グリーンマーケティング市場の概要

Business Research Insights が実施した最近の調査によると、グローバルグリーンマーケティング市場その規模は2026年に586億8000万米ドルと推定され、2035年までに805億7000万米ドルに拡大すると予想されており、2026年から2035年までの予測期間中に3.58%のCAGRで成長します。

グリーン マーケティング市場は、世界中の消費者の 72% の環境意識による変化を反映して、世界の消費者ブランドの 65% 以上にとって戦略的支柱に進化しました。 2025年には、日用消費財と小売カテゴリー全体で発売される製品の58％以上に持続可能性を主張する内容が含まれていましたが、2019年の41％と比較して、グリーンマーケティング市場の導入は特にパッケージング分野で顕著であり、企業の39％が過去5年間でプラスチックの使用量を少なくとも20％削減しました。さらに、ミレニアル世代の 81% が環境に優しいメッセージを伝えるブランドを好み、50 か国以上でグリーンラベル規制の導入を推進しています。グリーン マーケティング市場は、自動車、食品、ファッション、パーソナルケアなど 30 以上の業界にわたって拡大し続けています。

データ駆動型ビジネス インテリジェンスで市場機会をナビゲートする: ビジネス リサーチ インサイト

企業の 74% がサステナビリティ分析ツールを使用して炭素排出量と環境への影響パフォーマンスを監視しているため、データドリブン戦略がグリーン マーケティング市場を支配しています。調査によると、消費者の68%が購入前にエコラベルをチェックし、52%がデジタル持続可能性レポートに依存していることがわかりました。環境パフォーマンス ダッシュボードを活用している企業は、不透明なブランドと比較して消費者の信頼レベルが 23% 高いと報告しています。 120 を超える環境認証機関が世界中で活動し、80 以上の市場にわたる購入の意思決定に影響を与えています。予測データ モデルによると、測定可能な環境目標を組み込んだブランドは、キャンペーン エンゲージメント率が 35% 向上することが示されています。ビジネス調査の洞察によると、ESG指標をマーケティングに統合すると、ブランド想起率が29%向上し、グローバルサプライチェーン全体にわたるグリーンマーケティング市場でのポジショニングが強化されることが明らかになりました。

ドライバーの影響分析

ドライバ	(~) CAGR 予測への影響 (%)	地理的な関連性	影響のタイムライン
高く成長中"消費者の環境意識"、持続可能性のためにプレミアムを支払う意欲	+2.8% ～ +3.5%	グローバル、特に北米、ヨーロッパ、APAC	短期から長期 (2026 ～ 2035 年)
規制推進および持続可能性ポリシー (例: ESG、排出量削減、広告開示)	+1.8% ～ +2.5%	EU、北米、アジア太平洋地域も増加	中長期
ブランド採用"環境に優しい実践"製品デザインとパッケージングにおいて	+2.2% ～ +3.0%	先進国主導のグローバル	中期
LOHAS（健康と持続可能性のライフスタイル）消費者層の拡大	+1.5% ～ +2.0%	ヨーロッパと北米で主要な成長を遂げるグローバル	中長期
持続可能な製品開発とコミュニケーションを可能にする技術の進歩	+1.0% ～ +1.8%	グローバル、北米/APACに強い	短期から中期

拘束影響分析

拘束	(~) CAGR 予測への影響 (%)	地理的な関連性	影響のタイムライン
グリーンウォッシングの懸念 — 環境に関する主張が不明確または疑わしいため、消費者は不信感を抱いています	-1.2% ～ -1.8%	グローバル、特に成熟した環境市場（北米とヨーロッパ）	短期から中期
明確な環境ラベル/基準の欠如 — 不確実な環境主張が信頼を妨げる	-1.0% ～ -1.6%	エコラベルが弱い地域でもグローバルで幅広い適用可能性	中期
製造/グリーン生産コストの圧力 — より高い生産コストが顧客に転嫁される	-0.8% ～ -1.4%	価格に敏感な市場における世界的な強力な影響力	中期
消費者の価格敏感性 - エコ製品購入の障壁	-0.7% ～ -1.3%	グローバル、特に新興市場において	短期から中期
持続化給付金に対する消費者の認識が限られている	-0.5% ～ -1.0%	新興市場（アジア、アフリカ、ラテンアメリカの一部など）	短期

グリーン マーケティング市場のトップ 5 トレンド

1. 環境に優しい包装の革新

環境に優しいパッケージは、世界中のグリーン マーケティング キャンペーンの 45% 以上を推進しています。消費者の約 67% はリサイクル可能な包装を好み、38% は生分解性素材に少なくとも 10% 多くお金を払っても構わないと考えています。 2024 年には、小売部門全体で 120 万トン以上の使い捨てプラスチックが堆肥化可能な代替品に置き換えられました。 90 か国以上の政府が包装廃棄物規制を導入し、埋め立て依存度を 3 年以内に 18% 削減しました。グリーン マーケティング市場では再利用可能なパッケージがますます注目されており、ブランドの 26% が詰め替えモデルを提供しています。パッケージのデジタル QR コードにより、透明性への取り組みが 32% 向上し、環境に優しいメッセージングが強化され、グリーン マーケティング市場戦略が強化されました。

2. カーボンニュートラルおよびネットゼロキャンペーン

カーボンニュートラルへの取り組みは、先進国におけるグリーン マーケティング キャンペーンの 59% に影響を与えています。世界中で 3,000 社を超える企業が 2050 年までにネットゼロ目標を誓約しており、44% がすでにカーボン オフセット プログラムを実施しています。製品の炭素ラベルは、2022 年から 2025 年の間に 27% 増加しました。Z 世代の消費者の約 70% は、ブランドを選択する際に二酸化炭素排出量の透明性が重要であると考えています。生産に再生可能エネルギーを採用した企業は、運用上の排出量を 5 年間で 35% 削減しました。グリーン マーケティング市場は測定可能な炭素指標を重視しており、オンライン買い物客の 48% が購入決定時にサステナビリティ ダッシュボードにアクセスしています。

3. 持続可能なサプライチェーンの透明性

サプライ チェーンの透明性は現在、グリーン マーケティング市場における購入意思決定の 62% に影響を与えています。 2,500 を超える世界的ブランドが毎年サステナビリティ監査を発行しており、これは 2020 年と比較して 33% の増加を反映しています。エコサプライチェーンへのブロックチェーンの統合は過去 3 年間で 40% 拡大し、オーガニックおよびフェアトレード商品のトレーサビリティが確保されました。消費者の約 54% は、サプライヤーの所在地と調達慣行を開示するブランドを信頼しています。倫理的調達認証により、ヨーロッパ市場全体で製品の信頼性が 36% 向上しました。グリーン マーケティング市場は、追跡可能なサプライ チェーンを活用して風評リスクを 22% 削減し、環境に配慮した消費者のブランド ロイヤルティを強化します。

4. デジタルグリーン広告とインフルエンサーの擁護

デジタル プラットフォームは、世界中のグリーン マーケティング キャンペーンの 64% を占めています。ソーシャルメディアのエコインフルエンサーは、18 ～ 34 歳のユーザーの購入決定の 49% に影響を与えています。持続可能なブランドのハッシュタグは、2024 年だけで 45 億回以上のビューを生み出しました。環境に優しい生産プロセスを紹介する動画キャンペーンにより、従来の広告と比較してエンゲージメント率が 31% 向上しました。現在、オンライン広告の 55% 近くにサステナビリティに関する主張が含まれており、これは 4 年間で 20% 増加したことを反映しています。 AI を活用した広告ターゲティングにより、エコ キャンペーンのパフォーマンスが 28% 最適化され、デジタル エコシステムにおけるグリーン マーケティング市場の成長が確実になります。

5. グリーン製品イノベーションと循環経済

循環経済モデルは、世界中のグリーン マーケティング製品戦略の 47% に影響を与えています。 2021 年から 2025 年の間に、ファッション ブランドの 35% 以上がリサイクル素材ラインを導入しました。廃棄物を最小限に抑えるために、製造会社の 52% が製品ライフサイクル評価を使用しています。エレクトロニクス産業では、再生品により資源消費が 30% 削減されました。リサイクル プログラムに参加する消費者は 2 年間で 25% 増加し、グリーン マーケティング市場での地位を強化しました。 60 か国の政府は循環経済政策を推進し、自動車、消費財、食品分野全体で持続可能な生産の採用を強化しています。

地域の成長と需要

• 北米

北米は世界のグリーン マーケティング イニシアチブの 34% 以上を占めており、フォーチュン 500 企業の 70% では米国が導入をリードしています。アメリカの消費者の約 82% は、購入を決定する際に持続可能性を考慮しています。カナダは 4 年間で包装廃棄物を 12% 削減し、45 の州が環境マーケティングのコンプライアンス規制を制定しました。企業活動における再生可能エネルギーの使用量は、2020 年から 2025 年の間に 29% 増加しました。北米の 2,000 以上のブランドが炭素指標を公表しています。グリーン マーケティング市場は、92% の高度なデジタル普及の恩恵を受けており、持続可能な製品セグメントにおいて目に見えるエコ キャンペーンの追跡と消費者エンゲージメントの年間 26% の成長を可能にしています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパはグリーン マーケティング市場の 30% 近くを占めており、EU 加盟 27 か国の環境規制によって支えられています。ヨーロッパの消費者の約 75% は環境ラベル付き製品を好み、60% は持続可能性への取り組みのないブランドを積極的に避けています。ドイツのプラスチックリサイクル率は67%を超え、スウェーデンでは廃棄物からエネルギーへの変換効率が99%となっています。ヨーロッパ全土で 1,500 社以上の企業が気候情報開示プログラムに参加しています。持続可能なファッション キャンペーンは 2021 年から 2024 年にかけて 38% 増加しました。この地域では 120 以上の環境指令が施行され、透明性基準が強化され、4 億 5,000 万人を超える環境意識の高い人口の間でグリーン マーケティング市場の信頼性が高まりました。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は世界のグリーン マーケティング活動の約 25% に貢献しており、中国、日本、インドがエコ キャンペーンの導入をリードしています。中国は 1,000 以上の環境工業団地を運営しており、5 年間で排出量を 15% 削減しています。日本のペットボトルのリサイクル率は 84% を超えており、グリーン製品キャンペーンを支えています。インドでは、2022 年から 2025 年の間にサステナブル ブランドの立ち上げが 33% 増加しました。アジア太平洋地域全体でのデジタル導入は 70% を超え、環境に優しいマーケティング メッセージが 25 億人以上の消費者に届くようになりました。 15 か国以上の政府政策は再生可能エネルギーの導入を奨励し、自動車、小売、日用消費財分野におけるグリーン マーケティング市場の成長を支えています。

• 中東とアフリカ

中東およびアフリカ地域は世界のグリーン マーケティング イニシアチブのほぼ 11% を占めており、サステナビリティへの投資は 3 年間で 22% 増加しています。 UAE は 2050 年までにクリーン エネルギーの使用率を 50% にすることを目標としており、300 以上の企業がグリーン キャンペーンを導入するよう影響を与えています。南アフリカでは、梱包材の約 45% をリサイクルし、エコブランドのコミュニケーションを強化しています。アフリカの 20 か国以上がレジ袋の禁止を実施し、地域的に環境廃棄物を 13% 削減しました。企業の ESG 開示は 2021 年から 2024 年の間に 31% 増加しました。グリーン マーケティング市場は、人口の 60% に影響を与える急速な都市化の恩恵を受けており、持続可能な消費財への需要が高まっています。

グリーンマーケティング市場のトップ企業

• ジョンソン・エンド・ジョンソン
• ベン＆ジェリーズ
• ティンバーランド
• ホールフード
• スターバックス
• ジェイミー・オリバー
• メソッド製品
• トヨタ プリウス

トップ企業のプロフィールと概要

• ジョンソン・エンド・ジョンソン

本社: 米国ニューブランズウィック州

ジョンソン・エンド・ジョンソンは、世界のグリーン マーケティング市場で最も影響力のあるリーダーの 1 つであり、175 か国以上に影響を与える環境持続可能性の取り組みに取り組んでいます。同社のグリーン戦略は 250 以上の製品ラインに及び、透明性のある環境への取り組みを行うブランドを好む世界の消費者の 65% の共感を呼ぶ環境に配慮したメッセージを優先しています。過去 5 年間で、ジョンソン・エンド・ジョンソンは炭素排出量を 24% 削減し、再生可能電力の使用量を総エネルギー消費量の 50% まで増加させました。同社のパッケージングへの取り組みにより、年間 8,000 トン以上の使い捨てプラスチックが削減され、2027 年までに消費者向けパッケージの 100% をリサイクル可能または再利用可能な素材に転換する計画があります。ジョンソン・エンド・ジョンソンの持続可能性レポートでは、原材料の 72% が環境を考慮して調達されていることを示しており、同社のライフサイクル評価フレームワークは 3,000 SKU を超える製品ポートフォリオの環境への影響を評価しています。ジョンソン・エンド・ジョンソンのグリーンマーケティングは、毎年何百万もの消費者に届く教育キャンペーンを通じて、廃棄物の削減、節水、透明な成分開示などの目に見える環境上のメリットを強調しています。そのブランドの存在感は、環境に配慮したヘルスケア製品を宣伝する 400 以上のデジタルおよびソーシャル メディア キャンペーンによって支えられており、世界のグリーン マーケティング市場における著名な企業としての地位を強化しています。

• ベン＆ジェリーズ

本社：米国バーモント州

ベン＆ジェリーズは、持続可能性とブランド アイデンティティを組み合わせた、食品および消費財分野におけるグリーン マーケティング戦略の先駆者として広く知られています。このブランドは、砂糖、カカオ、バニラなどの主要原料を 300 以上の農業コミュニティのフェアトレード認定サプライヤーから 100% 調達しており、環境への責任を伝えながら経済的エンパワーメントをサポートしています。ベン＆ジェリーズは、複数の施設での生産効率と再生可能エネルギーの利用により、2024 年までに 2018 年以来温室効果ガス原単位の 18% 削減を達成しました。製品パッケージの 85% 以上がリサイクル可能または堆肥化可能であり、アイスクリーム購入者の 67% 以上が持つ環境に優しい素材に対する消費者の好みに対応しています。 ベン＆ジェリーズは、デジタル ストーリーテリング、教育コンテンツ、権利擁護メッセージを通じて、年間 2,000 万人以上の消費者にリーチする、影響力の高いグリーン マーケティング キャンペーンを主導しています。同社のブランド ボイスは社会正義や気候変動への意識と積極的に交わっており、消費者ベースの 60% 近くを占めるミレニアル世代や Z 世代のセグメントへの魅力を高めています。サステナビリティに関するコンテンツは 100 以上の製品 SKU に組み込まれており、環境に関する事実 (例: 「温室効果ガス X トンの防止」) が強調されています。ベン＆ジェリーズは、8 か国のコミュニティベースのプログラムと組み合わせて、製品イノベーションと目的主導型マーケティングを連携させることで、グリーン マーケティングでの存在感を強化しています。

• ティンバーランド

本社: 米国ニューハンプシャー州

ティンバーランドはサステナビリティへの取り組みにより、特にアウトドア用アパレルやシューズにおいて、グリーン マーケティング市場のベンチマークとなっています。 2001 年以来、ティンバーランドは植林活動の一環として世界中で 7,300 万本以上の木を植樹し、2030 年までに 1 億本に達するという目標を掲げています。その製品ポートフォリオには、リサイクル、オーガニック、または再生可能素材で作られたアイテムの 69% が含まれており、目に見える環境上のメリットをもたらし、顧客への環境に優しいメッセージを強化しています。ティンバーランドは皮革事業において水の消費量を 75% 削減し、定量化可能なデータに裏付けられたマーケティングの物語を裏付ける運用面積の削減を実証しました。 このブランドは、年間 10,000 人以上の従業員を地域環境ボランティア プログラムに参加させています。このプログラムは 500 以上のデジタル コンテンツで紹介されており、持続可能性への取り組みに対する意識を高め、環境管理への消費者の参加を奨励しています。ティンバーランドのグリーン イノベーションは製造施設にも拡張され、効率的なテクノロジーによりエネルギー使用量が 28% 削減されました。同社のマーケティング コミュニケーションでは、環境パフォーマンスの指標 (「ブーツ 1 足あたりの使用水の X% 削減」) を強調し、グリーン マーケティング市場におけるブランドの地位を強化し、50 か国以上のアウトドアおよび環境意識の高いコミュニティの間で消費者の信頼を強化しています。

• ホールフード

本社：米国テキサス州

Whole Foods は持続可能な小売業のリーダーであり、北米全土で 500 店舗以上を運営し、透明な製品基準と消費者教育を通じてグリーン マーケティングを変革しています。この小売業者は、製品ポートフォリオの 40% 以上にわたって「責任を持って調達された」ラベル表示を実施し、何百万人もの消費者が情報に基づいた購入を行えるようにしています。ホールフーズは、すべての店舗からレジ袋を廃止して以来、プラスチック廃棄物を年間 1 億 5,000 万袋以上削減し、環境への影響を店舗とオンラインで直接伝えることができました。再生可能エネルギーの導入により、現在では施設の 35% に電力が供給されており、持続可能性の目標と消費者の目に見える運営が一致しています。 ホールフーズは、10,000 以上の製品を対象とした厳格な評価を通じて動物福祉を重視し、健康志向の幅広い買い物客の価値観をサポートしています。持続可能性ラベルは、「環境への影響が X% 削減された」や「梱包材の X トンが節約された」などの事実を数値化して、環境に配慮した商品の購入を促進します。ホールフーズは、250 以上の教育キャンペーンやコミュニティ パートナーシップを通じて、小売店としての地位と持続可能性の教育者としての地位を確立しています。同社のデジタル チャネルは、何百万もの忠実な顧客へのグリーン メッセージを拡大し、責任ある調達と消費者エンゲージメントを結びつける際のホールフーズ市場の信頼性とリーダーシップを強化します。

• スターバックス

本社：米国シアトル

スターバックスは、グリーン マーケティング市場で最も注目されている世界的ブランドの 1 つであり、80 か国に 35,000 以上の店舗を持ち、持続可能な運営に重点を置いています。スターバックスは、40万人以上の農家をサポートする包括的な検証プログラムを通じてコーヒーの99%を倫理的に調達し、倫理的な調達と環境管理に関連したグリーンマーケティングメッセージを強化しています。再利用可能なカップの取り組みにより、パイロット市場では廃棄物が 20% 削減され、全店舗でのプラスチック製ストローの廃止により、リサイクル可能な代替品に置き換えられ、プラスチック廃棄物が年間数億本削減されました。 さらに、スターバックスは再生可能エネルギーの使用量を世界の事業の 44% に増やし、年間 10 億ガロン以上を節約する節水プログラムを実施しました。同社のグリーン マーケティング キャンペーンでは、「X ガロンの水を節約」や「Y トンのリサイクル可能な材料を使用」などの測定可能な環境活動を強調し、消費者に対する透明性と信頼性を強化しています。スターバックスは 300 以上のプラットフォームとモバイル チャネルにわたるデジタル エンゲージメントを活用し、ユーザーが持続可能性の進捗状況を追跡し、環境に優しいプログラムに参加できるようにしています。測定可能な事実と消費者教育に重点を置いているスターバックスは、世界中のグリーン マーケティング市場のフロントランナーであり続けています。

• ジェイミー・オリバー

本社：イギリス、ロンドン

持続可能な食品マーケティングにおけるジェイミー オリバーの影響力は、教育プログラム、料理キャンペーン、責任ある消費に焦点を当てた CSR 取り組みを通じて 25 か国に広がっています。ジェイミー・オリバーのキャンペーンは、食品廃棄物の削減と持続可能な調理習慣の促進を目的とした栄養教育プログラムを通じて、500 万人以上の学生に影響を与えてきました。このネットワークは、レストランや学校のプロジェクト内で食材の 70% を地元で調達しており、これによりフード マイレージが 30% 削減され、コミュニティベースの農業が支援されています。彼のキャンペーンでは、「学生の栄養状態 X % の改善」や「食料の X トンの節約」などの定量化可能な成果を強調し、持続可能性のメッセージを幅広い聴衆に共感できるものにしています。 ジェイミー・オリバーの料理本は 35 以上の言語に翻訳されており、測定可能なガイドラインで持続可能な料理の原則を強化し、世界市場全体で消費者の関与をさらに強化しています。ソーシャル キャンペーンでは、廃棄物の削減や季節の農産物の選択などの実用的な事実を強調し、年間 400 以上のコンテンツを扱うブログやソーシャル プラットフォームなどのデジタル チャネルを通じて何百万人もの食愛好家にリーチします。料理教育と環境意識を連携させることにより、グリーン マーケティング市場に対するジェイミー オリバーのブランド貢献は、環境に関する数値的な主張に裏付けられた目的志向のコミュニケーションの台頭を強調しています。

• メソッド製品

本社：米国カリフォルニア州

Method Products は、北米で 100% リサイクル プラスチックを使用してパッケージ化された洗浄製品を製造する、持続可能なホームおよびパーソナルケアの傑出したブランドです。同社は近年、温室効果ガス排出量の 21% 削減を達成し、工場廃棄物の 95% を埋め立て地から転用しています。 Method の製造施設は、年間 6,000 MWh を超える太陽エネルギーを生成して稼働しており、グリッド電力への依存を軽減し、環境パフォーマンスの主張を強化しています。 200 以上の製品にわたる透明な成分開示に重点を置いているため、消費者は「化学毒素が X 個少ない」など、環境上の利点を数値的に理解できるようになります。 Method のマーケティングは、製品イノベーションと定量化された環境メッセージを組み合わせた、毎月 100 万世帯以上の共感を呼ぶ測定可能な持続可能性指標に重点を置いています。デジタル キャンペーンでは、「ボトルあたり X グラムのリサイクル プラスチック」や「二酸化炭素排出量の Y% 削減」などの具体的な環境事実を提示し、持続可能性の主張に対する消費者の信頼を高めます。 40 か国以上でブランドの認知度が高い Method Products は、環境に配慮したコミュニケーションの基準を設定し続け、世界のグリーン マーケティング市場の拡大に大きく貢献し続けています。

• トヨタ プリウス

本社：日本、豊田市

トヨタ プリウスは、グリーン マーケティング市場で最も象徴的な車両の 1 つであり、1997 年の発売以来、2,000 万台を超えるハイブリッド販売で世界的な知名度を獲得しています。プリウス モデルは、従来のエンジンと比較して燃料消費量を 35% 削減し、都市走行条件での温室効果ガス排出量を約 50% 削減するなど、目に見える環境上の利点を一貫して実証しています。トヨタのハイブリッド製造工場には、世界中の 15 の施設にわたる再生可能エネルギーの統合が含まれており、消費者が定量化して信頼できる操業主導の持続可能性の事実を示しています。 プリウスのグリーン マーケティング キャンペーンでは、90 か国以上の環境意識の高いドライバーのニーズに応え、「リットルあたり X km の改善」や「排出ガス Y トンの削減」などの具体的なパフォーマンス データが強調されています。トヨタのプリウスは、ハイブリッド技術のメリットに対する透明性の高い洞察によって環境に配慮した意思決定をサポートし、自動車グリーンマーケティングセグメントにおけるブランドのリーダーシップを強化します。測定可能な環境への影響に支えられたプリウスの継続的なイノベーションは、グリーン マーケティング市場内で消費者の嗜好を燃料効率が高く環境への影響が少ない車にシフトさせることに確実に貢献しています。

結論

グリーン マーケティング市場は世界の産業を変革し続けており、消費者の 70% 以上が透明性のある持続可能性の実践を要求し、ブランドの 60% が環境に優しいメッセージを中核戦略に統合しています。 4 つの主要地域にわたって、200 を超える環境政策の規制枠組みがグリーンクレームの検証を強化しています。現在、3,000 社以上の多国籍企業が測定可能な持続可能性目標を公表しており、毎年何十億もの購買決定に影響を与えています。廃棄物を 20% 削減するパッケージングの革新から企業運営における 40% を超える再生可能エネルギーの導入に至るまで、グリーン マーケティング市場は競争上の差別化を形成します。世界中でデジタル普及率が 65% を超える中、データ主導の持続可能性コミュニケーションが、今後 10 年間のグリーン マーケティング市場のリーダーシップと世界的な環境責任を定義づけることになります。