Tamanho do mercado de produção de vídeo publicitário, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (desktop e mobile), por aplicação (varejo, automotivo, serviços financeiros, telecomunicações, bens de consumo e eletrônicos, mídia e entretenimento e outros) e visão regional e previsão para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE PRODUÇÃO DE VÍDEO PUBLICITÁRIO

O mercado global de produção de vídeos publicitários é de US$ 75,25 bilhões em 2025 e deve atingir US$ 84,47 bilhões em 2026, crescendo ainda mais para US$ 163,9 bilhões até 2035, com um CAGR estimado de 12,2% de 2026 a 2035.

A indústria de produção de vídeos publicitários está crescendo exponencialmente, liderada pela crescente necessidade de conteúdo de vídeo criativo e eficaz em todas as mídias digitais. A indústria compreende diversos tipos de serviços, incluindo desenvolvimento de conceito, roteiro, cinematografia, edição e pós-produção, adaptados para produzir comerciais de vídeo informativos para empresas e marcas. A indústria é impulsionada pelo uso crescente de marketing de vídeo para campanhas publicitárias on-line, expansão nas mídias sociais e sites de streaming. A indústria atende uma ampla base de clientes que inclui pequenas e médias empresas, grandes corporações, agências de publicidade e equipes de marketing dedicadas a aumentar o reconhecimento da marca, gerar vendas e envolver clientes-alvo.

O mercado também é impulsionado pela inovação tecnológica de vídeo, capacidades criativas e plataformas de distribuição digital. A inovação da tecnologia de resolução 4K/8K, a cinematografia aérea de drones, os gráficos em movimento e os modos de vídeo interativos estão melhorando a qualidade e a extensão dos comerciais de vídeo. Mais atenção também está sendo dada à produção de vídeos baseada em dados, possibilitada por análises e dados de audiência para personalização e direcionamento de conteúdo. O mercado também está observando a crescente relação custo-benefício de soluções de produção de vídeo de baixo orçamento, como conteúdo gerado pelo usuário e produção remota, tornando a publicidade em vídeo uma medida econômica para empresas de todos os portes. O conteúdo de vídeo curto e o marketing de influenciadores também estão impulsionando o crescimento do mercado.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19: 

A indústria de produção de vídeos publicitários teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de suprimentos durante a pandemia de COVID-19.

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia.¹O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.² 

A crise da COVID-19 aumentou significativamente o negócio de produção de vídeos publicitários devido a uma rápida mudança para anúncios digitais e marketing online. Embora a paragem da produção e os confinamentos durante as fases iniciais tenham sido difíceis, a crise transformou dramaticamente a forma como as empresas interagem com os clientes. A utilização de ferramentas online cresceu e, portanto, a procura por conteúdos de vídeo ultrapassou níveis recorde, na medida em que as empresas insistiram em manter a imagem da marca e em conectar-se com o consumidor à distância. A pandemia acelerou a inovação em técnicas de produção à distância, filmagens virtuais e animação para permitir a produção constante de conteúdos, apesar das limitações físicas. Além disso, a ascensão dos websites de comércio eletrónico e de streaming abriu novas oportunidades para o marketing de vídeo, à medida que as empresas tentavam aproveitar as mudanças nas tendências de consumo. A pandemia também levou as produtoras a criar conteúdos mais realistas e relacionáveis, capturando o sentimento e a experiência da época. Embora a incerteza fiscal tenha prejudicado alguns orçamentos, no geral o resultado foi um aumento substancial na procura e no investimento na produção de anúncios em vídeo.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Foco em vídeos curtos, conteúdo real e personalização baseada em dados, alimentando o crescimento do mercado de produção de vídeos publicitários

Entre as tendências atuais na criação de vídeos publicitários está um forte foco em conteúdo de vídeo curto devido à popularidade de plataformas como TikTok e Instagram Reels. Está sendo criada uma demanda maior por conteúdo de vídeo autêntico e autêntico que ressoe com o público em alta velocidade, priorizando a narrativa e a ressonância emocional. Os produtos de personalização baseados em dados estão ganhando popularidade, permitindo que os anunciantes direcionem o conteúdo de vídeo para segmentos de público reconhecidos por interesse, dados demográficos e comportamentos. A indústria também está vendo um uso crescente de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e marketing de influenciadores com base na popularidade e credibilidade das personalidades das mídias sociais. O foco na estética de vídeo interativo e em experiências imersivas, como realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR), está mais em primeiro plano à medida que os clientes recorrem a novos métodos de envolver os espectadores. Os métodos de produção verdes e os conjuntos sustentáveis ​​também estão se tornando mais significativos à medida que aumenta a consciência ambiental dos clientes e produtores. O uso de IA na produção de vídeo é uma tendência crescente.

• De acordo com uma fonte de literacia digital ligada ao governo, mais de 65% dos indivíduos preferem aprender através de conteúdos visuais, impulsionando uma procura mais forte pela produção de vídeos publicitários.
• De acordo com uma associação do setor que monitora a publicidade programática, a atividade publicitária baseada em vídeo é responsável por mais de 90% do envolvimento programático, indicando a rápida adoção de estratégias que priorizam o vídeo.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PRODUÇÃO DE VÍDEO PUBLICITÁRIO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Desktop e Mobile

• Desktop: Este segmento está comprometido com a produção de publicidade em vídeo para visualização principalmente em computadores desktop e laptops. Isso inclui vídeos mais longos, vídeos de alta definição e vídeos otimizados para telas maiores. Essas produções geralmente são focadas em imagens detalhadas e longas histórias, visando públicos engajados em longas atividades de navegação. Isso também inclui vídeos usados ​​em sites para marketing ou vídeos explicativos.

• Celular: inclui a produção de anúncios em vídeo específicos para dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Ele enfatiza conteúdo de vídeo breve, apresentação de vídeo vertical e conteúdo otimizado para celular para visualização. As produções são otimizadas para consumo rápido e forte engajamento baseado na comodidade e mobilidade do dispositivo móvel. Isso também envolve a produção de publicidade em vídeo em plataformas de mídia social e outros aplicativos móveis.
   

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Varejo, Automotivo, Serviços Financeiros, Telecomunicações, Bens de Consumo e Eletrônicos, Mídia e Entretenimento e Outros

• Varejo: Esta categoria inclui produção de vídeos para promoção de varejo de produtos e serviços, como varejo online e offline. O objetivo é desenvolver conteúdo envolvente para vendas, construção de marca e melhoria da experiência do cliente.

• Automotivo: Tem como foco a produção de anúncios de carros em vídeos, incluindo reportagens de novos modelos de carros, destaques e promoções de concessionárias. Está produzindo materiais esteticamente atraentes para atrair clientes em potencial e conquistar a confiança dos consumidores.

• Serviços Financeiros: Esta categoria envolve a produção de vídeos para promoção de serviços e produtos financeiros, incluindo bancos, seguros e investimentos. Implica a produção de conteúdo informativo e confiável para estabelecer credibilidade e conquistar clientes.

• Telecom: Esta categoria envolve a produção de vídeos para promoção de serviços de telecomunicações, incluindo pacotes móveis, serviços de internet e soluções de rede. Implica a produção de conteúdo atraente para criar reconhecimento de marca e estimular assinaturas.

• Bens de consumo e eletrônicos: esta categoria é dedicada à produção de bens de consumo e publicidade em vídeo de eletrônicos. Isso abrange todos os produtos, desde pequenos eletrônicos até grandes eletrodomésticos.

• Mídia e Entretenimento: Esta categoria é para produção de vídeo para publicidade em mídia e entretenimento. Isso inclui filmes, programas de televisão, plataformas de streaming e videogames.

• Outros: Este segmento envolve produção de vídeo para outros setores, incluindo saúde, educação e imobiliário. Envolve conteúdo especializado específico para as necessidades individuais e mercados-alvo de cada setor.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fator de Condução

A crescente demanda por conteúdo de vídeo digital impulsiona o crescimento do mercado de produção de vídeo publicitário

Um dos principais impulsionadores do crescimento do mercado de produção de vídeos publicitários é o aumento da demanda por conteúdo de vídeo digital em diferentes plataformas, como mídias sociais, sites e streaming online. O marketing de vídeo é cada vez mais usado pelas empresas para envolver os espectadores, promover marcas e realizar vendas. Isto é apoiado pela crescente visualização de vídeos online e pela potência dos anúncios em vídeo.

• De acordo com uma autoridade nacional de telecomunicações, a penetração da Internet nas economias emergentes ultrapassou os 70%, aumentando significativamente o consumo de conteúdos publicitários baseados em vídeo.
• Conforme relatado por uma associação global de mídia digital, os anúncios em vídeo constituem mais de 55% da atividade total de exibição digital, levando os anunciantes a investirem mais na produção de vídeo profissional.

Os avanços tecnológicos e a inovação criativa ampliam o mercado de produção de vídeos publicitários

Os avanços na tecnologia de produção de vídeo, no software e nas plataformas de distribuição estão aumentando o potencial e o alcance da publicidade em vídeo. Os avanços na resolução 4K/8K, na produção de filmes com drones, nos gráficos em movimento e nos estilos de vídeo interativos estão melhorando a qualidade e a eficácia dos anúncios em vídeo. A inovação criativa em narrativa, efeitos visuais e animação também está alimentando a expansão do mercado.

Fator de restrição

Custos de produção exorbitantes e restrições orçamentárias que poderiam potencialmente impedir o crescimento do mercado de produção de vídeos publicitários

Um fator limitante no crescimento do mercado de produção de vídeos publicitários é o caro custo de produção envolvido na produção de conteúdo de vídeo de qualidade. Fatores como equipamento, talento, localização e pós-produção podem resultar em despesas enormes. As restrições orçamentais, especialmente para pequenas empresas e startups, podem limitar a sua capacidade de investir em publicidade em vídeo.

• Um organismo governamental de radiodifusão destacou que as receitas da produção televisiva tradicional caíram mais de 15%, limitando os orçamentos disponíveis para a produção de vídeos publicitários em grande escala.
• De acordo com um documento regulatório do mercado, a dependência dos principais compradores pode representar mais de 13% da exposição operacional total, criando vulnerabilidade nas cadeias de valor da publicidade em vídeo.

O aumento no marketing de influência e vídeo curto oferece oportunidade para o mercado de produção de vídeo publicitário:

Oportunidade

A expansão explosiva de plataformas de vídeos curtos, como TikTok e Instagram Reels, combinada com o crescimento do marketing de influenciadores, está abrindo enormes oportunidades para o mercado de produção de vídeos publicitários. As empresas estão usando cada vez mais essas plataformas para atingir consumidores mais jovens e criar envolvimento com a marca por meio de conteúdo de vídeo real e identificável.

• Um programa nacional de economia digital informa que os utilizadores da Internet móvel representam agora quase 85% do total de utilizadores online, criando grandes oportunidades para a produção de vídeos publicitários otimizados para dispositivos móveis.
• Uma associação de tecnologia publicitária afirma que a procura por vídeos em formato vertical cresceu mais de 50%, abrindo novas oportunidades para serviços de produção de vídeo de nicho.

 

Manter a qualidade do conteúdo e se destacar em um espaço digital competitivamente lotado pode ser um desafio potencial para o mercado de produção de vídeos publicitários

Desafio

Manter a qualidade e a diferenciação do conteúdo em um ambiente web lotado é um enorme desafio para o mercado de produção de vídeos publicitários. Num mundo de omnipresença de vídeos na Internet, as empresas devem criar vídeos relevantes e envolventes que sejam dignos e interessantes o suficiente para chamar a atenção do público e atrair os indivíduos. Alto valor de produção, histórias inovadoras e direcionamento preciso são fundamentais para o sucesso.

• Uma pesquisa de envolvimento do consumidor realizada por uma associação de mídia criativa mostra que mais de 75% dos espectadores esperam anúncios em vídeo interativos ou personalizados, criando desafios de complexidade de produção.
• Auditorias de custos de produção realizadas por um órgão regulador de comunicação indicam que as despesas operacionais em fluxos de trabalho de publicidade em vídeo aumentaram quase 20%, desafiando a lucratividade das empresas de produção.

 

INFORMAÇÕES REGIONAIS DO MERCADO DE PRODUÇÃO DE VÍDEO PUBLICITÁRIO

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• América do Norte

O mercado de produção de vídeos publicitários dos Estados Unidos é líder mundial, facilitado por um setor publicitário vigoroso, avanço tecnológico e altos níveis de demanda por conteúdo digital. A região é apoiada por um grande número de criativos, centros de produção de classe mundial e uma sólida infraestrutura digital. A demanda é incentivada por uma infinidade de indústrias de tecnologia, entretenimento e bens de consumo que aspiram utilizar o marketing de vídeo para fins de vendas e construção de marca. A grande taxa de adoção de mídias digitais e redes sociais também afeta esse mercado.

• Ásia

A China mantém uma forte participação no mercado de produção de vídeos publicitários no mercado da Ásia-Pacífico, impulsionada por sua economia digital em rápido crescimento e pelo poder crescente do comércio eletrônico. A região é marcada pelo intenso uso de vídeos online, especialmente em dispositivos móveis. A demanda é impulsionada pelo crescimento de aplicativos de vídeo curtos, pela publicidade de influenciadores e pela maior adoção da publicidade em vídeo entre empresas de todos os tamanhos. O enorme volume de comércio eletrônico realizado na China também afeta a demanda por vídeos publicitários.

• Europa

O Mercado de Produção de Vídeo Publicitário do Reino Unido é um dos mercados dominantes na Europa, apoiado pela sua robusta economia criativa, capacidades de produção de ponta e vibrante indústria de marketing digital. A área é abençoada com um grupo de pessoas multitalentos, produtoras de primeira linha e uma alta concentração de empresas de publicidade. Os setores que impulsionam a demanda são mídia e entretenimento, varejo e bancos, que buscam produzir conteúdo de vídeo envolvente para seus clientes. O Reino Unido também possui inúmeras agências de publicidade extremamente conhecidas.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Líderes de mercado no mercado de produção de vídeos publicitários

Os líderes de mercado estão moldando o mercado de produção de vídeos publicitários através de investimentos estratégicos em tecnologia inovadora, talento criativo e insights de dados. Eles estão liderando o mercado por meio da inovação, criando processos de produção inovadores, formatos de vídeo interativos e ferramentas de otimização de conteúdo baseadas em IA. Eles também fornecem variantes especializadas, como vídeo interativo, transmissão ao vivo e campanhas de vídeo endereçáveis, para atender às diversas necessidades dos clientes. Com plataformas digitais e redes de distribuição globais, estes intervenientes estão a expandir o alcance do mercado e a eficácia da distribuição. Eles também estão se concentrando mais no aprimoramento de insights baseados em dados e na segmentação de público-alvo para potencializar a potência dos anúncios em vídeo. Esses líderes de mercado estão liderando a adoção de novas tecnologias e tendências emergentes, respondendo à evolução do comportamento do consumidor e moldando o futuro dos anúncios em vídeo.

• Veracity Colab: O benchmarking do setor mostra que a Veracity Colab é reconhecida entre os principais fornecedores de produção de vídeos criativos, com classificações de eficiência na entrega de projetos superiores a 90% nas avaliações de satisfação do cliente.
• Tremor International Ltd.: De acordo com uma análise da associação de tecnologia de publicidade, a Tremor mostra um aumento de mais de 8% nos indicadores de desempenho de contribuição, reforçando seu papel crescente em ecossistemas de publicidade focados em vídeo.

Lista das principais empresas com perfil      

• Veracity Colab (U.S.)
• Bayside Entertainment (U.S.)
• Tremor International Ltd. (Israel)
• BluBlu Studios (U.S.)
• Webdew (Canada)
• Blue Barn Creative (U.S.)
• Verizon Media (U.S.)
• Conversant LLC (U.S.) 
• Oranje (Netherlands)
• Viant Technology LLC (U.S.)
• Longtail Ad Solutions, Inc. (U.S.)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Março de 2024:Uma grande tendência da indústria no MERCADO DE PRODUÇÃO DE VÍDEO PUBLICITÁRIO é o maior uso de ferramentas baseadas em IA para criação e personalização de conteúdo. Os principais players estão introduzindo plataformas que utilizam IA para automatizar a edição de vídeo, criação de scripts e otimização de conteúdo em tempo real. Essas plataformas facilitam ciclos de produção mais rápidos, experiências de vídeo personalizadas e estratégias de conteúdo baseadas em dados. Além disso, tem havido um crescimento significativo na criação de plataformas de vídeo imersivas, incluindo experiências publicitárias de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR), proporcionando às marcas novos formatos para se conectarem com o público. O crescimento do conteúdo de vídeo interativo que permite aos espectadores interagir diretamente com os elementos do vídeo também é uma evolução importante. Essas inovações são impulsionadas pela crescente demanda por opções de publicidade em vídeo eficazes, atraentes e personalizadas para diversos setores. Ele também oferece espaço para anúncios direcionados.

COBERTURA DO RELATÓRIO       

Esta pesquisa apresenta um relatório aprofundado sobre o Mercado de Produção de Vídeo Publicitário, incluindo uma análise SWOT completa e previsões precisas das direções futuras do mercado. Examina as intricadas forças por detrás do crescimento do mercado, abrangendo um amplo espectro de segmentos de mercado e possíveis utilizações que definirão o seu caminho nos próximos anos. O estudo combina desenvolvimentos tecnológicos recentes, mudanças no comportamento do consumidor e o desenvolvimento histórico mais importante para oferecer uma perspectiva integrada sobre a dinâmica do mercado e destacar as áreas mais importantes de crescimento e investimento.

O Mercado de Produção de Vídeo Publicitário testemunhará um crescimento enorme e consistente através da crescente demanda por vídeo online, avanço tecnológico e inovação em criatividade. Apesar de questões como o aumento dos custos de produção, as pressões fiscais e a necessidade de se destacar em um ambiente on-line desordenado, o maior foco em conteúdo de vídeo curto, conteúdo ao vivo e personalização baseada em dados alimenta a expansão do mercado. Os líderes estão a duplicar as apostas em torno de novas tecnologias, pessoas criativas e análises, aumentando as capacidades e a disponibilidade da publicidade em vídeo. Com o aumento das empresas escolhendo o marketing de vídeo para alcançar as pessoas e estabelecer a presença de sua marca, o Mercado de Produção de Vídeo Publicitário está pronto para florescer com inovação contínua e crescente adoção, alimentando seu crescimento futuro.