MarTech tamanho do mercado, participação, crescimento e análise da indústria por tipo (ferramentas de mídia social, ferramentas de marketing de conteúdo, ferramentas de rich media, ferramentas de automação) por aplicativo (varejo e comércio eletrônico, saúde, infraestrutura, mídia e entretenimento, esportes e eventos, Transporte e Logística, BFSI, Outros) Previsão Regional (2022-2028)

Atualizado em: 29 April 2024

Visão geral do relatório de mercado da MarTech

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O tamanho do mercado global de martech foi de US$ 321.400,0 milhões em 2021 e o mercado está projetado para atingir 703.457,99 milhões até 2031, exibindo um CAGR de 8,15% durante o período de previsão.

O termo "tecnologia de marketing" ou "martech" refere-se a uma ampla gama de ferramentas, programas e serviços que utilizam a tecnologia para promover objetivos de marketing. Não é nenhum segredo que a inovação digital evoluiu para um fator de sucesso económico significativo para empresas de todos os tipos, mas no ambiente de marketing altamente competitivo de hoje, a utilização da tecnologia é mais importante do que nunca.

[terceiro parágrafo – escreva por que o mercado está crescendo. Explique por que a demanda pela tecnologia produto-serviço está aumentando]

Impacto da COVID-19:

"As paralisações causadas pela pandemia de COVID-19 tiveram vários efeitos em uma ampla gama de empresas e setores"

A mudança nos hábitos dos utilizadores da Internet contribuiu para alguns dos efeitos, que levaram a certas tendências online observáveis, tais como aumentos no tráfego orgânico e nas taxas de conversão. Não é novidade que sites de setores como mídia, finanças e saúde tiveram um aumento no tráfego, enquanto aqueles nos setores verticais de viagens, construção e publicidade, entre outros, tiveram um declínio.

Todas as taxas de conversão dos setores de transporte, manufatura e viagens diminuíram, enquanto as dos setores de saúde, farmacêutico e de mídia aumentaram.

Esses fatos são de um infográfico criado pela Grazitti Interactive, empresa de marketing digital. Ele enfatiza os atuais efeitos comerciais do atual ambiente incerto e as estratégias de marketing digital dentro dele. Além disso, em um esforço para abordar os efeitos do COVID-19, o infográfico se aprofunda nas melhorias sociais e de pesquisa feitas pelo Google, Bing, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e Yelp. As organizações foram obrigadas pela COVID-19 a reconsiderar as suas práticas comerciais e a adotar tecnologias digitais, e o marketing não é exceção. À medida que os CMOs se esforçam e se concentram nos resultados, veremos um aumento no investimento em tecnologias de marketing.

Últimas tendências

A parcela das receitas do setor de tecnologia da informação em 2021 foi excessivamente grande. A crescente necessidade de digitalização de processos de negócios, segmentação, coleta de insights, geração de conteúdo e retorno mais rápido, especialmente em organizações B2B, é um dos principais impulsionadores que afetam o aumento das receitas deste segmento. Devido à crescente ênfase em fornecer uma experiência superior ao cliente e ao desejo de análises e insights baseados em dados, as soluções Martech tornaram-se necessárias e espera-se que esta tendência continue.

MarTech Segmentação de mercado

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• Análise por tipo

De acordo com o tipo, o mercado pode ser segmentado em Ferramentas de Mídia Social, Ferramentas de Marketing de Conteúdo, Ferramentas Rich Media e Ferramentas de Automação. Prevê-se que as ferramentas de mídia social sejam o maior segmento.

• Por análise de aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em Varejo e E-Commerce, Saúde, Infraestrutura, Mídia e Entretenimento, Esportes e Eventos, Transporte e Logística, BFSI, Outros. Varejo e comércio eletrônico serão o segmento dominante.

Fatores determinantes

"O aumento da taxa de uso da Internet impulsionará o crescimento do mercado"

A necessidade de Martech na América do Norte é impulsionada principalmente pela taxa crescente de uso da Internet e pela rápida melhoria da tecnologia. Com a existência de empresas técnicas significativas, os EUA estão na vanguarda da inovação e transformação digital, tornando-se uma das nações mais competitivas nesta área. Prevê-se que o aumento do financiamento ajudará no desenvolvimento de plataformas que apoiarão o marketing de conteúdo e melhorarão a percepção do consumidor usando análises de experiência do usuário (UX) para detectar problemas e barreiras de conversão entre cliques.

Em 2021, o segmento de marketing digital representou uma parcela considerável da receita total. Um elemento importante que influencia o desenvolvimento da receita do segmento é a necessidade crescente de uma experiência de usuário aprimorada em uma variedade de canais on-line, com rastreamento preciso das jornadas on-line dos clientes. Uma das principais justificativas para investimentos de alto valor por parte das grandes organizações na transformação digital é o aumento da interação online entre clientes e marcas, seja business-to-business (B2B) ou business-to-consumer (B2C). Para implantar soluções Martech cada vez mais sofisticadas e escaláveis, diversas organizações devem priorizar a produtividade e a experiência do usuário de alta qualidade.

Fatores de restrição

"A escassez de trabalhadores competentes prejudicará o crescimento do mercado"

A otimização da tecnologia atual é um problema, uma vez que o investimento em software de gestão de fluxo de trabalho e a qualificação do pessoal disponível são necessários para utilizar plenamente o potencial da tecnologia. Um problema significativo que deverá impedir significativamente a expansão do mercado é a escassez de trabalhadores competentes.

Insights regionais do mercado MarTech

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"A América do Norte será a região de embarque durante o período de previsão"

Além dos mercados regionais, a América do Norte foi responsável por uma participação de vendas visivelmente maior no mercado mundial. As empresas da região têm uma necessidade crescente de martech devido ao aumento do uso da Internet e às rápidas melhorias técnicas. Os Estados Unidos são uma das nações mais competitivas na esfera digital porque estão na vanguarda da inovação e mudança digital.

Prevê-se que o mercado Ásia-Pacífico tenha um crescimento consistente de receita ao longo do período projetado. Prevê-se que o mercado da região registe um crescimento de receitas como resultado de factores como a presença crescente de fornecedores de martech, particularmente na China, e o fornecimento de soluções melhoradas adaptadas às exigências do mercado local. A necessidade de soluções Martech aumentou à medida que a tecnologia digital e os gadgets se tornaram mais amplamente utilizados.

Principais participantes do setor

"Principais participantes focam em parcerias para obter vantagem competitiva "

Intervenientes proeminentes do mercado estão a fazer esforços de colaboração através de parcerias com outras empresas para se manterem à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo no lançamento de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias utilizadas pelos players para expandir seus portfólios de produtos.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Tackle.io (EUA)
• Microsoft (EUA)
• InMarket (EUA)
• Estimote, Inc. (Reino Unido)
• Qualcomm Technologies, Inc. (EUA)
• Quadrangular (EUA)
• Apple (EUA)
• Google (EUA)
• Unacast (Reino Unido)
• Zebra Technologies (EUA)

Cobertura do relatório

Esta pesquisa traça um relatório com extensos estudos que levam em consideração as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, participação e restrições. Esta análise está sujeita a alterações se os principais players e a provável análise da dinâmica do mercado mudarem.