Tamanho do mercado de relógios de luxo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (relógios mecânicos, relógios de luxo inteligentes), por aplicação (uso pessoal e mercado de colecionadores, brindes corporativos e executivos, mercado de leilões e investimentos) e previsão regional 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE RELÓGIOS DE LUXO

O mercado global de relógios de luxo deverá aumentar de aproximadamente US$ 6,34 bilhões em 2026, a caminho de atingir US$ 8,61 bilhões em 2035, crescendo a um CAGR de 3,4% entre 2026 e 2035. A Europa domina com 45-50% de participação devido à fabricação e herança suíças; A América do Norte e a Ásia-Pacífico detêm cerca de 40-45% combinadas como principais mercados consumidores.

A indústria relojoeira de alta qualidade é um mercado de alto valor dentro da indústria relojoeira global, alimentado pelo artesanato, exclusividade e herança da marca. Este mercado é impulsionado por relógios de precisão como símbolos de status, recursos de investimento e itens colecionáveis ​​direcionados a consumidores premium. Os jogadores dominantes são marcas suíças, alemãs e japonesas bem conhecidas que dominam o mercado com a sua inovação, materiais premium e movimentos mecânicos sofisticados. Os relógios de luxo são categorizados em relógios de luxo mecânicos, automáticos e inteligentes, com crescente demanda por edições limitadas e designs feitos sob encomenda. A indústria floresce com posicionamento de marca poderoso, promoção de herança e endosso de celebridades e influenciadores. As próximas tendências envolvem luxo sustentável, uso de tecnologia inteligente e recursos de personalização.

As vendas de relógios de luxo usados ​​e antigos também estão em alta, impulsionadas por investidores e colecionadores em busca de relógios raros e apreciados. A região Ásia-Pacífico, dominada pela China e pela Índia, é uma região chave para o crescimento porque o rendimento disponível está a crescer e há uma maior valorização dos produtos de luxo. Marketing digital ecomércio eletrônicoestão revolucionando o setor de relógios de luxo com vendas diretas ao consumidor e acesso mundial. No entanto, as economias e a falsificação são problemas. Apesar disso, o mercado de relógios de luxo é robusto devido à fidelidade à marca, ao artesanato e às mudanças nos gostos dos consumidores.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

Mercado de relógios de luxo teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de suprimentos durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado enfrentandoabaixo do previstodemanda em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

O sector dos relógios premium sofreu enormes reveses no meio da pandemia da COVID-19 devido à turbulência económica mundial, aos problemas da cadeia de abastecimento e às mudanças nas aspirações dos consumidores. No meio de confinamentos e restrições de circulação, as lojas de retalho no terreno, incluindo lojas emblemáticas e lojas duty-free nos aeroportos, registaram uma enorme diminuição no movimento de peões, resultando na diminuição das vendas. Os cancelamentos de feiras de relógios influentes, como Baselworld e Watches & Wonders, estreitaram ainda mais a visibilidade da marca e os eventos de networking. Os relógios de luxo, geralmente vistos como um símbolo de gastos discricionários, registaram uma menor procura, uma vez que os consumidores estavam dispostos a renunciar aos relógios de gama alta para despesas essenciais. A incerteza económica resultou em gastos restritivos por parte dos consumidores, com a maioria adiando ou reconsiderando os gastos de luxo. Além disso, o encerramento de unidades de produção suíças e as interrupções na cadeia de abastecimento devido a razões globais causaram atrasos na produção, impactando a disponibilidade de novos modelos.

O mercado secundário de relógios usados ​​também sentiu o aperto, com o valor de revenda de alguns modelos e marcas caindo. No entanto, à medida que as vendas caíram nas lojas físicas, a crise impulsionou a mudança para os negócios online e a interacção digital, forçando as empresas de relógios de luxo a melhorar a sua presença na web. Apesar destas dificuldades, o mercado recuperou lentamente, com a procura reprimida e a melhoria da confiança dos consumidores como impulsionadores. A pandemia, no entanto, destacou a necessidade de transformação digital e resiliência da cadeia de abastecimento no setor da relojoaria de luxo.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Ressurgimento dos relógios de pulso mecânicos para impulsionar o crescimento do mercado

Uma das tendências mais interessantes da indústria de relógios de luxo para 2025 é o retorno dos relógios de pulso mecânicos para os consumidores mais jovens, especialmente a Geração Z. Embora os smartwatches esmartphonesdominam a cena, está surgindo uma nova apreciação por relógios clássicos que se concentram no artesanato e na herança. Isto reflete-se porque plataformas como a Depop indicam um aumento nas pesquisas por relógios e as marcas de gama alta notam um interesse crescente nos seus produtos. As edições limitadas estão se esgotando em questão de horas, com alta demanda evidente. Celebridades e consumidores influentes, incluindo Mark Zuckerberg usando um relógio Greubel Forsey de US$ 900 mil, estão reforçando ainda mais a tendência ao exibir relógios mecânicos no tapete vermelho. Os consumidores da Geração Z tendem a valorizar relógios suíços, marcas conhecidas e ecologia, iniciando suas coleções com peças abaixo de £ 5.000. Esta tendência faz parte de um impulso cultural mais amplo em direção à autenticidade e à subestimação das demonstrações chamativas de riqueza, tornando os relógios clássicos e vintage os acessórios preferidos da geração mais jovem.

• De acordo com a Swiss Watch Industry Association, 68% dos compradores de relógios de luxo em 2024 preferiram relógios mecânicos inteligentes ou híbridos.

• A Federação da Indústria Relojoeira Suíça (FH) relata que 54% dos colecionadores agora priorizam materiais sustentáveis, como aço reciclado e ouro de origem ética.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE RELÓGIOS DE LUXO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em Relógios Mecânicos, Relógios Inteligentes de Luxo

• Relógios Mecânicos: Esses relógios possuem mecanismos manuais ou automáticos complexos acionados por chaves de corda, celebrando a relojoaria artesanal, a herança e a precisão. Eles atendem colecionadores e aqueles que apreciam a tradição suíça e alemã e observam o artesanato.

• Relógios Inteligentes de Luxo: Combinando tecnologia sofisticada com design luxuoso, esses relógios combinam funções como monitoramento de condicionamento físico, notificação e conectividade com materiais de alta qualidade e status de marca. TAG Heuer e Hublot estão entre as marcas proeminentes que entraram nesta categoria para atender consumidores de luxo que estão tecnologicamente conscientes.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Mercado de Uso Pessoal e Colecionadores, Presentes Corporativos e Executivos, Mercado de Leilões e Investimentos

• Mercado de uso pessoal e de colecionadores: alguns consumidores compram relógios de luxo para uso pessoal e os consideram declarações de estilo ou símbolos de status. Os colecionadores, porém, compram relógios raros e antigos como investimento, em busca de modelos com história e valor crescente.

• Presentes Corporativos e Executivos: Relógios de luxo são presentes corporativos de luxo dados a grandes empreendedores, executivos e parceiros de negócios como recompensa. Marcas icônicas são a escolha da maioria das empresas para tais presentes, numa tentativa de mostrar sucesso e prestígio.

• Mercado de leilões e investimentos: Relógios de luxo sofisticados, especialmente edições limitadas e peças vintage, estão se tornando ativos de investimento alternativos. Casas de leilões de luxo, como Sotheby's e Christie's, apresentam regularmente relógios exclusivos que atraem investidores globais que buscam valorização de ativos.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado. 

Fatores determinantes

Herança e habilidade da marca para impulsionar o mercado

Há um aumento notável no crescimento do mercado de relógios de luxo. A indústria relojoeira de alta qualidade depende da rica herança, precisão e habilidade de marcas lendárias. Relojoeiros suíços e alemães como Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet continuam líderes devido ao seu legado de inovação e exclusividade. Os compradores procuram relógios que forneçam movimentos mecânicos complexos, detalhes feitos à mão e designs intemporais, pelo que a herança é uma força motriz por detrás da procura.

• De acordo com a World Luxury Association, 62% dos consumidores compram relógios de luxo para fins de status e sinalização social.

• O Conselho Europeu de Relojoaria e Joalharia observa que 59% dos compradores consideram as características tecnológicas, como cronómetros de precisão, como factores-chave de compra.

Aumentando a riqueza e os consumidores aspiracionais para expandir o mercado

Um número crescente de indivíduos com elevado património líquido (HNWIs) e aspirantes à classe média, particularmente em economias emergentes como a China, a Índia e o Médio Oriente, estão a impulsionar a procura de relógios topo de gama. À medida que os rendimentos disponíveis aumentam, os jovens consumidores, especialmente os Millennials e a Geração Z, estão a comprar relógios premium como sinal de sucesso, estatuto e até como veículos de investimento a longo prazo.

Fator de restrição

Falsificação e vendas no mercado cinza podem impedir potencialmente o crescimento do mercado

O mercado de relógios de luxo enfrenta produtos falsificados e revendedores do mercado paralelo. As marcas premium consideram um desafio preservar a exclusividade e a integridade dos preços, com sites online repletos de réplicas de relógios que prejudicam a imagem da marca. Além disso, o mercado paralelo que vende relógios novos e originais através de canais não autorizados a preços abaixo do custo consome os preços autorizados e o valor da marca.

• De acordo com o Gabinete Federal Suíço de Defesa do Consumidor, 46% dos potenciais compradores são dissuadidos pelas elevadas tarifas de importação de relógios de luxo.

• A Organização Mundial do Comércio (OMC) relata que 41% dos consumidores evitam comprar devido a políticas complicadas de garantia e serviço internacional.

Transformação digital e crescimento do comércio eletrônico para criar oportunidades para o produto no mercado

Oportunidade

O crescimento das plataformas online e dos modelos diretos ao consumidor (DTC) está a criar uma oportunidade significativa para as marcas de relógios de luxo. Historicamente dependentes de retalhistas físicos, as marcas utilizam agora o comércio eletrónico,mídia sociale boutiques virtuais para interagir com consumidores internacionais. Funções de teste de realidade aumentada, verificação de blockchain e propriedade anexada a NFT estão se tornando soluções da nova era para atualizar a experiência de compra de relógios de luxo online.

• De acordo com a Global Fashion and Luxury Goods Association, 65% dos millennials estão demonstrando interesse crescente em relógios colecionáveis ​​de edição limitada.

• O Gabinete Federal Suíço de Estatísticas observa que 58% dos compradores estão a explorar canais online para comprar relógios de luxo usados.

A incerteza económica e a mudança nas preferências dos consumidores podem ser um desafio potencial para os consumidores

Desafio

Os ciclos económicos globais, a inflação e os acontecimentos geopolíticos influenciam o consumo de luxo. Em tempos de recessão económica, os clientes tendem a cortar despesas discricionárias, o que afecta as vendas de relógios de luxo. Além disso, a evolução dos gostos dos consumidores – como a maior procura por relógios sustentáveis ​​e minimalistas – representa um desafio para as marcas convencionais que dependem de designs baseados na herança. Os relojoeiros de luxo precisam de manter o equilíbrio entre a tradição e a inovação contemporânea para se manterem competitivos.

• De acordo com o Conselho Europeu de Relojoaria e Joalharia, 52% das marcas enfrentam a circulação de produtos contrafeitos que afetam a confiança dos consumidores.

• A Swiss Watch Industry Association relata que 48% dos varejistas são desafiados por atrasos na cadeia de fornecimento de componentes especializados para relógios.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE RELÓGIOS DE LUXO
 

• América do Norte

A região da América do Norte tem um crescente mercado de relógios de luxo nos Estados Unidos. A América do Norte, com os Estados Unidos na vanguarda, é o principal consumidor de relógios de luxo, com forte procura de relógios novos e usados. Os EUA são o principal mercado para marcas de relógios suíços, alimentados por consumidores ricos, endossos de influenciadores de celebridades e maior conscientização sobre relógios com qualidade de investimento. Centros de relógios de luxo são encontrados em Nova York, Los Angeles e Miami, onde os principais varejistas, colecionadores e casas de leilões impulsionam as vendas. O crescimento do comércio eletrônico e dos mercados online de relógios de luxo abriu ainda mais o acesso a relógios de alta qualidade.

• Suíça

A Suíça ainda é o centro da fabricação de relógios de luxo, onde marcas lendárias como Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Omega estão sediadas. A supremacia da Suíça é impulsionada por tradições seculares de artesanato, avanços tecnológicos e rigoroso controle de qualidade. Os relógios fabricados na Suíça são conhecidos em todo o mundo pela sua precisão, raridade e excelente preço de revenda. Genebra e Basileia são importantes centros de produção e comércio de relógios de luxo, onde as exportações suíças continuam a dominar o mercado mundial. As exportações de relógios suíços totalizaram mais de 25 mil milhões de francos suíços em 2023, com elevada procura internacional, especialmente da Ásia e da América do Norte.

• China

A China tornou-se uma potência no mercado de relógios de luxo, impulsionada pelo aumento do rendimento disponível, por uma classe média em expansão e por uma forte preferência cultural por produtos de luxo. Os consumidores chineses preferem marcas premium suíças e europeias, e o mercado retalhista de luxo na China continua a crescer. Grandes cidades como Xangai, Pequim e Hong Kong são os principais centros de vendas de relógios de luxo, com lojas próprias, lojas duty-free e experiências de compras VIP alimentando a demanda. Os esforços da China para combater as falsificações e os mercados paralelos reforçaram ainda mais o mercado oficial de relógios de luxo.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

A indústria relojoeira de alta qualidade é alimentada por um número limitado de fabricantes premium, relojoeiros independentes e corporações que controlam as vendas globais. Esses participantes do mercado são especializados em manter excelente artesanato, designs avançados e aplicação de materiais de alta qualidade como ouro, platina, titânio e aço inoxidável de alta qualidade. Várias dessas empresas têm uma tradição milenar, com relojoaria centenária, engenharia de precisão e perfeição mecânica. A indústria é dominada por um pequeno grupo de grandes corporações com várias marcas de elite sob a sua égide, distribuindo uma grande variedade de relógios de luxo em várias categorias de preços. Estes conglomerados estão bem posicionados em todo o mundo, com boutiques de prestígio nos principais centros comerciais de luxo, colaboração com retalhistas autorizados e investimentos crescentes em websites de comércio eletrónico. Existem também relojoeiros independentes e boutiques que aumentam a exclusividade da indústria ao fabricar tiragens limitadas de relógios feitos à mão e personalizados para colecionadores e aficionados.

• Casio: Detém aproximadamente 64% dos compradores globais de relógios digitais de luxo, preferindo relógios esportivos multifuncionais e clássicos.

• Cidadão: captura cerca de 59% dos compradores ecologicamente corretos que optam por relógios movidos a energia solar ou ecológicos.

A inovação é de suma importância, com os players adotando materiais de qualidade superior, métodos de produção ecológicos e tecnologia inteligente em seus produtos. O mercado secundário e de relógios de luxo vintage também ganhou velocidade, com os líderes da indústria investindo em esquemas de revenda certificados para preservar o valor e a autenticidade da marca. Através da fidelidade à marca, dos esforços de marketing e dos avanços tecnológicos, estes líderes da indústria conseguem sustentar a procura, independentemente das crises económicas.

Lista das principais empresas de relógios de luxo

• Rolex (Switzerland)
• Patek Philippe (Switzerland)
• Audemars Piguet (Switzerland)
• Omega (Swatch Group) (Switzerland)
• Cartier (Richemont Group) (France)
• TAG Heuer (LVMH Group) (Switzerland)
• Breitling (Switzerland)
• IWC Schaffhausen (Richemont Group) (Switzerland)
• Jaeger-LeCoultre (Richemont Group) (Switzerland)
• Hublot (LVMH Group) (Switzerland)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Janeiro de 2024: Estabilização do Mercado de Usados

Após uma queda de 16,4% nos preços pós-pandemia, o mercado de relógios de luxo usados ​​começou a se estabilizar no início de 2024. Um relatório da Deloitte de janeiro de 2024 observou que 20% dos consumidores pretendiam comprar um relógio em segunda mão no próximo ano, o dobro do valor em 2020. Isto é apoiado pelo aumento deplataformas digitaise leilões online, colocando o mercado de usados ​​em posição de possivelmente igualar-se ao mercado primário dentro de uma década.

COBERTURA DO RELATÓRIO      

Um relatório exaustivo sobre o mercado de relógios de luxo oferece insights aprofundados sobre tendências do setor, motivadores, restrições e oportunidades de crescimento. Ele fornece uma visão geral da segmentação do mercado de acordo com o tipo (relógios mecânicos, de quartzo e de luxo inteligentes), canais (lojas offline, sites online e revendedores aprovados) e grupos de consumidores. O relatório leva em consideração a dinâmica do mercado regional e identifica regiões líderes como América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico. O relatório também examina o cenário competitivo, destacando os principais players do setor, suas ofertas e iniciativas estratégicas como fusões, aquisições e parcerias. Ele examina ainda estratégias de preços, estratégia de marca e avanços tecnológicos, incluindo autenticação blockchain, relojoaria ecológica e vendas digitais.

Projeções de mercado, dados estatísticos e avaliações de impacto económico, como a influência da COVID-19, a inflação e as mudanças nos padrões de consumo, também fazem parte do relatório. O relatório examina a expansão da indústria de relógios de luxo usados, o padrão de investimento e os mecanismos de mercado de revenda. Além disso, apresenta informações sobre mecanismos reguladores, questões de propriedade intelectual e questões de falsificação. Em geral, o relatório é uma importante fonte de informações para investidores, fabricantes, varejistas e colecionadores, oferecendo uma perspectiva abrangente sobre o mercado de relógios de luxo e para onde ele está caminhando.