Tamanho do mercado de publicidade a bordo, participação, crescimento e análise da indústria por tipo (sistemas de exibição, revistas a bordo, aplicativos a bordo, etiquetas de bagagem, publicidade a bordo) por aplicação (aeronaves executivas e aeronaves de passageiros), insights regionais e previsão para 2035

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Visão geral do mercado de publicidade a bordo

O mercado global de publicidade a bordo foi avaliado em US$ 0,47 bilhão em 2026 e atingiu US$ 0,8 bilhão em 2035, com um CAGR projetado de 6% de 2026 a 2035.

A publicidade a bordo incorpora o modo de publicidade por meio de bandejas recuadas, compartimentos superiores de armazenamento, revistas de bordo e discursos de vendas dos respectivos comissários de bordo.

Estima-se que o crescimento do mercado de publicidade a bordo seja impulsionado pela crescente demanda por serviços de publicidade digital, pelo aumento do tráfego de passageiros e por um número crescente de aeronaves executivas. A publicidade entrega mensagem promocional aos passageiros a bordo dos voos. Hoje, a enorme procura por publicidade gráfica está a facilitar a promoção de marcas e prevê-se que o enorme desenvolvimento de novas tecnologias aumente o progresso do mercado nos próximos anos. Prevê-se que o aumento da necessidade de publicidade aérea e a enorme adoção de marketing exclusivo entre a população aumentem o crescimento do mercado nos próximos anos. Espera-se que o aumento da penetração dos smartphones entre os consumidores e o aumento da procura por serviços de entretenimento e conectividade nos voos impulsionem o progresso do mercado. Pelo contrário, prevê-se que a mudança para a publicidade em plataformas de comércio eletrónico e publicidade de entretenimento, como serviços de televisão em direto, prejudique o progresso do mercado nos próximos anos.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

Impacto do COVID-19: declínio das atividades a bordo e proibição de viagens para restringir o crescimento do mercado

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com a publicidade a bordo a registar uma procura superior à prevista em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino na CAGR é atribuível ao regresso da procura aos níveis pré-pandémicos assim que a pandemia terminar.

O declínio das atividades a bordo devido às restrições de bloqueio restringe globalmente o crescimento do mercado. Além disso, os protocolos de distanciamento social e a elevada necessidade de controlar a propagação do coronavírus influenciaram a proibição de viagens, o que afetou o progresso do mercado. Fechamento de aeroportos na fase inicial do COVID-19 e falta de comissários de bordo durante o período pandêmico prejudicam o crescimento do mercado

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

EUaumento da adoção de aeronaves de passageiros para florescer o progresso do mercado

As aeronaves de passageiros estão crescendo devido à crescente adoção de aeronaves como meio de comunicação. Na década de 1950, as companhias aéreas adotaram o marketing a bordo. O marketing oferece uma oportunidade de vender serviços ou produtos diretamente aos consumidores durante o voo. A publicidade a bordo incorpora o modo de publicidade por meio de bandejas recuadas, compartimentos superiores de armazenamento, revistas de bordo e discursos de vendas dos respectivos comissários de bordo. Além disso, estima-se que a presença de um grande número de participantes do mercado e o aumento do investimento em publicidade floresçam o crescimento do mercado nos próximos anos.

• A anasonic Avionics fez parceria com fornecedores de tecnologia de satélite para aprimorar os serviços Wi-Fi das companhias aéreas, com o objetivo de melhorar a experiência dos passageiros e apoiar plataformas de publicidade digital. Aproximadamente 78% dos voos de longo curso agora oferecem publicidade a bordo habilitada para Wi-Fi.
• A Global Eagle Entertainment implementou publicidade programática, permitindo que as companhias aéreas entreguem anúncios direcionados aos passageiros por meio de sistemas de entretenimento a bordo. Cerca de 65% das companhias aéreas com sistemas IFE agora suportam anúncios programáticos direcionados.

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Segmentação do mercado de publicidade a bordo

Por tipo

Com base no tipo, o mercado é dividido em sistemas de exibição, revistas de bordo, aplicativos de bordo, etiquetas de bagagem, publicidade a bordo.

• Sistemas de exibição: Fornecem informações de voo, entretenimento e anúncios aos passageiros.
• Revistas de bordo: oferecem artigos, dicas de viagem e anúncios para envolver os viajantes.
• Aplicativos a bordo: oferecem serviços digitais, entretenimento e atualizações em tempo real em dispositivos pessoais.
• Etiquetas de bagagem: garantem rastreamento e manuseio precisos da bagagem dos passageiros.
• Publicidade a bordo: permite que as marcas alcancem um público cativo durante o voo.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado é dividido em aeronaves executivas e aeronaves de passageiros.

• Aeronaves Executivas: As aeronaves executivas oferecem flexibilidade incomparável, permitindo que os executivos cheguem a vários destinos com eficiência, mantendo a privacidade e o conforto. Transformam o tempo de viagem em horas produtivas, combinando luxo com mobilidade estratégica.
• Aeronaves de passageiros: As aeronaves de passageiros são projetadas para transportar com segurança um grande número de viajantes por longas distâncias, conectando cidades e países em todo o mundo. Eles equilibram eficiência, conforto e segurança, tornando as viagens globais acessíveis a milhões de pessoas.

FATORES DE CONDUÇÃO

Crescente demanda por publicidade para impulsionar o crescimento do mercado

Estima-se que o crescimento do mercado de publicidade a bordo seja impulsionado pela crescente demanda por serviços de publicidade digital, pelo aumento do tráfego de passageiros e por um número crescente de aeronaves executivas. A publicidade entrega mensagem promocional aos passageiros a bordo dos voos. Hoje, a enorme procura por publicidade gráfica está a facilitar a promoção de marcas e prevê-se que o enorme desenvolvimento de novas tecnologias aumente o progresso do mercado nos próximos anos. Prevê-se que o aumento da necessidade de publicidade aérea e a enorme adoção de marketing exclusivo entre a população aumentem o crescimento do mercado nos próximos anos. Espera-se que o aumento da penetração dos smartphones entre os consumidores e o aumento da procura por serviços de entretenimento e conectividade nos voos impulsionem o progresso do mercado.   

• De acordo com dados da aviação governamental, o número de voos domésticos regulares aumentou, proporcionando mais oportunidades de publicidade a bordo. As viagens aéreas cresceram quase 12% em milhas de assento disponíveis, aumentando o alcance do anúncio.
• Os sistemas de entretenimento a bordo de alta definição cobrem agora mais de 70% das frotas aéreas internacionais, aumentando o envolvimento dos passageiros e criando novos caminhos para a publicidade.

Maior adoção de revistas de bordo e sistemas de exibição para impulsionar o crescimento do mercado

Aumento da demanda por sistemas de exibição em voos e aeroportos. Os sistemas de exibição incluem compartimentos superiores, telas nos encostos dos assentos e vitrines que se transformaram em outdoors digitais ou telas de vídeo. Além disso, as revistas estão disponíveis durante o voo, permitindo que os profissionais de marketing criem uma conexão mais pessoal com seu público-alvo como passageiro. Prevê-se que esses fatores aumentem o progresso do mercado nos próximos anos. O desenvolvimento em tecnologia e a exposição a plataformas online deverão expandir o desenvolvimento do mercado.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Maior mudança em direção à publicidade na plataforma de comércio eletrônico para impedir o crescimento do mercado

Prevê-se que a mudança para a publicidade em plataformas de comércio eletrónico e publicidade de entretenimento, como serviços de televisão ao vivo, prejudique o progresso do mercado nos próximos anos.

• As regulamentações governamentais exigem que as companhias aéreas divulguem taxas de serviços auxiliares, impactando as estratégias publicitárias. Cerca de 40% das companhias aéreas relatam restrições de conformidade que afetam a colocação de anúncios.
• A privacidade dos dados dos passageiros continua a ser uma preocupação para a publicidade direcionada. Pesquisas indicam que mais de 55% dos passageiros são cautelosos quanto ao compartilhamento de dados pessoais nos sistemas de bordo.
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Insights regionais do mercado de publicidade a bordo

Altas taxas de penetração de publicidade a bordo na América do Norte para aumentar a participação no mercado

Espera-se que a América do Norte domine a participação no mercado de publicidade a bordo devido às altas taxas de penetração da publicidade a bordo. Hoje, a enorme procura por publicidade gráfica está a facilitar a promoção de marcas e prevê-se que o enorme desenvolvimento de novas tecnologias aumente o progresso do mercado nos próximos anos. Prevê-se que o aumento da necessidade de publicidade aérea e a enorme adoção de marketing exclusivo entre a população aumentem o crescimento do mercado nos próximos anos. Espera-se que o aumento da penetração dos smartphones entre os consumidores e o aumento da procura por serviços de entretenimento e conectividade nos voos impulsionem o progresso do mercado. 

Prevê-se que a Europa seja responsável por um crescimento significativo do mercado devido ao aumento da adoção de aeronaves como meio de comunicação. Na década de 1950, as companhias aéreas adotaram o marketing a bordo. O marketing permite vender serviços ou produtos diretamente aos consumidores durante o voo. A publicidade a bordo incorpora o modo de publicidade por meio de bandejas recuadas, compartimentos superiores de armazenamento, revistas de bordo e discursos de vendas dos respectivos comissários de bordo. Além disso, estima-se que a presença de um grande número de participantes do mercado e o aumento do investimento em publicidade floresçam o crescimento do mercado nos próximos anos.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais players adotam novas estratégias para se manterem competitivos

O relatório cobre informações sobre a lista de participantes do mercado e seus desenvolvimentos mais recentes no setor. As informações incluem fusões, parcerias, aquisições, desenvolvimentos tecnológicos e linhas de produção. Outros aspectos examinados para esse mercado incluem pesquisas completas sobre empresas que produzem e introduzem os produtos mais recentes, regiões em que realizam suas operações, automação, adoção de tecnologia, gerando maior receita e fazendo a diferença com seus produtos.

• Global Eagle Entertainment (EUA): A Global Eagle agora fornece serviços de comunicação para locais terrestres e embarcações marítimas, expandindo o alcance da publicidade além da aviação. As plataformas não relacionadas à aviação contribuem com cerca de 18% do total de impressões de anúncios.
• Panasonic Avionics Corporation (EUA): A Panasonic Avionics lançou sistemas IFE 4K UHD de cabine completa, melhorando o envolvimento dos passageiros. Mais de 75% dos passageiros em aeronaves equipadas interagem com o conteúdo a bordo, criando impressões publicitárias de alto valor.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE PUBLICIDADE A BORDO

• Global Eagle (U.S.)
• Panasonic Avionics Corporation (U.S.)
• IMM International (Switzerland)
• MaXposure Media Group (I) Pvt. Ltd. (U.S.)
• EAM Advertising LLC (U.S.)
• INK (Singapore)
• Atin OOH (India)
• Global On-board Partners (U.S.)
• Blue Mushroom (India)
• The Zagoren Collective (U.S.)

COBERTURA DO RELATÓRIO

Esta pesquisa traça um relatório com estudos gerais que explicam as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente examinando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação, restrições, entre outros. Esta análise está sujeita a alterações caso os principais players e a provável análise da dinâmica do mercado mudem.