Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei podcast, per tipo (podcast di interviste, podcast di conversazione, podcast di monologhi, podcast di narrazione/investigativo, podcast di contenuti, altri), per applicazione (mobile, desktop) e approfondimenti e previsioni regionali dal 2026 al 2035

•   
•   
  

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

    

PODCAST MERCATO PANORAMICA

Il mercato globale dei podcast è destinato a crescere da circa 3,15 miliardi di dollari nel 2026, per raggiungere i 7,12 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR dell'8,9% tra il 2026 e il 2035. (vedi Podcasting) Il Nord America è in testa con una quota del 45-50% per produzione e pubblicità; L'Europa e l'APAC detengono insieme il 40-45% mentre la monetizzazione aumenta.

Sempre più persone trovano soddisfazione nei contenuti audio, così come nell'intrattenimento e nell'informazione, e il mercato dei podcast è in forte espansione. Per molte persone i podcast rappresentano un modo flessibile e in movimento per consumare contenuti. Tuttavia, poiché gli smartphone e altri dispositivi sono diventati sempre più diffusi, le persone ascoltano i podcast durante gli spostamenti, gli allenamenti e il tempo libero. Di conseguenza, il numero di podcast è aumentato, così come il numero di argomenti diversi che affrontano: narrazione e interviste, notizie ed educazione. Il settore è in crescita, nuove porte si aprono per creatori, inserzionisti e ascoltatori, aiutati da importanti piattaforme come Apple Podcasts e Spotify.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

L'industria dei podcast ha avuto un effetto positivo a causa dell'aumento della domanda di comunicazione e intrattenimento durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Quando le persone sono risultate positive al COVID-19 e si sono messe in quarantena a casa all'inizio dello scorso anno, la popolarità dell'ascolto dei podcast è aumentata notevolmente poiché le persone cercavano di divertirsi, imparare e connettersi, grazie al mezzo. Poiché le loro interazioni di persona erano limitate, i podcast hanno svolto un ruolo importante nella comunicazione, nell'apprendimento e nella costruzione della cultura aziendale. Con la crescita della domanda di contenuti diversificati, i team dietro le piattaforme di podcast hanno lavorato duramente per soddisfare le esigenze degli ascoltatori. Questo cambiamento ha portato a un aumento continuo dell'utilizzo dei podcast, con una crescita continua prevista in futuro.

ULTIME TENDENZE

Creazione di contenuti di nicchia che stimolano il coinvolgimento e la crescita del pubblico

I podcast si concentrano sempre più su argomenti e interessi specifici, consentendo ai creatori di rivolgersi a community dedicate. I podcast sono in grado di offrire contenuti a micro-nicchie che quindi attirano più ascoltatori che si allineano strettamente al contenuto di cui il podcast stesso sta effettivamente discutendo. L'aumento del consumo di podcast è in gran parte dovuto a questa tendenza crescente di contenuti specializzati, che porta a un maggiore coinvolgimento e a relazioni più forti tra creatori e ascoltatori, e i produttori tendono a filtrare questi contenuti appositamente per loro.

• Secondo l'Interactive Advertising Bureau (IAB), il consumo di podcast negli Stati Uniti è aumentato notevolmente negli ultimi anni. Nel 2023, il 54% degli adulti statunitensi (circa 155 milioni di persone) dichiara di aver ascoltato un podcast, riflettendo un costante aumento dell'interesse dei consumatori per questo mezzo.

• Secondo eMarketer, la spesa pubblicitaria per i podcast negli Stati Uniti è cresciuta di oltre il 30% nel 2022, con una spesa pubblicitaria che ha raggiunto 1,5 miliardi di dollari. Questa crescita riflette la crescente popolarità dei podcast come piattaforma pubblicitaria grazie al loro pubblico altamente coinvolto.

•   
•   
  

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

    

PODCASTSEGMENTAZIONE DEL MERCATO

Per tipo

• Podcast di interviste: questi podcast presentano conversazioni con gli ospiti, offrendo approfondimenti su vari argomenti come carriere, storie personali o consigli di esperti. Sono popolari per la condivisione di prospettive diverse e discussioni coinvolgenti.

• Podcast conversazionale: questo tipo prevede chat informali tra host, spesso su eventi attuali o vita quotidiana. È noto per creare un'esperienza di ascolto rilassata e riconoscibile.

• Podcast monologo: un singolo conduttore parla di argomenti specifici, offrendo opinioni personali o pareri di esperti. Questo formato è ottimo per narratori solitari o esperti che condividono conoscenze.

• Podcast narrativo/investigativo: questi podcast si concentrano sul racconto di una storia, spesso svelando misteri o indagando su eventi. Sono noti per i loro contenuti coinvolgenti e basati sulla narrativa.

• Podcast di contenuti: incentrati su contenuti educativi o informativi, questi podcast approfondiscono argomenti specializzati. Attirano ascoltatori che vogliono conoscere in dettaglio un argomento specifico.

• Altri: questa categoria include tutti i podcast che non rientrano nei tipi sopra indicati, come formati comici, musicali o sperimentali. Offre contenuti diversificati per un pubblico vario.

Per applicazione

• Mobile: podcast ascoltati su dispositivi mobili come smartphone o tablet. Le app mobili semplificano l'accesso e la fruizione dei podcast sempre e ovunque.

• Desktop: podcast accessibili su computer desktop, in genere tramite siti Web o app desktop. Questo metodo è popolare tra gli ascoltatori che preferiscono uno schermo più grande o l'ascolto al lavoro.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

Il consumo di contenuti in movimento aumenta la domanda di intrattenimento basato su audio

Grazie alla domanda sempre crescente di comodità da parte dei consumatori disposti a considerare la comunicazione mobile come il loro canale di informazione principale, c'è una domanda crescente di intrattenimento ottimizzato per i dispositivi mobili, di facile accesso e altro ancora. Loro [Podcast] soddisfano questa domanda poiché sono disponibili su richiesta e riproducibili in streaming durante gli spostamenti, gli allenamenti o le routine quotidiane. Questo spostamento verso un consumo flessibile e mobile di contenuti ha contribuito direttamente alla crescente popolarità dei podcast.

• Secondo il Pew Research Center, l'utilizzo dei dispositivi mobili è un fattore chiave del consumo di podcast. Nel 2023, l'85% degli adulti statunitensi possedeva uno smartphone e il 76% dei possessori di smartphone utilizzava i propri dispositivi per ascoltare podcast. Questa diffusa accessibilità consente ai consumatori di godersi i podcast in movimento, contribuendo alla crescita del mercato.

• Secondo Statista, nel 2023 il 71% degli adulti statunitensi ha indicato una preferenza per i media on-demand, come i podcast, rispetto alle trasmissioni radiofoniche tradizionali. Poiché sempre più ascoltatori cercano il controllo su cosa, quando e dove consumano i media, i podcast sono diventati un fattore chiave di questo spostamento verso i contenuti on-demand.

La pubblicità mirata aumenta le entrate raggiungendo un pubblico di ascoltatori di nicchia

I podcast erano interessanti per gli inserzionisti perché sono diventati sempre più capaci di personalizzare gli annunci per particolari dati demografici degli ascoltatori. La capacità di raggiungere un pubblico di nicchia altamente coinvolto è un elemento fondamentale che gli inserzionisti utilizzano sui podcast, rendendo le piattaforme di podcast luoghi che investono in sofisticate tecnologie di targeting. Gli annunci mirati sono saliti alle stelle, generando entrate sia per i podcaster che per i creatori di podcast e le piattaforme.

Fattore restrittivo

Le scelte di contenuti travolgenti rendono difficile la crescita dei nuovi podcast

Poiché ogni giorno vengono creati sempre più podcast, diventa sempre più difficile per quelli nuovi distinguersi. Con così tante scelte, gli ascoltatori potrebbero sentirsi sopraffatti o semplicemente attenersi ai loro preferiti. Ciò rende difficile per i nuovi creatori di podcast attirare l'attenzione e far crescere il proprio pubblico senza una forte promozione e contenuti unici che attirino l'interesse delle persone.

• Secondo Edison Research - The Infinite Dial 2023 Report, mentre il consumo di podcast continua a crescere, il 38% degli ascoltatori di podcast ha difficoltà a scoprire nuovi contenuti. L'enorme numero di podcast disponibili su varie piattaforme può rendere difficile per i nuovi creatori attirare ascoltatori, il che ostacola la crescita complessiva del mercato.

• Secondo The Podcast Host, molti podcaster affrontano difficoltà nel monetizzare i propri contenuti. Nonostante un pubblico in crescita, solo il 25% dei podcaster ha generato con successo entrate sostanziali da pubblicità, sponsorizzazioni o donazioni degli ascoltatori. Questa incoerenza nella generazione di entrate limita le opportunità per i creatori più piccoli di sostenere i propri podcast a lungo termine.

L'offerta di contenuti esclusivi apre nuovi flussi di entrate per i creatori di podcast

Opportunità

I creatori di podcast possono guadagnare non solo attraverso la pubblicità ma anche offrendo contenuti speciali o accesso esclusivo agli ascoltatori disposti a pagare. Ciò crea un'opportunità per guadagnare di più offrendo contenuti premium che le persone apprezzerebbero e per i quali vorrebbero pagare, offrendo ai creatori la possibilità di diversificare le proprie entrate.

• Secondo la Federazione internazionale dell'industria fonografica (IFPI), i podcast stanno guadagnando terreno al di fuori dei paesi di lingua inglese. Nel 2023, il 25% dei nuovi podcast è stato prodotto in lingue diverse dall'inglese, soprattutto in regioni come l'America Latina, l'Asia e l'Europa, rappresentando un potenziale di crescita significativo in questi mercati emergenti.

• Secondo Podcast Movement, c'è stato uno spostamento crescente verso contenuti podcast esclusivi prodotti da piattaforme come Spotify e Apple Podcasts. Nel 2022, il 30% di tutti i contenuti dei podcast sulle principali piattaforme era esclusivo di queste reti, offrendo ai podcaster l'opportunità di assicurarsi accordi di distribuzione e raggiungere un pubblico più mirato.

La crescente concorrenza rende più difficile per i podcast distinguersi

Sfida

Trovare contenuti di qualità nel mare dei podcast sta diventando una sfida. La sfida che troviamo nel mare dei podcast è trovare contenuti di qualità. Più podcast esistono, più difficile è per le persone trovare i migliori podcast. Poiché c'è così tanta concorrenza, i creatori di podcast devono trovare modi per rendere i loro contenuti facilmente rilevabili e comunque coinvolgenti e preziosi per il loro pubblico.

• Secondo Nielsen, con l'aumento dei contenuti dei podcast, il 60% degli ascoltatori riferisce di sentirsi sopraffatto dal numero di programmi disponibili, con conseguente affaticamento dell'ascoltatore. Questa saturazione di contenuti rende difficile per i podcaster mantenere l'attenzione e fidelizzare gli ascoltatori.

• Secondo il Podcast Consumer Insights Report di Edison Research, la monetizzazione rimane una sfida per molti podcaster. Nel 2023, solo il 25% dei podcaster ha dichiarato di guadagnare entrate consistenti dai propri contenuti, con difficoltà nell'assicurarsi inserzionisti o sponsorizzazioni.

•   
•   
  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

    

APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO

• America del Nord

Il mercato dei podcast degli Stati Uniti rimane il più grande e sviluppato del Nord America, guidato da un vasto pubblico e da piattaforme di podcasting avanzate come Apple Podcasts e Spotify. L'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili e la popolarità dei contenuti digitali hanno stimolato la crescita nella regione. Le opportunità pubblicitarie, insieme alla forte domanda da parte dei consumatori sia di podcast di intrattenimento che educativi, stanno ulteriormente alimentando l'espansione del mercato, con il Nord America che continua a guidare a livello globale.

• Europa

Il mercato dei podcast è cresciuto costantemente in Europa, con molti paesi come Regno Unito, Germania e Francia in particolare. La crescita dell'ascolto dei podcast, tuttavia, può essere attribuita al rapido cambiamento nel consumo dimedia digitali, un maggiore utilizzo delle piattaforme e una buona infrastruttura Internet. Che si tratti di passare del tempo alle cinque del mattino come David Price, poi ascoltare una sua intervista di follow-up per circa.

• Asia

La rapida crescita del mercato dei podcast nell'Asia del Pacifico è principalmente attribuita all'aumento della connettività Internet mobile e alla disponibilità del consumo di contenuti digitali. Gli ascoltatori di podcast sono in aumento in paesi come Cina, Giappone e India. Le piattaforme globali, come Spotify, stanno crescendo e le piattaforme locali stanno prendendo piede. L'Asia vanta una popolazione numerosa, giovane e molto esperta di tecnologia, ed è destinata a diventare uno dei principali attori nel mercato dei podcast.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Gli operatori del settore innovano per attirare più ascoltatori e rafforzare le loro posizioni

Invece di ampliare le proprie librerie di contenuti, concentrandosi su programmi esclusivi e migliori esperienze utente, Apple Podcasts, Spotify, Stitcher e Podbean stanno cercando di mantenere gli ascoltatori coinvolti. Inoltre, collaborano con marchi e creatori famosi e aiutano a portare la loro portata a nuovi livelli. Inoltre, queste piattaforme stanno migliorando la loro tecnologia per fornire consigli personalizzati, creando un'esperienza più interattiva e conveniente per gli utenti, mantenendo così la loro leadership nello spazio dei contenuti digitali.

• Spotify: secondo Spotify, l'attenzione della piattaforma ai podcast l'ha aiutata a crescere in modo significativo. Nel 2023, il 40% degli utenti Spotify ascoltava attivamente i podcast, con la piattaforma che segnalava oltre 500 milioni di utenti attivi in tutto il mondo. Le acquisizioni strategiche di Spotify hanno ulteriormente rafforzato la sua posizione nel mercato dei podcast.

• Stitcher: Secondo Stitcher, la rete di podcast ha registrato una crescita, soprattutto nelle sue offerte di contenuti premium. Nel 2022, Stitcher ha registrato un aumento del 25% negli abbonamenti premium, evidenziando la crescente domanda di contenuti podcast esclusivi e senza pubblicità.

Elenco delle principali aziende di podcast

• Apple Podcasts (U.S.)
• Spotify (Sweden)
• Stitcher (U.S.)
• Castbox (China)
• Overcast (U.S.)
• Google Podcasts (U.S.)
• Pocket Casts (Australia)
• Podbean (U.S.)
• Player FM (U.S.)
• TuneIn Radio (U.S.)

SVILUPPO INDUSTRIALE

maggio 2023,L'offerta podcast di Whooshkaa è stata acquisita da Spotify, che rafforza la sua presenza in Australia. Spotify è stata in grado di migliorare le capacità di creare contenuti e raggiungere più pubblico con questo accordo. Acquisendo Whooshkaa, Spotify ha rafforzato la sua presenza nel mercato globale dei podcast, consentendo ai creatori di avere più strumenti per la distribuzione e la monetizzazione dei contenuti.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo rapporto si basa su un'analisi storica e su un calcolo delle previsioni che mira ad aiutare i lettori a ottenere una comprensione completa del mercato globale dei Podcast da più angolazioni, che fornisce anche un supporto sufficiente alla strategia e al processo decisionale dei lettori. Inoltre, questo studio comprende un'analisi completa di SWOT e fornisce approfondimenti per gli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato scoprendo le categorie dinamiche e le potenziali aree di innovazione le cui applicazioni potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. Questa analisi prende in considerazione sia le tendenze recenti che i punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica dei concorrenti del mercato e identificando aree capaci di crescita. 

Questo rapporto di ricerca esamina la segmentazione del mercato utilizzando metodi sia quantitativi che qualitativi per fornire un'analisi approfondita che valuti anche l'influenza delle prospettive strategiche e finanziarie sul mercato. Inoltre, le valutazioni regionali del rapporto considerano le forze dominanti della domanda e dell'offerta che influiscono sulla crescita del mercato. Il panorama competitivo è dettagliato meticolosamente, comprese le quote di importanti concorrenti sul mercato. Il rapporto incorpora tecniche di ricerca, metodologie e strategie chiave non convenzionali adattate al periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre informazioni preziose e complete sulle dinamiche del mercato in modo professionale e comprensibile.