Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della pubblicità televisiva, per tipo (20 secondi, 60 secondi e più di 60 secondi), per applicazione (industria alimentare e delle bevande, industria dei veicoli, industria sanitaria e medica, servizi commerciali e personali, beni di consumo e altri) e previsioni regionali fino al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ TELEVISIVA

Il mercato globale della pubblicità televisiva aveva un valore di 1.101 miliardi di dollari nel 2026 e raggiungerà i 1.780 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR previsto del 5,5% dal 2026 al 2035.

I principali attori come Comcast, Viacom, WPP, IPG, Vivendi, Univision e Time Warner detengono collettivamente quasi il 55% della quota di mercato globale della pubblicità televisiva. La loro attenzione all'integrazione multipiattaforma, alla pubblicità programmatica e all'analisi avanzata del pubblico guida l'innovazione e sostiene la competitività in tutto il mondo.

Il mercato della pubblicità televisiva rimane un mezzo efficace per raggiungere un pubblico di massa, nonostante la spinta al rialzo delle piattaforme virtuali. Comprende la TV tradizionale, via cavo e via satellite, insieme alla fase di sviluppo delle offerte di streaming TV collegata (CTV) e over-the-top (OTT). Gli inserzionisti sfruttano l'ampia portata della TV e le commissioni di coinvolgimento eccessive per creare consapevolezza dell'emblema e fare pressione sul movimento degli acquirenti. Il mercato si sta evolvendo con tecnologie avanzate, pubblicità e marketing basati sui record e acquisti di annunci programmatici, consentendo ai produttori di ottimizzare le campagne attraverso la TV lineare e digitale. I fattori chiave che plasmano il settore includono il cambiamento del comportamento degli spettatori, la crescente personalizzazione degli annunci e l'integrazione dell'intelligenza sintetica per migliorare il posizionamento degli annunci. Con il riconoscimento dei profitti dello streaming, gli inserzionisti stanno adattando le strategie per stabilizzare gli investimenti nella TV convenzionale e virtuale per ottenere un impatto ottimale.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

La pandemia ha ostacolato la crescita del mercato a causa del calo delle entrate pubblicitarie per le emittenti

La pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto significativo sulla crescita del mercato della pubblicità televisiva, causando sia interruzioni che spostamenti nella spesa pubblicitaria. Durante i primi mesi, molti marchi riducono i budget a causa dell'incertezza finanziaria, portando a un calo delle entrate pubblicitarie per le emittenti. Tuttavia, poiché i blocchi hanno moltiplicato il pubblico televisivo, gli inserzionisti hanno adattato i metodi per attirare l'attenzione sui consumatori residenti da casa. Settori come quello dei viaggi e dell'ospitalità hanno ridotto la spesa, mentre l'e-commerce, le offerte di streaming e i marchi associati alla salute hanno moltiplicato la loro presenza pubblicitaria. Il passaggio al digitale si è ampliato, con la TV connessa (CTV) e la pubblicità e il marketing programmatici che stanno guadagnando terreno. Gli inserzionisti hanno inoltre personalizzato i messaggi per allinearli agli argomenti associati alla pandemia. Mentre i ricavi della pubblicità televisiva tradizionale sono diminuiti, la spinta al rialzo delle piattaforme di streaming e della TV indirizzabile ha contribuito a rimodellare il mercato, enfatizzando procedure di marketing mirate e spinte dai dati per un aumento nel lungo periodo.

ULTIME TENDENZE

La spinta verso l'alto dei sistemi Connected TV (CTV) e Over-the-Top (OTT) sarà atendenza prominente

Il mercato del marketing televisivo sta sperimentando notevoli differenze spinte dalla digitalizzazione e dalla conversione dei comportamenti degli acquirenti. Le caratteristiche principali includono la spinta verso l'alto dei sistemi Connected TV (CTV) e Over-the-Top (OTT), che consentono agli inserzionisti di raggiungere il pubblico attraverso le offerte di streaming. Il marketing programmatico sta guadagnando terreno, consentendo posizionamenti pubblicitari computerizzati e pubblicati su record per una maggiore concentrazione e prestazioni. Gli inserzionisti si stanno concentrando anche sulla personalizzazione, sfruttando le statistiche sui consumatori per fornire contenuti su misura. Inoltre, l'integrazione di pubblicità televisive interattive e spedibili sta migliorando il coinvolgimento degli spettatori. C'è anche una crescente enfasi sulle campagne pass-platform, poiché i marchi stanno cercando di unificare TV e media virtuali per un approccio olistico. Inoltre, i progressi in termini di dimensioni e analisi stanno aiutando gli inserzionisti a migliorare l'efficacia della spesa pubblicitaria televisiva, in linea con la crescente richiesta di tecniche basate sul ROI.

• Secondo l'Interactive Advertising Bureau (IAB), quasi il 73% degli inserzionisti ha aumentato i budget verso la Connected TV (CTV) nel 2023, mostrando un rapido passaggio al digitale nella pubblicità televisiva.

• Nielsen riferisce che gli annunci televisivi interattivi e acquistabili hanno migliorato i tassi di coinvolgimento del 28%, evidenziando come l'innovazione stia rimodellando le strategie di connessione del pubblico.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ TELEVISIVA

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato globale può essere classificato in 20 secondi, 60 secondi e più di 60 secondi.

• 20 secondi: il mercato del marketing televisivo si concentra su pubblicità brevi e di grande impatto trasmesse in tempi rapidi per catturare rapidamente l'attenzione dello spettatore. Ideali per la notorietà del logo, questi annunci si basano su immagini forti e messaggi concisi.

• 60 secondi: il mercato del marketing televisivo è costituito da spot pubblicitari di media durata, che offrono maggiori possibilità di narrazione al produttore. Queste pubblicità bilanciano creatività e fatti, attraggono il pubblico e allo stesso tempo rafforzano l'identificazione del logo nei sistemi TV convenzionali e virtuali.

• Più di 60 secondi: la pubblicità televisiva di lunga durata prevede uno storytelling intenso, spesso utilizzato per documentari sul marchio, spot pubblicitari o sponsorizzazioni. Questi spot pubblicitari creano connessioni emotive, offrendo approfondimenti su prodotti specifici e coinvolgendo il pubblico su piattaforme di trasmissione e streaming.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato nell'industria alimentare e delle bevande, nell'industria automobilistica, nell'industria sanitaria e medica, nei servizi commerciali e personali, nei beni di consumo e altri.

• Cibo &BevandaIndustria: La pubblicità televisiva in questo settore è specializzata nell'attenzione all'emblema, nelle promozioni dei prodotti, e nel coinvolgimento del cliente, nell'uso di narrazioni emotive e immagini per persuadere le decisioni di acquisto e alimentare le richieste del mercato.

• Industria automobilistica: i marchi automobilistici utilizzano gli spot televisivi per mostrare le prestazioni generali, la protezione e l'innovazione dell'automobile, sfruttando immagini di alta qualità, sponsorizzazioni di celebrità e promozioni per attirare i consumatori e aumentare le vendite.

• Settore sanitario e medico: gli spot televisivi mettono in risalto prodotti farmaceutici, servizi sanitari e soluzioni sanitarie, spesso fornendo approvazioni professionali, testimonianze di pazienti e dichiarazioni di non responsabilità normative per creare fiducia e informare i consumatori.

• Servizi commerciali e personali: le aziende promuovono servizi professionali, soluzioni finanziarie e servizi di assistenza privata attraverso pubblicità televisive, sottolineando credibilità, convenienza e orgoglio del cliente per forzare il coinvolgimento.

• Beni di consumo: la pubblicità televisiva per i beni d'acquisto si concentra sui vantaggi del prodotto, sull'attrattiva dello stile di vita e sulle offerte promozionali, utilizzando narrazioni avvincenti e messaggi simbolici per orientare il comportamento dei clienti.

• Altro: vari settori sfruttano la pubblicità televisiva per focalizzarsi sugli emblemi, promozioni e coinvolgimento del mercato target, l'uso di messaggi personalizzati, immagini innovative e attrazione emotiva per entrare in contatto con i clienti in modo efficace.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

Marketing programmatico per favorire la crescita del mercato

Il marketing programmatico sta rivoluzionando il mercato della pubblicità televisiva e del marketing automatizzando l'acquisto e l'ubicazione degli spot pubblicitari mediante l'uso di algoritmi spinti dai record. A differenza dell'acquisto di annunci pubblicitari convenzionali, che si basa su negoziazioni manuali, il marketing programmatico consente offerte in tempo reale e un targeting unico del mercato target. Questo metodo integra le prestazioni, riduce i costi e garantisce che gli annunci pubblicitari raggiungano il massimo numero di spettatori applicabili in base ai dati demografici, alla condotta e alle scelte.  Con la spinta al rialzo dei sistemi di streaming TV collegati (CTV) e over-the-pinnacle (OTT), la pubblicità programmatica consente ai produttori di fornire annunci personalizzati in modo dinamico, migliorando il coinvolgimento e i costi di conversione. Gli inserzionisti traggono vantaggio dal monitoraggio e dall'ottimizzazione delle prestazioni, rendendo meno complicato misurare il ROI. Di conseguenza, la pubblicità programmatica si sta espandendo rapidamente, rielaborando il panorama della pubblicità televisiva offrendo maggiore flessibilità, scalabilità ed efficacia.

• La Federal Communications Commission (FCC) degli Stati Uniti rileva che oltre il 96% delle famiglie americane ha ancora accesso alla TV tradizionale, garantendo un'ampia portata pubblicitaria.

• Secondo il Comitato Olimpico Internazionale (CIO), gli eventi sportivi globali come le Olimpiadi attirano oltre 3 miliardi di spettatori, determinando massicce spese pubblicitarie durante le trasmissioni.

Attività globali e trasmissioni sportive per stimolare la crescita del mercato

Le attività globali e le trasmissioni sportive svolgono un ruolo essenziale nel generare entrate dalla pubblicità televisiva e dal marketing attirando un pubblico vasto e coinvolto. Occasioni importanti come le Olimpiadi, la Coppa del Mondo FIFA, il Super Bowl e la Coppa del Mondo di cricket offrono agli inserzionisti un'opportunità unica di raggiungere decine di milioni, ogni tanto miliardi, di visitatori in tutto il mondo.  Queste occasioni generano un elevato coinvolgimento degli spettatori, rendendole ideali per posizionamenti pubblicitari di alto livello. I marchi sfruttano questa esposizione per migliorare la visibilità, lanciare nuovi prodotti e creare campagne memorabili. Inoltre, le sponsorizzazioni di attività sportive e le pubblicità nel tempo libero aumentano in modo simile le vendite di annunci.  Con l'avvento dello streaming virtuale, gli inserzionisti ora combinano la pubblicità televisiva con sistemi online per il coinvolgimento multicanale. Di conseguenza, i principali eventi internazionali continuano a rappresentare una forza trainante del marketing televisivo, garantendo una crescita sostenuta del mercato.

Fattore restrittivo

Il calo del pubblico televisivo tradizionale ha ostacolato la crescita del mercato

Il calo del pubblico televisivo tradizionale è una sfida di prim'ordine per il mercato della pubblicità e del marketing televisivo, spinto dalla spinta al rialzo del cord slicing e dell'on-call per l'assunzione di contenuti. I consumatori abbandonano sempre più la TV via cavo e satellitare per gli abbonamenti alla TV su PC a favore di servizi di streaming come Netflix, Hulu e Disney+, che forniscono studi senza pubblicità o con pubblicità confinata. Questo cambiamento riduce il pubblico degli spot televisivi convenzionali, rendendo più difficile per gli inserzionisti raggiungere in modo efficiente i dati demografici target. Le generazioni più giovani, in particolare, optano per piattaforme virtuali in cui i contenuti sono disponibili sempre e ovunque, oltre ad accelerare il declino della TV tradizionale. Inoltre, i televisori intelligenti e la funzionalità di salto degli annunci pubblicitari consentono agli spettatori di ignorarli, diminuendo il coinvolgimento. Di conseguenza, gli inserzionisti stanno riallocando i budget verso la pubblicità e il marketing virtuali, che offrono un monitoraggio preciso, mirato e migliore delle prestazioni complessive. Per rimanere rilevanti, le reti televisive tradizionali si stanno adattando integrando tecniche digitali e fornendo soluzioni di pubblicità programmatica.

• Il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti mostra che il taglio dei cavi ha subito un'accelerazione, con il 39% delle famiglie statunitensi che ha abbandonato la TV via cavo a favore dello streaming digitale.

• Ofcom (l'autorità di regolamentazione del Regno Unito) ha riferito che il 57% delle persone di età compresa tra 16 e 34 anni preferisce piattaforme on-demand, riducendo l'efficacia dei tradizionali annunci televisivi lineari.

L'ascesa della TV correlata (CTV), opportunità di pubblicità programmatica per il mercato

Opportunità

Il destino del mercato del marketing televisivo racchiude notevoli possibilità, guidate dall'ascesa della TV correlata (CTV), della pubblicità e del marketing programmatici e focalizzati sui fatti. Man mano che il pubblico passa dai tradizionali sistemi via cavo ai sistemi di streaming, gli inserzionisti possono sfruttare analisi avanzate, approfondimenti basati sull'intelligenza artificiale e spot televisivi indirizzabili per fornire contenuti personalizzati. L'integrazione delle strategie virtuali con la pubblicità televisiva e il marketing integra il coinvolgimento e il ROI. Inoltre, innovazioni come pubblicità interattive, TV spedibile e posizionamenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale creano nuovi flussi di vendita. Con una migliore adozione delle smart TV e dei servizi di streaming supportati da pubblicità, i marchi hanno una maggiore flessibilità per raggiungere un pubblico sorprendentemente mirato, rendendo il marketing televisivo più efficiente e di maggiore impatto.

• Il World Advertising Research Center (WARC) evidenzia che lo streaming supportato da pubblicità è in espansione, con il 52% degli spettatori globali che ora guardano video on demand (AVOD) supportati da pubblicità.

 

Portare a una frammentazione del pubblico e a un declino del pubblico televisivo convenzionale potrebbe rappresentare una potenziale sfida

Sfida

Il destino del mercato della pubblicità televisiva deve affrontare diverse sfide. Una questione chiave è lo spostamento verso le strutture digitali, che porta a una frammentazione del pubblico e a un declino del pubblico televisivo convenzionale. Gli inserzionisti dovrebbero adattarsi alla crescente domanda di annunci mirati e basati su statistiche, che richiedono strategie avanzate e di spostamento della piattaforma. Inoltre, le alternative ai clienti per la reperibilità di contenuti e le offerte di streaming senza pubblicità stanno crescendo, rendendo più difficile raggiungere il pubblico. Allo stesso modo, le preoccupazioni sulla privacy e le politiche più severe sui fatti complicano la concentrazione. Per trionfare, la pubblicità televisiva e il marketing devono innovarsi, incorporando analisi avanzate, integrando risposte virtuali e migliorando l'esperienza del consumatore attraverso molteplici gadget.

• La conformità al Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) influisce sul targeting, con il 44% degli inserzionisti europei che cita le norme sulla privacy dei dati come un ostacolo agli annunci personalizzati.

 

• Secondo Deloitte, le abitudini di visione frammentate fanno sì che oltre il 60% degli spettatori utilizzi contemporaneamente più schermi, mettendo a dura prova la costante attenzione degli annunci pubblicitari.

 

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ TELEVISIVA

• America del Nord

Il Nord America domina la quota di mercato della pubblicità televisiva, con il mercato pubblicitario televisivo statunitense leader grazie alla sua grande impresa mediatica, all'elevata spesa pubblicitaria e alla solida base di clienti. Gli Stati Uniti ospitano le principali emittenti come NBC, CBS, ABC e Fox, insieme ai giganti dello streaming che integrano annunci televisivi, tra cui Hulu e YouTube TV. Gli inserzionisti investono molto nelle campagne televisive, soprattutto durante occasioni predominanti come il Super Bowl, che ottiene entrate pubblicitarie da record. La spinta verso l'alto della TV correlata (CTV) e della pubblicità e del marketing programmatici rafforza inoltre il mercato, consentendo l'attenzione su un pubblico specifico. Inoltre, gli Stati Uniti beneficiano di analisi avanzate e tecniche basate sulle statistiche, garantendo migliori prestazioni pubblicitarie. Con robusti investimenti aziendali e una tecnologia pubblicitaria in evoluzione, il Nord America è ancora il leader mondiale nella pubblicità televisiva.

• Europa

Il mercato pubblicitario televisivo europeo rimane una sezione chiave del panorama mediatico del paese, guidato da un robusto pubblico attraverso i sistemi convenzionali e virtuali. Mentre la TV lineare convenzionale continua ad attrarre massicce spese pubblicitarie, l'ascesa della TV correlata (CTV), dello streaming over-the-pinnacle (OTT) e del marketing programmatico sta rimodellando il mercato. Gli inserzionisti sfruttano sempre più il targeting basato sulle informazioni per migliorare il coinvolgimento e il ROI. I cambiamenti normativi, insieme al GDPR e all'evoluzione delle leggi sulla privacy, influenzano le tecniche pubblicitarie e la misurazione del mercato target. I principali attori comprendono emittenti, sistemi digitali e aziende dei media, in competizione per fornire soluzioni di marketing integrate. La crescita è alimentata dai progressi nella TV indirizzabile, negli spot pubblicitari interattivi e nella personalizzazione spinta dall'intelligenza artificiale. Con il cambiamento del comportamento dei clienti, i brand stanno investendo in campagne multicanale per ottimizzare la portata e l'efficacia in questo panorama in evoluzione.

• Asia

Il mercato pubblicitario televisivo dell'Asia Pacifico è un trimestre dinamico e in rapida evoluzione, spinto dall'eccessiva penetrazione televisiva e dalla crescente integrazione virtuale. Importanti economie come Cina, India, Giappone e Corea del Sud guidano il mercato, con una forte domanda da parte di settori come beni di largo consumo, automobili e commercio elettronico. Il marketing televisivo tradizionale rimane sostanziale, ma la spinta verso l'alto delle TV connesse (CTV) e della pubblicità programmatica sta rimodellando il panorama. La crescente adozione di Internet e l'utilizzo dei cellulari stanno spingendo gli inserzionisti a adottare un metodo di schermo multi-schermo, fondendo la TV lineare con strutture virtuali. Le norme normative, il cambiamento della condotta dei clienti e i miglioramenti tecnologici, compreso il targeting degli annunci basato sull'intelligenza artificiale, hanno un effetto simile sul mercato. Mentre gli inserzionisti cercano di trovare soluzioni misurabili e convenienti, si prevede che il mercato pubblicitario televisivo della regione continuerà ad evolversi verso tecniche virtuali e basate sui fatti.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

I principali attori hanno migliorato la digitalizzazione, concentrato sui fatti e sviluppando la spesa pubblicitaria sui sistemi di streaming

Il mercato della pubblicità televisiva rimane un mezzo efficace per consentire ai produttori di raggiungere un vasto pubblico, mescolando tecniche convenzionali e virtuali. Comprende la TV lineare, la TV collegata (CTV) e la pubblicità programmatica, che mira a modificare il comportamento di visione dei clienti. I fattori chiave includono una migliore digitalizzazione, una concentrazione basata sui fatti e lo sviluppo della spesa pubblicitaria sui sistemi di streaming. I principali giocatori come Interpublic Group (IPG), Viacom, Comcast, WPP e Vivendi plasmano l'azienda sfruttando analisi avanzate, segmentazione del pubblico e tecniche di pass-platform. Comcast domina nel settore via cavo e streaming, mentre Viacom e WPP sono leader nelle soluzioni di pubblicità e marketing virtuali e basate sui contenuti. Vivendi e IPG migliorano la portata mondiale con la conoscenza dei media e della pubblicità. L'ascesa della TV indirizzabile, dell'analisi spinta dall'intelligenza artificiale e degli spot pubblicitari interattivi sta rimodellando il coinvolgimento, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare le campagne. Man mano che i servizi di streaming crescono, l'opposizione si intensifica, spingendo l'innovazione in termini di dimensioni e rapporti pubblicitari personalizzati.

• Comcast (Stati Uniti): secondo Nielsen, Comcast raggiunge quasi 31 milioni di famiglie statunitensi con i suoi servizi pubblicitari via cavo e in streaming, rendendolo uno dei maggiori attori.

• WPP (Regno Unito): la Advertising Association (Regno Unito) riferisce che WPP gestisce campagne che influenzano oltre il 40% della spesa pubblicitaria del Regno Unito, con una forte integrazione nella pubblicità televisiva e digitale.

Elenco delle principali società di pubblicità televisiva

• IPG (U.S.)
• Viacom (U.S.)
• Univision Communication (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• WPP(U.K.)
• Vivendi (France)
• Time Warner (U.S.)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Marzo 2023: The Trade Desk ha acquisito Tapad, uno dei principali datori di lavoro dell'era della pubblicità multipiattaforma. Questa acquisizione aumenta il potenziale di The Trade Desk di fornire agli inserzionisti una visione unificata dei clienti attraverso i canali TV, digitali e cellulari. Integrando le capacità decisionali sull'identità di Tapad, The Trade Desk rafforza le sue soluzioni pubblicitarie basate sui fatti, consentendo una maggiore concentrazione e dimensione dei particolari. Questa diffusione è in linea con la crescente domanda di marketing omnicanale e rafforza la posizione di The Trade Desk nel panorama in evoluzione della pubblicità virtuale.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo file fornisce una valutazione approfondita del mercato della pubblicità e del marketing televisivo, esaminandone le dimensioni, le caratteristiche e le caratteristiche del boom dal 2018 al 2028. Segmenta il mercato principalmente in base al tipo di prodotto, ai programmi downstream e alle principali aree di consumo, fornendo un'analisi approfondita delle dinamiche del settore. Lo studio esplora gli spot televisivi convenzionali, la TV correlata (CTV), la pubblicità programmatica e i codec emergenti che formano il panorama del mercato. Inoltre, valuta la domanda in tutti i settori, compresi vendita al dettaglio, automobile, sanità e beni di consumo, evidenziando i cambiamenti nelle strategie pubblicitarie.  Inoltre, il documento introduce gli attori fondamentali dell'impresa, studiando il loro ruolo all'interno della catena dei costi. Copre i principali conglomerati dei media, società tecnologiche pubblicitarie e operatori di fornitori di streaming che influenzano la concorrenza sul mercato. Valutando i miglioramenti tecnologici, il comportamento del pubblico e i quadri normativi in ​​evoluzione, questo documento offre preziosi spunti per inserzionisti, organizzazioni dei media e parti interessate che desiderano orientarsi nel settore della pubblicità televisiva in continua conversione.