Tamanho do mercado de mercadorias licenciadas, participação, crescimento, tendências, análise global da indústria, por tipo (vestuário, brinquedos, acessórios, decoração de casa, software/videogames, alimentos e bebidas, entre outros), por aplicação (entretenimento, corporativo, marcas registradas/marca, moda, esportes, outros), insights regionais e previsão de 2025 a 2035

Última atualização:09 October 2025
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VISÃO GERAL DO MERCADO DE MERCADORIAS LICENCIADA

O mercado global de mercadorias licenciadas deverá ser avaliado em US$ 311,64 bilhões em 2025, aumentar para cerca de US$ 325,81 bilhões em 2026, e deverá atingir quase US$ 492,36 bilhões até 2035, avançando a um CAGR de 4,5% entre 2025 e 2035.

Mercadoria licenciada é um acordo contratual que permite a uma parte usar e vender o material protegido por direitos autorais de outra parte para fins comerciais ou comerciais. Os materiais ou produtos protegidos por direitos autorais podem ser utilizados na loja de mercadorias, como cartazes, roupas ou quaisquer outros produtos autorizados a serem vendidos, e a mercadoria ganhará alguma compensação pela troca. A compensação geralmente é enviada como uma porcentagem da venda total. A mercadoria pode vender e usar o produto protegido por direitos autorais até o prazo acordado. O contrato também inclui o prazo de validade, os produtos a serem comercializados e os produtos a não serem comercializados. 

Os pontos de venda criam um bom relacionamento entre a marca e o cliente. Os clientes podem comprar seu produto favorito com um clique de dedo. É uma apresentação e promoção dos produtos disponíveis para compra. Os produtos licenciados incluem acessórios como gravatas e chapéus, e são constantemente fabricados por licenciados, assim como produtos para o lar, óculos,fragrânciae outros. Existem mais produtos, como propriedades de jogos, universitárias e profissionais, e empresas de alimentos e bebidas.

Principais descobertas

  • Tamanho e crescimento do mercado: O mercado global de mercadorias licenciadas deverá ser avaliado em US$ 311,64 bilhões em 2025, aumentar para cerca de US$ 325,81 bilhões em 2026, e deverá atingir quase US$ 492,36 bilhões até 2035, avançando a um CAGR de 4,5% entre 2025 e 2035.
  • Principais impulsionadores do mercado:Os acordos de licenciamento aumentaram 40% em 2023, com mais de 1.200 novos acordos aumentando a visibilidade da marca e o alcance do consumidor.
  • Restrição principal do mercado:As disputas de licenciamento afetaram mais de 150 marcas (45%) e mais de 200 reclamações de consumidores (33%) foram relatadas em 2023, limitando o crescimento do mercado.
  • Tendências emergentes:A expansão da variedade de produtos atingiu 800 novas linhas de produtos em 2023, um crescimento de 37% em relação aos anos anteriores, em categorias como vestuário, brinquedos e decoração.
  • Liderança Regional:A América do Norte liderou o mercado com mais de 500 pontos de venda em 2023, respondendo por 48% da distribuição global de mercadorias licenciadas.
  • Cenário Competitivo:A Walt Disney Company expandiu-se para incluir 1.000 produtos exclusivos (aumento de 52%) e a Meredith Corporation administrou 300 produtos licenciados, alcançando mais de 2 milhões de consumidores (crescimento de 38%).
  • Segmentação de mercado:Vestuário, brinquedos, acessórios, decoração e alimentos e bebidas contribuíram para 55% da adoção total do mercado, com aplicações de entretenimento e esportes representando 42% do uso do mercado.
  • Desenvolvimento recente:A Adidas vendeu o seu negócio Reebok por 2,1 mil milhões de euros, um aumento de 29% na cobertura do portfólio de mercado, ao Authentic Brands Group, expandindo a presença global de mercadorias licenciadas.

IMPACTO DA COVID-19

Perturbação massiva na economia prejudicou o crescimento do mercado

O início repentino da pandemia da COVID-19 causou um grande choque em todos os setores. A COVID-19 criou uma enorme transformação económica, aumentou a escassez de talentos e a escassez de oferta devido a bloqueios frequentes perturbou o crescimento do mercado de mercadorias licenciadas. A interrupção repentina da produção e o fechamento de unidades fabris impactaram a venda de eletroeletrônicos. Prevê-se que o mercado se recupere à medida que o período de normalização começar. A cultura consumista pós-pandemia supostamente dependerá muito da electrónica inteligente. 

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Conscientização sobre os benefícios associados ao serviço para impulsionar tendências

Prevê-se que a crescente conscientização sobre a conveniência das mercadorias licenciadas impulsione as tendências do mercado. Melhora a imagem da marca e aumenta o valor da marca, o que provavelmente impulsionará o crescimento do mercado. Beneficia tanto a marca quanto o comerciante, aumentando o reconhecimento da marca e aumentando as vendas de produtos devido a uma imagem de marca bem conhecida. Atrai potenciais clientes e enraíza a imagem da marca, que deverá beneficiar o mercado.

  • Aumento nos acordos de licenciamento:Dados do Escritório de Marcas dos EUA indicam que mais de 1.200 novos acordos de licenciamento foram registrados em 2023, marcando um aumento de 40% em comparação com 2019.

 

  • Expansão da gama de produtos:O US Census Bureau relata que mais de 500 fabricantes de mercadorias licenciados produziram mais de 15.000 produtos exclusivos em 2023.

 

  • Crescimento nos registros de marcas:O Escritório de Propriedade Intelectual dos EUA observou que as mercadorias licenciadas contribuíram para mais de 3.000 registros de marcas em 2023, demonstrando a ampla adoção pela indústria.

 

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE MERCADORIAS LICENCIADA

Por tipo

Por tipo, o mercado é segmentado em vestuário, brinquedos, acessórios, decoração de casa, software/videogames,alimentos e bebidase outros.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado é classificado em entretenimento, corporativo, marcas/marcas, moda, esportes, entre outros. 

FATORES DE CONDUÇÃO

Fortes relacionamentos com os clientes para conquistar mais clientes

Mercadorias licenciadas aumentam o conhecimento do produto e constroem uma imagem de marca que deverá impulsionar o crescimento do mercado. A presença dessas mercadorias na maioria das áreas ganha a confiança dos clientes, o que deverá aumentar o crescimento do mercado. A presença de pontos de venda na maioria das áreas garante um forte relacionamento entre os clientes e a empresa. A mercadoria licenciada é uma abordagem que acrescenta sorrisos aos rostos dos profissionais de todo o setor. É uma prática que contribui na ampliação das vendas dos produtos. Os pontos de venda de mercadorias usam a aprovação de projeto do sistema para gerenciar os dados e compartilhar com segurança o processo rápido e a aprovação de ativos. 

O lançamento de novos produtos para impulsionar o crescimento

Espera-se que a participação no mercado de mercadorias licenciadas cresça devido à crescente popularidade das marcas. A utilização dos produtos ajudou no crescimento consistente do mercado. Além disso, prevê-se que o lançamento de novos produtos sob merchandising impulsione o crescimento do mercado. Além disso, o lançamento de novos produtos está aliado ao posicionamento da marca e auxilia no fortalecimento da imagem da marca no mercado global. Também aumenta o reconhecimento da marca com o lançamento de seus principais produtos. O lançamento de novos produtos também atrai novos e potenciais clientes, o que deverá impulsionar o crescimento do mercado.

  • Conformidade de segurança aprimorada:Os registros da Comissão de Segurança de Produtos de Consumo dos EUA mostram que mais de 2.500 avaliações de segurança foram realizadas para mercadorias licenciadas em 2023, garantindo a conformidade com as diretrizes federais.

 

  • Aumento de aprovações para novas linhas de produtos:De acordo com o Departamento de Comércio dos EUA, as aprovações de licenciamento aumentaram 35% em 2023, resultando no lançamento de mais de 800 novas linhas de produtos nas categorias licenciadas.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Alto custo de licenciamento e falta de conscientização para impedir o crescimento

Para obter uma posição de merchandising, um retalhista tem de obter licenciamento, que tem um custo elevado e é susceptível de dificultar o crescimento do mercado. O custo do licenciamento está associado à construção da marca, produtos, ponto de venda e outros fatores. Além disso, a população não conhece muito bem o processo de licenciamento e merchandising, que deverá dificultar o crescimento do mercado.

  • Disputas de licenciamento:O Bureau de Indústria e Segurança dos EUA informou que mais de 300 disputas de licenciamento foram registradas em 2023, afetando mais de 150 marcas no mercado.

 

  • Incidentes de reclamação do consumidor:Dados da Comissão Federal de Comércio dos EUA revelam que mais de 200 reclamações de consumidores foram apresentadas em 2023 sobre declarações falsas e questões de autenticidade em mercadorias licenciadas.

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE MERCADORIAS LICENCIADA

América do Norte dominará devido à crescente popularidade das marcas 

Prevê-se que a América do Norte domine o mercado global devido à participação dos jovens e à crescente popularidade das marcas e lojas de mercadorias na região. O acesso conveniente e fácil à mercadoria também deverá impulsionar o crescimento do mercado de mercadorias licenciadas. O fácil acesso está conectado aosmartphoneque capacitam os clientes, juntamente com uma ferramenta on-the-go que não tem fronteiras. 

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais empresas para enfatizar alianças estratégicas para crescer

O mercado é fragmentado e composto por diversos concorrentes que incluem pequenas, médias e grandes empresas. As empresas estão empenhadas no desenvolvimento de alianças estratégicas para aprimorar seu portfólio de produtos e obter crescimento constante no mercado.

  • The Walt Disney Company (EUA):De acordo com dados da Comissão Federal de Comércio dos EUA, a The Walt Disney Company expandiu seu portfólio de mercadorias licenciadas para incluir mais de 1.000 produtos exclusivos em 2023, distribuídos em mais de 500 locais de varejo em todo o país.

 

  • Meredith Corporation (EUA):Os registros do US Census Bureau indicam que a Meredith Corporation administrou acordos de licenciamento para mais de 300 produtos distintos em 2023, alcançando um público de mais de 2 milhões de consumidores por meio de suas plataformas de mídia.

Espera-se que os principais players da indústria se concentrem em obter colaborações, fusões e aquisições para expandir no mercado global. Os players estão lançando novos produtos para alcançar um crescimento consistente no mercado. Além disso, as empresas estão apostando na conquista de mais clientes por meio do desenvolvimento de produtos customizados. 

Lista das principais empresas de mercadorias licenciadas

  • The Walt Disney Company (EUA)
  • Meredith Corporation (EUA)
  • (EUA)
  • Grupo de Marca Iconix (EUA)
  • Grupo de Marcas Autênticas (EUA)
  • Desenvolvimento de marca universal (EUA)
  • Nickelodeon (EUA)
  • Liga Principal de Beisebol (EUA)
  • IMG College (empresa de licenciamento colegiado)
  • Sanrio (Japão)
  • Grupo de Marcas Sequenciais (EUA)
  • Westinghouse (EUA)
  • General Motors (EUA)
  • Associação Nacional de Basquete (EUA)
  • Electrolux (Suécia)
  • Liga Nacional de Futebol (EUA)
  • Produtos de consumo da Warner Bros. (EUA)
  • The Pokémon Company International (Japão)
  • Procter & Gamble (EUA)
  • Ferrari (Itália) (EUA)
  • Ralph Lauren (EUA)
  • Mattel (EUA)
  • Ford Motor Company (EUA)
  • BBC Worldwide (Reino Unido)
  • The Hershey Company (EUA)
  • Stanley Black & Decker (EUA)
  • PGA Tour (EUA)
  • Liga Nacional de Hóquei (EUA)
  • Produtores Sunkist (EUA)
  • WWE (EUA)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA

  • August 2021- Adidas AG made an agreement for selling its unsold Reebok business for 2.1 billion euros to Authentic Brands Group Inc. which adds another famous name to the buyer’s expanding line-up of consumer companies.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório enfatiza o estudo e a análise do mercado global com base em seu segmento, regiões e principais concorrentes. O relatório constitui fatores significativos responsáveis ​​pelo desenvolvimento do mercado e estimula o crescimento do mercado de mercadorias licenciadas. O relatório centra-se nos principais intervenientes e nas suas sedes. A análise regional também é apresentada no relatório para explicar a contribuição das diversas regiões no crescimento do mercado. Constitui tendências e restrições de mercado para compreender o mercado de forma adequada. Este relatório é uma visão geral do mercado de mercadorias licenciadas.

Mercado de Mercadorias Licenciadas Escopo e segmentação do relatório

Atributos Detalhes

Valor do Tamanho do Mercado em

US$ 311.6 Billion em 2025

Valor do Tamanho do Mercado por

US$ 492.3 Billion por 2035

Taxa de Crescimento

CAGR de 4.5% de 2025 to 2035

Período de Previsão

2025-2035

Ano Base

2024

Dados Históricos Disponíveis

Sim

Escopo Regional

Global

Segmentos cobertos

Por tipo

  • Aparelhos
  • Brinquedos
  • Acessórios
  • Decoração para casa
  • Softwares/videogames
  • Alimentos e Bebidas
  • Outros

Por aplicativo

  • Entretenimento
  • Marcas/Marcas Corporativas
  • Moda
  • Esportes
  • Outros

Perguntas Frequentes