マーテック市場の概要

Business Research Insights が実施した最近の調査によると、グローバルマーテック市場その規模は2026年に4,755億2,000万米ドルと推定され、2035年までに9,622億6,000万米ドルに拡大すると予想されており、2026年から2035年の予測期間中に8.15%のCAGRで成長します。

MarTech マーケットは、ベンダーの急増のほぼ 90 倍を反映して、2011 年にはわずか 150 以上のソリューションしかありませんでしたが、2024 年には世界中で 14,000 以上のマーケティング テクノロジー ソリューションで構成される動的なエコシステムに進化しました。現在、75% 以上の企業が少なくとも 10 種類の MarTech ツールを使用しており、大企業の 30% が自社の MarTech スタック内に 50 以上のプラットフォームを導入しています。世界のマーテック市場は、マーケターの 82% がデータ主導の意思決定を優先しており、組織の約 68% が過去 2 年間でデジタル マーケティング予算を増加しているという事実によって推進されています。世界中に 54 億人を超えるインターネット ユーザーがいる MarTech 市場は、190 か国以上でデジタル変革が加速する中、拡大を続けています。

データ駆動型ビジネス インテリジェンスで市場機会をナビゲートする: ビジネス リサーチ インサイト

MarTech 市場はビジネス インテリジェンスと高度な分析の導入に大きな影響を受けており、マーケティング リーダーの 70% がキャンペーンのガイドとして予測分析に依存しています。約 64% の企業が顧客データ プラットフォーム (CDP) を自社の MarTech Market インフラストラクチャに統合し、5 つ以上のデジタル チャネルにわたる統合された顧客プロファイルを可能にしています。 B2B マーケターの 58% 以上が、マーテック市場内で自動化ツールを使用することでリード変換が向上したと報告しています。さらに、72% 近くの企業が、パーソナライゼーションの取り組みを拡大するには AI を活用したマーケティング ツールが不可欠であると考えています。毎日 3.5 京バイトのデータが生成される MarTech Market は、大規模な分析を活用してパターンを明らかにし、支出を最適化し、10 以上のデジタル タッチポイントにわたるキャンペーンの ROI を向上させます。

ドライバーの影響分析

ドライバ	約CAGR 予測への影響	地理的な関連性	影響のタイムライン
AIの統合と導入	+2.8% ～ +3.5%	北米とAPACが主導するグローバル	中長期（2026年～2035年）
デジタルとインターネットの導入の増加	+2.0% ～ +2.6%	北米、アジア太平洋、ヨーロッパ	中期（2026年～2030年）
マーテック予算の増加（マーケティング支出のシフト）	+1.1% ～ +1.8%	グローバル (米国、ヨーロッパ、APAC)	短期～中期（2026年～2029年）
顧客の洞察とパーソナライゼーションに対する需要	+1.5% ～ +2.2%	グローバル (特にエンタープライズ市場)	中期（2026年～2030年）
オムニチャネルと自動化の導入	+1.2% ～ +1.9%	北米、ヨーロッパ、アジア太平洋	中期（2026年～2030年）

拘束影響分析

拘束	(~) CAGR 予測への影響	地理的な関連性	影響のタイムライン
有能な労働者の不足	1.5% (業界平均)	グローバル — 高成長のアジア太平洋地域、北米で発音されます。	中長期（2026年～2033年）
既存のスタックの使用率が低い (使用中)	?% (定性的; 全体的な抑制に寄与)	グローバル	短期から中期 (2025 ～ 2030 年)
高い実装失敗率	?% (定性的、間接的な制約)	グローバル	短期から中期 (2025 ～ 2030 年)
統合の複雑さとシステムのサイロ化	~-2.0% (業界推定)	特にレガシーテクノロジーを使用する企業（NA、ヨーロッパ、APAC）	中期（2026年～2031年）
高額な導入コストとメンテナンスコスト	~-1.8%	グローバル;中小企業やコスト重視の市場に多い	短期から中期 (2025 ～ 2029 年)

マーテック市場のトップ 5 トレンド

1. 人工知能と機械学習の統合

AI と機械学習は MarTech 市場を変革しており、80% 以上の企業が AI ベースのパーソナライゼーション ツールを採用しています。現在、AI 主導のチャットボットが顧客とのやり取りの約 65% を処理し、応答時間を最大 40% 短縮します。 MarTech マーケットの予測分析ソリューションにより、キャンペーンのターゲティング精度が 30% 近く向上し、AI ベースのコンテンツ推奨によりクリックスルー率が 20% ～ 25% 向上しました。現在、マーケティング オートメーション プラットフォームの 50% 以上に AI 機能が統合されており、リアルタイム入札、100 以上のデータ変数にわたるオーディエンスのセグメント化、自動コンテンツ最適化が可能になっています。 AI を活用した MarTech Market ソリューションは、毎日何百万もの行動データ ポイントを処理し、企業が 40 億人を超えるアクティブなソーシャル メディア ユーザーに効率的にリーチできるようにします。

2. オムニチャネルマーケティングの拡大

消費者は購入を決定する前に平均 6 ～ 8 のデジタル チャネルに関与するため、オムニチャネル戦略がマーテック市場を支配しています。調査によると、消費者の 73% は、シームレスなクロスチャネル エクスペリエンスを提供するブランドを好みます。オムニチャネル MarTech Market ツールを導入している企業は、単一チャネルのアプローチと比較して、顧客維持率が 18% 高く、エンゲージメントが 250% 近く向上しています。モバイルは世界の Web サイト トラフィックの 58% 以上を占めており、マーテック市場におけるモバイル統合の重要性が強化されています。さらに、小売ブランドの 90% 以上が電子メール、SMS、ソーシャル メディア、アプリ内メッセージング プラットフォームを MarTech スタックに統合し、24 時間 365 日のエンゲージメント サイクルにわたるユニファイド コミュニケーション戦略を強化しています。

3. 顧客データ プラットフォーム (CDP) の導入

顧客データ プラットフォームはマーテック市場において重要であり、中規模から大規模企業の 60% がファーストパーティ データを統合するために CDP を導入しています。組織は平均して 15 以上の個別のシステムからデータを管理しているため、統合されたデータ統合が不可欠です。 CDP により、視聴者のセグメンテーションの精度が 35% 向上し、データ サイロが 45% 削減されます。世界中の 100 以上の管轄区域に影響を与えるプライバシー規制の強化に伴い、自社データ戦略がマーテック市場の成長の中心となっています。マーケティング担当者の約 67% がデータの断片化を主要な課題として認識しており、CDP への投資拡大を促しています。 MarTech 市場では、構造化データと非構造化データの管理が引き続き重視されており、Web サイト、モバイル アプリ、IoT デバイスにわたる毎日数十億のデータ イベントが処理されています。

4. 位置ベースのマーケティングおよび近接ソリューション

マーテック市場では位置情報インテリジェンスが急速に成長しており、世界中で 69 億を超えるスマートフォンの契約数に支えられています。消費者のほぼ 74% がモバイル アプリで位置情報サービスを有効にし、50 メートルの近接ゾーン内でターゲットを絞った広告を可能にしています。マーテック市場でジオフェンシング戦略を活用している企業は、店内トラフィックが最大 20% 増加し、コンバージョン率が 15% 増加したと報告しています。小売マーケティング担当者の 40% 以上が、顧客を実店舗に引き付けるためにビーコン テクノロジーを使用しています。リアルタイムの歩行者交通分析は、1 時間あたり数百万の信号を処理し、1,000 以上の小売店におけるキャンペーンの精度を高めます。位置主導型の MarTech Market プラットフォームは、数十億の GPS データ ポイントを分析して、帰属を測定し、物理とデジタルの統合戦略を最適化します。

5. マーケティングオートメーションとワークフローの最適化

マーケティングオートメーションはマーテック市場において依然として基礎であり、企業の76%が電子メールマーケティングとリードナーチャリングに自動化プラットフォームを使用しています。自動化されたキャンペーンは、手動によるアウトリーチと比較して最大 320% 多くのリードを生み出します。ワークフローの自動化を活用する企業は、12 以上のコミュニケーション チャネル全体でキャンペーンの一貫性を向上させながら、運用時間を 30% 近く削減します。 B2B マーケティング担当者の 55% 以上が、見込み顧客のスコアリングと育成に自動化ツールを利用しています。 MarTech 市場では、行動トリガーに基づく自動セグメンテーションにより、応答率が 25% 向上します。世界中で毎日 3,330 億通を超える電子メールが送信され、自動化プラットフォームは数十億のワークフローを処理し、マーケティングの精度と効率を大規模に向上させます。

地域の成長と需要

• 北米

北米はマーテック市場をリードしており、世界のマーテックベンダーの 40% 以上がこの地域に本社を置いています。米国だけでも 12,000 社以上のマーケティング テクノロジー企業が存在し、最大のイノベーション拠点となっています。北米の企業の約 85% がクラウドベースのマーケティング プラットフォームを使用しており、約 78% の企業が AI 主導の MarTech ツールを導入しています。この地域のデジタル広告支出はマーケティング予算全体の 50% 以上を占めており、消費者の 70% 以上が毎日少なくとも 5 つのデジタル プラットフォームを通じてブランドと関わっています。米国とカナダを合わせたスマートフォン ユーザーは 3 億 1,000 万人を超えており、この地域ではモバイル ファーストの MarTech 戦略が主流となっています。 MarTech 市場は強力なベンチャー キャピタル投資の恩恵を受けており、毎年数千のスタートアップが誕生しています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは成熟した MarTech 市場を代表しており、27 の EU 加盟国と英国で 7,000 を超えるテクノロジー ベンダーが事業を展開しています。欧州企業の約 65% が GDPR 準拠のデータ管理ソリューションを優先しており、複数のセクターにわたる MarTech インフラストラクチャに影響を与えています。西ヨーロッパの消費者の 72% 以上が、購入前の製品リサーチにデジタル チャネルを使用しています。この地域には 4 億 5,000 万人を超えるインターネット ユーザーがおり、高度なパーソナライゼーション プラットフォームへの需要が高まっています。さらに、ヨーロッパの中小企業の 60% は少なくとも 3 つのマーケティング オートメーション ツールを導入しています。ヨーロッパの MarTech 市場は、業界全体で管理されている 1 億を超える顧客プロファイルに影響を与えるデータ保護フレームワークを備えた、プライバシー最優先のイノベーションを重視しています。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、マーテック市場で最も急速に拡大している地域であり、27 億人を超えるインターネット ユーザーと 18 億人を超えるスマートフォン ユーザーに支えられています。中国、インド、日本などの国々が大きく貢献しており、都市部ではデジタルコマースの普及率が60%を超えています。アジア太平洋地域の企業の 70% 以上が、自社の MarTech スタック内のソーシャル メディア マーケティング ツールに投資しています。この地域は世界の電子商取引の 50% 以上を生み出しており、パフォーマンス マーケティング プラットフォームへの需要が高まっています。さらに、過去 10 年間で 6 億人を超える新たなインターネット ユーザーがデジタル エコシステムに加わり、マーテック市場の拡大が加速しました。企業は 20 以上の言語でローカライズされたキャンペーンを活用し、国境を越えたデジタル マーケティングの効果を高めています。

• 中東とアフリカ

中東およびアフリカ地域では、5億人を超えるインターネットユーザーと湾岸諸国の75%を超えるスマートフォン普及率に支えられ、マーテック市場が急速に発展しています。 UAEとサウジアラビアの企業の約68%がマーケティングオートメーションツールを導入しています。アフリカにおけるデジタル広告の採用は、過去 3 年間で 30% 以上増加しました。ソーシャルメディアの普及率は主要都市中心部で 60% を超え、オムニチャネル MarTech 戦略に影響を与えています。 15 か国以上の政府がデジタル変革プログラムに投資し、MarTech 導入のためのインフラを強化しています。モバイル接続が遠隔地に拡大するにつれて、MEA の MarTech 市場は、ロケーションベースのサービスとクラウドベースのソリューションを通じて拡大を続けています。

マーテック市場のトップ企業

• タックルアイオ
• マイクロソフト
• インマーケット
• 株式会社エスティモート
• クアルコム テクノロジーズ株式会社
• フォースクエア
• りんご
• グーグル
• ユニキャスト
• ゼブラテクノロジーズ

トップ企業のプロフィールと概要

• タックルアイオ

本社: 米国アイダホ州ボイシ

Tackle.io は、500 以上のソフトウェア パートナーをサポートし、主要なエコシステム全体でのシームレスな SaaS トランザクションを促進する、主要なクラウド マーケットプレイス実現プラットフォームです。同社は 20 以上の国際市場で事業を展開し、15 を超えるクラウド プラットフォーム パートナーとの統合をサポートしています。 Tackle.io は、ソフトウェア ベンダーが販売サイクルを最大 40% 短縮するのに役立ち、従来は数時間で完了するプロセスに数週間かかっていた調達ワークフローを自動化します。 10,000 人を超える固有の顧客が見積自動化の恩恵を受けており、Tackle.io は年間数百万件の発注書を処理しています。 MarTech 市場において、同社は SaaS ベンダーのチャネル拡大を可能にする上で重要な役割を果たしており、ブランドが複数のクラウド マーケットプレイスにまたがって拡張し、パートナーの収益成長を 30% 以上改善できるよう支援しています。 Tackle.io のプラットフォームを使用すると、ベンダーは 5 つの主要なマーケットプレイスのオファー、請求、製品カタログを同時に管理できます。

• マイクロソフト

本社: 米国ワシントン州レドモンド

Microsoft は MarTech 市場で最も影響力のあるプレーヤーの 1 つであり、190 か国以上で製品とサービスを展開しています。同社は、フォーチュン 500 企業の 95% 以上をマーケティングおよび顧客データ ソリューションでサポートしています。 Microsoft のプラットフォームは毎日何兆ものデータ ポイントを処理し、複数のデジタル チャネルにわたって高度な顧客インサイトを実現します。チームは Microsoft の分析ツールを使用して視聴者を何百ものオーダーメイドのセグメントに分割し、大規模なターゲティングを改善します。世界中に 22 万人を超える従業員を抱える同社は、最新のマーケティング業務に影響を与える AI 統合、クラウド インフラストラクチャ、開発者ツールに年間数十億ドルを投資しています。 Microsoft のエンタープライズ グレードのクラウド プラットフォームは、50 以上の可用性リージョンをサポートし、エンタープライズ セキュリティ、コンプライアンス、スケールを実現します。これは、世界規模で MarTech Market スタックを管理する組織にとって不可欠です。顧客データ プラットフォーム、ビジネス インテリジェンス スイート、AI を活用したワークフローの統合により、デジタル変革における Microsoft のリーダーシップが強化されます。

• インマーケット

本社: 米国カリフォルニア州カルバーシティ

InMarket は、店舗内およびデジタル環境全体で毎年数十億件の消費者シグナルを処理する位置ベースのマーケティングのリーダーです。このプラットフォームは月間 5,000 万人以上のアクティブ ユーザーにリーチし、100 メートルのジオフェンス内で高精度の近接キャンペーンを可能にします。 InMarket は 1,000 を超える小売ブランドと提携し、位置データを活用して客足を最大 20% 増加させると同時に、1,000 を超える実店舗のメディア アトリビューションの精度を向上させています。同社の分析エンジンは毎月 5 億件を超える消費者の訪問シグナルを測定し、行動パターンと再訪問に関する洞察を提供します。 InMarket の MarTech Market ソリューションは、小売、QSR からエンターテイメント、自動車に至るまで、複数のセクターにわたるパブリッシャー、ブランド、代理店をサポートし、訪問頻度、滞在時間、購入シグナルに基づいた高度なオーディエンスのセグメンテーションを可能にします。そのリアルタイム広告アルゴリズムは、デスクトップ、モバイル、CTV チャネル全体でキャンペーンを最適化します。

• 株式会社エスティモート

本社：米国ニューヨーク州

Estimote, Inc. は、Bluetooth ビーコン ネットワークの最大規模の設置ベースの 1 つを運営しており、100 万個以上のビーコンが世界中の小売店、空港、会場環境に展開されています。 10,000 人以上のメンバーを抱える開発者コミュニティにより、同社の SDK とプラットフォームは 1 ～ 3 メートルの精度で正確な屋内測位をサポートします。 Estimote のテクノロジーは、ターゲットを絞った近接通知やコンテキストに応じたエクスペリエンスを通じてブランドが顧客を引き付けるのに役立ち、キャンペーンごとにエンゲージメント率を最大 25% 向上させます。同社は毎日何百万ものデバイス インタラクションを処理し、5 大陸にわたるデジタル エクスペリエンスに統合されています。 Estimote の位置認識インフラストラクチャは資産追跡もサポートしており、物流チームと運用チームが何千ものタグ付き資産を同時に監視できるようになります。同社の MarTech Market ソリューションは、物理空間内の客足の測定を強化し、デジタルと物理的なカスタマー ジャーニーを融合します。

• クアルコム テクノロジーズ株式会社

本社：米国カリフォルニア州サンディエゴ

クアルコム テクノロジーズは、スマートフォン、タブレット、IoT デバイスなど、世界中の 30 億以上のデバイスに電力を供給している半導体と接続の巨人です。同社は 140,000 件以上の特許を保有しており、その多くはマーテック マーケット運営に不可欠な高度なワイヤレス接続、モバイル パフォーマンス、リアルタイム データ転送に影響を与えています。クアルコムの接続ソリューションは、マーケティング プラットフォーム、特に 70 か国以上にわたるモバイル ファースト エクスペリエンスとリアルタイムの位置情報サービスに依存する高速データ フローを可能にします。 5G 導入が急速に拡大する中、クアルコムのチップはより高速なデータ スループットをサポートし、数百万のデバイス エンドポイントを対象としたキャンペーンの遅延を削減します。そのプロセッサにより、デバイス上での高度な AI の実行が可能になり、モバイル マーケティング チャネル全体でリアルタイムのパーソナライゼーションの機会が拡大します。クアルコムは小売業のワークフローにおけるマーケティング業務にも取り組んでおり、1 時間あたり数百万のイベントを処理する屋内測位システムとエッジ分析を強化しています。

• フォースクエア

本社：米国ニューヨーク州

Foursquare の位置情報インテリジェンス プラットフォームは 200 か国以上で運用されており、毎月 140 億件以上の位置信号を処理しています。そのデータベースには何百万もの POI (Point of Interest) が含まれており、マーケティング担当者は世界中の 10,000 以上の小売店や主要会場にわたる消費者の訪問傾向を分析できます。 Foursquare は、匿名の位置データを使用してオーディエンスのセグメンテーション、アトリビューション モデリング、競争力のあるベンチマークを強化し、100,000 人を超える世界中の開発者と企業クライアントをサポートしています。マーテック市場では、Foursquare はブランドが顧客の行動を定量化するのを支援し、生データを客足傾向、クロスショッピング行動、ロイヤルティ パターンに関する測定可能な洞察に変換します。その分析レイヤーは毎週何千もの消費者の行動を調査し、検索広告とプログラマティック チャネル全体の最適化を可能にします。 Foursquare は、デジタル広告の露出とオフラインの成果をリンクできるため、統一された測定を求めるブランドにとって戦略的パートナーとなっています。

• りんご

本社: 米国カリフォルニア州クパチーノ

Apple のプラットフォームは世界中のデジタル マーケティングに影響を与えており、25 か国以上で 20 億台を超えるアクティブなデバイスが使用されています。 Apple は、北米におけるプレミアム スマートフォンの使用シェアの 50% 以上を占めており、モバイル エコシステムを通じてブランドが視聴者を引き付ける方法を形成しています。 App Store は 180 万以上の公開アプリケーションをサポートし、デジタル エクスペリエンスとアプリ内マーケティングの機会を促進します。 Apple のプライバシー フレームワーク (限定的な識別子の追跡を含む) は、マーテック市場全体で数十億のデバイス インタラクションが収集および分析される方法に影響を与えます。マーケティング担当者は、プライバシー対策の強化により、ファーストパーティのデータ収集と状況に応じたパーソナライゼーションに重点を置くように戦略を適応させています。 Apple のデバイスは、高度なマーケティング プラットフォームで活用される高品質のセンサーと位置データも生成します。さらに、同社のエコシステムにはウェアラブル デバイスやデジタル メディア プラットフォームが含まれており、ブランドがモバイル、オーディオ、オンデバイスのコンテンツ エクスペリエンスを通じて消費者と関わる機会が拡大します。

• グーグル

本社: アメリカ合衆国カリフォルニア州マウンテンビュー

Google は毎日 85 億件以上の驚異的な検索クエリを処理しており、そのプラットフォームは検索、ビデオ、モバイル チャネル全体で世界中の 40 億人以上のユーザーにリーチしています。同社の広告および分析スイートは、何百万ものアクティブな広告主にサービスを提供し、デバイスやタッチポイント全体にわたるユーザーのアクティビティに関する洞察を提供します。 Google の AI を活用したアルゴリズムは、年間数兆件のデータ イベントを分析し、オーディエンスのセグメント化、キャンペーンの最適化、自動入札戦略を可能にします。同社のエコシステムには、検索広告、ディスプレイ広告、ビデオ マーケティング、アプリベースのキャンペーン用のツールが含まれており、これらはすべて統合レポート ダッシュボードに統合されています。 50 か国以上で事業を展開している Google は、多言語および複数市場のキャンペーンを大規模にサポートしています。その分析および測定フレームワークは、エンゲージメント率、サイト滞在時間の指標、アトリビューション モデルの業界ベンチマークの設定に役立ちます。消費者の発見に対する Google の影響力により、Google はマーテック市場戦略に不可欠な要素となっています。

• ユニキャスト

本社：米国ニューヨーク州

Unacast は正確な位置分析を専門とし、北米とヨーロッパで毎日数十億件の位置イベントを処理します。その現実世界の行動データセットは 2,000 万以上の関心のある地点をカバーしており、マーケティング担当者がオフラインの結果をより高い精度で帰属させることができます。 Unacast のプラットフォームは、消費者の来店パターン、滞在時間、ロイヤルティ行動に対する洞察を強化するクロスデバイス ID 解決をサポートしています。 MarTech マーケットでは、同社は広告活動に関連付けられた測定可能なシグナルを使用してキャンペーンの最適化を支援します。 Unacast の測定ソリューションは毎月数億件の訪問を分析し、ブランドが移動パターンと訪問の最新性に基づいてオーディエンスを絞り込むことを可能にします。そのロケーション インテリジェンス フィードにより、小売クラスターや競争の激しい商圏全体にわたる高度な傾向分析が可能になり、デジタル チャネルや OOH チャネル全体にわたるメディア支出の配分が通知されます。

• ゼブラテクノロジーズ

本社: アメリカ合衆国イリノイ州リンカンシャー

Zebra Technologies は、100 か国以上の 10,000 を超えるチャネル パートナーとの世界的な展開をサポートしています。 Zebra は、堅牢なデータ キャプチャ デバイス、バーコード スキャナ、RFID システム、IoT ソリューションで知られており、小売、物流、医療環境で 1 日に何百万ものトランザクションを処理しています。 MarTech マーケット内では、Zebra のテクノロジーにより、リアルタイムの在庫洞察、資産追跡、改善されたカスタマー ジャーニー分析が可能になります。同社の RFID ソリューションは 1 分あたり数千個のタグを読み取り、店内のアクティベーション キャンペーンを正確に追跡します。 Zebra はまた、ブランドがフルフィルメントを最適化し、在庫切れ状態を減らし、顧客エクスペリエンスの一貫性を向上させるのに役立つ従業員ソリューションを強化します。世界中で 500,000 台を超える導入実績を持つ Zebra のマーケティング業務への統合は、今日のオムニチャネル環境におけるシームレスなデジタルと物理的な相互作用をサポートします。

結論

MarTech 市場は拡大を続けており、14,000 を超えるベンダー、毎日数十億回のデジタル インタラクションがあり、企業における導入率は 75% を超えています。 AI、自動化、CDP、ロケーション インテリジェンスは、引き続き 190 か国以上でイノベーションを推進する中心的な柱です。 50 億人を超えるインターネット ユーザーを抱える企業は、マルチチャネル エンゲージメントを管理するために統合された MarTech Market ソリューションへの依存度を高めています。北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカの地域市場は合わせて数億人のデジタル消費者を占め、世界的な競争を形成しています。デジタルエコシステムが数十億台の接続デバイスでより複雑になるにつれて、マーテック市場はデータ主導型の顧客エンゲージメント、業務効率、長期的なデジタルトランスフォーメーション戦略にとって引き続き重要となるでしょう。