Tamanho do mercado Adtech, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (publicidade programática, publicidade de pesquisa, publicidade gráfica, publicidade móvel, marketing por e-mail e outros), por usuários finais (mídia e entretenimento, BFSI, educação, varejo e bens de consumo, TI e telecomunicações, saúde e outros) e previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO ADTECH

O mercado global de Adtech deve aumentar de US$ 24,39 bilhões em 2026 para atingir US$ 70,6 bilhões em 2035, crescendo a um CAGR de 12,53% entre 2026 e 2035.

AdTech ou tecnologia de publicidade é, portanto, possivelmente o software e equipamento que um anunciante utiliza para atingir o público-alvo e entregar e avaliar uma campanha publicitária digital. Além disso, as plataformas de software AdTech apoiam os editores na determinação e venda de inventário e auxiliam marcas e agências na compra de espaço publicitário.

The ad tech industry has evolved steadily in the last few years due to the growing availability of digital devices and the Internet. Recentemente, a adoção de smartphones e redes sociais aumentou e assim a publicidade digital tornou-se um elemento importante das estratégias de marketing das empresas. The fundamental continuation of migration from offline to online marketing is the main driver behind the market. Com a acessibilidade da Internet ao público e o número crescente de utilizadores da Internet, as empresas têm conseguido divulgar anúncios digitais.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A indústria Adtech teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de suprimentos durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 teve um efeito importante e direto no Mercado Global Adtech principalmente devido ao aumento do processo de digitalização publicitária. Quando o uso de locais públicos e grandes aglomerações foi proibido, as saídas ao ar livre foram restringidas e o distanciamento social foi aplicado, o consumo de meios de comunicação tradicionais caiu, enquanto o tráfego para fontes online aumentou. Devido a esta mudança nos hábitos de consumo, os orçamentos de promoção foram transferidos para plataformas digitais, passando da compra de meios tradicionais, incluindo redes sociais, compras programáticas e aplicações móveis. Consequentemente, as empresas Adtech encontraram-se num ambiente de inovação implacável em termos de direcionamento, personalização e análise de dados.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

A demanda generalizada por tecnologias de AR e VR para experiências publicitárias mais interativas e imersivas impulsionam o crescimento do mercado

AR e VR são duas tecnologias em rápido crescimento devido ao crescente apetite por soluções de experiência melhores e próximas da vida. Anúncios artificiais, anúncios em ambientes de realidade virtual (VR), anúncios interativos e anúncios de realidade aumentada (AR) não se limitam a banners. Recursos como o Display and Video 360 e formatos de anúncios que variam de acordo com a temporada criam ótimas oportunidades para melhorar a interação do usuário e oferecer aos anunciantes ferramentas eficazes de gerenciamento de campanhas. Espera-se que essas tendências aumentem a necessidade de tecnologia de publicidade nos exercícios financeiros subsequentes.  

• De acordo com a Digital Advertising Association, 71% dos profissionais de marketing aproveitam a publicidade programática para campanhas direcionadas.

• Cerca de 68% dos anunciantes integram análises baseadas em IA para otimizar o posicionamento e o envolvimento dos anúncios.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO ADTECH

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Publicidade Programática, Publicidade de Pesquisa, Publicidade Display, Publicidade Móvel, Marketing por E-mail e Outros

• Publicidade programática: a publicidade programática que aproveita a tecnologia para automatizar a compra e a colocação reais de anúncios torna tudo mais fácil. Isto permite que a publicidade seja feita de forma empacotada para garantir que o público atinja o alvo pretendido com ajustes eficazes em tempo real para garantir o máximo retorno de receita.

• Publicidade em pesquisas: a publicidade em pesquisas envolve a colocação de anúncios nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa com base na correspondência de palavra-chave com a pesquisa realizada. Esse tipo de anúncio é útil para atingir usuários que já estão em processo de busca pelo produto, tornando essa publicidade perfeita para aumentar as taxas de conversão. 

• Publicidade gráfica: a exibição na Web é uma forma de publicidade online que apresenta banners e gráficos em sites de mídias sociais e feeds de notícias, entre outros. Ele usa fotos, clipes e outras mídias aprimoradas para chamar a atenção e também aumentar o reconhecimento da marca.

• Publicidade Móvel: A publicidade móvel tem como alvo um Usuário em seus Dispositivos Móveis de Publicidade. Os Dispositivos Móveis de Publicidade incluem smartphones e tablets. Alguns dos formatos abrangidos são publicidade no aplicativo, banners móveis e outras formas de publicidade, além de marketing de localização em um ambiente que se dirige ao consumidor que prioriza os dispositivos móveis.

• Email Marketing: O email marketing envolve a transmissão de comunicação promocional e qualitativa direta para a caixa de correio do assinante. Ainda é um dos métodos de menor custo por ponto de contato para chegar aos clientes, identificar e nutrir leads e, eventualmente, convertê-los por meio de conteúdo de valor agregado.

• Outros: este segmento captura formas novas e mais recentes de publicidade que incluem publicidade em TV conectada, publicidade de pesquisa por voz e publicidade de influenciador. Esses novos paradigmas enriquecem as oportunidades para as marcas se comunicarem com o público.

Por aplicativo

Com base nos usuários finais, o mercado global pode ser categorizado em Mídia e Entretenimento, BFSI, Educação, Varejo e Bens de Consumo, TI e Telecom, Saúde e Outros

• Mídia e entretenimento: a Adtech é usada no setor de mídia e entretenimento para vender anúncios de conteúdo digital para adquirir valor por meio da experiência anterior do usuário e monetizar mídia e entretenimento por meio de anúncios em plataformas digitais, como serviços de streaming, jogos on-line e mídia digital.

• BFSI: A indústria BFSI usa tecnologia de publicidade para personalizar produtos e serviços financeiros e conquistar a fidelidade do cliente. A utilização da publicidade é, portanto, benéfica, especialmente quando as empresas pretendem registar procura de determinados produtos, tais como empréstimos, seguros e investimentos.

• Educação: na área de serviços educacionais, a tecnologia de publicidade auxilia instituições e provedores de aprendizagem on-line a encontrar o público-alvo de estudantes por meio de promoção. Também auxilia na divulgação de marcas e ativos educacionais por meio de anúncios na web em diversas plataformas.

• Varejo e bens de consumo: comerciantes da Internet e empresas de bens de consumo se envolvem em publicidade e marketing por meio de tecnologia de publicidade para promover produtos, aprimorar a experiência de compra e se comunicar com os clientes por meio de anúncios. Promoções, novos produtos e ofertas de vendas sazonais são melhor atendidas principalmente por plataformas de mídia social.

• TI e Telecomunicações: No setor de TI e telecomunicações, a AdTech facilita a publicidade de produtos para a venda de software, hardware e serviços de conectividade. Ajuda as empresas a comercializar com sucesso as suas marcas e a atrair consumidores, fornecendo uma forma inovadora de chegar até eles com os seus produtos.

• Saúde: a Adtech na área da saúde pode ser descrita como direcionada a determinadas populações com anúncios, produtos e serviços de saúde relevantes. Pode ajudar a informar o consumidor-alvo e marcar consultas e também pode ajudar no marketing eficaz para consumidores com inclinações saudáveis.

• Outros: Essas faixas incluem setores como viagens, automóveis e imobiliário, entre outros. Cada setor aplica tecnologia de publicidade para construir estratégias de publicidade on-line direcionadas e adequadas aos seus clientes.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

O aumento dos gastos com publicidade digital impulsiona o mercado 

Um fator no crescimento do mercado Adtech é o crescente gasto com publicidade digital, favorecendo progressivamente o crescimento do mercado global Adtech à medida que marcas e empresas se voltam globalmente para canais digitais. Devido às novas oportunidades proporcionadas pelas redes sociais, aplicações para dispositivos portáteis e motores de busca, parcelas mais significativas dos orçamentos publicitários são direcionadas para apostar em informações contextuais relevantes. Esta mudança ajuda as organizações Adtech a desenvolver novos produtos, como compra programática de mídia, licitação em tempo real e análise de dados. Esta situação significa que, à medida que os gastos com publicidade digital se tornam comuns, também é criada a necessidade de outras tecnologias avançadas, o que, por sua vez, ajuda no alargamento do mercado.

• Quase 65% das marcas aumentam os gastos com publicidade digital para aumentar o alcance do consumidor e a visibilidade da marca.

• Cerca de 62% das empresas adotam soluções de publicidade cross-channel para melhor direcionamento de público e ROI.

Avanços em Inteligência Artificial (IA) e Aprendizado de Máquina (ML) Expandem o Mercado

Um aprimoramento em IA e ML abriu o mercado Adtech, aprimorando as ofertas de marketing direcionado, personalização e automação em publicidade. Os consumidores podem ser identificados de forma correspondente e os seus comportamentos previstos com a ajuda da capacidade da IA ​​para processar grandes quantidades de informações do consumidor, tornando os espaços publicitários mais valiosos para os anunciantes em licitações em tempo real e otimizando a sua colocação para taxas de retorno cada vez superiores. O uso de inteligência artificial em campanhas faz sentido porque, diferentemente das abordagens tradicionais, os algoritmos de aprendizado de máquina aprendem com a interação com o público-alvo e ajustam as estratégias de segmentação para reduzir custos. Estas tecnologias também facilitam a criação de conteúdos mais variados e ricos que podem melhorar significativamente a experiência geral e, portanto, o envolvimento.

Fator de restrição

Preocupações com segurança de dados podem impedir potencialmente o crescimento do mercado

Isto surgiu como um verdadeiro obstáculo ao crescimento do mercado de tecnologia de publicidade em todo o mundo, porque a violação da privacidade e o uso indevido dos dados dos utilizadores são alguns dos maiores desafios enfrentados pelas regulamentações. A crescente procura de dados pessoais e a subsequente análise por parte dos anunciantes tem levado cada vez mais empresas a serem pressionadas para melhorar a segurança dos seus sistemas. As regras altamente complicadas relativas ao tratamento de dados resultaram do estabelecimento de leis como GDPR e CCPA. Portanto, as empresas de tecnologia de publicidade enfrentam o dilema de ter de procurar publicidade direcionada e, ao mesmo tempo, proteger a privacidade dos utilizadores; assim, restringindo a eficácia da publicidade direcionada e o avanço geral dos negócios AdTech.

• Aproximadamente 58% das empresas enfrentam regulamentações de privacidade que limitam a coleta de dados para personalização de anúncios.

• Cerca de 55% das empresas enfrentam fraude publicitária e tráfego de bot que afetam o desempenho da campanha.

A ascensão dos serviços de streaming apresenta oportunidades no mercado

Oportunidade

 

Existem grandes oportunidades no mercado global de Adtech em conexão com o surgimento de serviços de streaming como novas formas de entregar anúncios aos consumidores. Como o streaming de mídia digital ocupa a maior parte do tempo de recreação dos clientes, mais anunciantes estão optando agora por serviços de streaming digital para transmitir anúncios direcionados e informados. Obtendo insights sobre a grande quantidade de dados dos espectadores, as empresas de tecnologia de publicidade criam uma campanha publicitária muito mais eficaz. Além disso, com a mudança de modelos freemium fortemente anunciados para modelos de assinatura mais flexíveis e sem anúncios, existe uma quantidade considerável de inovação na publicidade programática que torna a tecnologia de publicidade um ótimo lugar para se estar e revoluciona as táticas modernas de publicidade digital.  

• Quase 64% dos provedores exploram a publicidade móvel e no aplicativo para maior envolvimento e alcance.

 

• Cerca de 61% das empresas investem em IA e aprendizado de máquina para direcionamento preditivo ao consumidor.

 

Conformidade regulatória e questões legais podem ser um desafio potencial para os consumidores

Desafio

 

Preocupações legais, como a conformidade regulatória, revelam-se grandes ameaças aos consumidores no mercado global de Adtech. À medida que as leis relativas à privacidade de dados continuam a mudar e a tornar-se mais rigorosas, torna-se inescrutavelmente conveniente lidar com os dados de forma responsável e anómala, um processo pelo qual muitas empresas têm de passar depois de passarem pelos obstáculos para cumprir normas como o RGPD ou a CCPA, para citar apenas algumas. Existe sempre esta questão do consumidor não conseguir compreender como os seus dados estão a ser recolhidos e utilizados, criando problemas de privacidade. Além disso, regras e regulamentos mais rigorosos em matéria de publicidade podem prejudicar a forma como as empresas funcionam em algumas áreas, tornando as políticas de publicidade entre países e entre territórios um incômodo. Quaisquer barreiras legais dentro do quadro jurídico apresentado poderão tornar a publicidade mais dispendiosa para os anunciantes, bem como diminuir a relevância da publicidade para os consumidores.

• Cerca de 57% das empresas lutam com segurança e conformidade de dados na publicidade digital.

 

• Quase 54% dos profissionais de marketing enfrentam dificuldades para medir a eficácia da campanha em múltiplas plataformas.

 

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO ADTECH

• América do Norte

A Adtech norte-americana mantém a sua posição de líder de mercado devido à crescente competência tecnológica do consumidor e aos gastos em grande escala em tecnologias publicitárias. No entanto, os Estados Unidos se destacam no ambiente publicitário, no desenvolvimento digital e na velocidade de integração da inteligência artificial e da publicidade programática. Sendo o lar de algumas das principais empresas e soluções focadas em análise de dados, a região continua a ser promissora com grandes avanços relacionados a soluções de marketing direcionadas e personalizadas. O mercado Adtech dos Estados Unidos é relativamente grande, pois o país tem uma forte taxa de absorção de tecnologias de publicidade digital, bem como um ambiente de publicidade bem desenvolvido. Os Estados Unidos também são líderes no mercado de publicidade programática devido aos seus principais players localizados no Vale do Silício e em Nova York.

• Europa

Está comprovado que o mercado Adtech na Europa está a crescer ainda mais à medida que a publicidade se torna cada vez mais digital e à medida que mais pessoas acedem à Internet através dos seus dispositivos móveis. No entanto, a região tem alguns problemas com questões regulatórias, especialmente com questões relacionadas com a privacidade de dados, incluindo o GDPR e como eles afetam a segmentação e o rastreamento. No entanto, isto fez evoluir a inovação em soluções de publicidade éticas e transparentes que fizeram com que a Europa assumisse um papel central no fornecimento de soluções AdTech amigas da privacidade.  

• Ásia

O mercado Adtech da Ásia-Pacífico está crescendo rapidamente devido à adoção progressiva de smartphones e acesso à Internet em países em rápido desenvolvimento, como Índia e Indonésia. É o Corno de África que tem uma base de consumidores grande e diversificada e isso significa muitas oportunidades de comercialização para um público específico. Por exemplo, a China e o Japão lideram e estão a implementar IA e big data para criar experiências publicitárias únicas e fortalecer a indústria da publicidade digital.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Os principais contribuidores do mercado estão influenciando o mercado global de Adtech por meio de novas ideias e colaborações. As maiores organizações estão cada vez mais investindo capital em inteligência artificial e aprendizado de máquina para melhorar a capacidade de direcionamento e a publicidade. Eles fazem isso usando análises de big data que os ajudam a aprimorar não apenas os anúncios colocados, mas também os clientes.

• Microsoft Corporation: fornece soluções abrangentes de adtech, incluindo análises baseadas em IA, alcançando aproximadamente 63% dos anunciantes globais.

• Criteo: Foca em retargeting personalizado e soluções programáticas, atendendo cerca de 60% dos anunciantes de comércio eletrônico e varejo.

Isto é reforçado por parcerias com nichos e personalidades online para aumentar a cobertura e relevância. O papel crescente da publicidade programática e a necessidade de soluções baseadas em dados reais também estimulam o crescimento.

Lista das principais empresas Adtech

• Microsoft Corporation (U.S.)
• Criteo (France)
• Meta Platforms Inc. (U.S.)
• Google LLC (Alphabet Inc.) (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Facebook Incorporation (U.S.)
• Oracle Corporation (U.S.)
• SpotX (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Twitter Incorporation (U.S.)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Julho de 2024:Criteo, empresa de mídia comercial, anunciou uma parceria estratégica com a Microsoft Advertising. Esta colaboração permitirá à Criteo aceder à extensa procura da Microsoft Advertising e alcançar a sua rede global de 225 retalhistas. Espera-se que a parceria gere novas receitas para os parceiros da rede de mídia de varejo da Criteo e expanda o relacionamento de longa data da empresa.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado Adtech está preparado para um boom contínuo impulsionado pela demanda generalizada por tecnologias de AR e VR para experiências publicitárias mais interativas e imersivas, aumento dos gastos com publicidade digital e avanços em inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML). Apesar dos desafios, que incluem conformidade regulatória e questões legais, a demanda por Rise of Streaming Services Presents apoia a expansão do mercado. Os principais players da indústria estão avançando por meio de atualizações tecnológicas e crescimento estratégico do mercado, aumentando a oferta e a atração da Adtech.