Tamanho do mercado de eventos, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (concerto musical, festivais, esportes, exposições e conferências, eventos corporativos e seminários, outros), por aplicação (abaixo de 20 anos, 21-40 anos, acima de 40 anos) e previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE EVENTOS

O mercado global de eventos vale US$ 500 bilhões em 2026 e atinge US$ 922,3 bilhões até 2035, mantendo um CAGR de 7,03% de 2026 a 2035.

O tamanho do mercado de eventos nos Estados Unidos está projetado em US$ 143,19 bilhões em 2025, o tamanho do mercado de eventos na Europa está projetado em US$ 120,60 bilhões em 2025 e o tamanho do mercado de eventos na China está projetado em US$ 133,79 bilhões em 2025.

O mercado de eventos inclui uma variedade de atividades e encontros, incluindo conferências, galas, casamentos, eventos corporativos e shows ao vivo. Este setor dinâmico é impulsionado por uma demanda crescente por estudos específicos, tornando-se uma questão vital da economia mundial. À medida que as empresas procuram envolver o público e aumentar a visibilidade da marca, o mercado de eventos evoluiu para incluir tecnologias avançadas, técnicas revolucionárias de publicidade e marketing e práticas sustentáveis. Com o surgimento de eventos híbridos e digitais, o panorama está continuamente se reformulando, proporcionando novas oportunidades de criatividade e conexão. Compreender os meandros deste mercado é fundamental para o cumprimento dos planos e gestão de eventos.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19 

A indústria de áudio marítimo teve um efeito negativo devido a interrupções nas cadeias de entrega

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 teve um efeito negativo profundo no crescimento do mercado de eventos, levando a perturbações notáveis ​​em toda a empresa. Inicialmente, os confinamentos e as medidas de distanciamento social pressionaram o cancelamento ou adiamento de grandes reuniões, resultando em enormes perdas económicas para os organizadores de eventos, locais e empresas associadas. Muitas empresas enfrentaram desastres financeiros e um número ilimitado de empregos foram perdidos.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

A ascensão dos eventos híbridos une experiências físicas e virtuais no mercado

Um dos desenvolvimentos contemporâneos no mercado de eventos é a crescente incidência de eventos híbridos, que combinam elementos presenciais e virtuais para criar uma experiência mais inclusiva e flexível para os participantes. Esse estilo surgiu como uma reação à pandemia do COVID-19, à medida que as agências buscam acomodar diversas opções de público e garantir a segurança. As atividades híbridas permitem que os participantes se inscrevam em qualquer lugar do mundo, ampliando o alcance e o envolvimento, ao mesmo tempo que oferece os benefícios da interação presencial para aqueles que participam fisicamente. Incorporando tecnologia avançada, que inclui streaming ao vivo e estruturas interativas, as atividades híbridas permitem que os organizadores criem análises dinâmicas que atendem tanto ao público local quanto aos distantes, reformulando eventualmente a forma como as atividades são concebidas e realizadas.

• De acordo com o Bureau of Labor Statistics dos EUA, o emprego de planejadores de eventos nos EUA atingiu 144.700 profissionais em 2023, aumentando aproximadamente 19% desde 2021, sinalizando um aumento na atividade na organização de eventos.

• De acordo com o UK Events Industry Board, a Inglaterra hospedou mais de 1,5 milhão de eventos presenciais em 2023, com 26% entregues em formatos híbridos.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE EVENTOS

POR TIPO

Com base no Tipo, o mercado global pode ser categorizado em concertos musicais, festivais, esportes, exposições e conferências, eventos corporativos e seminários, outros

• Concertos musicais: Apresentações ao vivo em grande escala com artistas ou bandas, atraindo público para entretenimento e diversão cultural.

• Festivais: Ocasiões comemorativas que geralmente duram mais de um dia, apresentando música, artes, comida ou estilo de vida, reunindo diferentes comunidades.

• Esportes: Atividades atléticas competitivas, desde torneios locais até campeonatos globais, atraindo espectadores e indivíduos.

• Exposições e Conferências: Reuniões voltadas para negócios em que grupos e especialistas apresentam produtos, comunidade e compartilham informações por meio de shows e discussões.

• Eventos Corporativos e Seminários: Atividades organizadas pela empresa destinadas à formação de equipes, educação ou compartilhamento de insights da empresa, geralmente para interação de funcionários ou clientes.

• Outros: Uma grande categoria que inclui casamentos, confraternizações, eventos beneficentes e diversos eventos especializados ou de área de interesse.

POR APLICATIVO

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Abaixo de 20 anos, 21-40 anos, acima de 40 anos

• Abaixo de 20 anos: Eventos voltados para o público mais jovem, compostos por eventos universitários, festivais juvenis e shows ao vivo, especializados em diversão e engajamento para jovens e crianças.

• 21-40 anos: Eventos voltados para adolescentes, incluindo festivais de atletismo, seminários corporativos e reuniões de especialistas, atendendo a passatempos sociais e voltados para a carreira.

• Acima de 40 anos: Eventos projetados para públicos maduros, consistindo em conferências específicas do setor, festivais culturais e encontros sociais únicos, especializados em networking, entretenimento e boom pessoal.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.                          

FATORES DE CONDUÇÃO

A integração tecnológica impulsiona o mercado

A integração de tecnologias superiores é um componente de pilotagem de bom porte no mercado de eventos. Inovações que consistem em streaming ao vivo, fatos aumentados (AR), verdade digital (VR) e software de controle de eventos mudaram a forma como as atividades são deliberadas, realizadas e experimentadas. Essas tecnologias embelezam o envolvimento do público, simplificam as operações e oferecem análises de informações valiosas aos organizadores. O impulso ascendente das atividades híbridas, que combinam fatores humanos e digitais, é um resultado direto dos avanços tecnológicos, tendo em conta um alcance e participação mais amplos.

• De acordo com o Eurostat, as chegadas de turistas internacionais à UE ultrapassaram 1,0 mil milhões em 2023, alimentando significativamente o crescimento dos eventos e conferências no destino.

• De acordo com o Ministério do Turismo da Índia, a Índia organizou mais de 370 grandes eventos empresariais no âmbito da iniciativa "Meet in India" em 2023, reforçando o investimento em infra-estruturas MICE.

A demanda por experiências únicas impulsiona o mercado

Um componente crítico é a crescente demanda dos compradores por avaliações precisas e envolventes. Cada vez mais participantes procuram eventos que proporcionem personalização, criatividade e interações memoráveis. Essa tendência incentiva os organizadores a criar formatos inovadores, elementos temáticos e atividades interativas que cativem o público. À medida que a oposição se intensifica, o desenvolvimento de avaliações exclusivas torna-se fundamental para atrair participantes e garantir o sucesso do evento, levando a uma maior ênfase na criatividade e nas estratégias de envolvimento do mercado-alvo.

FATOR DE RESTRIÇÃO

A incerteza econômica restringe o crescimento do mercado

Um componente de restrição comum no mercado de eventos é a incerteza monetária. As flutuações dentro da economia podem levar à diminuição dos orçamentos tanto para os clientes como para as organizações, afectando a sua vontade de investir dinheiro em ocasiões. Durante casos de crise financeira, as agências também podem priorizar despesas importantes em vez de hospedagem ou colaboração em eventos, resultando na redução do comparecimento e nas vendas de patrocínios. Além disso, as condições económicas imprevisíveis podem causar hesitação na elaboração de planos para eventos a longo prazo, tornando os organizadores cuidadosos ao comprometer fontes para reuniões em grande escala. Esta incerteza pode sufocar a inovação e aumentar no mercado de eventos, à medida que as empresas superam as restrições económicas e transferem prioridades.

• De acordo com a Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas (OMT), 41% dos países em desenvolvimento não dispunham de infraestruturas para eventos totalmente operacionais em 2023, limitando a participação em eventos globais.

• De acordo com a FEMA, quase 7.800 eventos públicos foram cancelados ou adiados nos EUA em 2023 devido a questões climáticas ou de segurança, interrompendo o planejamento e a participação.

Iniciativas de Sustentabilidade Ajudam na Expansão do Mercado

Oportunidade

Uma oportunidade no mercado de eventos é o crescente conhecimento dos desafios de sustentabilidade, à medida que clientes e grupos priorizam práticas ambientalmente responsáveis. Com a crescente atenção dada às alterações climáticas e aos efeitos ambientais, poderá haver um apelo crescente por eventos verdes que reduzam os resíduos, diminuam as pegadas de carbono e promovam o abastecimento sustentável. Este modelo incentiva os organizadores de eventos a adotar práticas mais ecológicas, que incluem o uso de substâncias biodegradáveis, a implementação de pacotes de reciclagem e a escolha de locais sustentáveis.

Ao posicionarem-se como líderes em sustentabilidade, as empresas podem atrair participantes e patrocinadores ambientalmente conscientes, diferenciar as suas ofertas e contribuir para um fantástico intercâmbio social. Abraçar a sustentabilidade não apenas melhora a reputação da marca, mas também abre novos fluxos de receita e parcerias, tornando-se uma importante oportunidade de crescimento no mercado de eventos.

• De acordo com a Associação Internacional de Congressos e Convenções (ICCA), a Ásia-Pacífico acolheu mais de 2.900 reuniões de associações internacionais em 2023, abrindo mercados para organizadores de eventos globais.

• De acordo com o Departamento de Infraestrutura Australiano, o governo alocou mais de AUD280 milhões para financiamento de eventos regionais em 2023–24, apoiando mais de 1.200 eventos comunitários.

Navegar pelas regulamentações de saúde e segurança é um desafio significativo no mercado pós-pandemia

Desafio

Um dos principais desafios que o mercado de eventos enfrenta hoje é navegar pelas regras de saúde e proteção em um cenário de pandemia. À medida que as empresas retomam as reuniões presenciais, elas devem seguir várias dicas de saúde locais e nacionais, que podem variar amplamente e alternar regularmente. Esta incerteza cria complexidades logísticas, uma vez que os organizadores de eventos querem impor protocolos juntamente com limites potenciais, medidas de distanciamento social e táticas de saneamento para garantir a segurança dos participantes.

Além disso, lidar com questões dos participantes relacionadas aos perigos de condicionamento físico pode afetar as taxas de inscrição e participação. A missão consiste em equilibrar o desejo de fornecer estudos atraentes e notáveis ​​e ao mesmo tempo aderir a essas regulamentações, o que pode levar ao aumento de preços e dificuldades operacionais. Enfrentar com sucesso esses desafios é fundamental para reconstruir a aceitação e garantir a viabilidade a longo prazo do mercado de eventos.

• De acordo com a OMS, foram emitidos 35 alertas de saúde globais para grandes reuniões em 2023, exigindo protocolos de segurança adicionais e complicando o planeamento de eventos.

• De acordo com a Associação Internacional de Gestores de Locais (IAVM), apenas 42% dos locais em todo o mundo atualizaram os protocolos de segurança cibernética até 2023, levantando preocupações sobre a segurança dos dados dos participantes e dos bilhetes.

 

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE EVENTOS

• América do Norte

A participação no mercado de eventos na América do Norte está passando por uma forte pandemia de pós-recuperação, impulsionada pelo ressurgimento de eventos com convocatória, conferências e marketing experiencial. A área é caracterizada por vários tipos de eventos, desde shows de mudança em grande escala e reuniões de negócios até celebrações sociais íntimas, com contribuições consideráveis ​​dos setores de hotelaria e turismo. A adoção da era avançada, como formatos virtuais e híbridos, está remodelando o cenário, proporcionando mais flexibilidade e acessibilidade aos participantes. Nos EUA, o mercado de atividades está testemunhando um boom substancial à medida que organizações e corporações investem cada vez mais na realização de eventos presenciais. Cidades como Las Vegas, Orlando e Nova York são centros importantes para convenções e exposições importantes, atraindo participantes de todo o país e do mundo. Além disso, o foco em práticas sustentáveis ​​e experiências inovadoras em ocasiões está ganhando força, posicionando os EUA como um participante-chave na definição do futuro da empresa de eventos globais.

•  Europa

O mercado europeu de eventos é numeroso e dinâmico, com forte ênfase em atividades culturais, corporativas e mundiais. Grandes cidades como Londres, Paris e Berlim funcionam como centros para conferências de grande escala, shows alternativos e feiras. O mercado tem visto uma enorme pandemia de publicações curativas, com cada vez mais eventos híbridos combinando elementos físicos e digitais para abrigar um público ainda mais amplo. A Europa também está na vanguarda da integração da sustentabilidade nos planos de realização de eventos, com muitos organizadores a adoptar práticas verdes para satisfazer a crescente procura de iniciativas verdes.

• Ásia

O mercado asiático de eventos está evoluindo inesperadamente, impulsionado por uma combinação de boom financeiro, avanços tecnológicos e aumento da demanda dos clientes por diversos relatórios. Países que incluem China, Japão, Índia e Singapura estão liderando o caminho na hospedagem na web de uma enorme variedade de atividades, desde convenções em grande escala e shows alternativos até galas culturais e encontros corporativos. A vizinhança está testemunhando um aumento nas atividades híbridas, que permitem aos organizadores alcançar públicos mais amplos, ao mesmo tempo em que abordam vários graus de conforto em relação à participação individual.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Os principais jogadores do mercado de eventos estão cada vez mais conscientes de parcerias estratégicas para obter um ganho agressivo. Colaborações com empresas da época aprimoram as análises de eventos por meio de equipamentos avançados, como sistemas digitais, transmissão ao vivo e software de gerenciamento de eventos. Parcerias com patrocinadores, locais e empresas próximas podem ampliar o alcance e as fontes, permitindo aos organizadores criar atividades específicas e envolventes.

• StubHub: De acordo com os registros do DoJ, a Ticketmaster (sob a Live Nation) distribuiu mais de 620 milhões de ingressos por meio de seu sistema em 2023, sendo a StubHub uma importante plataforma de revenda em todo o mundo.

• Anschutz Entertainment Group (AEG): AEG operou mais de 130 locais de entretenimento ao vivo em todo o mundo e organizou mais de 11.000 eventos em 2023, de acordo com relatórios da National Independent Venue Association.

Além disso, formar alianças com influenciadores e lojas de mídia permite aumentar a visibilidade e atrair um público-alvo mais amplo. Ao alavancar estas colaborações, os organizadores de eventos podem inovar, reduzir custos e melhorar o prazer típico dos participantes, posicionando-se de forma mais eficaz num panorama agressivo.

Lista das principais empresas de eventos

• StubHub
• Anschutz Entertainment Group
• Pollstar
• Access Destination Services
• BCD GROUP (BCD MEETINGS & EVENTS)
• Clarion Events Ltd
• Versatile Event Management
• CL Events
• Riviera Events
• Cvent Inc
• ATPI Ltd
• Outback Concerts
• Reed Exhibitions
• The Freeman Company
• Capita Plc
• Penguins Limited
• Entertaining Asia
• Live Nation Worldwide Inc
• Questex LLC
• Seven Events Ltd

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Maio de 2023: Um desenvolvimento industrial no mercado de eventos é o rápido boom de respostas tecnológicas para eventos. A pandemia aumentou a adoção de equipamentos virtuais, levando os organizadores de eventos a incorporar sistemas que embelezam o envolvimento dos participantes, agilizam as operações e facilitam experiências virtuais e híbridas. Tecnologias que incluem aplicativos de eventos móveis, realidade virtual (VR), realidade aumentada (AR) e inteligência artificial (IA) estão reformulando a forma como os eventos são planejados e vivenciados. Essas soluções permitem interações personalizadas com os participantes, análise de dados para maior tomada de decisões e oportunidades avançadas de networking. À medida que a geração de eventos continua em conformidade, ela desempenha um papel importante na formação do futuro da indústria de eventos, apresentando estratégias revolucionárias para atrair e envolver o público.

COBERTURA DO RELATÓRIO       

O mercado de eventos atravessa um período de transformação caracterizado por melhorias tecnológicas, evolução das alternativas dos clientes e foco renovado na sustentabilidade. Os principais desenvolvimentos, incluindo o impulso ascendente de ocasiões híbridas e a combinação de tecnologia inovadora, estão a remodelar a forma como as atividades são deliberadas e experienciadas, oferecendo novas oportunidades de envolvimento e alcance. No entanto, situações exigentes, como incerteza financeira e regulamentações sanitárias, continuam a representar obstáculos para os organizadores. À medida que a indústria se adapta a esta dinâmica, as parcerias estratégicas e a dedicação ao desenvolvimento de avaliações imersivas específicas podem ser vitais para a concretização. O destino do mercado de atividades reside na sua capacidade de inovar, conectar grupos e responder às necessidades de conversão dos membros num global cada vez mais interligado.