Tamanho do mercado de produtos de higiene masculina, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (cuidados com a pele e cabelos), por aplicação (limpeza diária e preparação especializada) e previsão regional de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DE PRODUTOS DE Grooming Masculino

O mercado global de produtos de higiene masculina deve aumentar de US$ 54,93 bilhões em 2026, a caminho de atingir US$ 80,72 bilhões até 2035, crescendo a um CAGR de 4% entre 2026 e 2035. A higiene masculina está crescendo à medida que as tendências de autocuidado aumentam e as categorias de produtos se diversificam além do barbear. A Ásia-Pacífico apresenta uma adoção rápida, enquanto a Europa e a América do Norte continuam a ser mercados maduros.

A indústria de produtos de higiene masculina cresceu acentuadamente ao longo da década, principalmente pela mudança na atitude do consumidor ao longo da década, principalmente pela mudança da atitude do consumidor, pelo aumento da renda disponível e pela conscientização sobre os cuidados com o corpo humano. Antigamente considerado um grupo estritamente de nicho, o mercado, hoje, no mainstream, oferece uma variedade de cuidados com a pele e cabelos, produtos essenciais para barbear ou fragrâncias. Os homens têm gasto mais dinheiro em produtos de higiene pessoal, que não se limitam apenas ao abastecimento básico; portanto, a expansão robusta do mercado é vista com foco no autocuidado e na estética. Os aspectos do produto foram ainda enriquecidos com a incorporação de ingredientes orgânicos e naturais e inovação tecnológica em dispositivos preparados.

IMPACTO DA COVID-19

A indústria de produtos de higiene masculina teve um efeito negativo devido à interrupção da cadeia de abastecimento durante a pandemia de COVID-19

O surto de COVID-19 no ano civil de 2020 teve impacto em todos os mercados a nível mundial, e o mercado de cuidados pessoais masculinos não foi excepção. Inicialmente, a pandemia fez com que as vendas diminuíssem através de confinamentos, redução dos gastos dos consumidores e encerramento dos pontos de venda a retalho. No entanto, o período de isolamento fez com que o comportamento de compra mudasse. Os homens acostumaram-se a cuidar de si mesmos em casa, resultando em um aumento na demanda por produtos para a pele e os cabelos. Os canais de vendas online surgiram como um impulsionador crucial da resiliência do mercado, com as plataformas de comércio eletrónico a registarem um aumento do tráfego. Estas mudanças comportamentais pós-pandemia continuam a impulsionar a indústria, com maior foco na higiene e higiene.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Inclusão crescente para impulsionar o crescimento do mercado

O mercado de cuidados pessoais masculinos está a ser cada vez mais influenciado por tendências que promovem a inclusão, a sustentabilidade e a tecnologia. A tendência para produtos de cuidados pessoais com género neutro está a tornar-se cada vez mais popular, permitindo uma base de clientes mais diversificada e quebrando estereótipos tradicionais. As crescentes preocupações sobre o impacto ambiental pessoal aumentam a procura por embalagens mais sustentáveis ​​e formulações mais ecológicas. Dispositivos avançados de higiene estão mudando a aparência por meio de barbeadores elétricos, barbeadores inteligentes que possuem funcionalidade de IA integrada, para citar apenas um exemplo. Além disso, a procura das redes sociais, bem como das influências populares de cuidados pessoais, leva à procura de marcas premium.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE PRODUTOS DE Grooming Masculino

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em cuidados com a pele e cuidados com os cabelos

• Cuidados com a pele: Hidratantes, sabonetes faciais, protetores solares, cremes antienvelhecimento e séruns são produtos específicos desenvolvidos para a pele masculina. A categoria está em alta à medida que mais e mais homens se preocupam com uma pele saudável e com aparência jovem. Invenções como produtos livres de óleo, naturais e dermatologicamente testados atendem às necessidades dos consumidores, que estão em alta. O aumento da poluição e a exposição excessiva às telas também levaram ao aumento da demanda por cuidados protetores para a pele.

• Cuidados com os cabelos: Outro segmento crucial são os produtos para os cabelos, como xampus, condicionadores, géis para modelar, ceras e soros. Isso cresceu significativamente devido à preocupação com a saúde e o estilo do cabelo. Soluções específicas como queda de cabelo, caspa e cuidados com o couro cabeludo surgiram no mercado. Os homens estão migrando para produtos naturais e sem produtos químicos porque a conscientização sobre os efeitos nocivos dos produtos químicos agressivos no cabelo está aumentando.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em Higiene Diária e Higiene Especializada

• Higiene diária: Os produtos de higiene diária incluem itens básicos usados ​​como parte das rotinas diárias, como produtos de limpeza facial, xampus, desodorantes e itens essenciais para barbear. Este segmento representa grande parte do mercado porque esses produtos necessitam dos requisitos mais básicos de higiene e higiene. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes de se manterem limpos e bem arrumados, a procura por produtos de higiene de uso diário tem aumentado muito. Produtos multifuncionais, como xampus 2 em 1 e soluções completas para cuidados com a pele, impulsionam ainda mais essa categoria.

• Higiene especializada: produtos de higiene especializados são usados ​​para ocasiões ou necessidades específicas, incluindo fragrâncias premium, ferramentas de modelagem e cuidados com a pele antienvelhecimento. Este segmento é composto por produtos de alta qualidade e luxo para uma experiência aprimorada de higiene. Esta categoria de consumidores é muitas vezes consciente da marca e investirá em soluções inovadoras, incluindo aparadores avançados, colónias de luxo e cuidados de pele aprovados por dermatologistas. Os produtos de higiene especializados também ganham grande força durante as épocas festivas e eventos especiais, quando os homens optam por rotinas de higiene mais refinadas.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Aumentando a conscientização sobre saúde para impulsionar o mercado

O surgimento da cultura metrossexual e a mudança das atitudes gerais da sociedade em relação ao homem e a mudança das atitudes gerais da sociedade em relação à masculinidade masculina melhoraram significativamente os produtos de cuidado pessoal dos homens. Através dessa consciência das marcas, bem como do seu endosso por figuras de celebridades, o autocuidado masculino continua a ganhar destaque. Além disso, o aumento da classe média com a crescente urbanização levou a mais rendimento disponível e gastos com a higiene pessoal entre os homens e, portanto, impulsionou o crescimento do mercado de produtos de higiene masculina.

Fator de restrição

Disponibilidade limitada e alto custo de produtos de higiene masculina para impedir potencialmente o crescimento do mercado

Apesar do crescimento promissor, existem alguns fatores que restringem o mercado de higiene masculina. As mentalidades tradicionais e os tabus culturais em torno da higiene masculina em algumas regiões ainda representam desafios. Os elevados custos associados aos produtos de higiene premium dissuadem os consumidores sensíveis aos preços, especialmente nas economias em desenvolvimento. Além disso, a disponibilidade de produtos contrafeitos no mercado afeta a confiança do consumidor e a credibilidade da marca.

Oportunidade

Economias emergentes criarão oportunidades para o produto no mercado

Há um escopo significativo em termos de áreas rurais inexploradas, onde a conscientização sobre produtos de higiene está aumentando gradualmente. A tendência para soluções de higiene orgânicas e naturais abre ainda mais caminhos para o desenvolvimento de novos produtos. Parcerias com dermatologistas e influenciadores para destacar informações sobre cuidados com a pele e rotinas de higiene tornam-se ainda mais um ponto de partida para o crescimento.

Desafio

Os efeitos colaterais dos produtos de higiene masculina podem ser um desafio potencial para os consumidores

O mercado é desafiado a manter um equilíbrio entre acessibilidade e qualidade. Com o aumento da concorrência, as marcas estão sob pressão para se diferenciarem em termos de inovação e sustentabilidade. Garantir o envolvimento consistente do consumidor e a fidelidade à marca num mercado altamente fragmentado é outro desafio crítico.

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PERSPECTIVAS REGIONAIS DO MERCADO DE PRODUTOS DE Grooming Masculino

• América do Norte

A América do Norte é uma região dominante em produtos de higiene masculina, impulsionada principalmente por uma base de consumidores madura e uma ampla aceitação de soluções de higiene premium. O mercado de cuidados pessoais masculinos dos Estados Unidos é o mercado dominante na região, com foco na inovação e infraestrutura de varejo avançada. As áreas urbanas mostram uma forte propensão para ferramentas de higiene tecnologicamente avançadas e soluções de cuidados da pele direcionadas para tipos de pele específicos. O comércio eletrônico é a base das vendas, respondendo por uma proporção significativa das vendas pós-pandemia.

• Europa

O mercado de cuidados pessoais masculinos é dominado pela Europa, onde o Reino Unido, a Alemanha e a França são os principais países. Nesta região, há um interesse crescente em produtos sustentáveis ​​e livres de crueldade. Os produtos híbridos para cuidados com a pele e higiene também estão em alta devido à adoção de rotinas de cuidados com a pele inspiradas na indústria da beleza pelos homens da região.

• Ásia

A Ásia tem sido o maior mercado em crescimento para produtos de higiene masculina, e isso aconteceu principalmente em países como China, Índia e Japão. Após a escalada do K-beauty e J-beauty entre as pessoas mais maduras, o aumento dos rendimentos disponíveis também contribui para este crescimento. As redes sociais e as celebridades influenciaram fortemente as preferências dos consumidores nesta região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players da indústria moldando o mercado por meio da inovação e expansão do mercado

O mercado de produtos de higiene masculina está passando por mudanças dinâmicas devido aos movimentos estratégicos dos principais players do setor. Estas empresas estão a mudar o cenário do mercado através da inovação, do marketing focado e da expansão global, atendendo assim às novas exigências e preferências dos consumidores.

Formulações de produtos inovadores

As marcas líderes estão inovando suas ofertas de produtos por meio de formulações inovadoras e tecnologias avançadas que as ajudam a desenvolver produtos diferenciados em um mercado competitivo. Os exemplos incluem a introdução de soluções de cuidados da pele da L'Oréal e da Procter & Gamble voltadas especificamente para preocupações masculinas, como controle de oleosidade, antienvelhecimento e pele sensível. Com a chegada da IA ​​e de tecnologias inteligentes em ferramentas de cuidado, como os aparadores alimentados por IA da Philips ou os dispositivos de cuidado personalizado da Beiersdorf AG, também proporciona aos consumidores uma experiência de alta tecnologia personalizada de acordo com as suas necessidades. Uma segunda tendência importante está nas inovações de produtos naturais e sustentáveis. 

Parcerias Estratégicas e Aquisições

Colaborações e aquisições estão desempenhando um papel significativo na consolidação e no crescimento do mercado. Por exemplo, a Coty Inc. colaborou com marcas influentes de cuidados pessoais e celebridades para ampliar sua presença no mercado e atrair grupos demográficos mais jovens. As aquisições de marcas de nicho especializadas em soluções de higiene orgânica ou de luxo estão ajudando ainda mais os grandes players a diversificar seus portfólios.

Transformação Digital e E-commerce

A transformação digital do mercado de cuidados pessoais masculinos é mais uma área onde os líderes do setor se destacam. As empresas estão a utilizar plataformas de comércio eletrónico, redes sociais e parcerias com influenciadores como meios para alcançar o consumidor digitalmente experiente. Campanhas interativas, tutoriais on-line e consultas virtuais estão aproximando a Edgewell Personal Care e a Beiersdorf AG de seus clientes, alavancando sua fidelidade e gerando vendas. A inclusão e a sustentabilidade estão se tornando parte integrante das estratégias de mercado. Marcas como a Unilever lançam linhas de produtos neutras em termos de género, que quebram estereótipos e atraem um público mais vasto. Ao mesmo tempo, as embalagens recicláveis ​​e as formulações livres de crueldade estão a ganhar aceitação entre os consumidores preocupados com a sustentabilidade, reforçando assim os valores da marca e o posicionamento no mercado.

Ao adotar essas estratégias, os principais players do setor continuam moldando o mercado de produtos de higiene masculina por meio de novos caminhos em inovação de produtos, envolvimento do consumidor e alcance de mercado. Estes esforços não só respondem às necessidades do consumidor moderno, mas também asseguram o crescimento sustentado e a competitividade com o ritmo intensificado das mudanças na indústria.

Lista das principais empresas de produtos de higiene masculina

• Procter & Gamble (USA)
• Unilever (UK/Netherlands)
• L'Oréal (France)
• Beiersdorf AG (Germany)
• Philips (Netherlands)
• Edgewell Personal Care (USA)
• Coty Inc. (USA)
• Kao Corporation (Japan)
• Shiseido (Japan)
• The Estée Lauder Companies Inc. (USA)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

Novembro de 2023:A Procter & Gamble introduziu uma linha inovadora de produtos de higiene ecológicos sob a marca Gillette, com embalagens recicláveis ​​e formulações biodegradáveis ​​para atrair consumidores preocupados com o meio ambiente.

Julho de 2023:A L'Oréal anunciou que estava fazendo parceria com um importante centro de pesquisa dermatológica para criar uma linha de cuidados para a pele masculina que atenderia às preocupações da pele masculina, especialmente pele sensível e antienvelhecimento.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O estudo leva em consideração as tendências atuais e os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando áreas potenciais de crescimento. O mercado de produtos de higiene masculina é um reflexo em constante evolução das mudanças na dinâmica e nas preferências do consumidor. Dos produtos de higiene mais básicos às soluções avançadas de cuidados com a pele e de higiene, a indústria se transformou em um setor vibrante e diversificado.  Com grandes oportunidades de crescimento em regiões inexploradas e tendências emergentes em sustentabilidade e tecnologia, o mercado de cuidados pessoais masculinos está no caminho da expansão sustentada nos próximos anos.