Redes de anúncios Tamanho do mercado, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (baseado em nuvem, baseado na Web) por aplicativo (grandes empresas, PMEs) e previsão regional para 2033

Mercado de redes de anúnciosVISÃO GERAL

O globalMercado de redes de anúncios expandido rapidamente em 2023 e Prevê -se que cresça substancialmente até 2030, exibindo um prodigioso CAGR durante o período de previsão.

O mercado global de redes de anúncios está se desenvolvendo a uma taxa rápida devido à crescente tendência de empresas que mudam para anúncios on -line para alcançar os consumidores. As redes de anúncios fornecem um serviço intermediário entre editores e compradores de anúncios, e a intermediação permite uma distribuição eficaz de publicidade on -line em sites, aplicativos móveis e mídias sociais. Com publicidade mais programática, IA e ML, as redes de anúncios fornecem lances automatizados, segmentação em tempo real e posicionamento de anúncios orientado a dados, maximizando o retorno do investimento (ROI) para anunciantes. O mercado é dividido em redes de anúncios baseadas na Web e em nuvem, e as últimas estão ganhando força. Eles são porque são escaláveis ​​e as informações podem ser processadas em tempo real. Os tamanhos da empresa que variam de negócios a PME estão utilizando essas redes para reconhecimento da marca e envolvimento do cliente. Os líderes de mercado Google Ads, Microsoft Ads, Meta (Facebook) e Amazon Ads controlam o espaço de mercado e players emergentes, como anúncios Tiktok, anúncios do Snapchat e anúncios de telegrama, estão ganhando popularidade. O crescimento de anúncios para celular, o crescimento de anúncios em vídeo e o crescimento da CTV AD também estão alimentando o crescimento do mercado.

Crises globais impactandoMercado de redes de anúncios

Impacto covid-19

Mercado de redes de anúnciosTeve um efeito positivo devido ao aumento do investimento durante a pandemia covid-19

A pandemia global de covid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado experimentandomais alto-quen-esperadodemanda em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandêmicos. O repentino crescimento do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuído ao crescimento e à demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandêmicos.

Enquanto os gastos com anúncios diminuíram em alguns setores, outros-mais sites de comércio eletrônico, jogos e streaming-aumentaram seus investimentos em gastos com anúncios digitais. A mudança para o comportamento on-line, o trabalho em casa e o entretenimento digital trouxe uma demanda superior do que esperada por comerciais digitais, particularmente nos domínios de varejo, educação on-line e tecnologia de saúde. No entanto, outras indústrias, como turismo, hospitalidade e eventos, perderam orçamentos de anúncios, impactando o crescimento geral do mercado.

Última tendência

A ascensão dos anúncios programáticos movidos a IA para impulsionar o crescimento do mercado

A maior tendência única no mercado de redes de anúncios é o maior uso do aprendizado de máquina (ML) e da inteligência artificial (AI) para publicidade automatizada. Distribuição otimizada de anúncios por IA, publicidade programática usando lances automatizados e direcionamento automático de anúncios estão transformando campanhas de propaganda on -line, permitindo que os anunciantes se conectem com os clientes pretendidos no momento apropriado e os apresente com o material certo. Além disso, o aumento da adoção de soluções de publicidade focada na privacidade com alterações nas políticas de cookies de terceiros (por exemplo, o Phaseout de Cookie do Google) está transformando estratégias de direcionamento de anúncios. A coleta de dados de primeira parte, o marketing contextual e as idéias orientadas pela IA são a nova realidade. Plataformas de mídia social como Tiktok e Instagram também estão impulsionando a inovação em publicidade em vídeo de formato curto e formatos de anúncios interativos, que aprimoram o envolvimento do usuário.

Mercado de redes de anúncios Segmentação

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em baseada em nuvem, baseada na Web:

• Redes de anúncios baseadas em nuvem:As redes de anúncios baseadas em nuvem estão se tornando cada vez mais populares porque podem lidar com lances em tempo real, análises baseadas em IA e segmentação de público-alvo de maneira suave. Tais soluções oferecem aos anunciantes infraestrutura escalável para garantir o rastreamento aprimorado do desempenho, proteção de fraude e otimização automatizada. À medida que as empresas estão adotando cada vez mais a tecnologia em nuvem, é provável que esse segmento experimente crescimento.
• Redes de anúncios baseadas na Web:As redes de anúncios baseadas na Web são usadas principalmente por anunciantes que segmentam sites e posicionamentos de anúncios baseados em desktop. Embora permaneçam pertinentes, o advento das redes de publicidade e anúncios baseados em aplicativos móveis diminuiu um pouco sua supremacia. No entanto, as soluções baseadas na Web são comumente utilizadas em setores que enfatizam SEO, marketing de conteúdo e exibem anúncios em sites de tráfico de alto nível.

Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em grandes empresas, PMEs

• Grandes empresas:As grandes empresas investem fortemente em publicidade on -line para maximizar a conscientização da marca, a geração de leads e as vendas de conversão. Eles fazem uso da segmentação de anúncios baseada em IA, métodos de publicidade omnichannel e redirecionamento para obter o maior retorno do investimento. As principais empresas de varejo, financeiro e tecnológico são os principais contribuintes na impulsionando a demanda por redes de anúncios de alta qualidade.
• PMEs (pequenas e médias empresas):As PMEs agora dependem mais de redes de anúncios econômicas e orientadas para o desempenho para combinar com as grandes empresas. Plataformas de autoatendimento, como anúncios do Google e anúncios do Facebook, permitem que as PMEs executem campanhas de baixo custo com segmentação específica de público-alvo. O marketing de mídia social e o marketing de influenciadores também estão permitindo que as PME tenham como alvo o público de nicho de maneira eficaz.

Dinâmica de mercado

A dinâmica do mercado inclui fatores de direção e restrição, oportunidades e desafios declarando as condições do mercado.                          

Fatores determinantes

Aumento do uso de telefones celulares para aumentar o mercado

Como os smartphones emergiram como o principal dispositivo para consumo, as redes de anúncios móveis têm crescido exponencialmente com maior penetração móvel, melhor conectividade à Internet e tempo de uso de aplicativos móveis, dirigindoCrescimento do mercado de redes de anúncios. Os anunciantes estão abandonando os anúncios centrados na Web em favor de anúncios centrados em dispositivos móveis, alavancando os anúncios mais completos do aplicativo, anúncios de vídeo e anúncios de mídia social mais interativos para envolver melhor os consumidores. Sites de mídia social como Tiktok, Instagram e Snapchat tornaram-se os principais players de publicidade móvel, permitindo que as empresas participem de seleção de público-alvo, anúncios de AI-posados ​​e formatos de anúncios interativos, como histórias, bobinas e videoclipes de formato curto. Os jogos para dispositivos móveis também tiveram seu papel, pelo qual os anúncios de jogos são um método lucrativo para as empresas alcançarem os clientes sem serem intrusivos, mas eficazes.

Aumento das plataformas de streaming e consumo on -line para expandir o mercado

O aumento das plataformas de streaming e o consumo on -line de conteúdo digital impulsionou a necessidade de redes de anúncios de vídeo e publicidade de TV (CTV) conectada. Os consumidores agora estão se afastando da televisão a cabo tradicional para os serviços de streaming sob demanda, abrindo novos caminhos para os anunciantes alcançarem o público com anúncios de vídeo de alta qualidade. Sites como anúncios do YouTube, Hulu, Roku e Amazon Fire TV estão impulsionando o espaço de anúncios da CTV para a frente, fornecendo às marcas com posicionamentos extremamente interativos, mensuráveis ​​e não skippable. Ao contrário dos comerciais comuns de TV, o CTV Marketing usa direcionamento a dados, personalização baseada em inteligência artificial e rastreamento em tempo real, garantindo que os anúncios envolvam a população-alvo no momento correto.

Fator de restrição

Adotar legislações rígidas de privacidade de dados para impedir potencialmente o crescimento do mercado

Os governos globalmente estão adotando legislações rígidas de privacidade de dados, sendo o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) uma das legislações que foram estabelecidas na União Europeia, enquanto os Estados Unidos adotaram a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA). Afetando diretamente o setor de redes de anúncios, a legislação limita o monitoramento do usuário, desarra o uso de dados de terceiros e exige a divulgação aberta, complicando-o muito mais para que os anunciantes entreguem anúncios direcionados.

A destruição de biscoitos de terceiros pelos principais navegadores como Google Chrome, Safari e Firefox deixou ainda mais os métodos de direcionamento e redirecionamento de anúncios legados em desordem. As redes de anúncios estão respondendo à mudança, adotando a coleta de dados de primeiros partidos, a publicidade contextual e a análise preditiva orientada pela IA para manter a eficácia do anúncio e, ao mesmo tempo em que é amiga da privacidade. Fora isso, a estrutura da transparência de rastreamento de aplicativos da Apple (ATT) restringiu o rastreamento do usuário em dispositivos iOS, reduzindo a capacidade dos anunciantes de avaliar o desempenho de seus anúncios. Com as preocupações com a privacidade sobre o crescimento dos dados, as redes de anúncios precisam ser inovadoras com soluções orientadas à privacidade para sustentar a expansão do mercado.

OPORTUNIDADE

Estratégias de licitação orientadas a IA movidas a uma máquina para criar oportunidades para o produto no mercado

É assim que a combinação de ML e IA nas redes de anúncios tem o potencial de transformar a publicidade digital-uma oportunidade de forjar novas maneiras para a segmentação de anúncios hiper-personalizada, otimização em tempo real e análises preditivas. Os algoritmos movidos a IA processam enormes quantidades de dados referentes ao comportamento, padrões de engajamento e sinais contextuais dos usuários para que os usuários forneçam relevância direcionada com anúncios no momento certo. Estratégias de licitação orientadas a IA com aprendizado de máquina, apoiadas por plataformas de anúncios, como anúncios do Google e meta, permitem que os anunciantes aproveitem ao máximo seus orçamentos de anúncios em tempo real, gerando mais conversões e menos impressões desperdiçadas. Recomendações de conteúdo movidas a IA e posicionamento dinâmico de anúncios melhoram a interação do usuário e o desempenho do anúncio.

DESAFIO

A fraude de anúncios e a segurança da marca podem ser um desafio potencial para o mercado

A fraude de anúncios e a segurança da marca ainda são grandes problemas no setor de redes de anúncios, perdendo bilhões de dólares a cada ano. Clique em Fraude, tráfego de bot, falsificação de domínio e fraude de impressão ainda atormentam a publicidade on -line, fazendo com que o anúncio desperdiçado gaste e diminua o ROI. Os fraudadores empregam scripts automatizados e sites falsos para produzir cliques e impressões fraudulentas, tornando -o difícil para os anunciantes atingirem o público genuíno. Os problemas de segurança da marca também surgem quando os anúncios estão sendo mostrados ao lado de material inadequado, censurável ou de baixa qualidade, que arruina a reputação da marca. O YouTube, o Facebook e as trocas de anúncios por meio de compras programáticas foram criticadas por colocações de anúncios contra conteúdo censurável, levando os anunciantes a trazer um monitoramento de conteúdo e um anúncio mais robustos.

Mercado de redes de anúncios Insights regionais

●      AMÉRICA DO NORTE

A América do Norte é um dos maiores mercados de rede de anúncios, impulsionados por altos gastos com anúncios digitais, forte adoção de IA e publicidade programática avançada. OMercado de redes de anúncios dos Estados UnidosLidera o investimento em anúncios digitais, com artistas como Google, Meta, Amazon e Microsoft liderando a cobrança em soluções de anúncios de IA. A grande penetração da Internet, a adoção móvel e o crescimento do comércio eletrônico na região também combina a expansão do mercado. Esses são os canais on-line que viram um influxo de empresas e interesses de empresas com anúncios de CTV, a publicação de mídias sociais publicando anúncios móveis no aplicativo sendo extremamente envolvente e orientado a resultados. A outra tendência que afeta as redes de anúncios é o aumento dos regulamentos de privacidade de dados, como o CCPA. As marcas mudam para a coleta de dados de primeira parte, a segmentação contextual orientada pela IA e as soluções de anúncios que enfatizam a privacidade dos dados.

●      EUROPA

O mercado de redes de anúncios da Europa está aumentando progressivamente, com as empresas aumentando os gastos com publicidade digital, apesar dos rigorosos regulamentos gerais de regulamentação de proteção de dados (GDPR). A Alemanha, o Reino Unido e a França estão na vanguarda de anúncios programáticos, direcionamento de anúncios baseados em IA e abordagens de anúncios de primeira linha. Como resultado das limitações do GDPR, os anunciantes estão se afastando de biscoitos de terceiros e gravitando em direção a plataformas de anúncios amigáveis ​​à privacidade, como captura de dados de primeira parte, direcionamento contextual e direcionamento baseado em opções. O crescimento do comércio eletrônico, comerciais de mídia social e publicidade na CTV também está impulsionando o crescimento em redes de anúncios ricas em dados.

●      ÁSIA

A Ásia é o líder de crescimento no mercado de redes de anúncios, estimulado por uma rápida captação digital, economias móveis e explodindo comércio eletrônico na Indonésia, Índia e China. Com extensa penetração de mídia social e adoção de smartphones, as empresas estão fornecendo grandes orçamentos em gastos com anúncios para celular, publicidade em vídeo e publicidade de influenciadores. A China domina com anúncios WeChat, anúncios Tiktok (Douyin) e anúncios Baidu, usando personalização movida a IA e análise de big data para entrega de anúncios direcionados. O mercado de publicidade digital da Índia está crescendo, impulsionada pelo acesso à Internet de baixo custo e pelo aumento das compras on-line. Enquanto isso, os serviços de jogos e streaming do sudeste da Ásia estão dirigindo anúncios no aplicativo e CTV.

Principais participantes do setor

Principais participantes do setor que moldam o mercado através da inovação e expansão do mercado

Os líderes de mercado entre as redes de anúncios estão inovando e expandindo com a segmentação de anúncios baseada em IA, compras programáticas de anúncios e análise de dados. Líderes de mercado O Google Ads, Meta (Facebook), anúncios da Microsoft, Amazon ADS e TIKTOK Ads conduzem o mercado por meio de aprendizado de máquina, leilões em tempo real e campanhas de otimização automática para melhorar o desempenho do anúncio. Plataformas emergentes anúncios do Snapchat, anúncios do LinkedIn e anúncios de telegrama estão acompanhando soluções de anúncios direcionadas para empresas e mercados especializados. As empresas também podem gastar em tecnologia de anúncios compatíveis com privacidade, acompanhando novos regulamentos de privacidade de dados e proibições de cookies de terceiros. A publicidade conectada de TV (CTV), marketing de influenciadores e crescimento de publicidade móvel no aplicativo está forçando redes de anúncios a criar formulários de anúncios imersivos, interativos e baseados em IA. Com os avanços contínuos na prevenção de fraudes de anúncios, segurança da marca e segmentação de público, os principais players do setor estão definindo o futuro da publicidade digital, que promete maior envolvimento, melhoria do ROI e crescimento saudável do mercado.

Lista de topMercado de redes de anúnciosEmpresas

• Google Ads (EUA)
• Anúncios da Microsoft (EUA)
• Facebook (Meta) (EUA)
• Apple Search Ads (ASA) (EUA)
• Yahoo Ad Tech (EUA)
• Amazon ADS (EUA)
• Taboola (Israel)
• Anúncios Tiktok (China)
• Anúncios do Snapchat (EUA)
• Twitter Business (EUA)
• Anúncios do Spotify (Suécia)
• Epom (Ucrânia)
• Anúncios do LinkedIn (EUA)
• Media.net (EUA)
• Anúncios de telegrama (Emirados Árabes Unidos)
• INMOBI ADIGADE STARGETING (ÍNDIA)
• Adroll (EUA)
• Mídia SXM (EUA)
• Perpetua (Canadá)
• Primis (Israel)
• Clickadu (Chipre)

Principais desenvolvimentos da indústria

Janeiro de 2024: O Google lançou soluções de direcionamento de anúncios de IA, focadas na maximização da campanha, segmentação do público e gerenciamento de lances em tempo real usando algoritmos de aprendizado de máquina. Essas soluções dependem de algoritmos de aprendizado de máquina para acompanhar o comportamento, o envolvimento do conteúdo e os dados contextuais dos usuários para permitir anúncios mais personalizados e eficazes dos anunciantes. Com a evolução do setor de publicidade, a automação baseada em IA redefinirá práticas de marketing digital, promovendo a eficiência, a precisão e a interação em várias redes de anúncios.

Cobertura do relatório       

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece informações sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Ele examina vários fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e possíveis aplicações que podem afetar sua trajetória nos próximos anos. A análise considera as tendências atuais e os pontos de virada histórica, fornecendo uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando possíveis áreas de crescimento.

O relatório de pesquisa investiga a segmentação de mercado, utilizando métodos de pesquisa qualitativa e quantitativa para fornecer uma análise completa. Também avalia o impacto das perspectivas financeiras e estratégicas no mercado. Além disso, o relatório apresenta avaliações nacionais e regionais, considerando as forças dominantes de oferta e demanda que influenciam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é meticulosamente detalhado, incluindo quotas de mercado de concorrentes significativos. O relatório incorpora novas metodologias de pesquisa e estratégias de jogadores adaptadas ao prazo previsto. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de maneira formal e facilmente compreensível.