Tamanho do mercado de bens de luxo acessíveis, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (vestuário e calçados, cosméticos e fragrâncias, joias e relógios e bolsas e acessórios), por aplicação (loja especializada, site oficial e plataforma de compras de terceiros), e por previsão de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE BENS DE LUXO ACESSÍVEL

O tamanho global do mercado de bens de luxo acessíveis foi avaliado em aproximadamente US$ 50 bilhões em 2024 e deverá atingir US$ 90 bilhões até 2033, crescendo a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de cerca de 6,6% de 2025 a 2033.

O mercado de bens de luxo acessíveis está a desenvolver-se dentro do grande motor do luxo global: a venda barata de artigos de prestígio emulados a um público muito maior. Esse público é formado por consumidores de renda média que buscam roupas, acessórios, itens de beleza ou produtos de estilo de vida de alta qualidade, mantendo a promessa de luxo, mas, ao contrário das marcas tradicionais de alta qualidade, sem exclusividade de acesso. As mudanças nas preferências dos consumidores e os aumentos no rendimento disponível, bem como o efeito das redes sociais, criam o fosso entre o mercado de massa e o consumo de luxo. Participantes como esses no mercado usam suas técnicas de marketing criativas e cooperação para aumentar seu alcance e, ao mesmo tempo, manter o prestígio da marca. Ao mesmo tempo, com a crescente aspiração entre os consumidores e a procura de luxo acessível, isto preparou-se para um enorme crescimento a nível mundial num futuro próximo.

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de bens de luxo acessíveis teve um efeito positivo devido à pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 tem sido favorável ao crescimento do Mercado de Bens de Luxo Acessíveis, onde os compradores optam por luxos acessíveis. As restrições sociais e de viagens limitadas transferiram os gastos de luxos de alta qualidade para gastos com contrabando, que incluíam moda premium e produtos de beleza. O rápido crescimento do comércio eletrónico impulsionou ainda mais este mercado, à medida que as marcas expandiram o seu alcance mesmo quando as lojas físicas fecharam. As redes sociais e o marketing digital também contribuirão muito para a mudança no comportamento de compra, o que atrairia mais aspirantes à compra. Esta mudança no comportamento do consumidor veio fortalecer ainda mais a resistência do mercado e a continuidade do crescimento durante a pandemia.

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ÚLTIMA TENDÊNCIA

Sustentabilidade impulsiona crescimento do mercado na indústria de bens de luxo acessíveis

O Mercado de Bens de Luxo Acessíveis está vendo tendências como luxo sustentável, abordagens de marketing digital e colaboração de celebridades, e elas são mais típicas no sentido de sustentabilidade. Com os consumidores a fazer cada vez mais incursões através da ecologização na sua busca pelo luxo - agora com avanços na oferta de estilos de vida que permitem às marcas oferecer produtos "verdes", embalagens biodegradáveis ​​e transparência nas cadeias de abastecimento - novos mercados começam a abrir-se à medida que os consumidores procuram o luxo com consciência, mas a qualidade ou o design sofrem. As marcas que incorporam a sustentabilidade nas suas ofertas colhem os benefícios da vantagem competitiva de que desfrutam e, provavelmente, de uma lealdade mais significativa do consumidor. A sustentabilidade continua a ser um diferencial de sucesso e também um dos maiores impulsionadores da evolução do mercado nos próximos anos.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE BENS DE LUXO ACESSÍVEL

Por tipo

Com base no Tipo, o mercado global pode ser categorizado em Vestuário e Calçados, Cosméticos e Fragrâncias, Joias e Relógios e Bolsas e Acessórios

• Vestuário e Calçados: Vestuário e calçados predominam no Mercado de Bens de Luxo Acessíveis, combinando luxo e modernidade a preços razoáveis. Esses produtos são ideais para consumidores móveis ascendentes que desejam enfeitar seus guarda-roupas com produtos de luxo da moda que estão ao seu alcance. Celebridades e influenciadores continuam a alimentar a procura por produtos e, portanto, fazem parte do seu segmento de crescimento.

• Cosméticos e fragrâncias: Cosméticos e fragrâncias estão entre os segmentos mais importantes do luxo acessível, uma vez que são delícias acessíveis para a maioria das pessoas. As marcas estão mais interessadas do que no passado em novos conceitos, embalagens glamorosas e fragrâncias distintas para se destacarem. O avanço do comércio eletrônico e do marketing de mídia social aumentou sua popularidade entre a população mais jovem em todo o mundo.

• Joias e relógios: Relógios e joias são seções clássicas do mercado, pois oferecem aos consumidores aspirantes produtos de luxo elegantes e úteis. A Tabela 1 mostra que níveis de preços acessíveis e designs simples de dispositivos domésticos inteligentes os tornaram mais populares entre os consumidores da geração Y. As questões de sustentabilidade e fornecimento ético são factores-chave que estão a alargar esta categoria, melhorando assim a popularidade da marca e o desenvolvimento do mercado.

• Bolsas e Acessórios: Bolsas e acessórios continuam a ser um produto básico no mercado de luxo acessível como a combinação de funcionalidade e status com silhuetas elegantes. Bolsas, carteiras e cintos são acessórios de estilo de vida que funcionam como porta de entrada para consumidores que desejam possuir produtos de luxo. A procura é ainda apoiada pela disponibilidade restrita de stock e por promoções online brilhantes e apelativas ao público jovem.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Loja Especializada, Site Oficial e Plataforma de Compras de Terceiros

• Loja Especializada: As lojas especializadas também continuam a ser utilizadas como ponto de distribuição dos produtos de luxo Accesoible, uma vez que dão aos consumidores a oportunidade de comprar o produto e, ao mesmo tempo, experimentar o luxo. Essas lojas valorizam muito a atenção e a exclusividade do cliente, o que gera o elitismo da marca. Eles têm como alvo consumidores que preferem a comunicação cara a cara e a sensação dos produtos.

• Site Oficial: Embora o luxo acessível possa estar disponível em muitos pontos de venda, os sites oficiais das marcas são particularmente importantes na indústria das marcas de luxo porque oferecem vendas diretas ao consumidor. Eles permitem que as marcas controlem o preço, a qualidade e os pontos de contato com o cliente, ao mesmo tempo que fornecem acesso a um mercado global. Recursos adicionais, como prova virtual, recompensas e referências, e coleções exclusivas apenas on-line, fazem com que os clientes voltem sempre.

• Plataforma de compras de terceiros: os sites multimarcas também contribuíram para a acessibilidade do mercado a produtos de luxo acessíveis, uma vez que fornecem uma ampla gama de marcas ao consumidor. Eles são populares entre o público jovem e sensível aos custos e tendem a apresentar ofertas especiais ou parcerias por tempo limitado. Eles também possuem boa logística e ótimas interfaces de usuário para compras de luxo, o que ajuda as pessoas a fazerem as compras de maneira mais conveniente.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios, bem como condições de mercado.

Fatores determinantes

Aumento da renda disponível e compras aspiracionais

O Mercado de Bens de Luxo Acessíveis é ainda impulsionado pelo aumento do rendimento disponível dos consumidores da classe média, especialmente nas regiões emergentes. Esses consumidores desejam itens de qualidade que falem sobre eles e seu status, daí o conceito de luxo acessível. À medida que as pessoas procuram produtos de qualidade a preços acessíveis, as marcas que comercializam produtos de luxo a preços razoáveis ​​recebem atenção. Esta tendência tem sido uma força motriz para o mercado, aumentando o número de consumidores em todo o mundo.

Transformação digital e crescimento do comércio eletrônico

O uso extensivo do comércio eletrônico e do marketing digital aumentou muito a disponibilidade de produtos de luxo. Através da Internet, as marcas podem explorar o mercado global e, ao mesmo tempo, manter experiências de compra únicas com IA e ferramentas virtuais. As mídias sociais aumentam o conhecimento da marca, especialmente entre os clientes jovens e com inclinação tecnológica. Esta mudança digital também melhorou o nível de conveniência e alcance, aumentando a procura em todos os grupos de pessoas.

Fator de restrição

Impacto da falta de exclusividade no crescimento do mercado

A participação no mercado de bens de luxo acessíveis é prejudicada principalmente pela falta de exclusividade na abertura de capital. Isso fará com que a marca perca seu apelo de luxo. Simultaneamente, afastará o conjunto principal de clientes sofisticados da marca. Também é difícil manter uma qualidade superior a um preço competitivo, o que aumenta a pressão para reduzir as margens. Além de todas essas questões, estão presentes produtos falsificados e vendedores não autorizados, causando desconfiança do consumidor e minando o valor da marca. Isto finalmente tornará difícil para essas marcas equilibrar a acessibilidade com uma aura de luxo.

Oportunidade

Sustentabilidade impulsionando o crescimento do mercado em bens de luxo acessíveis

Isto aumenta a procura por produtos sustentáveis ​​e fornecimento ético no mercado de categorias de bens de luxo acessíveis. Cada vez mais consumidores estão se tornando ambientalmente conscientes. Em vez de seguir a fórmula habitual de utilização de materiais ecológicos nos produtos, é melhor criar uma vantagem competitiva com cadeias de abastecimento abertas. Atrai uma parcela maior de clientes bem-intencionados e ajuda a garantir a fidelidade à marca. As marcas sustentáveis ​​atrairão cada vez mais uma nova base de consumidores jovens e preocupados com o ambiente. Assim, quando a sustentabilidade for levada em conta na tomada de decisões, o crescimento será realizado novamente.

Desafio

Concorrência intensa e flutuações econômicas dificultam o crescimento do mercado de bens de luxo acessíveis

No entanto, o principal desafio enfrentado pelo Mercado de Bens de Luxo Acessíveis é a presença de uma forte concorrência de marcas de luxo bem estabelecidas a retalhistas de fast fashion. Embora a sua marca de luxo tente manter a exclusividade, haveria alternativas constantemente mais baratas da moda de rua que minam as estratégias de preços das marcas de luxo. Isto leva à dificuldade em diferenciar produtos e manter a fidelidade à marca sem sacrificar a qualidade ou o prestígio. Tal como acontece com tudo o resto, as flutuações económicas também afectam o poder de compra dos consumidores, tornando assim difícil para as marcas determinarem a sua procura. O resultado disto é a crescente complexidade de navegar neste cenário competitivo e imprevisível para as marcas de luxo.

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PERSPECTIVAS REGIONAIS DO MERCADO DE BENS DE LUXO ACESSÍVEIS

• América do Norte

O mercado norte-americano é responsável pela participação maioritária em bens de luxo acessíveis, uma vez que existem elevados rendimentos disponíveis per capita, juntamente com a crescente procura dos consumidores e a presença de marcas de luxo bem estabelecidas. A região é atendida por uma infraestrutura de varejo madura e plataformas digitais modernas, disponibilizando produtos premium para muitos clientes. Um dos principais contribuintes para o crescimento da economia do mercado norte-americano são os Estados Unidos, impulsionados pela crescente classe média e pela crescente adoção do comércio eletrónico em todo o país. O mercado de bens de luxo acessíveis dos Estados Unidos compreende moda, fragrâncias, loções e acessórios de alta qualidade. Além disso, há uma grande expansão do mercado devido a esta crescente procura por tais artigos de luxo que sejam sustentáveis ​​e de origem ética.

• Europa

No crescimento do mercado de bens de luxo acessíveis, a Europa tem uma base sólida e de grande importância devido à sua riqueza multifacetada em termos de património, às suas marcas de luxo e à longa tradição de moda e artesanato. Algumas das casas de luxo acessíveis mais reconhecidas do mundo existem no continente e atraíram clientes de todas as esferas da vida. O mercado é impulsionado principalmente pelo aumento da procura de luxo acessível, especialmente entre os millennials e a geração Z. Juntamente com as suas fortes plataformas de retalho online, os consumidores permaneceram bem conectados na Europa: o continente desfruta de uma das regiões que mais beneficiam em termos de procura de acessibilidade por parte dos consumidores, devido à sua inclinação para a sustentabilidade, bem como para a prática ética.

• Ásia

A Ásia tem sido uma das contribuições mais importantes para o Mercado de Bens de Luxo Acessíveis, com uma classe média emergente e crescimento de rendimentos elevados. Por exemplo, os países emergentes – China, Japão e Índia – registaram um aumento da procura de bens de luxo à medida que procuram adquirir produtos de alta qualidade a preços acessíveis. O aumento do uso de dispositivos incentiva os jovens de hoje em vendas no comércio eletrônico a introduzir no mercado esses itens de baixo custo e alta qualidade. O buzz criado pelas redes sociais e o endosso de celebridades são as principais influências que intensificam o interesse pelo luxo acessível. Com o desenvolvimento saudável nos mercados asiáticos, espera-se que a procura de artigos de luxo mais baratos impulsione o mercado a nível global.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Inovações e parcerias impulsionam o crescimento do mercado de bens de luxo acessíveis

Os principais players da indústria no Mercado de Bens de Luxo Acessíveis crescem por meio de inovações com aeradores avançados com eficiência hídrica que melhoram o desempenho, bem como a eficiência do consumo. Integradas com tecnologias inteligentes e materiais ecológicos, estas empresas estão a satisfazer as necessidades dos consumidores por produtos verdes. Além disso, as parcerias formadas com fabricantes e distribuidores também podem melhorar o alcance do mercado e influenciar as tendências do mercado, ao mesmo tempo que aumentam a disponibilidade dos produtos.

Lista das principais empresas de bens de luxo acessíveis

• Ted Baker (Illinois, United States)
• Sandro (France)
• Isabel Marant (France)
• Albertta Feretti (Italy)
• Pinko (Italy)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Sustentabilidade e personalização impulsionam o crescimento do mercado de bens de luxo acessíveis

Novembro de 2024:Uma das tendências recentes no Mercado de Bens de Luxo Acessíveis é a tendência contínua de sustentabilidade e personalização. Por exemplo, atualmente, empresas como a LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) têm vindo a aumentar as suas atividades para incorporar recursos sustentáveis ​​e aumentar as características de personalização para os consumidores. A LVMH atualizará o seu conceito de luxo sustentável em termos de luxo neutro em carbono e luxo para todos através de ações inovadoras.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O relatório de pesquisa investiga a segmentação de mercado, utilizando métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos para fornecer uma análise completa. Também avalia o impacto das perspectivas financeiras e estratégicas no mercado. Além disso, o relatório apresenta avaliações nacionais e regionais, considerando as forças dominantes da oferta e da procura que influenciam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é meticulosamente detalhado, incluindo as participações de mercado de concorrentes significativos. O relatório incorpora novas metodologias de pesquisa e estratégias de jogadores adaptadas ao prazo previsto. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de uma forma formal e facilmente compreensível.