Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei servizi di Pay TV, per tipo (TV via cavo, TV satellitare, televisione con protocollo Internet (IPTV)), per applicazione (pagamento online, pagamento offline) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEI SERVIZI PAY TV

Si stima che il mercato globale dei servizi di Pay TV avrà un valore di circa 229,33 miliardi di dollari nel 2026. Si prevede che il mercato raggiungerà i 338,5 miliardi di dollari entro il 2035, espandendosi a un CAGR del 4,5% dal 2026 al 2035.

Il mercato dei servizi di Pay TV comprende offerte televisive basate su abbonamento, oltre alla TV via cavo, satellitare per computer e IPTV. Il mercato è spinto dalla crescente domanda di contenuti di alto livello, inclusi sport, film ed eventi dal vivo, oltre alla crescente adozione di applicazioni in bundle che forniscono servizi a banda larga, telefonici e televisivi. Anche lo spostamento verso i contenuti ad alta definizione (HD) e 4K, insieme alla spinta al rialzo delle offerte on-demand, sta contribuendo alla crescita del mercato. Sebbene la riduzione dei collegamenti via cavo e la crescita delle piattaforme OTT pongano situazioni impegnative, il mercato rimane forte nelle regioni con infrastrutture Pay TV consolidate, tra cui il Nord America e l'Europa.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

Il mercato dei servizi TV a pagamento ha avuto un effetto negativo a causa della diminuzione della spesa degli acquirenti durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto negativo sul mercato dei servizi di Pay TV a causa di interruzioni nei programmi di produzione, che hanno portato a ritardi nel rilascio dei contenuti recenti. Mentre i clienti si confrontavano con l'incertezza monetaria, molti hanno deciso di annullare o ridurre i propri abbonamenti alla Pay TV, aumentando la condotta tagliente. Inoltre, con la spinta verso l'alto dei sistemi OTT che presentano opzioni flessibili ed economiche, le offerte di Pay TV hanno notato una maggiore concorrenza. La chiusura delle sale cinematografiche e degli eventi sportivi ha ulteriormente diminuito la domanda di canali di fascia alta positivi. Tuttavia, ad un certo punto del lockdown, alcune regioni hanno notato aumenti temporanei grazie al miglioramento del pubblico, anche se i risultati a lungo termine continuano ad essere difficili.

ULTIME TENDENZE

Crescere il riconoscimento del fitness per stimolare la crescita del mercato

Il mercato dei servizi di Pay TV sta assistendo a tendenze come l'avvicinamento all'alta definizione (HD) e alla TV 4K per migliori recensioni di visione e la spinta verso l'alto di programmi in bundle che integrano TV, banda larga e servizi di chiamata. Le modalità di abbonamento stanno diventando sempre più flessibili, consentendo ai consumatori di personalizzare le proprie alternative di materiale di contenuto. Inoltre, la combinazione delle offerte OTT con i servizi Pay TV sta guadagnando slancio, poiché le aziende sembrano fornire un modello ibrido per competere con le piattaforme di streaming virtuale. La tecnologia avanzata, che include l'intelligenza artificiale per puntatori di contenuti personalizzati e la distribuzione basata su cloud, sta migliorando le recensioni degli utenti e l'efficienza operativa.

• Secondo la National Cable & Telecommunications Association (NCTA), un numero crescente di consumatori sta optando per servizi TV in bundle, combinando servizi Internet e telefonici con abbonamenti TV. Circa il 45% delle famiglie negli Stati Uniti preferisce i pacchetti in bundle nel 2023.

• Secondo la Consumer Technology Association (CTA), oltre il 35% degli abbonati alla pay-TV in Nord America sono passati ai servizi TV 4K nel 2023, determinando una maggiore domanda di canali e contenuti HD e 4K.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI SERVIZI PAY TV

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in TV via cavo, TV satellitare, Televisione con protocollo Internet (IPTV).

• TV via cavo: la fase della TV via cavo nel mercato dei servizi di Pay TV rimane una tipologia dominante, presentando offerte in bundle che comprendono televisione, rete e telefono. Continua ad attrarre clienti grazie alla qualità affidabile dei contenuti, all'ampia varietà di canali e all'infrastruttura di lunga durata. Tuttavia, deve affrontare una crescente opposizione da parte dei sistemi OTT.

• TV satellitare: la fase della TV satellitare all'interno del mercato dei servizi di Pay TV offre un'ampia garanzia, in particolare nelle regioni rurali e lontane. Offre una vasta gamma di canali, che includono contenuti di alto livello come attività sportive, film e pronuncia globale. Nonostante la concorrenza delle offerte OTT, la TV satellitare rimane popolare per la sua affidabilità e l'eccellente spedizione di contenuti.

• Televisione su protocollo Internet (IPTV): la fase IPTV (Internet Protocol Television) all'interno del mercato dei servizi di Pay TV sta guadagnando terreno grazie alla sua flessibilità e al trasporto totalmente basato su Internet. IPTV offre contenuti straordinari, tra cui servizi di chiamata per streaming, TV in diretta e funzionalità interattive. Consente agli utenti di accedere ai servizi tramite dispositivi come smartphone, tablet e televisori intelligenti. Con la crescente domanda di contenuti personalizzati e programmi di operatori in bundle, l'IPTV sta diventando un desiderio desiderato, in particolare nelle aree urbane. Con il miglioramento delle infrastrutture a banda larga, l'IPTV è destinata a crescere, competendo sia con le offerte tradizionali di TV via cavo e via satellite, sia con le strutture OTT.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in Pagamento online, Pagamento offline.

• Pagamento online: il segmento Pagamento online all'interno del mercato dei servizi TV a pagamento si riferisce ai metodi di prezzo virtuale per le offerte basate su abbonamento. I consumatori selezionano sempre più opzioni di tariffa in linea, che include carte da gioco con punteggio di credito, portafogli virtuali, epagamenti mobili, a causa della comodità e della sicurezza. Questa tendenza sta crescendo insieme alla spinta verso l'alto delle offerte OTT e IPTV.

• Pagamento offline: il segmento di pagamento offline all'interno del mercato dei servizi TV a pagamento include tecniche di pagamento tradizionali come contanti, assegni e trasferimenti di istituti finanziari per le offerte di abbonamento. Anche se meno insoliti a causa della spinta verso l'alto delle soluzioni di pagamento digitale, i metodi di pagamento offline continuano ad essere importanti nelle aree con diritto di accesso netto limitato o per i clienti che scelgono transazioni di persona.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.                         

Fattori trainanti

Crescente domanda di contenuti premium e on-demand per potenziare il mercato

Una componente di utilizzo più importante nella crescita del mercato dei servizi di Pay TV è la crescente richiesta di contenuti premium e visualizzazione on-demand. Sono sempre più numerosi i consumatori che cercano di ottenere il diritto di accesso a contenuti straordinari costituiti da attività sportive, film ed esclusivi eventi dal vivo. Questa domanda ha portato all'adozione di programmi di fornitori in bundle che forniscono servizi televisivi, Internet e di chiamata, garantendo una più ampia portata da parte dei consumatori. I fornitori di pay TV stanno migliorando i servizi di contenuti, integrando canali per lo streaming dal vivo e aggiungendo trasmissioni 4K e HD per migliorare le esperienze dei consumatori. Allo stesso modo, la capacità di scegliere e personalizzare i canali sta spingendo la crescita del mercato, consentendo alle aziende di soddisfare le esigenze in evoluzione dei clienti.

• Secondo la Federal Communications Commission (FCC) degli Stati Uniti, l'espansione della copertura Internet a banda larga ha contribuito a un aumento del 23% dei servizi di Pay TV in abbonamento, in particolare nelle aree rurali, migliorando l'accesso alla programmazione televisiva di qualità.

• Come riportato dal Fondo monetario internazionale (FMI), il reddito disponibile globale è aumentato del 18% negli ultimi cinque anni, spingendo i consumatori a spendere di più in servizi TV premium, contribuendo alla crescita del mercato.

Progressi tecnologici nelle infrastrutture della Pay TV per espandere il mercato

Un altro fattore trainante chiave sono i progressi tecnologici che stanno trasformando l'esperienza della Pay TV. L'integrazione di Internet ad alta velocità con le tradizionali offerte di Pay TV sta migliorando l'eccezionale distribuzione dei contenuti tramite IPTV e TV satellitare per i servizi informatici. I fornitori stanno incorporando strutture basate sul cloud,intelligenza artificiale(AI) per suggerimenti sui contenuti personalizzati e funzionalità interattive. Questi miglioramenti creano revisioni di visione più convenienti, flessibili e coinvolgenti, rendendo le offerte di Pay TV più attraenti. Inoltre, il passaggio ai contenuti ad alta definizione e 4K aiuta anche la crescita del mercato, attirando consumatori che danno priorità a una visione migliore.

Fattore restrittivo

L'impatto del cord-cutting e l'aumento dei servizi OTT possono potenzialmente ostacolare la crescita del mercato

Uno dei principali problemi di contenimento nel mercato dei servizi di Pay TV è la tendenza in via di sviluppo della riduzione dello spago, in cui i consumatori stanno abbandonando la tradizionale TV via cavo o satellitare per gli abbonamenti alla TV PC a favore delle piattaforme di streaming Over-the-Pinnacle (OTT). Con la crescente reputazione di offerte come Netflix, Amazon Prime e Hulu, molti acquirenti scelgono la capacità e la convenienza offerte da tali piattaforme, consentendo loro di scegliere contenuti su richiesta senza contratti a lungo termine. Questo cambiamento ha causato un massiccio calo degli abbonamenti convenzionali alla Pay TV, in particolare tra i clienti più giovani ed esperti di tecnologia. Inoltre, i sistemi OTT spesso forniscono contenuti a una frazione del valore dei tradizionali servizi di Pay TV, intensificando inoltre l'opposizione. La crescente adozione di televisori intelligenti, dispositivi mobili e Internet ad alta velocità ha reso lo streaming ancora più accessibile, rappresentando un impegno per gli operatori di servizi Pay TV. Questo spostamento verso la distribuzione di contenuti virtuali e la diminuzione della dipendenza dai modelli televisivi tradizionali sta limitando il boom nel mercato dei servizi di Pay TV.

• Secondo un rapporto del Leichtman Research Group, oltre 6,5 milioni di famiglie statunitensi hanno annullato i tradizionali abbonamenti alla TV via cavo o satellitare nel 2023, optando invece per piattaforme di streaming basate su Internet.

• La Commissione Europea ha riferito che il 15% dei consumatori europei cita gli elevati canoni mensili come una delle principali preoccupazioni, incidendo sui tassi di fidelizzazione dei tradizionali servizi di Pay TV nella regione.

Integrazione dei servizi OTT e Pay TV per creare opportunità per il prodotto sul mercato

Opportunità

 

Una possibilità entusiasmante nel mercato dei servizi di Pay TV è la fusione dei servizi OTT con i tradizionali servizi di Pay TV. Combinando i vantaggi dello streaming on-demand e della trasmissione in diretta, gli operatori possono fornire ai clienti una versione ibrida che soddisfa numerose preferenze di visualizzazione. Ad esempio, fornire contenuti sportivi di alto livello o eventi speciali tramite la tradizionale Pay TV e allo stesso tempo consentire l'accesso ai sistemi OTT per film e programmi TV crea un divertimento visivo più completo. Questo modello ibrido offre ai fornitori l'opportunità di trattenere abbonati che si rivolgono sempre più a strutture OTT, migliorando così la fidelizzazione dei clienti e aumentando la portata del mercato.

• L'Associazione europea degli operatori di rete di telecomunicazioni (ETNO) afferma che oltre il 30% dei fornitori di pay TV sta integrando servizi OTT come Netflix e Amazon Prime Video nei propri pacchetti, creando un'opportunità di crescita per i fornitori di contenuti.

 

• Secondo l'Unione Internazionale delle Telecomunicazioni (ITU), nel 2023 il 17% delle famiglie in tutto il mondo passeranno alle smart TV, offrendo ai servizi Pay TV l'opportunità di espandere la propria portata e migliorare il coinvolgimento degli utenti.

 

L'intensa concorrenza delle piattaforme OTT rappresenta una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

 

Un compito importante per il mercato dei servizi di Pay TV è l'estrema opposizione delle piattaforme di streaming OTT. Servizi come Netflix, HBO Max e Disney+ hanno rivoluzionato il tradizionale modello televisivo offrendo piani di abbonamento flessibili, un'enorme libreria di contenuti e nessun contratto a lungo termine. Man mano che un numero sempre maggiore di clienti si rivolge alle offerte di streaming, le società di Pay TV sono costrette a rivalutare i loro modelli di impresa commerciale, spesso offrendo applicazioni scontate e servizi aggiuntivi per rimanere competitivi. Tuttavia, la capacità delle strutture OTT di soddisfare alternative maschili o femminili, unita alla riduzione delle tariffe, offre un compito continuativo per le tradizionali offerte di Pay TV.

• Secondo la BBC, i servizi OTT come Netflix e Hulu continuano ad aumentare la propria base di abbonati del 12% ogni anno, ponendo una sfida significativa ai tradizionali fornitori di Pay TV.

 

• Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha affermato che le normative locali che influenzano la distribuzione dei contenuti e i modelli di prezzo hanno portato a sfide nell'espansione dei servizi di Pay TV in alcune regioni, creando difficoltà operative.

 

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEI SERVIZI PAY TV

• America del Nord

Il Nord America è destinato a continuare a svolgere un ruolo dominante nella quota di mercato dei servizi Pay TV degli Stati Uniti, in particolare negli Stati Uniti e in Canada, dove i servizi Pay TV sono ben installati e profondamente integrati nel panorama dei consumatori. La regione dispone di una solida infrastruttura per la distribuzione di contenuti Pay TV di alta qualità, insieme a offerte di TV via cavo, satellitare per PC e IPTV. La crescente domanda di contenuti di alta qualità, in particolare attività sportive, film e attività dal vivo, ha spinto i fornitori di operatori a offrire applicazioni innovative e in bundle che combinano televisione, rete e servizi di contatto. Nonostante la spinta al rialzo delle strutture OTT, il Nord America mantiene comunque un'ampia base di abbonati alla Pay TV grazie all'enorme disponibilità di reti ad alta velocità e di servizi di trasporto affidabili. Inoltre, la combinazione di tecnologie avanzate, tra cui contenuti 4K, strutture completamente basate su cloud e funzionalità interattive, offre una migliore esperienza al consumatore, aiutando i fornitori di Pay TV a mantenere il loro dominio nel panorama competitivo. Il mercato maturo del Nord America continua a guidare a livello globale in termini di tecnologia delle entrate e adozione da parte dei clienti.

• Europa

L'Europa svolge un ruolo importante nel mercato dei servizi di Pay TV, spinta da un mix di mercati maturi nell'Europa occidentale e opportunità in espansione nell'Europa orientale. Paesi come il Regno Unito, la Germania e la Francia dispongono di un'infrastruttura Pay TV di lunga data, che offre un'ampia gamma di canali premium e pacchetti in bundle che integrano TV, banda larga e offerte di connettività. La richiesta di contenuti squisiti, inclusi sport, film e trasmissioni in diretta, continua a forzare la crescita del mercato. La spinta al rialzo delle offerte interattive, che include la TV on-demand, lo streaming basato sul cloud e la combinazione di servizi OTT con offerte Pay TV, aumenta anche l'attrattiva del mercato del luogo. Nonostante la crescente opposizione da parte delle strutture di streaming virtuale, le offerte di Pay TV sono ancora una preferenza dominante per molti consumatori in Europa. Inoltre, l'elevato tasso di adozione da parte della zona di contenuti 4K e HD, combinato con un'eccellente infrastruttura a banda larga, garantisce un boom e una competitività costanti nel mercato dei servizi di Pay TV.

• Asia

La regione Asia-Pacifico sta assistendo a un vero e proprio boom nel mercato dei servizi di Pay TV, guidato dalla crescente urbanizzazione, dall'aumento dei guadagni disponibili e dalla crescente richiesta di contenuti di alto livello in paesi come Cina, India e Giappone. In questi mercati, la richiesta di attività sportive, film ed eventi dal vivo attraverso i servizi di Pay TV continua a crescere, soprattutto nelle aree in cui l'accesso alla rete è in espansione e le piattaforme mobile-first sono popolari. Allo stesso modo, il mercato sta sfruttando al massimo l'adozione di programmi di operatori in bundle che forniscono offerte TV, banda larga e voce, sviluppando offerte attraenti per i clienti. Il crescente utilizzo dei servizi IPTV e TV satellitare sta contribuendo a colmare la richiesta di contenuti brillanti e vari. Inoltre, mentre l'Asia si avvicina ai contenuti 4K e HD, le offerte di Pay TV si stanno allineando con le aspettative dei consumatori per storie di visione più vantaggiose. Nonostante le situazioni impegnative da parte delle strutture OTT, le offerte di Pay TV continuano a esercitare una pressione dominante a causa della loro infrastruttura montata e della grande attrazione nel luogo.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I giocatori chiave nel mercato dei servizi di Pay TV svolgono una posizione cruciale nel plasmare le tendenze del mercato, utilizzando l'innovazione e aumentando le basi di clienti. Le principali aziende costituite da Comcast, Dish Network, DirecTV e Sky Group dominano il settore fornendo pacchetti di fornitori vari e personalizzabili che includono offerte di TV via cavo, satellitare per PC e IPTV. Questi gruppi di solito investono in tecnologie avanzate tra cui la trasmissione 4K, offerte interattive e sistemi basati su cloud per migliorare l'esperienza di visione e attirare più abbonati. Inoltre, questi giocatori chiave sono fondamentali per espandere la portata del mercato attraverso partnership strategiche, fusioni e acquisizioni.

• Foxtel, un fornitore australiano di pay-TV, ha registrato un aumento del 5% nella sua base di abbonati nel 2023, offrendo pacchetti di contenuti innovativi come eventi sportivi esclusivi e programmi originali per mantenere il suo vantaggio competitivo.

• BT Group, una società di telecomunicazioni con sede nel Regno Unito, ha registrato una crescita del 7% nei suoi servizi di Pay TV, trainata dalla banda larga ad alta velocità e dalle offerte di contenuti sportivi esclusivi, come la Premier League inglese.

Integrando le strutture OTT con i tradizionali servizi di Pay TV, inventano modelli ibridi che soddisfano la crescente domanda di contenuti di reperibilità. La loro attenzione al miglioramento dell'assistenza clienti, all'offerta di pacchetti e all'aumento dell'infrastruttura a banda larga è importante per mantenere le loro posizioni dirigenziali. L'innovazione e le tattiche incentrate sui clienti di questi giocatori chiave contribuiscono in particolare alla crescita e alla sostenibilità del mercato.

Elenco delle principali società del mercato dei servizi di pay TV      

• Foxtel (Australia)
• BT (UK)
• Virgin (UK)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Ottobre 2021: Netflix ha accelerato le sue offerte nel sud-est asiatico, eliminando quasi la metà degli ultimi abbonamenti e guidando i ricavi dello streaming dell'area. L'espansione di Netflix nel sud-est asiatico si è conclusa con una quota di spettatori del 52%, aumentando notevolmente le entrate e la base di abbonati nell'area.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il mercato dei servizi di Pay TV è pronto per un boom continuo, spinto dal crescente riconoscimento della salute, dalla crescente popolarità delle diete a base vegetale e dall'innovazione nei servizi di prodotto. Nonostante le sfide, tra cui la disponibilità limitata di tessuti crudi e costi più bassi, la domanda di alternative prive di glutine e ricche di nutrienti supporta l'espansione del mercato. I principali attori del settore stanno avanzando attraverso aggiornamenti tecnologici e crescita strategica del mercato, migliorando l'offerta e l'attrazione del mercato dei servizi di Pay TV. Man mano che le scelte dei clienti si spostano verso opzioni pasto più sane e numerose, si prevede che il mercato dei servizi di Pay TV prospererà, con un'innovazione persistente e una reputazione più ampia che alimentano le sue prospettive di destino.