Tamanho do mercado de redes de anúncios, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (baseado em nuvem, baseado na Web) por aplicação (grandes empresas, PMEs) e previsão regional para 2035

O mercado global de redes de anúncios está avaliado em US$ 52,49 bilhões em 2026 e eventualmente atingirá US$ 104,98 bilhões em 2035, expandindo a um CAGR de 8% de 2026 a 2035.

O globalMercado de redes de anúncios expandiu rapidamente em 2023 e está projetado para crescer substancialmente até 2030, exibindo um CAGR prodigioso durante o período de previsão.

O mercado global de redes de anúncios está se desenvolvendo rapidamente devido à tendência crescente das empresas migrarem para anúncios online para chegar aos consumidores. As redes de anúncios fornecem um serviço intermediário entre editores e compradores de anúncios, e a intermediação permite a distribuição eficaz de publicidade online em sites, aplicativos móveis e mídias sociais. Com mais publicidade programática, IA e ML, as redes de anúncios fornecem lances automatizados, segmentação em tempo real e posicionamento de anúncios baseado em dados, maximizando o retorno sobre o investimento (ROI) para os anunciantes. O mercado está dividido em redes de anúncios baseadas na web e na nuvem, e estas últimas estão ganhando força. Isso acontece porque são escaláveis ​​e as informações podem ser processadas em tempo real. Empresas de tamanhos variados, desde grandes empresas até PMEs, estão utilizando essas redes para reconhecimento da marca e envolvimento do cliente. Os líderes de mercado Google Ads, Microsoft Ads, Meta (Facebook) e Amazon Ads controlam o espaço de mercado, e players emergentes como TikTok Ads, Snapchat Ads e Telegram Ads estão ganhando popularidade. O crescimento dos anúncios móveis, o crescimento dos anúncios em vídeo e o crescimento dos anúncios CTV também estão alimentando o crescimento do mercado.

IMPACTO DAS CRISES GLOBAISMERCADO DE REDES DE ANÚNCIOS

IMPACTO DA COVID-19

Mercado de redes de anúnciosTeve um efeito positivo devido ao aumento do investimento durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado enfrentandomais alto-do que o previstodemanda em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

Embora os gastos com publicidade tenham diminuído em alguns setores, outros – principalmente comércio eletrônico, jogos e sites de streaming – aumentaram seus investimentos em gastos com publicidade digital. A mudança para o comportamento online, o trabalho a partir de casa e o entretenimento digital originou uma procura maior do que o previsto por comerciais digitais, especialmente nos domínios do retalho, da educação online e das tecnologias de saúde. No entanto, outras indústrias como o turismo, a hotelaria e os eventos perderam orçamentos publicitários, impactando o crescimento global do mercado.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

A ascensão dos anúncios programáticos baseados em IA para impulsionar o crescimento do mercado

A maior tendência no mercado de redes de anúncios é o maior uso de aprendizado de máquina (ML) e inteligência artificial (IA) para publicidade automatizada. A distribuição otimizada de anúncios por IA, a publicidade programática usando lances automáticos e a segmentação automática de anúncios estão transformando as campanhas publicitárias on-line, permitindo que os anunciantes se conectem com os clientes pretendidos no momento apropriado e apresentem-lhes o material certo. Além disso, a crescente adoção de soluções de publicidade focadas na privacidade com mudanças nas políticas de cookies de terceiros (por exemplo, a eliminação progressiva dos cookies do Google) está transformando as estratégias de segmentação de anúncios. Coleta de dados próprios, marketing contextual e insights baseados em IA são a nova realidade. Plataformas de mídia social como TikTok e Instagram também estão impulsionando a inovação em publicidade em vídeo de formato curto e formatos de anúncios interativos, que aumentam o envolvimento do usuário.

MERCADO DE REDES DE ANÚNCIOS SEGMENTAÇÃO

POR TIPO

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em baseado em nuvem, baseado na Web:

• Redes de anúncios baseadas em nuvem:As redes de anúncios baseadas na nuvem estão se tornando cada vez mais populares porque podem lidar com lances em tempo real, análises baseadas em IA e segmentação de público de maneira tranquila. Essas soluções oferecem aos anunciantes uma infraestrutura escalonável para garantir melhor acompanhamento do desempenho, proteção contra fraudes e otimização automatizada. À medida que as empresas adotam cada vez mais a tecnologia de nuvem, é provável que este segmento experimente altas crescimento.
• Redes de anúncios baseadas na web:As redes de anúncios baseadas na Web são usadas principalmente por anunciantes que segmentam canais de anúncios baseados em sites e computadores. Embora continuem pertinentes, o advento da publicidade mobile-first e das redes de anúncios baseadas em aplicativos diminuiu um pouco sua supremacia. No entanto, as soluções baseadas na web são comumente utilizadas em setores que enfatizam SEO, marketing de conteúdo e exibição de anúncios em sites de alto tráfego.

POR APLICATIVO

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Grandes Empresas, PMEs

• Grandes Empresas:As grandes empresas investem pesadamente em publicidade online para maximizar o reconhecimento da marca, a geração de leads e as vendas de conversão. Eles usam segmentação de anúncios baseada em IA, publicidade omnicanal e métodos de retargeting para obter o maior retorno do investimento. As grandes corporações de varejo, financeiras e de tecnologia são as principais contribuintes para impulsionar a demanda por redes de anúncios de alta qualidade.
• PMEs (pequenas e médias empresas):As PME dependem agora mais de redes de publicidade económicas e orientadas para o desempenho para se equipararem às grandes empresas. Plataformas de autoatendimento, como Google Ads e Facebook Ads, permitem que as PMEs executem campanhas de baixo custo com público-alvo específico. O marketing nas redes sociais e o marketing de influenciadores também estão permitindo que as PME atinjam públicos de nicho de forma eficaz.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.                          

FATORES DE CONDUÇÃO

Aumento do uso de telefones celulares para impulsionar o mercado

À medida que os smartphones emergiram como o principal dispositivo de consumo, as redes de publicidade móvel têm crescido exponencialmente com maior penetração móvel, melhor conectividade à Internet e tempo de utilização de aplicações móveis, impulsionando assimCrescimento do mercado de redes de anúncios. Os anunciantes estão abandonando os anúncios centrados na web em favor de anúncios centrados em dispositivos móveis, aproveitando ao máximo os anúncios no aplicativo, anúncios em vídeo e anúncios de mídia social mais interativos para envolver melhor os consumidores. Sites de mídia social como TikTok, Instagram e Snapchat tornaram-se atores importantes na publicidade móvel, permitindo que as empresas participem na seleção de públicos-alvo, anúncios colocados por IA e formatos de anúncios interativos, como histórias, rolos e videoclipes curtos. Os jogos para dispositivos móveis também desempenharam o seu papel, sendo que os anúncios de jogos são um método lucrativo para as empresas alcançarem os clientes sem serem intrusivos, mas eficazes.

Aumento das plataformas de streaming e do consumo online para expandir o mercado

O aumento das plataformas de streaming e do consumo online de conteúdo digital impulsionou a necessidade de redes de anúncios em vídeo e publicidade de TV conectada (CTV). Os consumidores estão agora a abandonar a televisão por cabo tradicional e a optar por serviços de streaming a pedido, abrindo novos caminhos para os anunciantes chegarem ao público com anúncios em vídeo de alta qualidade. Sites como YouTube Ads, Hulu, Roku e Amazon Fire TV estão impulsionando o espaço publicitário CTV, fornecendo às marcas canais extremamente interativos, mensuráveis ​​​​e não puláveis. Ao contrário dos comerciais de TV comuns, o marketing CTV usa segmentação baseada em dados, personalização baseada em inteligência artificial e rastreamento em tempo real, garantindo que os anúncios envolvam a população-alvo no momento adequado.

FATOR DE RESTRIÇÃO

Adotando legislações rigorosas sobre privacidade de dados para impedir potencialmente o crescimento do mercado

Os governos em todo o mundo estão a adoptar legislações rigorosas sobre privacidade de dados, sendo o Regulamento Geral de Protecção de Dados (GDPR) uma das legislações que foi estabelecida na União Europeia, enquanto os Estados Unidos adoptaram a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA). Afetando diretamente o setor das redes de publicidade, a legislação limita a monitorização dos utilizadores, proíbe a utilização de dados por terceiros e exige a divulgação aberta, complicando ainda mais a tarefa dos anunciantes de fornecer publicidade direcionada.

A destruição de cookies de terceiros pelos principais navegadores como Google Chrome, Safari e Firefox deixou ainda mais confusos os métodos legados de segmentação e retargeting de anúncios. As redes de publicidade estão respondendo à mudança adotando a coleta de dados próprios, a publicidade contextual e a análise preditiva baseada em IA para manter a eficácia dos anúncios e, ao mesmo tempo, respeitar a privacidade. Fora isso, a estrutura App Tracking Transparency (ATT) da Apple restringiu o rastreamento de usuários em dispositivos iOS, reduzindo a capacidade dos anunciantes de avaliar o desempenho de seus anúncios. Com o aumento das preocupações com a privacidade relativamente aos dados, as redes de publicidade precisam de ser inovadoras com soluções orientadas para a privacidade para sustentar a expansão do mercado.

OPORTUNIDADE

Estratégias de lances baseadas em IA baseadas em aprendizado de máquina para criar oportunidades para o produto no mercado

É assim que a combinação de ML e IA em redes de publicidade tem o potencial de transformar a publicidade digital – uma oportunidade para criar novos caminhos rumo à segmentação de anúncios hiperpersonalizados, otimização em tempo real e análise preditiva. Algoritmos alimentados por IA processam grandes quantidades de dados relativos ao comportamento dos usuários, padrões de engajamento e sinais contextuais para que os usuários forneçam relevância direcionada com anúncios no momento certo. Estratégias de lances baseadas em IA, apoiadas por plataformas de anúncios como Google Ads e Meta Ads, permitem que os anunciantes aproveitem ao máximo seus orçamentos de publicidade em tempo real, gerando mais conversões e menos impressões desperdiçadas. As recomendações de conteúdo baseadas em IA e o posicionamento dinâmico de anúncios melhoram a interação do usuário e o desempenho do anúncio.

DESAFIO

Fraude publicitária e segurança da marca podem ser um desafio potencial para o mercado

A fraude publicitária e a segurança da marca ainda são grandes problemas na indústria de redes de publicidade, perdendo bilhões de dólares para os anunciantes a cada ano. Fraude de cliques, tráfego de bot, falsificação de domínio e fraude de impressão ainda afetam a publicidade on-line, causando desperdício de gastos com anúncios e diminuição do ROI. Os fraudadores empregam scripts automatizados e sites falsos para produzir cliques e impressões fraudulentas, dificultando que os anunciantes atinjam públicos genuínos. Problemas de segurança da marca também surgem quando os anúncios são exibidos ao lado de material impróprio, questionável ou de baixa qualidade, o que arruína a reputação da marca. YouTube, Facebook e trocas de anúncios por meio de compra programática foram criticados pela colocação de anúncios em conteúdo questionável, levando os anunciantes a trazer monitoramento de conteúdo e verificação de anúncios mais robustos.

MERCADO DE REDES DE ANÚNCIOS INFORMAÇÕES REGIONAIS

●      AMÉRICA DO NORTE

A América do Norte é um dos maiores mercados de redes de publicidade, impulsionado por altos gastos com publicidade digital, forte adoção de IA e publicidade programática avançada. OMercado de redes de anúncios dos Estados Unidoslidera o investimento em publicidade digital, com empresas como Google, Meta, Amazon e Microsoft liderando o mercado em soluções de publicidade baseadas em IA. A grande penetração da Internet, a adoção de dispositivos móveis e o crescimento do comércio eletrônico na região também alimentam a expansão do mercado. Esses são os canais on-line que têm visto um influxo de empresas e de interesse das empresas com anúncios CTV, sendo os anúncios móveis de publicação de anúncios em mídias sociais extremamente envolventes e orientados a resultados. A outra tendência que afeta as redes de anúncios é o aumento das regulamentações de privacidade de dados, como a CCPA. As marcas passam a coletar dados próprios, segmentação contextual baseada em IA e soluções de anúncios que enfatizam a privacidade dos dados.

●      EUROPA

O mercado europeu de redes de publicidade está a aumentar progressivamente, com as empresas a aumentarem as despesas em publicidade digital, apesar dos rigorosos regulamentos do Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (RGPD). A Alemanha, o Reino Unido e a França estão na vanguarda dos anúncios programáticos, da segmentação de anúncios baseada em IA e das abordagens de anúncios que priorizam os dispositivos móveis. Como resultado das limitações do GDPR, os anunciantes estão se afastando dos cookies de terceiros e gravitando em direção a plataformas de anúncios que respeitam a privacidade, como captura de dados primários, segmentação contextual e segmentação baseada em aceitação. O crescimento do comércio eletrónico, dos anúncios nos meios de comunicação social e da publicidade em CTV também está a impulsionar o crescimento das redes de publicidade ricas em dados.

●      ÁSIA

A Ásia é líder em crescimento no mercado de redes de publicidade, impulsionada pela rápida adesão ao digital, pelas economias que priorizam os dispositivos móveis e pela explosão do comércio eletrónico na Indonésia, na Índia e na China. Com a ampla penetração das mídias sociais e a adoção de smartphones, as empresas estão investindo grandes orçamentos em gastos com publicidade móvel, publicidade em vídeo e publicidade com influenciadores. A China domina com WeChat Ads, TikTok Ads (Douyin) e Baidu Ads, usando personalização baseada em IA e análise de big data para entrega de anúncios direcionados. O mercado de publicidade digital da Índia está crescendo, impulsionado pelo acesso de baixo custo à Internet e pelo aumento das compras online. Enquanto isso, os serviços de streaming e jogos móveis do Sudeste Asiático estão gerando anúncios em aplicativos e CTV.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Os líderes de mercado entre as redes de anúncios estão inovando e expandindo com segmentação de anúncios baseada em IA, compras programáticas de anúncios e análise de dados. Os líderes de mercado Google Ads, Meta (Facebook), Microsoft Ads, Amazon Ads e TikTok Ads impulsionam o mercado por meio de aprendizado de máquina, leilões em tempo real e campanhas de otimização automática para melhorar o desempenho dos anúncios. As plataformas emergentes Snapchat Ads, LinkedIn Ads e Telegram Ads estão acompanhando soluções de anúncios direcionados para empresas e mercados especializados. As empresas também podem gastar em tecnologia de publicidade compatível com a privacidade, acompanhando as novas regulamentações de privacidade de dados e proibições de cookies de terceiros. A publicidade na TV conectada (CTV), o marketing de influência e o crescimento da publicidade móvel no aplicativo estão forçando as redes de anúncios a criar formulários de anúncios imersivos, interativos e baseados em IA. Com os avanços contínuos na prevenção de fraudes publicitárias, segurança da marca e segmentação de público, os principais players do setor estão definindo o futuro da publicidade digital, que promete maior envolvimento, melhor ROI e crescimento saudável do mercado.

LISTA DOS PRINCIPAISMERCADO DE REDES DE ANÚNCIOSEMPRESAS

• Google Ads (EUA)
• Anúncios Microsoft (EUA)
• Facebook (Meta) (EUA)
• Anúncios de pesquisa da Apple (ASA) (EUA)
• Yahoo Ad Tech (EUA)
• Anúncios Amazon (EUA)
• Taboola (Israel)
• Anúncios TikTok (China)
• Anúncios Snapchat (EUA)
• Negócios no Twitter (EUA)
• Anúncios Spotify (Suécia)
• Epom (Ucrânia)
• Anúncios do LinkedIn (EUA)
• Media.net (EUA)
• Anúncios de telegrama (Emirados Árabes Unidos)
• Segmentação de público InMobi (Índia)
• AdRoll (EUA)
• Mídia SXM (EUA)
• Perpétua (Canadá)
• Primis (Israel)
• ClickAdu (Chipre)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Janeiro de 2024: O Google lançou soluções de segmentação de anúncios alimentadas por IA com foco na maximização de campanhas, segmentação de público e gerenciamento de lances em tempo real usando algoritmos de aprendizado de máquina. Essas soluções dependem de algoritmos de aprendizado de máquina para acompanhar o comportamento dos usuários, o envolvimento do conteúdo e dados contextuais para permitir anúncios mais personalizados e eficazes por parte dos anunciantes. Com a evolução da indústria publicitária, a automação baseada em IA redefinirá as práticas de marketing digital, promovendo eficiência, precisão e interação em múltiplas redes de publicidade.

COBERTURA DO RELATÓRIO       

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise considera tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O relatório de pesquisa investiga a segmentação de mercado, utilizando métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos para fornecer uma análise completa. Também avalia o impacto das perspectivas financeiras e estratégicas no mercado. Além disso, o relatório apresenta avaliações nacionais e regionais, considerando as forças dominantes da oferta e da procura que influenciam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é meticulosamente detalhado, incluindo as participações de mercado de concorrentes significativos. O relatório incorpora novas metodologias de pesquisa e estratégias de jogadores adaptadas ao prazo previsto. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de uma forma formal e facilmente compreensível.