Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore della piattaforma pubblicitaria programmatica, per tipo (display desktop, video desktop, display mobile, video mobile), per applicazione (governance, commerciale, altro), approfondimenti regionali e previsioni dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PIATTAFORMA PUBBLICITARIA PROGRAMMATICA

Si prevede che la dimensione globale del mercato delle piattaforme pubblicitarie programmatiche varrà 36,73 miliardi di dollari nel 2026, e si prevede che raggiungerà i 260,76 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR del 13,2% durante le previsioni dal 2026 al 2035.

Concentrandosi su un determinato pubblico, la pubblicità programmatica aiuta ad automatizzare il processo decisionale di acquisto dei media. "L'uso di software per acquistare pubblicità digitale, in contrapposizione al processo tradizionale che prevede richieste di offerta, negoziazioni umane e ordini di inserimento manuali". Fondamentalmente, utilizza macchine per acquistare annunci pubblicitari. È uno strumento di offerta automatizzato per operatori di marketing ed editori online che consente il processo decisionale e la valutazione delle opzioni in tempo reale. Ha un'ampia applicazione sia nel settore della governance che in quello degli affari. È uno strumento di offerta automatizzato per operatori di marketing ed editori online che consente il processo decisionale e la valutazione delle opzioni nell'automazione in tempo reale.

IMPATTO DEL COVID-19

Le restrizioni imposte all'economia hanno portato al declino del mercato 

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato globale delle piattaforme pubblicitarie programmatiche che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvviso aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che torna ai livelli pre-pandemici una volta terminata la pandemia.

L'epidemia di COVID-19 ha causato chiusure temporanee di attività nonché interruzioni della catena di fornitura e della produzione, che a loro volta hanno ridotto lo sviluppo delle infrastrutture di telecomunicazioni e hanno avuto un effetto negativo sulle vendite e sugli sforzi di marketing delle società di telefonia rinforzata concorrenti sul mercato. Gli effetti sono stati gravi, in particolare per le startup e le piccole e medie imprese che operano in questo settore. Le aziende, tuttavia, hanno compiuto molti sforzi di ristrutturazione per affrontare le difficoltà della catena di approvvigionamento e migliorare la collaborazione con fornitori e partner per ridurre l'impatto negativo sul mercato.

ULTIME TENDENZE

Crescita del mercato negli ultimi anni

Le previsioni di mercato prevedono un divario di competenze per un periodo di tempo considerevole poiché le aziende e le agenzie devono affrontare le mutevoli richieste dei clienti e i cambiamenti della tecnologia pubblicitaria programmatica interna. Ad esempio, la TV programmatica richiederà presto personale più specializzato e formazione come risultato di questo entusiasmante progresso tecnologico.

La domanda di competenze nel programmatic advertising è in crescita, ma anche la tecnologia si sta sviluppando più rapidamente. Di conseguenza, la difficoltà principale in Nord America è trovare persone competenti nell'offrire soluzioni di pubblicità programmatica. Una maggiore conoscenza del funzionamento interno della pubblicità programmatica non potrà che migliorare il talento nel settore pubblicitario locale.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PIATTAFORMA PUBBLICITARIA PROGRAMMATICA

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato globale delle piattaforme pubblicitarie programmatiche è classificato come display desktop, video desktop, display mobile, video mobile.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale delle piattaforme pubblicitarie programmatiche è classificato come governativo, commerciale, altri.

FATTORI DRIVER

L'utilizzo come catalizzatore per stimolare la crescita del mercato

La pubblicità programmatica è fortemente influenzata dal crescente utilizzo dei servizi di social media. Le persone tengono i telefoni vicino al letto di notte e li portano con sé quasi costantemente durante il giorno. Secondo le stime, l'utilizzo dei dispositivi mobili amplierà notevolmente il mercato della pubblicità programmatica. La pubblicità mobile verrà utilizzata sempre più ampiamente man mano che il mercato della telefonia mobile si espande e ci sarà una crescente necessità di tecnologie più avanzate. Le brillanti prospettive per i video mobili programmatici sono influenzate dall'emergere di nuove tecniche e strumenti per il monitoraggio e la misurazione dei dati pertinenti sui dispositivi mobili. Ad esempio, Facebook sta ora avendo un grande impatto sullo sviluppo del programmatic mobile.

Ampia applicazione nel processo di riciclaggio per moltiplicare la produzione e la crescita del mercato

La pubblicità programmatica è fortemente influenzata dal crescente utilizzo dei servizi di social media. Quasi tutte le principali reti di social media ora includono scelte per la pubblicità programmatica. La pubblicità programmatica presenta numerosi vantaggi se utilizzata con i canali dei social media poiché aiuta gli esperti di marketing a eseguire campagne di maggior successo automatizzando gli acquisti e rivolgendosi a un pubblico specifico con messaggi altamente pertinenti. Ad esempio, Red Bull punta i film agli utenti che hanno visitato siti Web di sport estremi attraverso i loro feed Twitter. Gli esperti di marketing possono utilizzare la piattaforma per fare offerte programmatiche in tempo reale sugli annunci pubblicitari degli influencer e acquistare contenuti brandizzati dagli influencer per i loro social media, blog e pagine web.

FATTORI LIMITANTI

Diverse sfide associate all'irritazione locale per frenare il mercato

Tuttavia, il mercato delle piattaforme pubblicitarie programmatiche si sta espandendo in parte a causa della popolarità dei social media. Quasi tutte le principali reti di social media ora includono scelte per la pubblicità programmatica. La pubblicità programmatica presenta numerosi vantaggi se utilizzata con i canali dei social media poiché aiuta gli esperti di marketing a eseguire campagne di maggior successo automatizzando gli acquisti e rivolgendosi a un pubblico specifico con messaggi altamente pertinenti. L'espansione del mercato è ostacolata da restrizioni come la carenza di talenti programmatici nelle società pubblicitarie.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO DELLA PIATTAFORMA PUBBLICITARIA PROGRAMMATICA

Regione del Nord Americacon cui dominare il mercatoAmpio utilizzo e moltiplicazione dei produttori

Nord America, Europa, Asia Pacifico e il resto del mondo sono le regioni che compongono il mercato globale per le piattaforme di pubblicità programmatica. Si prevede che la quota di mercato maggiore sarà nell'Asia del Pacifico durante il periodo di previsione. Nell'area Asia-Pacifico, praticamente ogni settore industriale sta lavorando verso la digitalizzazione implementando tecnologie e gadget digitali per l'innovazione nelle operazioni aziendali e nelle prospettive di generazione di entrate. Secondo le stime, le Americhe controlleranno la maggior parte del mercato mondiale della pubblicità programmatica nel 2021. Inoltre, l'ascesa delle multinazionali, un'infrastruttura in via di sviluppo e un ampio utilizzo degli smartphone stanno tutti contribuendo alla crescita del mercato nella regione. Il crescente interesse dei paesi emergenti dell'Asia Pacifico per lo shopping online e le tendenze dell'urbanizzazione hanno contribuito all'espansione del mercato della regione.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Gli attori finanziari contribuiranno all'espansione del mercato

Questo mercato è estremamente competitiva ed è composta da vari attori globali e regionali. I principali attori sono coinvolti nella strategia di vari piani come fusioni e acquisizioni, partnership, introduzione di prodotti nuovi e migliorati, insieme a joint venture. Il rapporto è una ricerca approfondita di un elenco di attori del mercato che contribuiscono all'espansione del mercato. Le informazioni sono una collusione degli ultimi sviluppi tecnologici, tendenze, fusioni e acquisizioni di linee di produzione, studi di mercato e altro. Vengono presi in considerazione anche altri fattori come l'analisi regionale e l'analisi del segmento per comprendere la quota di mercato, la crescita del prodotto, la crescita dei ricavi e altri durante il periodo previsto.

Elenco delle principali società di piattaforme pubblicitarie programmatiche

• AppNexus Inc. (US)
• AOL Inc. (Verizon Communications Inc.) (US)
• Yahoo! Inc. (US)
• DataXu Inc. (US)
• 9 Adroll.com (US)
• Google Inc. (Doubleclick) (US)
• Adobe Systems Incorporated (US)
• Rubicon Project Inc. (US)
• Rocket Fuel Inc. (US)
• MediaMath Inc. (US)
• IPONWEB Holding Limited (BidSwitch) (UK)
• Between Digital (UK)
• Fluct (Japan)
• Adform (Denmark)
• The Trade Desk (US)
• Turn Inc. (US)
• Beeswax (US)
• Connexity, Inc. (US)
• Centro, Inc. (US)
• RadiumOne, Inc. (US)

COPERTURA DEL RAPPORTO

Nello studio vengono trattate l'analisi SWOT e le informazioni sugli sviluppi futuri. Il rapporto di ricerca include uno studio di diversi fattori che promuovono la crescita del mercato. Questa sezione copre anche la gamma di numerose categorie di mercato e applicazioni che potrebbero potenzialmente influenzare il mercato in futuro. Le specifiche si basano sulle tendenze attuali e sui punti di svolta storici. Lo stato delle componenti del mercato e le sue potenziali aree di crescita negli anni successivi. Il documento discute le informazioni sulla segmentazione del mercato, inclusa la ricerca soggettiva e quantitativa, nonché l'impatto delle opinioni finanziarie e strategiche. Inoltre, la ricerca diffonde dati sulle valutazioni nazionali e regionali che tengono conto delle forze dominanti della domanda e dell'offerta che stanno influenzando la crescita del mercato. L'ambiente competitivo, comprese le quote di mercato di concorrenti significativi, è dettagliato nel rapporto insieme alla nuova metodologia di ricerca e alle strategie dei giocatori per il tempo previsto.