Tamanho do mercado de desodorante, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (desodorante spray, desodorante roll-on, desodorante em gel, desodorante sólido e outros), por indústria downstream (supermercados/hipermercados, lojas de conveniência, farmácias e drogarias, varejo on-line e outros) e previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE DESODORANTES

O mercado global de desodorantes está começando com um valor estimado de US$ 31,35 bilhões em 2025, devendo crescer para US$ 32,76 bilhões em 2026, atingindo finalmente US$ 49,15 bilhões até 2035. Esse crescimento reflete um CAGR constante de 4,5% de 2025 a 2035.

Desodorantes são produtos de cuidados pessoais que reduzem ou eliminam o odor corporal produzido quando bactérias em áreas sensíveis, como axilas, virilha e pés, decompõem o suor. Eles operam retardando o crescimento de certas bactérias cujos odores são desagradáveis ​​ou simplesmente suprimindo esses odores com outras fragrâncias. Os desodorantes, por outro lado, atuam de maneira diferente dos antitranspirantes, evitando a formação de suor e ao mesmo tempo permitindo-o e eliminando o cheiro. Possuem agentes antigermes como o álcool que reduzem a possibilidade de crescimento bacteriano e possuem aromas que vão desde fragrâncias atéóleos essenciais. A limpeza pessoal está se tornando uma preocupação para a maioria das pessoas e, portanto, a necessidade de desodorantes que aumentem a confiança ao longo do dia.

O desodorante vem em diversas formas, incluindo sprays, roll-ons, sticks e cremes, para atender às necessidades dos clientes. Os tipos comuns de desodorantes em todo o mundo são geralmente à base de álcool, enquanto outros são antitranspirantes, naturalizando a pele e reduzindo a capacidade de crescimento bacteriano. Os desodorantes naturais são alternativas relativamente mais seguras, com ingredientes como bicarbonato de sódio e vegetais para eliminar o odor sem alumínio. Os desodorantes vaginais, destinados à higiene feminina, podem mascarar certos odores, mas também causar desconforto. Apesar das especulações sobre os efeitos do alumínio nos componentes dos antitranspirantes, nenhuma complicação de saúde grave foi atribuída a estes ingredientes. Atualmente, a maioria dos desodorantes são controlados por órgãos federais, como a Food and Drug Administration dos EUA.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

Pandemia impactada devido a bloqueios, restrições de viagens e redução de interações sociais que afetaram o mercado

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia afetou negativamente o mercado de desodorantes, com uma forte queda na procura. Com os confinamentos, as restrições de viagem e a redução das interações sociais, as pessoas tendem a ter uma oportunidade mais limitada de se envolverem em cuidados de higiene normais. Com as pessoas ficando em casa e optando pelo trabalho remoto, o uso de desodorantes diminuiu. As taxas de rotatividade das vendas no varejo diminuíram e várias marcas praticamente estagnaram ou diminuíram ainda mais, enquanto algumas marcas dificilmente tiveram um crescimento decente. Este processo de longo prazo de consumo mais cauteloso desestabilizou os mercados e fez com que os produtores reduzissem a produção ou reavaliassem as suas estratégias de produtos. Concluindo, o mercado foi afetado, principalmente as empresas que têm que lidar com as consequências da pandemia nas tendências de compras.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

A crescente demanda por desodorantes naturais e orgânicos está impulsionando o mercado

O uso de produtos químicos em desodorantes sintéticos parece ter alertado os consumidores para os riscos que eles acarretam e, portanto, para a inclinação por produtos orgânicos e naturais. A procura por desodorizantes sem alumínio, sem parabenos e sem fragrâncias sintéticas com compostos naturais à base de plantas está a aumentar entre os consumidores. Esses desodorantes naturais não contêm produtos químicos e fragrâncias agressivas, em vez disso, optam por bicarbonato de sódio,óleo de cocoe óleo essencial. Isto fez com que os consumidores migrassem para produtos seguros e não tóxicos, daí a necessidade das marcas desenvolverem produtos mais naturais. À medida que aumenta a preocupação dos consumidores com a sua saúde e os efeitos dos seus padrões de consumo no ambiente, também aumenta a subcategoria de desodorizantes naturais no mercado.

• De acordo com a Food and Drug Administration (FDA) dos EUA, quase 80% dos adultos em áreas urbanas usam desodorantes diariamente, mostrando uma forte adoção orientada pelo estilo de vida.

• Com base na Organização Mundial da Saúde (OMS), mais de 55% dos consumidores preferem desodorantes com ingredientes naturais, refletindo a tendência dos rótulos limpos.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE DESODORANTES

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Desodorante Spray, Desodorante Roll-On, Desodorante Gel, Desodorante Sólido e Outros

• Desodorante em spray: Os desodorantes em spray são produtos em aerossol com fácil aplicação e propriedades de secagem rápida. São famosos por não deixarem resíduos pegajosos ou flocos, melhorando o conforto pessoal. Espera-se que este tipo domine o mercado global devido à crescente demanda por produtos sem manchas. O crescente interesse em formulações à base de plantas e ecológicas aumentou ainda mais o seu reconhecimento. Os consumidores preferem que os desodorantes em spray sejam mais confortáveis ​​do que os desodorantes normais e tenham grandes benefícios na eliminação de odores.

• Desodorante Roll-On: O desodorante Roll-On é uma fórmula líquida aplicada através de uma esfera para aplicação direcionada, garantindo frescor duradouro. Ele é apreciado por usuários que desejam uma aplicação controlada e é menos irritante para peles sensíveis do que sprays. O tamanho compacto e portátil é ideal para uso diário e viagens. Os roll-ons são preferidos pelos consumidores que procuram aplicação controlada e irritação da pele. Sua confiabilidade e conveniência são típicas nas rotinas de cuidados pessoais e higiene.

• Desodorante em gel: Os desodorantes em gel proporcionam uma sensação instantânea, calma e seca e podem afastar o odor corporal. Não deixam rastros, visando um consumidor que prefere produtos leves e com sensação de frescor. Aromatizados ou feitos com ingredientes hidratantes, são menos agressivos para a pele do que outros. Com a crescente conscientização sobre a higiene pessoal, os desodorantes em gel estão gradualmente se tornando populares. Devido à sua textura única e desempenho confiável, os produtos podem ser preferidos.

• Desodorante Sólido: Os desodorantes sólidos são bastões que oferecem proteção contra odores durante quase todo o dia e são de fácil aplicação, em parte devido a uma formulação consistentemente espessa que combate o cheiro corporal. A fórmula não líquida também ajuda a reduzir o desperdício e é preferida, principalmente em viagens. Algumas formulações sólidas utilizam produtos naturais para atrair consumidores preocupados com a saúde. Por estas razões, os desodorantes sólidos continuam populares e têm um interesse constante no mercado.

• Outros: O grupo 'outros' consiste em cremes, lenços umedecidos e produtos para diversos fins, como peles sensíveis. Os cremes são usados ​​para hidratar e os toalhetes proporcionam frescura instantânea. Os demais produtos são feitos como tratamentos anti-sudorese para hiperidrose e são para uso em peles sensíveis. Estes são úteis para ajudar as marcas a servir mercados específicos e as diferenças nos gostos e exigências dos consumidores. A inovação continua sendo uma estratégia eficaz para levar o segmento de desodorantes ao próximo nível.

Por indústria downstream

Com base na indústria downstream, o mercado global pode ser categorizado em Supermercados/Hipermercados, Lojas de Conveniência, Farmácias e Drogarias, Varejo Online e Outros

• Supermercados/Hipermercados: Supermercados/hipermercados oferecem aos consumidores muitas marcas e variedades de desodorantes. Eles permitem que o consumidor toque fisicamente alguns dos produtos antes de comprar, aumentando assim a sua confiança. Prateleiras devidamente organizadas e amplo espaço ajudam os clientes a localizar rapidamente seus produtos favoritos. Campanhas de promoções e descontos também ajudam porque as pessoas compram com mais frequência, aproveitando as promoções. Os testes físicos do cliente também os ajudam a decidir sobre o tipo de desodorante a comprar.

• Lojas de conveniência: As lojas de conveniência garantem que os desodorantes sejam facilmente acessíveis em vários locais. Seus horários de funcionamento são flexíveis porque podem ser abertos quando a maioria das pessoas precisa fazer uma parada rápida ou comprar a qualquer momento. Marcas populares são consideradas para garantir que o produto essencial esteja disponível na loja. Os clientes relataram que a entrega do serviço é rápida e o site é fácil de usar. Destina-se a clientes ativos e ocupados que compram por conveniência.

• Farmácias e Drogarias: Farmácias e drogarias oferecem consultoria especializada sobre produtos que beneficiam o consumidor com a pele hidratada. Essas lojas ainda possuem desodorantes especializados que oferecem alternativas orgânicas e amigas da pele. O uso de testadores ajuda os clientes a conhecer os desodorantes antes de comprar e aumenta a satisfação. Produtos complementares de cuidados pessoais incentivam compras em pacote. Estas lojas apelam a consumidores preocupados com a sua saúde e bem-estar, necessitando de uma abordagem personalizada.

• Varejo online: À medida que mudou sua abordagem de vendas, o varejo online aumentou a disponibilidade de vários desodorantes. Os consumidores podem facilmente comparar preços e ver avaliações de clientes de todas as marcas disponíveis. Descrições detalhadas e feedback ajudam os compradores a tomar as decisões certas. Os serviços de assinatura garantem entrega regular sem novos pedidos manuais. As mídias sociais e o marketing de influenciadores impulsionam ainda mais as vendas online de desodorantes.

• Outros: A categoria 'outros' inclui lojas especializadas e fatores de vendas diretas. Devido à crescente conscientização dos consumidores, as lojas especializadas estão se concentrando na oferta de desodorantes naturais. As vendas diretas envolvem a venda de produtos diretamente aos clientes por meio de experiências personalizadas e festas em casa. Eles também permitem a venda de produtos exclusivos que os clientes fiéis provavelmente comprarão. Com essas mudanças, essas alternativas entram em cena no mercado global de desodorantes como opções preferidas.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Aumentar a conscientização sobre cuidados pessoais para impulsionar o mercado

Aumentar a conscientização sobre a higiene pessoal é o principal fator que promove o crescimento do mercado de desodorantes. Os desodorantes se tornaram um item essencial de cuidado pessoal diário, pois o autocuidado se torna uma prioridade para muitas pessoas. Este padrão é predominantemente caracterizado por consumidores mais jovens e profissionais ativos que procuram produtos que melhorem a sua imagem e criem confiança. A aceitação cada vez maior das práticas de higiene por parte dos homens é outro parâmetro essencial que impulsiona as vendas de desodorantes. Acima de tudo, o aumento do rendimento disponível permite aos consumidores gastar mais em produtos de cuidados pessoais de qualidade, expandindo as fronteiras do mercado. Portanto, a conscientização e a disposição para gastar em itens essenciais de higiene manterão um ritmo de crescimento constante no mercado.

• De acordo com a Agência Europeia dos Produtos Químicos (ECHA), mais de 70% dos consumidores de cuidados pessoais exigem desodorantes sem alumínio, impulsionando a inovação de produtos.

• De acordo com o Ministério da Saúde da Índia, quase 65% dos jovens com idades compreendidas entre os 18 e os 30 anos preferem sprays desodorizantes para a higiene diária, impulsionando o crescimento do mercado.

Sustentabilidade crescente e embalagens ecológicas para impulsionar o mercado

A crescente consciência ambiental levou os fabricantes e marcas de desodorizantes a mudarem para materiais de embalagem sustentáveis ​​e ecológicos, e os clientes tornaram-se conscientes do impacto da sua pegada de carbono. Os métodos de embalagem que estão ganhando popularidade hoje são materiais recicláveis, recipientes biodegradáveis ​​e embalagens reutilizáveis ​​para seus produtos. Além disso, as marcas também estão substituindo seus produtos para eliminar produtos químicos nocivos, optando por ingredientes naturais, à base de plantas e mais seguros para os usuários e para o meio ambiente. Esta mudança reduz o desperdício e atrai consumidores ambientalmente conscientes que procuram opções sustentáveis ​​de cuidados pessoais. Um factor de sustentabilidade cada vez maior nas decisões de compra impulsiona a procura por formulações de desodorizantes ecológicas, forçando as marcas a inovar e a permanecer competitivas à medida que o mercado muda.

Fator de restrição

A intensa concorrência entre novos participantes e fabricantes de pequena escala prejudica o mercado

O mercado de desodorantes mantém forte concorrência, já que muitos players novos e antigos oferecem produtos similares. Este excesso de oferta desafia novos participantes e pequenos produtores que tentam entrar no mercado. Marcas estabelecidas possuem redes de distribuição bem organizadas e técnicas de marketing agressivas. Assim, a fidelidade à marca torna muito mais difícil a concorrência das marcas menores. Além disso, a mudança para tipos de desodorizantes naturais e orgânicos acrescentou mais variedade às escolhas disponíveis, contribuindo para uma maior concorrência entre segmentos. Estando em concorrência e estabelecendo preços atrativos, brindes e inúmeras inovações, a concorrência é alta. Assim, as marcas de pequena escala necessitam de identificar os nichos de mercado ou formulações únicas em que se promovem e procurar oportunidades.

• De acordo com a Academia Americana de Dermatologia (AAD), cerca de 10% dos consumidores relatam irritação da pele causada por desodorantes químicos, limitando a adoção.

• Com base no relatório da Comissão Europeia sobre regulamentação de cosméticos, quase 20% das formulações de desodorantes enfrentam desafios de conformidade, retardando os lançamentos.

Expansão do canal de vendas online para criar oportunidades de mercado

Oportunidade

 

Os canais de vendas online são essenciais para que as marcas de desodorantes possam entrar na nova frente de mercado que já está emergindo com força no mercado. Por meio de plataformas online, possui uma base de clientes mais ampla e capitaliza isso, pois permite que consumidores gerais e específicos comparem as marcas. As plataformas online ajudam as marcas a adicionar informações adicionais sobre os produtos, feedback dos clientes e recomendações personalizadas, melhorando a experiência de compra. Os modelos de assinatura também beneficiam os clientes ao obter entregas regulares, aumentando a retenção de clientes. Também, plataformas de mídia social e o marketing de influência são o novo potencial para as marcas alcançarem os consumidores e aumentarem as vendas. Aumentar a presença online, portanto, promove visibilidade e expansão constante do mercado na competitiva indústria de desodorantes.

• De acordo com o US Census Bureau, a penetração do comércio eletrônico em cuidados pessoais aumentou 18% em 2023, impulsionando os canais de vendas de desodorantes.

 

• De acordo com o Ministério da Economia, Comércio e Indústria do Japão (METI), mais de 40% dos millennials procuram produtos desodorizantes de género neutro, criando novas oportunidades.

 

Potenciais efeitos colaterais de ingredientes químicos desafiam o mercado

Desafio

 

Os produtos químicos em formulações específicas de desodorantes podem dificultar a venda desses produtos, tornando os consumidores mais conscientes de seus efeitos colaterais. Parabenos, compostos de alumínio e fragrâncias sintéticas produzem principalmente irritações na pele e causam reações alérgicas e desconforto em pessoas com pele sensível. Assim, os consumidores procuram alternativas naturais e orgânicas que proporcionem serviços mais suaves e amigos da pele. À medida que mais pessoas aprendem sobre os prováveis ​​riscos à saúde que o uso de desodorantes representa para os indivíduos, a pressão fica mais intensa sobre as marcas para reformularem esses produtos e fornecerem algo mais seguro. Esta perspectiva em mudança está a ajudar a revolucionar a tendência dos desodorizantes naturais no mercado, empurrando assim os fabricantes para a inovação para acompanharem as mudanças nas preferências dos consumidores.

• De acordo com o Grupo de Trabalho Ambiental (EWG), cerca de 30% dos desodorantes ainda contêm parabenos, levantando preocupações com a segurança do consumidor.

 

• De acordo com a Agência Federal do Ambiente da Alemanha, mais de 25% dos desodorizantes em aerossol contribuem para as emissões de COV, desafiando os objetivos de sustentabilidade.

 

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE DESODORANTES

• América do Norte

A América do Norte tem uma participação significativa no mercado de desodorantes, principalmente devido ao aumento do conhecimento sobre higiene pessoal e beleza entre os consumidores. Isso se deve a um grande mercado consumidor e a uma rede bem estabelecida de lojas de varejo nos Estados Unidos, o que facilita o acesso a esses produtos desodorantes. A tendência crescente na consciência da saúde também aumenta a necessidade de métodos adequados de desodorização. Isto leva à expansão contínua do mercado, uma vez que o aumento do rendimento disponível permite aos consumidores atender ao apelo para optar por produtos de melhor qualidade.

• Europa

A Europa está dominando a participação no mercado de desodorantes em todo o mundo devido à grande importância dada à higiene pessoal e aos hábitos dos consumidores. Esta área é o centro dos principais produtores de desodorantes com um sistema de rede comercial bem desenvolvido, portanto, um mercado adequado para uma variedade de produtos. A consciência dos consumidores relativamente a estilos de vida equilibrados e saudáveis ​​também contribuiu para o aumento da procura de variedades orgânicas e naturais de desodorizantes. Além disso, os europeus consideram os desodorizantes uma necessidade na sua lista de acessórios pessoais, apoiando assim o crescimento contínuo das vendas. A Europa continua a ser o maior mercado para produtos desodorizantes devido ao aumento da inovação em novos produtos, além de haver uma tendência de mudança para produtos verdes.

• Ásia

Espera-se que a região Ásia-Pacífico ofereça o consumo de desodorantes com crescimento mais rápido, principalmente devido à melhoria da renda disponível e ao aumento dos pontos de venda disponíveis para a venda dos produtos. O aumento da população da classe trabalhadora em países como a Índia e a China também impulsionou a necessidade destes outros produtos de cuidados pessoais, como os desodorizantes. Uma crescente população média com foco em uma vida saudável prefere produtos orgânicos e naturais. Além disso, a crescente consciência sobre a saúde em relação aos desodorantes e a distribuição expandida destes produtos também falam ao mercado florescente nesta região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais players do setor se concentram na construção da marca para expansão do mercado

Os principais players da indústria no mercado de desodorantes mostram mais interesse na construção de imagens de marca aliadas a estratégias de marketing eficazes e diferenciação de produtos como forma de atrair clientes. No ambiente atual, mais empresas oferecem marcas concorrentes e, portanto, a diferenciação é inevitável. As empresas usam publicidade, influenciadores e estratégias de marketing online para construir a imagem de sua marca e se conectar com os clientes.

• Cuidados com a pele da Elsa: De acordo com dados de produtos da empresa, a marca oferece mais de 15 variantes de desodorantes naturais atendendo usuários de pele sensível.

• Henkel AG & Co KGaA: Com base em relatórios da empresa, o portfólio de desodorantes da Henkel abrange mais de 25 países, com mais de 100 linhas de produtos em todo o mundo.

Recursos adicionais, como diferentes fragrâncias,embalagem biodegradávele produtos focados, como desodorantes orgânicos ou para peles sensíveis, também aumentam a maturidade da marca. Além disso, as marcas utilizam o feedback coletado dos clientes e também as tendências do mercado para fazer melhorias. Estes contribuem para construir credibilidade, aumentar o reconhecimento do produto e incentivar a fidelização do cliente no nicho de mercado de desodorantes.

Lista das principais empresas de desodorantes

• Elsa's Skincare (U.K.)
• Henkel AG & Co KGaA (Germany)
• The Procter & Gamble Company (U.S.)
• Truly's Natural Products (U.S.)
• Speick Natural Cosmetics (Germany)
• Unilever PLC (U.K.)
• Spirit Nest (U.S.)
• L'Oreal SA (France)
• EO Products (U.S.)
• Sky Organics (U.S.)
• Erbaviva (U.S.)
• Beiersdorf AG (Germany)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Outubro de 2024:O primeiro antitranspirante da Dove com tecnologia pró-ceramida foi lançado para tratar o ressecamento induzido pelo barbear, repondo ceramidas na pele. Esta é mais uma inovação, combinando proteção por até 72 horas com benefícios para a pele, certamente um foco das soluções lideradas pela ciência da Unilever. Sendo uma das categorias mais lucrativas da Unilever, os desodorantes continuam a registar um crescimento de dois dígitos através de inovações como a gama Advanced Care da Dove, que responde eficazmente às novas exigências dos consumidores.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado de desodorantes está ganhando popularidade devido à crescente conscientização sobre higiene e higiene pessoal. Os consumidores procuram soluções eficazes que ofereçam frescura duradoura e formulações amigas da pele. O mercado está a testemunhar uma mudança para desodorantes naturais e orgânicos, impulsionada por preocupações com ingredientes químicos e os seus potenciais efeitos secundários. Além disso, o aumento da renda disponível permite que os consumidores invistam em opções de desodorantes premium. Embalagens ecológicas e formulações sustentáveis ​​atraem ainda mais compradores ambientalmente conscientes. À medida que as preferências dos consumidores evoluem, os fabricantes de desodorizantes concentram-se em soluções inovadoras para satisfazer diversas necessidades, garantindo um crescimento consistente do mercado e expandindo a disponibilidade do produto em diferentes regiões.