TV CONECTADO (CTV) Tamanho do mercado de soluções, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (anúncios em stream, pausam anúncios em vídeo, liga/desliga e outros), por aplicação (TV de uso doméstico e TV de uso comercial), insights regionais e previsão de 2025 a 2033

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Connected TV (CTV) ADS Solução Relatório Visão geral

O tamanho do mercado de soluções de anúncios da TV Global Connected (CTV), avaliado em US $ 5,52 bilhões em 2024, deve subir para US $ 13,24 bilhões em 2033 em um CAGR de 10,3% durante o período de previsão.

O mercado de soluções de anúncios CTV testemunhou uma imensa trajetória de crescimento dos últimos anos e creditada ao crescimento das preferências do consumidor em relaçãoServiço de streaming onlineeTV inteligente. O termo CTV implica um aparelho de televisão na Internet navegadores e pode usar a Internet conectada a uma ampla variedade de conteúdo digital. Há uma mudança marcante na maneira como os clientes estão consumindo conteúdo de vídeo com essa mudança no comportamento do consumidor. Como tal, isso desenvolveu uma maneira de os anunciantes se envolverem com seu público por meio das soluções de publicidade da CTV.

Um fator principal que contribui para o crescimento do mercado de soluções de anúncios CTV é a mudança do antigo modelo de visualização linear para o novo modelo de streaming sob demanda. Essa tendência trouxe uma nova época em que os espectadores se dividiram em vários pedaços que dificultam os profissionais de marketing para encontrar o público durante a publicidade tradicional da televisão. Os anúncios da CTV oferecem com maus anunciantes oportunidades adicionais para segmentação precisa e analisando como os anúncios estão executando; bem como a possibilidade de individualizar os anúncios, dependendo dos dados do usuário. Portanto, esses profissionais de marketing tendem a mudar seus orçamentos para campanhas de mídia, incluindo anúncios de CTV para um alcance eficaz para os consumidores modernos por meio de plataformas digitais.

Impacto covid-19

Maior envolvimento no streaming de vídeo para aumentar significativamente o crescimento do mercado

A pandemia global da Covid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado de soluções de anúncios de TV conectado (CTV) experimentando uma demanda alta do que esperada em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandemia. O repentino crescimento do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuído ao crescimento e à demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandêmicos.

Em comparação com os períodos anteriores, bloqueios e distanciamento social resultaram no crescimento do consumo de transmissão quando a maior parte da população passou mais tempo em casa. Uma combinação de ordens de abrigo no local e aumento de shows de CTV resultou em um aumento na demanda por conteúdo. Isso criou novas chances para os anunciantes segmentarem um público que consome voluntariamente as ofertas. Os anunciantes foram rápidos em perceber isso e isso levou a um aumento substancial nas taxas de envolvimento dos anúncios de CTV, em vez desses comerciais convencionais de televisão. Os anunciantes estão expandindo seu alcance além da televisão nacional e das lojas impressas para atividades locais para promover campanhas persuasivas e conhecer os consumidores com facilidade.

O mercado da CTV ADS Solutions teve uma queda no período abrupto da pandemia, mas depois desse período foi recuperado rapidamente, e as novas tecnologias apareceram. O desenvolvimento de soluções e estratégias cada vez mais personalizado para melhorar a entrega de anúncios (incluindo, entre outros, medição e atribuição) estava entre as prioridades para empresas de tecnologia de publicidade e plataformas que estavam determinadas a não apenas seguir (mas também tentar liderar) em constante mudança de comportamento do consumidor e estrutura de mercado. Prevê -se que o mercado aumente o crescimento do mercado da Solução de ADS da TV Connected TV (CTV) após a pandemia.

Últimas tendências

Anúncios interativos e de compras anunciando para impulsionar o crescimento do mercado

Os anúncios interativos e de compras estão se tornando mais comuns, criando uma ótima experiência de compra na CTV. A eficácia desses formatos de anúncios facilita a interação, a exploração do produto e a compra direta da interface do anúncio, apresentando uma experiência de compra perfeita e imersiva ao espectador. A tendência de publicidade endereçável no espaço da CTV está crescendo hoje, dando aos profissionais de marketing a possibilidade de direcionar anúncios personalizados para famílias ou indivíduos específicos, como resultado das informações de dados. Isso muda as miras para a precisão de direcionamento e um aumento do senso de relevância do anúncio e, devido a essas taxas de engajamento e conversões, aumentam. Esses fatores são previstos para impulsionar a participação de mercado da Solução de ADS da TV conectada (CTV).

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Segmentação de mercado da Solução de TV conectada (CTV)

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em anúncios in-stream, pausar anúncios em vídeo, ligar/desativar e outros.

• Anúncios IN-Stream: os anúncios N-Stream são os anúncios integrados no próprio conteúdo, normalmente com a exibição de conteúdo pré-roll, intermediário ou pós-roll antes do próprio vídeo. Seus formulários podem ser inteligentes ou não espancáveis, geralmente, eles aparecem em plataformas de streaming, incluindo TV conectada (CTV), vídeos de streaming e mídias sociais.

• Pausar anúncios em vídeo: pausar anúncios de vídeo são um tipo de publicidade que aparece quando se faz uma pausa no conteúdo de vídeo que se está assistindo. Eles apenas usam os momentos mortos para transmitir uma mensagem ou anunciar um produto para o vigia. As quebras de anúncios em vídeo ou uma variedade de conteúdo podem ser pausadas, oferecendo aos espectadores a oportunidade de continuar se envolvendo com o conteúdo do anúncio enquanto o vídeo é pausado.

• Anúncios de ativação/desativação de energia: O Pop-Up On/Off de Power/Off é a forma de publicidade que aparece quando um dispositivo, por exemplo, uma TV inteligente ou um dispositivo de streaming está ligado ou desativado. Esses anúncios são mostrados na tela, primeiro durante o processo de inicialização e depois durante o desligamento.

Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado na TV em uso doméstico e na TV de uso comercial.

• TV de uso doméstico: anúncios de TV conectados, no contexto da televisão usada em casa, consulte a abordagem e a tecnologia de publicidade usadas para transmitir anúncios aos espectadores de streaming de conteúdo em televisões pessoais, dispositivos de streaming (como Roku, Amazon Firestick, Apple TV) ou consoles de jogos.

• TV de uso comercial: TV de uso comercial significa TVs configuradas em locais públicos ou comerciais que incluem bares, restaurantes,hotel, salas de espera, lojas de varejo e instalações de saúde. A aplicação das soluções de anúncios CTV, aqui inclui a exibição dos anúncios relevantes para o público durante o tempo de visualização usando a tecnologia CTV.

Fatores determinantes

Aumento do consumo de CTV para aumentar o mercado

A proliferação de TVs inteligentes e obsessão nos dispositivos de streaming levaram a um aumento implacável no consumo de CTV. Agora, o público está inclinado ao streaming de TV/vídeo da Internet, em vez da TV linear que já foi comumente usada antes, mas esses serviços, juntamente com os anúncios da CTV, promete uma base de público muito ampla para anunciar. A CTV Eleads oferece recursos personalizados de anúncios personalizados com base na coleta de dados OIP de usuários, suas preferências, como o que eles preferem assistir ou como se comportam ao assistir TV, etc. Os profissionais de marketing são a pedra angular dessa capacidade de se concentrar em obter resultados demográficos, interesses e segmentos específicos.

Demanda por experiências personalizadas para expandir o mercado

Os consumidores de maneira crescente ficam em sintonia com material personalizado e formatos de anúncio. Por meio de soluções de anúncios CTV, os anunciantes terão a capacidade de entregar anúncios ao público que são adaptados aos seus gostos e preferências exclusivos, com a história de sua visualização e com a relevância correta no contexto, o que, por sua vez, melhorará os anúncios relevância e o envolvimento dos espectadores. O lançamento da publicidade programática como parte dos serviços de CTV é talvez a força motriz mais influente. O sucesso das plataformas programáticas é construído com base na compra automatizada, lances em tempo real e segmentação de público, garanta eficácia, escalabilidade e otimização para os anunciantes que precisam de tudo isso para obter melhores anúncios. Prevê -se que os fatores prejudiquem o crescimento do crescimento do mercado de Solução de Solução de ADS da TV conectado (CTV).

Fator de restrição

Mudanças regulatórias e preocupações de privacidade para impedir potencialmente o crescimento do mercado

Mudanças de políticas nos regulamentos de publicidade, atos de proteção de dados e padrões do setor têm o poder de influenciar o mercado para soluções de anúncios de CTV, tornando o ecossistema continuamente mais complexo e regulamentado. Os reguladores e os provedores de tecnologia de anúncios estão no painel de práticas de publicidade ética. Eles precisam garantir que a estrutura do contexto legal permaneça funcional e que os anúncios sejam usados ​​de maneira adequada. Os operadores de CVT podem recorrer às informações pessoais do espectador para criar os anúncios direcionados, que podem ser potencialmente vistos como um problema de privacidade. As regras e regulamentos de privacidade de dados, tanto de anunciantes quanto dos provedores de tecnologia de publicidade (AD Tech), são fundamentais para garantir a confiança do consumidor e neutralizar adequadamente as preocupações com a privacidade. Prevê -se que os fatores prejudiquem o crescimento do crescimento do mercado de Solução de Solução de ADS da TV conectado (CTV).

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Connected TV (CTV) Solução Mercado de soluções Regional Insights

A América do Norte está dominando o mercado com infraestrutura avançada de publicidade digital e alto consumo de mídia digital

O mercado é segmentado principalmente na Europa, América Latina, Ásia -Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

A América do Norte possui um sistema de anúncios digitais bem desenvolvido com conexões rápidas da Internet, plataformas programáticas e recursos de analistas de dados permitidos lá. Essa infraestrutura fornece o sistema de entrega, direcionamento e medição de anúncios de CTV, por que eles são populares entre os anunciantes para gastar nessa região. Os consumidores norte -americanos mostraram tendências em direção a altos níveis de consumo de mídia digital, que incluem ainda mais a transmissão on -line de vídeos da plataforma CTV. Portanto, esse comportamento gera várias maneiras de os anunciantes interagirem com o público -alvo por meio dos anúncios direcionados a requisitos de espectadores específicos e experiências de anúncios personalizadas ativadas pelos dados.

Principais participantes do setor

Os principais atores se concentram nas parcerias para obter uma vantagem competitiva

O mercado de soluções de anúncios de TV conectado (CTV) é significativamente influenciado pelos principais players do setor que desempenham um papel fundamental na condução da dinâmica do mercado e na formação de preferências do consumidor. Esses principais players possuem extensas redes de varejo e plataformas on -line, fornecendo aos consumidores fácil acesso a uma ampla variedade de opções. Sua forte presença global e reconhecimento de marca contribuíram para aumentar a confiança e a lealdade do consumidor, impulsionando a adoção do produto. Além disso, esses gigantes da indústria investem continuamente em pesquisa e desenvolvimento, materiais e recursos inteligentes em solução de anúncios de TV conectada (CTV), atendendo às necessidades e preferências em evolução do consumidor. Os esforços coletivos desses principais players impactam significativamente o cenário competitivo e a futura trajetória do mercado.

Lista das principais empresas de soluções de TV conectadas (CTV)

• McCann Worldgroup [U.S.]
• TERAN TBWA [Mexico]
• Ogilvy [U.S.]
• FCB Mexico[Mexico]
• Ganem Group [Argentina]

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Janeiro de 2023: Uma área industrial em rápida mudança sobre a indústria de soluções de anúncios de TV conectada (CTV) é a integração da inteligência artificial (AI) e do aprendizado de máquina (ML) para melhorar a segmentação e otimização de anúncios. O fabricante favorito deste campo é a Roku Company, que é conhecida por ser um dos principais serviços de streaming e fabricantes de caixas. Os algoritmos AI e ML foram utilizados pela Roku para rastrear o comportamento dos usuários, os gostos e seu padrão de visualização em sua plataforma. Através da agregação de dados de seu grande público, a Roku pode fornecer recursos de segmentação aprimorados, displays de anúncios personalizados e melhor entrega de campanhas.

Cobertura do relatório

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece informações sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Ele examina vários fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e possíveis aplicações que podem afetar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em consideração as tendências atuais e os pontos de virada histórica, fornecendo uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando possíveis áreas de crescimento.

O relatório de pesquisa investiga a segmentação de mercado, utilizando métodos de pesquisa qualitativa e quantitativa para fornecer uma análise completa. Também avalia o impacto das perspectivas financeiras e estratégicas no mercado. Além disso, o relatório apresenta avaliações nacionais e regionais, considerando as forças dominantes de oferta e demanda que influenciam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é meticulosamente detalhado, incluindo quotas de mercado de concorrentes significativos. O relatório incorpora novas metodologias de pesquisa e estratégias de jogadores adaptadas ao prazo previsto. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado de maneira formal e facilmente compreensível.