Tamanho do mercado de software de inteligência de anúncios, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (baseado em nuvem e no local), por aplicação (grandes empresas e PMEs) e insights regionais e previsão para 2035

• 

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

VISÃO GERAL DO MERCADO DE SOFTWARE DE INTELIGÊNCIA DE ANÚNCIOS

O tamanho do mercado global de software de inteligência de anúncios é de US$ 7,81 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 8,58 bilhões em 2026, crescendo ainda mais para US$ 20,8 bilhões até 2035, com um CAGR estimado de 9,8% de 2026 a 2035.

No geral, o software de inteligência de anúncios é considerado um mercado em rápido crescimento atualmente. A razão para este rápido crescimento do mercado é a crescente demanda por marketing baseado em dados. As organizações empresariais podem compreender os anúncios, os resultados das campanhas e o comportamento do consumidor dos seus concorrentes em todos os aspectos.mídia social, mecanismos de pesquisa e redes de display, aplicando análises sobre tendências em publicidade por meio de software de inteligência de anúncios. Um dos fatores fundamentais de impulso é a crescente adoção do marketing digital epublicidade programática, por meio do qual as empresas buscam maximizar o uso e, ao mesmo tempo, minimizar o desperdício em gastos com publicidade. Outro fator é a maior adoção de IA e aprendizado de máquina por ferramentas de inteligência de anúncios, o que aumenta enormemente a capacidade de prever tendências e atingir públicos-alvo de forma mais eficaz.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19 

A indústria de software de inteligência de anúncios teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de suprimentos durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

O principal impacto da pandemia teve origem nos mercados globais, uma vez que afectou significativamente a cadeia de abastecimento, o que interrompeu as funções de produção e alterou rapidamente o comportamento do consumidor em todas as geografias. Indústrias como as viagens, a hotelaria e o retalho, que perderam perdas significativas devido ao confinamento e às restrições, enquanto setores como a saúde e o comércio eletrónico assistiram a surtos de crescimento. O impacto da pandemia acelerou a transformação digital nos negócios, uma vez que quase todas as empresas começaram a incentivar o trabalho a partir de locais remotos e serviços online. Além disso, com a incerteza económica e a intervenção do governo, tais como pacotes de estímulo, muda o cenário dos mercados financeiros, o que exige mudanças dramáticas no funcionamento das indústrias em todo o mundo.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

IA e automação impulsionam a transformação digital em todos os setores

As empresas usam ferramentas baseadas em IA para analisar dados, oferecer suporte ao cliente e tornar as operações eficientes para que possam implementar processos que melhorem a tomada de decisões. Alguns dos setores envolvidos são saúde, finanças e varejo, já que as empresas usam IA para análises preditivas, experiências personalizadas e otimização da cadeia de suprimentos, enquanto a IA generativa muda a criação de conteúdo e o cenário de marketing. Todos estes factores combinados com o ímpeto adicional do avanço nacomputação em nuveme a tecnologia 5G marcam uma nova era na história da inovação digital, bem como na transformação dos negócios.

• Cerca de 74% dos anunciantes afirmaram que a perda de cookies e identificadores de terceiros está a remodelar diretamente o seu investimento em plataformas de inteligência de anúncios, com 68% a aumentar a dependência de dados próprios.
• O vídeo digital foi responsável por mais de 80% dos anunciantes que relataram aumento na alocação de gastos, tornando as ferramentas de inteligência de anúncios essenciais para a análise de criativos e canais de vídeo.

Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE SOFTWARE DE INTELIGÊNCIA DE ANÚNCIOS

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em baseado em nuvem e local

• Baseado em nuvem: Este segmento tem ganhado força ultimamente por ser escalonável, flexível e menos dispendioso, proporcionando às empresas acesso a ferramentas de inteligência de anúncios de qualquer lugar com a ajuda da conectividade à Internet.

• On-Premises: é adotado por empresas que exigem políticas rigorosas de segurança de dados. As soluções locais oferecem mais controle sobre os dados e a infraestrutura, mas normalmente são mais caras de configurar.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em grandes empresas e PMEs

• Grandes empresas: grandes empresas adotam software de inteligência de anúncios para executar grandes campanhas multicanais. Para apoiar os mega esforços de marketing, essas organizações usam seu software de inteligência de anúncios para obter uma compreensão granular das tendências globais de publicidade.

• PMEs: As PMEs utilizam o software de inteligência de anúncios para se manterem competitivas através da análise das estratégias dos concorrentes e do gasto ideal de anúncios, principalmente em nichos de mercado, e de como anunciarão de forma eficaz e barata.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Crescente demanda por publicidade baseada em dadospara impulsionar o mercado

Um impulsionador significativo no crescimento do mercado de software de inteligência de anúncios tem sido o aumento do foco em estratégias de marketing baseadas em dados. As empresas estão cada vez mais fazendo bom uso dessas ferramentas como meio de obter insights práticos sobre campanhas de concorrentes, preferências de consumidores e desempenho de anúncios em vários canais. A demanda por dados precisos e em tempo real para otimizar os esforços publicitários levou à adoção de software de inteligência de anúncios pelas empresas, à medida que continuam a tomar decisões mais confiantes que garantem maior efeito em seus anúncios.

• As transações programáticas representaram quase 90% das compras de anúncios gráficos digitais, impulsionando a demanda por soluções de inteligência de anúncios para monitorar posicionamentos e otimizar gastos.
• Os consumidores relataram perdas de mais de US$ 12,5 bilhões devido a fraudes, com uma parcela significativa originada de canais de publicidade online, levando as marcas a adotar ferramentas de inteligência de anúncios para verificação.

Maior adoção de marketing digitalpara expandir o mercado

Esta mudança para canais digitais contribuiu principalmente para o crescimento do mercado de software de inteligência de anúncios. Cada vez mais, as empresas começaram a anunciar on-line usando mídias sociais,motores de buscae publicidade programática. Isso levou a uma demanda crescente por ferramentas mais avançadas que seriam usadas na análise e otimização de campanhas publicitárias. Descobriu-se que o software de inteligência de anúncios permite que as empresas atinjam públicos-alvo de forma mais eficaz, melhorem a personalização e, portanto, eventualmente aumentem o retorno geral sobre os gastos com publicidade, impulsionando assim a expansão do mercado.

Fator de restrição

Privacidade de dados e conformidade regulatóriapara potencialmente impedir o crescimento do mercado

Um dos fatores de contenção mais importantes no crescimento do mercado de software de inteligência de anúncios é a crescente ênfase na privacidade de dados econformidade regulatória. As empresas-mãe agora têm que aderir a regulamentos rigorosos que incluem o Regulamento Geral de Proteção de Dados na Europa e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia nos EUA. As empresas não conseguem coletar dados adequados sobre os usuários-alvo e usá-los para fins de segmentação de anúncios. Os factores de stress adicionais relacionados com violações de dados, obtenção de consentimento do utilizador e conformidade com regulamentos de privacidade aumentam a pressão que pode reduzir a eficácia das ferramentas de inteligência de anúncios e limitar a sua adopção por empresas que evitam riscos legais e reputacionais.

• Foram emitidas mais de 1.200 multas por privacidade de dados, com penalidades que ultrapassaram os 2,1 mil milhões de euros, limitando a escala de dados disponíveis para os fornecedores de inteligência publicitária.
• Aproximadamente 42,7% dos usuários globais da Internet usavam ferramentas de bloqueio de anúncios, restringindo a precisão dos dados de rastreamento de impressões.

Avanços rápidos em inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina para criar oportunidades para o produto no mercado

Oportunidade

Enormes oportunidades estão no mercado de software de inteligência de anúncios, que está sendo rapidamente impulsionado pelo rápido avanço da inteligência artificial e do aprendizado de máquina. Isso permitiria que o software de inteligência de anúncios fizesse muito mais – desde análises preditivas até permitir que as empresas automatizassem otimizações de campanha e trouxessem personalização na publicidade em grande escala. Outra tendência em desenvolvimento é a crescente assimilação da inteligência publicitária com outras tecnologias de marketing, como gestão de relacionamento com o cliente (CRM) e plataformas de automação de marketing. Essa mudança fornecerá uma abordagem abrangente à estratégia de marketing. À medida que a necessidade de as empresas obterem um retorno ideal sobre os seus investimentos e criarem condições de concorrência equitativas continua a crescer, espera-se que a procura por soluções avançadas de inteligência publicitária aumente.

 

A integração e a qualidade dos dados podem ser um desafio potencial para os consumidores

Desafio

Essas oportunidades, no entanto, deixam o mercado de software de inteligência publicitária com desafios significativos. A integração e a qualidade dos dados são as principais preocupações neste sentido. A consolidação muitas vezes se mostra difícil para as empresas, o que impacta diretamente o desempenho de uma pequena unidade em toda a ferramenta de inteligência de anúncios. Métricas de baixa qualidade e formatos de dados inconsistentes criam silos nos departamentos e acabam fornecendo insights e tomadas de decisão errados. Proporcionaria mais pressões competitivas às empresas, forçando-as a inovar constantemente e até a diferenciar as suas ofertas, uma área que exigiria muitos investimentos em termos de investigação e desenvolvimento.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE SOFTWARE DE INTELIGÊNCIA DE ANÚNCIOS

• Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

•  

• América do Norte

O mercado de software de inteligência publicitária da América do Norte está crescendo com a adoção de marketing digital e ferramentas analíticas avançadas. As principais empresas tecnológicas e agências de publicidade desta região alimentam a inovação e a concorrência e, portanto, impulsionam o crescimento. O mercado de software de inteligência publicitária dos Estados Unidos é um contribuidor importante para o crescimento nesta região, à medida que as empresas buscam maximizar suas abordagens de marketing por meio de insights e soluções de otimização impulsionadas por dados. A este respeito, a quota de mercado dos EUA é bastante enorme em comparação porque o país concentra-se seriamente na tecnologia e tem um foco muito bom na análise do comportamento do consumidor.

• Europa

A quota de mercado de software de inteligência de anúncios na Europa está a crescer de forma constante, impulsionada pela crescente procura de cumprimento dos regulamentos de privacidade de dados e pela melhoria das estratégias de marketing. Cada vez mais, as empresas europeias utilizam ferramentas de inteligência publicitária para navegar melhor num ambiente cada vez mais complexo de regulamentações, otimizando ao mesmo tempo os esforços publicitários. Esta percentagem da região está a aumentar à medida que as empresas dão mais importância à transparência dos dados e à confiança dos consumidores nos seus esforços de marketing.

• Ásia

Este mercado de software de inteligência publicitária da Ásia-Pacífico está crescendo rapidamente devido à transformação digital e ao aumento da penetração da Internet. A demanda por software de inteligência de anúncios aumentou com mais empresas nesses países, como China, Índia e Japão, investindo em marketing digital. A quota de mercado da Ásia irá melhorar significativamente porque as empresas querem utilizar a análise de dados para competir num cenário de mercado dinâmico e diversificado.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Os principais players do mercado de software de inteligência de anúncios estão expandindo suas capacidades para aprimorar sua oferta e permanecer à frente. Os líderes, por exemplo, investem pesadamente em recursos analíticos avançados com o uso de inteligência artificial e aprendizado de máquina para fornecer informações sobre o desempenho de um anúncio e o comportamento do consumidor. Esses líderes do setor também estão se concentrando na criação de interfaces fáceis de usar e na integração de suas soluções com outras tecnologias de marketing – por exemplo, gestão de relacionamento com clientes e plataformas de automação de marketing, para que possam oferecer um conjunto mais robusto de ferramentas. Hoje, estas empresas também estão a construir rapidamente as suas oportunidades de mercado e a aumentar as suas capacidades tecnológicas devido a parcerias e aquisições. Consequentemente, estes esforços impulsionam principalmente a inovação e a eficácia das soluções de inteligência de anúncios em vários setores diferentes.

• Pathmatics: cobertura ampliada para novas plataformas em 2024, permitindo que os anunciantes analisem bilhões de impressões mensalmente em canais sociais emergentes.
• SOOMLA: rastreou mais de 500 milhões de impressões de anúncios no aplicativo diariamente, oferecendo detecção granular de fraudes e insights de desempenho de anúncios para desenvolvedores de aplicativos e redes de anúncios.

Lista dos principais jogadores

• Pathmatics (United States)
• SOOMLA (United States)
• SimilarWeb (Israel)
• Adbeat (United States)
• BIScience (Israel)
• MobileAction (United States)
• WhatRunsWhere (Canada)
• App Annie (United States)
• Apptica.com (Russia)
• Nielsen (United States)
• Numerator (United States)
• Sensor Tower (United States)
• SocialPeta (China)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Setembro de 2024: Ao anunciar o lançamento de sua nova plataforma Insights, a SimilarWeb oferece aos profissionais de marketing habilidades analíticas bastante aprimoradas. Os dados em tempo real combinados com insights avançados baseados em IA proporcionam às empresas uma compreensão mais profunda das tendências de um mercado ou das ações dos concorrentes, do comportamento do consumidor em muitos canais digitais e, portanto, da capacidade de tomar decisões informadas e otimizar os esforços de marketing.

COBERTURA DO RELATÓRIO

As análises de tendências do mercado de software de inteligência de anúncios, os principais aspectos incluem segmentação por tipo e aplicação, fatores determinantes, desafios de restrição e tendências emergentes, com foco em insights regionais da América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico, lançando luz sobre dinâmicas específicas que influenciam o crescimento do mercado em cada região. O relatório também abrange os principais participantes da indústria em suas iniciativas estratégicas, atividades mais recentes e o papel na inovação do mercado. Apresentando dados qualitativos e quantitativos, o relatório procura fornecer às partes interessadas informações para navegar de forma eficaz neste cenário mutável de software de inteligência de anúncios.