Tamanho do mercado de eventos, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (eventos corporativos, conferências e seminários, feiras, festivais, eventos esportivos), por aplicação de produto (setor corporativo, entretenimento, turismo, educação, saúde) e previsão regional de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE EVENTOS

O mercado global de eventos está estimado em US$ 119,25 bilhões em 2026. O mercado está projetado para atingir US$ 210,56 bilhões até 2035, expandindo a um CAGR de 5,85% de 2026 a 2035. A América do Norte lidera com 38-42% de participação apoiada por eventos corporativos. A Europa detém 30–35%.

O tamanho do mercado de eventos nos Estados Unidos está projetado em US$ 0,22 bilhão em 2025, o tamanho do mercado de eventos na Europa está projetado em US$ 0,16 bilhão em 2025 e o tamanho do mercado de eventos na China está projetado em US$ 0,19 bilhão em 2025.

O mercado global de eventos inclui vários tipos de atividades, incluindo conferências, exposições, conferências corporativas, festas de gala, eventos esportivos e encontros sociais. Este setor desempenha um papel essencial na publicidade e marketing, branding e envolvimento do cliente em diversos setores. O impulso ascendente do marketing baseado na diversão impulsionou substancialmente a indústria de eventos, incentivando as organizações a investir em estadias e estudos digitais que promovam a interação direta com os clientes. O mercado é apoiado pela crescente globalização, pelo crescimento das atividades empresariais e pelo crescente impacto das mídias sociais no merchandising de eventos. Os avanços na tecnologia de eventos, incluindo software de registro, plataformas virtuais e aplicativos móveis para ocasiões, também transformaram a indústria. Além disso, os eventos de férias e os formatos híbridos abriram novas fontes de receita e alcance do público-alvo. À medida que as organizações se conscientizam sobre a narrativa de marcas e a experiência dos clientes, espera-se que a demanda por eventos modernos, tecnológicos e imersivos continue evoluindo, moldando o futuro do panorama do mercado de eventos.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

O mercado de eventos teve um efeito negativo devido à interrupção das cadeias de entrega internacionais

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao retorno aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 teve um enorme efeito desfavorável no crescimento do mercado de eventos. Bloqueios, regulamentações turísticas e medidas de distanciamento social levaram ao cancelamento ou adiamento de eventos pessoais em todo o mundo. Conferências, concertos, actividades desportivas e exposições enfrentaram enormes perturbações, resultando em perdas de receitas para organizadores, locais e serviços relacionados. Os setores de hotelaria, turismo e transportes, fortemente relacionados com atividades, também sofreram devido à diminuição da procura. A incerteza devido à pandemia desencorajou patrocínios e investimentos, afectando a estabilidade económica de muitos grupos de controlo ocasionais. A perda de empregos e a redução do potencial do corpo de trabalhadores tornaram-se comuns na região. Embora algumas organizações tenham adaptado a mudança para plataformas virtuais, a falta de networking presencial e o envolvimento restrito do público em eventos online não compensaram a falta de histórias físicas. A pandemia destacou a necessidade de modelos de negócios resilientes e planos flexíveis no setor de eventos, estabelecendo o cenário para o surgimento de eventos híbridos e com inclusão de tecnologia.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Ascensão dos eventos híbridos redefinindo o envolvimento e o alcance

Uma das tendências de maior impacto no mercado de eventos é a rápida adoção de atividades híbridas – atividades que integram componentes físicos e digitais. Esses formatos surgiram com destaque em algum momento da pandemia e aparecem quando você considera que ganharam força por sua capacidade de aumentar a acessibilidade, o alcance do mercado-alvo e o ROI. As atividades híbridas permitem que os membros esperem pessoalmente ou verdadeiramente, apresentando opções flexíveis e inclusivas. Eles oferecem insights baseados em fatos por meio de análises de comportamento dos participantes, melhorando a personalização e o envolvimento pós-evento. Os organizadores estão aproveitando ferramentas interativas como chats ao vivo, enquetes, salas de descanso e períodos de perguntas e respostas para aumentar a participação em ambos os canais. Além disso, os modelos híbridos reduzem as restrições geográficas e as pegadas de carbono, alinhando-se com os desejos de sustentabilidade. Os planejadores de eventos estão realmente investindo em sistemas integrados de geração de eventos para gerenciar o registro, a entrega de conteúdo e a interação do público-alvo de maneira integrada. A mudança para mais estudos híbridos não é apenas uma resposta transitória, mas também uma abordagem transformadora, redefinindo a forma como as atividades são planeadas, realizadas e monetizadas globalmente.

• De acordo com o Bureau of Labor Statistics dos EUA, o número de profissionais de planeamento de eventos nos EUA atingiu 144.700 em 2023, um aumento de 19% desde 2021, indicando uma procura crescente por serviços de eventos organizados pós-pandemia.

• De acordo com o UK Events Industry Board, mais de 1,5 milhão de eventos presenciais foram realizados em toda a Inglaterra em 2023, com formatos híbridos representando 26% de todos os eventos corporativos.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE EVENTOS

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser classificado em concertos musicais, festivais, esportes, exposições e conferências, eventos corporativos e seminários, outros.

• Concertos musicais: Apresentações musicais ao vivo que atraem grandes públicos, muitas vezes apresentando artistas populares e criando experiências de entretenimento vibrantes.

• Festivais: celebrações temáticas culturais ou sazonais, incluindo comida, música e arte, atraindo diversas multidões para diversão compartilhada.

• Esportes: Eventos atléticos competitivos organizados para entretenimento, espírito de equipe e fandom, geralmente realizados em grandes estádios ou arenas.

• Exposições e Conferências: encontros profissionais para networking, apresentação de inovações e troca de conhecimento entre setores ou áreas acadêmicas.

• Eventos Corporativos e Seminários: Reuniões com foco em negócios ou sessões de treinamento destinadas ao envolvimento dos funcionários, promoção da marca ou desenvolvimento organizacional.

• Outros: Inclui casamentos, premiações, festas privadas e eventos comunitários, atendendo a interesses específicos ou ocasiões sociais.

Por aplicativo

Com base na utilidade, o mercado mundial pode ser classificado em Abaixo de 20 anos, 21-40 anos, 41 anos e acima.

• Abaixo de 20 anos: Jovens participantes atraídos principalmente por festivais de música, eventos esportivos e experiências de entretenimento voltadas para os jovens.

• 21 a 40 anos: grupo demográfico mais ativo participando de eventos corporativos, conferências, concertos e festivais de estilo de vida.

• 41 anos ou mais: Prefira exposições, seminários e eventos formais que ofereçam valor por meio de aprendizagem, cultura e networking profissional.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado consiste no uso e restrição de elementos, possibilidades e condições traumáticas que antecipam as condições do mercado.        

Fator de Condução

Aumento da demanda por marketing experiencial na estratégia de marca

A principal força motriz por trás do crescimento do mercado de ocasiões é a crescente dependência da publicidade experiencial. As marcas utilizam cada vez mais as ocasiões como sistemas para criar críticas memoráveis ​​que promovem ligações emocionais com o seu público-alvo. Essas experiências imersivas permitem um envolvimento mais profundo, narrativa da marca e comentários instantâneos. Lançamentos de produtos ao vivo, atividades pop-up e instalações interativas estão sendo usados ​​para orientar a percepção e a conduta dos clientes. As empresas veem os eventos não apenas como um equipamento promocional, mas como pontos de contato críticos para aquisição e retenção de consumidores. À medida que os anúncios virtuais enfrentam a saturação e o cansaço publicitário, o marketing experiencial por meio de eventos se destaca como uma técnica de maior impacto. A capacidade de criar momentos virais que se traduzem em buzz online também fortalece o seu apelo. Esta mudança estratégica está a encorajar mais empresas a alocar grandes orçamentos de publicidade para a execução de eventos, reforçando a importância dos eventos nas iniciativas atuais de construção de logótipos.

• De acordo com o Serviço de Estatística da União Europeia (Eurostat), as chegadas de turismo internacional na UE ultrapassaram mil milhões em 2023, contribuindo significativamente para o crescimento de eventos baseados em destinos.

• De acordo com o Ministério do Turismo da Índia, o país acolheu mais de 370 grandes eventos e convenções empresariais em 2023 no âmbito da iniciativa "Meet in India", fortalecendo a procura de infra-estruturas MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências, Exposições).

Integração de tecnologia avançada que aprimora experiências de eventos

A integração tecnológica está remodelando o mercado de eventos, melhorando a elaboração de planos, a execução e o envolvimento do mercado-alvo. Os organizadores de eventos estão adotando cada vez mais equipamentos como análises baseadas em IA, software de gerenciamento de eventos, AR/VR e pesquisas de público-alvo em tempo real para criar experiências dinâmicas e personalizadas. Tours de realidade virtual, exibições holográficas e matchmaking orientados por IA para networking estão aumentando o prazer e a interatividade dos participantes. Sistemas totalmente baseados em nuvem permitem cadastro, agendamento e distribuição de conteúdo limpos, agilizando a logística. Essas tecnologias também orientam a escalabilidade, permitindo que pequenos grupos gerenciem atividades de grande escala com eficiência. A análise de dados permite medir o ROI da ocasião, ajustar a conduta do usuário e aprimorar o planejamento futuro. A atmosfera tecnológica em desenvolvimento em torno dos eventos permite que os organizadores superem os desafios logísticos, atendam públicos distantes e permaneçam competitivos. À medida que as expectativas de inovação nas actividades aumentam, as empresas que incorporam respostas impulsionadas pela tecnologia provavelmente beneficiarão uma enorme área ao entregar eventos atraentes e de sucesso, aproveitando assim o mercado para a frente.

Fator de restrição

Alto custo de hospedagem de eventos de grande escala

Uma das principais restrições à participação no mercado de eventos é o alto valor relacionado à organização de eventos de grande escala. As despesas associadas à reserva do local, logística, gadgets, lazer, equipe de trabalhadores e conformidade com a segurança podem acabar sendo esmagadoras, especialmente para pequenas empresas ou startups. A inflação e os preços crescentes do trabalho árduo também aumentaram os encargos financeiros. Além disso, o risco de perturbações imprevistas, que incluem condições meteorológicas ou cancelamentos de última hora, aumentará a complexidade da orçamentação. Os patrocinadores também podem hesitar em financiar atividades caras sem retornos garantidos, o que coloca pressão adicional sobre os organizadores de eventos. A necessidade de tecnologia avançada e infraestrutura digital em atividades híbridas acrescenta qualquer outra camada de custos. Estas situações de exigência financeira restringem o potencial de algumas empresas de sempre acolherem eventos, afetando o boom do mercado. Como resultado, as agências estão neste momento à procura de soluções para eventos mais económicas e escaláveis, juntamente com atividades digitais e reuniões localizadas mais pequenas.

• De acordo com a Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas (OMT), mais de 41% dos países em desenvolvimento não dispunham de infraestruturas de gestão de eventos totalmente operacionais em 2023, limitando a sua participação no mercado global de eventos.

• De acordo com a Agência Federal de Gestão de Emergências dos EUA (FEMA), aproximadamente 7.800 eventos públicos foram cancelados ou adiados em 2023 devido a perturbações climáticas e preocupações de segurança, afetando tanto a participação como a fiabilidade do planeamento.

Crescente popularidade de plataformas de eventos virtuais e híbridas

Oportunidade

A crescente popularidade dos formatos de eventos virtuais e híbridos oferece uma grande oportunidade para o mercado mundial de eventos. Esses modelos fornecem respostas escalonáveis, flexíveis e econômicas que atendem ao público local e mundial. Com melhorias na conectividade da Internet e nos equipamentos virtuais, os edifícios virtuais tornaram-se de última geração o suficiente para duplicar muitos aspectos dos eventos presenciais, incluindo networking e envolvimento ao vivo.

As atividades híbridas permitem que as agências mantenham presença física enquanto expandem sua presença virtual, maximizando assim o alcance e o ROI. Esta abordagem é especialmente útil para marcas globais que pretendem interagir com vários dados demográficos em todas as áreas. As startups de tecnologia de eventos também estão entrando no mercado com estruturas especializadas e feitas sob medida para engajamento híbrido, aumentando as possibilidades de inovação e parcerias. A acessibilidade e a conveniência apresentadas pela participação digital tornam esses eventos atraentes tanto para os participantes quanto para os organizadores, posicionando os formatos híbridos como uma via de crescimento de longo prazo dentro do cenário de eventos em evolução.

• De acordo com a Associação Internacional de Congressos e Convenções (ICCA), a Ásia-Pacífico acolheu mais de 2.900 reuniões de associações internacionais em 2023, criando novos pontos de entrada para organizadores de eventos locais.

• De acordo com o Departamento de Infraestrutura do governo australiano, mais de AUD 280 milhões foram alocados para financiamento de eventos regionais entre 2023 e 2024, apoiando mais de 1.200 eventos liderados pela comunidade.

Garantindo alto envolvimento do público em ambientes virtuais

Desafio

Manter um forte envolvimento do público durante eventos digitais é uma missão importante para os organizadores de eventos. Ao contrário das atividades físicas, em que os participantes estão imersos na atmosfera, os ambientes virtuais muitas vezes competem com distrações em casa ou no trabalho, levando à diminuição da capacidade de atenção. O networking presencial limitado, a falta de experiências sensoriais e a fadiga dos ecrãs contribuem ainda mais para o declínio da participação.

Os organizadores devem trabalhar mais para capturar e reter o interesse do espectador por meio de conteúdo atraente, formatos interativos e mecanismos de comentários em tempo real. No entanto, nem todos os públicos entendem mais de tecnologia, o que complica a experiência do usuário. Falhas técnicas do sistema ou mau desempenho da plataforma podem levar à frustração e à diminuição da satisfação. Para resolver isso, os planejadores estão integrando gamificação, personalização de IA e recursos de construção de comunidade. Apesar desses esforços, criar uma experiência igualmente envolvente e impactante como eventos presenciais continua a ser uma tarefa complexa. Superar este projeto é essencial para desbloquear todo o potencial dos modelos de eventos virtuais e híbridos dentro do destino.

• De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), em 2023 foram emitidos mais de 35 alertas de saúde globais para grandes reuniões, exigindo novos protocolos de saúde e segurança que aumentaram a complexidade do planeamento para os organizadores de eventos.

• De acordo com a Associação Internacional de Gestores de Locais (IAVM), apenas 42% dos locais de eventos em todo o mundo atualizaram os protocolos de segurança cibernética até 2023, levantando preocupações sobre a proteção dos dados dos participantes.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE EVENTOS

• América do Norte

A América do Norte é um player dominante no mercado mundial de eventos, impulsionado pelo uso de sua infraestrutura bem desenvolvida, forte tradição corporativa e altos graus de envolvimento do consumidor. A área hospeda uma variedade de eventos de grande porte, incluindo feiras de música, sugestões de intercâmbio, reuniões técnicas e eventos de transporte. Os EUA, especialmente, são o lar de muitas empresas de planejamento de eventos importantes e fornecedores de tecnologia, tornando-os um centro central para inovação de eventos. Você. As coloridas indústrias de entretenimento e mídia de S. contribuem de forma semelhante para seu gerenciamento em publicidade experiencial e moda de eventos híbridos. O Canadá também desempenha um papel crucial, especialmente em convenções globais e atividades totalmente baseadas no turismo. A presença de locais de primeira linha e equipamentos digitais avançados apoiam o crescimento sustentado do local. Os EUA permanecem na vanguarda do mercado de eventos, com uma forte presença em eventos corporativos e de diversão. É líder internacional na adoção de modas híbridas para ocasiões e na integração de tecnologias avançadas. Grandes cidades como Las Vegas, Nova York e Los Angeles oferecem destinos para eventos internacionais.

• Europa

A Europa ocupa uma grande proporção no mercado internacional de eventos, devido à sua rica variedade cultural e à cultura de longa data de acolher eventos globais. Países como Alemanha, Reino Unido, França e Itália são conhecidos por organizar exposições de grande escala, feiras alternativas e reuniões de negócios. A presença de locais antigos, infraestruturas contemporâneas e uma forte área turística reforçam o apelo dos eventos europeus. A sustentabilidade tornou-se uma consciência chave na região, com os organizadores incorporando práticas verdes nos planos de eventos. Além disso, a União Europeia apoia colaborações transfronteiriças, tornando mais fácil atrair indivíduos globais. Após a pandemia, houve uma ênfase renovada em atividades híbridas e ao ar livre para garantir a segurança e a inclusão. A população europeia conhecedora de tecnologia e o sólido ambiente regulatório criam um ambiente favorável para a inovação em codecs de eventos. No geral, a capacidade da região de combinar estilo de vida com geração permite que ela continue competitiva e atraente para as partes interessadas nacionais e internacionais.

• Ásia

A Ásia está emergindo rapidamente como uma área-chave no mercado internacional de eventos, impulsionada pelo crescimento financeiro, pela urbanização e pelo aumento dos gastos dos clientes. Países como China, Índia, Japão e Coreia do Sul estão testemunhando um aumento na demanda por atividades corporativas, exposições, casamentos e shows de diversão. Os governos da região estão investindo em infraestrutura, cidades inteligentes e turismo para apoiar esportes totalmente baseados em eventos. A crescente classe média e a adoção virtual encorajaram a expansão de modas de eventos híbridos e habilitados para tecnologia. As vibrantes galas culturais e as atividades esportivas em grande escala da Ásia decoram ainda mais seu apelo internacional. Cidades como Singapura, Banguecoque e Dubai funcionam como centros de eventos regionais devido à sua conectividade e ofertas de hospitalidade. Os organizadores de eventos estão aproveitando estratégias que priorizam os dispositivos móveis e plataformas de mídia social locais para reforçar o envolvimento. Com uma população jovem e com conhecimentos de tecnologia, a Ásia oferece uma capacidade excepcional para a inovação digital em algumas ocasiões. O panorama dinâmico do mercado do local torna-o um reconhecimento fundamental para investimentos futuros e crescimento.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

As empresas líderes no mercado de eventos estão buscando ativamente parcerias e colaborações estratégicas para reforçar sua presença no mercado e obter vantagem competitiva. Ao unir forças com fornecedores de geração, operadores de locais ou criadores de conteúdo, os organizadores de eventos podem fornecer soluções mais completas e revolucionárias aos clientes. As parcerias permitem que as organizações aumentem seus portfólios de operadoras, alcancem novos segmentos de clientes e simplifiquem as operações. Por exemplo, a colaboração com operadoras de plataformas virtuais permite a execução híbrida de eventos, enquanto as alianças com organizações de viagens e hospitalidade melhoram as avaliações dos participantes.

• Grupo BCD (BCD Meetings & Events): De acordo com dados da empresa, a BCD Meetings & Events gerenciou mais de 62.000 eventos corporativos e de associações globalmente em 2023 em 109 países.

• Anschutz Entertainment Group (AEG): De acordo com a U.S. National Independent Venue Association, a AEG operou mais de 130 locais de eventos ao vivo em todo o mundo e organizou mais de 11.000 apresentações em 2023.

As atividades co-organizadas e as joint ventures também estão ganhando reputação à medida que reduzem os riscos monetários e combinam esforços de marketing. Além disso, parcerias com influenciadores ou meios de comunicação ajudam a aumentar a visibilidade e o envolvimento do evento. Esses movimentos estratégicos não apenas melhoram o desempenho operacional, mas também promovem um boom de longo prazo por meio de conhecimento e recursos compartilhados. À medida que a oposição se intensifica, forjar parcerias fortes e adaptáveis ​​tornou-se uma estratégia fundamental para manter o sucesso num panorama de eventos em evolução.

Lista dos principais mercados de eventos

• Anschutz Entertainment Group (AEG) [U.S.]
• StubHub [U.S.]
• Riviera Events [China]
• BCD Group (BCD Meetings & Events) [Netherlands]
• ATPI Ltd. [U.K]
• Reed Exhibitions [U.K.]
• Access Destination Services [U.S.]
• Capita Plc. [U.K.]
• Pollstar [U.S.]
• Outback Concerts [U.S.]
• Cvent Inc. [U.S.]
• Questex LLC [U.S.]
• Live Nation Worldwide Inc. [U.S.]
• Entertaining Asia [Hong Kong]

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Abril de 2022: Um desenvolvimento industrial extraordinário no mercado de eventos é a integração da inteligência sintética (IA) em ferramentas de controle de eventos. As soluções baseadas em IA estão revolucionando a forma como os eventos são planejados, anunciados e concluídos. Desde chatbots para suporte ao cliente até mecanismos de aconselhamento que personalizam o conteúdo dos participantes, a IA aprimora a experiência geral do evento. A análise preditiva permite que os organizadores entendam as opções do público, otimizem a programação e aloquem recursos com maior eficiência. Os equipamentos de matchmaking orientados por IA facilitam oportunidades de networking mais inteligentes, conectando membros com interesses semelhantes. A segurança dos eventos e o gerenciamento de multidões também se beneficiam dos sistemas de rastreamento de IA em tempo real. Além disso, a IA está sendo usada para automatizar tarefas recorrentes, incluindo registro, séries de feedback e avaliação de informações, melhorando notavelmente a eficiência. Essas inovações diminuem ocasionalmente a carga do grupo de trabalhadores e tornam a execução mais tranquila. À medida que a geração de IA continua a melhorar, prevê-se que a sua posição na formação de futuros estudos de eventos cresça, oferecendo soluções de ocasiões mais intuitivas, adaptáveis ​​e inteligentes tanto para organizadores como para participantes.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O mercado mundial de eventos está passando por uma transformação dinâmica moldada pela evolução das expectativas dos clientes, pelos avanços tecnológicos e pelas mudanças nas prioridades dos negócios comerciais. Embora a indústria tenha enfrentado interrupções consideráveis ​​durante a pandemia de COVID-19, ela se recuperou com os modernos codecs de eventos híbridos e digitais. A crescente demanda por publicidade experiencial, juntamente com a integração das tecnologias atuais, está impulsionando o crescimento do mercado. No entanto, os desafios que incluem taxas operacionais elevadas e barreiras de envolvimento virtual continuam a testar a resiliência da indústria. Os mercados regionais na América do Norte, Europa e Ásia estão a desempenhar papéis vitais, cada um contribuindo com pontos fortes únicos para o panorama mundial. Os principais intervenientes estão a aproveitar parcerias e respostas impulsionadas pela IA para obter vantagens competitivas e satisfazer os numerosos desejos do público atual. À medida que o mercado continua a evoluir, as possibilidades residem em aumentar o alcance digital, melhorar a personalização e priorizar práticas sustentáveis. O destino da indústria de eventos depende de sua capacidade de permanecer flexível, progressista e centrado no público-alvo em um ambiente mundial em constante conversão.