Plataforma do lado da demanda (DSP) Tamanho do mercado do sistema, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (RTB (licitação em tempo real), PPB (compra programática premium)), por aplicação (varejo, automotivo, financeiro, telecomunicações, outros) e previsão regional para 2034

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VISÃO GERAL DO MERCADO DO SISTEMA DSP DA PLATAFORMA DO LADO DA DEMANDA

O mercado global de sistemas de plataforma do lado da demanda (dsp) é avaliado em cerca de US$ 52,55 bilhões em 2026 e deve atingir US$ 382,36 bilhões até 2035. Ele cresce a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de cerca de 24,67% de 2026 a 2035.

O tamanho do mercado do sistema da plataforma do lado da demanda (DSP) dos Estados Unidos é projetado em US$ 12,95015 bilhões em 2025, o tamanho do mercado do sistema da plataforma do lado da demanda (DSP) da Europa é projetado em US$ 10,52621 bilhões em 2025, e o tamanho do mercado do sistema da plataforma do lado da demanda da China (DSP) é projetado em US$ 13,60777 bilhões em 2025.

Um sistema Demand Side Platform (DSP) é uma plataforma de tecnologia usada por anunciantes, agências e profissionais de marketing para comprar e gerenciar programaticamente inventário de publicidade digital. Os DSPs permitem que os anunciantes atinjam de forma eficiente e eficaz o público-alvo desejado em vários canais digitais, como display, dispositivos móveis, vídeo, mídias sociais e TV conectada.

O objetivo principal de uma DSP é automatizar o processo de compra de impressões de anúncios digitais em tempo real por meio de leilões de lances em tempo real (RTB). O RTB permite que os anunciantes façam lances em impressões de anúncios à medida que ficam disponíveis, permitindo-lhes atingir seu público-alvo individualmente. Os DSPs se conectam a trocas de anúncios e plataformas de fornecimento (SSPs), onde os editores oferecem seu inventário de anúncios para venda.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

 Mercado testemunhará queda devido à menor demanda

Muitas empresas enfrentaram desafios financeiros durante a pandemia, levando a cortes orçamentais e redução de gastos com publicidade. Como resultado, os anunciantes reduziram os seus investimentos em publicidade digital, incluindopublicidade programáticaatravés de sistemas DSP. Este declínio nos orçamentos publicitários afectou directamente a procura de serviços DSP.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Maior ênfase na privacidade e conformidade dos dados to crescimento do mercado de combustíveis.

Com a implementação de regulamentações de privacidade de dados mais rígidas, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), tem havido um foco crescente na privacidade e conformidade de dados no mercado de DSP. Os anunciantes estão buscando plataformas DSP que ofereçamproteção de dadosmedidas e fornecer transparência na coleta e uso de dados.

• De acordo com o Relatório de Receita de Publicidade na Internet da IAB PwC, a participação de anúncios em vídeo digital aumentou 1,6 pontos percentuais, para 22,5% do total de publicidade na Internet nos EUA em 2022.

• De acordo com o estudo IAB Ireland/PwC Online Adspend, os dispositivos móveis (smartphone + tablet) representaram 67% dos gastos com publicidade digital da Irlanda em 2023.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DO SISTEMA DSP DA PLATAFORMA DO LADO DA DEMANDA

Análise por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser segmentado em RTB (Real Time Bidding), PPB (Programmatic Premium Buying).

Por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em varejo, automotivo, financeiro, telecomunicações, outros.

FATORES DE CONDUÇÃO

Adoção de inteligência artificial e aprendizado de máquina para estimulardemanda do mercado

Os sistemas DSP estão incorporando cada vez mais tecnologias de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) para otimizar a segmentação de anúncios e o desempenho das campanhas. Os algoritmos de IA e ML analisam grandes conjuntos de dados para identificar padrões, prever o comportamento do usuário e tomar decisões de lances em tempo real. Essas tecnologias permitem que os anunciantes entreguem anúncios mais personalizados e relevantes ao seu público-alvo. Esses fatores estão impulsionando rapidamente o crescimento do mercado do sistema Demand Side Platform (DSP).

• O IAB relata que a participação nas receitas das 10 principais empresas de publicidade na Internet aumentou 1,0 ponto percentual, para 80,8% em 2024.

• De acordo com o IAB, os canais programáticos representaram 80% de todas as impressões de anúncios gráficos digitais nos EUA em 2023.

Publicidade programática em áudio e vídeo para impulsionar o crescimento do mercado

Os sistemas DSP estão expandindo suas capacidades para incluir publicidade programática em áudio e vídeo. Como a popularidade deserviços de streaminge as plataformas de áudio digital continuam a crescer, os anunciantes estão aproveitando os DSPs para atingir os usuários com anúncios de áudio e vídeo em vários dispositivos e canais. Essa tendência oferece oportunidades para experiências publicitárias envolventes e envolventes.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Fraude publicitária e preocupações com a segurança da marca para restringir o crescimento do mercado

A fraude publicitária continua a ser um problema persistente no ecossistema de publicidade digital. Os anunciantes que usam DSPs podem enfrentar desafios relacionados a tráfego inválido, cliques gerados por bots e posicionamentos fraudulentos de anúncios. Da mesma forma, surgem preocupações relativas à segurança da marca quando anúncios aparecem ao lado de conteúdo impróprio ou controverso. Estas questões podem minar a confiança dos anunciantes no ecossistema DSP e dificultar o crescimento do mercado. À medida que as regulamentações de privacidade de dados se tornam mais rigorosas, os DSPs devem cumprir as regras e regulamentos relativos à coleta, armazenamento e uso de dados do usuário. Os anunciantes estão se tornando mais cautelosos em fazer parcerias com DSPs que não priorizam a privacidade e a conformidade dos dados. O não cumprimento de regulamentações como o GDPR ou CCPA pode levar a multas significativas e danos à reputação.

• O relatório State of Data do IAB constata que 50-60% do inventário programático agora carece de um ID de usuário persistente após grandes atualizações de privacidade do navegador.

• De acordo com o IAB/PwC, a participação das 10 principais empresas nas receitas de publicidade na Internet caiu 1,8 pontos percentuais entre 2021 e 2022, sinalizando uma fragmentação crescente.

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PERSPECTIVAS REGIONAIS DO MERCADO DO SISTEMA DSP DA PLATAFORMA DO LADO DA DEMANDA

O aumento da demanda na América do Norte impulsionouSistema de plataforma do lado da demanda (DSP)Quota de mercado

A América do Norte, particularmente os Estados Unidos, tem sido um mercado chave para sistemas DSP. A região possui um ecossistema de publicidade digital maduro e uma infraestrutura avançada de publicidade programática. As principais agências e marcas de publicidade da América do Norte adotaram os DSPs para otimizar suas estratégias de compra de anúncios. O mercado é caracterizado por fortes avanços tecnológicos, um alto nível de concorrência e um foco na publicidade baseada em dados. Esses fatores estão aumentando a participação de mercado do sistema Demand Side Platform (DSP) na região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Adoção de estratégias inovadoras pelos principais players que influenciam o desenvolvimento do mercado

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços colaborativos através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

• De acordo com os registros da AT&T de 2021 na SEC, o Xandr processou mais de 5 milhões de solicitações de licitação por segundo em todo o mundo antes de ser vendido para a Microsoft.

• De acordo com o relatório de receita de publicidade digital dos EUA de 2023 do IAB, a Amazon foi responsável por aproximadamente 11,8% do gasto total com publicidade digital nos EUA.

Lista das principais empresas de sistemas de plataforma do lado da demanda (DSP)

• Xandr (Appnexus)
• Amazon (AAP)
• Nexxen
• Criteo
• The Trade Desk
• Yahoo DSP (Oath Inc)
• Centro Inc
• Choozle
• Zeta Global
• Roku (dataxu)
• Facebook Ads Manager
• Adobe
• Google (DoubleClick)

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório examina a compreensão do tamanho do mercado do sistema Demand Side Platform (DSP), participação, taxa de crescimento, segmentação por tipo, aplicação, principais players e cenários de mercado anteriores e atuais. O relatório também coleta dados e previsões precisas do mercado feitas por especialistas de mercado. Além disso, descreve o estudo do desempenho financeiro, investimentos, crescimento, marcas de inovação e lançamentos de novos produtos desta indústria pelas principais empresas e oferece insights profundos sobre a estrutura atual do mercado, análise competitiva baseada nos principais players, principais forças motrizes e restrições que afetam a demanda por crescimento, oportunidades e riscos.

Além disso, os efeitos da pandemia pós-COVID-19 nas restrições do mercado internacional e uma profunda compreensão de como a indústria irá recuperar, e as estratégias também são indicadas no relatório. O cenário competitivo também foi examinado detalhadamente para esclarecer o cenário competitivo.

Este relatório também divulga a pesquisa baseada em metodologias que definem a análise de tendências de preços das empresas-alvo, coleta de dados, estatísticas, concorrentes-alvo, importação-exportação, informações e registros de anos anteriores com base nas vendas do mercado. Além disso, todos os fatores significativos que influenciam o mercado, como a indústria de pequenas ou médias empresas, indicadores macroeconómicos, análise da cadeia de valor e dinâmica do lado da procura, com todos os principais intervenientes empresariais, foram explicados detalhadamente. Esta análise está sujeita a modificações se os principais intervenientes e a análise viável da dinâmica do mercado mudarem.