Tamanho do mercado de rede multicanal (MCN), participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (marketing publicitário, monetização de comércio eletrônico, usuário paga, autorização de IP e outros), por aplicação, (plataformas sociais, plataforma de informação, plataforma de vídeo curto, plataforma de transmissão ao vivo e outros) e previsão regional para 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DA REDE MULTICANAL (RMC)

O mercado global de rede multicanal (MCN) deve aumentar de US$ 33,23 bilhões em 2026, para atingir US$ 115,5 bilhões até 2035, crescendo a um CAGR de 16,85% entre 2026 e 2035.

O mercado Multi-Channel Network (MCN) refere-se ao entorno de empresas que oferecem serviços aos criadores de conteúdo, ajudando-os a distribuir seu conteúdo em múltiplos sistemas virtuais, compostos por YouTube, TikTok e Instagram. As MCNs fornecem monetização, melhoria de público, gerenciamento de direitos e guia de publicidade, permitindo que os criadores aumentem seu alcance e receita. À medida que o consumo de conteúdos digitais aumenta, o mercado MCN está a expandir-se, com uma procura crescente por plataformas que melhorem a visibilidade dos criadores e otimizem os seus fluxos de vendas.

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

IMPACTO DA GUERRA RÚSSIA-UCRÂNIA

Mercado de rede multicanal (MCN)foi notavelmente impactado pela guerra Rússia-Ucrânia devido amudando estilos de consumo de conteúdo

A guerra Rússia-Ucrânia teve um impacto considerável no crescimento do mercado de redes multicanais (MCN), perturbando as cadeias de entrega em todo o mundo, causando incerteza na publicidade e marketing virtuais e mudando os estilos de consumo de conteúdo. A guerra causou aumento de taxas, escassez de produtos e transferência de dinâmica geopolítica, afetando a capacidade das MCNs de funcionarem de forma eficaz em regiões diferentes. Além disso, os anunciantes estão a realocar orçamentos devido à instabilidade monetária, influenciando os modelos de receitas das RMs. Apesar das situações exigentes, as MCN estão a adaptar-se com a ajuda de empresas especializadas em mercados locais e a diversificar estratégias de conteúdo para mitigar o efeito.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Expandir a distribuição em diversas estruturas será uma tendência proeminente

O mercado de redes multicanais (MCN) está evoluindo com tendências focadas em parcerias com autores de conteúdo, expandindo a distribuição em diversas estruturas, como YouTube, Instagram e TikTok. As marcas estão cada vez mais aproveitando as MCNs para aumentar o envolvimento do público, otimizar as estratégias de monetização e controlar a criação de conteúdo em grande escala. Há uma ênfase crescente em insights baseados em fatos para monitoramento de desempenho geral, segmentação de público e publicidade direcionada. Além disso, as RMs estão incorporando publicidade de influenciadores e apresentando serviços mais personalizados para aumentar a visibilidade da marca e simplificar as campanhas de plataforma de passagem.

• De acordo com uma fonte governamental do Ofcom, os telespectadores do Reino Unido passaram 4 horas e 30 minutos/dia na TV e no vídeo em 2024, com o YouTube agora em segundo lugar.

• De acordo com fonte da agência UIT da ONU, 5,5 mil milhões de pessoas (cerca de 68%) estavam online em 2024, deixando 2,6 mil milhões de utilizadores offline à disposição.

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REDE MULTICANAL (RMC)MERCADO SEGMENTAÇÃO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em marketing publicitário, monetização de comércio eletrônico, pagamento de usuários, autorização de IP e outros.

• Marketing publicitário: as RMs aproveitam o marketing para gerar receita, promovendo o conteúdo dos criadores em várias plataformas. As marcas colaboram com as RMs para atingir públicos mais amplos e maximizar as vendas de anúncios.

• Monetização do comércio eletrônico: as MCNs auxiliam na monetização do comércio eletrônico facilitando colaborações entre criadores e marcas, impulsionando as vendas de produtos por meio de links de associados e conteúdo subsidiado. Isso proporciona aos criadores um movimento extra de vendas.

• O usuário paga: no modelo MCN, os criadores também podem oferecer conteúdo ou benefícios específicos aos assinantes, onde os usuários pagam pela taxa máxima para obter acesso. Esta abordagem de monetização garante ganhos constantes aos criadores.

• Autorização de IP: As MCNs ajudam os criadores a licenciar seus ativos intelectuais (PI) para marcas ou mídias de 1/3 celebridades, gerando receita por meio de acordos de licenciamento. Isso expande o potencial de renda dos criadores além do conteúdo direto.

• Outros: Outros modelos de receita nas MCNs incluem vendas, crowdfunding e doações por streaming. Essas diversas técnicas oferecem aos criadores mais de uma abordagem para obter lucros com seu público.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em plataformas sociais, plataforma de informação, plataforma de vídeo curto, plataforma de transmissão ao vivo e outros.

• Plataformas sociais: as RMs colaboram com estruturas de mídia social como YouTube, Instagram e TikTok, ajudando os criadores a aumentar seu alcance e monetizar conteúdo. Esses sistemas funcionam como canais importantes para os criadores se conectarem com grandes públicos.

• Plataforma de notícias: as MCNs aproveitam plataformas de dados para distribuir conteúdo e criar parcerias, apoiando a exposição de vantagens dos criadores. Essas estruturas geralmente oferecem recursos de vendas adicionais por meio da distribuição de conteúdo.

• Plataforma de vídeo curto: MCNs trabalham com plataformas de vídeo rápido, como TikTok e Instagram Reels, permitindo que os criadores monetizem conteúdo de formato curto. Essas estruturas oferecem capacidade viral e atraem um envolvimento considerável do espectador, aumentando as oportunidades de receita.

• Plataforma de transmissão ao vivo: as MCNs auxiliam os criadores na monetização de anúncios ao vivo por meio de plataformas como Twitch ou YouTube Live, onde os espectadores podem doar, assinar ou comprar produtos digitais. A transmissão ao vivo é uma circulação de vendas em desenvolvimento para criadores.

• Outros: Outros sistemas com os quais as MCNs colaboram abrangem plataformas de podcast, serviços de assinatura e mercados digitais. Eles oferecem aos criadores várias maneiras de aumentar seu público e aumentar as opções de monetização.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

Fatores determinantes

Rápido crescimento das plataformas de mídia social para aumentar o crescimento do mercado

O rápido crescimento das plataformas de redes sociais como YouTube, Instagram e TikTok criou novas possibilidades para os criadores atingirem grandes públicos. À medida que essas estruturas expandem ferramentas superiores de monetização, os criadores podem ganhar através de anúncios, patrocínios e muito mais. As redes multicanais (MCNs) ajudam os criadores fornecendo recursos superiores, orientação estratégica e acesso a melhores canais de receita. Ao fazer parceria com MCNs, os criadores podem otimizar seu conteúdo, maximizar a receita e navegar pelas complexidades dos algoritmos da plataforma e das técnicas de monetização de forma mais correta.

• De acordo com a fonte do Pew Research Center, 85% dos adultos norte-americanos usam o YouTube, ultrapassando as plataformas com 70% e 50% de adoção, respectivamente.

• De acordo com uma fonte do governo da UE, o DSA aplica-se a plataformas com mais de 45 milhões de utilizadores na UE, acelerando a segurança de marca padronizada para MCNs.

Mais pesquisando diversos fluxos de receita para aumentar o crescimento do mercado

Os criadores de conteúdo estão cada vez mais buscando diversos fluxos de receita para maximizar sua renda e diminuir a dependência de uma única fonte de renda. As MCNs oferecem uma variedade de opções de monetização, incluindo vendas de anúncios, colaborações de comércio eletrônico, patrocínios e acordos de licenciamento. Ao fornecer aos criadores acesso a esses vários canais, as RMs os ajudam a expandir seu potencial de receita. Esta diversificação permite que os criadores gerem lucros extra sólidos e sustentáveis, ao mesmo tempo que se concentram na produção de conteúdos, sem a necessidade de navegar nestas oportunidades de forma independente.

Fator de restrição

Modas de divisão de receitas para limitar o crescimento do mercado

Os modelos de participação nas receitas em redes multicanais (MCNs) geralmente envolvem a comunidade recebendo uma porcentagem considerável da receita dos criadores, geralmente variando de 20% a 40%. Embora isso ofereça aos criadores acesso a recursos multiplicados, como guia de marketing, ferramentas de monetização e possibilidades de aumento de público, pode ser um impedimento para alguns. Os criadores também podem sentir que o corte da rede é muito alto, especialmente se eles estabelecerem um grande público-alvo de forma independente. Esta insatisfação pode fazer com que os criadores procurem alternativas, como parcerias diretas com marcas ou utilização de sistemas diferentes que possam restringir a capacidade geral de crescimento da MCN.

• De acordo com fonte do governo da UE, as obrigações totais do DSA começaram em 17 de fevereiro de 2024, com multas de até 6% do volume de negócios global por incumprimento.

• De acordo com fonte da agência UIT da ONU, 32% da população mundial (cerca de 2,6 mil milhões de pessoas) permaneceu offline em 2024, limitando o alcance das MCN.

Criadores de conteúdo digital e demanda em desenvolvimento por oportunidade de marketing influenciador no mercado

Oportunidade

O futuro do mercado de redes multicanais (MCN) oferece amplas oportunidades impulsionadas pelo impulso ascendente dos criadores de conteúdo digital e pela crescente demanda por marketing de influenciadores. À medida que as plataformas evoluem, as RMs podem expandir-se com a ajuda da transmissão de serviços personalizados, juntamente com análises avançadas, otimização de conteúdo e técnicas de monetização entre plataformas. Além disso, a integração de tecnologias emergentes, como IA para criação de conteúdo e realidade digital para análises imersivas, apresenta novos caminhos para o crescimento, tornando as MCN cruciais para futuras estratégias de marketing digital.

• De acordo com uma fonte governamental do Ofcom, a transmissão ainda detém 56% da visualização doméstica no Reino Unido, o que implica uma grande participação transferível para o vídeo MCN.

 

• De acordo com uma fonte do governo da UE, as plataformas recentemente designadas como "muito grandes" relataram mais de 46,8 milhões de utilizadores da UE, expandindo o inventário MCN compatível.

Mudanças no algoritmo da plataforma e evolução das preferências do mercado-alvo podem ser um desafio potencial

Desafio

O destino do mercado de redes multicanais (MCN) enfrenta situações exigentes, incluindo concorrência crescente, mudanças no algoritmo da plataforma e evolução das preferências do mercado-alvo. As MCN devem adaptar-se às novas plataformas digitais e controlar as expectativas dos criadores quanto à partilha honesta das receitas. Além disso, será fundamental manter o envolvimento do consumidor em meio à saturação de conteúdo e garantir a conformidade com políticas móveis em torno de ativos intelectuais e privacidade de informações. Equilibrar a rentabilidade com a autonomia e a transparência dos criadores pode até continuar a ser uma missão contínua.

• De acordo com a fonte do Pew Research Center, o uso diário do YouTube por adolescentes atinge 73%, exigindo moderação escalonada e conformidade do criador para MCNs.

 

• Segundo fonte do governo da UE, as bases de dados de transparência registaram milhares de milhões de notificações; num único semestre registaram-se 9.442.819.847 declarações fundamentadas.

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REDE MULTICANAL (RMC)MERCADO INFORMAÇÕES REGIONAIS

• América do Norte

O mercado norte-americano de redes multicanais (MCN), liderado pelo mercado de redes multicanais (MCN) dos EUA, está crescendo à medida que o conteúdo digital exige aumento em estruturas como YouTube e TikTok. As MCNs oferecem aos criadores recursos que incluem crescimento de público, otimização de conteúdo e suporte para monetização, atraindo influenciadores e marcas. Nos EUA, uma infra-estrutura virtual robusta e um sistema económico energético para criadores impulsionam o aumento das MCN, à medida que os fabricantes aproveitam cada vez mais as MCN para publicidade focada. Este modelo reflete a transferência do consumo de mídia e o custo crescente das parcerias com influenciadores no marketing digital.

• Europa

O mercado de redes multicanais (MCN) na Europa está se desenvolvendo rapidamente, impulsionado pela crescente demanda por marketing integrado e contínuo e distribuição de conteúdo em vários sistemas. As MCNs permitem que criadores, marcas e organizações otimizem o conteúdo em mais de um canal digital, incluindo YouTube, mídias sociais e serviços de streaming. Essas redes oferecem equipamentos para monetização, gerenciamento de mercado-alvo e análises, aumentando a eficiência das campanhas publicitárias e de marketing. O impulso ascendente da ingestão de conteúdo digital e do marketing de influenciadores está alimentando a expansão do mercado MCN na Europa.

• Ásia

A região Ásia-Pacífico lidera a participação de mercado da rede multicanal (MCN), impulsionada pelo alto consumo digital e por uma população crescente de criadores de conteúdo online, especificamente em plataformas como YouTube, TikTok e Instagram. Este aumento é alimentado pelo aumento da penetração da Internet, pela utilização de telefones celulares e pela necessidade de conteúdo localizado e envolvente. As MCNs da área auxiliam os criadores com recursos para produção de conteúdo, expansão do mercado-alvo e monetização, capitalizando a enorme e dinâmica base de espectadores. As marcas colaboram cada vez mais com as MCNs para publicidade e marketing de influenciadores e campanhas virtuais direcionadas.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Desenvolvimento de principais players de criadores de conteúdo em vários sistemas

Os principais participantes do mercado de redes multicanais (MCN) incluem empresas bem instaladas que facilitam o desenvolvimento de criadores de conteúdo em vários sistemas. MCNs notáveis ​​​​incluem Fullscreen Media do YouTube, Studio71 e BBTV, que oferecem aos criadores equipamentos para monetização, aumento do público e distribuição de conteúdo. AwesomenessTV e Machinima também fizeram contribuições significativas ao mercado, fornecendo serviços personalizados para nichos específicos de escritores. Essas MCNs embelezam a capacidade de ganho dos criadores por meio de parcerias com marcas, compartilhamento de receitas de anúncios e acordos de licenciamento. À medida que o consumo de conteúdo digital continua a aumentar, as MCNs desempenham um papel fundamental no gerenciamento e na otimização das operações comerciais dos criadores de conteúdo.

Lista das principais empresas de rede multicanal (MCN) 

• The Orchard Enterprises, Inc. (U.S.)
• QianXun Culture (China)
• Studio71 (U.S.)
• Vevo LLC. (U.S.)
• Awesomeness (U.S.)
• BBTV (BroadbandTV Corp.) (Canada)
• Fullscreen, Inc. (U.S.)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Setembro de 2023:A Amazon lançou o Multi-Channel Fulfillment (MCF) na Índia, permitindo que os revendedores aprimorem suas habilidades de desempenho e aumentem o prazer do cliente. Esta transportadora aproveita a enorme rede de centros de atendimento e logística da Amazon em toda a Índia, permitindo que vendedores, incluindo fabricantes, fabricantes e lojas D2C, atendam adequadamente aos pedidos de vários canais de vendas. Com o MCF, a Amazon busca agilizar as técnicas de envio, apresentando aos vendedores uma opção de atendimento rápido e confiável para melhorar o desempenho operacional e a experiência do cliente.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório oferece uma análise completa do mercado de redes multicanais (MCN) de 2018 a 2028, analisando sua extensão, características e crescimento projetado. Ele se aprofunda em diversos segmentos, categorizando o mercado por tipo de produto, programas downstream e áreas de captação. O documento também identifica os principais intervenientes na indústria de MCN, analisando os seus papéis na cadeia de valor, desde criadores de conteúdos até anunciantes e transportadores de plataformas. Ao explorar esses segmentos, o documento fornece informações sobre como funciona o ambiente MCN, destacando tendências que incluem o impulso ascendente do consumo de conteúdo virtual, modelos de vendas de publicidade e marketing e a função crescente dos sistemas de mídia social. Também avalia o posicionamento estratégico de grupos líderes no negócio, fornecendo um retrato da dinâmica competitiva e das possibilidades de mercado. Esses dados ajudam as partes interessadas, incluindo grupos, investidores e criadores de conteúdo, a tomar decisões informadas dentro do panorama em evolução da MCN.