필드 마케팅 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(제품 시연, 직접 판매, 소매 감사, 게릴라 마케팅, 기타), 애플리케이션별(FMCG, CPG, 소매 부문, 기타), 2031년 지역 예측

업데이트됨 ~에: 29 April 2024

분야 마케팅 시장 보고서 개요

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글로벌 수비 시장 규모는 2022년에 1억 1억 4,951만 달러였으며 2031년까지 시장은 2억 7,417만 달러에 도달하여 예측 기간 동안 10.14%의 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다.

전 세계 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 필드 마케팅 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR의 급격한 상승은 시장 성장과 팬데믹이 끝나면 수요가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가기 때문입니다.

현장 마케팅은 전통적인 소매 환경 외부에서 고객과 소통하고 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 전략입니다. 이는 잠재 고객과 의미 있는 대면 상호 작용을 만드는 데 초점을 맞춘 경험적 마케팅의 한 형태입니다.

현장 마케팅에는 현장 마케팅 담당자라고 하는 숙련된 전문가 팀을 특정 위치로 파견하여 대상 고객과 직접 소통할 수 있는 경우가 많습니다. 여기에는 무역 박람회, 이벤트, 공공 장소, 소매점 등의 장소가 포함될 수 있습니다.

현장 마케팅의 기본 목표는 브랜드 인지도를 높이고 리드를 창출하며 판매를 촉진하는 것입니다. 필드 마케팅 담당자는 이러한 목표를 달성하기 위해 제품 시연, 샘플링, 판촉 경품, 대화형 경험 등 다양한 전략을 사용하는 경우가 많습니다. 현장 마케팅은 고급 화장품, 명품, 금융 서비스 등 보다 개인적인 접촉이 필요한 제품이나 서비스를 판매하는 기업에 특히 효과적일 수 있습니다. 새로운 잠재고객에게 다가가거나 새로운 시장을 테스트하려는 비즈니스에도 유용할 수 있습니다.

전반적으로 현장 마케팅은 브랜드 인지도를 구축하고, 리드를 생성하며, 고객과 의미 있는 관계를 구축하기 위한 강력한 도구입니다. 올바른 전술과 전략을 활용함으로써 기업은 이 역동적인 마케팅 채널을 통해 판매를 촉진하고 고객 기반을 확대할 수 있습니다.

COVID-19 영향: 전염병으로 인해 시장 수요가 감소

코로나19 팬데믹은 현장 마케팅 산업에 큰 영향을 미쳤습니다. 전염병이 전 세계적으로 확산됨에 따라 많은 기업과 조직은 사회적 거리두기, 원격 근무 및 기타 공중 보건 조치의 새로운 현실에 적응하기 위해 마케팅 전략을 크게 변경해야 했습니다. 현장 마케팅 산업에 대한 팬데믹의 가장 주목할만한 영향 중 하나는 무역 박람회, 컨퍼런스, 체험 마케팅 캠페인과 같은 많은 대면 마케팅 이벤트가 취소되거나 연기되었다는 것입니다. 이러한 이벤트는 제품을 선보이고, 리드를 창출하고, 고객 및 파트너와 소통할 수 있는 기회를 제공하므로 많은 비즈니스에 매우 중요합니다. 이러한 이벤트가 없기 때문에 많은 기업은 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 웹 세미나와 같은 디지털 마케팅 채널에 초점을 맞추게 되었습니다.

최신 동향

"하이브리드 이벤트 모드로 시장 성장 촉진."

코로나19 팬데믹으로 인해 대면 이벤트와 가상 이벤트를 결합한 하이브리드 이벤트 추세가 가속화되었습니다. 이 접근 방식을 통해 기업은 대면 상호 작용의 개인적인 접촉을 제공하면서 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 대화형 경험은 고객에게 더욱 매력적이고 기억에 남는 경험을 제공하기 때문에 현장 마케팅에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이러한 경험에는 가상 및 증강 현실, 게임화, 대화형 디스플레이가 포함될 수 있습니다.

분야  마케팅 시장 세분화

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• 유형별 분석

유형에 따라 시장은 제품 시연, 직접 판매, 소매 감사, 게릴라 마케팅 등으로 분류될 수 있습니다.

• 애플리케이션 분석별

응용 분야에 따라 시장은 FMCG, CPG, 소매 부문 등으로 나눌 수 있습니다.

추진 요소

"인플루언서 마케팅 시장 수요 자극"

인플루언서 마케팅은 현장 마케팅에서 인기를 얻고 있는 또 다른 트렌드입니다. 소셜 미디어 영향력자 및 기타 브랜드 홍보대사와 협력함으로써 기업은 도달 범위와 신뢰성을 활용하여 새로운 고객에게 다가가고 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다. 지속가능성은 현장 마케팅에서 점점 더 중요한 고려 사항이 되고 있습니다. 기업에서는 환경을 생각하는 고객의 관심을 끌기 위해 친환경 제품, 재료 및 메시지를 캠페인에 통합하고 있습니다. 이러한 요인들이 현장 마케팅 시장의 급속한 성장을 주도하고 있습니다.

"시장 성장 급증을 위한 대중의 브랜드 인지도 향상 "

현장 마케팅의 기본 목표는 브랜드 인지도를 높이고 리드를 생성하며 판매를 촉진하는 것입니다. 필드 마케팅 담당자는 이러한 목표를 달성하기 위해 제품 시연, 샘플링, 판촉 경품, 대화형 경험 등 다양한 전략을 사용하는 경우가 많습니다. 현장 마케팅은 고급 화장품, 명품, 금융 서비스 등 보다 개인적인 접촉이 필요한 제품이나 서비스를 판매하는 기업에 특히 효과적일 수 있습니다. 새로운 잠재고객에게 다가가거나 새로운 시장을 테스트하려는 비즈니스에도 유용할 수 있습니다.

제한 요소

"높은 비용 시장 성장을 제한"

현장 마케팅 캠페인은 실행 비용이 많이 들 수 있으며, 특히 광범위한 출장, 인력, 장비가 필요한 경우 더욱 그렇습니다. 이로 인해 예산이 제한된 소규모 기업이 시장에 참여하기가 어려울 수 있습니다. 현장 마케팅은 지역 마케팅 전략이며 제한된 수의 잠재 고객에게만 도달할 수 있습니다. 이는 도달 범위를 확장하거나 더 많은 잠재고객을 타겟팅하려는 기업에게는 어려울 수 있습니다.

현장 마케팅 시장 지역 통찰력

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"북미 지역의 성장 동인과 경쟁 시장이 필드 마케팅 시장 점유율을 높였습니다"

북미 현장 마케팅 시장은 주요 글로벌 브랜드의 강력한 존재감, 고도로 발전된 소매 산업, 크고 다양한 소비자 기반 등 여러 요인에 의해 주도됩니다. 또한 이 지역에는 고도로 숙련된 인력과 잘 구축된 공급업체 및 공급업체 네트워크가 있습니다. 북미 현장 마케팅 시장은 경쟁이 매우 치열하며 수많은 플레이어가 시장 점유율을 놓고 경쟁하고 있습니다. 시장의 주요 업체로는 Advantage Solutions, BDS Marketing, Blue Chip Marketing Worldwide, mosaic Sales Solutions 및 Pro-Motion Technology Group이 있습니다. 이러한 요인으로 인해 해당 지역의 필드 마케팅 시장 점유율이 높아지고 있습니다.

주요 산업 플레이어

"시장 개발에 영향을 미치는 주요 업체의 혁신적인 전략 채택"

유명한 시장 참여자들은 경쟁 우위를 유지하기 위해 다른 회사와 협력하여 공동 노력을 기울이고 있습니다. 또한 많은 기업들이 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 신제품 출시에 투자하고 있습니다. 인수합병도 플레이어가 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 사용하는 주요 전략 중 하나입니다.

프로파일된 시장 참여자 목록

• 현장 마케팅팀에 문의
• 스위치
• FMS 그룹
• 로고브랜드
• 서비스혁신그룹
• 전략적 미국
• 스몰란의 장점
• 프런트 & 센터 마케팅
• 소매 마케팅 그룹
• EyeOnline 대행사
• MBA 현장 마케팅
• 프라이머 임팩토
• McCurrach UK Ltd.
• 코넥타 그룹
• 무한그룹
• 큰 그림

보고 범위

이 보고서는 필드 마케팅 시장의 규모, 점유율, 성장률, 유형별 세분화, 애플리케이션, 주요 플레이어, 이전 및 현재 시장 시나리오에 대한 이해를 조사합니다. 이 보고서는 또한 시장 전문가가 시장의 정확한 데이터와 예측을 수집합니다. 또한 업계의 재무 성과, 투자, 성장, 혁신 마크 및 최고 기업의 신제품 출시에 대한 연구를 설명하고 현재 시장 구조에 대한 깊은 통찰력, 주요 플레이어, 주요 원동력 및 제한 사항을 기반으로 한 경쟁 분석을 제공합니다. 성장 수요, 기회, 위험에 영향을 미칩니다.

또한 보고서에는 코로나19 이후의 팬데믹이 국제 시장 제한에 미치는 영향과 업계 회복 방안에 대한 깊은 이해, 전략도 명시되어 있습니다. 경쟁 환경을 명확히 하기 위해 경쟁 환경도 자세히 조사했습니다.

본 보고서에는 대상 기업의 가격 추세 분석, 데이터 수집, 통계, 대상 경쟁사, 수출입, 정보 및 시장 판매를 기반으로 한 전년도 기록을 정의하는 방법론에 따른 연구도 공개됩니다. 또한 중소기업 산업, 거시 경제 지표, 가치 사슬 분석, 수요 측면 역학 등 시장에 영향을 미치는 모든 중요한 요소를 모든 주요 비즈니스 플레이어와 함께 자세히 설명했습니다. 이 분석은 주요 플레이어와 시장 역학의 실행 가능한 분석이 변경되는 경우 수정될 수 있습니다.