Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei video in formato breve, per tipo (<15 secondi, 15~30 secondi, 30~60 secondi, 1-5 minuti, 5-15 minuti e >15 minuti), per applicazione (13-20 anni, 20-30 anni, 30-40 anni e >40 anni), e Previsioni Regionali al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEI VIDEO IN BREVE FORMATO

Si stima che il mercato globale dei video in formato breve avrà un valore di circa 59,09 miliardi di dollari nel 2026. Si prevede che il mercato raggiungerà i 640,9 miliardi di dollari entro il 2035, espandendosi a un CAGR del 30,33% dal 2026 al 2035.

Le piattaforme di brevi video sono diventate una nuova alternativa alla distribuzione di annunci video su Internet da parte delle aziende. La qualità degli spot pubblicitari è la componente principale che attira i clienti verso le piattaforme di video brevi. Gli inserzionisti vogliono sfruttare la potenza dei video brevi, unendola alla crescente popolarità dell'influencer marketing, per posizionare il proprio prodotto e la propria messaggistica nella migliore forma possibile, il che è un fattore chiave alla base della crescita delle piattaforme di video brevi. La produzione di video sanitari è uno dei modi migliori per fornire materiale didattico perché non è costosa e, soprattutto, le informazioni fornite sono sia visive che uditive. I video sanitari garantiscono inoltre che ogni paziente riceva informazioni cliniche uniformi in modo facilmente comprensibile. Ad esempio, MedPower LLC è una piattaforma di formazione con sede negli Stati Uniti che forma medici, infermieri e altro personale medico, utilizzando brevi video. Il video di spiegazione medica utilizza una combinazione di animazione dei personaggi e l'analogia dell'attrezzatura MedPower. Mostra materiali di formazione intensiva immessi nella macchina e poi li sputa in corsi video più brevi forniti da MedPower. Le reti wireless e il facile accesso a Internet stanno penetrando nei paesi in via di sviluppo, spingendo sempre più persone a navigare su piattaforme video brevi. Questo perché le persone hanno un facile accesso a brevi contenuti video di alta qualità grazie alla diffusa adozione delle reti 4G e 5G, che aumenteranno notevolmente il consumo di contenuti video su piattaforme di video brevi.

IMPATTO DEL COVID-19 

Il consumo di video in formato breve ha registrato un boom durante l'emergenza COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia di COVID-19 ha trasformato le tendenze dello stile di vita in tutto il mondo, avviando massicci lockdown, lavoro a distanza e contatti personali ridotti che hanno spinto le persone a cercare piacere e connettività nello spazio digitale. Ciò ha portato a il mercato dei video in formato breve crescita poiché il pubblico si è riversato su materiale più breve e più divertente per passare il tempo e rimanere in contatto. Organizzazioni come TikTok hanno registrato una crescita enorme, aggiungendo milioni di utenti in tutto il mondo. Le aziende hanno rivisto i propri modelli di marketing, utilizzando annunci video di breve durata per attirare l'attenzione delle persone in un ambiente digitale in rapida evoluzione. Nel frattempo, i creatori hanno risposto alle tendenze emergenti con contenuti innovativi tra cui allenamenti a casa, artigianato fai-da-te e persino umorismo ispirato alla pandemia, alimentando ulteriormente il coinvolgimento del pubblico e la popolarità della piattaforma.

ULTIMA TENDENZA

Popolarità crescente nei contenuti generati dagli utenti

Rendere gli strumenti per la creazione di contenuti accessibili e le app facili da usare ha trasformato il quota di mercato dei video in formato breve, consentendo praticamente a tutti di creare i propri video senza competenze professionali o attrezzature costose. Pertanto, per definizione, i contenuti generati dagli utenti sono emersi come il fondamento di queste piattaforme poiché il pubblico tende a preferire video riconoscibili e autentici rispetto a quelli perfetti per la produzione. Questo cambiamento ha consentito alle masse di diventare influencer, modificando le strategie pubblicitarie nel processo per favorire connessioni reali tra il marchio e il pubblico. Le aziende collaborano sempre più con i micro-influencer e utilizzano gli UGC per creare campagne convenienti e di grande impatto che abbiano una profonda risonanza con i consumatori.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI VIDEO DI BREVE FORMA

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in ＜15 secondi, 15~30 secondi, 30~60 secondi, 1-5 minuti, 5-15 minuti e ＞15 minuti

• ＜15 secondi Questo formato è ideale per video promozionali rapidi, contenuti accattivanti, teaser e contenuti semplici che le persone possono comprendere in un periodo di attenzione in diminuzione. Piattaforme come TikTok e Instagram Reels stanno sfruttando questo formato per tendenze e sfide virali.

• 15~30 secondi Questa durata è il punto in cui il coinvolgimento incontra la brevità, più adatta per annunci, clip musicali e narrazione. È molto efficace per la messaggistica del marchio e per i punti salienti dei prodotti.

• 30~60 secondi Formato esteso per brevi tutorial, dimostrazioni di prodotti o brevi vlog. Si rivolge al pubblico che desidera un po' più di contesto ma che preferisce comunque contenuti ristretti.

• 1-5 minuti Questo è il formato richiesto quando i contenuti devono essere sviluppati con molta più profondità, ad esempio istruzioni, istruzioni o storie significative. YouTube Shorts prevede questa durata poiché colma il divario tra contenuti di lunga durata e micro-contenuti.

•  5-15 minuti Vengono utilizzati contenuti di forma più lunga allo scopo di raccontare storie profonde o tutorial estesi e contenuti in stile documentario. Per quei mezzi in cui è abilitata la monetizzazione, ciò spinge i creatori a essere più specifici nei loro argomenti.

• ＞15 minuti I video di durata superiore a 15 minuti ma comunque piuttosto brevi vengono utilizzati per contenuti premium che possono includere narrazioni serializzate o interviste più approfondite, poiché questo tipo di contenuti si rivolge a un pubblico di nicchia.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in 13-20 anni, 20-30 anni, 30-40 anni e > 40 anni

• 13-20 anni I maggiori consumatori di contenuti video in formato breve sono in gran parte il risultato di intrattenimento, tendenze e spinta guidata dai colleghi. Piattaforme come TikTok e Snapchat detengono quote elevate in questo segmento.

•  20-30 anni I giovani professionisti e gli studenti universitari si affidano ai video in formato breve per motivi di intrattenimento, istruzione e networking professionale. Questo gruppo interagisce con piattaforme che offrono, tra gli altri, consigli di carriera, tutorial sullo sviluppo delle competenze e contenuti sullo stile di vita.

•  30-40 anni  Questo segmento riguarda più contenuti informativi e relativi alla famiglia. Qui si rafforzano le piattaforme per consulenza genitoriale, consigli sulla salute o miglioramento della casa.

• ＞40 anni Questo segmento è piccolo in percentuale ma sta guadagnando terreno. Si basa su contenuti relativi agli hobby, al benessere e alle notizie. Questo pubblico tende a migrare verso video che offrono informazioni e utilità.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche di mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.    

Fattori trainanti

Maggiore adozione di smartphone e servizi Internet

La disponibilità di smartphone a prezzi accessibili e i miglioramenti nelle strutture Internet ad alta velocità hanno avuto un impatto significativo sulla quota di mercato dei video in formato breve, soprattutto nei mercati in via di sviluppo. La diffusione dei dispositivi digitali verso un numero maggiore di utenti crea un'enorme base di clienti potenziali con crescenti richieste di contenuti rapidi, interessanti e facilmente accessibili per piattaforme relative ai video di breve durata.

Tendenze in crescita delle piattaforme di social media

I driver del mercato dei video in formato breve includono le piattaforme di social media. Spingono gli utenti verso il coinvolgimento e attirano anche nuovi creatori attraverso la priorità dei contenuti in forma breve negli algoritmi, offrendo opzioni di monetizzazione e vivaci comunità creative. Funzionalità come reel e storie aumentano la visibilità, alimentando la partecipazione sia degli utenti che dei brand.

Fattore restrittivo

Saturazione dei contenuti e calo della qualità

I siti in formato breve hanno portato alla saturazione perché, in così poco tempo, vengono riversati così tanti contenuti che diventa molto difficile distinguere tra creatori e marchi. Contenuti di bassa qualità o ripetitivi rischiano ulteriormente di disimpegnare gli spettatori, il che potrebbe portare a un rallentamento della crescita del mercato dei video in formato breve e a una riduzione della fidelizzazione degli utenti.

Opportunità

Crescita nell'influencer marketing e nelle collaborazioni con i marchi

Il mercato dei video in formato breve offre grandi opportunità ai marchi di connettersi con il pubblico target attraverso l'uso dell'influencer marketing. Lavorare insieme agli influencer consente alle aziende di creare campagne autentiche e contestualmente rilevanti con la voce di una comunità anziché di un'azienda, inviando maggiore visibilità e legami più formidabili. Ciò funziona particolarmente bene per i marchi che si affidano a micro-influencer che hanno un seguito profondo e di nicchia.

Sfida

Preoccupazioni normative e problemi di privacy dei dati

Le piattaforme video in formato breve in espansione vengono sempre più analizzate dal pubblico per quanto riguarda la privacy dei dati, la violazione del copyright e la moderazione dei contenuti. Le crescenti preoccupazioni normative e i requisiti di conformità rendono operative le sfide costringendo le piattaforme a bilanciare la fiducia degli utenti con le leggi locali e internazionali, influenzando le strategie di coinvolgimento e crescita.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEI VIDEO IN BREVE FORMATO

• America del Nord

La regione del Nord America è dominata dal Mercato dei video brevi negli Stati Uniti con la presenza di TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. La piattaforma, con contributi significativi alle entrate pubblicitarie e al coinvolgimento, offre un immenso gruppo di creatori che generano contenuti virali. L'elevata spesa dei consumatori e il potenziale complessivo supportano un sano ecosistema digitale con una rapida adozione delle ultime tendenze.

• Europa

I video in formato breve sono estremamente popolari tra tutte le fasce d'età in tutta Europa. Regno Unito, Germania e Francia guidano la domanda grazie alla loro forte infrastruttura nella sfera digitale. I creatori di questa regione si concentrano su contenuti culturalmente rilevanti, popolari tra gli spettatori nativi. Nell'Asia del Pacifico, questa categoria include contenuti incentrati sulla sostenibilità e contenuti incentrati sull'istruzione.

• Asia

La regione in più rapida crescita è l'Asia Pacifico, dove le piattaforme in formato breve stanno proliferando guidate da paesi come India, Cina e Sud-Est asiatico. La regione gode di una popolazione giovane ed esperta di tecnologia e di una crescente penetrazione degli smartphone. Le piattaforme regionali e i contenuti localizzati aiutano a coinvolgere il pubblico con le tendenze guidate dalla comunità.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Gli sforzi degli operatori del settore per sostenere la presenza sul mercato

Le grandi piattaforme video in formato breve hanno continuato a essere innovative per mantenere un vantaggio competitivo. Includono quindi funzionalità come effetti AR, consigli basati sull'intelligenza artificiale per i contenuti e programmi di monetizzazione dei creatori per fidelizzare gli utenti e attirare i creatori. Le piattaforme continuano inoltre a spendere generosamente nella creazione di partnership con marchi e influencer per aggiungere maggiore visibilità ed entrate pubblicitarie. Le aziende danno principalmente priorità alle strategie di contenuto localizzato, garantendo che i video trasmessi siano riconoscibili e culturalmente rilevanti per vari segmenti di pubblico globali per garantire un coinvolgimento duraturo.

Elenco delle principali aziende di video in formato breve

• ByteDance (China)
• Facebook (United States)
• Aauto (China)
• YouTube (United States)
• Netflix (United States)
• Twitter (United States)
• Sharechat (India)
• YY (China)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Marzo 2024:Facebook negli Stati Uniti continua a sfruttare le funzionalità di monetizzazione di Reels per raggiungere un bacino più ampio di creatori di contenuti. Questo è un tentativo da parte dell'azienda di consolidare la propria posizione in un mercato di video in formato breve così competitivo, in cui i creatori ottengono nuovi flussi di entrate e il coinvolgimento della piattaforma aumenterà sfidando rivali come TikTok e YouTube Shorts.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo rapporto fornisce un'analisi altamente dettagliata del mercato dei video in formato breve, comprese le principali dinamiche del mercato, la segmentazione del mercato per tipo e applicazione, analisi regionale, analisi dei principali attori del settore e tendenze. Inoltre, identifica i fattori di crescita del mercato, delle sfide e delle opportunità, offrendo così una visione olistica del panorama del settore