Dimensioni, quota, crescita e analisi del settore della pubblicità all'aperto, per tipo (cartelloni pubblicitari, pubblicità in transito, mobili di strada, media alternativi e altri), per applicazione (in beni di consumo, industria alimentare e bevande, industria sanitaria e medica, commerciale e Servizi personali, industria dei veicoli e altri), previsioni regionali a 2032

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Panoramica del rapporto sul mercato pubblicitario all'aperto

La dimensione del mercato della pubblicità all'aperto globale è stata valutata a circa 40 miliardi di dollari nel 2023 e dovrebbe raggiungere 54,7 miliardi di dollari entro il 2032, crescendo a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di circa il 4% durante il periodo di previsione.

La pubblicità all'aperto, nota anche come pubblicità fuori casa (OOH), si riferisce a qualsiasi tipo di pubblicità che si rivolge ai consumatori al di fuori delle loro case, in genere in spazi pubblici come autostrade, strade, centri commerciali, trasporti pubblici e arene sportive. La pubblicità esterna può assumere molte forme, tra cui cartelloni pubblicitari, poster, stendardi, segnaletica digitale, rifugi per autobus e pubblicità di transito. È progettato per attirare l'attenzione delle persone e consegnare un messaggio in modo rapido ed efficace, spesso usando grafica audace, slogan accattivanti e immagini accattivanti.

Il mercato pubblicitario all'aperto è uno dei metodi di marketing convenzionali. Questa una forma popolare di pubblicità perché può raggiungere un vasto pubblico, è spesso visibile 24/7 e può essere altamente mirata a specifici dati demografici o aree geografiche. È comunemente usato dalle imprese e dalle organizzazioni per promuovere prodotti, servizi, eventi o cause e può essere un modo efficace per aumentare la consapevolezza del marchio e guidare le vendite. Pertanto, il mercato è altamente redditizio a causa di una varietà di segmenti di applicazione. Sulla base del tipo, i cartelloni pubblicitari, in particolare, sono un tipo popolare di pubblicità statica all'aperto e i beni di consumo e l'industria sanitaria e medica dovrebbero essere il più grande segmento del mercato che è attribuito a migliorare la crescita del mercato con un significativo CAGR durante il periodo di previsione.

Impatto Covid-19: le aziende riducono la spesa pubblicitaria durante la pandemica

La pandemia di Covid-19 ha avuto un impatto significativo sul mercato della pubblicità all'aperto. Con blocchi e restrizioni ai viaggi e alle riunioni pubbliche, si è verificata una diminuzione del traffico di piede e veicoli in molte aree, portando a una riduzione della domanda di pubblicità esterna. Inoltre, molte aziende hanno ridotto o sospeso le loro spese pubblicitarie durante la pandemia, il che ha ulteriormente contribuito al calo delle entrate pubblicitarie all'aperto. Inoltre, la cancellazione di eventi e chiusura di luoghi come cinema, arene sportive e centri commerciali hanno anche avuto un impatto sul mercato della pubblicità all'aperto, poiché queste sedi sono in genere punti principali per gli annunci all'aperto. Di conseguenza, il mercato ha assistito a una caduta nella crescita del mercato in tutta la pandemia.

Ultime tendenze

"Una tendenza in aumento della pubblicità fuori casa (DOOH) espandi l'ambito del mercato"

L'ultima tendenza nel mercato della pubblicità all'aperto è l'integrazione dei social media e delle strategie di marketing digitale in campagne all'aperto. Ad esempio, molti cartelloni pubblicitari e altri display esterni ora includono codici QR o hashtag che consentono agli spettatori di impegnarsi facilmente con il marchio o il prodotto online. Questa integrazione aiuta a creare un'esperienza del marchio senza soluzione di continuità e coesa su diverse piattaforme e canali che dovrebbe contribuire ad aumentare la domanda di pubblicità all'aperto. Inoltre, uno dei recenti sviluppi nel mercato della pubblicità esterna è la continua crescita della pubblicità fuori casa (DOOH). DOOH consente una messaggistica dinamica e mirata, nonché dati e analisi in tempo reale, rendendolo una forma più efficace ed efficiente di pubblicità esterna. Inoltre, i progressi della tecnologia, come display ad alta risoluzione e acquisti programmatici, stanno rendendo il dooh più attraente per gli inserzionisti che aiutano la crescita del mercato pubblicitario all'aperto durante le previsioni.

Segmentazione del mercato pubblicitario all'aperto

• Per tipo di analisi

Secondo il tipo, il mercato può essere biforcato in cartelloni pubblicitari, pubblicità in transito, mobili di strada, media alternativi e altri.

• Mediante analisi dell'applicazione

Sulla base dell'applicazione, il mercato può essere diviso in beni di consumo, industria alimentare e bevande, settore sanitario e medico, servizi commerciali e personali, industria dei veicoli e altri.

Fattori di guida

"L'aumento dell'urbanizzazione migliora la crescita del mercato"

Il mercato della pubblicità all'aperto è un'industria in costante crescita con una crescente urbanizzazione in tutto il mondo. Mentre più persone si trasferiscono in città e aree urbane, la pubblicità esterna è diventata un modo efficace per raggiungere un vasto pubblico in un'area concentrata. Billboard, poster e altri mezzi pubblicitari all'aperto sono spesso collocati in aree ad alto traffico come autostrade, fermate degli autobus e centri urbani, fornendo esposizione a un vasto pubblico. Tali fattori stanno guidando la crescita del mercato pubblicitario all'aperto e si stima che il mercato si espanda nei prossimi anni.

"CrescenteI progressi tecnologici aumentano la crescita del mercato"

I progressi tecnologici sono un altro fattore trainante nel mercato della pubblicità esterna. L'ascesa della pubblicità fuori casa (DOOH) ha reso la pubblicità esterna più dinamica e interattiva. Gli annunci DOOH possono essere programmati per cambiare in base a vari fattori come l'ora del giorno, le condizioni meteorologiche e persino i dati demografici del pubblico nelle vicinanze. Ciò rende la pubblicità esterna più coinvolgente ed efficace e alimenta la domanda di pubblicità esterna a livello globale.

Fattori restrittivi

"La concorrenza dei media digitali può impedire l'espansione del mercato"

Mentre il mercato della pubblicità esterna sta crescendo, ci sono alcuni fattori che possono trattenerne la crescita, ad esempio la concorrenza dei media digitali. Con l'ascesa dei media digitali, i tradizionali metodi pubblicitari all'aperto come cartelloni pubblicitari e poster affrontano la concorrenza per i dollari. La pubblicità digitale offre opzioni più mirate e misurabili che lo rendono un'alternativa attraente per alcuni inserzionisti. Di conseguenza, il mercato può essere ostacolato dal metodo avanzato di pubblicità.

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Market pubblicitario all'aperto Intuizioni regionali

"Il Nord America guida il mercato con Urbanizzazione e alta spesa per i consumatori"

Secondo una revisione del mercato, il Nord America, in particolare, gli Stati Uniti sono stati il ​​mercato dominante a causa della sua grande popolazione, urbanizzazione e elevata spesa dei consumatori. Il mercato della pubblicità per esterni statunitensi è stato guidato dall'adozione della pubblicità digitale fuori casa (DOOH), che ha migliorato le capacità di targeting e misurazione e ha portato alla crescita della pubblicità programmatica nel paese. Pertanto, in termini di entrate del mercato, la regione rappresenta le maggiori quote di mercato pubblicitarie all'aperto in tutta la regione.

Giocatori del settore chiave

"Le aziende chiave si concentrano su offerte diversificate per mantenere la loro leadership di mercato"

Per quanto riguarda i principali attori, le aziende chiave che guidano il mercato pubblicitario all'aperto sono state in grado di sfruttare le loro scala, capacità tecnologiche, riconoscimento del marchio e offerte diversificate per mantenere la loro leadership di mercato. I principali fornitori di servizi si stanno concentrando per espandere la rete di servizi per raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Inoltre, le aziende leader acquisiscono attori più piccoli e ampliano la loro quota di mercato. Ciò ha permesso loro di aumentare il loro potere di contrattazione con clienti e proprietari e migliorare le loro economie di scala. Alcuni dei principali attori del mercato come Clear Channel Outdoor, JCDecaux, Lamar Advertising, Outfront Media, Adams Outdoor Pubblicità, Reti di AdSpace, Airmedia, Titan Outdoor, APN Outdoor, Burkhart Advertising, Aptivate Network, Cemusa, Clear Media, Daktronics, Segni DDI, Epamia, Gruppo Euromedia, aeroporti degli occhi, pubblicità esterna e altri influenzano la crescita del mercato e le entrate del mercato del mercato.

Elenco delle migliori società pubblicitarie all'aperto

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Copertura dei rapporti

Questo rapporto definisce il mercato pubblicitario all'aperto. Sottolinea il valore di mercato, il CAGR previsto e il valore USD nel periodo di previsione, prima e dopo l'impatto delle restrizioni pandemiche Covid-19 sul mercato internazionale e in che modo l'industria trasformerà l'angolo è anche indicato nel rapporto . Il rapporto fornisce dati di mercato significativi con il tipo di prodotto e le applicazioni del prodotto, i dettagli di uso finale e un'idea della crescita del mercato in futuro. Questo rapporto fornisce anche una comprensione delle crescenti tendenze e sviluppi del mercato e dei loro effetti sulla crescita del mercato, i fattori trainanti insieme a fattori restrittivi che incidono sulle dinamiche del mercato. Insieme a questo, la regione leader, i principali attori del mercato e le loro tattiche per battere la concorrenza del mercato, le politiche sostenibili, la loro collaborazione, le fusioni, il profilo delle aziende, i ricavi degli anni precedenti, il profitto e la perdita e la posizione del mercato basate sul loro Anche il valore delle azioni sul mercato è spiegato nel rapporto.