Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei social media, per tipo (pubblicità sui social media, abbonamento ai social media), per applicazione (vendita al dettaglio e all'ingrosso, produzione di trasporti, alimenti e bevande, servizi finanziari, tecnologia dell'informazione), previsioni regionali entro il 2035

•   
•   
  

  Richiedi un campione gratuito per saperne di più su questo rapporto

    

PANORAMICA DEL MERCATO DEI SOCIAL MEDIA

Il mercato globale dei social media è pronto per una crescita significativa, a partire da 6,74 miliardi di dollari nel 2025, ed è destinato ad espandersi fino a 8,49 miliardi di dollari nel 2026, raggiungendo infine i 67,55 miliardi di dollari entro il 2035, trainato da un CAGR del 25,92% dal 2025 al 2035.

 La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con i social media che hanno registrato una domanda superiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia.  L'improvviso aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che torna ai livelli pre-pandemici una volta terminata la pandemia. 

Il mercato dei social media è costituito dalle vendite effettuate da soggetti (aziende, imprese individuali o società di persone) che consentono ai clienti di interagire, creare e condividere informazioni e contenuti. Gli utenti dei social media possono condividere immagini, video e registrazioni musicali. In questo mercato sono inclusi i ricavi derivanti dai messaggi pubblicitari e da alcuni altri servizi forniti sui siti dei media. La pubblicità sui social media o online e il servizio premium sui media online sono le due forme principali di social media o online. Questo marketing è una forma di pubblicità digitale in cui gli annunci pubblicitari sponsorizzati vengono distribuiti a un pubblico target tramite piattaforme multimediali come Facebook, LinkedIn, Snapchat, Twitter e Pinterest.

I vari servizi coinvolgono social network, microblogging e messaggistica istantanea, reti di condivisione di foto e sono utilizzati da un'ampia gamma di settori tra cui la produzione di trasporti al dettaglio e all'ingrosso, alimenti e bevande, settori bancari, informazione e tecnologia, elettronica e produzione elettrica, media e intrattenimento, servizi di trasporto, assistenza sanitaria e altri.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

Interruzione delle catene di fornitura per ricondizionare le quote di mercato

Lo scoppio del COVID-19 ha rappresentato un sostanziale freno per alcuni mercati dei media nel 2020, poiché le attività sono state interrotte a causa dei blocchi governativi globali. Il COVID-19 è una malattia contagiosa che provoca sintomi simil-influenzali come febbre, tosse e difficoltà respiratorie. Gli sforzi dei governi nazionali per limitare i trasferimenti hanno portato a una diminuzione della crescita delle imprese e a un limitato commercio di beni e servizi, con le nazioni che entrano in uno stato di "blocco". Le imprese hanno sofferto a causa dell'epidemia nel 2020 e nel 2021. Molti mercati dei media, invece, sono rimasti intatti o ne hanno tratto profitto perché comunicano i loro contenuti a distanza tramite canali digitali. Si prevede che questo stesso mercato si riprenderà dallo shock nel periodo di previsione perché si tratta di un "evento del cigno nero" non correlato a punti deboli persistenti o cruciali nel settore o nell'economia mondiale.

ULTIME TENDENZE

Sviluppare l'accettazione del commercio elettronico da parte dei consumatori per intensificare l'ingrandimento del mercato

Per aumentare le entrate, le aziende di social media o online stanno rendendo disponibili le loro piattaformeelettronicacommercio o transazione elettronica di prodotti e servizi. Ciò può essere spiegato dalla crescente accettazione da parte dei consumatori dell'e-commerce e degli acquisti su Internet a seguito della maggiore penetrazione di smartphone e Internet.

Ad esempio, così secondocommercio elettronicofonte dei dati Informazioni sui rivenditori Internet Nel 2020, i ricavi dell'e-commerce negli Stati Uniti sono cresciuti del 44% a causa della pandemia di COVID-19, rappresentando addirittura più del 21% delle vendite al dettaglio complessive. La pubblicità mirata è possibile su piattaforme di social media o online in base alle caratteristiche comportamentali, alle aree geografiche e ai dati demografici dei consumatori. Instagram, un servizio multimediale online di immagini e clip, deve aggiungere una scheda "Shopping" alla pagina "Esplora" della sua app.

• I download di Instagram sono aumentati del 20% nel 2023, superando il guadagno del 4% di TikTok.

• La base utenti globale dei social media è aumentata del 4,7% ogni anno, raggiungendo il 65,7% della popolazione a metà del 2025.

•   
•   
  

  Richiedi un campione gratuito per saperne di più su questo rapporto

    

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI SOCIAL MEDIA

Per tipo di analisi

In base alla tipologia, il mercato può essere segmentato in pubblicità sui social media, abbonamento ai social media

La pubblicità sui social media è la parte principale del segmento tipografico

Per analisi dell'applicazione

A seconda dell'applicazione, il mercato può essere segmentato in vendita al dettaglio e all'ingrosso,
produzione di trasporti, alimenti e bevande, servizi finanziari, tecnologia dell'informazione

La vendita al dettaglio e all'ingrosso sono la parte principale del segmento applicativo

FATTORI DRIVER

Aumentare la penetrazione dell'elettronica per incrementare la quota di mercato

La crescente penetrazione di dispositivi mobili, iPad e altri dispositivi elettronici, nonché l'aumento del consumo di dati, motiveranno la crescita del mercato dei social media. L'aumento delle vendite di gadget connessi a Internet, inclusi i laptop, si traduce in più tempo da dedicare ai siti Web di social network. Ad esempio, il numero complessivo di dispositivi mobili in tutto il mondo è riuscito a raggiungere i 6 miliardi nel 2020, il che significa che otto persone su dieci hanno acquistato un telefono cellulare nel 2020, determinando in definitiva i ricavi delle società di media online. Si prevede che il crescente utilizzo degli smartphone aumenterà l'attività web, andando ad aumentare la quota di mercato dei social media.

Soluzioni di targeting per audience e brand-building per espandere la diffusione del mercato

Uno dei vantaggi più importanti di questo mercato è che, a differenza del marketing tradizionale, consente all'azienda di raggiungere facilmente un pubblico specifico. Se un'azienda vuole rivolgersi ai professionisti può utilizzare LinkedIn; se vuole raggiungere le persone in generale che possono comunicare le proprie idee e opinioni, può utilizzare Facebook o anche Instagram; e se desidera raggiungere il pubblico attraverso i video, può utilizzare YouTube. Pertanto, questo mercato può essere programmato e utilizzato in modo ottimale facendo affidamento sulla folla, sulla regione del mondo e sui metodi per raggiungerla. Un altro vantaggio di questo mercato è che aumenta la fedeltà al marchio. La presenza di un'azienda sui media online non si limita al marketing e alla promozione. I clienti possono anche seguire e interagire con l'azienda attraverso la sua esistenza su varie piattaforme di social network. I clienti possono utilizzare le piattaforme multimediali online per discutere del prodotto o servizio, nonché fornire feedback e recensioni sui servizi o prodotti. I clienti possono anche taggare l'azienda su diverse piattaforme social o online, creando così un'immagine del marchio e dimostrando la loro fedeltà all'azienda. Di conseguenza, i social media o online contribuiscono ad aumentare la fedeltà al marchio per il prodotto o il servizio di un'azienda.

• Il segmento pubblicitario sui social media è destinato a crescere di circa il 18,1% annuo fino al 2026.

• La spesa pubblicitaria sui social media mobile domina la crescita dei desktop con un tasso annuo simile del 18,1%.

FATTORI LIMITANTI

Fattori che richiedono tempo e coerenza per ridurre l'avanzamento del mercato

I social media non sono una strategia di marketing unica e definitiva. Su queste piattaforme, gli utenti devono creare continuamente contenuti, iniziare a pubblicare e interagire con i follower. Uno svantaggio significativo dei media online per le aziende è il tempo che richiedono. È difficile supervisionare una campagna sui media online se si dispone di una piccola impresa, di una piccola società di marketing o di risorse limitate. Gli utenti devono considerare un equilibrio tra i post, il monitoraggio del contenuto, la risposta alle persone e la valutazione dell'impatto del contenuto. Potrebbe essere un compito arduo se gli utenti non dispongono delle risorse necessarie. Le campagne ne risentiranno se gli utenti non fanno abbastanza con i media online perché non hanno abbastanza tempo, persone o programmi che possano aiutarli a eseguire la strategia di marketing. Gli utenti non avranno lo stesso successo di qualcuno che possiede le competenze necessarie per condurre una redditizia campagna mediatica online. Quindi ci sono molti svantaggi associati a questo mercato e possono quindi ostacolarne la crescita durante il periodo di tempo previsto.

• Il tasso di copertura organica di Instagram (~9,4%) rimane modesto rispetto alle aspettative di copertura potenziale.

• Declino del coinvolgimento: il coinvolgimento organico di Facebook (~0,27%) è molto inferiore a quello di Instagram (~1,16%).

•   
•   
  Richiedi un campione gratuito per saperne di più su questo rapporto

    

APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEI SOCIAL MEDIA

Contenuti organici e business in crescitaper favorire la crescita del mercato nell'Asia Pacifico e nel Nord America

La regione dell'Asia Pacifico rappresenta il primo mercato al mondo. L'opportunità di condividere contenuti organici è un enorme vantaggio derivante dall'utilizzo del mercato dei social media per scopi commerciali. Ciò apre innumerevoli opportunità per l'organizzazione di connettersi gratuitamente con contatti preziosi. È uno dei motivi per cui le aziende preferiscono utilizzare queste piattaforme nella regione dell'Asia del Pacifico. Secondo la rete di social media, queste piattaforme consentono alle persone di pubblicare immagini, video e altri media. È una piattaforma brillante per far conoscere il marchio alle persone interessate all'azienda e aiutarle a conoscerla meglio.

Il Nord America rappresenta la seconda regione da posizionare per il marketing mediatico. A causa del crescente business e dei progressi tecnologici, c'è un immenso bisogno che i media ottengano visibilità per il marchio o l'azienda.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali attori si concentrano sulle partnership per ottenere un vantaggio competitivo

Importanti operatori del mercato stanno compiendo sforzi di collaborazione collaborando con altre aziende per stare al passo con la concorrenza. Molte aziende stanno anche investendo nel lancio di nuovi prodotti per espandere il proprio portafoglio prodotti. Fusioni e acquisizioni sono anche tra le strategie chiave utilizzate dai giocatori per espandere i propri portafogli di prodotti.

L'analista fornisce un quadro completo del mercato attraverso lo studio, la sintesi e il riepilogo dei dati provenienti da varie fonti, nonché un esame di variabili importanti come guadagno finanziario, prezzi di vendita, concorrenza e promozioni. Identifica i principali influenzatori del settore e presenta varie sfaccettature del mercato. Le informazioni fornite sono approfondite, affidabili e il risultato di un'ampia ricerca primaria e secondaria. Il rapporto di mercato fornisce un panorama competitivo completo, nonché una metodologia e un'analisi approfondite di valutazione dei fornitori basate su studi sia qualitativi che quantitativi per prevedere con precisione la crescita del mercato.

I rapporti coprono importanti progressi nel mercato, nonché strategie di crescita inorganica e organica. Diverse aziende si stanno concentrando sull'espansione organica del business come annunci di prodotti, approvazioni di prodotti e altre cose come brevetti ed eventi. Acquisizioni, partnership e collaborazioni erano tra le strategie di crescita inorganica osservate nel mercato. Le attività di cui sopra hanno aperto la strada agli operatori del mercato per espandere la propria attività e la propria base di clienti. Con la crescente domanda di prodotti filtranti nel mercato internazionale, si prevede che i partecipanti al mercato beneficeranno di sostanziali opportunità di crescita nel prossimo futuro.

• LinkedIn (USA): tra gli adulti statunitensi, LinkedIn è utilizzato da una quota notevolmente inferiore rispetto ad altre piattaforme: quota di utilizzo notevolmente inferiore rispetto alle piattaforme principali (< 50%)

• Facebook (Stati Uniti): domina l'utilizzo della piattaforma negli Stati Uniti con circa il 75,6% di quota globale della piattaforma e la più alta copertura complessiva

Elenco delle principali società di social media

• LinkedIn (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• YouTube (U.S.)
• Snapchat (U.S.)
• Twitter (U.S.)
• AfricanZone (U.S.)
• Skyblog (France)
• WhatsApp (U.S.)

COPERTURA DEL RAPPORTO

La crescita del settore è stata significativamente influenzata dalle tattiche impiegate dai partecipanti al mercato negli ultimi anni, come le estensioni. Il rapporto fornisce dettagli e informazioni sulle aziende e sulle loro interazioni con il mercato. I dati vengono raccolti e pubblicati attraverso ricerche appropriate, progressi tecnologici, espansioni e macchinari e attrezzature in espansione. Altri criteri considerati per questo mercato sono le aziende che sviluppano e forniscono nuovi prodotti, le aree in cui operano, la meccanizzazione, le tecniche innovative, il guadagno massimo e l'utilizzo dei loro prodotti per avere un grande impatto sociale. Questa analisi esamina gli effetti globali e regionali dell'epidemia principalmente sul mercato. Lo studio descrive le caratteristiche della quota di mercato e la crescita del mercato per tipologia, industria e settore cliente.

Questa ricerca delinea un rapporto con studi approfonditi che descrivono le aziende esistenti sul mercato che influenzano il periodo di previsione. Con studi dettagliati eseguiti, offre anche un'analisi completa esaminando fattori come segmentazione, opportunità, sviluppi industriali, tendenze, crescita, dimensioni, quota, restrizioni, ecc. Questa analisi è soggetta a modifiche se gli attori chiave e la probabile analisi delle dinamiche di mercato cambiano.