Tamanho do mercado de cuidados pessoais masculinos, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (cuidados com os cabelos, barbear, cuidados bucais, limpeza pessoal, cuidados com a pele, outros), por aplicação (online, offline), insights regionais e previsão de 2026 a 2035

•   
•   
  

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

    

HOMENS CUIDADOS PESSOAISVISÃO GERAL DO MERCADO

O tamanho global do mercado de cuidados pessoais masculinos é estimado em US$ 147,52 bilhões em 2026 e deverá aumentar para US$ 206,7 bilhões até 2035, experimentando um CAGR de 3,82% durante a previsão de 2026 a 2035.

O setor de cuidados pessoais masculinos está a registar um forte crescimento devido à crescente consciencialização sobre cuidados pessoais, autocuidado e higiene entre os homens. As marcas ampliam a gama de produtos que fornecem para atender a tipos específicos de cabelo e pele masculinos, além do prasad preparado regularmente para incluir cuidados com a pele, antienvelhecimento e bem-estar. Produtos múltiplos e naturais operados pelas redes sociais e em mudança nos critérios de beleza estão sendo procurados em ritmo acelerado. Os principais players estão investindo em P&D e design de embalagens para aumentar a eficácia e a atração dos produtos. A renda disponível emergente, a crescente urbanização e o endosso efetivo e de celebridades estão comandando oCrescimento do mercado de cuidados pessoais masculinos. Além disso, inclusão empresarial, estabilidade e ênfase em soluções customizadas, o que está levando à fidelização da marca. Os serviços de adesão e as plataformas de retalho centradas nos homens também estão a mudar a distribuição.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de cuidados pessoais masculinos teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de suprimentos durante a pandemia de COVID-19

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado enfrentandoabaixo do esperadodemanda em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A COVID-19 reorientou dramaticamente o mercado de cuidados pessoais masculinos. No primeiro caso, houve uma queda drástica na procura de produtos de higiene, como produtos de barbear e de penteado, devido ao trabalho remoto, eliminando a necessidade de rotinas diárias de higiene. No entanto, a pandemia também acelerou a adesão ao comércio eletrónico, levando à necessidade de as marcas construírem a sua presença online. Os consumidores passaram a concentrar-se na saúde e aumentou a procura de produtos orientados para a higiene, como produtos de higiene corporal que pudessem higienizar e cuidar da pele para problemas causados ​​pelas máscaras. As marcas retaliaram com promoções online e inovações em produtos de higiene específicos para homens. A demanda se recuperou no longo prazo, com a volta dos escritórios e da vida social. A crise acabou por reforçar uma maior sensibilização para o autocuidado entre os homens, criando o mercado para uma expansão a longo prazo do bem-estar total e da higiene.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Crescente reconhecimento de fitness para impulsionar o crescimento do mercado

Uma das tendências mais recentes na principal indústria de cuidados pessoais é o crescimento mínimo e definido por gênero das categorias de produtos. As marcas estão mudando para fórmulas inclusivas e multifuncionais que ecoam entre os homens que desejam uma rotina fácil e com cronograma, sem renunciar à qualidade. Essa tendência aumentou com o aumento da demanda dos consumidores por beleza limpa, transparência e funcionalidade. As embalagens também mudaram – para incluir cores neutras e design unissex para atrair os consumidores contemporâneos. Além disso, as histórias de marketing e bem-estar impressionantes estão agora mudando apenas com a preparação apenas para o autocuidado generalizado com ingredientes naturais, como soro para a pele, creme para a pele e óleo para barba. Esta é uma mudança cultural onde a masculinidade agora admite além das normas tradicionais, aceita estabilidade e cuidados com a pele, define novamente as expectativas do produto.

•   
•   
  

  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

    

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE CUIDADOS PESSOAIS MASCULINOS

POR TIPO

Com base no Tipo, o mercado global pode ser categorizado em Cuidados com os Cabelos, Barbear, Cuidados Bucais, Limpeza Pessoal, Cuidados com a Pele, Outros

• Cuidados com os cabelos:Apresenta xampus, condicionadores e agentes modeladores que combatem a queda de cabelo, a caspa e a higiene.
• Barbear:Inclui lâminas de barbear, cremes de barbear e loções pós-barba que se transformam em vantagens de cuidados com a pele e variedades para peles sensíveis.
• Cuidados bucais:Pasta de dente e enxaguatório bucal desenvolvidos para frescor e cuidado bucal duradouros.
• Limpeza Pessoal:Sabonetes corporais, desodorantes e sabonetes com características antibacterianas e hidratantes.
• Cuidados com a pele:Concentra-se em sabonetes faciais, hidratantes, protetores solares e soros que tratam de acne, envelhecimento e opacidade.
• Outros:Fragrâncias, kits de higiene e suplementos de bem-estar desenvolvidos para o gosto masculino.

POR APLICATIVO

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Online, Offline

• On-line:Oferece facilidade e acesso a uma vasta gama de produtos com recursos de personalização e assinatura.
• Off-line:Inclui supermercados, salões de beleza e lojas especializadas com avaliações e opções de compra instantânea.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

FATORES DE CONDUÇÃO

Aumentando a conscientização sobre cuidados pessoaispara impulsionar o mercado

Os homens estão a tornar-se mais conscientes do aliciamento não só do ponto de vista profissional, mas também como parte da sua identidade e regime de bem-estar. A publicidade, a cultura eficaz e a mídia mudaram a atitude em relação à masculinidade, não é um luxo, mas sim uma necessidade de incentivar os cuidados com a pele, os cabelos e o autocuidado. Esta consciência alargada está a exigir necessidades masculinas específicas, tais como cuidados com a barba, gestão da oleosidade e produtos de topo para cuidar do crânio. O estilo de vida fitness e consciente do corpo também produz mais demanda. As empresas estão reagindo com anúncios direcionados, materiais educacionais e tutoriais para se conectarem com os consumidores do sexo masculino. Com a rápida ativação dos homens para o aliciamento, o mercado regista elevados níveis de envolvimento em todas as faixas etárias, promovendo um crescimento frequente.

Expansão digital e do comércio eletrônico para expandir o crescimento do mercado

O rápido desenvolvimento do comércio eletrônico e dos canais digitais mudou o acesso e a adaptação dos produtos de cuidados pessoais masculinos. Os canais online e as marcas DTC estão a utilizar a análise de dados para fornecer sugestões de produtos individuais, os consumidores estão a aumentar a conectividade. A eficiência da mídia social e a preparação de Vloggers aumentaram ainda mais a pesquisa e a adoção entre os jovens consumidores. Aconselhamento digital, caixas de adesão e testes de marca e fidelidade de kits de amostra estão aumentando. O boom digital permite que marcas novas e de nicho concorram com as empresas estabelecidas por meio de campanhas direcionadas e marketing de desempenho. Estratégias que priorizam os dispositivos móveis e experiências digitais livres de atritos também surgiram como uma grande discriminação. Esta expansão omnicanal está aumentando enormemente a conveniência, o acesso e a escolha – reconstruindo o cenário do mercado e facilitando a expansão da categoria Swift.

FATOR DE RESTRIÇÃO

Tabus Culturais e Resistênciapara potencialmente impedir o crescimento do mercado

Mesmo com uma maior sensibilização, os tabus culturais e as convenções de género arraigadas continuam a ser um obstáculo em muitos países, onde os cuidados pessoais são convencionalmente considerados como uma esfera de influência da mulher. Os homens em culturas conservadoras evitarão usar produtos de cuidado da pele ou de higiene que não sejam os essenciais, por medo de serem julgados ou de serem estigmatizados. Esta resistência limita a penetração de produtos mais novos e de maior qualidade, especialmente nas populações rurais ou envelhecidas. As empresas lutam para quebrar estereótipos e devem gastar dinheiro em marketing e educação culturalmente relevantes. Além disso, a falta de conhecimento dos benefícios do produto e as preocupações com custos ou eficácia diminuem a disposição para experimentar novas soluções. Romper essa restrição exige mudanças contínuas de comportamento, mensagens intencionais e histórias de marca compartilhadas para construir aceitação no mercado.

Ascensão de produtos sustentáveis ​​e naturais para criar oportunidades para o produto no mercado

Oportunidade

Uma nova oportunidade para o mercado de cuidados pessoais masculinos é a necessidade de ofertas verdes, orgânicas e com rótulos limpos. É agora que os consumidores estão prestando mais atenção aos ingredientes e escolhendo opções livres de crueldade, veganas e embaladas ecologicamente. Os homens também estão sincronizando os cuidados pessoais com valores de estilo de vida mais abrangentes, como sustentabilidade e saúde. Isso cria uma oportunidade para as marcas experimentarem formulações naturais, como óleos para barba à base de plantas, sabonetes faciais com carvão e hidratantes sem parabenos. Startups e players especializados estão se recuperando, apelando aos consumidores com base na transparência e no fornecimento ético. Além disso, embalagens recarregáveis ​​e alternativas sem plástico estão se tornando mais populares. Com uma maior consciência das pegadas ambientais, as empresas que confundem os limites entre a sustentabilidade e as propostas de valor podem conquistar consumidores masculinos leais e orientados para a sustentabilidade.

 

A intensa competição de mercado pode ser um desafio potencial para os consumidores

Desafio

O mercado de cuidados pessoais masculinos está a ser atacado competitivamente com um influxo de marcas reconhecidas e de novas startups que lutam por quota de mercado. As grandes empresas estão continuamente inovando para permanecerem relevantes, com marcas DTC ágeis oferecendo opções personalizadas e frequentemente mais baratas. Essa saturação pode enfraquecer a lealdade e o poder de precificação da marca. Os consumidores estão saturados com muitas opções, resultando em fadiga e baixo custo de mudança da decisão. Além disso, é rapidamente desafiador manter a discriminação em ingredientes, benefícios ou embalagens. Os novos entrantes são agressivos no valor, o que afeta a margem. Para existirem e se desenvolverem, as empresas têm de investir na inovação, no marketing e nas interações com os clientes, além da voz de uma marca separada e do estabelecimento de um ecossistema baseado na comunidade.

•   
•   
  Baixe uma amostra GRÁTIS para saber mais sobre este relatório

    

INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE CUIDADOS PESSOAIS MASCULINOS

• AMÉRICA DO NORTE

A América do Norte é um mercado de cuidados pessoais masculino maduro e em desenvolvimento que apresenta bom conhecimento do produto e desejo de higiene, cuidados com a pele e bem-estar. As marcas regionais concentram-se em beleza premium, limpa e inovação, atraindo diversos segmentos de consumidores. O comércio eletrônico e as tendências lideradas por influenciadores têm grande influência na seleção de produtos e no comportamento de compra. A preferência por produtos multifuncionais e éticos está impulsionando a onda da higiene limpa. A procura por soluções personalizadas, como cuidados com a pele baseados em ADN ou consultas facilitadas por IA, também está a aumentar. Homens de todas as idades, especialmente da Geração Z e da geração Y, estão liderando a mudança. OMercado de cuidados pessoais masculinos dos Estados Unidosespecificamente, está liderando o avanço em termos de inovação e padrões de consumo, com atores líderes introduzindo gamas neutras em termos de gênero e impulsionando tendências de embalagens verdes.

• EUROPA

O principal mercado de cuidados pessoais da Europa está a ser inspirado por uma forte cultura de cuidados pessoais, pelo elevado rendimento disponível e pela mudança dos critérios de beleza. Os consumidores masculinos da região estão rapidamente interessados ​​em cuidados com a pele, antienvelhecimento e naturais. Premramic é uma tendência importante, que favorece a qualidade, o design e a estabilidade do consumidor europeu. As tendências de rótulo limpo são apoiadas pela regulamentação europeia, que leva as marcas a inovar em termos de estabilidade e formulação. Os intervenientes locais e internacionais estão a aumentar a sua presença através de iniciativas verdes juntamente com marketing personalizado. Redes de salões masculinos e boutiques especializadas em cuidados pessoais também estão promovendo o desenvolvimento. Países como Alemanha, França e Reino Unido lideram o ataque aos mercados maduros. As preferências da campanha do influenciador e do envolvimento nas redes sociais continuam a moldar-se. A abertura do mercado para o autocuidado reflete uma ampla mudança cultural na masculinidade.

• ÁSIA

da ÁsiaParticipação no mercado de cuidados pessoais masculinosestá em rápida expansão, inspirado pela urbanização, pelo aumento dos rendimentos e pela mudança dos critérios culturais. A Coreia do Sul e o Japão lideraram o caminho com a adoção agressiva de cuidados com a pele entre os homens, apresentando amplas tendências regionais. Os jovens consumidores, especialmente na China e na Índia, estão a adotar um estilo de vida orientado para o autocuidado e a beleza. Os cuidados de beleza, as mídias sociais afetadas e as expedições localizadas digitalmente estão exigindo produtos de cuidados com a pele, cabelos e higiene. Produtos clareadores, antiacne e antipoluição estão em alta. Marcas nacionais e internacionais são apresentadas aos tipos de pele asiáticos e linhas adaptadas ao clima. O comércio eletrônico também apoia a expansão e a adoção de plataformas de comércio social. A aceitação cultural do aliciamento masculino está a mudar rapidamente e as oportunidades para conduzir em mercados urbanos e semi-urbanos.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

Jogadores como Procter & Gamble, L'Oréal, Unilever, Beiersdorf e Estée Lauder estão definindo o mercado de cuidados pessoais masculinos por meio da inovação de produtos e do desenvolvimento estratégico. Os intervenientes estão a investir dinheiro em I&D para criar produtos específicos de género, multifuncionais e sustentáveis. A L'Oréal Men Expert, por exemplo, está a abordar estilos de vida activos com cuidados de pele inovadores, enquanto a Unilever está a migrar para produtos naturais e éticos. Outros jogadores, como Bulldog Skincare e Harry, estão usando a honestidade para criar modelos de negócios diretos ao consumidor e tribos leais. As fusões e aquisições estão permitindo que as grandes empresas aproveitem a agilidade das startups. Privatização, beleza limpa e embalagens ecológicas ainda são temas quentes. Esses players estão moldando as tendências do mercado global, construindo padrões industriais e implementando inovações competitivas nos canais.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE CUIDADOS PESSOAIS PARA HOMENS
 

• Revlon Inc. (U.S.)
• Procter and Gamble Co (P&G) (U.S.)
• Combe Incorporated (U.S.)
• Johnson & Johnson (U.S.)
• Kao Corporation (Japan)
• The Estée Lauder Companies Inc. (U.S.)
• Beiersdorf Aktiengesellschaft (Germany)
• Amway Corporation (U.S.)
• Mary Kay Inc. (U.S.)
• Colgate-Palmolive Company (U.S.)
• Avon Products Inc. (U.K.)
• Godrej Industries Ltd. (India)
• Unilever (U.K.)
• L’Oréal S.A. (France)
• Shiseido (Japan)
• Conair Corporation (U.S.)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Em maio de 2025, a Unilever lançou uma nova linha sob sua marca Dove Men+Care baseada em produtos de higiene recarregáveis ​​à base de plantas. Este empreendimento demonstra o compromisso da empresa com a sustentabilidade e acompanha a crescente necessidade de produtos de higiene pessoal masculino ecologicamente corretos. A linha de produtos consiste em sabonetes líquidos, xampus e hidratantes com ingredientes naturais embalados em recipientes recarregáveis, reduzindo substancialmente o uso de plástico. Ao promover sistemas de recarga, a Unilever pretende incentivar o consumo responsável e a fidelização dos clientes a longo prazo. O lançamento também reflete uma tendência mais ampla da indústria, onde a higiene masculina converge com o bem-estar e a consciência ambiental. Reforça a posição da Dove Men+Care como líder em inovação ética e fortalece o seu apelo aos consumidores modernos e preocupados com a saúde.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece insights sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e potenciais aplicações que podem impactar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em conta tanto as tendências atuais como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento.

O mercado de Cuidados Pessoais Masculinos está preparado para um boom contínuo impulsionado pelo crescente reconhecimento da saúde, pela crescente popularidade de dietas à base de plantas e pela inovação em serviços de produtos. Apesar dos desafios, que incluem disponibilidade limitada de matérias-primas e custos mais elevados, a procura por alternativas sem glúten e ricas em nutrientes apoia a expansão do mercado. Os principais players da indústria estão avançando por meio de atualizações tecnológicas e crescimento estratégico do mercado, aumentando a oferta e a atração de Cuidados Pessoais Masculinos. À medida que as escolhas dos clientes mudam para opções de refeições mais saudáveis ​​e numerosas, espera-se que o mercado de Cuidados Pessoais Masculinos prospere, com inovação persistente e uma reputação mais ampla alimentando as suas perspectivas de destino.