Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore dei servizi per fiere, per tipo (industria tecnologica, industria manifatturiera, industria sanitaria, industria della ristorazione e alimentare e altri), per applicazione (PMI e grandi imprese) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

•   
•   
  

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

    

PANORAMICA DEL MERCATO DEI SERVIZI FIERIstici

Il mercato globale dei servizi per fiere è destinato a crescere approssimativamente da 16,12 miliardi di dollari nel 2025 a 17,33 miliardi di dollari nel 2026, sulla buona strada per raggiungere 30,1 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 7,5% tra il 2025 e il 2035.

I servizi fieristici sono fondamentali per consentire alle aziende di presentare le proprie offerte, potenziali servizi e idee a potenziali clienti, sviluppatori e fornitori. Con le aziende che si concentrano sulla notorietà del marchio, sulla generazione di contatti e sull'espansione del mercato, i servizi fieristici rimangono molto richiesti. Questi servizi spaziano ampiamente in una vasta area come la progettazione e l'allestimento di stand per garantire che gli espositori abbiano un aspetto professionale. Inoltre, la logistica e il coordinamento dell'evento determinano il flusso e il coordinamento di tutti gli aspetti espositivi, inclusi il trasporto, lo stoccaggio e l'installazione. Anche gli strumenti di marketing e promozione sono importanti per aumentare la visibilità, attraverso avvisi sul web e volantini stampati.

I servizi fieristici comprendono attività all'interno dello stand come presentazioni, esposizioni e dimostrazioni di vendita, nonché opportunità di stabilire contatti. La lead generation consente alle aziende di identificare potenziali clienti e i lead devono essere seguiti per garantire che l'azienda trasformi i problemi con l'acquirente in clienti permanenti. Gli strumenti di gestione degli eventi aiutano anche a tenere traccia della necessità o del tasso di utilizzo dei vari articoli in una mostra. Oltre alla partecipazione all'evento, è necessario analizzare i risultati e valutare l'efficacia complessiva per comprendere il grado di successo e apportare le modifiche necessarie nella pianificazione successiva. I servizi fieristici aiutano quindi le aziende a ottimizzare i propri risultati, a lasciare una prima impressione positiva sui partecipanti e a generare redditi consistenti in un mondo saturo.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

La pandemia ha interrotto i servizi e ha influenzato lo sviluppo del mercato

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia ha rappresentato una sfida importante per il settore dei servizi fieristici, provocando numerose cancellazioni, rinvii e perdite finanziarie. A causa del distanziamento sociale, della regolamentazione del soggiorno a casa e delle preoccupazioni generali sulla salute delle persone, quasi tutti gli eventi non hanno potuto verificarsi, influenzando così fortemente la domanda di costruzione di stand, logistica e servizi in loco. La maggior parte delle aziende è stata influenzata negativamente dal cambiamento delle fiere social da esperienze fisiche a esperienze digitali prive di coinvolgimento. Ciò ha comportato una bassa notorietà del marchio, meno lead e un ROI inferiore per gli espositori. La chiusura forzata di tali eventi ha comportato una diminuzione dei ricavi, licenziamenti, chiusure nel settore dei servizi fieristici e perdite subite a causa della pandemia.

ULTIME TENDENZE

Ascesa del marketing digitale e degli eventi virtuali per guidare il mercato

Il settore dei servizi per le fiere si sta trasformando poiché le aziende sfruttano il marketing digitale e gli eventi virtuali per le loro esigenze promozionali. Con l'implementazione di piattaforme virtuali ad alta tecnologia, le aziende dovrebbero essere viste come uno strumento aggiuntivo per le fiere dal vivo che possono aiutare ad estendere il coinvolgimento del pubblico attraverso live streaming, webinar e altri servizi interattivi. Il marketing attraverso la presenza potenziata sui social media, l'email marketing e il targeting dei partecipanti tramite l'intelligenza artificiale aumentano l'esposizione del marchio e generano più contatti. L'impatto di questo cambiamento è stato che, anche quando gli eventi si svolgono fisicamente, le aziende devono utilizzare meccanismi come stand virtuali, realtà aumentata e intelligenza artificiale per aiutare i partecipanti a connettersi più da vicino. Questo cambiamento sta influenzando i servizi fieristici poiché i fornitori continuano a lavorare per fornire i propri servizi di persona e online per soddisfare le richieste di espositori e partecipanti.

• Secondo l'International Trade Administration (ITA) del Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti, oltre il 42% degli eventi commerciali nel 2023 incorporava formati ibridi che combinavano partecipazione fisica e virtuale. Questa tendenza riflette gli sforzi degli espositori per raggiungere il pubblico globale riducendo i costi legati ai viaggi di circa il 28%.

• Il Programma delle Nazioni Unite per l'ambiente (UNEP) ha riferito che il 64% degli organizzatori di fiere a livello mondiale ha implementato materiali ecologici per gli stand e iniziative di riduzione dei rifiuti nel 2023, riducendo la produzione media di rifiuti espositivi del 35% rispetto ai livelli del 2019.

•   
•   
  

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

    

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI SERVIZI FIERIstici

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato globale può essere classificato in industria tecnologica, industria manifatturiera, industria sanitaria, industria della ristorazione e alimentare e altri.

• Industria tecnologica: le industrie tecnologiche utilizzano le fiere per presentare nuovi sviluppi, rilasciare nuovi prodotti e creare legami con altre aziende. Questi sono importanti nel networking e la crescita del settore gioca un ruolo importante negli eventi. I servizi fieristici comprendono l'ideazione e la progettazione di stand, stand e altra gestione logistica e il coordinamento degli eventi. Queste interazioni sociali aiutano a raggiungere obiettivi professionali coinvolgendo professionisti IT e facilitando la condivisione di idee e conoscenze. Si impegnano inoltre nel dibattito su tendenze ritenute emergenti come l'intelligenza artificiale e il cloud computing.

• Industria manifatturiera: il settore manifatturiero mostra interesse per le nuove tecnologie, le attrezzature e gli sviluppi industriali di prodotti, linee di produzione, tecniche di produzione, macchinari e soluzioni. Offrono opportunità per mostrare le nuove tecnologie sviluppate e creare canali di comunicazione inestimabili. I servizi per le fiere sono servizi di progettazione e costruzione, servizi di installazione certificata e servizi di smantellamento pensati per l'industria. Questi sono importanti per i produttori poiché coinvolgono nuovi fornitori, distributori e altri soci in affari. Inoltre, dimostrazioni pratiche delle apparecchiature offrono preziose informazioni sulle più recenti soluzioni di produzione.

• Settore sanitario: le fiere del settore sanitario si concentrano sugli ultimi prodotti e attrezzature nel settore medico, nella medicina e nell'informatica sanitaria. Eventi come HIMSS sono dotati di sessioni formative, capacità di networking e prospettive del settore. I servizi fieristici aiutano a soddisfare tutte le norme e i regolamenti richiesti dalla legge e facilitano la creazione e l'allestimento degli stand stessi. Si tratta di piattaforme utili per introdurre nuovi dispositivi medici e soluzioni software. Inoltre, aiutano gli operatori sanitari a rimanere aggiornati sulle ricerche e sugli sviluppi esistenti.

• Ristorazione e industria alimentare: le fiere della ristorazione e dell'industria alimentare mostrano le tendenze in materia di alimenti, ingredienti, attrezzature da cucina e altri servizi correlati. I consumatori possono avere una comunicazione interattiva con i marchi in modo più personale attraverso dimostrazioni di cucina dal vivo e la possibilità di assaggiare prodotti alimentari. I servizi offerti includono progetti completi di cabine con scomparti per cucinare e strutture per la degustazione degli alimenti. Tali opportunità aiutano i ristoranti ad espandere la propria base di offerta e a scoprire potenziali tendenze nel settore alimentare. Inoltre, offrono un canale per incontrare e socializzare con altri chef, proprietari o persone del settore della ristorazione.

• Altri: altri settori della moda automobilistica e dell'istruzione utilizzano servizi fieristici per esporre nuove invenzioni. Ogni settore ha esigenze di branding e marketing diverse e pertanto deve essere servito da esposizioni uniche. Il supporto logistico è fondamentale per un funzionamento senza problemi, poiché crea connessioni per la cooperazione internazionale tra imprese. Queste fiere aiutano le aziende a incontrare in modo efficiente le loro controparti in tutti i settori e nelle aree geografiche. Facilitano inoltre la pubblicità di nuovi prodotti e l'annuncio di nuove strategie di partnership.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in PMI e Grandi Imprese

• PMI: Le piccole e medie imprese vedono le fiere come un mezzo per avviare la comunicazione, far conoscere l'azienda al pubblico e tastare gli impulsi del mercato. Circa l'80% dei partecipanti alla fiera sono PMI, il che dimostra la loro importanza per il successo aziendale. Le fiere offrono opportunità economicamente vantaggiose per l'ingresso nel mercato e le connessioni con gli acquirenti. Molte PMI aderiscono ad associazioni di categoria per ridurre i costi di partecipazione. Programmi come "First Time Exhibitor Pods" offrono un supporto aggiuntivo per i nuovi operatori del mercato.

• Grandi imprese: le fiere sono piattaforme ideali per introdurre nuovi prodotti, migliorare la reputazione del marchio a livello globale e interagire con la clientela delle multinazionali. Hanno la capacità di progettare le loro mostre per soddisfare l'immagine aziendale che sostengono. Questi eventi aiutano le aziende a tenere traccia dei concorrenti, anticipare le tendenze e adattare le proprie strategie sulla base di tali dati. L'accesso agli attori chiave del settore offre il potenziale per lo sviluppo futuro attraverso il networking. Le fiere internazionali possono avvantaggiare qualsiasi grande impresa alla ricerca di un nuovo mercato in cui presentare il proprio marchio.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

Aumentare la globalizzazione e la concorrenza per rilanciare il mercato

La crescente globalizzazione e concorrenza stanno cambiando la crescita del mercato dei servizi fieristici, rendendo questi eventi più importanti per le aziende con ulteriori intenzioni di globalizzazione. Oggi le aziende investono nelle fiere per collegarsi immediatamente al mercato globale, incontrare acquirenti e vincere la concorrenza. A causa della concorrenza sul mercato, le aziende utilizzano servizi fieristici per mostre personalizzate, supporto logistico e soluzioni di marketing per essere uniche. Le fiere sono eventi internazionali che riuniscono diversi partecipanti creando una piattaforma di lavoro internazionale per condividere idee di business. La concorrenza è un altro fattore che porta a un maggiore utilizzo della tecnologia nelle fiere come stand virtuali e altri progressi dell'intelligenza artificiale per promuovere la visibilità e migliorare l'esperienza degli espositori.

• Secondo l'Organizzazione Mondiale del Commercio (OMC), la partecipazione agli eventi aziendali internazionali è cresciuta del 31% dal 2020 a causa delle maggiori iniziative di promozione commerciale sostenute dal governo in Asia ed Europa, favorendo la domanda di servizi professionali di gestione delle fiere.

• Secondo la Small Business Administration (SBA) degli Stati Uniti, il 99,9% delle imprese statunitensi sono piccole imprese e circa il 45% di esse ha partecipato ad almeno una fiera nel 2023 per migliorare la visibilità globale, alimentando la crescita di soluzioni fieristiche personalizzate.

Crescente importanza del marketing faccia a faccia e delle opportunità di networking per espandere il mercato

I metodi tradizionali come la comunicazione faccia a faccia e il networking sono importanti per la presentazione dei servizi fieristici poiché molti clienti ritengono che il contatto personale sia fondamentale. Ma una comunicazione ancora più efficace e personale si ottiene negli incontri faccia a faccia in fiera, che aiutano le aziende a vendere le proprie idee direttamente al cliente, spiegare come funzionano i propri prodotti e lasciare un segno indelebile. Tali contatti in questi forum comportano partenariati, associazioni industriali e sviluppo di nuove imprese che non possono essere facilmente realizzati virtualmente. I servizi fieristici aiutano queste interazioni nella loro capacità di personalizzare gli stand, coordinare eventi e coinvolgere i partecipanti. La consapevolezza dei vantaggi del marketing faccia a faccia è emersa poiché le aziende sono nella posizione di investire nei propri marchi e creare nuovi contatti qualificati in questo ambiente globale altamente competitivo.

Fattore restrittivo

Le recessioni economiche e i vincoli di bilancio influiscono in modo significativo sul mercato

Il mercato dei servizi fieristici soffre inoltre drasticamente di recessioni economiche e sfide di budget che costringono le organizzazioni a ridurre la spesa per mostre ed eventi. I licenziamenti costringono le aziende che mirano a tagliare le spese per ridurre l'entità della presenza in fiera o a passare a uno stand più piccolo. I vincoli di budget influiscono sulle mostre, sul marketing e su altre preoccupazioni che riducono la frequenza delle aziende che richiedono servizi fieristici. Un'altra sfida che affligge gli organizzatori di eventi riguarda la bassa affluenza alle urne e le conseguenti sponsorizzazioni che li spingono a sviluppare modelli di partecipazione economici. Tuttavia, si adatta alle nuove tendenze del mercato come prezzi flessibili, condivisione dei costi dello spazio espositivo ed eventi ibridi.

• La European Exhibition Industry Alliance (EEIA) ha affermato che la logistica e l'installazione rappresentano fino al 40% delle spese totali della fiera. L'aumento dei prezzi dell'energia e la carenza di manodopera in tutta Europa nel 2023 hanno aumentato i costi medi di installazione degli stand del 19% su base annua.

• Secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), nel 2023 circa il 22% delle destinazioni di eventi globali ha continuato ad applicare le norme di sicurezza post-pandemia, limitando la capacità del pubblico e incidendo sui livelli di partecipazione alle fiere.

Sviluppo di soluzioni e tecnologie innovative per creare opportunità di mercato

Opportunità

I servizi fieristici hanno offerto soluzioni e tecnologie per migliorare la partecipazione e l'esperienza. Le aziende adottano intelligenza artificiale, chatbot, dimostrazioni di realtà virtuale (VR) e touchscreen interattivi per esperienze realistiche. Aggiornamenti in tempo reale, app mobili, networking e agende dinamiche migliorano la partecipazione dei partecipanti agli eventi. Funzionalità interattive come cacce al tesoro digitali e sondaggi dal vivo mantengono il pubblico coinvolto e il nome del marchio impresso nella loro mente. Le soluzioni per eventi ibridi sono una nuova tendenza che estende la portata oltre il pubblico presente nella sala, ad esempio attraverso lo streaming live in tempo reale. Questi progressi aiutano gli espositori a identificare potenziali clienti a cui rivolgersi, a ottenere informazioni dettagliate sul comportamento dei visitatori target, a migliorare le pratiche di marketing e a rendere le fiere più attive, coinvolgenti e produttive nel mondo degli affari in continua evoluzione.

• L'Export Promotion Council of India (EPC) ha riferito che le fiere commerciali sponsorizzate dal governo hanno contribuito a un aumento del 48% delle firme di accordi di esportazione nel corso del 2023, creando nuove opportunità di servizi per gli organizzatori di fiere concentrandosi sulle industrie orientate all'esportazione.

• Secondo l'International Association of Exhibitions and Events (IAEE), nel 2023 il 57% degli organizzatori di fiere a livello mondiale ha investito in strumenti digitali come il tracciamento dei lead basato sull'intelligenza artificiale e l'analisi degli stand virtuali, aprendo nuove strade per soluzioni fieristiche integrate con software.

 

Concorrenza da parte di canali e piattaforme di marketing alternativi per sfidare il mercato

Sfida

Il progresso tecnologico ha ulteriormente rafforzato la concorrenza all'interno del mercato in quanto esistono altre tecniche di marketing diretto come la pubblicità online e i social media. I social network forniscono alle aziende metodi convenienti per promuovere i propri prodotti sul mercato globale senza ingenti spese in fiere. Webinar, campagne sui social media e lanci di prodotti virtuali sono più rapidi degli eventi convenzionali, riducendo così al minimo il contatto faccia a faccia. Ciò ha portato a una ristrutturazione della spesa aziendale e a uno spostamento dell'attenzione verso l'utilizzo dei media Internet. Le attuali tendenze delle strategie di consumo dei fornitori di servizi fieristici includono il modello ibrido e gli eventi, le funzionalità di live streaming e le tecnologie coinvolgenti. Pertanto, adattarsi a questi cambiamenti è fondamentale per mantenere un posto in un ambiente di marketing sempre più competitivo.

• Secondo l'Organizzazione Internazionale del Lavoro (ILO), nel 2023 il settore fieristico e degli eventi globali ha dovuto affrontare una carenza di manodopera del 26%, principalmente nei ruoli logistici e di coordinamento in loco, ritardando i programmi di organizzazione degli eventi in media del 14%.

• L'Environmental Protection Agency (EPA) degli Stati Uniti ha riferito che il 38% delle sedi fieristiche del Nord America ha richiesto agli espositori di aderire a certificazioni di sostenibilità più rigorose nel 2023, aumentando i costi operativi per i fornitori di servizi di circa l'11%.

 

•   
•   
  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

    

MERCATO SERVIZI FIERIstici APPROFONDIMENTI REGIONALI

• America del Nord

Il Nord America detiene la maggiore quota di mercato dei servizi per fiere e dispone di infrastrutture e integrazione tecnologiche adeguate. Le sedi principali offrono strutture di livello mondiale per eventi globali. Una solida piattaforma tecnica consente un approccio ibrido alle attività e favorisce la partecipazione attiva del pubblico. Fiere e convegni sono gli eventi che si svolgono nel Paese e riguardano settori come l'informazione e l'elettronica di consumo, la medicina, l'automobile e l'intrattenimento. Gli Stati Uniti mantengono la loro posizione di leader nel mercato dei servizi fieristici attraverso investimenti aziendali e costanti progressi tecnologici nella gestione degli eventi.

• Europa

La regione europea è piuttosto dominante nel mercato dei servizi fieristici con nazioni come Germania, Francia e Regno Unito che ospitano mostre in sedi prestigiose. Per quanto riguarda la sostenibilità, i centri espositivi sono attenti all'ambiente con un'illuminazione efficiente dal punto di vista energetico ed ecologica e dispongono di pratiche e sistemi di gestione dei rifiuti tra cui la gestione dei rifiuti e l'illuminazione a LED. L'Europa ha alcune normative severe e desidera ardentemente eventi verdi, godendo così di essere tra i principali stand stand ad ospitare fiere sostenibili per rimanere rilevanti a livello globale.

• Asia

L'Asia Pacifico sta crescendo rapidamente nel mercato dei servizi fieristici grazie alla liberalizzazione del commercio e all'aumento delle attività aziendali in economie come Cina e India. A causa dell'intensificarsi della concorrenza, le principali città stanno attivando nuovi complessi espositivi, migliorando le capacità degli eventi e aumentando la competitività internazionale. Molti paesi si stanno concentrando sulle infrastrutture poiché aspirano a ospitare grandi mostre con crescente interesse da parte delle multinazionali e delle industrie nei settori della produzione e del consumo.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali attori del settore hanno lanciato una piattaforma digitale che offre soluzioni e servizi per eventi virtuali per l'espansione del mercato

I principali attori del settore nel mercato dei servizi fieristici hanno quindi adottato tecnologie che estendono la loro fornitura di servizi oltre gli eventi fisici in presenza per includere quelli virtuali con un migliore coinvolgimento dei partecipanti e lead generation. Queste funzionalità includono dimostrazioni di prodotti dal vivo, pianificazione basata sull'intelligenza artificiale e aree di rete virtuale per imitare eventi offline. Con l'aiuto degli strumenti digitali, le aziende possono rivolgersi a clienti in tutto il mondo, fornire accesso e ridurre le spese dovute alla presenza fisica. Il nuovo formato di eventi ibridi che include componenti sia online che in presenza è diventato promettente in quanto mantiene la fluidità del settore fieristico in evoluzione. La transizione è dovuta alla necessità di trovare modi in cui un evento possa attrarre più partecipanti e un'azienda possa espandere le proprie attività.

• Alliance: secondo la Exhibition Services & Contractors Association (ESCA), Alliance ha gestito oltre 320 eventi commerciali in tutto il Nord America nel 2023, ottenendo un aumento del 29% nelle installazioni di stand modulari che enfatizzano i materiali ecologici.

• Metro Exhibits: la Camera di commercio degli Stati Uniti ha riferito che Metro Exhibits ha supportato la partecipazione alle fiere di oltre 1.200 piccole e medie imprese nel 2023, contribuendo a un aumento del 21% dell'impegno fieristico nazionale negli Stati Uniti.

Elenco delle principali società di servizi per fiere

• Alliance (Germany) 
• Metro Exhibits (U.S.) 
• Ion Exhibits (U.S.) 
• Sparks Marketing Corp (U.S.) 
• The Tradeshow Network Marketing Group (U.S.) 
• ExpoMarketing Group (U.S.) 
• Trade Show Consulting Services (U.S.) 
• Outstanding Tradeshow Exhibit Services (U.S.) 
• Tradeshow Services (U.S.) 
• ArcBest (U.S.) 
• American Tradeshow Services (U.S.)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Febbraio 2024:Questex è stata inserita nella lista dei 50 più veloci del Trade Show Executive per i suoi eventi di ospitalità, benessere e tecnologia in rapida crescita. Eventi come il Bar & Restaurant Expo e l'International Beauty Show New York si sono distinti in termini di metri quadrati netti, aziende espositrici e partecipazione totale. Tre eventi Questex sono stati inseriti nell'elenco Next 50 per le fiere emergenti.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il mercato dei servizi fieristici continua ad evolversi, guidato dalla globalizzazione, dalla trasformazione digitale e dalla necessità di esperienze di marchio coinvolgenti. Nonostante le sfide come la recessione economica e la concorrenza dei canali di marketing digitale, il settore rimane vitale per il networking, la generazione di lead e l'espansione del mercato. L'adozione di modelli di eventi ibridi, strumenti di coinvolgimento basati sull'intelligenza artificiale e soluzioni di networking virtuale sta rimodellando il modo in cui le aziende interagiscono con il proprio pubblico. Regioni come il Nord America e l'Europa sono leader nelle infrastrutture e nella sostenibilità, mentre l'Asia-Pacifico sta assistendo a una rapida crescita grazie all'espansione aziendale e agli investimenti nelle infrastrutture. Grazie alla continua innovazione, i servizi fieristici rimarranno un fattore chiave per la visibilità e il successo del business.