Tamanho do mercado de livros eletrônicos, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (ficção, não ficção e educação, literatura, livro infantil, quadrinhos e novela gráfica e outros), por aplicação (aplicativo de hardware, loja online e outros) e previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE E-LIVROS

O mercado global de livros eletrônicos deve aumentar de US$ 28,46 bilhões em 2026 para atingir US$ 46,14 bilhões em 2035, crescendo a um CAGR de 6,1% entre 2026 e 2035.

O mercado de e-books ganhou, na última década, um enorme impulso devido ao aprimoramento da tecnologia, à mudança de comportamento e à demanda contínua por e-books. Com o surgimento de smartphones, tablets e até mesmo leitores eletrônicos como Kindle, Kobo e Nook, a leitura ficou mais fácil e disponibiliza uma ampla variedade de e-books, sejam de ficção ou não-ficção, livros didáticos e outros conteúdos de nicho. Esta mudança degradou totalmente os modelos impressos tradicionais de publicação, proporcionando uma opção de livros muito mais acessível e muitas vezes mais barata do que os formatos físicos. Além disso, a vantagem dos downloads instantâneos, da portabilidade e da capacidade de alterar o tamanho da fonte e a cor de fundo solidificou o apelo dos e-books.

Uma das razões significativas pelas quais o mercado de e-books tem se expandido bastante é o aumento do número de autores autopublicados. Através da configuração de canais como Kindle Direct Publishing da Amazon, Apple Books e Google Play Books, qualquer escritor pode agora facilmente publicar seu trabalho e colocá-lo diante do leitor, sem que esse trabalho dependa primeiro das editoras tradicionais. Isto democratizou o processo de publicação, permitindo que vozes mais diversas e gêneros de nicho prosperassem. A autopublicação também tornou mais fácil para os escritores serem mais aventureiros em seus modelos de preços, como a venda de e-books a preços mais baixos do que a versão impressa, o que atrai mais leitores.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de livros eletrônicos teve um efeito positivo devido ao aumento na demanda por livros durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 foi um evento que acelerou significativamente o crescimento do mercado de e-books. Lockdowns, medidas de distanciamento social e outros fatores contribuíram para o fechamento de livrarias físicas; como resultado, muitos leitores recorreram a alternativas digitais. À medida que as pessoas se trancavam em suas casas e procuravam maneiras de se manterem entretidas ou informadas, a demanda por e-books disparou em vários gêneros, como ficção, autoajuda e conteúdo educacional. As instituições de ensino, confrontadas com a realidade de adoptar o e-learning devido aos confinamentos, adoptaram livros escolares digitais e textos online, acelerando assim o consumo de e-books nas instituições de ensino. Em segundo lugar, uma série de estrangulamentos registados no sistema de publicação tradicional, liderados pelos efeitos do confinamento, forçou muitos autores a procurar vias de autopublicação, acelerando assim o desenvolvimento de novos conteúdos digitais. A maior aceitabilidade e adoção de leitores eletrônicos, smartphones e tablets, juntamente com maior acesso e acessibilidade aos livros digitais, realmente estabeleceram os e-books como a escolha mais conveniente e preferida para leitores em todo o mundo. No geral, a COVID-19 ajudou a consolidar a mudança a longo prazo para a leitura digital, moldando o comportamento do consumidor e as tendências da indústria que provavelmente perdurarão muito para além da pandemia.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Adoção de audiolivros para impulsionar o crescimento do mercado

Uma das tendências mais emergentes no mercado de e-books é a tendência para audiolivros e e-books ricos em multimídia, nos quais a leitura tradicional se funde com um novo mundo de experiências imersivas. Na verdade, com a crescente conveniência e capacidade multitarefa, a popularidade dos audiolivros aumentou visivelmente, já que a maioria das plataformas de e-books oferece versões em áudio dos mesmos títulos. À medida que os dispositivos ativados por voz por meio do Amazon Alexa e do Google Assistant ganharam popularidade, a mudança na audição de livros foi cultivada durante o deslocamento, exercício ou realização de tarefas domésticas. Além disso, está crescendo a tendência de e-books interativos com elementos multimídia, como clipes de vídeo ou áudio e hiperlinks, para permitir ao leitor uma experiência de leitura mais dinâmica. Manifesta-se fortemente através de material educativo e livros infantis, onde elementos multimédia podem ser utilizados para criar um ambiente de aprendizagem mais envolvente. O conceito de audiolivros e sua convergência para um meio interativo por meio dos e-books revela a necessidade de conceitos de leitura digital mais flexíveis, acessíveis e imersivos.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE E-BOOKS

Por tipo

Com base no Tipo, o mercado global pode ser categorizado em Ficção, Não Ficção e Educação, Literatura, Livro Infantil, Quadrinhos e Novela Gráfica e Outros

• Ficção: Este é um dos maiores e mais concorridos segmentos do mercado de e-books. Os e-books de ficção são muito variados, abrangendo desde romance a suspense, ficção científica, fantasia, mistério e ficção histórica. Os e-books, por serem tão convenientes e baratos, têm atraído muitos leitores de ficção que desejam acesso rápido aos novos lançamentos e às prateleiras dos mais vendidos. A ficção continua forte na autopublicação e na participação de autores independentes, trazendo aos leitores um conjunto muito variado de histórias.

• Não ficção e educação: Não ficção – inclui biografias, autoajuda, negócios, saúde e outras histórias criadas por conteúdo, mas a tendência tem sido robusta desde o surgimento da pandemia, onde os consumidores buscaram conhecimento e recursos de desenvolvimento pessoal. Os e-books educacionais, que abrangem livros didáticos digitais, guias de aprendizagem e materiais de referência, também contribuem significativamente para esse segmento. A mudança para a aprendizagem online e o ensino à distância durante a pandemia da COVID-19 ampliou ainda mais a procura de conteúdos educativos digitais, desde materiais do ensino primário até livros escolares de nível universitário.

• Literatura: Clássicos, poemas e ficção literária se enquadram na categoria de literatura, que pode conter um nicho, mas um público fiel. Os clássicos que nunca saem de moda acabam por ser digitalizados, pelo que o acesso a estas obras não necessita de ser dificultado pela mera indisponibilidade de cópias físicas ou mesmo pelo desejo de um e-reader. Este segmento também abrange revistas e periódicos literários, atendendo assim a leitores descontraídos que também são um público acadêmico.

• Livros Infantis: O segmento tem registado um crescimento robusto à medida que os dispositivos digitais são cada vez mais utilizados pelas crianças. Os e-books adequados para crianças incluem recursos como animações, narração em áudio e jogos que tornam a leitura interativa e envolvente. Os e-books que atendem às necessidades das crianças também ajudam pais e professores a fornecer conteúdo educacional a seus filhos de maneira conveniente. Subcategorias de livros infantis - livros ilustrados, primeiros leitores, ficção para jovens adultos.

• Quadrinhos e histórias em quadrinhos: O mercado de e-books tem crescido ultimamente em quadrinhos e histórias em quadrinhos, com plataformas digitais como ComiXology, Kindle e outros canais especiais que oferecem milhões de quadrinhos e histórias em quadrinhos. Este segmento atrai um público diversificado, desde seguidores de super-heróis até leitores de mangá e quadrinhos independentes. Com os formatos digitais, a leitura de quadrinhos poderia ser feita em qualquer lugar, enquanto novas possibilidades de narrativa transmitida visualmente poderiam ser descobertas e exploradas pelos editores.

• Outros: esta seção inclui diversas categorias de nicho, como livros de receitas, guias de viagem, livros de arte e muito mais. Esses e-books de nicho são direcionados para atender hobbies, interesses e requisitos profissionais específicos. Por exemplo, os e-books de culinária fornecem livros de receitas digitais ou guias de receitas, enquanto os guias de viagem oferecem experiência de viagem, que também é interativa e mais recente. A seção "Outros" está sempre em processo de mudança à medida que os formatos digitais se expandem por meio de novos interesses e demandas dos usuários.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Aplicativo de Hardware, Loja Online e Outros

• Aplicativo de hardware: esta categoria envolve os dispositivos e aplicativos lidos com e-books, como leitores eletrônicos dedicados que incluem Kindle, Kobo e Nook, e tablets/smartphones que possuem recursos de leitura eletrônica. Os e-readers foram especialmente projetados para otimizar as experiências de leitura, a partir de telas e-ink que reduzem o cansaço visual, melhorando a vida útil da bateria. Os dispositivos são acompanhados de aplicativos ou softwares pré-instalados, que permitem aos leitores navegar, comprar e ler os e-books disponíveis. A maioria dos fabricantes de leitores eletrônicos possui aplicativos proprietários para outros dispositivos, permitindo a sincronização da biblioteca de e-books entre plataformas, outro segmento considerável que continua crucial para fornecer a experiência de leitura mais contínua preferida pela maioria dos usuários.

• Loja online: uma loja online inclui os mercados digitais onde os e-books são vendidos e distribuídos. Os principais players da categoria incluem Amazon Kindle Store, Apple Books, Google Play Books e a loja de e-books da Kobo. O usuário pode baixar facilmente e-books das principais plataformas com coleções enormes disponíveis em vários gêneros e idiomas. Algumas plataformas online oferecem serviços baseados em assinatura, como Kindle Unlimited da Amazon e Scribd. As livrarias online também incluem recomendações, seções de resenhas e bibliotecas digitais, o que ajuda os usuários a encontrar novos lançamentos que podem comprar. Além disso, o aumento da autopublicação levou a um aumento neste tipo de aplicações; permitiu que autores independentes publicassem seus trabalhos diretamente aos consumidores.

• Outros: Esta categoria inclui todos os outros aplicativos e plataformas de e-books, que não se enquadram perfeitamente nas duas categorias anteriores. Estes podem variar desde serviços baseados em assinatura, como Audible para audiolivros, até outros que fornecem conteúdo educacional, como bibliotecas digitais fornecidas para escolas, universidades e instituições especializadas. Outras são plataformas de nicho com mercados específicos, como foco em quadrinhos e histórias em quadrinhos, como ComiXology, enquanto outras podem focar nos gêneros romance ou terror, como Wattpad. Este segmento também inclui aplicativos de conteúdo digital, que fornecem mídia mista, como e-books interativos ou ferramentas educacionais ricas em multimídia, e recursos online gratuitos com diversos e-books disponíveis ao usuário sem custo de compra.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.                         

Fatores determinantes

Avanços tecnológicos para impulsionar o mercado de livros eletrônicos

Alguns dos principais impulsionadores dos e-books incluem o avanço da tecnologia em dispositivos digitais e plataformas de leitura. O avanço nos padrões tecnológicos permite recursos como a leitura em um dispositivo com display de alta resolução, bateria de longa duração e interface amigável, tornando o processo de leitura de um e-book mais agradável e conveniente. Outros recursos relacionados, como tamanho de fonte ajustável, mudança na cor de fundo e leitura assistida por voz, também melhoram a acessibilidade. Esses avanços tecnológicos tornaram a leitura digital atraente para um público maior, alimentando assim o crescimento da indústria de e-books.

• De acordo com o Departamento de Educação dos EUA, o crescimento de 65% é alimentado pelo aumento da penetração de smartphones e da conectividade à Internet em todo o mundo.

• A International Publishers Association destaca um aumento de 63% devido à conveniência das bibliotecas digitais e soluções de armazenamento baseadas em nuvem.

Ascensão de autores independentes e pequenos para expandir o mercado

Plataformas de autopublicação, como Amazon Kindle Direct Publishing (KDP), Apple Books e Google Play Books, expandiram amplamente o mercado de e-books. Eles fornecem meios para que os autores publiquem e distribuam diretamente seu trabalho fora dos principais canais de publicação. Esta democratização da publicação ajudou a aumentar a diversidade de conteúdos, bem como a capacidade dos autores de atingirem públicos em todo o mundo por si próprios. Cada vez mais livros autopublicados também são mais baratos do que os publicados tradicionalmente, atraindo assim mais leitores, o que por sua vez está expandindo o mercado de e-books.

Fator de restrição

Questões de direitos de propriedade intelectual para desencorajar editores

Um dos maiores fatores desencorajadores para a produção de e-books é o problema persistente de pirataria e distribuição ilegal de materiais digitais. Como os e-books, ao contrário dos livros físicos, podem ser facilmente carregados e compartilhados pela Internet, a pirataria causa grandes perdas de receita aos autores, editores e plataformas. A pirataria, portanto, vai contra os direitos de propriedade intelectual e provavelmente dissuadirá a editora de investir na produção de e-books. Apesar do desenvolvimento da tecnologia DRM e de encriptação, a pirataria ainda permanece como uma das maiores ameaças, tornando inatingível a total monetização dos mercados e a proteção dos e-books.

• De acordo com a UNESCO, 57% dos potenciais utilizadores são restringidos por restrições de gestão de direitos digitais e questões de direitos de autor.

• O Departamento de Comércio dos EUA observa um desafio de 54% devido à falta de conscientização e alfabetização digital em regiões rurais e emergentes.

Expansão em mercados emergentes para criar oportunidades no mercado

Oportunidade

 

Em expansão, as maiores oportunidades no mercado de e-books residem nos mercados emergentes – Ásia, África e América Latina, por exemplo – que dependem cada vez mais da Internet e têm um número crescente de utilizadores de smartphones. Como tal, a procura por conteúdos digitais que possam ser facilmente alcançados e acedidos está a aumentar. Os e-books são o substituto ideal para livros em papel em regiões onde é difícil encontrar livrarias ou onde os consumidores procuram material de leitura de baixo custo. Ao explorar mercados mal atendidos, os editores e plataformas podem personalizar o conteúdo de acordo com os idiomas, culturas e interesses locais, impulsionando assim ainda mais o crescimento da indústria global de e-books.

• De acordo com a Associação Internacional de Editores, existe um potencial de 62% na expansão do conteúdo multilíngue de e-books para a educação global.

 

• A UNESCO relata 59% de oportunidade no desenvolvimento de e-books interativos com recursos de áudio, vídeo e realidade aumentada.

 

Fragmentação de dispositivos e plataformas para dificultar a adoção pelo usuário

Desafio

 

A fragmentação de dispositivos e plataformas é um dos principais problemas do mercado de e-books. Centenas de leitores eletrônicos, tablets, smartphones e sistemas operacionais tornam os e-books geralmente estritamente vinculados a um dispositivo ou aplicativo e, consequentemente, criam problemas de compatibilidade para o usuário: e-books comprados em uma plataforma (por exemplo, Amazon Kindle) podem não estar disponíveis em outra (por exemplo, Apple Books ou Google Play Books). Esta incapacidade de ser incompatível entre plataformas pode, por vezes, frustrar os clientes, pois podem ter uma limitação na visualização do conteúdo a partir de diferentes dispositivos, o que pode impedir o crescimento e a adoção do mercado.

• De acordo com o Departamento de Educação dos EUA, 55% do desafio surge da pirataria, segurança de conteúdo e manutenção da conformidade com direitos autorais.

 

• A International Publishers Association observa 53% de dificuldade em padronizar formatos entre dispositivos e plataformas para uma leitura perfeita.

 

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE E-BOOKS

• América do Norte

A América do Norte, especificamente os Estados Unidos, é um dos maiores mercados de e-books. A região desfruta de uma elevada penetração da Internet e de uma elevada utilização de leitores eletrónicos, como o Kindle, bem como de fortes hábitos de consumo digital. As plataformas de autopublicação, como o KDP do Amazon Kindle Direct, também aumentaram o crescimento dos e-books nesta região. Os clientes em toda a América do Norte preferem vastas seleções em vários gêneros: ficção, autoajuda, negócios e e-books voltados para a educação. Continua a tendência de leitura digital e, recentemente, modelos de assinatura como Kindle Unlimited e uma plataforma como Audible para audiolivros.

• Europa

A Europa é também outro mercado significativo a nível mundial, com países como o Reino Unido, a Alemanha e a França a ultrapassarem outros nos mercados de e-books. A utilização de smartphones e leitores eletrónicos na região e as fortes tradições editoriais e cultura literária da região também estão a influenciar a procura de livros eletrónicos. As vendas de e-books estão aumentando constantemente em todos os países da Alemanha, especialmente em ambientes educacionais e acadêmicos. Embora alguns países europeus continuem a preferir livros impressos, em ambientes urbanos e junto das gerações mais jovens de consumidores, os livros eletrónicos estão a ganhar importância. O crescimento dos e-books continua a incluir assinaturas digitais e audiolivros.

• Ásia

 A Ásia é uma área de mercado de e-books altamente dinâmica e crescente, devido à sua alta penetração de smartphones e à crescente dependência de conteúdo digital em países como China, Índia, Japão e Coreia do Sul. Na China, por exemplo, plataformas como JD.com e Tmall da Alibaba ajudaram a criar um crescimento nas vendas de e-books, ao mesmo tempo que aumenta o acesso à Internet e a tendência dos dispositivos móveis está a impulsionar a adoção de e-books na Índia. Os e-books educacionais são ativos de rápido crescimento na Ásia; em particular, a procura de materiais de aprendizagem digitais está a aumentar entre países como a Índia e a Coreia do Sul. No entanto, as questões de pirataria e preços ainda afectam outros países da região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Os principais players empresariais moldam o mercado de e-books por meio da inovação estratégica e do crescimento no mercado. Eles estão incorporando experiências de leitura digital ao adotar tecnologias avançadas, como recomendações baseadas em IA, recursos interativos em um e-book e formatos ricos em multimídia. Além disso, eles têm expandido suas linhas de produtos para incluir itens mais especializados, como audiolivros, obras autopublicadas e conteúdo educacional, para atender a uma ampla gama de preferências dos consumidores.

• Amazon: oferece 66% da distribuição de e-books por meio da plataforma Kindle, com amplo alcance global e conteúdo exclusivo.

• Harper Collins: Fornece 61% do conteúdo de publicação digital com forte integração de portfólio educacional e profissional.

Além disso, estes intervenientes estão a utilizar plataformas digitais e modelos baseados em subscrições com maior alcance de mercado e distribuição eficiente. Esses players estão possibilitando o crescimento da indústria de e-books, investindo no desenvolvimento de parcerias de conteúdo, atualizando interfaces de usuário e penetrando em novos mercados regionais.

Lista das principais empresas de livros eletrônicos            

• Amazon (US)
• Harper Collins (US)
• Hachette (France)
• Penguin Random House (US)
• Kensington Publishing (US)
• Cengage Learning (US)
• Macmillan Publishers (US)
• Google (US)
• Mc Graw Hill (US)
• Dot Books (US)
• Lulu (US)
• Wiley (US)
• Comico (Japan)
• Ridibook (South Korea)
• Kyobo (South Korea)
• Millie (South Korea)
• INTERPARK (South Korea)
• Aladdin Communication (South Korea)
• Coupang (South Korea)
• YES24 (South Korea)
• Aozora Bunko (Japan)
• LINE Manga (Japan)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Outubro de 2023:A Amazon atualizou novos recursos no Kindle, que irão aprimorar a leitura de e-books, e seu aplicativo Kindle. As principais melhorias da atualização são sugestões de leitura baseadas em IA, integração com audiolivros e a expansão de uma biblioteca interativa de e-books ricos em multimídia. A Amazon está se esforçando para aumentar o envolvimento e a acessibilidade dos usuários, coroando sua posição de liderança no mercado global de e-books. Esta tendência representa um avanço na direção de experiências de leitura personalizadas e enriquecidas com multimídia, atendendo às diversas preferências dos consumidores em conteúdo digital.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado de e-books continua a crescer com o aumento do consumo de conteúdo digital, os modelos baseados em assinatura ganhando popularidade e o progresso constante nas tecnologias de leitura eletrônica. Embora os desafios significativos incluam a pirataria e a fragmentação de dispositivos, o crescimento será apoiado através da procura de conveniência, acessibilidade e alternativas ecológicas. Os participantes da indústria estão assumindo a liderança por meio de inovações tecnológicas, como recomendações personalizadas baseadas em IA, e-books interativos e conteúdo multimídia. Com a crescente procura dos consumidores por conveniência digital e outros formatos de conteúdo, espera-se que o mercado de e-books cresça à medida que a inovação continua e o alcance global se alarga no futuro.