Tamanho do mercado da AdTech, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (publicidade programática, publicidade de pesquisa, publicidade de exibição, publicidade móvel, marketing por email e outros), por usuários finais (mídia e entretenimento, BFSI, educação, varejo e bens de consumo, TI e Telecom, saúde e outros) e insights regionais e previsão para 2033

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Visão geral do mercado da ADTECH

O tamanho do mercado global de adtech foi avaliado aproximadamente US $ 19,26 bilhões em 2024 e atingirá US $ 55,75 bilhões até 2033, crescendo a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 12,53% de 2024 a 2033.

A ADTECH ou a tecnologia de publicidade é, portanto, possivelmente o software e o equipamento que um anunciante emprega para alcançar o público -alvo pretendido e entregar e avaliar uma campanha de publicidade digital. Além disso, as plataformas de software da Adtech suportam editores na determinação e venda de marcas e agências de inventário e ajuda na compra de espaço de publicidade.

A indústria de tecnologia de anúncios evoluiu constantemente nos últimos anos devido à crescente disponibilidade de dispositivos digitais e à Internet. Recentemente, a adoção de smartphones e redes sociais aumentou e, portanto, a publicidade digital se tornou um elemento importante das estratégias de marketing das empresas. A continuação fundamental da migração do marketing off -line para o on -line é o principal fator por trás do mercado. Com a acessibilidade da Internet disponível ao público e o crescente número de usuários da Internet, as empresas conseguiram espalhar anúncios digitais.

Impacto covid-19

"A indústria da adtech teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de suprimentos durante a pandemia covid-19"

A pandemia global da Covid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado experimentando uma demanda inferior do que antecipada em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandêmicos. O repentino crescimento do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuído ao crescimento e à demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandêmicos.

A pandemia COVID-19 teve um efeito importante e direto no mercado global de adtech, principalmente devido ao aumento do processo de digitalização da publicidade. Quando o uso de locais públicos e grandes reuniões foi proibido, sair foi restrito e o distanciamento social foi aplicado, o consumo de mídia tradicional caiu, enquanto o tráfego para fontes on -line aumentou. Devido a essa mudança nos hábitos do consumidor, os orçamentos de promoção foram transferidos para plataformas digitais da compra tradicional de mídia, incluindo mídias sociais, compra programática e aplicativos móveis. Consequentemente, as empresas da AdTech se encontraram em um ambiente de inovação implacável na segmentação, personalização e análise de dados.

Última tendência

"A demanda generalizada por tecnologias de AR e VR para experiências de anúncios mais interativas e imersivas impulsionam o crescimento do mercado"

AR e VR são duas tecnologias em rápido crescimento devido ao aumento do apetite por soluções de experiência melhor e de quase vida. Anúncios artificiais, anúncios em ambientes de realidade virtual (VR), anúncios interativos e anúncios de realidade aumentada (AR) não se limitam a banners. Recursos como exibição e vídeo 360 e formatos de anúncio que variam de acordo com a estação criam grandes oportunidades para melhorar a interação do usuário e oferecer ferramentas de gerenciamento de campanhas eficazes dos anunciantes. Espera -se que essas tendências aumentem a necessidade de tecnologia de publicidade nos exercícios financeiros subsequentes.

Segmentação de mercado da ADTECH

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em publicidade programática, publicidade de pesquisa, publicidade de exibição, publicidade móvel, marketing por email e outros

• Publicidade programática: publicidade programática, que aproveita a tecnologia para automatizar a compra e a colocação de anúncios reais, facilitam. Isso permite que a publicidade seja feita de maneira embalada para garantir que o público atinja o alvo pretendido com ajustes eficazes em tempo real para garantir o máximo de retorno da receita.

• Publicidade de pesquisa: a publicidade de pesquisa envolve a colocação de anúncios nas páginas de resultado do mecanismo de pesquisa com base na correspondência de palavras -chave na pesquisa feita. Esse tipo de anúncio é útil para alcançar usuários que já estão pesquisando o produto, tornando a publicidade perfeita para aumentar as taxas de conversão.

• Publicidade de exibição: a exibição da web é uma forma de publicidade on -line que apresenta banners e gráficos nos sites de mídias sociais e feeds de notícias, entre outros. Ele usa imagens, filmes de clipe e outras mídias aprimoradas para chamar a atenção, além de aumentar o reconhecimento da marca.

• Publicidade móvel: a publicidade móvel tem como alvo um usuário em seus dispositivos de publicidade móvel, os dispositivos de publicidade móvel incluem smartphones e tablets. Alguns dos formatos que se enquadram nele são publicidade no aplicativo, banners móveis e outras formas de publicidade e marketing de localização em um ambiente que aborda o consumidor móvel primeiro.

• Marketing por email: o marketing por email implica a transmissão de comunicação promocional e qualitativa direta para a caixa de correio de um assinante. Ainda é um dos custos mais baixos por métodos de ponto de toque para alcançar os clientes, identificar e nutrir leads e, eventualmente, convertê-los através de conteúdo de valor agregado.

• Outros: esse segmento captura novas e mais recentes formas de publicidade que incluem publicidade de TV conectada, publicidade de pesquisa de voz e publicidade de influenciadores. Esses novos paradigmas enriquecem as oportunidades para as marcas se comunicarem com o público.

Por aplicação

Com base em usuários finais, o mercado global pode ser categorizado em mídia e entretenimento, BFSI, educação, varejo e bens de consumo, TI e telecomunicações, saúde e outros

• Mídia e entretenimento: a adtech é usada na indústria de mídia e entretenimento para vender anúncios para conteúdo digital para adquirir valor por meio de experiência anterior do usuário e monetizar mídia e entretenimento por meio de anúncios em plataformas digitais como serviços de streaming, jogos on -line e mídia digital.

• BFSI: A indústria da BFSI usa a tecnologia de anúncios para adaptar os produtos e serviços financeiros e ganhar lealdade ao cliente. O uso do anúncio é, portanto, benéfico, especialmente quando as empresas desejam publicar demanda por determinados produtos, como empréstimos, seguros e investimentos.

• Educação: No campo de serviços educacionais, o AD Tech auxilia instituições e provedores de aprendizado on -line a encontrar o público -alvo dos alunos por meio da promoção. Também ajuda o anúncio de marcas e ativos educacionais por meio de anúncios da Web em diferentes plataformas.

• Bens de varejo e consumidor: Mercadoras da Internet e empresas de bens de consumo se envolvem em publicidade e marketing por meio de tecnologia para promover produtos, aprimorar a experiência de compra e se comunicar com os clientes por meio de anúncios. Promoção, novos produtos e ofertas de venda sazonal são melhor atendidas por plataformas de mídia social.

• TI e Telecom: no setor de TI e nas telecomunicações Adtech facilita a publicidade de produtos para vender software, hardware e serviços de conectividade. Auxilia as empresas a comercializar com sucesso suas marcas e atrair consumidores, fornecendo uma maneira inovadora de alcançá -las com seus produtos.

• Healthcare: A AdTech in Healthcare pode ser descrita como direcionada a certas populações com anúncios, produtos e serviços relevantes de assistência médica. Pode ajudar a informar o consumidor direcionado e criar compromissos e também pode ajudar a comercializar efetivamente para consumidores de inclinação saudável.

• Outros: esses colchetes incluem setores como viajar, automóvel e propriedade, entre outros. Cada setor aplica a tecnologia de anúncios para criar estratégias de publicidade on -line direcionadas individuais apropriadas para seus clientes.

Dinâmica de mercado

A dinâmica do mercado inclui fatores de direção e restrição, oportunidades e desafios declarando as condições do mercado.

Fatores determinantes

"Aumentando os gastos com publicidade digital aumentam o mercado "

Um fator no crescimento do mercado da Adtech é a crescente despesa de anúncios digitais, favorece progressivamente o crescimento do mercado global de adtech, à medida que marcas e empresas se transformam em canais digitais. Devido às novas oportunidades dadas pelas redes sociais, aplicativos para dispositivos portáteis e mecanismos de pesquisa, compartilhamentos mais significativos de orçamentos de publicidade são direcionados para apostar em informações contextuais relevantes. Essa mudança ajuda as organizações da AdTech a desenvolver novos produtos, como compra programática de mídia, lances em tempo real e análise de dados. Essa situação significa que, à medida que os gastos com anúncios digitais se tornam comuns, também é criada a necessidade de outras tecnologias avançadas, o que, por sua vez, ajuda no aumento do mercado.

"Avanços em inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) expandem o mercado"

Um aprimoramento na IA e ML abriu o mercado da AdTech, aprimorando as ofertas de marketing, personalização e automação de destino na publicidade. Os consumidores podem ser identificados correspondentemente e seus comportamentos previstos com a ajuda da capacidade da IA ​​de processar grandes quantidades de informações do consumidor, tornando os espaços de publicidade mais valiosos para os anunciantes em lances em tempo real e otimizando sua colocação para índices de retorno superiores e superiores. O uso da inteligência artificial em campanhas faz sentido porque, diferentemente das abordagens tradicionais, os algoritmos de aprendizado de máquina aprendem com a interação com o público -alvo e ajustam as estratégias de segmentação para reduzir os custos. Essas tecnologias também facilitam a criação de conteúdo mais variado e rico, que pode melhorar bastante a experiência geral e, portanto, o engajamento.

Fator de restrição

"As preocupações com segurança de dados impedem o crescimento do mercado"

Isso surgiu como um obstáculo real ao crescimento do mercado de tecnologia de anúncios em todo o mundo, porque a violação de privacidade e o uso indevido dos dados dos usuários são alguns dos maiores desafios enfrentados pelos regulamentos. O aumento da demanda por dados pessoais e a análise subsequente dos anunciantes levou a mais e mais empresas sob pressão para melhorar a segurança de seus sistemas. As regras altamente complicadas sobre o manuseio de dados resultaram do estabelecimento de leis como GDPR e CCPA. Portanto, as empresas de tecnologia do AD enfrentam o dilema de ter que buscar a publicidade direcionada e, ao mesmo tempo, protegendo a privacidade dos usuários; Assim, restringir a eficácia direcionada da publicidade e o avanço geral dos negócios da Adtech.

Oportunidade

"A ascensão dos serviços de streaming apresenta criam oportunidades no mercado"

Existem grandes oportunidades no mercado global de adtech em conexão com o surgimento de serviços de streaming como novas maneiras de fornecer anúncios aos consumidores. Sendo o streaming de mídia digital, ocupa uma maior parte do tempo de recreação dos clientes, mais anunciantes estão optando por serviços de streaming digital para transmitir anúncios direcionados e informados. Obtendo informações sobre a grande quantidade de dados do visualizador, as empresas de tecnologia de anúncios criam uma campanha publicitária muito mais eficaz. Além disso, com a mudança de modelos de freemium fortemente anunciados para modelos de assinatura mais flexíveis e sem anúncios, existe uma quantidade considerável de inovação em publicidade programática que torna o AD Tech um ótimo lugar para se estar e revoluciona as táticas modernas de publicidade digital.

Desafio

"A conformidade regulatória e questões legais podem ser um desafio potencial para os consumidores"

Preocupações legais, como conformidade regulatória, acabam sendo grandes ameaças aos consumidores no mercado global da Adtech. À medida que as leis relativas à privacidade dos dados continuam mudando e se tornam mais rigorosas, torna -se inescrutamente conveniente lidar com dados de forma responsável e anomalosa, um processo que muitas empresas se encontram tendo que passar depois de passar pelos aros dos padrões como o GDPR ou o CCPA, para citar apenas alguns. Sempre existe essa questão de o consumidor não conseguir entender como seus dados estão sendo coletados e usados ​​criando problemas de privacidade. Além disso, regras e regulamentos mais rigorosos sobre a publicidade podem dificultar as maneiras pelas quais as empresas funcionam em algumas áreas, tornando as políticas de publicidade entre países entre países. Quaisquer barreiras legais dentro da estrutura legal apresentada podem tornar a publicidade mais cara aos anunciantes, além de diminuir a relevância da publicidade para os consumidores.

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Adtech Market Regional Insights

• América do Norte

A ADTECH da América do Norte mantém sua posição como líder de mercado devido à crescente competência tecnológica do consumidor e às despesas em larga escala em tecnologias de publicidade. No entanto, os Estados Unidos se destacam primeiro no ambiente de publicidade, desenvolvimento digital e velocidade de integração de inteligência artificial e publicidade programática. No lar de algumas das principais empresas e soluções focadas em análises de dados, a região continua prometendo com grandes avanços relacionados às soluções de marketing alvo e personalizadas. O mercado de adtech dos Estados Unidos é relativamente grande, pois o país possui uma forte taxa de absorção de tecnologias de publicidade digital, bem como um ambiente de publicidade bem desenvolvido. Os Estados Unidos também são um líder de mercado de publicidade programática devido aos seus principais players localizados no Vale do Silício e Nova York.

• Europa

O mercado da Adtech na Europa está comprovado que está crescendo ainda mais à medida que a publicidade se torna cada vez mais digital e, à medida que mais pessoas acessam a Internet por meio de seus dispositivos móveis. No entanto, a região tem alguns problemas com questões regulatórias, principalmente com questões relacionadas à privacidade dos dados, incluindo o GDPR e como eles afetam a segmentação e o rastreamento. No entanto, isso desenvolveu inovação em soluções de publicidade éticas e transparentes que viram a Europa assumir um papel central no fornecimento de soluções adtechas para privacidade.

• Ásia

O mercado da Adtech Asia -Pacific está crescendo rapidamente devido à adoção progressiva de smartphones e acesso à Internet em países em desenvolvimento rápido, como Índia e Indonésia. É o chifre da África que tem uma base de consumidores grande e diversificada e isso significa muitas oportunidades de comercializar para um público específico. Por exemplo, a China e o Japão lideram o caminho e estão implementando IA e Big Data para criar experiências exclusivas de anúncios e fortalecer o setor de publicidade digital.

Principais participantes do setor

"Principais participantes do setor que moldam o mercado através da inovação e expansão do mercado"

Os principais colaboradores do mercado estão influenciando o mercado global de adtech por meio de novas idéias e colaborações. As maiores organizações estão cada vez mais gastando capital em inteligência artificial e aprendizado de máquina para melhorar a capacidade de direcionamento e a publicidade. Eles fazem isso usando o Big Data Analytics que os ajuda a aprimorar não apenas os anúncios que estão sendo colocados, mas também os clientes. Isso é aprimorado por parcerias com nichos e personalidades on -line para aumentar a cobertura e a relevância. O crescente papel da publicidade programática e a necessidade de soluções baseadas em dados reais também estimulam o crescimento.

Lista das principais empresas adtech

• Microsoft Corporation (U.S.)
• Criteo (France)
• Meta Platforms Inc. (U.S.)
• Google LLC (Alphabet Inc.) (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Facebook Incorporation (U.S.)
• Oracle Corporation (U.S.)
• SpotX (U.S.)
• Adobe Inc. (U.S.)
• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Twitter Incorporation (U.S.)

Desenvolvimento principal da indústria

Julho de 2024: A Criteo, a Commerce Media Company, anunciou uma parceria estratégica com a Microsoft Advertising. Essa colaboração permitirá que a Criteo acesse a extensa demanda da Microsoft Advertising e atenda à sua rede global de 225 varejistas. A parceria deve gerar novas receitas para os parceiros de rede de mídia de varejo da Criteo e expandir o relacionamento de longa data da empresa.

Cobertura do relatório

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece informações sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Ele examina vários fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e possíveis aplicações que podem afetar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em consideração as tendências atuais e os pontos de virada histórica, fornecendo uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando possíveis áreas de crescimento.

O mercado da Adtech está preparado para um boom contínuo pressionado pela ampla demanda por tecnologias de AR e VR para experiências de anúncios mais interativas e imersivas, aumento dos gastos com publicidade digital e avanços em inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML). Apesar dos desafios, que incluem conformidade regulatória e questões legais, a demanda por aumento de serviços de streaming apresenta apoia a expansão do mercado. Os principais participantes do setor estão avançando por meio de atualizações tecnológicas e crescimento estratégico do mercado, melhorando o fornecimento e a atração da AdTech.