Video on Demand (VOD) Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del settore, per tipo (animazione, documentari, film e fiction televisiva, musica, altro), per applicazione (privato, commercio, altro) e approfondimenti regionali e previsioni fino al 2035

• 

  Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

PANORAMICA DEL MERCATO DEI VIDEO ON DEMAND (VOD).

Il mercato globale dei video on demand (vod) aveva un valore di 83,69 miliardi di dollari nel 2026 e raggiungeva i 300,45 miliardi di dollari entro il 2035 con un CAGR previsto del 15,3% dal 2026 al 2035.

Il mercato Video on Demand (VOD) consente agli utenti di trasmettere o scaricare contenuti come film, programmi TV e altro a loro piacimento, bypassando la trasmissione programmata convenzionale. Il settore VOD è cresciuto in modo esponenziale grazie ai miglioramenti nella penetrazione di Internet, nei gadget intelligenti e nella crescente popolarità delle strutture OTT (Over-The-Top) come Netflix, Amazon Prime e Disney+. Con i modelli di abbonamento (SVOD),pubblicitàe piattaforme supportate dal marketing (AVOD) e servizi transazionali (TVOD), il mercato soddisfa le diverse esigenze dei clienti. I miglioramenti tecnologici come la personalizzazione spinta dall'intelligenza artificiale, lo streaming 4K e l'ottimizzazione cellulare spingono in modo simile la domanda. I settori chiave, insieme alla radiodiffusione dell'intrattenimento, dell'istruzione e delle attività sportive, contribuiscono in modo apprezzabile all'espansione del VOD. L'aumento del consumo digitale globale e lo spostamento degli spettatori conducono al desiderio di soluzioni on-demand rispetto ai codec TV lineari. Di conseguenza, il mercato è particolarmente aggressivo e spinto verso contenuti di qualità, convenienza e accessibilità, rendendo il VOD un pilastro essenziale dell'atmosfera di intrattenimento digitale contemporanea.

IMPATTO DEL COVID-19

Il settore dei video on demand (VOD) ha avuto un effetto negativo a causa dell'interruzione delle catene di consegna internazionali

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e al ritorno ai livelli pre-pandemia.

Sebbene il Covid-19 abbia esteso la crescita del mercato dei video on demand (VOD) inizialmente a causa dei blocchi e dell'elevata assunzione virtuale, ha anche posto delle sfide. La produzione di contenuti ha sofferto ampiamente poiché le misure di blocco hanno portato a programmi di riprese non puntuali, viaggi limitati e risorse limitate per la produzione cinematografica e televisiva. Questa scarsità di contenuti ha influenzato le nuove versioni sulle piattaforme, riducendo la loro capacità di attrarre e preservare gli abbonati. Inoltre, la pandemia ha interrotto le catene di approvvigionamento mondiali, incidendo sulla fornitura di gadget necessari come TV intelligenti e hardware per lo streaming. L'incertezza economica derivante dalla pandemia ha inoltre motivato il comportamento dei clienti, con molti che hanno annullato gli abbonamenti per dare priorità ai costi cruciali. Inoltre, mentre molte persone sono passate a piattaforme VOD non fissate o basate sul marketing, questo cambiamento ha ridotto le vendite per le piattaforme totalmente basate su abbonamento. L'elevata concorrenza tra le strutture ad un certo punto della pandemia ha costretto le organizzazioni a ridurre i costi o a fornire promozioni, il che ha influito ulteriormente sui margini di guadagno. Sebbene inizialmente la richiesta di intervento sia aumentata, questi problemi hanno scoperto vulnerabilità nell'ambiente VOD.

ULTIME TENDENZE

La personalizzazione dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale migliora il coinvolgimento e la fidelizzazione degli utenti 

Una tendenza essenziale nel mercato VOD è la crescente integrazione dell'intelligenza artificiale (AI) per personalizzare le linee guida sui contenuti e migliorare l'esperienza del consumatore. Piattaforme come Netflix, Prime Video e Disney+ sfruttano algoritmi di intelligenza artificiale per analizzare le preferenze degli utenti, la cronologia di visualizzazione e gli stili di comportamento per curare indicazioni sui contenuti altamente rilevanti. Questa tendenza non solo integra il piacere dei consumatori, ma aumenta anche i costi di fidelizzazione dei consumatori, poiché è più probabile che i visitatori ritornino mentre le strutture soddisfano i loro interessi specifici. Allo stesso modo, l'intelligenza artificiale ottimizza lo streaming video in modo eccellente, offrendo streaming con bitrate adattivo per ridurre il buffering in base alla connessione Internet del consumatore. Svolge anche una posizione inanalisi predittiva, consentendo alle aziende VOD di prevedere le prossime richieste di contenuti e pianificare i rilasci per questo motivo. Personalizzando le campagne pubblicitarie, l'intelligenza artificiale garantisce che i materiali promozionali raggiungano il pubblico target appropriato, utilizzando gli abbonamenti. Questa personalizzazione spinta dall'intelligenza artificiale si sta evolvendo rapidamente, con miglioramenti nella capacità delle macchine di acquisire informazioni promettenti sui rapporti personali ancora più sottili e interattivi.  

Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEI VIDEO ON DEMAND (VOD).

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in animazione, documentari, film e fiction televisiva, musica e altro

• Animazione: include film vivaci, serie e brevi filmati adatti sia ai bambini che agli adulti, con strategie CGI, 2D o 3D. 

• Documentario: copre contenuti autentici ed educativi su diversi argomenti come storia, natura e problemi sociali, coinvolgendo il pubblico in cerca di competenze.

• Film e fiction TV: include lungometraggi e serie TV di fantasia, che presentano numerosi generi come dramma, azione, romanticismo e thriller. 

• Musica: comprende film musicali, concerti e album audiovisivi, rivolti ai fanatici e ai fanatici della musica internazionale. 

• Altro: copre le categorie di aree di interesse insieme a occasioni di soggiorno, contenuti di gioco e codec tradizionali per esterni multimediali sperimentali.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in Privato, Commercio e Altri. 

• Privato: si riferisce all'utilizzo personale, su richiesta, che consente agli utenti di godersi i contenuti secondo me su dispositivi mobili o domestici. 

• Commercio: si concentra sullo streaming aziendale come annunci economici, formazione aziendale e promozioni di loghi.

• Altro: include presentazioni pubbliche, programmi educativi o pacchetti di streaming di aree di interesse che vanno oltre gli scopi personali o commerciali.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

La maggiore penetrazione di Internet e l'utilizzo degli smartphone sostengono la crescita dei VOD 

L'espansione delle offerte Internet ad alto ritmo e la grande adozione degli smartphone hanno rivoluzionato il modo in cui gli esseri umani consumano il divertimento, alimentando la crescita del mercato VOD. I paesi di tutto il mondo hanno registrato un rapido miglioramento visibilebanda largainfrastruttura, tecnologie 4G e 5G, consentendo report in streaming senza soluzione di continuità. Gli smartphone, ora accessibili e dotati di presentazioni ad alta decisione, hanno reso i contenuti VOD a portata di mano sempre e ovunque. Sistemi e app ottimizzati per i dispositivi mobili guidano ulteriormente questa crescita, garantendo la compatibilità con una varietà di dispositivi. 

Diverse librerie di contenuti e opzioni multilingue attirano un pubblico globale 

Sono sempre più numerosi i sistemi VOD che investono in contenuti numerosi e localizzati per soddisfare un pubblico internazionale. Dalle lingue regionali alle collezioni e ai film dallo stile particolare, questi sistemi garantiscono inclusività e soddisfano i mercati delle aree di interesse. Il doppiaggio multilingue, i sottotitoli e le collaborazioni regionali rendono i contenuti più riconoscibili, incoraggiando gli spettatori di tutti i dati demografici a interagire con i sistemi VOD, determinando un significativo boom del mercato.

Fattori restrittivi

L'elevata concorrenza e i costi di licenza dei contenuti mettono a dura prova la redditività 

Il mercato VOD è particolarmente aggressivo, con strutture che competono per l'attenzione del cliente attraverso contenuti autentici e partnership distinte. Questa opposizione aumenterà le spese di acquisizione e produzione dei contenuti, poiché i sistemi investono pesantemente in franchise popolari stabili e originali di alta qualità. Gli accordi di licenza possono essere complicati e costosi, riducendo i margini di guadagno. Inoltre, con l'emergere di più piattaforme, gli abbonamenti degli acquirenti vengono ridotti, con conseguente ridotta fedeltà dei clienti e flussi di vendita incoerenti per i venditori.

Opportunità

I mercati emergenti offrono un potenziale di crescita non sfruttato per i fornitori di VOD 

Le economie emergenti, in particolare in Asia, Africa e America Latina, presentano grandi opportunità di crescita per il mercato VOD. La crescente penetrazione netta, gli smartphone a basso prezzo e l'aumento dei guadagni disponibili in queste regioni creano un ambiente perfetto per la crescita del mercato. Le strutture VOD possono trarre vantaggio da tali possibilità fornendo piani di abbonamento a basso costo, contenuti specifici per le vicinanze e strategie di marketing localizzate. Le partnership con le società di telecomunicazioni vicine possono migliorare ulteriormente la portata e l'acquisizione di persone.

Sfida

Bilanciare la privacy degli utenti con la personalizzazione basata sui dati nelle piattaforme VOD 

Una delle situazioni più impegnative e urgenti per le strutture VOD è sospendere la corretta stabilità tra la personalizzazione spinta dai record e la privacy dell'utente. Con le crescenti problematiche legate alla violazione dei dati e all'uso improprio, i clienti sono diventati cauti nel condividere i propri dati personali. Le piattaforme vogliono conformarsi a rigorose linee guida sulla protezione dei dati, tra cui GDPR e CCPA, oltre a fornire studi di contenuti personalizzati. Questo incarico richiede investimenti in progetti di informazione costante e trasparenza per costruire fiducia.  

• Scarica campione GRATUITO per saperne di più su questo rapporto

•  

APPROFONDIMENTI REGIONALI DEL MERCATO VIDEO ON DEMAND (VOD).

• America del Nord

Il Nord America domina la quota di mercato dei video on demand (VOD) grazie all'elevata penetrazione della rete, all'adozione di tecnologie superiori e a un'atmosfera digitale adeguatamente installata. Gli Stati Uniti sono in testa alla classifica con attori importanti come Netflix, Hulu e HBO Max concentrati lì. Gli acquirenti statunitensi sono i primi ad adottare tecnologie rivoluzionarie come lo streaming 4K e i suggerimenti basati sull'intelligenza artificiale. Inoltre, i redditi disponibili eccessivi e la richiesta di contenuti di altissimo livello impongono costi di abbonamento. Anche il Canada contribuisce in modo significativo, essendo specializzato in contenuti bilingue per soddisfare la sua numerosa popolazione.     

• Asia

Il mercato VOD asiatico sta crescendo in modo inaspettato, alimentato da una popolazione di classe centrale in via di sviluppo, piani di fatti a basso costo e la spinta al rialzo di strutture locali come Hotstar, iQiyi e Viu. India e Cina guidano il mercato, sfruttando i contenuti vicini per attirare i clienti. Anche il Giappone e la Corea del Sud contribuiscono con un mix di programmazione mondiale e regionale. Le partnership tra i venditori VOD e gli operatori di telecomunicazioni in Asia stanno colmando le lacune in termini di accessibilità e convenienza, oltre ad avvalersi della crescita. 

• Europa

Il mercato VOD europeo è fiorente grazie a estesi investimenti in contenuti autentici e localizzati e alle collaborazioni con case di produzione regionali. Dominano paesi come il Regno Unito, la Germania e la Francia, sostenuti dalla penetrazione della rete ad alta velocità e da acquirenti esperti di tecnologia. Le piattaforme insieme a BBC iPlayer e Canal+ soddisfano le opzioni regionali, mentre i player mondiali come Netflix e Disney+ personalizzano le loro librerie con opzioni multilingue. I quadri normativi come la direttiva sui servizi di media audiovisivi dell'UE garantiscono la diversità dei contenuti.     

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che plasmano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

Le principali piattaforme VOD come Netflix, Amazon Prime e Disney+ stanno stringendo partnership strategiche per espandere la loro portata e migliorare l'offerta di contenuti. Le collaborazioni con studi di produzione, operatori di telecomunicazioni e creatori di contenuti locali consentono a questi giocatori di soddisfare diversi mercati. Ad esempio, le partnership di Netflix con aziende manifatturiere indiane e coreane le hanno permesso di conquistare una percentuale enorme del mercato asiatico. Queste partnership aiutano anche a ridurre i costi di licenza, garantendo esclusività e redditività. 

Elenco delle principali aziende di video on demand

• Apple (U.S.)
• CinemaNow (U.S.)
• Comcast (U.S.)
• Crackle (U.S.)
• DirecTV (U.S.)
• Dish TV (U.S.)
• Google (U.S.)
• Hulu (U.S.)
• Indieflix (U.S.)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Maggio 2024:Un miglioramento industriale nel mercato VOD è la spinta verso l'alto dei modelli ibridi che integrano formati basati su abbonamento (SVOD) e supportati da pubblicità (AVOD). Piattaforme come Hulu offrono prezzi differenziati, consentendo ai clienti di scegliere tra studi senza pubblicità e supportati da pubblicità. Questo approccio soddisfa le diverse opzioni dei consumatori massimizzando anche i flussi di entrate. I modelli ibridi attirano anche gli utenti attenti alla finanza fornendo agli inserzionisti un pubblico mirato, creando un ambiente sostenibile per le aziende VOD. 

COPERTURA DEL RAPPORTO   

Il mercato dei video on demand ha convertito il tempo libero internazionale fornendo esperienze di visualizzazione flessibili, personalizzate e diversificate. Mentre persistono sfide come la concorrenza e i problemi legati alla privacy, il mercato continua a svilupparsi, spinto attraverso l'innovazione, le partnership strategiche e la crescita nei mercati emergenti. Poiché le strutture VOD incorporano modelli ibridi, personalizzazione spinta dall'intelligenza artificiale e contenuti localizzati, si posizionano per una crescita sostenuta. Con la crescente adozione digitale, il settore VOD è destinato a ridefinire il modo in cui il pubblico interagisce con i contenuti.