumere molte forme, inclusi cartelloni pubblicitari, poster, banner, segnaletica digitale, pensiline degli autobus e annunci di trasporti pubblici. È progettato per attirare l'attenzione delle persone e trasmettere un messaggio in modo rapido ed efficace, spesso utilizzando grafica audace, slogan accattivanti e immagini accattivanti.

Il mercato della pubblicità all'aperto è uno dei metodi di marketing convenzionali. Si tratta di una forma di pubblicità popolare perché può raggiungere un vasto pubblico, è spesso visibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e può essere altamente mirata a dati demografici o aree geografiche specifiche. Viene comunemente utilizzato da aziende e organizzazioni per promuovere prodotti, servizi, eventi o cause e può essere un modo efficace per aumentare la consapevolezza del marchio e incentivare le vendite. Pertanto, il mercato è altamente redditizio a causa di una varietà di segmenti di applicazione. In base alla tipologia, i cartelloni pubblicitari, in particolare, sono un tipo popolare di pubblicità esterna statica, e si prevede che i beni di consumo e l'industria sanitaria e medica costituiranno il segmento più ampio del mercato a cui viene attribuito il compito di migliorare la crescita del mercato con un CAGR significativo durante il periodo di previsione.

IMPATTO DEL COVID-19

Le aziende riducono la spesa pubblicitaria durante la pandemia

La pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto significativo sul mercato della pubblicità esterna. Con i lockdown e le restrizioni sui viaggi e sugli assembramenti pubblici, si è verificata una diminuzione del traffico pedonale e veicolare in molte aree, portando a una riduzione della domanda di pubblicità esterna. Inoltre, molte aziende hanno ridotto o sospeso la spesa pubblicitaria durante la pandemia, il che ha ulteriormente contribuito al calo delle entrate pubblicitarie esterne. Inoltre, anche la cancellazione di eventi e la chiusura di luoghi come cinema, arene sportive e centri commerciali hanno avuto un impatto sul mercato della pubblicità esterna, poiché queste località sono in genere i luoghi principali per gli annunci esterni. Di conseguenza, il mercato ha assistito a un calo della crescita durante la pandemia.

ULTIME TENDENZE

Una tendenza crescente della pubblicità digitale fuori casa (DOOH) amplia l'ambito del mercato

L'ultima tendenza nel mercato della pubblicità outdoor è l'integrazione dei social media e delle strategie di marketing digitale nelle campagne outdoor. Ad esempio, molti cartelloni pubblicitari e altri display per esterni ora includono codici QR o hashtag che consentono agli spettatori di interagire facilmente con il marchio o il prodotto online. Questa integrazione aiuta a creare un'esperienza di marchio fluida e coesa su diverse piattaforme e canali, che si prevede contribuirà ad aumentare la domanda di pubblicità esterna. Inoltre, uno dei recenti sviluppi nel mercato della pubblicità esterna è la continua crescita della pubblicità digitale fuori casa (DOOH). DOOH consente messaggi dinamici e mirati, nonché dati e analisi in tempo reale, rendendolo una forma più efficace ed efficiente di pubblicità esterna. Inoltre, i progressi tecnologici, come i display ad alta risoluzione e l'acquisto programmatico, stanno rendendo il DOOH più attraente per gli inserzionisti, aiutando la crescita del mercato della pubblicità all'aperto durante le previsioni.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ ESTERNA

Per tipo di analisi

A seconda della tipologia, il mercato può essere suddiviso in cartelloni pubblicitari, pubblicità sui trasporti pubblici, arredo urbano, media alternativi e altri. 

Per analisi dell'applicazione

In base all'applicazione, il mercato può essere suddiviso in beni di consumo, industria alimentare e delle bevande, industria sanitaria e medica, servizi commerciali e personali, industria dei veicoli e altri.

FATTORI DRIVER

La crescente urbanizzazione favorisce la crescita del mercato

Il mercato della pubblicità esterna è un settore in costante crescita con una crescente urbanizzazione in tutto il mondo. Poiché sempre più persone si spostano verso le città e le aree urbane, la pubblicità esterna è diventata un modo efficace per raggiungere un vasto pubblico in un'area concentrata. Cartelloni pubblicitari, manifesti e altri mezzi pubblicitari esterni sono spesso collocati in aree ad alto traffico come autostrade, fermate degli autobus e centri città, fornendo visibilità a un vasto pubblico. Tali fattori stanno guidando la crescita del mercato della pubblicità all'aperto e si stima che il mercato si espanderà nei prossimi anni.

CrescenteI progressi tecnologici aumentano la crescita del mercato

I progressi tecnologici sono un altro fattore trainante nel mercato della pubblicità esterna. L'ascesa della pubblicità digitale out-of-home (DOOH) ha reso la pubblicità esterna più dinamica e interattiva. Gli annunci DOOH possono essere programmati per cambiare in base a vari fattori come l'ora del giorno, le condizioni meteorologiche e persino i dati demografici del pubblico nelle vicinanze. Ciò rende la pubblicità esterna più coinvolgente ed efficace e alimenta la domanda di pubblicità esterna a livello globale.

FATTORI LIMITANTI

La concorrenza nei media digitali può ostacolare l'espansione del mercato

Sebbene il mercato della pubblicità esterna sia in crescita, ci sono alcuni fattori che possono frenarne la crescita, ad esempio la concorrenza nei media digitali. Con l'avvento dei media digitali, i tradizionali metodi di pubblicità esterna come cartelloni pubblicitari e manifesti devono affrontare la concorrenza per i dollari pubblicitari. La pubblicità digitale offre opzioni più mirate e misurabili che la rendono un'alternativa interessante per alcuni inserzionisti. Di conseguenza, il mercato può essere ostacolato dal metodo avanzato di pubblicità.

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IL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ ALL'APERTO APPROFONDIMENTI REGIONALI

Il Nord America guida il mercato con Urbanizzazione ed elevata spesa per consumi

Secondo un'analisi di mercato, il Nord America, in particolare gli Stati Uniti, è stato il mercato dominante a causa della sua grande popolazione, dell'urbanizzazione e dell'elevata spesa dei consumatori. Il mercato della pubblicità esterna negli Stati Uniti è stato trainato dall'adozione della pubblicità digitale out-of-home (DOOH), che ha migliorato le capacità di targeting e misurazione e ha portato alla crescita della pubblicità programmatica nel paese. Pertanto, in termini di entrate di mercato, la regione rappresenta le maggiori quote di mercato della pubblicità all'aperto in tutta la regione.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Le aziende chiave si concentrano su offerte diversificate per mantenere la propria leadership di mercato

Per quanto riguarda i principali attori, le principali aziende che guidano il mercato della pubblicità esterna sono state in grado di sfruttare le proprie dimensioni, le capacità tecnologiche, il riconoscimento del marchio e le offerte diversificate per mantenere la propria leadership di mercato. I principali fornitori di servizi si stanno concentrando sull'espansione della rete di servizi per raggiungere il loro pubblico target. Inoltre, le aziende leader acquisiscono operatori più piccoli ed espandono la propria quota di mercato. Ciò ha permesso loro di aumentare il loro potere contrattuale con clienti e proprietari e di migliorare le loro economie di scala. Alcuni dei principali attori del mercato come Clear Channel Outdoor, JCDecaux, Lamar Advertising, Outfront Media, Adams Outdoor Advertising, AdSpace Networks, AirMedia, Titan Outdoor, APN Outdoor, Burkhart Advertising, Captivate Network, Cemusa, Clear Media, Daktronics, DDI Signs, Epamedia, EuroMedia Group, Eye Airports, Fairway Outdoor Advertising e altri influenzano la crescita del mercato e i ricavi del mercato.

Elenco delle principali società pubblicitarie per esterni

• Clear Channel Outdoor
• JCDecaux
• Lamar Advertising
• Outfront Media
• Adams Outdoor Advertising?
• AdSpace Networks
• AirMedia
• Titan Outdoor
• APN Outdoor
• Burkhart Advertising
• Captivate Network
• Cemusa
• Clear Media
• Daktronics
• DDI Signs
• Epamedia
• EuroMedia Group
• Eye Airports
• Fairway Outdoor Advertising
• Focus Media
• IZ-ON Media
• Primedia Outdoor
• Stroer Media

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo rapporto definisce il mercato della pubblicità esterna. Sottolinea il valore di mercato, il CAGR previsto e il valore dell'USD nel periodo di previsione, prima e dopo l'impatto delle restrizioni pandemiche COVID-19 sul mercato internazionale, e nel rapporto viene indicato anche il modo in cui il settore girerà l'angolo. Il rapporto fornisce dati di mercato significativi con il tipo di prodotto e le applicazioni del prodotto, dettagli sull'uso finale e un'idea della crescita del mercato in futuro. Questo rapporto fornisce anche una comprensione delle crescenti tendenze e sviluppi del mercato e dei loro effetti sulla crescita del mercato, fattori trainanti insieme a fattori restrittivi che influiscono sulle dinamiche del mercato. Insieme a ciò, nel rapporto vengono spiegati anche la regione leader, i principali attori del mercato e le loro tattiche per battere la concorrenza del mercato, le politiche sostenibili, la loro collaborazione, le fusioni, il profilo delle aziende, le entrate, i profitti e le perdite degli anni precedenti e la posizione di mercato in base al valore della loro quota nel mercato.