Tamanho do mercado de soluções de anúncios de TV conectada (CTV), participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (anúncios in-stream, anúncios de vídeo de pausa, ligar/desligar e outros), por aplicação (TV de uso doméstico e TV de uso comercial), insights regionais e previsão de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE SOLUÇÕES DE ANÚNCIOS DE TV CONECTADA (CTV)

O mercado global de soluções de anúncios de TV conectada (CTV) deve aumentar de US$ 6,72 bilhões em 2026 para atingir US$ 20,03 bilhões em 2035, crescendo a um CAGR de 10,3% entre 2026 e 2035.

O mercado de soluções de anúncios CTV testemunhou uma trajetória de crescimento imensa nos últimos anos e creditada ao crescimento nas preferências do consumidor em relação aserviço de streaming on-lineetelevisão inteligente. O termo CTV implica um aparelho de televisão que navega na Internet e pode usar a Internet conectada a uma ampla variedade de conteúdos digitais. Há uma mudança marcante na forma como os clientes consomem conteúdo de vídeo com esta mudança no comportamento do consumidor. Como tal, desenvolveu-se uma forma de os anunciantes interagirem com o seu público através das soluções de publicidade CTV.

Um dos principais fatores que contribuem para o crescimento do Mercado de Soluções de Anúncios CTV é a mudança do antigo modelo de visualização linear para o novo modelo de streaming sob demanda. Essa tendência trouxe uma nova era em que os telespectadores se dividem em vários pedaços, o que torna difícil para os profissionais de marketing encontrar audiências durante a publicidade televisiva tradicional. Os anúncios CTV oferecem aos anunciantes ruins oportunidades adicionais de segmentação precisa e análise do desempenho dos anúncios; bem como a possibilidade de individualizar os anúncios em função dos dados do usuário. Portanto, estes profissionais de marketing tendem a transferir os seus orçamentos para campanhas de mídia, incluindo anúncios CTV, para um alcance eficaz aos consumidores modernos através de plataformas digitais.

Principais conclusões

IMPACTO DA COVID-19

Maior envolvimento em streaming de vídeo para impulsionar significativamente o crescimento do mercado

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado de soluções de anúncios de TV conectada (CTV) a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

Em comparação com os períodos anteriores, os confinamentos e o distanciamento social resultaram no crescimento do consumo de streaming, quando a maior parte da população passou mais tempo em casa. Uma combinação de ordens de isolamento social e o aumento da transmissão de programas de CTV resultou num aumento na procura de conteúdo. Isso criou novas chances para os anunciantes atingirem um público que consome voluntariamente as ofertas. Os anunciantes perceberam isso rapidamente e isso levou a um aumento substancial nas taxas de engajamento para anúncios CTV, em vez dos comerciais de televisão convencionais. Os anunciantes estão a expandir o seu alcance para além da televisão nacional e dos meios de comunicação impressos, para actividades locais, a fim de promover campanhas persuasivas e chegar facilmente aos consumidores.

O mercado de CTV Ads Solutions teve uma queda no período abrupto da pandemia, mas depois desse período se recuperou rapidamente e surgiram as novas tecnologias. O desenvolvimento de soluções e estratégias cada vez mais personalizadas para melhorar a entrega de anúncios (incluindo, entre outros, medição e atribuição) estava entre as prioridades para empresas e plataformas de tecnologia de publicidade que estavam determinadas a não apenas acompanhar (mas também tentar liderar) o comportamento do consumidor e a estrutura do mercado em constante mudança. Prevê-se que o mercado impulsione o crescimento do mercado de soluções de anúncios de TV conectada (CTV) após a pandemia.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Publicidade de anúncios interativos e compráveis ​​para impulsionar o crescimento do mercado

Anúncios interativos e compráveis ​​estão se tornando mais comuns ultimamente, criando uma ótima experiência de compra na CTV. A eficácia desses formatos de anúncio facilita a interação, a exploração do produto e a compra diretamente na interface do anúncio, apresentando ao espectador uma experiência de compra integrada e envolvente. A tendência para a publicidade endereçável no espaço CTV está a crescer hoje, dando assim aos profissionais de marketing a possibilidade de direcionar anúncios personalizados para famílias ou indivíduos específicos, como resultado dos insights dos dados. Isso muda a visão sobre a precisão da segmentação e um maior senso de relevância do anúncio e, devido a isso, as taxas de engajamento e conversão aumentam. Prevê-se que esses fatores impulsionem a participação no mercado de soluções de anúncios de TV conectada (CTV).

• De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), mais de 70% dos lares dos EUA acessaram conteúdo CTV em 2024, mostrando uma adoção significativa de streaming de TV inteligente.

• Cerca de 45% dos anunciantes estão agora integrando anúncios compráveis ​​em campanhas CTV, resultando em um aumento mensurável no envolvimento do usuário.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE SOLUÇÕES DE ANÚNCIOS DE TV CONECTADA (CTV)

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Anúncios In-Stream, Pausar Anúncios em Vídeo, Ligar/Desligar e Outros.

• Anúncios In-Stream: anúncios n-stream são os anúncios integrados ao próprio conteúdo, normalmente com a exibição de conteúdo precedente, intermediário ou final antes do vídeo em si. Seus formulários podem ser puláveis ​​ou não puláveis, geralmente aparecem em plataformas de streaming, incluindo TV conectada (CTV), streaming de vídeos e mídias sociais.

• Anúncios em vídeo de pausa: anúncios em vídeo de pausa são um tipo de publicidade que aparece quando alguém pausa o conteúdo do vídeo que está assistindo. Estes apenas aproveitam os momentos mortos para passar uma mensagem ou anunciar um produto ao observador. Os intervalos comerciais no vídeo ou uma variedade de conteúdos podem ser pausados, dando aos espectadores a oportunidade de continuar interagindo com o conteúdo do anúncio enquanto o vídeo está pausado.

• Anúncios de ligar/desligar: O pop-up de anúncio de ligar/desligar é a forma de publicidade que aparece quando um dispositivo, por exemplo, uma smart TV ou dispositivo de streaming, é ligado ou desligado. Esses anúncios são exibidos na tela, primeiro durante o processo de inicialização e depois novamente durante o desligamento.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em TV para uso doméstico e TV para uso comercial.

• TV para uso doméstico: os anúncios de TV conectada, no contexto da televisão para uso doméstico, referem-se à abordagem publicitária e à tecnologia usada para transmitir anúncios aos espectadores de conteúdo de streaming em televisões pessoais, dispositivos de streaming (como Roku, Amazon Firestick, Apple TV) ou consoles de jogos.

• TV de uso comercial: TV de uso comercial significa TVs instaladas em locais públicos ou comerciais que incluem bares, restaurantes,hotel, salas de espera, lojas de varejo e instalações de saúde. A aplicação de soluções de anúncios CTV, aqui, inclui a exibição de anúncios relevantes ao público durante seu tempo de visualização por meio da tecnologia CTV.

FATORES DE CONDUÇÃO

Aumento do consumo de CTV para impulsionar o mercado

A proliferação de smart TVs e a obsessão por dispositivos de streaming levaram a um aumento implacável no consumo de CTV. O público agora está inclinado ao streaming de TV/vídeo pela Internet, em vez da TV linear que era comumente usada antes, mas esses serviços, juntamente com os anúncios CTV, prometem uma base de público muito ampla para anunciar. Os eleads CTV oferecem recursos abrangentes de publicidade personalizada com base na coleta de dados dos usuários, suas preferências, como o que eles preferem assistir ou como se comportam ao assistir TV, etc. Os profissionais de marketing são a base dessa capacidade de se concentrar em dados demográficos, interesses e segmentos específicos, uma vez que podem focar as campanhas publicitárias na obtenção de melhores resultados.

Demanda por experiências personalizadas para expandir o mercado

Os consumidores estão cada vez mais sintonizados com materiais e formatos de anúncios customizados. Através de soluções de anúncios CTV, os anunciantes terão a capacidade de entregar ao público anúncios adaptados aos seus gostos e preferências únicos, com o histórico da sua visualização e com a relevância certa no contexto, o que, por sua vez, melhorará a relevância dos anúncios e o envolvimento do espectador. O lançamento da publicidade programática como parte dos serviços CTV é talvez a força motriz mais influente. O sucesso das plataformas programáticas baseia-se na compra automatizada, nos lances em tempo real e na segmentação por público-alvo, garantindo eficácia, escalabilidade e otimização aos anunciantes que precisam de tudo isso para obter melhores anúncios. Prevê-se que os fatores dificultem o crescimento do mercado de soluções de anúncios de TV conectada (CTV).

• De acordo com a Comissão Federal de Comunicações (FCC), o número de domicílios habilitados para banda larga na América do Norte atingiu 110 milhões em 2024, permitindo uma maior audiência de CTV.

• A entrega de conteúdo personalizado influenciou o comportamento do espectador, com 62% dos usuários preferindo experiências de anúncios personalizadas em plataformas CTV.

FATOR DE RESTRIÇÃO

Mudanças regulatórias e preocupações com privacidade podem impedir potencialmente o crescimento do mercado

Mudanças políticas nas regulamentações de publicidade, leis de proteção de dados e padrões do setor têm o poder de influenciar o mercado de soluções de anúncios CTV, tornando o ecossistema continuamente mais complexo e regulamentado. Os reguladores e os fornecedores de tecnologia de publicidade estão no painel de práticas éticas de publicidade. Eles precisam garantir que a estratificação do contexto jurídico permaneça funcional e que os anúncios sejam usados ​​de maneira adequada. Os operadores de CVT podem recorrer às informações pessoais do telespectador para criar anúncios direcionados, o que pode ser potencialmente visto como uma questão de privacidade. As regras e regulamentos de privacidade de dados, tanto de anunciantes quanto de fornecedores de tecnologia de publicidade (ad tech), são essenciais para garantir a confiança do consumidor e neutralizar adequadamente as preocupações com a privacidade. Prevê-se que os fatores dificultem o crescimento do mercado de soluções de anúncios de TV conectada (CTV).

• As regulamentações de privacidade, como GDPR e CCPA, impactam 48% das estratégias de segmentação dos anunciantes nos EUA e na Europa.

• Aproximadamente 35% dos agregados familiares relatam fadiga publicitária devido à segmentação excessiva, o que pode limitar a eficácia das campanhas publicitárias de CTV.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE SOLUÇÕES DE ANÚNCIOS DE TV CONECTADA (CTV)

A América do Norte está dominando o mercado com infraestrutura avançada de publicidade digital e alto consumo de mídia digital

O mercado é segmentado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

A América do Norte possui um sistema de anúncios digitais bem desenvolvido com conexões rápidas de Internet, plataformas programáticas e recursos de analistas de dados permitidos lá. Essa infraestrutura fornece o sistema de entrega, direcionamento e medição de anúncios CTV, por isso eles são populares entre os anunciantes que gastam naquela região. Os consumidores norte-americanos têm demonstrado tendências para níveis elevados de consumo de mídia digital, que incluem ainda o streaming online de vídeos da plataforma CTV. Esse comportamento, portanto, gera várias maneiras para os anunciantes interagirem com o público-alvo por meio de anúncios direcionados a requisitos específicos dos telespectadores e experiências de anúncios personalizadas possibilitadas por dados.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais participantes focam em parcerias para obter vantagem competitiva

O mercado de soluções de anúncios de TV conectada (CTV) é significativamente influenciado pelos principais players do setor que desempenham um papel fundamental na condução da dinâmica do mercado e na formação das preferências do consumidor. Estes principais intervenientes possuem extensas redes retalhistas e plataformas online, proporcionando aos consumidores acesso fácil a uma ampla variedade de opções. A sua forte presença global e o reconhecimento da marca contribuíram para aumentar a confiança e a fidelidade do consumidor, impulsionando a adoção do produto. Além disso, esses gigantes da indústria investem continuamente em pesquisa e desenvolvimento, materiais e recursos inteligentes em soluções de anúncios de TV conectada (CTV), atendendo às crescentes necessidades e preferências dos consumidores. Os esforços coletivos desses principais players impactam significativamente o cenário competitivo e a trajetória futura do mercado.

• McCann Worldgroup: gerencia campanhas que alcançam mais de 50 milhões de espectadores mensalmente, aproveitando a IA para uma segmentação precisa de anúncios.

• TERAN TBWA: executa campanhas localizadas em mais de 10 países, melhorando o envolvimento por meio de anúncios programáticos de CTV.

Lista das principais empresas de soluções de anúncios de TV conectada (CTV)

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Janeiro de 2023: Uma área industrial em rápida mudança no setor de soluções publicitárias de TV conectada (CTV) é a integração de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) para melhorar a segmentação e otimização de anúncios. O fabricante favorito neste campo é a Roku Company, conhecida por ser um dos principais fabricantes de serviços e caixas de streaming. Algoritmos de IA e ML têm sido utilizados pela Roku para rastrear o comportamento, os gostos e os padrões de visualização dos usuários em sua plataforma. Ao agregar dados de seu grande público, a Roku pode fornecer recursos de segmentação aprimorados, exibições de anúncios personalizadas e entrega de campanha aprimorada.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O relatório de pesquisa investiga a segmentação de mercado, utilizando métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos para fornecer uma análise completa. Também avalia o impacto das perspectivas financeiras e estratégicas no mercado. Além disso, o relatório apresenta avaliações nacionais e regionais, considerando as forças dominantes da oferta e da procura que influenciam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é meticulosamente detalhado, incluindo as participações de mercado de concorrentes significativos. O relatório incorpora novas metodologias de pesquisa e estratégias de jogadores adaptadas ao prazo previsto. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de uma forma formal e facilmente compreensível.