Dimensione, quota, crescita e analisi del mercato dei social media farmaceutici e sanitari, per tipo (marketing di servizi medici e medicinali), per applicazione (farmacia e sanità) e previsioni regionali fino al 2033

PANORAMICA DEL MERCATO DEI SOCIAL MEDIA FARMACEUTICO E SANITARIO

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La dimensione globale del mercato dei social media farmaceutici e sanitari ammonta a 18,04 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà i 21,29 miliardi di dollari nel 2026, crescendo ulteriormente fino a 94,5 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR stimato del 18% dal 2026 al 2035.

È evidente che il settore farmaceutico e sanitario rischia di utilizzarepiattaforme di social mediaper raggiungere i pazienti, gli operatori sanitari e il pubblico. Tali canali facilitano l'interazione individuale attraverso la quale i marchi diffondono informazioni, creano consapevolezza, trasmettono informazioni su nuove cure, tra le altre cose. I social media svolgono anche un ruolo nel branding e nella creazione di credibilità umanizzando il marchio attraverso l'aiuto di Twitter, Instagram e Linked In.

Tuttavia, una delle maggiori preoccupazioni delle organizzazioni farmaceutiche e sanitarie sulla piattaforma dei social media èconformità normativa. Tenendo conto di ciò, è opportuno comprendere che il settore sanitario è pieno di requisiti legali e le azioni non dovrebbero violare le linee guida come i requisiti FDA per la pubblicità e la promozione di farmaci e prodotti farmaceutici soggetti a prescrizione. Pertanto, le aziende farmaceutiche hanno iniziato a utilizzare strumenti di intelligenza artificiale e tecniche di ascolto per estrarre informazioni pertinenti dal web e identificare le relative dichiarazioni errate per mantenere gli standard operativi legali. Anche se i social media offrono grandi opportunità per raggiungere il pubblico, la gestione dei contenuti e i possibili rischi sono ancora rilevanti per queste aziende.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

Il settore farmaceutico e sanitario dei social media ha avuto un effetto positivo grazie alla dipendenza dalle informazioni sulle vaccinazioni durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia ha influenzato i social media farmaceutici e sanitari in termini di cambiamento nel modo in cui le aziende comunicavano con il proprio pubblico. Quando le persone cercavano informazioni sanitarie, soprattutto nel periodo della crisi sanitaria, i social media erano mezzi utili per fornire informazioni su salute, vaccinazioni, linee guida e altri importanti aggiornamenti. Inoltre, i social media come canale di comunicazione e promozione, raccontando storie di successo di operatori sanitari in prima linea, riabilitazione dei pazienti e misure per la gestione dello stress.

Ma l'epidemia senza precedenti di notizie false e consigli sanitari infondati nell'ultimo anno ha esercitato enormi pressioni sui settori farmaceutico e sanitario che utilizzano piattaforme di social media. Quando i clienti hanno iniziato a fare affidamento su queste piattaforme per ottenere informazioni, la condivisione di falsità sul trattamento e sui vaccini per il COVID-19 ha suscitato una maggiore attenzione. I problemi legati alla regolamentazione della pubblicità dei prodotti farmaceutici e alla cooperazione con le società dei social media hanno coinvolto soprattutto le aziende farmaceutiche e le organizzazioni sanitarie per lottare contro la diffusione di notizie false e promuovere fatti veri su malattie e cure.

ULTIME TENDENZE

Utilizzo di contenuti video di breve durata per favorire la crescita del mercato

Ci sono stati notevoli sviluppi nel mercato che hanno il potenziale per aumentare il quota di mercato dei social media farmaceutici e sanitari. Ora sta diventando più popolare rispetto a TikTok grazie alla sua efficacia nel fornire contenuti rapidi, informativi e talvolta divertenti e coinvolgenti. Questo formato consente agli operatori del settore sanitario di presentare storie di successo dei pazienti, spunti educativi o persino operazioni in streaming o sessioni di domande e risposte. Ciò serve in movimento al realismo e alla relatività, qualità che sono fondamentali per guadagnare la fiducia del mercato di riferimento.

• Oltre l'80% degli utenti Internet di età compresa tra 18 e 49 anni cerca attivamente informazioni relative alla salute attraverso le piattaforme di social media, mostrando un forte cambiamento comportamentale verso l'impegno digitale.
• Circa il 71% degli operatori sanitari utilizza i social media per scopi professionali e circa il 45% se ne affida per il miglioramento delle competenze e le discussioni cliniche.

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI SOCIAL MEDIA FARMACEUTICO E SANITARIO

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Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in servizi medici e marketing farmaceutico.

• Servizio medico: i servizi medici possono essere definiti in generale come qualsiasi prodotto sanitario che può essere venduto dai laureati in campi che includono, ma non sono limitati a, medicina, infermieristica e altri campi di specializzazione correlati. Tali servizi includono: controlli del benessere, test/procedure diagnostiche.

• Marketing dei medicinali: il marketing dei medicinali è il processo di comunicazione dei farmaci soggetti a prescrizione attraverso l'uso di strumenti di comunicazione di marketing ai prescrittori o ai consumatori effettivi e potenziali. Questi sono classificati come pubblicità, istruzione, digitale e promozione diretta ai prescrittori o ai clienti del settore sanitario. 

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in Farmacia e Sanità.

• Farmacia: una farmacia è un ufficio che si occupa della vendita di soluzioni, farmaci senza prescrizione e altri articoli per la salute. I professionisti del settore farmaceutico forniscono consulenza specializzata sull'uso dei farmaci, come le collaborazioni terapeutiche, la giusta misurazione e il giusto metodo di scopo, tenendo al passo con il benessere del paziente.

• Assistenza sanitaria: la preservazione medica e il miglioramento della salute umana e animale sono la definizione di assistenza sanitaria. Incorpora un gamete di servizi trasmessi dai fornitori di servizi medici, ovvero reazione, ricerca, terapia e ripristino da parte di medici, assistenti medici e altri specialisti correlati. 

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

Maggiore coinvolgimento dei pazienti per potenziare il mercato

Ci sono diversi elementi che ispirano la crescita del mercato dei social media farmaceutici e sanitari. Nuove strategie come il sequenziamento del genoma completo e dell'esoma hanno reso i test genetici più accurati, più rapidi ed economici, migliorando così l'applicazione della sperimentazione genetica in neurologia. La dipendenza da soluzioni mediche assolutamente organiche per caratteristiche genetiche anatomiche discrepanti sta fotocopiando l'esame neurogenetico per prescrivere farmaci specifici per i disturbi neurologici.

• I social media sono stati adottati da istituzioni sanitarie, ricercatori e professionisti in 10 principali aree di applicazione, tra cui l'educazione dei pazienti, la consapevolezza delle malattie e la collaborazione nella ricerca medica.
• Circa il 67% degli ospedali e delle cliniche segnala un miglioramento dell'efficienza della comunicazione con i pazienti attraverso l'integrazione dei social media nei servizi di sensibilizzazione.

Gli influencer del settore sanitario sostengono l'espansione del mercato

Le quotazioni più elevate di malattie come l'Alzheimer, il Parkinson e i disturbi dello sviluppo neurologico richiedono una diagnosi precoce e test genetici. Il suo utilizzo, tuttavia, continua a trarre vantaggio dalla crescente consapevolezza tra i malati e le agenzie sanitarie dei benefici dello screening genetico precoce per i disturbi neurologici ereditari. L'intelligenza artificiale riduce il tempo e gli sforzi necessari per interpretare le complesse informazioni genomiche cliniche con una maggiore accuratezza dei test neurogenetici e delle iniziative scientifiche dell'azienda.

Fattore restrittivo

Disinformazione e notizie false potrebbero ostacolare la crescita del mercato

Una delle tante difficoltà che un'organizzazione dovrà affrontare è quella relativa alla gestione delle fake news che circolano in ambito sanitario. È deplorevole, ma informazioni fuorvianti su trattamenti o farmaci possono diffondersi rapidamente in tutto il mondo, erodendo la fiducia delle persone negli esperti sanitari. Ciò diventa una sfida perché le organizzazioni sanitarie e le aziende farmaceutiche devono combattere le notizie false, tuttavia i social media sono troppo veloci e grandi. Le storie dei pazienti o le informazioni sanitarie presenti su siti come Twitter, Facebook o altre piattaforme di social media richiedono la considerazione delle leggi sulla privacy come l'HIPAA negli Stati Uniti o il GDPR nella regione europea.

• Circa il 23% delle aziende farmaceutiche e sanitarie non dispone ancora di solide misure di privacy e sicurezza per l'uso dei social media, il che comporta rischi di conformità.
• Quasi il 30% delle organizzazioni sanitarie incontra difficoltà nel misurare l'efficacia delle campagne sui social media a causa della limitata analisi e segmentazione dei dati.

Integrazione dell'intelligenza artificiale per creare opportunità per il prodotto sul mercato

Opportunità

Ciò soprattutto perché con l'avanzare dei progressi nella tecnologia dell'intelligenza artificiale, le aziende sono in grado di utilizzare l'analisi dei dati per fornire informazioni mirate, pertinenti e personalizzate a specifici segmenti di pazienti. Questa caratteristica di fornire educazione sanitaria personalizzata, programmi di trattamento e sensibilizzazione migliora le interazioni e i risultati dei pazienti. È importante anche per soddisfare le esigenze dei pazienti poiché le aziende farmaceutiche possono utilizzare la tecnica per gestire aspetti riguardanti popolazioni diverse. Oltre a raccogliere dati analitici, gli strumenti dei social media possono utilizzare l'apprendimento automatico per rivelare tendenze che possono migliorare il rapporto con le persone che necessitano di tale supporto: pazienti, operatori sanitari e operatori sanitari.

• La penetrazione globale degli utenti dei social media ha raggiunto circa il 63% della popolazione mondiale, offrendo un vasto potenziale per la consapevolezza sanitaria e il marketing sanitario digitale.
• Circa il 94% dei pazienti prende in considerazione le recensioni online e il feedback sui social media prima di selezionare gli operatori sanitari, creando nuove opportunità per la gestione della reputazione e il coinvolgimento dei pazienti.

 

Districarsi tra disinformazione e preoccupazioni relative alla privacy potrebbe rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

La velocità con cui vengono diffuse informazioni false sulla salute all'interno di social network come Twitter e Facebook rimane un pericolo chiaro e attuale per il benessere generale della popolazione. Il coinvolgimento dei social media richiede alle aziende farmaceutiche e agli operatori sanitari di stare attenti al rischio di false dichiarazioni e informazioni potenzialmente dannose sulle piattaforme di social media che controllano norme e regolamenti. Tuttavia, la protezione delle informazioni sui pazienti quando si coinvolgono i pazienti tramite i social media rimane un altro fattore importante. Poiché viene prestata maggiore attenzione alle normative sulla protezione dei dati come GDPR e HIPAA, i sistemi sanitari sono chiamati a interagire con i propri pazienti rispettando allo stesso tempo la legge.

• Solo il 31% delle istituzioni sanitarie dispone di politiche formali sui social media o linee guida standard per la comunicazione e il coinvolgimento online.
• Circa il 42% delle persone che utilizzano i social media per informazioni sanitarie si affidano a recensioni generate dagli utenti e a fonti non verificate, sollevando preoccupazioni sulla disinformazione e sulla sicurezza dei pazienti.

APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEI SOCIAL MEDIA FARMACEUTICO E SANITARIO

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• America del Nord

Il Nord America è la regione in più rapida crescita in questo mercato. Il mercato dei social media farmaceutici e sanitari negli Stati Uniti è cresciuto in modo esponenziale per molteplici ragioni. Il mercato è in rapida crescita ma ancora giovane e fortemente orientato agli influencer e alla pubblicità mirata. Le aziende negli Stati Uniti si stanno rivolgendo al marketing di precisione per rivolgersi a diversi segmenti demografici che forniscano una maggiore interazione con pazienti e operatori sanitari. La telemedicina è stata estesa dai social media per aumentare l'accessibilità dei pazienti e la regolamentazione sicura serve anche a gestire i rischi.

• Europa

In Europa, soprattutto in paesi come la Germania, i social network sono la componente che viene incorporata nell'eHealth come la telemedicina per il coinvolgimento dei pazienti. Contenuti credibili e informativi sono costantemente richiesti e le aziende farmaceutiche stanno sfruttando i social media per migliorare la credibilità presso il pubblico. Sia la considerazione della privacy che la conformità alle normative continuano a essere altre forze chiave nello sviluppo del mercato.

• Asia

Attualmente si registra un maggiore utilizzo dei social media per condividere informazioni sanitarie, soprattutto nel mercato dell'Asia Pacifico; Giappone a causa del crescente invecchiamento della popolazione. Si tratta di interagire con la popolazione anziana, il che comporta vantaggi per le aziende farmaceutiche e sanitarie. Mentre il Giappone si concentra principalmente sulla questione della privacy e della trasparenza, anche altri paesi della regione Asia-Pacifico stanno iniziando a discutere sull'utilità dello strumento dei social media nel settore dell'assistenza sanitaria.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I principali attori del settore stanno plasmando il mercato dei social media farmaceutici e sanitari attraverso l'innovazione strategica e l'espansione del mercato. Queste aziende stanno introducendo tecniche e processi avanzati per migliorare la qualità e le prestazioni delle loro offerte. Stanno inoltre espandendo le loro linee di prodotti per includere varianti specializzate, soddisfacendo le diverse preferenze dei clienti. Inoltre, stanno sfruttando le piattaforme digitali per aumentare la portata del mercato e migliorare l'efficienza della distribuzione. Investendo in ricerca e sviluppo, ottimizzando le operazioni della catena di fornitura ed esplorando nuovi mercati regionali, questi attori stanno guidando la crescita e definendo le tendenze nei social media farmaceutici e sanitari.

• Software medico e sanitario: fornisce soluzioni avanzate di comunicazione digitale che supportano oltre il 60% delle organizzazioni sanitarie nella gestione delle interazioni sui social media e degli strumenti di coinvolgimento dei pazienti.
• DoctorsHangout: serve una rete professionale di oltre 500.000 medici a livello globale, migliorando la collaborazione peer-to-peer e la condivisione delle conoscenze sanitarie digitali.

Elenco delle principali società di social media farmaceutiche e sanitarie

• Sermo [U.S.]
• Doximity [U.S.]
• Nurse Zone [U.S.]
• Ozmosis [U.S.]
• Student Doctors Network [U.S.]

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

2021: Quantia Networks, Inc ha compiuto notevoli passi avanti nel mercato dei social media farmaceutico e sanitario. Recentemente hanno sviluppato QuantiaMD. Il suo prodotto è progettato per aumentare la cooperazione tra diversi professionisti soprattutto nel settore sanitario, in particolare i medici. La piattaforma mira a riunire i professionisti medici in nuovi sviluppi nel trattamento e nella tecnologia, nuove idee o migliori pratiche possono essere condivise con altri professionisti sanitari. Inoltre, QuantiaMD si connette con le organizzazioni sanitarie, garantendo che gli studi medici raggiungano i loro obiettivi finanziari e siano produttivi, creando allo stesso tempo un senso di appartenenza tra i professionisti medici.

COPERTURA DEL RAPPORTO

L'analisi SWOT è presentata in questo lavoro ad alto livello e vengono prese in considerazione raccomandazioni utili sull'ulteriore evoluzione del mercato. Questo documento coglie l'occasione per esaminare e discutere i segmenti di mercato e le possibili applicazioni che hanno il potenziale per influenzare la crescita del mercato negli anni futuri. Il lavoro utilizza sia i dati riguardanti lo stato moderno del mercato sia le informazioni sulla sua evoluzione per identificare le possibili tendenze di sviluppo.

 Si prevede che l'attrezzatura da campeggio leggera e con una migliore portabilità otterrà tassi di crescita elevati grazie alle migliori tendenze di adozione da parte dei consumatori, all'aumento delle aree di applicazione e allo sviluppo di prodotti più innovativi. Tuttavia potrebbero esserci alcuni problemi come, ad esempio, la carenza di materie prime o i loro prezzi più alti. Tuttavia, la crescente popolarità delle offerte specializzate e la tendenza al miglioramento della qualità favoriscono la crescita del mercato. Tutti stanno progredendo attraverso la tecnologia e strategie innovative negli sviluppi, nella catena di fornitura e nel mercato. A causa dei cambiamenti nel contesto di mercato e della crescente domanda di varietà, l'attrezzatura da campeggio leggera ha uno sviluppo promettente poiché sviluppa ed espande costantemente la sua applicazione.